Działalność marketingowa - Opis sytuacji w spółce Dlawina.pl

Rozdział 2. Opis sytuacji w spółce Dlawina.pl

2.3. Działalność marketingowa

W literaturze przedmiotu zauważa się, że oddziaływanie na rynek odbywa się za pomocą odpowiednio dobranych narzędzi marketingowych, które mają za zadanie jak najlepiej przystosować firmę do zmieniającej się rzeczywistości⁵⁷. W tym zakresie istnieje wiele koncepcji, jednakże jedna zasługuje na szczególną uwagę. Jest nią koncepcja marketingu mix (mieszanki marketingowej), znana też jako marketing 4P. Podstawowe elementy składowe tej koncepcji to silne powiązanie ze sobą 4 cechy działalności przedsiębiorstwa, czyli: cena, produkt, promocja, dystrybucja, przy czym oznaczenie „4P” pochodzi od angielskich odpowiedników tych słów, czyli od: price, product, promotion, place. Twórcą tej koncepcji był H. Borden, który w 1964 r. zaproponował klasyfikację 12 elementów składowych marketingu mix. Jednak kilka lat później E. J. McCarthy zmodyfikował koncepcję i ograniczył ją do 4 głównych elementów, których kombinacja jest rozpatrywana do dziś⁵⁸.

Oddając kwintesencję koncepcji 4P w najprostszy sposób można powiedzieć, że polega ona na wyprodukowaniu właściwego produktu, dostępnego we właściwym czasie i miejscu,

57 A. Rogaska, Promocja miasta elementem marketingu mix (na przykładzie miasta Łodzi), Wydawnictwo Promotor, Warszawa 2010.

58 M. Zdon-Korzewniowska, Jak kształtować regionalne produkty turystyczne. Teoria i praktyka, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2009, s. 32.

przy odpowiedniej promocji i cenie59. Koncepcja ta jest przydatna szczególnie w następujących przypadkach:

 w firmach oferujących dobra materialne,  w organizacjach nastawionych na zysk,

 przy uwzględnieniu punktu widzenia oferenta, a nie klienta60.

Biorąc pod uwagę założenia koncepcji marketingu mix pragnę w tym miejscu przeanalizować sytuację, w jakiej znajduje się Spółka Dlawina.pl. działalność W zakresie produktu Spółka Dlawina.pl Sp. z o.o. funkcjonuje w branży winiarskiej, gdzie oferuje klientom wykonanie projektów aranżacji pomieszczeń, w tym głównie piwnic, adaptowanych na potrzeby składowania wina. Są to piwnice aktywne i piwnice pasywne. Co więcej, poleca również wineroom-y oraz urządzenia przydatne w składowaniu i dystrybuowaniu wina, czyli chłodziarki, klimatyzatory, nawilżacze, meble, drzwi, dyspensery oraz inne akcesoria⁶¹. Przykłady oferowanych przez spółkę piwnic, wineroom-ów, akcesoriów winiarskich oraz elementów wyposażenia pomieszczeń do przechowywania wina znajdują się na fotografiach zamieszczonych na kolejnych stronach pracy.

Fot. 1. Przykład piwnicy pasywnej

Źródło: opracowanie własne.

59 Ibidem.

60 M. Chrząścik, Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego, [w:] Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach Nr 94. Seria: Administracja i Zarządzanie, Siedlce 2012, s. 147.

Fot. 2. Przykład piwnicy aktywnej

Źródło: opracowanie własne. Fot. 3. Przykład wineroom-u

Fot. 4. Przykładowy asortyment spółki Dlawina.pl – chłodziarki