dzą własną działalność gospodarczą i czy wystawiają faktury VAT z tytułu prowadzonych działań komercyjnych.
Wysokość zarobków blogerów jest przedmiotem licznych dyskusji i dywagacji, stanowiąc niejednokrotnie zarzut o brak etyki w kreowanych opiniach na temat danych produktów czy marek. Według dostępnych opracowań i szacunków najniższy pułap wśród najlepiej zarabiających blo-gerów osiągają na ogół autorzy blogów specjalistycznych (średnio od 50 do 150 tys. zł rocznie). Większe dochody generują twórcy blogów modowych (od 100 do 500 tys. zł rocznie) oraz najpopularniejszych blogów kulinar-nych (do 250 tys. zł rocznie). Największe kryją się jednak na blogach life-stylowych i technologicznych (powyżej 500 tys. zł rocznie). Na wysokość osiąganych dochodów składają się jednak nie tylko działania realizowane bezpośrednio za pośrednictwem bloga, ale także czynności wpisujące się w usługi specjalistyczne, jak np. doradztwo, wykłady, szkolenia czy co-aching. Nie bez znaczenia pozostają także prezenty w formie np. nowych urządzeń, nowinek technologicznych, ubrań czy kosmetyków z nowych kolekcji renomowanych, światowych marek, które można użytkować i te-stować83. W przypadku blogerów topowych często istnieje również możli-wość generowania dodatkowych dochodów poprzez kreowanie produktów pod własną marką. Przykładem może być Jessica Mercedes Kirschner, któ-ra jako jedna z sześciu blogerek na świecie projektowała linię obuwia sy-gnowaną własnym nazwiskiem. Miała również możliwość, jako laureatka konkursu, zaprojektować bluzę dla marki River Island.
W efekcie wielu blogerów nie chce ujawniać wysokości stawek za po-szczególne aktywności. Co ciekawe, według badań firmy WhitePress rze-czywiste dochody mogą być bardzo różne – zaczynając od około 50 zł, a kończąc na kwotach pięciocyfrowych. Ciekawym przykładem jest au-tor bloga Jak Oszczędzać Pieniądze, który skorzystał z oferty afiliacyj-nej. Za pośrednictwem bloga zaprezentował walory „Lokaty Bezkarnej” BGŻ Optima. Link umieszczony w tekście pozwalał czytelnikom na bez-pośrednie jej założenie, gwarantując blogerowi prowizję z tego tytułu. W efekcie od każdej skutecznie założonej lokaty udało się blogerowi wy-generować nieco ponad 69 000 zł w ciągu 8 dni.
Badania przeprowadzone przez Technorati w 2013 roku wskazują, że prawie dwie trzecie blogerów przyznaje, że to dobry sposób na zarabianie. W większości przypadków to efekt reklamy banerowej (61% badanych), programów partnerskich (41% badanych), treści sponsorowanych (24% ba-danych), sponsorowanych recenzji produktów (19% badanych)84. Wśród
83 A. Brzostek, Ile i w jaki sposób zarabiają polscy blogerzy. Kasia Tusk ma z bloga
400 tys. zł rocznie, http://www.gazetaprawna.pl/artykuly/694113,ile-i-w-jaki-sposob-zar-abiaja-polscy-blogerzy-kasia-tusk-ma-z-bloga-400-tys-zl-rocznie.html (Dostęp: 19.05.2016).
najskuteczniejszych i najszybszych form zarabiania na blogu wymienia się jednak najczęściej artykuły sponsorowane. Zagłębianie się w tajniki rekla-my czy wypracowanie porekla-mysłu na wykorzystanie sieci afiliacyjnych wy-maga wiedzy oraz umiejętności technicznych. A czasu jest zbyt mało, żeby się dodatkowo dokształcać, skoro trzeba stworzyć wysokiej jakości treści na bloga o tematyce nam dobrze znanej, w której sami stawiamy siebie w roli ekspertów85. Istotnym źródłem dochodów z prowadzenia bloga są również programy partnerskie i chociaż warunkiem do zwiększenia do-chodów jest publikowanie jak najlepszej treści, to niestety afiliacja ją spłyca. O wiele szybciej i prościej jest przecież zarobić na poleceniu dziesięciu par butów (z linkami do sklepów) niż napisać jeden, pogłębiony test najlepsze-go produktu w swojej klasie86. Wpisy z wynagrodzeniem to średnio koszt 870 zł. Najniższe kwoty pojawiają się przy kampaniach barterowych (kwota dotyczy wartości barteru) oraz przy współpracy jedynie z użyciem kanałów społecznościowych bloga. Średnie stawki blogerów w tym przypadku to odpowiednio 394,92 zł i 493,50 zł87. Żaden szanujący się bloger nie pracuje za darmo. Często jednak zdarza się, że w ofertach współpracy sugeruje się, że wynagrodzeniem blogera będą nagrody dla czytelników. Ba, zdarzają się i tacy, którzy nagradzają bonami zniżkowymi w swoich sklepach. Czyli nie dość, że bloger nie dostanie nagrody, to jeszcze musi dopłacić firmie, aby co-kolwiek zyskać88.
Warto jednak pamiętać, że nie wszystkie blogi indywidualne podejmują współpracę komercyjną, co może wynikać z ich przemyślanej decyzji i chęci poświęcenia się jedynie własnym pasjom, zbyt małego doświadczenia w tym zakresie czy niechęci do tego typu aktywności. Można także znaleźć bloge-rów, którzy rezygnują z dotychczasowej współpracy z firmami/markami: W 2016 roku całkowicie zrezygnowałem z tzw. współprac komercyjnych. Koncentruję się wyłącznie na realizacji własnych projektów, do których sam szukam najlepszych Partnerów
(Jak oszczędzać pieniądze).
Ważną rolę w kreowaniu przestrzeni blogosfery indywidualnej odgry-wają także agregatory blogowe. Są one serwisami, które mają przezwycię-żyć problem związany z nieuporządkowaniem tego wymiaru blogosfery i oferują własne katalogi blogów wartych polecenia, ciekawych czy war-tościowych zdaniem administratorów agregatora. Niektóre z nich stara-ją się automatycznie pobierać treści z poszczególnych blogów i być do-stawcą treści, jednakże o charakterze wtórnym. Odbywa się to zazwyczaj
85 http://gazetapraca.pl/gazetapraca/1,90443,18468536,ile-naprawde-mozna-zarobic-na-blogu-raport.html?as=2 (Dostęp: 29.04.2016).
86 J. Hunt, Blog jako samodzielny model e-biznesowy, [w:] M. Dutko, Biblia
e-biz-nesu 2. Nowy Testament, Helion, Gliwice 2016, s. 437–438. 87 A. Pytkowska, op. cit., s. 27.
Ilustracja 12. Agregator blogów Durszlak.pl
Źródło: http://durszlak.pl/#fndtn-panel-najnowsze (Dostęp: 28.05.2016)
w porozumieniu z blogerami, którzy są zainteresowani zwiększeniem ru-chu sieciowego na swoich stronach, a co za tym idzie również wzrostem popularności i znaczenia bloga89 (por. Ilustracje 11 i 12).
Zdecydowanie można powiedzieć, że blogosfera indywidualna stała się kolejnym narzędziem marketingowym. Coraz więcej dużych marek przesuwa swe budżety reklamowe na współpracę z influencerami. Takie działania nie tylko budują wizerunek marki, ale mogą też przełożyć się wprost na sprzedaż produktów90. Chociaż pod względem zasięgów i za-angażowania niewiele jest treści, które w blogosferze wzbudzają obecnie równe zainteresowanie jak posty influencerów na Instagramie91.
89 M. Łaczyński, Polskie blogi kulinarne – hosting, aktywność internautów i
tema-tyka, [w:] T. Gackowski (red.), Nowe media. Wyzwania i ograniczenia, Instytut Dzienni-karstwa, Warszawa 2013, s. 37.
90 D. Kozłowska, Potężnieje blogosfera, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 2, s. 13. 91 M. Wróblewska, Tu się rozmawia. Tam się ogląda, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 1, s. 18.
2.2.
Ilustracja 11. Agregator blogów zBLOGowani.pl