Wyniki ankiety przeprowadzonej przez uczniów klasy 3 TRg
Temat: Zastosowanie, częstotliwość i zdolności konsumpcyjne klientów dotyczące zakupów lakieru do paznokci.
Cel badania:
wytypowanie grupy docelowej przekazu reklamowego
ustalenie kierunku kampanii reklamowej
sformułowanie treści przekazu reklamowego
ustalenie form reklamy
ustalenie nośników i miejsc reklamy.
Opis narzędzia badawczego:
Ankieta składająca się z 6 pytań. Forma pytań - zamknięta. Pytania dotyczą częstotliwości użycia lakieru do paznokci, miejsc zakupu, sposobu użycia oraz ustalenia średniej kwoty przeznaczanej na zakup sztuki lakieru. Metryka zawiera podział według płci, miejsca zamieszkania oraz rodzaju klasy szkolnej.
Opis grupa badawczej:
Uczniowie klas Technikum Ekonomicznego, Technikum Reklamy, Technikum Samochodowego, Technikum Mechanicznego, Technikum Mechanicznego-Lotniczego i Technikum Logistycznego.
Opis grupy docelowej:
Użytkowniczki i użytkownicy lakieru do paznokci.
Osoby odpowiedzialne za przebieg badania:
Ankieta została przygotowana i przeprowadzona przez uczniów klasy 3 TRg pod kierunkiem nauczyciela przedmiotu “Realizacja kampanii reklamowej” - Zbigniewa Kluczkowskiego.
Opis grupy badawczej:
Metryka:
Płec:
Kobieta 82 72,54%
Mężczyzna 25 21,25%
Wolę nie podawać 7 6,21%
Ogółem: 114 100,00%
Pochodzenie:
Wies 60 53,57%
Miasto 52 46,43%
Ogółem: 112 100,00%
Klasa:
TE 42 37,50%
TL 22 19,64%
Tlot 5 4,46%
TS 8 7,14%
TR 19 16,96%
TM 16 14,29%
Ogółem: 112 100,00%
W ankiecie wzięło udział 114 osób, z których 82 stanowiły kobiety, 25 – mężczyźni a 7 osób nie chciało podawać swojej płci. Pod względem pochodzenia badana grupa podzieliła się następująco: 60 osób pochodziło ze środowiska wiejskiego, z miasta pochodziły 52 osoby. 2 osoby nie udzieliły odpowiedzi.
Dominującą społecznością wśród nadanej grupy były klasy TE (42 osoby). W badaniu uczestniczyły 22 osoby z klas TL, 19 osób z klas TR, 16 osób z klas TM oraz 8 osób z klas TS. Najmniejszą społeczność stanowili przedstawiciele klasy TLot – 5 osób. Dwie osoby nie udzieliły odpowiedzi.
82
25 7
Kobieta Mężczyzna Wolę nie podawać
60
52 Wies
Miasto
42
22 5
8 19
16
TE TL Tlot TS TR TM
Wyniki odpowiedzi na poszczególne pytania:
Pytanie nr 1 – Czy używasz lakieru do paznokci?
Tak 86 77,48%
Nie 25 22,52%
RAZEM 111 100,00%
Pytanie nr 2 – Jak często używasz lakieru do paznokci?
Codziennie i
częściej niż kilka razy w tygodniu
12 11,01%
Raz na tydzień
do raz na miesiąc 45 41,28%
Raz na miesiąc 31 28,44%
Rzadziej niż raz
na miesiąc 21 19,27%
Wcale 4 3,67%
RAZEM 109 100,00%
W przedstawionej grupie badawczej największa ilość osób udzieliła odpowiedzi „raz na tydzień do raz na miesiąc” – 45 osób. Odpowiedzi „raz na miesiąc”
udzieliło 31 osób. „Radziej niż raz na miesiąc” – takiej odpowiedzi udzieliło 21 osób. Odpowiedzi
‘codziennie i częściej niż kilka razy w tygodniu”
udzieliło 12 osób. Odpowiedzi „wcale” udzieliły 4 osoby. 5 osób nie udzieliło odpowiedzi.
W przedstawionej grupie badawczej 86 osób odpowiedziało „TAK”, 25 osób odpowiedziało „NIE”.
3 osoby nie udzieliły odpowiedzi.
86 25
Tak Nie
Pytanie nr 3 – Do jakich celów używasz lakieru do pazokci?
Malowanie 47 42,73%
Renowacja 5 4,55%
Zaprawka do
auta 16 14,55%
Ochrona przed
wodą 3 2,73%
Ulga po
ukąszeniu 34 30,91%
Klej 4 3,64%
Zabezpieczenie
przed blaknięciem 1 0,91%
RAZEM 110 100,00%
Największa grupa spośród badanych osób zaznaczyła odpowiedź „malowanie” – 47 osób.
Odpowiedź „ulga po ukąszeniu” zaznaczyły 34 osoby. Jako „zaprawkę do auta” lakieru używa 16 osób. Do „renowacji” lakieru używa 5 osób. Jako zastępczy „klej” – 4 osoby. „Ochronę przed wodą”
zaznaczyły 3 osoby, 1 – „zabezpieczenie przed blaknięciem”. 4 osoby nie udzieliły odpowiedzi.
12
45 31
21
4
Codziennie i częściej niż kilka razy w tygodniu raz na tydzień do raz na miesiąc
raz na miesiąc
rzadziej niż raz na miesiąc wcale
Pytanie nr 4 – W jakim miejscu kupujesz lakier do paznokci?
Rossmann 34 30,91%
Biedronka 12 10,91%
Hebe 17 15,45%
„Chińczyk” 17 15,45%
Gazetki 22 20,00%
Inne 7 6,36%
Kiosk 1 0,91%
RAZEM 110 100,00%
Największa grupa ankietowanych lakier kupuje w sieci „Rossmann” – 34 osoby. Nieco mniej – 22 osoby korzysta z lakierów dołączanych do gazet i czasopism. Po 17 osób lakier kupuje w „Hebe” oraz w chińskich sklepach. 12 osób wybrało sieci sklepów
„Biedronka”. Jedna w kiosku a 7 zaznaczyło odpowiedź inne. 4 osoby nie udzieliły odpowiedzi.
47
16 5 3
34
4 1
malowanie renowacja
zaprawka do auta ochrona przed wodą ulga po ukąszeniu klej
zab przed blaknięciem
34
12 17
17 22
7 1
rossmann biedra hebe chińczyk gazetki inne kiosk
Pytanie 5 – Jak często kupujesz lakier do paznokci?
Raz na tydzień 18 16,51%
2 razy w miesiącu 18 16,51%
Raz na miesiąc 24 22,02%
Raz na kwartał 24 22,02%
Raz na pół roku 14 12,84%
Raz na rok 11 10,09%
RAZEM 109 100,00%
Pytanie 6 – Za jaką cenę kupujesz lakier do paznokci?
2,5 2
5 13
7 9
10 23
8 1
15 24
20 8
25 12
21,37 1
30 15
RAZEM 108
Największa grupa osób wskazała cenę oscylującą wokół 15 zł – 24 osoby. Nieco mniej – 23 osoby wskazały kwotę około 10 zł.
Kwotę 30 zł i powyżej – 15 osób. Kwotę 5 zł wskazało 13 osób, 25 zł – 12 osób. 9 osób wskazało kwotę około 7 zł. Kwotę 2,5 zł wskazały 2 osoby, 8 i 21,37 zł wskazały po 2 osoby. 6 osób nie udzieliło odpowiedzi.
Spośród badanej grupy najwięcej – po 24 osoby zaznaczyły odpowiedzi „raz na miesiąc” i „raz na kwartał”. Podobnie – po 18 osób zaznaczyło odpowiedzi „raz na tydzień” i „dwa razy w miesiącu”. Odpowiedź „raz na pół roku” wybrało 14 osób a „raz na rok” – 11 osób. 5 osób nie udzieliło odpowiedzi.
18
18
24 24
14
11
raz na tydzień 2 razy w miesiącu raz na miesiąc raz na kwartał raz na pół roku raz na rok
13
9
23
1 24
8 12
1
15
2,5 5 7 10 8 15 20 25 21,37 30
