31
ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
УДК 339.13
Надія ГОЛДА
Тернопільський національний технічний університет
імені Івана Пулюя, Тернопіль, Україна
НОВІТНІ ПІДХОДИ ДО ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ
РЕКЛАМИ В ТУРИСТИЧНІЙ ІНДУСТРІЇ
Резюме. Узагальнено основні підходи до процесу визначення ефективності реклами в сфері туристичних послуг. Запропоновано використання синергічного ефекту для вдосконалення процесу планування рекламної кампанії. Описана методика передбачає комплексний підхід до визначення ефективності рекламної кампанії, яка є функцією від одночасного використання ЗМІ: електронних, друкованих та зовнішніх носіїв. Досліджено, що при врахуванні сенергічного ефекту медіа планування збуту продукції під впливом різних рекламоносіїв розглядається як сумарна функція, що досягається в сегменті в період часу t від k рекламоносіїв. Ключові слова: маркетинг, реклама, рекламна кампанія, синергічний ефект, ефективність реклами, медіапланування.Nadia GOLDA
Ternopil Ivan Pul’uj National Technical University, Ternopil, Ukraine
NEW APPROACHES TO DETERMINING EFFICIENCY
ADVERTISEMENTS IN THE TOURIST INDUSTRY
Summary. The main approaches to the process of determining the effectiveness of advertising in the field
of tourism services are summarized. The use of synergistic effect to improve the planning process of the advertising campaign is proposed. The described methodology provides an integrated approach to determining the effectiveness of an advertising campaign, which is a function of the simultaneous use of the media: electronic, print and external media. It is investigated that when considering the energy effect of media planning, sales of products under the influence of various advertising carriers is considered as a total function achieved in the segment in the time period t from k of the advertising carriers.
Key words: marketing, advertising, advertising campaign, synergy effect, advertising effectiveness, media
