УДК 338.27 Марія Зяйлик, Оксана Вівчар Тернопільський державний технічний університет імені Івана Пулюя МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ – НАЙВАЖЛИВІША ЗАДАЧА ПІДПРИЄМНИЦТВА Анотація. Інноваційний маркетинг дозволяє зрозуміти, яким чином підприємство має організовувати процес реалізації своєї продукції, товарів та послуг, просування її на ринку, розробки рекламної кампанії, розробки стратегії та тактики діяльності фірми з метою досягнення певного рівня конкурентоспроможності на тому ж самому ринку. Ключові слова: інноваційний маркетинг, стратегія, тактика, конкурентоспроможність, інноваційна діяльність.
Mariya Zyaylyk, Oksana Vivchar INNOVATION MARKETING – THE PRIOR GOAL OF ENTERPRISE
Abstract. Innovative marketing helps to understand how enterprise should
organize realization process of it`s production, promotion, advertisement elaboration, strategy and tactics of enterprise`s activity for increasing competitive ability on the market.
• Підготовку кошторису, що інтегрує процес маркетингу в рамках загального бюджету підприємства.
• Контроль маркетингової діяльності підприємства (контроль щорічних планів, прибутковості, ефективності і стратегічний контроль).
8. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании). Москва: ИНФРА-М, 1996, 288 с. 9. Вітлінський В.В. Моделювання економіки. Київ: КНЕУ, 2003, 408. 10. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. Київ: КНЕУ, 2000, 100. 11. Воронкова Т.Є. Бізнес-планування. Київ: Київський ін-т інвестиційного менеджменту, 2001, 176 с. 12. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством. Київ: КНЕУ, 2000, 360 с. 13. Головко Т.В., Сагова С.В. Стратегічний аналіз. Київ: КНЕУ, 2002, 198 с. 14. Москалюк В.Є., Бєлов М.А., Євдокимова Н.М., Планування діяльності підприємства. Київ: КНЕУ, 2002, 252 с. 15. Хорунжий Ф. Ф. Маркетинговий аналіз. Тернопіль: ПП Рута, 2003, 680 с. Literatura.
1. Ambler T. Practical Marketing [Prakticheskiy marketing], St. Petersburg: Piter, Publ., 2001, p. 400.
2. Armstrong G., Kotler F. Introduction to Marketing [Vvedenie v marketing], Publishing house "Vіlyams" Moscow, 2000, p. 640.
3. Balabanova L.V., Hermanchuk A.M. Businesses: Marketing and Logistics [Komertsiyna diyal'nist': marketynh i lohistyka], Kyiv, Professional Publ., 2004, p. 288.
4. Batra R., Majers D. Dzh., Aaker D.A. Advertising management [Reklamnyy menedzhment], Wіlyams, Moscow, Sank-Petersburg, Kyiv,1999, p. 784. 5. Berezin I.S. Marketing and market research [Marketing i issledovanie
rynkov], Moscow, Russian Business Books, 1999, p. 416.
6. Verba V.A., Reshetnyak T.I. Organization consulting activities [Orhanizatsiya konsaltynhovoyi diyal'nosti], Kyiv, MBK, 2000, p. 244.
7. Vestvud Dzh. Marketing Plan [Marketingovyy plan], St. Petersburg, 2001, p.256.
8. Vissema H. Management of business units (Business and coordination in a decentralized company) [Menedzhment v podrazdelenijah firmy (predprinimatel'stvo i koordinacija v decentralizovannoj kompanii)] Moscow, INFRA-M, 1996, p. 288 .
9. Vіtlіns'kij V. V Modelling economy [Modeljuvannja ekonomіki] Kyiv, MBK, 2003, p. 408.
10. Vojchak A.V Marketing management [Marketingovij menedzhment], Kyiv, MBK, 2000, p. 100.
11. Voronkova TE Business Planning [Bіznes-planuvannja] Kyiv: Kyiv
Institute of Investment Management, 2001, p176 .
12. Gerasimchuk V.G. Strategic management [Strategіchne upravlіnnja pіdpriєmstvom] Kyiv: MBK, 2000, p360 .
14. Moskaljuk V.Є., Belov M.A., Evdokimova N.M., Planning of business [Planuvannja dіjal'nostі pіdpriemstva] Kyiv: MBK, 2002, p252 .
