Zarządzanie przedsiębiorstwem w dynamicznym otoczeniu skłania organizacje do konieczności poszukiwania coraz to skuteczniejszych sposobów na podnoszenie swej konkurencyjności. Współcześnie przyjmuje się, iż bycie konkurencyjnym jest podstawowym celem dla wszystkich podmiotów gospodarczych. Konkurencyjność jest kategorią o charakterze relatywnym, co wskazuje na zdolność jednostek do uzyskiwania przewagi rynkowej względem innych uczestników rynku. Stanowi także obszar badawczy, który jest, w opinii autorki dysertacji, szczególnie istotny nie tylko z punktu widzenia teoretycznego, ale w także z punktu widzenia praktyki gospodarczej.
Najważniejszym efektem podjętego problemu było opracowanie modelu oraz możliwość absorpcji wyników badań przez przedsiębiorstwa deweloperskie w procesie budowania przewagi konkurencyjnej poprzez odpowiednie zarządzanie reputacją. W celu weryfikacji poprawności zbudowanego modeli" zastosowano w wybranych przedsiębiorstwach deweloperskich metodę analizy indywidualnych przypadków. Przeprowadzona analiza pozytywnie zweryfikowała zaproponowany graficzny model kształtowania reputacji w procesie budowania przewagi konkurencyjnej. Dzięki szeroko zakrojonym badaniom, model pozwoli przedsiębiorstwom deweloperskim świadomie kształtować reputację oraz zarządzać nią.
Forming of the reputation in the process of building of a competitive edge of Podlasie development enterprises
The business management in a dynamic environment encourages organizations to necessity to find more and more effective ways of improving their competitiveness. Nowadays it is assumed that being competitive is a primary aim for all business entities. Property development is characterized by considerable volatility resulting from changes in business activity across the construction sector. So what is important is a stability of a positive reputation and concrete measures taken to this effect, in order to build a competitive advantage on the market.
Formulating a model of the forming of a reputation, enabling to achieve the competitive edge by a property enterprise, in a dynamically changing surrounding was the main purpose of the trial. This purpose was accomplished, a graphical model was drawn up, of which stems the relation is a base between building of relation with stakeholders, in particular with customers, forming of reputation, and by the construction of competitive advantage of developer enterprise. Each of these areas creates a chain of cause and effect of the relation. In the objective of the verification of the correctness of the built model an analysis method of individual cases was applied in three selected development companies. The conducted analysis positively verified the suggested graphical model of the forming of the reputation in the process of building a competitive edge.
