Когда-то давно старик открыл своему внуку одну жизненную истину: - В каждом человеке идет боръЬа, очень похожая на оорьбу двух волков. Один волк представляет зло: зависть, ревность, сожаление, эгоизм, амбиции, ложь. Другой волк представляет добро: мир, любовь, надежду, истину, доброту и вер ность. Внук, тронутый до глубины души словами деда, задумался, а потом спросил: - А какой волк в конце побеждает? Старик улыбнулся и ответил: - Всегда побеждает тот волк, которого ты кормишь. В X X I веке, соц иок ультурное п ростран ство п ереж и вает собствен н ы й больш ой взрыв. О бнаруж иваем ы е при этом трансф ормации ц ен н остн ой системы вызывают пристальный интерес у многих исследователей. Разговор]я, которые велись на закате второго тысячелетия о конфликте цивилизаций, являлись, в сущ н ост и , отр аж ен и ем п ри близивш егося социокультурного перелома. Причем масштаб как происходящ их, так и грядущих изменений представляется сегодня грандиознее, нежели это виделось несколько лет н а в д . М ногие страны столкнулись со слож ны м и социокультурны ми изм енен и я м и, сер ь езн ы м и п р о б л ем а м и т р а н сф о р м а ц и и ц е н н о с т н о й п аради гм ы . Значительную роль в этом и граю т С М И , которые сегодня стали одним из главных инструм ентов расп ростран ен и я сообщ ен и й , воздей ствую щ и х как на о б щ е с т в е н н о е с о з н а н и е , так и н а м о д е л и п о в е д е н и я ч е л о в е к а .
аксиосферы {на материале украинских
ТАГЬЯНА В. К УЗНЕЦОВА (Сумы)В информационную эпоху именно средства массовой информации определяют ц ен н остн ы е при оригеты соц и ал ьн ой , п ол и ти ч еск ой и д у х о в н о й жизни общ ества. Они яаляются тем действенным механизмом, который отбирает, транслирует, ф орм ирует и изм еняет ц ен н ости в общ естве. Конструируя аксиологическую м едиареа юность путем трансляции ценностны х доминант, масс-медиа предлагают аудитории определенную ценностную модель, которая может нести как конструктивную, так и деструктивную функцию. О собое значение СМ И приобретают в кризисные, переломные эпохи, когда в общ естве происходят процессы трансформации / деформации социально важ ны х ц ен н о ст ей , вы теснения общ еч ел ов еч еск и х м оральн о-этич ески х доминант на нижние ступени ценностной шкалы. И менно тогда масс-медиа претендую т на роль посредника в поиске ценностны х ориентиров. Аудитория, воспринимая м асс-м едийную информацию, усваивает нравственные нормы и ценностны е приоритеты общ ества, формирует представление о сущностных признаках ак сиологи ческ их дом инант, что отраж ается на ее специфике мировосприятия, основны х моделях поведения. М е д и й н а я а к с и о с ф е р а в ш и р о к о м п о н и м а н и и п р е д с т а в л я е т с о б о й м озаи чн ую картину наклады ваю щ ихся др уг на друга ценн остн ы х доминант, которы е в зн ач ительной степ ен и детерм и н и рован ы целы м комплексом социокультурны х факторов. Политические конфликты, экономический и культурно-ценностный кризис, п ри родн ы е катаклизмы п р и в н есл и в к ом м ун ик ати вн о-и нф орм аци он н ое пространство Украины чувство опасности, синдром усталости, агрессивной неопределенности, недовольство жизненными возможностями, раз< (чарование и пессим изм . Сегодня м асс-м едийны е сообщ ения превратились в сводки негативных новостей, которые заполонили теле- и радиоэфир, И ш ернет, прессу. В информационных блоках украинского ТВ и радио, на страницах газет уровень негатива достигает 50-80% . На телеви зи он н ом экоане соврем енны й зритель видит сцены агрессии в ср едн ем кажды е 16 минут, а в п ер и од с 19.00 д о 2 3 .0 0 (прайм -тайм ), когда п ер ед экраном собирается самая многочисленная аудитория, этот условный интервал сокращается д о 12 минут 1 А.А. Тайцев, Мониторинг сцен насилия в программах ведущих телеканалов Украины [Элек.ронный ресурс] „ApxiB псих1атрй”2002, №2 (29), с. 32. Режим доступа: http:/H wwm politik.org.ua/projects/view.php.
Согласно проведенном у в ноябре 2011 года клип-контенту украинских телевизионных каналов, в телепространстве часто тиражируются материалы, со дер ж ащ и е н егативны е ц ен н о ст н ы е дом и н ан ты . В ч а ст н о ст и , анализ ценностей, обнаруженных в 300 фрагментах телепередач украинских каналов УТ-1, «Интер», «Новый канал», «1 + 1», ТРК «Украина» СТБ, ICTV, ТЕТ, «Тонне», НТН (каждый канал пересматривался еж едневно дважды в течение недели) показал, что негативный контент составляет 62,4% , а положительный - только 37,6% (см. табл. 1). Среди транслируемых антиценностей наиболее частотны м и являю тся « п о тр еб и тел ь ст в о » , « а гр есси я » , « п р ест у п л ен и е» , «смерть», «грабеж», «болезни», «природные катаклизмы». Как правило, они имеют м есто в блоках новостей, худож ественны кинофильмах, телесериа л ах и мультфильмах. Среди положительных тенденций контента ТВ следует назвать наличие ц ен н остей культурно-познавательного направления («культура», «наука», «национальные традиции»), пропаганда здорового образа ж изни («спорт», «здоровье»), знания («образование», «ум »). Таблица 1 Ц ен ностны е панты, тираж ируем ы е украинским ТВ Позитивные доминанты Количество фр&| ментов Негативные доминант ы Количество фра! ментов Благотворительность 2 Агрессия 13 Добро 4 Болезни 8 Дружба 3 Война 6 Духовность 3 Грабеж 8 Здоровье 3 Жадность 2 Красота 3 Зависть 2 Культура 12 Катастрофа 5 Любовь 4 Насили 6 Наука 5 Неправда 6 Национальные традиции 5 Г 1отребительство 23 Образование 3 Предательство 2 Природа 5 Преступление 10 Родина 2 Природные катаклизмы 8 Семья 1 Разлука 1
Позитивные доминанты Количество фра! ментов Негативные доминанты Количество фрагментов Спорт 8 Смерть 8 Трудолюбие 3 Ссора 6 Уважение 1 Убийство 7 Ум 5 Эгоизм 1 Щедрость 3 Экономический кризис б Всего 77 (37, 6%) Всего 128 (62,4%) А н ал оги ч н ая си туац ия н абл ю дается и в печатны х Г М И , которы е в п о сл ед н ее время превратились в так назы ваемую «п р ессу катастроф», где м н о г о н е г а т и в н о г о и с е н с а ц и о н н о г о . Д а ж е б егл ы й о б з о р н азв ан и й материалов всеукраинских газет ярко свидетельствует о перенасы щ ении и н ф о р м а ц и о н н о г о п р о с т р а н с т в а а г р е с с и в н о й и н ф о р м а ц и е й . Т ак , клю чевы м и словам и м н о г и х м атериалов являю тся «м етаф оры войны », которые п ри сутствую т в м атериалах р азн ообр азн ой тематики:
«Война
за окруж аю щ ую среду» (Д ень. - 2 0 0 9 . - № 94. - 5 ию ня),«Война
за т еплы е б ат ареи» (Д ень. - 2 0 0 9 . - >Г° 170. - 2 4 сентября), «П ест ициднаявойна»
(Д ень. - 2 0 0 8 . - № 2 2 7 . - 12 декабря),«Войны
лю дей,борьба
ф ильмов» (Украина молодая. - 2 0 0 8 . - № 32. - 16 февраля),«Битва
диплом ат ов на ф о н евойны»
(У к р а и н а м о л о д а я . - 2 0 0 8 . - № 1 4 3 . - 12 а в г у с т а ),«Наступление на все фронты:
А бит уриент ы«штурмуют»
приемны е комиссии от ечест венны х вузов» (Украина молодая. - 20 0 9 . - № 1 2 1 . - 8 - 1 5 ию ля), «П сихологическаявойна
» (Д ень. - 2 0 0 1 . - № 38. - 27 февраля), «И нф орм ационнаявойна
» (Д ен ь. - 1999. - № 2 2 5 . - 4 декабря),«Поле битвы
- т елевизор» (Украинская правда. - 2 0 0 8 . - 23 сентября), «Вгазовых войнах
победит елей не бы вает » ("Украина молодая. - 20 0 9 . - 14 января), «П ляж наявойна
продолж ает ся» (Украина молодая. - 20 0 9 . - 2 июля), «К ровож адная вы сокобю дж ет наявойна
» (Зеркало н едели. - 2 0 1 0 . - № 18 (798). - 15-21 мая), «Я зы ковы евойны»
(Д ен ь. - 2 0 0 5 . - № 147. - 18 августа). А гр есси в н ость м едиап ространства п ор ож дает значительное количество л е к си ч е ск и х ед и н и ц , о т н о ся щ и х ся к се м а н т и ч е с к и х полям « см ер т ь » , «крим инал» (убиват ь, уничт ож ат ь, ударит ь, ограбит ь и т.д.), которые, по данным м ноги х и сследов ателей , дом инирую т ср еди в сех оценочны х единицм едийны х материалов к ак правило, эти лексем ы являю тся ключевыми словами заголовочного комплекса, например: « И снова
смерть
на пут и» (Украина молодая. - 20 0 8 . - № 53. - 2 0 марта), «Смертельно
скользко» (Украина молодая. - 20 0 7 . - № 2 3 0 . - 12 д е к а б р я ),«Смертельный
«поцсчуи» на дороге» (Украина молодая. - 2 0 0 7 . - № 148. - 16 августа), «Смерть
в т ум ане» (Украина м олодая. - 2 0 0 6 . - № 29. - 2 9 м арта), «Смерть
и хеппи-энд» (Украина молодая. - 2 0 0 8 . - № 77. - 23 апреля), «К т о заплат ит засмертельное
ш оу?» (Украина молодая. - 2 0 0 4 . - № 140. - 30 июля), «Ж изнь исмерть
на ощ упь» (Украина молодая. - 2 0 0 8 . - № 64. - 4 апреля), «Викт ор Бут, «т орговецсмертью
» (Украина молодая. - 2 0 0 8 . - № 4 8 . - 13 февраля), «Д орогойсмерти
» (Украина молодая. - 2 0 0 9 . - 2 ию н я),«Смерть
- это очень балет ная т ема» (Д ень. - 2 0 0 6 . — № 183. - 25 октября),«Смерть
е в р о з о н ы » (З е р к а л о н е д е л и . - 2 0 1 0 . - № 18 ( 7 9 8 ) . - 1 5 -2 1 м а я ), «П олит ическаясмерть»
(Зеркало н едели. - 2 0 1 0 . - № 3 (7 8 2 ). - 30 января. - 4 ф евраля). Л ек сем ы с сем а м и « а г р е с с и я » , « зл о » и сп о л ь зу ю т ся д а ж е в рекламном ди скурсе. К аж ется, авторы рекламны х объявлений типа «Ф ирме н ео б хо д и м ы о х р а н н и к и — а гр е с с и в н ы е м о л о д ы е л ю д и» в и д я т в эт о м оп ределен н ую позитивность, которая для потреби теля и нф орм ации лиш ний раз порож дает агресси ю и злость. Д остаточн о активно негатив тираж ируется и в электронной сети , причем даж е в якобы п озитивны х порталах. Так, о сн ов н ы е р убри к и «П ортала позитивной политики», «П ози ти ва Д н я», « А н т и ст р есса » , «П ози ти вн ого х л а м а » , « С т р а н и ц п о з и т и в а » ч а с т о с о д е р ж а т а г р е с с и в н у ю , д а ж е оскорбительною инф орм ацию . Н апример, в рубриках «Р и сун к и », «Ф ото» активно транслирую тся п ор н огр аф и ч еск и е и зобр аж ен и я. В « Н ов ост я х» представлены сп ец и ф и ч еск и е сен сац и он н ы е сообщ ен и я типа «Ч еловек с горящ ей задницей», «Х от ел подсм от рет ь девуш ке под ю бку», «П очт и п о р н о ...» и т .д. С р е д и о б ъ я в л е н и й о к о н ц е р т а х , р а з в л е к а т е л ь н ы х програм м ах вы деляю т ся те, кот оры е вы зы ваю т появление негат ивны х эмоций и чувств. Н априм ер, в объявлении о концерт е одной из р о к -гр у п п ’ 2 См., например: А. П. Сковородников, Языковое насилие в современной российской прессе. Теоретические и прикладные аспекты речевого общения: научно-методический бюллетень, Краснояр. гос. ун-т. Лаб. лингвоэкологии и речевой культуры Краснояр. науч. центра Сиб. отд-ния Междунар. акад. наук высш шк., Красноярск, Ачинск 1997,с. 35-41. 3 30 августа в клубе «АГАВА» специально для ВАС и только для ВАС состоится зубокрошительное и мозгоподрывное рок-буйственное мероприятие под названием «COYERFEST-2008». На этом бешеном шоу вас ждут новые и оригинальные версиик л ю ч ев о й о к а за л а сь а гр е с с и в н а я л ек си к а ти п а з у б о к р о ш и т е л ь н о е и м озгоподры вное рок-б уйст венное м ероприят ие, б еш еное шоу, гараж но- подсальны е рет ро-рокеры , безум ны е скачки, адское рок-предст авление. Как с в и д е т е л ь с т в у е т п р и в ед ен н ы й л е к си ч е ск и й р я д , п он я ти я « б у й с т в о » , «н еи стовство», « ад » леж ат в о сн ов е текстов, которые по своей сущ н ости априори долж ны быть нейтральными или позитивны м и. В озм ож н о, для некоторы х соврем енн ы х м олоды х лю дей такие слова и н есут позитив, в ч аст н ост и , сам и организаторы это м ер оп р и я ти е и р он и ч еск и назы ваю т счастьем'. «Ц ена счаст ья: 150р уб лей (200р уб лей в день кониерт а)». Однако а к ти в н о е т и р а ж и р о в а н и е п о д о б н о й и н ф о р м а ц и и заст ав л я ет а д р еса т а п р и в ы к ать к а г р е с с и в н о м у о б щ е н и ю , в с л е д с т в и е ч е г о п р о и с х о д и т и с к р и в л е н и е с у щ н о с т н ы х п р и з н а к о в С Ч А С Т Ь Я - Н Е С Ч А С Т Ь Я , КРАСИ ВО ГО - ЬЕЗОБРАЗНОГО, ДО БРА - ЗЛА. Для м н оги х СМ И уж е стало н орм ой привлечения внимания публики п р еж д е всего яркими «м одн ы м и » м атериалами из сф еры ш оу-би зн еса. М н о го ч и сл ен н ы е п убл и к ац и и о «к ультурн ы х т у со в к а х » со в р ем ен н ы х «худож ников» часто ш окирую т н е только читателей, но и сам ого автора материала. С равните комментарий о М еж дун ар одн ом ф естивале поэзи и, который п роходил в мае 2 0 0 9 года в столи ц е Украины: «Почти всю прошлую неделю столица ритмично пульсировала стихами в исполнении прибацанных юношей, пожилых мужиков с безумным блеском в п азах , припанкованных и дерзких «деву шек» и томных созданий a ladckadans с катастрофически подведенными глаз ами и шелковыми тесемками вокруг грубо окрашенных голов в стиле gothic. Эта супербоевиков и баллад прошлых лет и современности, забытая классика и свежие рок-шедевры, песни, которые вы, возможно, никогда не услышите живьем в исполнении самых реактивных и динамичных команд города Уфы. Хиты от: TheBeatles, Guns’N ’Roses, TheHives, TheStrokes, Eric’aClapton’a, Rufio, TheKillers, BillyldoPa, Anti-Flag& многих других легенд для ВАС исполнят гаражно-подвальные ретро-рокеры из THE SWEETS, американо-башкирская oldschool-хард-рок-панк группировка АИБАТ XАЛЛЯР, развеселые и aKi ивньге поп-панкеры из К -19 и неунывающий ансамбль песни и пляски под управлением автопилота КОЛЛЕКЦИЯ ДНЕЙ. Масса развлечений, мощное шоу, безумные скачки, холодное пиво, адское рок-представление и много еще чего вас ждет на зтом празднике великих мелодий и песен. Долой «Дискотеку 80-х», даешь COVERFEST 2008!!! Начало буйства: 18.00. Цена счастья: 150 рублей (200 р. в день концерта). Предварительная продажа в рок-магазине «САУНД» (проспект Октября 16/2, ост. «Округ Галле»),
поэтическая вакханалия под названием Международный фестиваль поэзии «Киевские лавры - 2006», началась 15, а закончилась 20 мая неким им провизированны м перформансом на Днепре, разбитыми стульями на теплоходе «Эльбрус», несколькими разбитыми носами, стриптизом от украинской писательницы Светланы Поваляевой, традиционным уже открытием купального сезона и общим «сатори»... Когда я слушала эти стихи (Кичинского. Т.К.) в столичном Доме учителя, мне хотелось только одного: стыдливо спрятать голову под крыло. Но, к сожалению, я не птица... На всем этом гостевом фоне наши Светлана Поваляева (на фестивале она шпацировала в черной футболке с огромным серебряным крестом на всё пузо и в красной футболке с «кока-кольной» надписью «CYKA - CYKA»), Дмитрий Лазуткин (в красной футболке с надписью, что в переводе с английского означало «трахни маму»), Богдан-Олег Горобчук, Богдана Матияш и другой молодой человек (прежде по духу) действительно казались, извините за графсчанскую банальность, свежим дуновением ветра (Украина молодая. 2006. - № 93. 25 мая). О свещ ая так назы ваемы е «культурны е в оп р осы », ж урнали сты часто обращ аю т внимание на бульварные п о д р обн ост и из ж изни соврем енн ы х п о п - з в е з д и ш о у м е н о в , и с п о л ь з у я с о о т в е т с т в у ю щ и й с т и л ь п о д а ч и инф орм ации, сравните: «П окаж и глам уру дулю !» (Украина молодая. - 200.5. - № 2 0 9 . - 9 ноября), «Взял волк ж еребенка, пуст ь и кобы лу берет . Н аверное, прим ерно т ак р а ссуж д а ет Д ж е н н и ф е р А нист он, кот орая до сих пор зализы вает р а н ы после р азвод а со своим м уж е й » (Украина молодая. - 20 0 5 . - № 198. - 25 октября). Актуализация тех или ины х ц енн остн ы х см ы слов в м асс-м еди и н ой ком м у н и к а ц и и в зн а ч и т е л ь н о й с т е п е н и о б у с л о в л е н а с п е ц и ф и к о й к ом муникативного поведения ж урналистов, которые со зд а ю т м едиатекст и тем самым задаю т ем у ту или и н ую аксиологическую направленность. С егод н я , к огда со в р ем ен н ы й этап р азв и ти я ц и в и л и зац и и в с е ч ащ е описывается вербальными средствами «катастрофизма», активно используется так называемый «язык вражды» или, как его называют современные лингвисты, словесны й экстремизм, дискурс ненависти, речевая (словесная, языковая, вербальная, коммуникативная) агрессия, заполонившая современные СМ И. С реди осн овн ы х средств выражения вербальной агрессии чащ е всего назы вают инвективную лексику, в которой, как правило, присутствую т грубость и п ош лость, агрессия и злость. Ж урналисты, к сож ален и ю , ее не только н е ст ы д я т с я , н о д а ж е б р а в и р у ю т так ой « и н в е к т и в н о с т ь ю » , достаточн о активно используя в м асс-м еди й н ом ди ск урсе. Сравните: «... О полит ике - ни слова! Г оворит ь об эт ом - бл. ст во!» (Зеркало недели. - 20 0 9 . - № 43. - 7-13 ноября); «В первую очередь - эти самопиар, для т ого чтобы
потом, возмож но, ... показать, чт о у него ест ь «от морозки», которые м огут в определенны х уличн ы х акциях вы полнит ь р о ль «девят ой рот ы » (Украина молодая. - № 68. - 14 апреля); «... Сколько надо осуш ит ь самогона, чт обы т рахнут ь ослицу» (Украина молодая. - 2 0 0 8 . - 2 0 0 8 . - У» 61. - 24 октября). О со б ен н о яркие негативны е характеристики п олучаю т представители властны х структур, б ездей ств и е и безн равственн ость которых возмущ ает ж урналистов, сравните: «О каком «бесплат ном » образовании врут эти николаенкиевские биг м орды » (П ерсон ал п лю с. - 2 0 0 7 . - № 32 (2 3 5 ). - 22-28 августа), «К андидат из «дерьм а» (Украина молодая. - 2 0 0 7 . - № 170. - 19 августа), «... безм озглы е чиновники» (Украина молодая. - 2 0 0 6 - 3 апреля) «словоблудная парлам ент ская т рибуна» (Украина и мир сегодня. - 1999. - 9 ок тя бр я); « П о л и т и ч е с к и е о б езь я н ы , ш и м п а н зе у к р а и н с к о й полит ики, об езьяноподобны е лю д и» (Украинская правда. - 2 0 0 9 . - 14 декабря). Д овол ьн о часто ж урналисты ц итирую т п олитических лидеров, которые а к т и в н о п о л ь з у ю т с я б р а н н о й л е к с и к о й п р и х а р а к т е р и с т и к е с в о и х оп пон ен тов. Например: Я хочу плюнуть в морду герою Украины Литвину! -Д ерж и его, сука срикнул кто-то из ложи правительства (Украинская правда. 2010 28 апреля); Порошенко Ющенко: «Слушай, ну чего ты привязался к этой дуре!» (Украинская прав за. - 2005 - 6 июля); Шуфрич хвалится, что «дал по морде» каратисту Зинченко (Украинская правда 2004. 25 октября); «Честно говоря, так откровенно власть еще. кажется, публично не ругал никто [речь идет об одном из выступлений Луценко]. Виктор Янукович получил характеристику «маразматический» р а з десять, Василий Цушко обзавелся прозвищем «колхозная водокачка», А трое получил новую фамилию «Дапашливы» (Украинская прав за. 2007 24 марта). И сп о л ь зо в а н и е оск о р б и т ел ь н ы х е д и н и ц и н о г д а является авторским вы р аж ен и ем к атегори ч еск ого непри н ятия р еа л ь н о ст и , агр есси в н о сть ю с а м о г о ж у р н а л и с т а , п р и ч и н ы к о т о р о й н е в с е г д а и зв е с т н ы а д р е с а т у инф орм ации. В сл едстви е зтого м ож ет вызвать а гр есси ю и злость даж е текст, в о сн о в е которого - позитивны й факт. С оврем енны м С М И присущ а и немотивированная пейоративная оценка. В м едиатекстах встречаю тся словесн ы е формулы , ди ск реди ти рую щ и е даж е те реали и, которые не заслуж иваю т осуж ден и я, например: «Ш евченко - «за
бортом» (Украина молодая. - 2007. - № . 4 3 . - 19 сентября); «Д ет и нем ил осердия» (Д ень. - 2 0 1 0 . - № 1 1 4 .- 2 июля), «Л иш ние» дет и (Д ен ь . - 2 0 0 3 . - № 232. - 30 декабря), «Н еудобны е» дет и (Д ен ь - 2 0 0 8 . - № 1 8 9 . - 2 1 октября), «С т уденчест во - главны й враг государст ва?» (Зеркало недели. - 2011. - № 2 0 (344). - 26 мая - 1 ию ня). Дидактическая задача немотивированного пейоратива состоит, очевидно, в том. чтобы приучить читателя к и рон и ческому, с дол ей цинизм а, взгляду на ж изнь. Э то, как от мечает А . Басовская, св оего рода материализация при нц и па «н и ч его святого», своеобр азн ая манипуляция, которая н асаж дает в о б щ еств е привычку к агресси вн ости речевого поведени я4. К ром е того, п одобная репрезентация картины мира сп о со б н а сформировать в аудитории и скаж енн ое представление о си стем е ц енн остей , дом и н и р ую щ и х в общ естве. Транслируя сообщ ен и я из ж изни «общ еств а спектакля», ж урналисты пользую тся раз ш чны ми манипулятивны ми методам и и прием ам и, которые провоцируют агр есси ю и враж ду в соц и ум е. Н аи более частыми ср еди н их м ож но назвать: • М етод сверхинформирования, который заключается в перенасыщении инф ормацией, что вызывает у читателей негативную реакцию на определенное явл ение или человека. О собенно активно такой прием применяется СМ И во время предвыборной кампании, когда избыток информации (даж е положительной) о своем оппоненте вызывает у реципиентов раздражение и злость. • М етод психологического шока насыщение прессы текстами о ж естокости определенных групп лю дей, что порождает у читателей негативное отнош ение к ним. • М етод замены понятии, который заключается в использовании позитивно оценочных определений для обозначения нелицеприятных действий (или н а о б о р о т ). Ц ел ью д а н н о г о м ет о д а является с о зд а н и е о д о б р и т е л ь н о г о отношения к насилию и к гем, кто его совершает. • С оздан и е атм осф еры страха, н еуверен н ости в будущ ем - дости гается путем издания агрессивн ы х текстов о некоторы х социальны х группах, нар одах, явлениях и т.д. 4 Е. Н. Басовская, Немотивированный пейоратив в публицистическом тексте Эмоции в языке и речи, под ред. И. А. Шаронова; Москва: РГГУ, 2005, с. 234.
• Вы борочны й п одбор инф орм ации - и спользован ие только тех фактов, которые оказы ваются выгодными для инф орм аци он н о-п си хологического воздействия. • М е т о д о т в л еч ен и я вн и м ан и я - п р е д с т а в л е н и е н е оч ен ь в аж н ой инф орм ации в м аксим ально сен сац и он н ой ф орм е. • И сп ользован и е дези н ф орм ац и и - расп ростран ен и е лож ны х сообщ ен и й 5. Как ви ди м , сегодн я активно проявляется так назы ваемая духопатия м асс-м еди а - уп адок в и нф орм ационном простран стве духовн ости и эти чности, тираж ирование п сихотравм ирую щ их текстов с многочисленны ми сцен ам и насилия, ж есток ости , отриц аю щ и х вы сш ие духовн ы е ц енн ости и п ор ож даю щ и х материа лизм, распространив вербальной а ф е с с и и . Такая ситуация во многом определяется и глобализационными процессами, влияю щ им и на в се сф еры ж и зн ед ея т ел ь н о ст и человека. Сама п о с еб е i лобализация как неоднозначный с оценочного взгляда феномен, который имеет как п ол ож и тел ьн ы е (н ап р и м ер , д и а л о г культур), так и отрицательны е (столкновение цивилизации) последствия, порож дает в комм} никативном пространстве противоположные по ценностным направлением тенденции. С о д н о й с т о р о н ы , в р езу л ь т а т е г л о б а л и з а ц и о н н ы х и зм е н е н и й у в еличивается объ ем и нф орм аци он н ого потока, что a a e i возм ож ность с о врем ен н ом у реципиент j r получить м аксим альное количество разнообразной инф орм ации, приобщ иться к лучш им дости ж ен и ям м ировой культуры, те хники, науки, а следовательно, увеличить св ою осведом л ен н ость по ра зличны м воп росам . П о словам Д ж . Стиглица, лауреата Н обелевской премии 2001 года п о эконом ике, глобализация ум еньш ила чувство изоляции, остро ощ ущ авш ейся в развиваю щ ихся странах, и открыла м ногим из них доступ к знаниям и инф орм ации в гаком м асш табе, который на порядок выше во 5 Детальный анализ манипулятивных технологий см., например: Д.В. Жмуров, Насилие (агрессия) илитература [Электронный ресурс] Иркутск: АСПринт, 2005. Режим доступа http://www.gumer.info/bibliotek_Buks.Psiho/gmurov; С. Кара-Мурза, Власть манипуляции М.: Академпроект, 2009, 380 с.; С.Г. Кара-Мурза, Манипуляция сознанием, К.: Ор1яни, 2003, 500 с.; С.А. Колосов, Манипулятивные стратегии дискурса ненависти „Критика и семиотика” 1994, Вып. 7, с. 248-256; Т.Ю. Ковалевська, Комушкативш аспекти неирил1нгв1стичного програмування: монографм, Одеса: Астропринт. 2001, 344 с.; В.Н. Панкратов, Манипуляции в общении и их нейтрализация, М.: Изд-во Института психотерапии, 2000, 298 с.
зм ож н ости даж е сам ы х богаты х ж ителей л ю б о й страны сто лет н азад6 7. О б инф орм аци он н ой револю ции сви детельствую т сл ед у ю щ и е фак ты. За п о сл ед н и е три д еся т и л ет и я п р о и зв е д е н о бол ь ш е и н ф ор м ац и и , ч ем за прош едш ие 5 тыс. л е1. Специагтистами в области инф орм атики устан овлен а динамика р оста информации: к 1800 г. ее объ ем удваивается кажды е 50 лет, с 1950 - кажды е 10, с 1970 - кажды е 5 лет, с 1990 - еж егодн о. В одн ом вы пуске газеты «T he N e w York T im es» содер ж и тся больш е инф орм ации, чем м ог по- I) чить в X V I веке средн естати сти ч еск и й ж итель А нглии за всю ж изнь. Е ж едн евно в м ире и здается бо л ее 4 0 0 0 книг. П р еж д е чем соврем енн ы й ребен ок д о сти гн ет соверш ен н олети я , он у с п е е т п осм от р еть б о л е е 140 ты с. р е кламных роликов. Сре, (ний европ ей ск и й п отреби тель еж едн ев н о п олучает около 3 0 0 0 различны х комм ерческих сообщ ен и й . Е ж егодн о появляются 100 тыс. ж урналов (на 60 языках), 5 млрд, научны х кнш и статей, 2 5 0 тыс. д и ссертаций и отчетов. В сем и рн ы й книжный ф о н д удваивется кажды е 1 0 -1 5 лет, число телеф онн ы х каналов - кажды е 11 лет, ч исло автоматизированны х баз данны х увеличивается в 10 раз за 10 лет С другой стороны , глобализация, к сож ал ен и ю , приводит к унификации национа шных культур на о сн о в е зап адн ой масс культуры, размы ванию форм н ац и он альн ой и д ен т и ч н о ст и . В м е с т о т о го ч тобы стать ср ед ст в о м о б огащ ения каж дой куш гуры всем и други м и в п р о ц ессе равноправного д и алога, она п остеп ен н о превращ ается в ф ор м у обезличивания м н оги х ку льтур, у н и ч тож ает н ек отор ы е н ац и он ал ь н о-к ул ь тур н ы е т р а д и ц и и , н а вязывает ц ен н ости зап адн ого м ира, п ри зн анн ого культурным стерж н ем глобализации. Д ом и н и рую щ и м и принципам и глобализированного м ира становятся ам ериканские принципы потребительства, и нди видуализм а, которые ярко пр оявляются в ср еде 1вах м ассов ой коммуникации. И м енно «... западны е б р енды ... заняли ведущ и е п ози ц и и н е только в эконом ическом , н о и в с о циально-политическом п ростран стве. И х создателям удалось внедрить в 6 Д. Стиглиц, Человеческое лицо глобализации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.elib.org.ua.
7 См. об этом: World Communication and Information Report, 1999-2000. UNESCO Statisi cal Office [Электронный ресурс], Paris: UNESCO, 1999. Режим доступа: http://unesdoc.unesco.org/images/0011/001190/119077e.pdf; А.Д. Еляков, Информационная перегрузка людей , „Социологические исследовани”2005, № 5, с. 114—121.
м ассов ое созн ан и е заимствованные мифы, связанны е с соответствую щ ими п отребительским и стер ео !и п а м и » 8. П од влиянием активно транслируем ой зар убеж н ой ме, щ апродукции (те л есер и ал ов , музыкальны х клипов, рекламы ) ф орм ируется «м естн ая» ма- сскультура, которая вбирает в себя п ри внесен н ы е черты «ч уж и х культур». Н апример, на украинских каналах тираж ирую тся низкопробны е сериалы, реклам а, шоу, телеи гры , создан н ы е п о обр азц ам ам ериканской и евр опейск ой м едианродукции. Так, по данны м В. Кулика, распространенны м ж анром новиго украинского телевидения стал сериал. Сначала он имп о р т и р о в а л с я и з С Ш А и л и Л а т и н ск о й А м е р и к и , а п о т о м ст а л п р о д у ц и р о в а т ь с я в с а м о й Р о с с и и и У к р а и н е 9 10 11. П р о а н а л и з и р о в а в п р о долж ительность сери алов на ш ести рейтинговы х телеканалах (И нтер, 1 + 1 , Новы й канал, ICTV, СТЬ, Украина), котирые транслировались в будни с 31 м арта п о 6 апреля 2 0 0 8 го д а , и ссл едов ател ь о бн ар уж и л , что в эфире больш инства из н и х этот ж анр занимал ви дн ое м ест о, заполняя от трети до б о л ее половины общ его еж есуточ н ого врем ени. Сравните: Интер - более 30% , И 1 - 58% , Н овы й канал - 52% , IC T V 42% , СТБ - 12%, Украина - 25%, в целом - около 4 0 % |0. При этом п о контекста представленны х событий (м ест о п р ои сходящ его, национальность героев) доля Украины в сериале - мизерная, «этот мир остается разделенны м на р усск ую и зап адн ую (главным обр азом ам ериканскую ) части) Такие т е н д ен ц и и , в св о ю оч ер едь , обусл ов л и в аю т п оявлен и е новой гл обал ь н ой м асск ультуры , со ч ет а ю щ ей в с е б е разли ч ны е ц ен н остн ы е смыслы, и деи и значение, которые не только влияют на образ ж изни чело века, его м ировоспри яти е, н о и п орож даю т кризис культурно-ценностной и дентич н ости . В ситуации перенасы щ ения и нф орм ационного пространства негативной и н ф о р м а ц и е й в о з н и к а е т н е о б х о д и м о с т ь в ак ти в н ом т и р а ж и р о в а н и и н е п о с р е д с т в е н н о г о п о зи т и в а , ч то о щ у щ а ю т н е тол ь к о п о т р е б и т е л и и н ф о р м а ц и и , н о и р а б о т н и к и С М И . 14 ап р ел я 2 0 0 9 в п р е с с -ц е н т р е 8 Н.М. Грииюта, Естетичт тенденци креативу сучасног рекламы (до проилеми використання м1фотехнологш v рекламнш творчеств, „Вюник Харювського нацюна .ъного ушверситету iMeHi В.Н. Каразша”2007, № 766. С ерш : Фшолопя, вил. 51, с. 149. 9 В. Кулик, Дискурс укратських медш: ideHmu4nocmi, ideanozii, ьлад)п стосунки, К.: Критика, 2010, 218 с. 10 Ibid., с. 220. 11 Ibid., с. 227.
У К РИ Н Ф О РМ состоя л ось заседан и е круглого стола «С М И , экономика и о б щ е с т в о в к ап к ан е н ега т и в а » , на к о т о р о м о б с у ж д а л и с ь п р о б л е м ы со ц и а л ь н о й о т в е т с т в е н н о с т и С М И и в л и я н и е н ега т и в н ы х м ед и й н ы х со о б щ ен и й на ж и зн ь общ ества. Его уч астн ик и при ш ли к вы воду, что государство долж но вмешаться в работу м асс-м еди а с ц елью гарм онизации т р а н с л и р у е м о й и н ф о р м а ц и и , р а б о т н и к и С М И д о л ж н ы б ы ть б о л е е ответственны м и за представлен н ы е материалы и не обходи ть хор ош и е новости. Активно обсуж дается эта проблем а и в зар убеж н ой ж урналистике. Глава ф едеральной организации Н ем ецкого с о ю за С. В ай ш ен бер г указы вает на определенны й парадокс «п лохи х н ов остей » (badnew s): «... в античны е вре м ена тех, кто п риносил дурн ы е вести, казнили. С ею д н я ж е, в эп о х у сп л ош ны х коммерциализированны х м едиа, картина ск орее противополож ная Н есчастье, трагические собы тия и катастрофы пользую тся в м еди а зна чительно больш им вниманием, чем позитивны е н о в о ст и » 12. Н еобходи м ость насы щ ения коммуникативного п ростран ства пози ти вн ой информацией ж урналисты отм ечаю т и на страницах печатны х изданий. В частности, А. Тарнаруцкии, координатор создан н ой в г. Сумы (областн ом ц ентре восточной Украины) в 2 0 0 9 году А ссоц и ац и и хор ош и х н ов остей , отм ечает, что «при наш ей ж и т и без негат ивны х новост ей н е обойт ись. Н о если м ы акцент ируем вним ание т олько на них и от казы ваем ся от позит ивны х сообщ ений, т о т ож е греш им прот ив ж урналист ской об ъект ивност и» (Украина молодая. - 20 0 9 . -- № 63. - 7 апреля). В . Нянькин, к ор р есп он ден т сум ского издания «П анорам а», в своем материале «Р адости человека» отм ечает: «Л ю д и перест али визаулизироват ъ полож ит ельное предст авление о будущ ем ... П обедит ь ны неш ний кризис эконом ическим и м ет о д а м и все украинского м асш т аба м ы , м а лен ь ки е чюди, не в силах. Н а ш ш анс - по ки р пичику разбират ь эт у ст ену негат ива, воздвигая свой м онум ент из пол ож ит ельны х эмоций. Р адост ны х эм оций м а лен ьк и х лю д ей » (П анорама. - 20 0 9 . - № 11 (535). - 11 -18 марта). Этот м онум ен т полож ительны х эм оц и й начинает п остеп ен н о появляться в соврем енн ом инф орм аци он н ом п ростран стве Украины. Так, с сентября 20 0 8 года на «И н тере» стартовал новый утренний проект, главная задача которого, по словам его руководителя А . Панноты, «зарядить 12 3. Вайшенберг, Новинна журпшистика: навчальний поЫбник, К.: Академия Украшсько! преси, 2004, с. 25.
з р и т е л е й п о з и т и в о м , х о р о ш и м н а с т р о е н и е м и у в е р е н н о с т ь ю , что сегодняш ний ден ь будет лучш е м ин увш его»13. В м арте 2 0 0 9 года на канале «1 + 1 » транслировался цикл телепередач «Территория позитива», в котором акцентировалось внимание на ц енн остя х д о б р а , счастья, веры. П о словам автора этого п роекта, к орреспон ден тк и Ю . Д яч ук , главная его цель - помогать мечтам стать реальностью . В апреле 2 0 0 8 года телеканал « 1 Н » зап усти л соц иальн ы й п роект п о д общ и м д ев и зо м «С ч астье р яд ом », в котором транслировалась инф орм аци я о п р о сты х ук раи н ц ах, которым уда л о сь и зм ени ть св о ю ж изнь, а такж е сери я сп ец и альн ы х роликов о тол к ов ан и и с у щ н о с т и п оняти я « сч а ст ь е» . К р о м е то г о , бы л п р ов еден интернет-конкурс позитивны х ф отограф ий. Кстати, респ онден ты приняли в нем активное участие: всего за две н едели бы ло отправлено 25 0 0 0 по лож ительны х ф отограф ий. Канал IC TV с начала 2 0 0 9 года по пятницам тр анслирует «Х ор ош и е н ов ости », в которых говорится о благотворительности, п ор ядоч ности , человечности. И н тер есн ую познавательную инф орм ацию се годня м ож н о найти не только на зап адн оевроп ейск и х каналах «D iscivery», «N ational G eographic», «V iaset H istory», а и всеукраинских: СТЬ (транслирует еж ен едельн ую передачу «В округ света»), Тонне («Х ит-парад дикой приро ды »), ICTY («П ро-ZiKaBe иа»). П олож ительной направленностью отличаются проекты «Я лю блю Украину», «Танцую для тебя», «Украина им еет таланты» « Н а р о д н ы й т а л а н т » и д р у г и е . К н и м с л е д у е т д о б а в и т ь д е т с к и е о б р а зо в а т ел ь н ы е т е л е п е р е д а ч и , которы е, как и зв е с т н о , с п о со б с т в у ю т и н т е л л е к т у а л ь н о м у р а з в и т и ю и с о ц и а л и з а ц и и р е б е н к а , р а зв и в а ю т воображ ение, углубляют знания, формирую т навыки реш ения проблем и т.д. В эф ире П ервого национального канала 2 ноября 2008 появилась новая хетская программа «А нтивирус для детей », которая, по словам ее авторов, «базируется на глубоких моральных ценностях», «подает хорош ие и безопасны е для детск ой психи к и реш ения проблем , сп о со б ст в у ет развитию позитивных п с и х о л о г и ч е с к и х с т е р е о т и п о в » , « с о з д а е т б а з у д л я ф о р м и р о в а н и я у соврем енного ребенка истинны х ж изненны х ори енти ров»14. В о т д е л ь н ы х п р е с с о в ы х и з д а н и я х п р о с л е ж и в а е т с я п о я в л е н и е полож ительны х рубрик. «Украина м олодая» несколько л ег имела страницу « Д о б р о е д ел о » , где говорилось о благотворительности. «П ерсон ал П лю с» и м еет рубрику « М и л осер д и е», «О бразовани е Украины» - « Д о б р о е слово о 13 См.: htpp:/ 'www .inter.ua/uamedia. 14 См.: htpp://www.kreschatic.kiev.ua.
д о б р о м д е л е » . П о з и т и в н о с т ь ю о т л и ч а ю т ся п р е д с т а в л е н н ы е во в с е х в с е у к р а и н с к и х п еч а т н ы х С М И м атер и ал ы о б и с т о р и к о -к у л ь т у р н о м достояни и , и стори ческ и х личностях, научны х открытиях. С л едует обратить внимание, что в п о сл ед н ее время все больш е публикуется полож ительно оц ен оч н ы х м атери алов о суд ь бах обы ч н ы х л ю д ей , которы е п ом огаю т другим , преодолеваю т ж изнен н ы е тр удности, отличаю тся оп ти м и сти ческ и м настроен ием и м ироощ ущ ен и ем . Такие материалы вызывают у читателей положительны е эм оц и и , а и х герои деиствите. ш но становятся п рим ером для подражания. В одн ом из отзы вов читаем: В современной прессе не хватает позитива, спасибо автору описывающему простых положительных лютей, тостойно идущих по жизненному пути! Это помогает любить людей, видегь в них жизненный пример (Леся). Позитив начинает постепенно появляться и в электронной сети. В начале 2 0 0 9 г о д а з а я в и л о с е б е у к р а и н с к и й и н ф о р м а ц и о н н ы й п о р т а л «ХОРОШ ИеНОВОСТИ». Авторы этого проекта поставили цель - представить качественные и полезные материалы о наиболее позитивных, интересны х событиях в жизни общества. В основны х рубриках портала - «Экономика», «Политика», «О бщ ество», «Собы тия», «Наука», «Культура» - приводится информация о достиж ениях, успехах в различных сферах ж изни, представлены интересные факты из сферы науки, кульгуры и искусства. В ообщ е на этом по ртале нельзя встретить слов «кризис», «негатив», которые стали ключевыми в текстах многих других издании. Предлагаемая информация не содерж ит и чрезмерного позитива, которым были насыщены материалы советских СМ И. П о л о ж и т ел ь н о й н а п р а в л ен н о ст ь ю о тл и ч ается « П о р т а л у к р а и н ск и х гум анистов», где м ож н о найти полож ительны е сообщ ен и я о б общ еств ен н ой ж изни, культуре, науке. К лю чевы м и в н овостя х являются сообщ ен и я о помощ и, усп ех а х , благотворительны х акциях. Яркой позитивностью также отличаются недавно созданные развлекатель ны е порталы : « М о л о д еж н ы й п ор тал п о зи т и в н о го н а ст р о ен и я » , «М и р позитива», «Ф отопроект «П озитив + » - их целью является формирование оптимистическою взгляда на жизнь и окружающий мир. Как видим, украинское м ед и й н о е п ростран ство начинает п остеп ен н о наполняться позитивной информацией. Однако этот сегмент пока составляет незначительную часть инфосферы: ей присуща информационно-аксиологичес кая асимм етрия в соотн ош ен и и п ози ти вн ой и негативной инф орм ации, смещ ение аксиологических векторов в i торону негатива.
Такая ценностная диспропорция оОусловлена, преж де всего, спецификой социокультурного контекста. Политико-Экономический и культурно-ценност ный кризис, глобализационные процессы, с гремление к свободе, понимаемой как вседозволенность, предопределяют создание информационно-коммуни кативного пространства, которому присущи чрезмерная агрессивность, злость, а б с о л ю т и з а ц и я г е д о н и с т и ч е с к и х ц е н н о с т е й , и с к а ж е н и е п р и вы ч н ы х стереотипов. Значительную роль в этом играет и агрессивное коммуникативное поведение журналистов. Используемые ими языковые средства уж е сами по с е б е в ы ст у п а ю т си м в о л о м ц е н н о с т е й / а н т и ц е н н о с т е й и тем сам ы м закладывают предвзятое отнош ение к той или иной информации. Б>д>чи чувстви тельн ы м и н ди к атором к ак и х-л и бо и зм ен ен и й , п р ои сходя щ и х в социокультурном пространстве, язык не только фиксируе i тенденции развития / т р а н с ф о р м а ц и и ц е н н о с т н о й с и с т е м ы о б щ е с т в а , н о и в л и я ет на ее ф о р м и р о в а н и е . Я зы к о в о й код о д н о в р е м е н н о и гр а ет р ол ь м ар к ер а и д е т е р м и н а н т а ц е н н о с т н ы х о р и е н т и р о в к о м м у н и к а н т о в . Н а р у ш е н и е культурно-этических норм, использование манипулятивных технологий и языковых средств, выражающих агрессию , с одной стороны, свидетельствуют о негативных сдвигах в оощ ественной ж изни, а с другой - оказывают негативное вли ян и е на адр есатов : п о р о ж д а ю т р а зд р а ж ен и е, зл о ст ь , сти м ул и рую т деструктивные изменения их мировоззренческих установок. П р и ч и н у а г р е с с и в н о г о к ом м ун и к ати вн ого п о в ед ен и я чащ е ви дят в слож н остя х ж изни , которые якобы в став л я ю т п одсй быть ж естоким и, а язык как соц иокультурное явление отражает н астроения, дом и н и рую щ и е в общ еств е. О ч евидн о, что «язык - это очки, б е з которых нам не разглядеть окруж аю щ ий мир. Язык - слуга и госп оди н . Язык - наш др уг и враг одн оврем ен н о. Л ю бой язык и зм еняется п од влиянием различны х факторов: внеш ни х или внутрен н их. О н как будто бы сл еди т за нами и ф иксирует все сам ы е важ ны е наш и п роблем ы и больны е м еста. О н не дает ни соврать, ни обм ануть сам их себя. О бщ ество становится криминальнее, и язык вслед за н и м . О б щ е с т в о п о д д а е т с я ч у ж о м у вл и ян и ю , и язык то ж е. О б щ еств о становится св обс зн сс, и язык отраж ает это. Б ол ее того, меняясь, язык начинает влиять на в сех лю дей , говорящ их на н е м .... это н е п росто вы бор, как говорить, а вы бор, как думать и как ж и ть»15. 15 М. Кронгауз, Язык мо' враг мои? [Электронный ресурс], „Новый мир” 2002, №1 0 . Режим доступа: http://www.classes.ru/ru.philology/krongauz-02.htp.
