• Nie Znaleziono Wyników

pisz¹ do/o nas

W dokumencie Apothecarius, 2005, R. 14, nr 9 (Stron 25-30)

PRASA

pisz¹ do/o nas

O PINIE, INFORMACJE O PINIE, INFORMACJE

w dodatku wiele prac wykonywanych jest jest p rz ez naczana n a re fundacjê leków, ale i tak w uczelniach za pieni¹dze z bud¿etu. Kilka- pokrywa to tylko 65 proc. wydatków. Pozosta³e krotnie wiêcej przeznacza siê za to na lobbing 3 5 p roc, czyli jak wyliczaj¹ eksperci ze Studium i marketing, coraz bardziej winduj¹ce cenê Farmakoekonomiki, oko³o 2 mld z³, p³acimy my

leków. sami, a nasze wydatki na leki rosn¹ o 10 proc.

Najnowszy raport amerykañski mówi o 128 rocznie. Zdaniem ministra zdrowia Marka mld USD wydanych w ubieg³ym roku przez Balickiego, wynikiem lobbingu firm by}na amerykañski przemys³ farmaceutyczny na przyk³ad upór, jak i przedst awiciele NFZ lobbing - to rekordowa suma, najwy¿sza wœród wykazywali, by na liœcie leków refundowanych wszystkich bran¿ przemys³owych! To w³aœnie te pozostawiæ tylko jeden kardiologiczny preparat astronomiczne wydatki s¹ jednym z g³ównych firmy Sevier, co podwy¿szy³oby koszt refundacji.

powodów wzrostu cen leków w ostatnich latach. - O udziale w rynku leków decyduje nie tyle ich Podobnie jest w Polsce. Z obliczeñ Studium cena, ile pieni¹dze wydane na promocjê - mówi Farmakoekonomiki Politechniki Warszawskiej prof. Tomasz He rmanowski, sze f Studium wynika, ¿e firmy farmaceutyczne wydaj¹ Farmakoekonomiki. Tezê tê potwierdzaj¹ w Polsce na lobbing oko³o 2 mld z³ rocznie. Czeœæ analizy NFZ, z których wynika, ¿e najszybciej tych pieniêdzy jest przeznaczana na pozyskanie rosn¹ koszty refundacji leków stosowanych przychylnoœci lekarzy wypisuj¹cych recepty w c ho ro bach przewlek ³y ch, takich jak cukrzyca.

i zalecaj¹cych stosowanie farmaceutyków. „British Medical Journal" ujawni³ poufny Przedstawiciele handlowi chwal¹ siê, ¿e na program szkoleniowy dla firm na temat tego, jak promocjê jednego leku maj¹ nawet 3 mln z³ utrwaliæ w œwiadomoœci pacjentów skojarzenia rocznie. Coraz wiêksze kwoty poch³ania te¿ leków z odpowiednimi schorzeniami - na przy-utrzymanie organizacji pacjentów, takich jak k³ad to, ¿e depresjê nale¿y leczyæ prozakiem, Polskie Stowarzyszenie Diabetyków. Andrzej a impotencjê viagr¹. Firmy farmaceutyczne Bauman z Bydgoszczy, prezes tej najwiêkszej próbuj¹ na s prze kona æ, ¿e na wszy stki e w Polsce, licz¹cej 110 tys. cz³onków organizacji dolegliwoœci s¹ leki, a nawet naturalny stan chorych, zarabia ponad 12 tys. z³, mimo ¿e ze organizmu nazywaj¹ schorzeniem. Jak twierdz¹ sk³adek do kasy stowarzyszenia wp³ywa co roku Kurt Langbein i Bert Ehgartner w „Kartelu jedynie oko³o 20 tys. z³. Wiêkszoœæ pieniêdzy, Med y c znym", p rzemys³ farmaceutyczny jest na w tym roku a¿ 3 mln z³, w postaci darowizn najlepszej drodze, by z nas wszystkich zrobiæ wp³acaj¹ do kasy stowarzyszenia firmy pacjentów.

farmaceutyczne. Leki na cukrzycê s¹ jednymi FARMAKO LOGIA KORUPCJI

z najbardziej dochodowych, jedynie na insuliny W Polsce sterowane przez firmy farma-co roku przeznacza siê oko³o 600 mln z³. ceutyczne stowarzyszenia chorych skutecznie KARTEL MEDYCZNY wp³ywaj¹ na urzêdników odpowiedzialnych za - Stowarzyszenia pacjentów rzadko powstaj¹ bud¿et ochrony zdrowia. Czêst¹ praktyk¹ jest spontanicznie, z potrzeby samych chorych - finansowanie niektórym chorym kuracji nowo-mówi dr Grzegorz Luboiñski, onkolog, ekspert czesnym, nie refundowanym jeszcze lekiem. Po Fundacji Batorego. Najczêœciej z inicjatyw¹ ich kilku miesi¹cach, gdy pacjenci widz¹ poprawê, powo³ania wystêpuj¹ firmy farmaceutyczne fi rma twierdzi, ¿e ju ¿ j ej ni e staæ na taki wydatek i zwi¹zani z nimi lekarze. - Stowarzyszenia to i sugeruje, by pacjenci próbowali wymusiæ naj lep sza inw est ycj a fir my, na z³o tów ce refundacjê w NFZ. Gdy resort zdrowia zaniecha³ w³o¿onej w stowarzyszenie mo¿na zarobiæ 10 z³, podw y¿sz enia ceny pask ów do mier zeni a szczególnie gdy wymusi siê w ten sposób poziomu insuliny, prezes Polskiego Stowarzy-refundacjê leku - mówi kardiolog doc. Tomasz szenia Diabetyków , oœwiadczy³ , ¿e „nawet Pa si er sk i, ek sp er t Fu nd ac ji Ba to re go . minister zdrowia nie jest wszechw³adny i musi Zainteresowanie organizacjami pacjentów jest siê z nim l iczyæ". W tym roku B auman coraz wiêksze, bo coraz wiêcej przeznaczamy na przekonywa³, ¿e nie nale¿y refundowaæ polskiej leczenie. W zesz³ym roku NFZ wyda³ oko³o 6 mld insuliny, lecz tylko tê dro¿sz¹, zachodni¹.

z³ na refundacjê leków, w tym roku ta suma Stowarzyszenia, by wzmocniæ sw¹ wiarygodnoœæ wzroœnie o 22 proc. i niezale¿noœæ, powinny korzystaæ ze wsparcia

Dziêki lobbingowi firm farmaceutycznych lekarzy jako konsultantów, tak aby to oni brali wzrost cen leków refundowanych jest w Polsce odpowiedzialnoœæ za lobbowanie na rzecz stan-wy¿szy ni¿ leków OTC (sprzedawanych bez dardu leczenia. Niedopuszczalne jest, by recepty), których ceny s¹ regulowane przez pacjenci oœwiadczali publicznie, jaki lek jest dla rynek i konkurencjê. Z badañ IMS Health nich najlepszy. Mo¿na wtedy przypuszczaæ, ¿e wynika, ¿e tylko w pierwszym pó³roczu 2005 r. dzia³aj¹ pod dyktando producenta - mówi dr ceny leków wzros³y o 8,7 proc. w stosunku do Grzegorz Luboiñski. Zasada ta bezwzglêdnie roku 2004 r. Co pi¹ta z³otówka z bud¿etu NFZ powinna dotyczyæ leków refundowanych, a wiêc

STANOWISKA, OPINIE, INFORMACJE STANOWISKA, OPINIE, INFORMACJE

finansowanych z naszych sk³adek. Tak¿e dr cjentów s¹ dofinansowywane z bud¿etu pañ-Krzysztof Owczarek z warszawskiej kliniki AM, stwa, bo w wielu dzia³aniach odci¹¿aj¹ pomoc specjalista w dziedzinie farmakoekonomiki, spo³eczn¹. W Polsce niezale¿noœæ tym organiza-uwa¿a, ¿e ani Ministerstwo Zdrowia, ani NFZ cjom mog³oby zagwarantowaæ wprowadzenie nie powinny ulegaæ pacjentom, lecz s³uchaæ systemu ubezpieczeñ zdrowotnych, w którym lekarzy i kierowaæ siê wzglêdami ekonomi- by³oby miejsce dla prywatnych ubezpieczycieli.

cznymi. K³opot polega na tym, ¿e firmy farma- To z kolei wymusi³oby przygotowanie koszyka ceutyczne op³acaj¹ te¿ n iektórych lekarzy. us³ug gwarantowanych. Ceny leków zale¿a³yby Jak wynika z opublikowanego kilka dni temu nie t y l ko od list refundacyjnych, ale równie¿ od w „Nature" raportu, a¿ 35 proc. ekspertów firm ubezpieczeniowych pokrywaj¹cych koszty przygotowuj¹cych oceny leków i zasady ich leczenia. No i mniejsze by³oby ryzyko korupcji.

stosowania otrzymywa³o od firm farmaceu- „Minister zdrowia musi siê ze mn¹ liczyæ".

tycznych granty na badania lub wynagrodzenie Bud¿et stowarzyszenia w przewa¿aj¹cej czêœci za konsultacje i wyk³ady. We W³oszech toczy siê finansuj¹ firmy farmaceutyczne .

dochodzenie przeciw 4400 lekarzom, którzy

zostali przekupieni przez koncerny. W ci¹gu ###

trzech lat dostali 228 mln euro. W USA ponad 18

proc. ekspertów FDA przyzna³o, i¿ przy proce- (¯ycie Warszawy)

durze zatwierdzania leków ulega³o naciskom Ministerstwo Zdrowia chce zmieniæ prawo firm, a 58 proc. nie mia³o czasu, by dok³adnie i umo¿liwiæ, ale tylko dyplomowanym farma-przeanalizowaæ dokumentacjê dotycz¹c¹ bez- ceutom, sprzeda¿ leków przez internet. Takie pieczeñstwa leku. Tak silny lobbing jest w stanie ograniczenie konkurencji oznacza, ¿e ceny nie sprawiæ, ¿e w aptekach sprzedawane s¹ leki, spa dn¹ - prz ewi duj e "¯y cie War sza wy" . które dawno powinny byæ wycofane lub w ogóle (interia.pl, 28.10.2005) Przygotowany przez re-nie nal e¿a ³o i ch w pro wad zaæ do u ¿yc ia. sort projekt zmiany prawa farmaceutycznego Przyk³adem jest vioxx, o którym ju¿ w trakcie zak³ada dopuszczenie do sprzeda¿y interne-rejestracji by³o wiadomo, ¿e mo¿e zwiêkszaæ towej leków bez recepty (OTC). Ministr a ryzyko zawa³u serca. zdopingowa³o m.in. orzeczenie Europejskiego

POLITYKA ABSURDÓW Trybuna³u Sprawiedliwoœci, który rozpatrywa³ Stowarzyszeniami chorych w Polsce mo¿na sprawê wysy³ki leków z aptek w Holandii na

³atwo manipulowaæ, bo z powodu niedostatku teren Niemiec. S¹d uzna³, ¿e nie ma ¿adnych funduszy na leczenie i pe³nej absurdów polityki przeszkód prawnych, by leki dostêpne bez zdrowotnej zdesperowani pacjenci mog¹ liczyæ recepty sprzedawaæ wysy³kowo.

tylko na firmê farmaceutyczn¹ lub producenta "Jednak w Polsce podmiotem, który pro-sprzêtu medycznego. - NFZ mo¿e doprowadziæ wadzi³by tak¹ sprzeda¿, by³aby tylko apteka" - do œmi erc i wie lu osó b - mów i Urs zul a mówi Jan Bondar, rzecznik ministra zdrowia.

Wac³awczyk, przewodnicz¹ ca Stowarzyszenia A to oznacza eliminacjê z internetowego rynku Pomocy Chorym na Przewle k³¹ Bia³acz kê tzw. punktów aptecznych, które w odró¿nieniu Szpikow¹. NFZ w marcu podj¹³ uchwa³ê o refun- od aptek mog¹ prowadziæ technicy bez dyplomu dacji leczenia bia³aczki skutecznym i drogim (10 ukoñczenia piêcioletniej farmacji. Punkty apte-tys. z³ miesiêcznie) preparatem. Niestety, w wy- czne nie musz¹ te¿ spe³niaæ pewnych wymogów, padku osób, które zachorowa³y w 2004 r. i w wiê- jakie obowi¹zuj¹ apteki. Dziêki temu mog¹ kszoœci zosta³y zg³oszone w 2005 r., wnioski oferow aæ tañ sze leki.

o refundacjê rozpatrywane s¹ odmownie. Internet do sprzeda¿y leków ju¿ od ponad Niezgodna z konstytucj¹ jest dyrektywa NFZ, roku wykorzystuje pierwszy w Polsce wirtualny wed³ug której nowoczesny preparat onkolo- punkt apteczny Dom Zdrowia. Od pocz¹tku roku giczny przys³uguje tylko chorym przed 50. z jego wysy³ki skorzysta³o ponad 10 tys. kli-rokiem ¿ycia, a dzieciom z chorob¹ Turnera entów. Popularnoœæ takich zakupów wynika mo¿na z dnia na dzieñ podnieœæ granicê wieku z ni¿szych o 10-15 proc. cen w porównaniu do i zmniejszyæ dawki hormonu wzrostu. Na pomoc tradycyjnych aptek.

pañstwa nie mog¹ liczyæ takie organizacje, jak Jeœli ustawa przejdzie w tym kszta³cie, Stowarzysze nie na rzecz Osób z Chorob¹ ograniczy to konkurencjê w internecie, a to Huntingtona (objawiaj¹c¹ siê drgawkami i za- zawsze skutkuje wy¿szymi cenami - uwa¿a burzeniami mimiki). Nie chc¹ w ich imieniu Jacek Denkowski, wiceprezes Domu Zdrowia.

lobbowaæ nawet firmy farmaceutyc zne, bo Dzia³alnoœæ jego firmy ju¿ teraz jest cierniem zrzeszaj¹ tak ma³o chorych, ¿e darowizny nie w oku lobby aptekarzy. "Sprzeda¿y w sieci nie da pokry³yby kosztów promocji przeznaczonych dla siê skutecznie kontrolowaæ" - uwa¿a Irena Rej, nich leków. prezes Izby Gospodarczej "Farmacja Polska".

W Szwecji i Irlandii stowarzyszenia pa- "Na razie prawo farmaceutyczne wyraŸnie

O PINIE, INFORMACJE O PINIE, INFORMACJE

zabrania wysy³kowej sprzeda¿y leków" - pod- ratora. Tacy ludzie wykorzystuj¹ strach i nie-kreœla Piotr Jó¿wiakowski, prezes Okrêgowej wiedzê - mówi. Podobnego zdania jest Marek Izby Aptekarskiej w Krakowie. Jod³owski, przewodnicz¹cy Œwiêtokrzyskiej

"W przypadku naszej firmy nie mamy do Izby Lekarskiej. - Typowa sprawa kryminalna.

czynienia z wysy³kow¹ sprzeda¿¹" - upiera siê Nie s¹dzê, ¿eby ten cz³owiek-by³ lekarzem, Denkowski. T³umaczy, ¿e idea przedsiêwziêcia z pewnoœci¹ u¿ywa tego tytu³u bezprawnie i to polega na tym, ¿e paczkê przygotowuje punkt jest œcig ane z mocy praw a. Przy okaz ji apteczny w podkrakowskich Zielonkach, sk¹d chcia³bym przypomnieæ, ¿e wirus ptasiej grypy firma Stolica dostarcza j¹ do klienta. PAP obecnie jest groŸny tylko dla hodowców drobiu

i dla ludzi stykaj¹cych siê z przemys³ow¹ produkcj¹. Nie ma potrzeby wpadaæ w panikê.

###

Wystarczy zaszczepiæ siê przeciw zwyk³ej grypie i nie wierzyæ oszustom. Oni ¿eruj¹ na strachu (26.10.05 Gazeta Wyborcza Kielce) BPG

przed chorob¹, co czyni ten proceder najgorszym 700) - tak nazywa siê tajemniczy lek, który w 100

z mo¿liwych oszustw - podkreœla Jod³owski.

procentach ma nas uodparniaæ na ptasi¹ grypê.

Starachowiccy policjanci z sekcji kryminalnej Ulotki reklamuj¹ce specyfik pojawi³y siê

ju¿ zajêli siê spraw¹. Po sygnale od „Gazety"

w skrzynkach pocztowych. I mo¿e by³oby siê

wieczorem wkroczyli do mieszkania w Stara-z cStara-zego ciesStara-zyæ, gdyby nie fakt, ¯e to wielkie

chowicach, gdzie przebywa³, jak siê okaza³o, 45-oszustwo. Zajê³a siê tym policja

letni kielczanin. ZnaleŸli mnóstwo ulotek, PAWE£ S£UPSKI Nie czekaj na atak

prze-reklamuj¹cych opisany przez nas specyfik oraz ziêbienia, grypy, ptasiej grypy. Nie czekaj, a¿

tabletki. Mê¿czyznê zatrzymano. Mia³ zostaæ zabraknie farmakologicznej szczepionki.

przes³uchany.

Zabezpiecz swój organizm œrodkami natural-nymi" - od kilku dni ulotki o takiej treœci znaj-duj¹ mieszkañcy Starachowic w swoich skrzyn- ###

kach pocztowych. Ni¿ej podpis: ,Konsultacja lek.

(Puls Biznesu 31.10.2005). Noœne has³o re-med. nat. L. Adamski" i numer telefonu

klamowe nie wystarczy do zorganizowania komórkowego.

skutecznej kampanii promocyjnej farma-Dzwonimy. Telefon odbiera mê¿czyzna.

ceutyków. Korzystaj¹c z nowoczesnych rozwi¹-Spokojnym i pewnym g³osem zachêca do

ku-zañ informatycznych, mo¿na podnieœæ skute-pienia specyfiku. Zapewnia, ¿e w 100 procentach

cznoœæ reklamy i zaoszczêdziæ.

uodparnia nas przed ptasi¹ gryp¹, a ¿artów nie

Anna Leder ma, bo wirus szaleje i ka¿dy z nas jest nim

Kampaniê reklamow¹ ka¿dego rodzaju pro-zagro¿ony. Chêtnie u¿ywa specjalistycznych

duktu zazwyczaj prowadzi siê we wspó³pracy okreœleñ w opisie leku. - To tabletki zawieraj¹ce

z wyspecjalizowan¹ agencj¹ reklamow¹. Poza ginkaruê. korê i parê innych rzeczy, takich jak

typowymi dzia³aniami, jakie podejmuje siê antyoksydanty. - Jak¹ korê? - dopytujemy. -

standardowo, w przypadku produktów leczni-No..., korê de-apurê... - odpiera niezbyt pewnie.

czych trzeba mieæ na uwadze wiele przepisów Sprawdziliœmy - coœ takiego nie istnieje.

reguluj¹cych zasady promowania tej grupy Mê¿czyzna przedstawi³ siê jako „lekarz ogólny".

produktów. Kampania z za³o¿enia powinna byæ - Nie mam specjalizacji, bo od lat mam

zami³o-efektywna. Trudno sobie dziœ wyobraziæ wanie do dietetyki, i to sprawi³o, ¿e wkroczy³em

wydajn¹ firmê farmaceutyczn¹, która nie na boczny tor medycyny naturalnej - wyjaœnia³.

u¿ywa³aby nowoczesnych rozwi¹zañ informa-Lek, który sprzedaje, nazwa³ BPG 700. Za

tycznych czy nie korzysta³a z samego internetu siedem tabletek trzeba zap³aciæ 40 z³. - £ykaæ je

jako narzêdzia wspieraj¹cego promocjê i sprze-trzeba raz dziennie. To optymalna dawka.

da¿ leków.

Wymyœliliœmy ten lek z potrzeby chwili, bo

ptasia grypa szaleje - straszy doktor L. Adamski. Schemat dzia³ania

- Jacy my? - No, my... Bo ja jestem przed- Kampaniê reklamow¹ rozpoczyna siê od tzw.

stawicielem w Starachowicach. Generalnie jest briefu kreatywnego, czyli zebrania wszelkich nas kilku lekarzy, tworzymy tak¹ „magiczn¹ informacji, które pos³u¿¹ do stworzenia prawi-ap te kê ". Ko mp on uj em y t ak ie rz ec zy na d³owego przekazu do potencjalnego klienta.

nowotwory, choroby serca - wylicza. Marek Brief sk³ada siê z podstawowych informacji Jêdrzejczak, prezes Izby Aptekarskiej w Kiel- o rynku, na którym dany produkt konkuruje, cach, nie pozostawi³ na oszuœcie suchej nitki. - o pozycjonowaniu produktu, o grupach doce-Ten cz³owiek sprzedaje leki bez zezwolenia, lowych kampanii oraz o zachowaniach i posta-a tposta-akie mposta-aj¹ tylko posta-apteki, nie posiposta-adposta-a te¿ wposta-ach konsumentposta-a w dposta-anym segmencie. Istotne œwiadectwa rejestracji dla swojego specyfiku. To jest, aby agencja przygotowuj¹ca kampaniê sprawa dla nadzoru farmaceutycznego i proku- dosta³a mo¿liwie jak najwiêcej informacji, gdy¿

STANOWISKA, OPINIE, INFORMACJE STANOWISKA, OPINIE, INFORMACJE

pozwoli jej to nakreœliæ precyzyjny przekaz - wodów, ¿e dosz³o do nabycia produktu leczni-uczula Adam Frañczak, dyrektor generalny czego. Nie wolno te¿ kierowaæ reklamy pro-firmy farmaceutycznej Berlin-Chemie/Menarini duktów leczniczych ani jej elementów do dzieci Polska. Oczywiste jest, i¿ kampania reklamowa uczula Ewa Rutkowska.

z za³o¿enia powinna byæ efektywna. Tak wiêc jej Pomocne narzêdzia

przekaz musi byæ œciœle dopasowany do potrzeb Zdaniem Adama Frañczaka w odniesieniu wybranej grupy docelowej. Konsument powi- do reklamy skierowanej do publicznej wiado-nien identyfikowaæ siê z przekazem kampanii, moœci, zdecydowanie najwiêksze znaczenie czyli ma ona odzwierciedlaæ wyobra¿enia maj¹ dwie platformy mediowe. S¹ nimi radio konsumenta oraz jego oczekiwania wobec rekla- i telewizja. To podstawowe kana³y komunikacji mowanego produktu. W przypadku reklamy bezpoœredniej dla reklamy produktów dostê-produktów leczniczych, kierowanej do publi- pnych bez recepty, okreœlanych skrótem OTC, cznej wiadomoœci, kreowanie przekazu wi¹¿e siê w przypadku których grup¹ odbiorców jest tzw.

dodatkowo z koniecznoœci¹ dostosowania siê do klient masowy - dodaje Adam Frañczak. Coraz œciœle okreœlonych przepisów prawa farmaceu- wiêksze znaczenie dla skutecznoœci dotarcia do tycznego, reguluj¹cych zasady realizowania profesjonalistów maj¹ nowoczesne rozwi¹zania reklamy tej grupy produktów, jak równie¿ informatyczne oraz bazy danych. Praktycznie uwzglêdnienia pewnych norm etycznych nie mo¿na sobie wyobraziæ efektywnej pracy bez zwi¹zanych ze specyfik¹ produktu, jakim jest dobrej bazy danych podkreœla Jaros³aw lek - podkreœla Adam Frañczak. Fr¹ckowiak, dyrektor generalny Dendrite Twarde prawo Polska. W kraju praktykuje ponad 110 tys.

G³ówna linia podzia³u w przepisach prawa lekarzy. Przedstawiciele medyczni firm farma-farmaceutycznego w przypadku reklamy pro- ceutycznych pracuj¹ z ka¿dym klientem indy-duktów leczniczych przebiega miêdzy prze- widualnie. Jeden przedstawiciel dociera co kazem kierowanym do publicznej wiadomoœci miesi¹c do oko³o 200 lekarzy. Mimo ¿e zazwyczaj oraz przeznaczonym dla osób uprawnionych do s¹ to ci sami lekarze, to zapisywanie na papierze wystaw iania recept i prowad z¹cych obrót wszystkich informacji o potrzebach klientów czy produktami leczniczymi. W pierwszym przy- ich zdania na temat leków jest praktycznie padku chodzi o reklamê przeznaczon¹ dla niemo¿liwe. Jeszcze trudniej jest w sytuacji, pacjentów, i to bez wzglêdu na to, w jaki sposób kiedy firma wprowadza nowy lek, adresowany jest ona rozpowszechniana. Pojêcie reklama do nowe j grup y doce lowe j. Posz ukiw anie kierowana do publicznej wiadomoœci nie jest reprezentantów tej grupy mo¿e zaj¹æ nawet zatem to¿same z pojêciem reklama publiczna, 3 miesi¹ce. Gdy korzysta siê z istniej¹cych baz znanym z prawa podatkowego, gdzie chodzi danych, mo¿na ten proces skróci æ nawet o reklamê w œrodkach masowego przekazu lub trzykrotnie

prowadzona publicznie w inny sposób. W przy- - argumentuje Jaros³aw Fr¹ckowiak.

padku reklamy kierowanej do profesjonalistów Najn owsz ym tren dem w tech nolo giac h chodzi o przekaz przeznaczony przede wszy- wspomagaj¹cych promocjê i sprzeda¿ leków jest stkim dla lekarzy i farmaceutów precyzuje Ewa upraszczanie systemów i u³atwianie u¿ytko-Rut kow ska , adw oka t z miê dzy nar odo wej wnikom ich obs³ugi. I w przypadku profesjo-kancelarii Lovells.Przepisy prawa zawieraj¹ nalistów, i tzw. klienta masowego istotnym o wiele wiêcej ograniczeñ dotycz¹cych reklamy narzêdziem przekazu promocyjnego jest sam kierowanej do publicznej wiadomoœci ni¿ tej dla internet. Korzysta z niego ponad 70 proc.

profesjonalistów. Pewne podstawowe zasady lekarzy. Najczêœciej z tego Ÿród³a informacje doty cz¹c e rekl amy prod uktó w lecz nicz ych czerpi¹ specjaliœci, rzadziej lekarze interniœci obowi¹zuj¹ niezale¿nie od jej formy i grupy i pediatrzy. W prowadzonym przez nas portalu odbiorców, do której jest ona kierowana. Przede notujemy dziennie ponad 5 tys. wizyt. Poziom wszys tkim w ¿adne j rekl amie n ie wol no tzw. response rate w internetowych kampa-reklamowaæ leków niedopuszczonych do obrotu niach marketingowych i promocyjnych czêsto w Polsce . Ponadt o prawo farmac eutycz ne przekracza 50 proc. i jest wiêkszy ni¿ w akcjach zakazuje reklamy zawieraj¹cej informacje realizowanych drog¹ pocztow¹ - przyznaje niezgodne z tzw. charakterystyk¹ produktu Jaros³aw Fr¹ckowiak.

leczniczego. Reklama produktu leczniczego nie mo¿e te¿ wprowadzaæ w b³¹d, a prezentacja produktu leczniczego musi byæ obiektywna i informowaæ o racjonalnym stosowaniu. Nie mo¿e te¿ polegaæ na oferowaniu lub obiecywaniu jakichkolwiek korzyœci w sposób poœredni lub bezpoœredni, w zamian za dostarczanie

do-Zapraszamy na stronê:

www.informacja.farmacja.pl

O PINIE, INFORMACJE O PINIE, INFORMACJE

Po kilkuletnim pobycie w wielkim mieœcie w swojej pracy. Studiowa³ literaturê, szpera³ pan magister Jarecki postanowi³ przenieœæ po przeró¿nych mataria³ach, ³¹czy³ przewody, siê wraz z rodzin¹ na prowincjê. Du¿e miasto oporniki, ¿aróweczki, a¿ wreszcie skonstru-zaczê³o go mêczyæ. Obj¹³ wiêc kierownictwo owa³ coœ, z czego by³ bardzo zadowolony. By³o apteki w ma³ym miasteczku. Prócz pracy to metalowe pud³o szeœcienne licz¹ce 30 cm zawodowej zajmowa³ siê upraw¹ ogródka, d³ugoœci, szerokoœci i wysokoœci. Z dolnej a wiêc sadzeniem drzew, szczepieniem ró¿ itp. œciany przyrz¹du wychodzi³y ró¿nego rodzaju Od czasu do czasu umawia³ siê na bryd¿a, kabelki oraz 4 prêty metalowe. Aby nie mog³y krótko mówi¹c - stara³ siê prowadziæ nor- one ulec uszkodzeniu, wykonany zosta³ stojak malny tryb ¿ycia ma³omiasteczkowego. Jak metalowy, na którym spoczywa³ wynalazek.

ka¿dy przyzwoity cz³owiek, pan magister W przedniej œciance znajdowa³o siê kilka mia³ swoje hobby. Historia jego hobby siêga³a ¿arówek o ró¿nych kolorach, prócz tego zaœ czasów uniwersyteckich, kiedy bohater nasz owalny otwór, który zamyka³ siê i otwiera³ jak wykazywa³ du¿e uzdolnienie oraz specjalne przys³ona w aparacie fotograficznym. Dwie zami³owanie do nauk z dziedziny fizyki œciany boczne posiada³y otwory zakoñczone i elektroniki. mistern¹ siateczk¹ i membran¹. Ca³a bry³a

Zawsze pogodny, pe³en humoru pan ma- szeœcienna po umieszczeniu jej na stojaku, gister pocz¹³ zmieniaæ siê jakoœ. Sta³ siê za- w³¹czeniu kabla do pr¹du jakby o¿y³a, myœlony, skryty, zamkniêty w sobie. Wiêksz¹ ¿arówki zapala³y siê, gas³y, owalny otwór czêœæ dnia spêdza³ w laboratorium apte- otwiera³ siê i zamyka³ na przemian. Wnêtrze cznym, które stopniowo stawa³o siê jakimœ zaœ przyrz¹d u wydawa³o ró¿ne szmery, dziwnym warsztatem pracy. Sterty ksi¹¿ek zgrzyt y , stuki, dŸwiêki niby ul pszczeli, w któ-z któ-zakresu fiktó-zyki, chemii, anatomii cktó-z³owieka, ry uderzamy rêk¹. Mechanizm zacz¹³ ju¿ ¿yæ, a obok tego schematy tranzystorów, miniatu- rozumieæ, lecz nie móg³ jeszcze mówiæ. Na rowe lampy elektronowe, ¿arówki, sprê¿yny, zadawane mu pytania odpowiada³, b³yskaj¹c druty w ró¿nych przekrojach, obcêgi, m³otki, ró¿nymi ¿arówkami, dŸwiêcza³ wewn¹trz, kowade³ka, blachy, kable itp. Na pytania przypomina³ dziecko, które jeszcze mówiæ nie wspó³pracowników, którzy od pewnego czasu umie, lecz wydaje niezrozumia³e dŸwiêki nie mogli poznaæ swojego szefa, kierownik i rêk¹ wskazuje ¿¹dany przedmiot. Magister odpowiada³ wymijaj¹co daj¹c jakby do zro- Jarecki pracowa³ dalej bez przerwy nad

Zawsze pogodny, pe³en humoru pan ma- szeœcienna po umieszczeniu jej na stojaku, gister pocz¹³ zmieniaæ siê jakoœ. Sta³ siê za- w³¹czeniu kabla do pr¹du jakby o¿y³a, myœlony, skryty, zamkniêty w sobie. Wiêksz¹ ¿arówki zapala³y siê, gas³y, owalny otwór czêœæ dnia spêdza³ w laboratorium apte- otwiera³ siê i zamyka³ na przemian. Wnêtrze cznym, które stopniowo stawa³o siê jakimœ zaœ przyrz¹d u wydawa³o ró¿ne szmery, dziwnym warsztatem pracy. Sterty ksi¹¿ek zgrzyt y , stuki, dŸwiêki niby ul pszczeli, w któ-z któ-zakresu fiktó-zyki, chemii, anatomii cktó-z³owieka, ry uderzamy rêk¹. Mechanizm zacz¹³ ju¿ ¿yæ, a obok tego schematy tranzystorów, miniatu- rozumieæ, lecz nie móg³ jeszcze mówiæ. Na rowe lampy elektronowe, ¿arówki, sprê¿yny, zadawane mu pytania odpowiada³, b³yskaj¹c druty w ró¿nych przekrojach, obcêgi, m³otki, ró¿nymi ¿arówkami, dŸwiêcza³ wewn¹trz, kowade³ka, blachy, kable itp. Na pytania przypomina³ dziecko, które jeszcze mówiæ nie wspó³pracowników, którzy od pewnego czasu umie, lecz wydaje niezrozumia³e dŸwiêki nie mogli poznaæ swojego szefa, kierownik i rêk¹ wskazuje ¿¹dany przedmiot. Magister odpowiada³ wymijaj¹co daj¹c jakby do zro- Jarecki pracowa³ dalej bez przerwy nad

W dokumencie Apothecarius, 2005, R. 14, nr 9 (Stron 25-30)

Powiązane dokumenty