Wystawy sklepów spożywczo-kolonialnych

o^ćT

IZBA PRZEM YSŁOW O-HANDLOW A W WARSZAWIE

B I B L I O T E K A K U P C A D E T A L I S T Y

DZIAŁ TECHNIKI I ORG A N IZA CJI HANDLU

- - ---— - — : N r 2 -■■=! - = — . ... -■■■—- =

TADEUSZ ROJEWSKI

■ } # * £ '■ —

WYSTAWY SKLEPÓW

SPOŻYWCZO-KOLONIALNYCH

K S I Ą Ż N I C A - A T L A S L WÓW- WA R S Z AWA

1 9 3 8

K O N I E C Z N E U Z U P E Ł N I E N I E N I N I E J S Z E G O P O D R Ę C Z N I K A

STANOWIĄ PRACE:

E. Rojewskiego: Okno w y sta w o w e sklepu d eta liczn eg o . Z 38 rycinami. Str. 46 . . 1,50

Zwięzła ta książeczka podaje podstawowe wskazówki technicznego wyko­

nania szkieletu w ystaw y bez uwzględniania jej treści i obejmuje następujące ro zd ziały : I. W ystaw a sklepowa i przyrządy pomocnicze. II. Jak należy ubierać wystaw ę sklepową. III. W ystawy specjalne i okolicznościowe.

IV. Napisy i wywieszki.

E. Rojewskiego: P od staw ow e w iadom ości z tech n ik i litern ictw a . Z 120 rye. Str. 68 3,20

Praktyczny podręcznik znajomości różnych rodzajów pism a i jego zastoso­

w ania dla sporządzenia napisów reklamowych. T re ś ć : I. Narzędzie jedno- elementowe. II. Narzędzie dwuelementowe. III. Pisanie pędzlem. IV. Litery i cyfry w ycinane. V. Pisanie przez szablon. VI. Obwódki, narożniki i ozdoby proste, graficzne.

DO UŻYTKU WI ĘKS Z YCH FIRM

SŁUŻY:

W. Referowskiego': Okno w y sta w o w e. Z 189 iłustr. Str. 188. W p ł ó t n i e ...11,—

Treść książki w yczerpuje w szystkie zagadnienia, związane z urządzeniem wystaw sklepowych. Omawia zatem znaczenie reklamowe okna wystawo­

wego, jego architekturę, szyld, oszklenie, budowę wnęki, oświetlenie wy­

staw y, atrakcyjność i artystyczne rozwiązanie okna, harm onię barw, sprzęt w ystawowy, plakat i k arty cennikowe, typy okien wystawowych oraz de­

korow anie okien. M ateriał ilustracyjny, w zięty z najlepszych wystaw okien­

nych polskich i zagranicznych, obejmuje różne branże.

---:--- Poleca ---

K S I Ą Ż N I C A - A T L A S

Lwów, Czarnieckiego 12 — Warszawa 1, Nowy Świat 59

W Y S T A W Y S K L E P Ó W S P O Ż Y W C Z O - K O L O N I A L N Y C H

IZBA PRZEMYSŁOW O-HANDLOW A W WARSZAWIE

B I B L I O T E K A K U P C A D E T A L I S T Y

DZIAŁ TECHNIKI I ORG ANIZACJI HANDLU

— ~ — - ~ N r 2 — --- ~ - ... - -

TADEUSZ ROJEWSKI

WYSTAWY SKLEPÓW

SPOŻYWCZO-KOLONIALNYCH

RYCIN 30

63

K S I Ą Ż N I C A - A T L A S L W Ó W - W A R S Z A W A

E t I M ij

2884

ZAKŁADY GRAFICZNE SK I AKC. KSIĄŻNICA-ATLAS W E LW OW IE

OD AUTORA

Zamieszczone wzory i fotografie w opracowaniu niniejszym są proste i możliwie łatw e do w ykonania lub przerobienia w pokrewnym towarze, przy zastosowaniu przyrządów po­

mocniczych, które z łatwością m ożna dobrać lub wykonać własnymi siłami.

W związku z odpowiednimi tow aram i i napisam i zamie­

szczonymi na wzorach zastrzega się, że nie są tu specjalnie faworyzowane poszczególne firm y i ich wyroby, jak również nie narzuca się form y i tekstów napisów, lecz jedynie dla ułatw ienia orientacji i silniejszego podkreślenia charakteru danego wzoru dekoracji, użyto tej a nie innej nazwy firm y czy też towarów widocznych na rysunkach, pokazując spo­

sób podejścia do obranego tem a tu i okoliczności sprzyja­

ją c y c h reklamowanem u przedmiotowi.

Załączone wzory pokazują, jakie tow ary można łączyć ze sobą i jak je wystawiać, aby uniknąć nielogicznego połą­

czenia i chaosu utrudniającego orientację przechodnia, oraz gdzie i jak ą można zastosować formę układu dekorowanego tow aru, jakie dać tło, wycinankę i napisy.

I. GO NALEŻY WIEDZIEĆ O DEKORACJI WYSTAW SKLEPOWYCH?

Nie ulega żadnej wątpliwości, że w ystaw a okienna jest najpotężniejszym środkiem reklamowym sklepu detalicz­

nego. Toteż urządzenie wystaw, ich celowość handlowa i znaczenie sprzedażowe winny być z góry przewidziane, do­

kładnie obmyślone i przeprowadzone. Pow inny stanowić najw iększą troskę właściciela sklepu, bez tego bowiem nie osiągniemy największego efektu i celowości okna wystawo­

wego.

Jak ie powinno być okno wystawowe?

Czy urządzone artystycznie, czy też zwracające uwagę swą atrakcyjnością, czy może frapujące przechodnia ujaw ­ nieniem konkurencyjnych cen?

N a to pytanie tru d n o odpowiedzieć. Kupiec sam powi­

nien wiedzieć, kiedy i jaki chw yt zastosować dla skutecznego zwerbowania klientów. W każdym razie okno powinno zawsze spełnić swą zasadniczą rolę, to znaczy sprzedawać wystawione arty k u ły dzięki tem u, że z d o ła :

zwrócić uwagę, zainteresować,

wzbudzić chęć posiadania wystawionego artykułu, nakłonić do kupna.

T ak często spotykam y źle urządzone okna, brudne, za­

niedbane, rażące swoją b rz y d o tą ! A przecież kupiec m ając do dyspozycji ładne i barw ne opakowania towarów, oświe­

tlenie, m ateriały dekoracyjne itp., przy odrobinie pomysło­

wości a przede wszystkim dobrych chęciach i zainteresowaniu się t ą sprawą, na pewno osiągnie dobre rezultaty.

K ażdy arty k u ł zyskuje większe możliwości sprzedażowe, jeśli zostanie wystawiony na pokaz w najkorzystniejszych dla siebie w arunkach, jakie m u może stworzyć wystawa okienna. Toteż dekoracja w ystaw okiennych polega n a pod­

porządkow aniu kompozycji, to znaczy zewnętrznej linii, efektów barw nych przy układzie towarów — kształtom i możliwościom dekoracyjnym samego towaru.

Dawniejsze okno wystawowe było składem bezładnie nagrom adzonych towarów i to w dużej ilości. Dziś nowo­

czesne poglądy na dekorację okienną zasadniczo zmieniły podejście do tej sprawy.

D a w n ie j O b e c n ie

P rzeład o w an e o raz w łaściw ie ułożone to w a ry w oknie w y staw o w y m .

Nie ilość nagrom adzonych towarów, lecz sposób ich uło­

żenia i częsta zm iana w ystaw y stanow i o efekcie okna.

Niesłuszne jest przekonanie, że przez masę wystawionych artykułów kupiec daje świadectwo zaopatrzenia sklepu w duży wybór towarów. Przechodzień gubi się w nadm iarze wrażeń wzrokowych, oko jego nie m a p u n k tu oparcia, całość nie wywiera pożądanego efektu a przez kupca oczekiwanego rezultatu.

N atom iast m ała ilość wystawionych eksponatów przy częstej zmianie w ystaw y będzie świadczyła właśnie o bo­

gatym asortym encie towarów, stale przez kupca w ysta­

wianych w nowej formie. Przy ty m dekorator m a możność zwracania uwagi na te artykuły, na sprzedaży których w okresie trw ania w ystaw y kupcowi właśnie najbardziej zależy.

W ystaw a sklepu, ta k jak obraz, powinna posiadać myśl przewodnią, musi być prostą, zrozumiałą a zarazem nie banalną. Tylko atrakcyjność okna — nowe, tchnące zawsze świeżością pom ysły będą stanow iły ten m iły i sku­

teczny wabik, k tó ry zawsze ściągnie przechodnia i zaintere­

sowanego widza zmieni w klienta.

II. TYPY DEKORACJI WYSTAW SKLEPOWYCH W ystaw y okienne z p u n ktu widzenia układu tow aru dzielą się na dwie zasadnicze gru p y :

1) w ystaw y symetryczne, 2) w ystaw y asym etryczne.

U kład sym etryczny polega n a rozmieszczeniu eksponatów stosownie do płaszczyzny, k tóra by przecinała okno w ysta­

wowe na dwie połowy, tzn., że każdy eksponat z lewej strony będzie posiadał swój odpowiednik co do kształtu, m iejsca i kierunku ustaw ienia z prawej strony wystawy.

Sym etria odgrywa ważną rolę jako zasada rozłożenia elementów w przestrzeni okna wystawowego i posiada duże znaczenie w estetyce. D ekoracja sym etryczna jest łatwiejsza do zaprojektow ania i wykonania od dekoracji asym etrycznej.

Okna urządzone nawet na średnim poziomie artystycznym dają zawsze wrażenie poprawności i porządku.

R y su n e k w y s ta w y sy m e try c z n e j.

Dekoracja asym etryczna polega na luźnym rozstawieniu eksponatów, jednakże z całkowitym zachowaniem wew nętrz­

nej spoistości i wrażenia równowagi.

Bezmyślne rozrzucenie poszczególnych eksponatów może wywołać wrażenie chaosu i b raku myśli przewodniej i celo­

wości. W ystaw a asym etryczna jest o wiele trudniejsza do zaprojektowania, ale

za to dekorator może wykazać się pom y­

słowością i smakiem najwyższej klasy.

Niezależnie od u- kładu, urządzając wy­

stawę, należy zawsze pewien fragm ent ująć za p u n k t centralny, k tó ry będzie pano­

wał nad całością sta ­ nowiąc poniekąd n aj­

ważniejszy m otyw okna. Może on bj^ć umieszczony w śro­

dowisku optycznym — w oknach sym etrycznych lub też dowolnie w oknach asym etrycznych — i od niego będą wy­

pływały i rozchodziły się na całą wystawę dalsze fragm enty dekoracyjne.

P un k t centralny i fragm enty mogą tworzyć poszczególne a rty k u ły lub ich grupy. W tym ostatnim w ypadku należy zwrócić uwagę na to, ażeby poszczególne grupy stanow iły arty k u ły o pewnym pokrewieństwie u żytku lub pochodzenia.

Grupy należy wyodrębnić pomiędzy sobą tak , by każda stanowiła odrębną całość i wyraźnie odcinała się od reszty.

U kład samych towarów, poszczególnie lub też w grupach, musi być celowy, tzn. taki, jaki one zajm ują w użyciu codziennym po opuszczeniu w itryny okiennej. Nie należy więc kierować wysiłków do wznoszenia jakichś nadzwy­

R y su n e k w y s ta w y a sy m e try c z n e j.

czajnych budowli z puszek konserw czy też butelek. Nie są one nigdy do tego przeznaczone. Trzeba tow ar zawsze w ten sposób pokazać, by jego kształt, wielkość, pochodze­

nie, przede wszystkim cena, rzucały się w oczy widza i to przy właściwym kierunku ustaw iania, których m am y tylko trz y : en face (front), profil (bok) i en trois ą u a rts (kąt 45°).

T rz y k ieru n k i w łaściw ego u sta w ia n ia to w a ru w w y s ta w ie : <----*■ fro n to w y ,

| p ro filem , S \ en tro is ą u a rts .

Poszczególne miejsca n a wystawie m ają różne wartości pod względem „rzucania się w oczy przechodniom ": Zna­

jomość wartości „sprzedażowo-reklamowych" ty ch miejsc w wystawie m a bardzo duże znaczenie dla kupca. W m iej­

scu najbardziej wartościowym będzie wystawiał on artykuły, na których najbardziej mu zależy. Miejsce to będzie się znajdowało w środku wystawy, poniżej wysokości linii oka Inne wartości obrazuje załączony poniżej rysunek.

J a k widzimy, miejsca znajdujące się powyżej linii oka, są prawie bezwartościowe, szczególnie dwa boczne.

Często nie da się zapełnić całkowicie przestrzeni okna wystawowego towarem , wówczas niezmiernie cenne usługi może oddać użycie różnych dodatków dekoracyjnych, jak ekran, liście, kwiaty, sprzęt wystawowy oraz odpowiedniej

wielkości plakaciki okienne informacyjno-reklamowe. Przy zastosowaniu sprzętu wystawowego należy pam iętać, że służy on tylko do pomocy przy budowie okna, a nie stanowi celu sam przez się.

2 / 5% 2%

linia oka

15/ 75% 151

50% 100%

„

Tył wystawy

R óżne w arto ści „p o la " w y s ta w y p o d w zględem „ rzu c an ia się w o czy "

to w a ru . W górze w rz u cie p ionow ym , p o d spodem w rzucie po zio m y m .

Okno wystawowe można rozwiązać w dekoracji lekkiej albo masowej (niezależnie od tego, czy to będzie okno'zwykłe, czy też okolicznościowe, ja k : świąteczne, imieninowe, pro­

pagandowe, w yprzedażow e); ty p y ty ch okien i sposoby ich urządzania omówiono szczegółowo w broszurze Nr I Bibl.

K upca D etalisty pt. „Okno W ystawowe Sklepu Detalicz­

nego" tegoż autora).

R y s u n e k w y s ta w y m asow ej.

Nieodzownym dodatkiem okna wystawowego są odpo­

wiednie napisy informacyjne, plakaciki i k a rty cennikowe, od­

powiednio ujęte zarówno co do treści jak i formy, zależnie od tow aru, sezonu i celu wystawy. One to ożywią wystawę, nadając jej piętno całkowitego wykończenia i wymowy.

R y s u n e k w yataw y le k k ie j.

III. BARWA i J E J ZASTOSOWANIE W WYSTAWIE Mówiąc o dekoracji okiennej nie m ożna pom inąć zagad­

nienia barw y w wystawie, gdyż jest ona największą atrakcją, najbardziej rzuca się w oczy i, jeśli chodzi o efekty wzrokowe, jest najważniejszym czynnikiem. Barwnie urządzona wy­

staw a wpływa na wzmożenie zainteresowania przechod­

niów, — a więc i na zwiększenie ruchu w sklepie. Ogólnie rzecz biorąc zastosowanie barw w oknie wystawowym wy­

m aga ich zgrania, tzn. harm onii, by nie kłóciły się między sobą i nie wywierały przykrego wrażenia na patrzącym . Jeżeli jednakże zachodzi potrzeba umieszczenia eksponatów w kolorach, które b y mogły wywrzeć przykre wrażenie, to, co się popularnie nazywa, gryzłyby się m iędzy sobą, należy je rozdzielić płaszczyzną w barw ach szarej lub czarnej, które neutralizują ten niepożądany efekt.

W ykonując dekorację wystawy, należy zwracać szcze­

gólną uwagę na łączenie barw.

Zasadniczo nie należy stosować większej ilości barw w wystawie, by nie wywołać wrażenia pstrokacizny, dając w każdym w ypadku bezwzględną przewagę jednej zasad­

niczej barwie, aby w ten sposób osiągnąć ogólny koloryt wystawy.

W celu orientowania się w barw ach i operowaniu nimi, należy posiadać o nich pewne elem entarne wiadomości.

Jest faktem , że pomimo tylu kolorów (około 120), istnieją na świecie tylko TR ZY GŁÓW NE BARW Y, z których zmieszania pow stają dopiero wszystkie inne.

Barwam i ty m i s ą : CZERW ONA, ŻÓŁTA i N IEB IESK A . Z ty ch trzech barw m ożna wyprowadzić siedem barw zasadniczych (3 główne i 4 pochodne).

1. CZERW ONA 2. ŻÓŁTA 3. N IE B IE S K A

Czerwona z żółtą daje 4. POMARAŃCZOWĄ

Żółta z niebieską daje 5. ZIELONĄ Czerwona z niebieską daje 6. FIO LETO W Ą Czerwona, żółta i niebieska dają 7. CZARNĄ

Są to barw y zasadnicze, które (6 pierwszych) widzimy w tęczy.

B arw y: żółta, pom arańczowa i czerwona są BARWAMI CIEPŁY M I, n a to m ia s t: zielona, niebieska i fioletowa — BARWAMI ZIMNYMI.

B arw y: czarna, szara i biała są barw am i OBOJĘTNYM I.

W ykonując ekrany, napisy i wywieszki z cenami do wystaw sklepowych, używ am y farb.

W odróżnieniu od barw y, k tó ra jest właściwością światła, farba jest tylko m ateriałem , m ającym cechy potrzebne do wywołania określonego efektu świetlnego.

Odróżniamy farby m ineralne (ziemne-trujące), chemiczne (anilinowe-trujące) oraz — roślinne (naturalne-nietrujące).

Są sprzedawane w stanie surowym (w proszku) i go­

towe do użytku (w gazikach, tubach, puszkach).

D la wykonania ekranów dla przeciętnej dekoracji wy­

starczą następujące kolory farb „plakatow ych" w tu b ac h :

1. Biała 2. Cytrynowa 3. Ugier złocisty 4. Pomarańczowa 5. Cynober czerwony 6. U ltram aryna

Do wykonania napisów smolu płynnego.

7. Niebieska jasna 8. Zieleń szmaragdowa 9. Zieleń świetlana 10. B ru n atn a

11. Czerń intensyw na 12. Żółta.

i cen używa się tuszu lub pi-

IV. TABELA ORIEN- Jak zesta-

Z ałącz o n a ta b e la o rie n ta c y jn a w H A R M O N II C IE N IU J Ą C E J

O d cienie

Czarny

B o rd o w y K a sz ta n o w y K a sz ta n o w y C zekoladow y P u rp u ro w y

C zerw ony P o m a rań c zo w y F io le to w y B eżo w y C iem no-czerw .

P o m a rań c zo w y C zerw ony R ó żo w y S z a ro -ż ó łty C zerw ony

Ż ó łty Ż ó łty B iały B iały Z ło ty

O d cien ie

Czarny F o x - tr o t K a rm az y n o w y B rązo w y C zekoladow y

B rązo w y

P o m a ra ń c z o w y F o x - tr o t W iśn io w y B eżo w y S z k a rła tn y

K rem o w y B eżow y C zerw ony K rem o w y P o m a rań c zo w y

B iały K rem o w y P ia sk o w y B iały Ż ó łty

O d cien ie

Granatowy C .-niebieski B łę k itn y N ieb iesk i S zaro-niebieski M odry

B łę k itn y P u rp u ro w y S z m arag d o w y Z ielony L ila

L ila L ila Ż ó łty -c y tr.

S zaro-zielony C .-zielony

P erło w y S z a m p a ń sk i K rem o w y S zary S zary

O d cienie

Czarny S zm arag d o w y C .-zielony Z iel.-traw . J . zielony

Z ielony-socz.

J.-zie lo n y Z ie l.-sz ary P o m a ra ń c zo w y

Szaro-zielony S eledyn J .-ż ó łty C y try n o w y

Ż ó łty C y try n o w y B iały B iały

O d cien ie

Czarny C .-szary C zerw ony Z ielony C .-szary B łę k itn y

J .-s z a ry P o m a ra ń c z o w y Szaro -zielo n y Szaro -n ieb iesk i L ila

B iały P o p ie la ty J .-łupkow y L ila P erło w y

O dcienie

W iśniow y J.-zie lo n y K a rm az y n o w y L ila

C zerw ony P o m a rań c zo w y B łę k itn y B łę k itn y

P o m a rań c zo w y B łę k itn y Śliw kow y R óżow y

TACYJNA BARW w iać barw y

w p e w n y m s to p n iu u ła tw i to zad an ie.

w H A R M O N II p r z e c iw sta w n e j (k o n tr a sto w e j) czerw o n e

B o rd o w y Z ielony C zerw ony S z a ry

R ó żo w y B łę k itn y Z ielony F io leto w y

K a sz ta n o w y N iebieski Ż ó łty S zary

B eżow y B łę k itn y S z k a rła tn y Ż ó łty -c y tr.

P u rp u ro w y N iebieski Z lo ty Z ielony

b rązow e K rem o w y . F o x - tr o t B rą zo w y C.

C zekoladow y B rązo w y n ie b ie sk ie

B łę k itn y L ila F io leto w y Jasn o -ziel.

S z ary

Ż ó łty B eżow y C zerw ony S z k a rła tn y B łę k itn y

C zekoladow y P e rło w y A m a ra n to w y N iebieski C zerw ony

B łę k itn y B łę k itn y N iebieski B eżow y N ieb iesk i zielo n e

K a rm a z y n . B eżow y O ran żo w y N ie b .-sz a ry M odry

F o x - tr o t S z k a rła tn y K a rm az y n . K a sz ta n o w y Ż ó łty

L ila N ieb ie sk i J . B łę k itn y C .-szary K a rm az y n o w y

Z ielony Ż ó łty N iebieski B eżow y

C .-zielony C zerw ony C y try n o w y B łę k itn y

Z iel.-szary N ieb iesk i F io leto w y P e rło w y

J .-zie lo n y P o m a rań c zo w y L ila Ł u p k o w y

sza re

K a rm a z y n o w y Z ielony C .-szary K a rm a z y n o w y S zm arag d o w y P o p ie la ty B łę k itn y S z k a rła tn y Ł u p k o w y C zerw ony P o m a rań c zo w y S z a ro -b łę k itn y

L ila Ż ó łty P e rło w y

m ie sz a n e

J.-zie lo n y C zerw ony Szaro-zielony

J .-zielony B u rsz ty n o w y L ila

Śliw kow y Z ielony Ż ó łty

C .-zielony P o m a rań c zo w y S z k a rła tn y

19

V. 10 PRAKTYCZNYCH RAD DLA DEKORATORA P rzystępując do dekoracji okna wystawowego, należy sobie ułożyć pewien plan działania i kolejny porządek czyn­

ności, których przestrzeganie ułatw i niezmiernie pracę, a w ięc:

1. Zaprojektow ać wystawę ze szczegółowym rozmieszcze­

niem artykułów , ekran, napisy.

2. W ykonać ekran, podstaw ki na tow ar, plakaty, k a rty cennikowe itp. szczegóły oraz pomoce.

3. Naszykować przeznaczony n a wystawę tow ar, sprzęt okienny i m ateriały dekoracyjne.

4. Przygotow ać wnętrze okna do nowej w ystaw y (odku­

rzyć wnętrze, wyczyścić szybę, sprawdzić instalację św ietlną).

5. Przystąpić do dekoracji okna pam iętając, że należy dekorować od góry do dołu i od przodu do ty łu w ten sposób, by eksponaty wzajemnie się nie zasłaniały i ażeby k a rty cennikowe i plakaciki były umieszczone we właściwym' miejscu.

Pam iętać należy:

1. W oknie wystawowym wj^stawiać należy te artykuły, które możemy sprzedawać n a każde żądanie klientów, nigdy zaś takich, które nie idą lub których sklep chce się pozbyć.

2. E ksponaty lub grupy, na które chcemy zwrócić uwagę przechodniów, trzeba ustaw iać w środku, tj. ognisku wystawy.

3. Łatwiej i korzystniej jest urządzić okno z kilku a rty ­ kułów pokrewnych, aniżeli wystawić cały asortym ent posiadanego towaru.

4. K ażda w ystaw a powinna wywierać zupełnie odmienne wrażenie niż poprzednia i musi być ta k zaprojekto­

wana, by m ożna ją było ogarnąć całkowicie okiem od pierwszego spojrzenia.

5. W ystawę zmieniać możliwie częściej i w zależności od sezonu, każdorazowo stosować inny układ towaru.

Celem uniknięcia błędów przy urządzaniu wystawy, jest rzeczą niezmiernie wskazaną próbne wykonanie całości na stole lub podłodze. Uniknie się przez to kłopotliwego ko­

rygowania z zewnątrz przez ciągłe wybieganie dekoratora na ulicę. T rud poniesiony na próbne wykonanie w ystaw y sowicie się opłaci w oszczędności czasu na poprawki omyłek i uniknie się przykrych niespodzianek, które mogą się n astrę­

czyć w nieprzygotowanej pracy. Przystępując do dekoro­

wania okna należy mieć wszystko już obmyślone i przygoto­

wane w najdrobniejszych szczegółach.

Ażeby udekorowane okno zawsze porządnie wyglądało, przestrzegać należy, aby dostęp do niego miał tylko jeden, odpowiedzialny za estetyczny wygląd współpracownik (naj­

lepiej sam dekorator).

A rtykuł w yjęty dla klienta lub tp . z udekorowanej w y­

staw y należy zastąpić nowym eksponatem.

VI. PRZYKŁADY D EK O RA CJI W YSTAW

Wzór Nr 1.

Jasne eksponaty ułożone dla lepszego kontrastu na ciemniej­

szym tle, utrzymanym w kolorze niebieskim i ciemnoniebieskim.

Dla nadania konstruktywnego wyrazu i ożywienia całości tło urozmaicone pionowymi pasami.

Wzniesienie o trzech różnych wymiarach obciągnięto papie­

rem w kolorze niebieskim, nieco jaśniejszym od tła. Celem odciążenia prawej strony wystawy układamy artykuły w więk­

szej masie. Plakat stanowi wabik dla oka. Kierzanka do wyrobu masła podkreśla charakter wystawy. Całość uzupełniają odpo­

wiednie napisy. W wystawie tej poza nabiałem można umieścić jeszcze miód w słoikach.

O p is. 1 — ściana tylna, 2 — 3 — 5 — wzniesienia, 4 — plakat lub tablica informacyjno-reklamowa, 6 — podest, 7 — butelki z mlekiem, 8 — śmietanka, 9 — mleko skonden­

sowane w puszkach, 10 — kierzanka, 11 — masło solone w beczce (na górze osełkowe), 12 — masło wyborowe, 13 — kule serów śmietankowych, 14 — bloki serów szwaj­

carskich (lub tp.).

KILO M A S iA SPOZrtŁGO

i U

;----

O ⁰ O O

o®o

Tło utrzymane w dwu kolorach zharmonizowanych z barwą wystawionego artykułu; a więc nalepek na butelkach z ich za­

wartością, tak by eksponaty wyraźnie odcinały się od całości.

Celem podkreślenia każdego z wystawianych artykułów okno przedzielono ścianą pionową na dwie części, odpowiednio prze­

znaczając każdą z części dla innego rodzaju artykułów. Wyko­

nywaj ąc ściankę poprzeczną z dwóch zestawionych ze sobą luster, otrzymamy niezmiernie efektowną głębię i wrażenie wiel­

kiej wystawy oraz dużej ilości artykułów.

O p is. 1 — dekoracyjna ścianka, 3 — ekran informacyjny, 2 — podest górny z butelkami koniaków, 4 — podest dolny (na wina dobre), 5 — podest dolny dla szeregów wódek słodkich i innych, 6 — likiery, 7 — 8 — 9 — dwa wznie­

sienia (miody), 10 — półkole win reklamowych, 11 — za­

prawy, soki, 12 — spirytus, wódki czyste.

Wzór Nr 2.

Wystawę artykułów pochodzenia zbożowego, pozornie nie­

wdzięcznych dekoracyjnie, można ciekawie rozwiązać przez oży­

wienie odpowiednim ujęciem tła. Na ramie drewnianej nacią­

gamy papier rysunkowy, na którym malujemy krajobraz odpo­

wiadający charakterem całości. W iatrak ustawiony przed ekra­

nem można wykonać płasko lub plastycznie. Tak ujęte tło nada swoiste piętno. Cennik z prawej strony równoważy całość. Kolor ścianek bocznych okna musi harmonizować z całością. Najlepiej by się nadawał kolor błękitu nieba.

O p is. 1 — tło tylne (ekran), 2 — wycinanka z dykty (wiatrak), 3 — wzniesienie, 4 — mąka, najwyższy gatunek w wo­

reczkach, 5 — mąka w opakowaniu mniejszym, 6 — mąka, II gatunek w woreczkach, 7 — ekran-cennik, 8 — kaseta z próbami kasz. 9 — płatki owsiane „Her- kulo", 10 — „Sago", 11 — makaron.

Wzór Nr 3.

!iwvw

'

CENNIK

K A S Z A Jęczmienna lo ó

K ra k o w s k a CUo I G ryczana O.6 0

Manna O.bo Ow siana 1.30 Perłow a 0.5Q

Przykład połączenia artykułów pokrewnych co do użycia, da­

jący dobre efekty sprzedażowe. Wykonanie, ze względu na efektowną wycinankę, przedstawiającą gałązkę krzewu kakao­

wego, musi być staranne, by nie raziło tandetnością. Czarki z towarem, umieszczone pomiędzy liśćmi, odtwarzają owoce ka­

kaowe. U podnóża wycinanki w serpentynie kawa mielona.

Tło, ożywione kolorowymi płaszczyznami pionowymi i pozio­

mymi, może być utrzymane w tonach złotożółtych z niebieskim, czerwonym lub brązowym. W każdym razie całość musi być zharmonizowana nie tylko z towarem, ale i opakowaniem.

O p is. 1 — ekran tylny, 2 — gałązka, 3 — 4 — liście krzewu ka­

kaowego, 5 — czarki stylizowane, wypełnione ziarnami kawy, 6 — 7 — rodzaje kawy mielonej, 8 — mieszanka kawowa w opakowaniu, 9 — herbata wyborowa, 10 — kakao w puszkach, 11 — atrapa reklamowa, 12 — cykoria w krążkach, 13 — kawa zbożowa.

Wzór Nr 4.

Na ciemniejszym tle, dobranym odpowiednio do barwy opa­

kowań wystawionych artykułów, umieszczamy napis związany treścią z towarem. Na bocznej ściance półki umieszczone ceny stanowią najsilniejszy akcent. Towar posegregowany według cen i użycia w sposób jasny i przejrzysty. Całość ożywiona sylwetką kucharza, stanowiącą wabik dla oka.

O p is. 1 — wycinanka z dykty (kucharz), 2 — trzy deski półki, prowizoryczne, zastawione puszkami marmolad, 3 — ga­

blotka (prowizoryczna) wypełniona puszkami różnych ja­

rzyn, 4 — piramida, puszki z ogórkami, korniszonami ,,Bis“ , 5 — naczynia z powidłami, 6 — szeregi słoi z ma­

rynatami, 7 — owoce i jarzyny suszone.

Wzór Nr 5.

Całość utrzymana w charakterze lekkim. Poszczególne ekspo­

naty, wystawione w oddzielnych grupach, podkreślają charakter i przeznaczenie towaru. Napis artykułu markowego kładzie naj­

większy nacisk sprzedażowy na pewną grupę towarów dominu­

jących na wystawie. Tło w kolorycie odpowiadającym opako­

waniom wystawionych artykułów.

O p is. 1 — wzniesienie, 2 — plakat fabryczny reklamowy, 3 — wzniesienie fantazyjne, stopniowane, 4 — wzniesienie, 5 — musztarda truflowa w puszkach, 6 — musztarda sa­

repska w słoikach, 7 — musztarda w szklankach, 9 — atrapa reklamowa, 8 — podest z dużymi flaszkami za­

praw, 10 — zaprawy w różnych opakowaniach, 11 — oko­

licznościowy napis rekl.-inform. lub broszurki, przepisy, 12 — oliwa jadalna, sosy.

Wzór Nr 6.

Trudne do ciekawego zaprezentowania żywe ryby ujęte nie­

banalnie. Wystawione konserwy rybne w połączeniu z żywym surowcem przekonywają o świeżości artykułów. Rybak stanowi nie tylko odciążenie prawej strony okna, ale zarazem dobry wabik.

O p is. 1 — basen (część odkryta), 2 — część basenu nakryta deseczkami przysypanymi piaskiem, trocinami lub wiór­

kami (trawa), 3 — wycinanka z dykty (rybak), 4 — wia­

dro, 5 — puszka na robaki, 6 — 7 — 8 — 9 — 10 — pi­

ramidy i szeregi konserw rybnych i kawiorów, 11 — ekran z napisem okolicznościowym.

Wzór Nr 7.

Wzór Nr 8.

Wystawa karnawałowa w swym, ujęciu wprowadza widza w wesoły nastrój zabawy. Duży kielich ustawiony w środku sta­

nowi najsilniejszy akcent a zarazem i wabik. Wykonany z tek­

tury, w tonie srebrnym. Całość w kolorze ciemnoczerwonym ze złotem. Wzniesienia w odpowiednio jaśniejszym kolorze, lamo­

wane srebrem. Oświetlenie przytłumione, jednak jasne, wywiera nastrój sali balowej. Figura pierrota nadaje całości charakter niefrasobliwości i lekkości.

O p is. 1 — rama obciągnięta materią ozdobną, 2 — kielich wyk.

plastycznie, 3 — 4 — wzniesienia, 5 — maskota (pierrot), 3 — 6 — 8 — wina szampańskie lub tp., 7 — podstawa kielicha (z tyłu kaktus stylizowany).

Wzór Nr 9.

Różnorodne artykuły bakaliowe w ujęciu symetrycznym.

Przy stosunkowo bardzo małej ilości użytych orzechów dekorator uzyska wrażenie masowe dobrze zaopatrzonego w ten artykuł składu, podkreślone przez uginające się pod ciężarem worków sylwetki. Grupy towaru dobrze wydzielają się z masy wystawy przez odpowiedni układ.

O p is. 1 — wzniesienie ze skrzyneczek, 2 — wycinanki boy’a z dykty, 3 — woreczki z widocznym towarem, 4 — wór z rodzynkami, 5 — wór z migdałami, 6 — paczki z wa­

nilią, 7 — daktyle, 8 — puszki z marmoladą, 9 — skrzynki z owocami suszonymi, 10 — owoce w puszkach, 11 — drobiazgi.

m H '« 0 *4 .S .H Ó -•»'« 'C łv3-'

•c*. Ń A, DA-i SllW K I

f r a n c u s k i e

Tło w kolorze pomarańczowym, przechodzącym stopniowo ku górze w ciemnożółty. Podstawka, na której stoi półeczka, nie­

bieska, podest wystawy — czarny. Półeczka wykonana pod mahoń. Wystawa odznacza się niezmierną prostotą i wyrazi­

stością układu towarów. Przy małej ilości artykułów wystawiono jednak dość duży asortyment. Całość robi wrażenie lekkości i nieprzymuszonej spoistości.

Wzór Nr 10 (fot. GOC).

Ciemnozielony ekran zajmuje całą tylną część wystawy. Po­

dest wystawy perłowo-szary, kostki ustawione na przekątnej w kolorze złotym. Czara z kawą w ziarnkach uwidacznia pod­

stawowy gatunek użytego artykułu do wystawionych miesza­

nek. Sylwetka murzynka uwydatnia całość i nadaje wystawie powab. Plakat artystycznie wykonany nie tylko stanowi do­

skonałe wykończenie kompozycji, ale sugeruje oryginalność i pochodzenie artykułu.

Wzór Nr 11 (fot. GOC).

Na pomarańczowym tle przecinają się dwa szerokie pasy w kolorze perłowym. Na rezedowym podeście kostki w ujęciu konstruktywnym. Towar ułożony swobodnie, jak gdyby usta­

wiony od niechcenia, z pewną niedbałą elegancją. Sylwetka Chińczyka, jak i kierunek pasów tła, nadają całości charakter życia. Okrągła tarcza nad kostkami w kolorze czerwonym sta­

nowi punkt oparcia dla wzroku.

Wzór N r 12 (fot. GOC).

Wystawa nieprzeładowana, o zdecydowanym charakterze przez umieszczenie symbolu świątecznego w barwach naturalnych.

Płomień świecy czerwonożółty, w zestawieniu z zielenią wianka i jemioły oraz czerwienią jagód, daje dobre połączenie kolory­

styczne. Towar w małej ilości, ustawiony celowo, wypełnia dobrze przestrzeń, nie wytwarzając nigdzie wolnych luk. Tło ciemno­

niebieskie, podest zielony. Wystawa w charakterze poważnym, odpowiadającym nastrojowi święta.

Wzór Nr 13 (fot. GOC).

47

Prosta, lecz sugestywna, wystawa płatków owsianych. Tło w spokojnym kolorze czerwonawym, podest jasnopopielaty.

Sylwetki miłych i ładnych dzieci oraz plakat wywierają wrażenie pogody, radości i zdrowia. Eksponaty rozrzucone swobodnie, bez przymusu, ożywiają i tak już przyjemny charakter całości.

Wzór Nr 14 (fot. GOC).

Prosta, konstruktywna i przejrzysta wystawa przetworów warzywnych. Przy minimum środków i towaru dekorator uzyskał duże efekty. Układ przemawia sam przez się. Przy­

jemny charakter całości wywiera dobre wrażenie na patrzącym.

Tło, wykonane w kolorze pomarańczowym, przecięto pasem w kolorze perłowym. Na ciemnorezedowym podeście rozstawiono kostki dwuwymiarowe w ujęciu jednoszeregowym.

Wzór Nr 15 (fot. GOC).

Ekran szkicowany węglem rysunkowym na ciemnoszarym lub piaskowym papierze, rozpięty na jaśniejszym tle wystawy.

Stosunkowo mała ilość ciemnych butelek z trunkami jest pomy­

słowo ustawiona na podeście i stoliku przed plastycznym mode­

lem latarni ulicznej. Całość ma swój specjalny charakter i robi dobre wrażenie.

Wzór Nr 16 (fot. Schaufensterpraxis 1937 r.).

Duża ilość wystawionych owoców, ułożona w ładnych ko­

szyczkach, przez eleganckie pokazanie towaru zachęca do kupna.

Butelki win owocowych w połączeniu ze zdrowym i pięknym surowcem budzą zaufanie do przetworów, tym samym podnoszą ich wartość.

Ciemne tło ścian, jak również podestów, w sposób zdecydo­

wany podkreśla żywą grę barw wystawionych artykułów.

Wzór Nr 17 (fot. Schaufensterpraxis 1937 r.).

Pudełka z towarem asortymentowym, ustawione na podłodze wystawy i na niskim wzniesieniu, znajdują się na linii wzroku przechodnia, są dobrze widoczne i racjonalnie prezentowane. Tło wystawowe jasne, odpowiednio dobrane do koloru opakowania towaru (najlepiej w tymże tonie), gładko upięte. Wzniesienie w ko­

lorze nieco ciemniejszym. Silnym wabikiem wystawy jest plansza reklamowa; wykonana plastycznie, wprowadza ona pewną rozma­

itość dzięki swym wymiarom i zharmonizowanym kolorom, oży­

wiającym całość dekoracji.

Wzór Nr 18 (Schaufensterpraxis 1937 r.).

Wzór Nr 19 (How to make grocery windows pay).

Typowy układ symetryczny dekoracji masowej artykułów mieszanych spożywczo-kolonialnych. Dzięki planowemu zgru­

powaniu pokrewnych artykułów uniknięto przeciążenia towarem wnętrza wystawy i chaosu utrudniającego orientację. Odpowiedni dobór i rozmieszczenie różnych towarów, tablice reklamowe, oprawione w ramki i żywe kwiaty w wazonach dodatnio świadczą o organizacji i kulturze personelu sklepu.

Wzór Nr 20 (Schaufensterpraxis 1937 r.).

Ciekawie i nieszablonowo przygotowane wnętrze wystawy dla eksponowania pozornie trudnego do racjonalnego zareklamowania towaru, jakimi są kawa i herbata. Niska kasetka (bez dna, wyk.

z dykty) z odpowiednio rozplanowanymi przegrodami, przezna­

czona jest do wypełniania ziarnkami kawy i listkami herbaty w różnych gatunkach i cenach. Duży nacisk położono na cieka­

wie skomponowane barwne tło w kolorach harmonizujących.

Murzynek wykonany techniką prószeniową na ciemnym tle pod­

kreśla charakter i jest wabikiem dekoracji. Całość ma pozory elegancji i dobrego gustu artystycznego.

Wzory postum entów uniw ersalnych.

(Wzór Nr 21, 22, 23).

Na załączonych rysunkach Nr 21, 22 i 23 mamy sześć róż­

nych wzorów tanich a bardzo praktycznych i efektownych po­

stumentów wystawowych.

Jeden taki postument wstawiony do okna sklepowego wy­

pełni je całkowicie, a więc zbyteczne będą przy nim wszelkie inne „stelaże", półki szklane, skrzynki, podstawki itp.

Wystawa z takim postumentem będzie miała przede wszyst­

kim wygląd lekkiej dekoracji „modern".

Wzory podstaw tych są trzykolorowe, wykonane z dykty 3 do 4 milimetrowej.

Do wykonania możemy stosować dyktę drugiego gatunku (aby postument taniej kosztował), rozpiętą na półcalowyeh listewkach surowych (nieheblowanych), co bynajmniej nie wpływa ujemnie na wygląd postumentu.

Postumenty takie i tym podobne mogą być kryte farbą olejną lub lakierem szybkoschnącym w dowolnych, ale harmo­

nizujących ze sobą kolorach.

Koszt postumentu nie powinien przekroczyć ceny 20 złotych, co wskazuje, że wiele sklepów może sobie pozwolić na taki wydatek, biorąc pod uwagę duże usługi, jakie taki postument wystawowy odda sklepowi, oraz to, że może on służyć przez parę lat, przy pewnych małych przeróbkach, dodawaniu lub odejmowaniu pewnych części składowych lub zmianie koloru, przez co ten sam. postument będzie robił wrażenie nowego.

Sklepy bogate mogą wykonywać tego rodzaju postumenty fornirowane drzewem szlachetnym, odpowiadającym urządzeniu wnętrza wystawy i sklepu.

SP IS TREŚCI

Od a u t o r a ... 5

I. Co należy wiedzieć o dekoracji w ystaw sklepowych 7 II. T ypy dekoracji w ystaw sklepowych . . . 10

I I I . Barw a i jej zastosowanie w w y s ta w ie ...15

IV. Tabela orientacyjna b a r w ...18

V. 10 praktycznych rad dla d e k o r a t o r a ... 20

VI. Przykłady dekoracji w y s t a w ... 22

Mleko, masło, sery Wzór Nr 1 ... 23

Wino i wódka (masowa) Wzór Nr 2 ... 25

Produkty zbożowe Wzór Nr 3 ... 27

Kawa, herbata, kakao Wzór Nr 4 ... 29

Konserwy, marynaty, marmolada Wzór Nr 5 ... 31

Specjalna na zaprawy Wzór Nr 6 ... 33

Ryby i konserwy rybne Wzór Nr 7 ... 35

Specjalna karnawałowa Wzór N. 8 ... 37

Delikatesy (art. kol.-spoż. miesz.) Wzór Nr 9 ... 39

Wódki, likiery, koniaki (dek. lekka). Wzór Nr 1 0 ...41

Mieszanki kawowe Wzór Nr 1 1 ...43

Specjalna herbaciana

Wzór Nr 1 2 ... 45

Dekoracja świąteczna (lekka) Wzór Nr i 3 ... 47

Odżywki dziecięce Wzór Nr 1 4 ... 49

Marynaty Wzór Nr 1 5 ... 51

Wina i wódki Wzór Nr 1 6 ... 53

Owoce-delikatesy Wzór Nr 1 7 ... 55

Asortymentowa (wyk. z atrap.) Wzór Nr 1 8 ... 57

Dekoracja masowa mieszana Wzór Nr 1 9 ... 57

Wzór wnętrza wystawy dla dek. kawy-herbaty Wzór Nr 2 0 ... 58

Wzory postumentów uniw ersalnych... 59

Wzór Nr 2 1 ...60

Wzór Nr 2 2 ...61

Wzór Nr 2 3 ...62