Cykl życia produktu. Analiza koncepcji na przykładzie marki Star Wars

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24ȱ The Force Remains with The LEGO Groupǰȱ ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯ•Ž˜ǯŒ˜–ȦŽ—ȬžœȦŠ‹˜žžœȦ—Ž œȬ›˜˜–ȦŘŖŗŘȦŽ‹›žŠ›¢Ȧ‘ŽȬ˜›ŒŽȬ›Ž–Š’—œȬ ’‘Ȭ‘ŽȬ •Ž˜Ȭ›˜ž™ǰȱŗŖǯŗŘǯŗśǯ

ќёѠѢњќѤюћіђ ’Ž ­™•’ ’Žȱ˜ȱ£’ŽŒ’ȱœŠ—˜ ’­ȱ—Š“ ŠČ—’Ž“œ£­ȱ›ž™¿ȱ˜‹’˜›Œà ȱ–Š›”’ǯȱȱ™Ž —˜ïŒ’­ȱž”œ£ŠÙž“Žȱ ˜ȱ˜‹›Š£ȱ™›£¢œ£Ù¢Œ‘ȱŽ”›Š—’£ŠŒ“’ǰȱŠȱŠ”ČŽȱ™˜Ù¿‹’ȱ™›£ŽœŠ ’˜—Žȱ ȱ™›ŠŒ¢ȱŽ—Ž—Œ“Žǯȱ¢–ȱ‹Š›£’Ž“ǰȱ’Čȱ —Šȱœ ˜›£Ž—’Ž–ȱ™›£¢œ£Ù¢Œ‘ȱ ’Ž£—¢Œ‘ȱ™›£¢àȱ™›ŠŒž“Žȱ œ™˜–—’Š—Šȱ Œ£Žï—’Ž“ȱ”˜›™˜›ŠŒ“ŠȱȮȱ‘Žȱ Š•ȱ’œ—Ž¢ȱ˜–™Š—¢ǯȱ ›£ŽœŠ ’˜—Žȱ œ£¢œ”’Žȱ ¢ČŽ“ȱ™›˜ž”¢ȱ £–ŠŒ—’Š“­ȱ’ȱž› Š•Š“­ȱ™˜£¢Œ“¿ȱ–Š›”’ȱStar Warsȱ—Šȱ Š˜ ¢–ȱ›¢—”žǯȱ˜–’–˜ȱÙž’Ž“ǰȱ“ŽŽ—Šœ˜•Ž—’Ž“ȱ™›£Ž› ¢ȱ ȱ™›˜ž”Œ“’ȱꕖà ȱ”’—˜ ¢Œ‘ǰȱꛖŠȱ £˜œŠÙŠȱ–˜Œ—˜ȱ ”˜–™˜—˜ Š—Šȱ—’Žȱ¢•”˜ȱ ȱ›¢—Ž”ǰȱŠ•Žȱ›à —’ŽČȱŒ˜£’Ž——ŽȱČ¢Œ’Žȱ ’Ž•žȱ•ž£’ǯȱ˜ȱ ’¿Ȭ ŒŽ“ȱ”˜›™˜›ŠŒ“ŠȱŒŠÙ¢ȱŒ£ŠœȱŒ£Ž›™ŠÙŠȱ–’•’˜—˜ Žȱ£¢œ”’ȱ£ȱ™›˜ Š£˜—Ž“ȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ǯȱ–˜Č•’ ’˜—Žȱ£˜œŠÙ˜ȱ ˜ȱ™›£Ž£ȱ—’Ž“Š”˜ȱ Ù­Œ£Ž—’Žȱ  ’Ž£—¢Œ‘ȱ˜“Ž—ȱ ȱ”ž•ž›¿ȱ–Šœ˜ ­ǯȱ˜ȱ ’¿ŒŽ“ǰȱ™›£ŽœŠ ’˜—Ž“ȱœ›ŠŽȬ ’’ȱ–Š›”Ž’—˜ Ž“ȱ˜ Š›£¢œ£¢ȱ‘˜–˜Ž—’£ŠŒ“Šȱ’ȱž–Šœ˜ ’Ž—’Žȱ”ž•ž›¢ȱ ȱœ”Š•’ȱŒŠÙŽ˜ȱŠŠǯȱȱ¢Œ‘ȱ Ž—Ž—Œ“ŠŒ‘ǰȱ—’Ž”˜—’ŽŒ£—’Žȱ ÙŠïŒ’ ¢ǰȱ”’Ž›ž—Ž”ȱ›˜£ ˜“žȱ ¢£—ŠŒ£Š“­ȱ £˜›ŒŽȱ£ȱ”’—ŠȱŠ–Ž›¢”ŠÚœ”’Ž˜ǯȱ Ùࠗ¢–’ȱŠœ™Ž”Š–’ȱŽ˜ȱ£“Š ’œ”Šȱ“Žœȱ–Šœ˜ Šȱ™›˜ž”Œ“Šȱà‹›ǰȱž–Šœ˜ ’Ž—’Žȱ”ž•ž›¢ȱœ¢–‹˜•’Œ£—Ž“ȱ ˜›Š£ȱ”˜–Ž›Œ“Š•’£ŠŒ“ŠȱČ¢Œ’Šȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ǯȱ›ž—˜ȱ£—Š•ŽĊ°ȱ˜œ˜‹¿ǰȱ”à›Šȱ—’Žȱ£—Šȱ™˜œŠŒ’ȱœ ˜›£˜—¢Œ‘ȱ ™›£Ž£ȱ Ž˜›ŽȂŠȱžŒŠœŠǯȱȱ™Ž —˜ïŒ’­ȱ“Žœȱ˜ȱ™Ž —Ž˜ȱ›˜£Š“žȱŽ—˜–Ž—ǯȱ˜£˜œŠ“Žȱ¢•”˜ȱ™¢Š—’Žȱ“Š”ȱ Ùž˜ȱŽ—˜–Ž—ǰȱœ ˜›£˜—¢ȱ“žČȱ—’Ž–Š•ȱŒ£Ž›£’ŽïŒ’ȱ•ŠȱŽ–žǰȱ‹¿£’Žȱ ȱœŠ—’Žȱ—Š™¿£Š°ȱ ’Ž£—­ȱ–ŠȬ œ£¢—¿ǯȱŒ£”˜• ’Ž”ȱ ¢Š“Žȱœ’¿ǰȱȎȱ—Šȱ¢–’ȱ’ȱ™˜˜‹—¢–’ȱ™¢Š—’Š–’ȱŒ£ž Š“­ȱ˜™˜ ’Ž—’ȱœ™ŽŒ“Š•’ǰȱ ”à›£¢ȱ”˜•Ž“—¢ȱ›Š£ȱ ÙŠïŒ’ ’Žȱ’ȱ ȱ˜™˜ ’Ž—’–ȱ–˜–Ž—Œ’Žȱ—Š”›¿Œ’•’ȱŠ•Š”¢Œ£—­ȱœ™’›Š•¿ȱ£¢œ”à ǯȱ іяљіќєџюѓіA ǽŗǾȱȱ •”˜›—ȱǯǰȱ›˜ž”ǰȱǽ DZǾȱ•”˜›—ȱǯȱǻ›ŽǯǼȱ˜œŠ ¢ȱ–Š›”Ž’—žǰȱ ›Š”à ȱŗşşŜ ǽŘǾȱȱ ٘Ž”ȱǯǰȱ’›–Šȱœ™’—ȱ˜ěȱȮȱ ¢‹›Š—Žȱž Š›ž—”˜ Š—’Šȱ’ȱ”•Šœ¢ę”ŠŒ“ŠǰȱǮŽœ£¢¢ȱŠž”˜ Žȱ—’ Ž›œ¢Žžȱ£Œ£ŽŒ’Úœ”’Ž˜ǯȱ”˜—˜–’Œ£—Žȱ›˜‹•Ž–¢ȱ œÙžȄȱŘŖŖşǰȱ—›ȱŚŝ ǽřǾȱȱ ˜Ù¿‹’˜ œ”’ȱǯǰȱ›ŠŽ’Žȱ–Š›”Ž’—˜ Žȱ ȱ›Š–ŠŒ‘ȱŒ¢”•žȱČ¢Œ’Šȱ™›˜ž”žȱǻŽ ˜•žŒ“’ȱ›¢—”žǼǰȱǽ DZǾȱŠ£ž›ȱǯȱǻ›ŽǯǼǰȱŽŒ¢£“Žȱ–Š›”Ž’—˜ Žȱ ȱ™›£Žœ’¿‹’˜›Ȭ stwieǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖŘ ǽŚǾȱȱ ˜•Ž›ȱǯǰȱŠ›”Ž’—ǯȱ—Š•’£Šǰȱ™•Š—˜ Š—’Žǰȱ ›ŠČŠ—’Žȱ’ȱ”˜—›˜•ŠǰȱŠ›œ£Š Šȱŗşşş ǽśǾȱȱ ›Š–Ž›ȱǯǰȱ˜œŠ ¢ȱ–Š›”Ž’—žǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖŚ ǽŜǾȱȱ RžŒ£Š”ȱǯǰȱ˜•’¢”Šȱ›˜ž”žǰȱǽ DZǾȱ…ž›Š ’”ȱǯȱǻ›ŽǯǼǰȱŠ›”Ž’—ǯȱ˜œŠ ¢ȱ’ȱ”˜—›˜ Ž›œ“Žǰȱ ŠÚœ”ȱŘŖŖş ǽŝǾȱȱ ’Œ‘Š•œ”’ȱǯǰȱŠ›”Ž’—ǯȱ˜›¿Œ£—’”ȱŠ”ŠŽ–’Œ”’ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖŝ ǽŞǾȱȱ ˜œ£”˜ œ”’ȱǯǰȱàÙ ’ŽŒ£Žǯȱ’œ˜›’Šȱ™˜•’¢Œ£—ŠȱŠŠȱ™˜ȱŗşŚśȱ›˜”žǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖś ǽşǾȱȱ Š›Š—”˜ȱǯǰȱŽŒ¢£“Žȱ£ ’­£Š—Žȱ£ȱ™›˜ž”Ž–ȱ’ȱ–Š›”­ǰȱǽ DZǾȱ ›Š‹œ”’ȱǯȱǻ›ŽǯǼǰȱŠ›”Ž’—ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŗŗ ǽŗŖǾȱȱ Š—’˜ œ”’ȱǯǰȱ›˜ž”ǰȱǽ DZǾȱŠ—’˜ œ”’ȱǯǰȱ˜‹˜”’Ž ’Œ£ȱǯǰȱŠœ£”’Ž ’Œ£ȱǯǰȱŠ›”Ž’—ǯȱŽ˜›’Šȱ’ȱ™›£¢”ÙŠ¢ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŗŖ ђѡќєџюѓію ǽŗŗǾȱȱ ǯȱ ›ŽŽ—‹Ž›ǰȱŠ›ȱŠ›œȱ Š•ŠŒ’Œȱ˜••Š›œǰȱ£ŠDZȱ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯ˜›‹ŽœǯŒ˜–ȦŘŖŖŝȦŖśȦŘŚȦœŠ›Ȭ Š›œȬ›ŽŸŽ—žŽœȬŽŒ‘ȬŒ¡ȏŠȏŖśŘŚ–˜—Ž¢ǯ‘–•ǰȱŗŖǯŗŘǯŗś ǽŗŘǾȱȱ ȱ“Ž—Š”Ƿȱ  ’Ž£—Žȱ ˜“—¢DZȱ›£Ž‹ž£Ž—’Žȱ˜Œ¢ȱ—Š“‹Š›£’Ž“ȱ˜Œ‘˜˜ ­ȱ™›Ž–’Ž›­ȱ ȱ‘’œ˜›’’ǯȱȱ˜•œŒŽȱŽČǰȱ‘Ĵ™DZȦȦ ¢‹˜›Œ£Šǯ™•ȦŗǰŝśŚŝśǰŗşřŞśśŜŝǰŠȬ Ȭ“Ž—Š”Ȭ ’Ž£—ŽȬ ˜“—¢Ȭ™›£Ž‹ž£Ž—’ŽȬ–˜Œ¢Ȭ—Š“‹Š›£’Ž“Ȭ˜Œ‘˜˜ Šǯ‘–•ǵ’œŠ‹•ŽŽ’›ŽŒœƽ›žŽǰȱřŖǯŗŘǯŗś ǽŗřǾȱȱ ǯȱŽ˜—Š›ǰȱ˜ ȱ’œ—Ž¢ȱ˜ž‘ȱžŒŠœę•–ȱȮȱŠ—ȱœȱ•Š—œȱ˜›ȱŠ›ȱŠ›œǰȱ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯ‹žœ’—Žœœ ŽŽ”ǯŒ˜–Ȧ™›’—Ž›ȦŠ›’Œ•ŽœȦŗŖŖŞřŖȬ‘˜ Ȭ’œ—Ž¢Ȭ ‹˜ž‘Ȭ•žŒŠœę•–ȬŠ—Ȭ’œȬ™•Š—œȬ˜›ȬœŠ›Ȭ Š›œǵœ›Œƽ•˜—›ŽŠœǰȱŗŖǯŗŘǯŗś ǽŗŚǾȱȱ  ’Ž£—Žȱ ˜“—¢DZȱ›£Ž‹ž£Ž—’Žȱ˜Œ¢ȱ‹’“­ȱ”˜•Ž“—¢ȱ›Ž”˜›ǯȱ’•’Š›ȱ˜•Š›à ȱ ȱŗŘȱ—’ǰȱ‘Ĵ™DZȦȦ ¢‹˜›Œ£Šǯ™•ȦŗǰŝśŚŝśǰŗşřşşřřřǰžœŠȬ™›£Ž‹ž£Ž—’ŽȬ–˜Œ¢Ȭ Ȭ£Š›˜‹’•˜Ȭ–’•’Š›Ȭ˜•Š›˜ Ȭ Ȭ›Ž”˜›˜ ¢–ǯ‘–•ǰȱřŖǯŗŘǯŗś ǽŗśǾȱȱ ˜—˜—ȱ ŸŽ—’—ȱ Š—Š›ȱ Ǯ˜›Žȱ ˜™ž•Š›ȱ ‘Š—ȱ ŽœžœȄȱ řȦŚȦŗşŜŜǰȱ ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯ‹ŽŠ•Žœ’—Ž›Ÿ’Ž œǯ˜›Ȧ‹ŗşŜŜǯŖřŖŚȬ‹ŽŠ•ŽœȬ“˜‘—Ȭ•Ž——˜—Ȭ Ž›ŽȬ –˜›ŽȬ™˜™ž•Š›Ȭ‘Š—Ȭ“ŽœžœȬ—˜ Ȭ–Šž›ŽŽ—ȬŒ•ŽŠŸŽǯ‘–•ǰȱŗŖǯŗŘǯŗś ǽŗŜǾȱȱ Š›ȱŠ›œDZȱ™’œ˜Žȱȱ˜ȱ™Ž—ȱŽŒŽ–‹Ž›ȱŗŞǰȱŘŖŗśǰȱ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯœŠ› Š›œǯŒ˜–Ȧ—Ž œȦœŠ›Ȭ Š›œȬŽ™’œ˜ŽȬŸ’’Ȭ˜Ȭ˜™Ž—ȬŽŒŽ–‹Ž›ȬŗŞȬŘŖŗśǰȱŗŖǯŗŘǯŗś ǽŗŝǾȱȱ £ŠŒž—”˜ ¢ȱ ›˜£”ÙŠȱ £¢œ”à ȱ  ’Ž£—¢Œ‘ȱ ˜“Ž—ǰȱ ‘Ĵ™DZȦȦœŠ›Ȭ Š›œǯ™•ȦŽ œȦŗŜŖśŚǰ£ŠŒž—”˜ ¢ȏ›˜£”•Šȏ£¢œ”˜ ȏ  ’Ž£—¢Œ‘ȏ˜“Ž—ǯ‘–•ǰȱ ŗŘǯŗŖǯŗś

ǽŗŞǾȱȱ The Force Remains with The LEGO Groupǰȱ‘Ĵ™DZȦȦ   ǯ•Ž˜ǯŒ˜–ȦŽ—ȬžœȦŠ‹˜žžœȦ—Ž œȬ›˜˜–ȦŘŖŗŘȦŽ‹›žŠ›¢Ȧ‘ŽȬ˜›ŒŽȬ›Ž–Š’—œȬ ’‘Ȭ‘ŽȬ•Ž˜Ȭ ›˜ž™ǰȱŗŖǯŗŘǯŗś

іљњќєџюѓію

ǽŗşǾȱȱ Star Wars: Feel the Forceǰȱ›ŽČǯȱǯȱ›Š—”•’—ǰȱ’Ž•”Šȱ›¢Š—’ŠǰȱŘŖŖś ǽŘŖǾȱȱ ‘Žȱ ›ŽŠŽœȱ˜Ÿ’ŽȱŸŽ›ȱ˜•ǰȱ›ŽČǯȱǯȱ™ž›•˜Œ”ǰȱǰȱŘŖŗŗ