Glosa do wyroku Sądu Apelacyjnego w W arszawie z dnia 12 stycznia 2010 r., sygn. VI AC a 666/09 (niepublikowany)

2/2011

',/3!õ$/õ792/+5õ3Ü$5õ!0%,!#9*.%'/õ

7õ7!23:!7)%õ:õ$.)!õõ349#:.)!õõ2õ

39'.õ6)õ!#!õõ

.)%05",)+/7!.9

792/+õ3Ü$5õ!0%,!#9*.%'/õ7õ7!23:!7)%õ

:õ$.)!õõ349#:.)!õõ2õ39'.õ6)õ!#!õõ

.)%05",)+/7!.9

õ õ3PRAWYõZõZAKRESUõARTõõ0O×õSßõSPRAWAMIõGOSPODARCZY

MIõ Iõ Zõ TEGOõ WZGLåDUõ OBOWIßZUJEõ PREKLUZJAõ DOWODOWAõ ZõARTõ‰õ~õõKPC

õ õõõ:AKAZõWYNIKAJßCYõZõARTõõ0O×õDOTYCZYõTRE×CIõREKLAMYõ

KTÊRAõ NIEõ POWINNAõ PROPAGOWAäõ OKRE×LONEGOõ MODELUõ

KONSUMPCJIõ UZNANEGOõ PRZEZõ USTAWODAWCåõ ZAõ NIEPO àßDANYõ TJõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ×RODOWISKAõ

IõZRÊWNOWAàONEGOõROZWOJU

*õ -AGISTERõ PRAWAõ DOKTORANTõ Wõ +ATEDRZEõ 0RAWAõ /CHRONYõ ×RODOWISKAõ

2/2011

õ õõõ$LAõ ZASTOSOWANIAõ ARTõ õ 0O×õ WYSTARCZAJßCEõ JESTõ WY

KORZYSTANIEõ OBRAZUõ KTÊRYõ Wõ POWSZECHNYMõ ODBIORZEõ STANOWIõ ELEMENTõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ NAWETõ JE×LIõ PRZED

STAWIENIEõDANEGOõELEMENTUõDZIKIEJõPRZYRODYõNASTåPUJEõ POPRZEZõPIKTOGRAM

õ õõõ!RTõõ0O×õWYMAGAõàEBYõPOMIåDZYõREKLAMßõLUBõINNYMõ

RODZAJEMõ PROMOCJIõ TOWARUõ LUBõ USÞUGIõ Aõ NEGATYWNYMõ WPÞYWEMõNAõ×RODOWISKOõPRZYRODNICZEõMUSIõISTNIEäõNOR

MALNYõZWIßZEKõPRZYCZYNOWY

3ßDõ !PELACYJNYõ Wõ 7ARSZAWIEõ POõ ROZPOZNANIUõ NAõ ROZ PRAWIEõWõDNIUõõSTYCZNIAõõROKUõSPRAWYõZõPOWÊDZTWAõ 3TOWARZYSZENIAõ&:õWõ"õPRZECIWKOõ"ANKOWIõ0õWõ7õOõZANIE CHANIEõDZIAÞAæõoõODDALAõAPELACJå

5:!3!$.)%.)%

0OWÊDõ3TOWARZYSZENIEõ&:õWõ"õWNIÊSæõOõZAPRZESTANIEõRE-KLAMYõ PRZEZõ "ANKõ 0õ Wõ 7õ SPRZEDAßYõ TOWARÊWõ Iõ USæUGõ Zõ WYKO-RZYSTANIEMõ WIZERUNKUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ Zõ NARUSZENIEMõ PRAWAõ 0OZWANYõ"ANKõ0õWõ7õWNIÊSæõOõODDALENIEõPOWÊDZTWAõWõCAæOÙCIõ IõZASÞDZENIEõKOSZTÊWõPOSTäPOWANIAõ3ÞDõ)õINSTANCJIõPOSTANOWIE-NIEMõ Zõ DNIAõ õ LISTOPADAõ õ Rõ USTANOWIæõ DLAõ POWODAõ PEæNO-MOCNIKAõZõURZäDUõKTÊRYõPISMEMõPROCESOWYMõZõDNIAõõGRUDNIAõ õRõSPRECYZOWAæõPOWÊDZTWOõIõWNIÊSæõO

õ õõõNAKAZANIEõZAPRZESTANIAõPRZEZõPOZWANEGOõREKLAMYõIõINNEGOõ RODZAJUõ PROMOCJIõ Zõ UDZIAæEMõ WIZERUNKUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ WõPOSTACIõßUBRA

õ õõõZASÞDZENIEõ ODõ POZWANEGOõ NAõ RZECZõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ KWOTYõ õ Zæõ ORAZõ KOSZTÊWõ POSTäPOWANIAõ .ASTäP-NIEõPEæNOMOCNIKõPOWODAõNAõROZPRAWIEõWõDNIUõõSTYCZNIAõ õRõCOFNÞæõPOWÊDZTWOõWõZAKRESIEõßÞDANIAõZASÞDZENIAõ KWOTYõõZæ

7YROKIEMõZõDNIAõõLUTEGOõõRõ3ÞDõ/KRäGOWYõWõ7õOD-DALIæõPOWÊDZTWOõUMORZYæõPOSTäPOWANIEõCOõDOõKWOTYõõZæõ ORAZõ ORZEKæõ Oõ KOSZTACHõ POSTäPOWANIAõ 0OWYßSZEõ ROZSTRZYGNIäCIEõ OPARTEõZOSTAæOõNAõNASTäPUJÞCYCHõUSTALENIACHõFAKTYCZNYCHõIõPRAW-NYCH

2/2011

3TOWARZYSZENIEõ&:õWõ"õWYSTÞPIæOõZõROSZCZENIEMõOõZAPRZE-STANIEõ REKLAMYõ PRZEZõ "ANKõ 0õ Wõ 7õ SPRZEDAßYõ TOWARÊWõ Iõ USæUGõ Zõ WYKORZYSTANIEMõ WIZERUNKUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ Zõ NARUSZENIEMõ PRAWAõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKA õ3TOSOWANIEõ WIZERUNKUõDZIKIEJõPRZYRODYõPRZEZõSTRONäõPOZWANÞõWõLOGOõêRMYõ JESTõ BEZSPORNEõ 0ONADTOõ STRONAõ POWODOWAõ OPARæAõ POWÊDZTWOõ NAõARTõõIõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõAõTAK-ßEõARTõõ~õõKCõ.ASTäPNIEõWõPIÙMIEõPRECYZUJÞCYMõPOWÊDZTWOõ PEæNOMOCNIKõPOWODAõWSKAZAæõIßõPOZWANYõPOWSZECHNIEõUßYWAõ WIZERUNKUõDZIKIEJõPRZYRODYõßUBRA õJAKOõSYMBOLUõWõSWOJEJõDZIA- æALNOÙCIõ:õUWAGIõNAõCHARAKTERõDZIAæALNOÙCIõPOZWANEGOõUßYWA-NIEõWIZERUNKUõßUBRAõDLAõCELÊWõREKLAMOWYCHõJESTõBARDZOõDUßEõ WIZERUNEKõ TENõ ZNAJDUJEõ SIäõ MIäDZYõ INNYMIõ NAõ BANKOMATACHõ KOPERTACHõ STRONIEõ INTERNETOWEJõ ODDZIAæACHõ "ANKUõ 3TRONAõ PO- ZWANAõPROWADZIõDZIAæALNOÙãõGOSPODARCZÞõWõZAKRESIEõSZEROKOõRO-ZUMIANYCHõCZYNNOÙCIõBANKOWYCHõ,OGOõ3PÊæKIõJESTõPOWSZECHNIEõ ZNANEõ NAWIÞZUJEõ DOõ WIZERUNKUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ PRZEDSTAWIAõ ZARYSõßUBRAõ.IEõJESTõTOõJEDNAKõOBRAZõßADNEGOõKONKRETNEGOõOSOB-NIKAõLECZõWIZJAõGRAêCZNAõ5ßYWANAõJESTõPRZEZõ"ANKõPOWSZECHNIEõ WõOBROCIEõWõTYMõRÊWNIEßõWõREKLAMACHõ3TRONAõPOZWANAõPODEJ-MUJEõ PROEKOLOGICZNEõ DZIAæANIAõ WSPIERAõ OCHRONäõ DZIKIEJõ PRZY-RODYõ PRZEZõ PRZEKAZYWANIEõ DOTACJIõ NAõ PODMIOTYõ ZAJMUJÞCEõ SIäõ OCHRONÞõPRZYRODYõ0OWÊDõJAKOõORGANIZACJAõSPOæECZNAõSTATUTOWOõ ZAJMUJÞCAõSIäõSPRAWAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõZOSTAæAõNAõPODSTA-WIEõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõUPOWAßNIONAõDOõ ßÞDANIAõWõDRODZEõROSZCZENIAõZAPRZESTANIAõPROWADZENIAõREKLA-MYõ LUBõ INNEGOõ RODZAJUõ PROMOCJIõ TOWARUõ LUBõ USæUGIõ ZAWIERAJÞ-CEJõTREÙCIõPROPAGUJÞCEõMODELõKONSUMPCJIõSPRZECZNYõZõZASADAMIõ OCHRONYõÙRODOWISKAõIõWYMAGANEGOõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ ZWæASZCZAõ PRZEZõ WYKORZYSTANIEõ Wõ TYMõ CELUõ OBRAZUõ NATURALNEJõ PRZYRODYõDOõZWIäKSZENIAõPOPULARNOÙCIõPRODUKTÊWõLUBõUSæUGõNE-GATYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõ#ELEMõTEGOõPRZEPISUõJESTõ STWORZENIEõMOßLIWOÙCIõPRZECIWSTAWIANIAõSIäõDZIAæALNOÙCIõOõCHA- RAKTERZEõREKLAMOWYMõKOLIDUJÞCEJõZõWYMAGANIAMIõOCHRONYõÙRO-DOWISKAõ ÝÞDANIEõZõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõREALI-ZUJEõZAKAZõREKLAMYõINNEGOõRODZAJUõPROMOCJI õTOWARUõUSæUGI õ ZAWIERAJÞCEJõ TREÙCIõ PROPAGUJÞCEõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ

2/2011

Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ Iõ ZRÊWNOWAßONEGOõ ROZWOJUõ 7õOCENIEõ3ÞDUõ)õINSTANCJIõABSTRAKCYJNAõOCENAõPRZESæANEKõZõARTõõ USTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõNIEõJESTõMOßLIWAõ/DPOWIEDÚõ NAõPYTANIEõoõCZYõDOSZæOõDOõNARUSZENIAõOPISANEGOõWYßEJõZAKAZUõ MOßLIWAõJESTõWYæÞCZNIEõNAõPODSTAWIEõANALIZYõKONKRETNEGOõSTANUõ FAKTYCZNEGOõ 7õ PRZEDMIOTOWEJõ SPRAWIEõ STRONAõ POWODOWAõ NIEõ WYKAZAæAõßEõPOZWANYõPROMOWAæõJAKIEKOLWIEKõTOWARYõLUBõUSæUGIõ KTÊRYCHõ ODDZIAæYWANIEõ WPæYWAæOBYõ NEGATYWNIEõ NAõ ÙRODOWISKOõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ IõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõNIEõZOSTAæõUDOWODNIONY õ&AKTõUßY-WANIAõPRZEZõ"ANKõWõLOGOõZARYSUõßUBRAõJESTõPOWSZECHNIEõZNANYõ Iõ NIEõ WYMAGAõ PRZEPROWADZENIAõ DOWODUõ ACZKOLWIEKõ NIEõ UZA-SADNIAõROSZCZEåõSTRONYõPOWODOWEJõORAZõTWIERDZENIAõßEõWõTAKIMõ PRZYPADKUõ DOCHODZIõ DOõ WYKORZYSTYWANIAõ PRZEZõ "ANKõ OBRAZUõ DZIKIEJõPRZYRODYõDOõPROMOWANIAõPRODUKTÊWõIõUSæUGõNEGATYWNIEõ WPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõ0OWÊDõNIEõWSKAZAæõBOWIEMõJAKIEõ KONKRETNIEõUSæUGIõBANKOWEõCZYõTEßõMOßEõINNEõCZYNNOÙCIõOKOæO-BANKOWEõ WPæYWAJÞõ NEGATYWNIEõ NAõ ÙRODOWISKOõ /BOWIÞZKIEMõ POWODAõWõMYÙLõARTõõKCõJESTõWYKAZANIEõWõSPOSÊBõDOSTATECZNYõ POWYßSZYCHõOKOLICZNOÙCIõ0OWOæANEõTWIERDZENIAõIõDOWODYõWõPI-ÙMIEõ STRONYõ POWODOWEJõ WSKAZUJÞõ JEDYNIEõ NAõ FAKTõ Ißõ POZWANYõ WõSWEJõDZIAæALNOÙCIõKORZYSTAõPIKTOGRAMUõßUBRAõCOõJESTõPOWSZECH- NIEõZNANEõBRAKõJEDNAKõNADALõJAKICHKOLWIEKõDOWODÊWõIßõODDZIA-æUJEõTOõNEGATYWNIEõIõWõJAKIõSPOSÊBõNAõPRZYRODäõ0ONADTOõWõARTõõ USTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõUSTAWODAWCAõMÊWIõOõWIZE-RUNKUõDZIKIEJõPRZYRODYõSAMõZAÙõZNAKõ"ANKUõJESTõPIKTOGRAMEMõ TJõZNAKIEMõPISMAõWõTYMõWYPADKUõPRZEDSTAWIAJÞCYMõWIZERUNEKõ ßUBRAõNIEõODNOSZÞCYMõSIäõJEDNAKõDOõßADNEGOõKONKRETNEGOõZWIE-RZäCIAõ.IEõMOßNAõWIäCõTAKßEõOBUõTYCHõPOJäãõWIZERUNEKõDZIKIEJõ PRZYRODYõORAZõPIKTOGRAMU õUZNAãõZAõTOßSAMEõAõWõSZCZEGÊLNO- ÙCIõTWIERDZIãõßEõLOGOõ"ANKUõWPROSTõODWOæUJEõSIäõDOõKONKRETNE-GOõWIZERUNKUõDZIKIEJõPRZYRODYõAõTYLKOõWÊWCZASõWõOCENIEõ3ÞDUõ /KRäGOWEGOõMOßNAõBYæOBYõBADAãõoõCZYõWõNINIEJSZEJõSPRAWIEõZA-CHODZÞõPRZESæANKIõZõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ !NALOGICZNAõSYTUACJAõZACHODZIõWõZAKRESIEõPOZOSTAæYCHõROSZCZEåõ WSKAZANYCHõPRZEZõSTRONäõPOWODOWÞõTJõWYWODZONYCHõZõARTõõ ~õ õ KCõ ORAZõ ARTõ õ Iõ ARTõ õ USTAWYõ 0RAWOõ OCHRONYõ ÙRODO-WISKAõ 3TRONAõ POWODOWAõ NIEõ PRZEDSTAWIæAõ ßADNYCHõ TWIERDZEåõ

2/2011

Iõ OKOLICZNOÙCIõ UMOßLIWIAJÞCYCHõ STWIERDZENIEõ NARUSZENIAõ DÊBRõ OSOBISTYCHõJAKõIõZAISTNIENIAõSZKODYõWõÙRODOWISKUõ7õOCENIEõ3ÞDUõ )õINSTANCJIõGENERALNEõSFORMUæOWANIAõPOZWUõSÞõNIEWYSTARCZAJÞCEõ DOõSTWIERDZENIAõCZYõFAKTYCZNIEõDOSZæOõDOõNARUSZENIAõPRZEPISÊWõ WSKAZANYCHõPRZEZõPOWODAõ$LATEGOõTEßõPOWÊDZTWOõZOSTAæOõOD- DALONEõZAÙõWõZAKRESIEõOBEJMUJÞCYMõCOFNIäCIEõPOZWUõoõUMORZO-NOõPOSTäPOWANIEõ /DõWYROKUõZõDNIAõõLUTEGOõõRõAPELACJäõZæOßYæõPOWÊDõ 3KARßÞCYõZARZUCIæ õ )õõõNARUSZENIEõPRAWAõPROCESOWEGOõTJõARTYKUæUõõ~õõKPCõ PRZEZõ PRZEKROCZENIEõ GRANICYõ SWOBODNEJõ OCENYõ DOWODÊWõ ORAZõNARUSZENIEõZASADõLOGICZNEGOõROZUMOWANIAõPOLEGAJÞCEõ NAõ BæäDNYMõ PRZYJäCIUõ ßEõ POWÊDõ NIEõ WYKAZAæõ Ißõ POZWANYõ WYKORZYSTUJEõ OBRAZõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ DOõ PROMOWANIAõ PRO-DUKTÊWõ Iõ USæUGõ NEGATYWNIEõ WPæYWAJÞCYCHõ NAõ ÙRODOWISKOõ COõSTANOWIõPROPAGOWANIEõMODELUõKONSUMPCJIõSPRZECZNEGOõ ZõZASADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWO-JUõWõROZUMIENIUõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKA õ ))õõõNARUSZENIEõ PRAWAõ MATERIALNEGOõ TJõ ARTõ õ USTAWYõ 0RA-WOõOCHRONYõÙRODOWISKAõPRZEZõJEGOõBæäDNÞõWYKæADNIäõAõTOõ PRZYJäCIEõIßõJEDYNIEõKONKRETNYõWIZERUNEKõDZIKIEJõPRZYRODYõ oõODNOSZÞCYõSIäõDOõKONKRETNEGOõZWIERZäCIAõNIEõZAÙõPIKTO-GRAMõLOGO õPRZEDSTAWIAJÞCYõWIZERUNEKõßUBRAõUMOßLIWIAõ BADANIEõCZYõZACHODZÞõPRZESæANKIõZõARTõõWWõUSTAWY 0OWÊDõWNIÊSæõOõZMIANäõWYROKUõPRZEZõORZECZENIEõZGODNEõ ZõßÞDANIEMõPOZWUõEWENTUALNIEõOõUCHYLENIEõZASKARßONEGOõWYRO-KUõIõPRZEKAZANIEõSPRAWYõDOõROZPOZNANIAõ3ÞDOWIõ)õINSTANCJIõ3ÞDõ !PELACYJNYõZWAßYæõCOõNASTäPUJE

!PELACJAõ NIEõ ZASæUGUJEõ NAõ UWZGLäDNIENIEõ 3ÞDõ ))õ INSTANCJIõ UZNAJÞCõTRAFNOÙãõUSTALEåõFAKTYCZNYCHõIõSæUSZNOÙãõOCENYõDOWODÊWõ DOKONANEõPRZEZõ3ÞDõ/KRäGOWYõPRZYJMUJEõJEõZAõWæASNEõ

7õ CELUõ PRAWIDæOWEGOõ ROZSTRZYGANIAõ Wõ SPRAWIEõ NALEßAæOõ PRZEDEõWSZYSTKIMõROZWAßYãõZASADNOÙãõZARZUTUõPREKLUZJIõDOWO-DOWEJõ PODNIESIONEGOõ PRZEZõ POZWANEGOõ Wõ ODPOWIEDZIõ NAõ PO-ZEWõCZYLIõJAKIEõSKUTKIõDLAõSTRONYõPOWODOWEJõBäDZIEõMIAæAõTREÙãõ ARTõ _{õ ~õ õ KPCõ USTANAWIAJÞCAõ TZWõ PREKLUZJäõ DOWODOWÞõ}

WõPOSTäPOWANIUõWõSPRAWACHõGOSPODARCZYCHõ!RTõ_{õ~õõKPCõ}

2/2011

TWIERDZENIAõ ORAZõ DOWODYõ NAõ ICHõ POPARCIEõ PODõ RYGOREMõ UTRATYõ PRAWAõPOWOæYWANIAõICHõWõTOKUõPOSTäPOWANIAõCHYBAõßEõWYKAßEõ ßEõICHõPOWOæANIEõWõPOZWIEõNIEõBYæOõMOßLIWEõALBOõßEõPOTRZEBAõPO-WOæANIAõWYNIKæAõPÊÚNIEJm.õ.ALEßYõZAUWAßYãõßEõPOWÊDõWõPOZWIEõ PRZYTOCZYæõJEDYNIEõTWIERDZENIAõNAõJEGOõPOPARCIEõNATOMIASTõNIEõ DOæÞCZYæõDOõPOZWUõßADNYCHõDOWODÊWõNAõICHõPOPARCIEõ$OWODYõ TEõ ZOSTAæYõ ZæOßONEõ DOPIEROõ Wõ MOMENCIEõ WSTÞPIENIAõ DOõ SPRAWYõ PEæNOMOCNIKAõ Zõ URZäDUõ POWODAõ WRAZõ Zõ PISMEMõ PRECYZUJÞCYMõ STANOWISKOõSTRONYõZõDNIAõõGRUDNIAõõRõ7õOCENIEõ3ÞDUõ!PE-LACYJNEGOõ DOWODYõ TEõ NALEßAæOõ POMINÞãõ JAKOõ WNIESIONEõ Zõ NARU-SZENIEMõARTõ_{õ~õõKPCõPONIEWAßõWõSPRAWIEõNIEõWYSTÞPIæAõ}

ANIõPRZESæANKAõNIEMOßLIWOÙCIõICHõWCZEÙNIEJSZEGOõPOWOæANIAõANIõ TEßõPOTRZEBAõICHõPOWOæANIAõNIEõWYNIKæAõPÊÚNIEJõ:DANIEMõ3ÞDUõ ODWOæAWCZEGOõ OKOLICZNOÙCIÞõ KTÊRAõ MOGæABYõ ÙWIADCZYãõ Oõ NIE-MOßNOÙCIõ WCZEÙNIEJSZEGOõ POWOæANIAõ DOWODÊWõ NIEõ JESTõ FAKTõ Ißõ DOPIEROõWõTOKUõPOSTäPOWANIAõ3ÞDõ/KRäGOWYõUSTANOWIæõDLAõSTRO-NYõPOWODOWEJõPEæNOMOCNIKAõZõURZäDUõGDYßõGDYBYõPRZYJÞãõTAKÞõ INTERPRETACJäõOMAWIANEGOõPRZEPISUõNIEõMIAæBYõONõZASTOSOWANIAõ DOõ STRONõ NIEõ REPREZENTOWANYCHõ PRZEZõ PROFESJONALNYCHõ PEæNO-MOCNIKÊWõAõTAKIEJõWYKæADNIõNIEõDAæOBYõSIäõPOGODZIãõZõLITERALNYMõ BRZEMIENIEMõPRZEPISUõKTÊRYõNIEõRÊßNICUJEõPODMIOTÊWõSKæADAJÞ- CYCHõPOZWYõWõSPRAWACHõGOSPODARCZYCHõ:ATEMõLEGEõNONõDISTIN- GUENTEõDOTYCZYæõONõRÊWNIEßõPOWODAõWõPOCZÞTKOWEJõFAZIEõPOSTä-POWANIAõ7õZWIÞZKUõZõPOWYßSZYMõUPRAWNIONYõJESTõWNIOSEKõßEõ POWÊDõNIEõPRZEDSTAWIæõWõSPRAWIEõJAKIEGOKOLWIEKõDOWODUõNAõPO-PARCIEõSWYCHõTWIERDZEåõAõZATEMõNIEõSPROSTAæõWYMAGANIUõZõARTõõ KCõCOõSAMOõWõSOBIEõPROWADZIõDOõODDALENIAõPOWÊDZTWAõWõSPRA-WIEõIõUZASADNIAõODDALENIEõAPELACJIõ4YMõNIEMNIEJõ3ÞDõ!PELACYJNYõ ZWRACAõUWAGäõIßõNAWETõPRZYõPRZYJäCIUõIßõDOWODYõPRZEDSTAWIO-NEõPRZEZõPOWODAõNIEõPODLEGAJÞõODDALENIUõJAKOõSPREKLUDOWANEõ POWÊDZTWOõPOWODAõTAKßEõNIEõMOGæOõZOSTAãõUWZGLäDNIONE 7SKAZAãõZATEMõNALEßYõßEõZAKAZõWYNIKAJÞCYõZõARTõõ0RAWAõ OCHRONYõÙRODOWISKAõDOTYCZYõTREÙCIõREKLAMYõLUBõINNEGOõRODZAJUõ PROMOCJI õKTÊRAõNIEõPOWINNAõPROPAGOWAãõOKREÙLONEGOõMODELUõ KONSUMPCJIõ UZNANEGOõ PRZEZõ USTAWODAWCäõ ZAõ NIEPOßÞDANYõ TJõ SPRZECZNYõZASADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZ-WOJUõ5PRAWNIONYMõJESTõWIäCõWNIOSEKõßEõUSTAWODAWCAõPRZYZNAæõ

ROSZCZENIEõOõZANIECHANIEõREKLAMYõPROMOCJIõPRODUKTUõTYLKOõWõTA-2/2011

KIEJõSYTUACJIõGDYõPODMIOTõREKLAMUJÞCYõROZPOWSZECHNIAõPOPIE-RAõPROPAGUJEõMODELõKONSUMPCJIõSPRZECZNYõZõZASADAMIõOCHRONYõ ÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõWYKORZYSTUJÞCõDOõTEGOõ OBRAZõDZIKIEJõPRZYRODYõ4YMõSAMYMõWARUNKIEMõBEZõZAISTNIENIAõ KTÊREGOõROSZCZENIEõNIEõMOßEõBYãõREALIZOWANEõJESTõWYKAZANIEõßEõ REKLAMAõPROPAGUJEõTAKIõMODELõKONSUMPCJIõKTÊRYõNIEõTYLKOõWPæY-WAõNAõÙRODOWISKOõNATURALNEõALEõNISZCZYõJEõDEGRADUJEõPROWADZIõ DOõZABURZENIAõRÊWNOWAGIõ.IEõWYSTARCZYõBOWIEMõWYKAZANIEõßEõ REKLAMAõLUBõINNYõRODZAJõPROMOCJI õWYKORZYSTUJEõOBRAZõDZIKIEJõ PRZYRODY 0OZAõSPOREMõPOZOSTAJEõOKOLICZNOÙãõßEõLOGOõPOZWANEJõ3PÊæ-KIõNAWIÞZUJEõDOõWIZERUNKUõDZIKIEJõPRZYRODYõPRZEDSTAWIAõZARYSõ ßUBRAõ:DANIEMõ3ÞDUõ/KRäGOWEGOõLOGOõPOZWANEGOõBäDÞCEõPIK- TOGRAMEMõNIEõPRZEDSTAWIAõKONKRETNEGOõWIZERUNKUõDZIKIEJõPRZY- RODYõCOõWYæÞCZAõSUBSUMCJäõNAõPODSTAWIEõARTõõPOWOæANEJõUSTA-WYõ7õOCENIEõ3ÞDUõ))õINSTANCJIõDLAõZASTOSOWANIAõARTõõUSTAWYõ 0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõNIEõMAõZNACZENIAõßEõLOGOõ"ANKUõNIEõ ODWOæUJEõ SIäõ WPROSTõ DOõ KONKRETNEGOõ RZECZYWISTEGO õ WIZERUN-KUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ 7YSTARCZAJÞCEõ BOWIEMõ JESTõ WYKORZYSTANIEõ WõREKLAMIEõPROMOCJI õOBRAZUõKTÊRYõWõPOWSZECHNYMõODBIORZEõ STANOWIõ ELEMENTõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ NAWETõ JEßELIõ PRZEDSTAWIENIEõ DANEGOõELEMENTUõDZIKIEJõPRZYRODYõNASTäPUJEõPOPRZEZõPIKTOGRAMõ :ATEMõ Wõ REALIACHõ ROZPOZNAWANEJõ SPRAWYõ DLAõ ZASTOSOWANIAõ ARTõõUSTAWYõKONIECZNYMõSTAæOõSIäõWYKAZANIEõßEõREKLAMAõPRO-MOCJA õPROPAGUJEõTAKIõMODELõKONSUMPCJIõKTÊRYõNIEõTYLKOõWPæYWAõ NAõÙRODOWISKOõNATURALNEõALEõNISZCZYõJEõDEGRADUJEõPROWADZIõDOõ ZABURZENIAõRÊWNOWAGIõ4EMUõOBOWIÞZKOWIõDOWODOWEMUõSTRO-NAõPOWODOWAõNIEõSPROSTAæA

:AZNACZYãõ RÊWNIEßõ NALEßYõ ßEõ OBECNIEõ NIEõ MAõ Wõ ZASADZIEõ PRODUKTÊWõANIõUSæUGõNIEWYWOæUJÞCYCHõßADNEGOõWPæYWUõNAõPRZY-RODäõ0RZYõLITERALNEJõINTERPRETACJIõPRZEPISUõARTõõUSTAWYõ0RAWOõ OCHRONYõÙRODOWISKAõMOßNAõBYæOBYõDOJÙãõDOõWNIOSKUõßEõZAMIA-REMõ USTAWODAWCYõ BYæAõ CAæKOWITAõ ELIMINACJAõ OBRAZÊWõ DZIKIEJõ PRZYRODYõWõREKLAMIEõGOSPODARCZEJõCOõPOZOSTAJEõWõSPRZECZNOÙCIõ ZõZASADÞõPROPORCJONALNOÙCIõZASTOSOWANYCHõÙRODKÊWõDOõSPODZIE-WANYCHõ CELÊWõ REGULACJIõ $LATEGOõ TEßõ Wõ OCENIEõ 3ÞDUõ !PELACYJ-NEGOõ WæAÙCIWÞõ INTERPRETACJÞõ POWOæANEGOõ PRZEPISUõ JESTõ ZAWSZEõ ODWOæANIEõSIäõDOõZAKAZUõDOTYCZÞCEGOõZAWIERANIAõPRZEZõREKLAMYõ

2/2011

LUBõINNYõRODZAJõPROMOCJIõTREÙCIõPROPAGUJÞCYCHõMODELõKONSUMP- CJIõSPRZECZNYõZõZASADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONE-GOõ ROZWOJUõ 4RAFNIEõ ZATEMõ UZNAæõ 3ÞDõ )õ INSTANCJIõ ßEõ POWÊDõ NIEõ UDOWODNIæõ ßEõ UßYCIEõ Wõ LOGOõ "ANKUõ WIZERUNKUõ DZIKIEJõ PRZYRO-DYõPROPAGUJEõMODELõKONSUMPCJIõSPRZECZNYõZõZASADAMIõOCHRONYõ ÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõODBIORUõLUBõßEõPRODUKTYõUSæUGIõ IõCZYNNOÙCIõBANKOWEõOPATRZONEõLOGOõPOZWANEGOõoõMAJÞõNISZCZÞ-CYõ DESTRUKTYWNYõ WPæYWõ NAõ ÙRODOWISKOõ 5WZGLäDNIAJÞCõ NAWETõ TWIERDZENIAõ Iõ DOWODYõ WBREWõ PRZEDSTAWIONEJõ WYßEJõ ZASADZIEõ PREKLUZJIõZõARTõ õ~õõKPC õZAWARTEõWõPIÙMIEõSTRONYõPOWO-DOWEJõZõDNIAõõGRUDNIAõõRõPOWYßSZEõELEMENTYõNIEõZOSTAæYõ WYKAZANEõ.IEõBUDZIõWÞTPLIWOÙCIõßEõMIäDZYõDWOMAõZDARZENIA- MIõoõPRZYCZYNÞõIõSKUTKIEMõoõMUSIõISTNIEãõNORMALNYõZWIÞZEKõPRZY- CZYNOWYõ5STALANIEõaNORMALNOÙCImõPOWINNOõZAÙõODBYWAãõSIäõWE-DæUGõKRYTERIÊWõZOBIEKTYWIZOWANYCHõKTÊREõPOZWALAJÞõPRZYJÞãõßEõ ZWYKLEõNAJCZäÙCIEJõOKREÙLONEõZDARZENIEõPÊÚNIEJSZEõSKUTEK õJESTõ NASTäPSTWEMõ ZDARZENIAõ WCZEÙNIEJSZEGOõ PRZYCZYNY õ /DNOSZÞCõ POWYßSZEõ DOõ REALIÊWõ ROZPOZNAWANEJõ SPRAWYõ NIEõ ISTNIEJEõ aNOR-MALNEmõ NASTäPSTWOõ POMIäDZYõ NPõ UDZIELENIEMõ KREDYTUõ REKLA- MOWANEGOõPROMOWANEGOõZõUßYCIEMõLOGOõ"ANKUõKTÊREõODWOæU-JEõSIäõDOõWIZERUNKUõDZIKIEJõPRZYRODY õAõDEGRADACJÞõÙRODOWISKAõ 7õKONSEKWENCJIõWBREWõSTANOWISKUõSKARßÞCYCHõOCENAõMATERIA-æUõDOWODNEGOõZGROMADZONEGOõWõSPRAWIEõJESTõPOPRAWNAõZGODNAõ ZõREGUæAMIõARTõõ~õõKPC 4YMõSAMYMõWõSPRAWIEõNIEõZAISTNIAæYõPRZESæANKIõDOõZASTO- SOWANIAõARTõõUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõKTÊRYõZAKA-ZUJEõREKLAMYõPROMOCJI õTOWARUõLUBõUSæUGIõKTÊRAõZAWIERAõTREÙCIõ PROPAGUJÞCEõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõAõWõSZCZEGÊLNOÙCIõWY-KORZYSTUJEõ OBRAZõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ DOõ PROMOWANIAõ PRODUKTÊWõ IõUSæUGõNEGATYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEõ 0ONADTOõWõOCENIEõ3ÞDUõODWOæAWCZEGOõWõUSTAWIEõ0RAWOõOCHRONYõ ÙRODOWISKAõNIEõCHODZIõOõTOõABYõZABRONIãõPRAWAõDOõKORZYSTANIAõZEõ ÙRODOWISKAõoõWõTYMõRÊWNIEßõDOõWYKORZYSTYWANIAõOBRAZÊWõDZI-KIEJõPRZYRODYõALEõABYõKORZYSTAãõZõNIEGOõWõOKREÙLONYCHõGRANICACHõ NPõNIEõWYKORZYSTYWAãõOBRAZUõDZIKIEJõPRZYRODYõIõNIEõPROPAGOWAãõ MODELUõNADMIERNEJõKONSUMPCJIõNISZCZÞCEJõDEGRADUJÞCEJõÙRODO-WISKOõNATURALNE

2/2011

:õTYCHõPRZYCZYNõ3ÞDõ!PELACYJNYõNAõPODSTAWIEõARTõõKPCõ ORZEKæõJAKõWõSENTENCJIõ/õKOSZTACHõPOSTäPOWANIAõODWOæAWCZEGOõ POSTANOWIONOõSTOSOWNIEõDOõTREÙCIõARTõõ~õõIõõKPC

',/3!õ

+OMENTOWANYõ WYROKõ ZASæUGUJEõ NAõ UWAGäõ ZõKILKUõ WZGLä-DÊWõ 0Oõ PIERWSZEõ SPRAWYõ Zõ ZAKRESUõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ NIEõ SÞõZBYTõCZäSTOõROZPOZNAWANEõPRZEZõSÞDYõPOWSZECHNEõ0OõDRU-GIEõ3ÞDõWõPREZENTOWANYMõWYROKUõPRZYJÞæõßEõSPRAWYõZõARTõõ 0RAWAõOCHRONYõÙRODOWISKA_{õTOõSPRAWYõGOSPODARCZEõ0OõTRZECIEõ} 3ÞDõPODJÞæõSIäõZAKREÙLENIAõZASADõODPOWIEDZIALNOÙCIõWõZWIÞZKUõ ZõNARUSZENIEMõZAKAZUõZõARTõõ0OÙõ0OõCZWARTEõ3ÞDõZAJÞæõSIäõ ROLÞõPRAWAõWõOCHRONIEõÙRODOWISKAõ0OõPIÞTEõOõILEõSAMõWYROKõ ODPOWIADAõPRAWUõOõTYLEõJEGOõUZASADNIENIEõBUDZIõPEWNEõWÞT-PLIWOÙCIõ COõ Wõ KONTEKÙCIEõ WSPOMNIANYCHõ POWYßEJõ POWODÊWõ WZMAGAõPOTRZEBäõJEGOõOMÊWIENIAõZWæASZCZAõßEõWYROKõNIEõZO-STAæõOPUBLIKOWANY :õAPROBATÞõNALEßYõPRZYJÞãõPOGLÞDõWYRAßONYõPRZEZõSÞDõßEõ WõSPRAWACHõZõARTõõ0OÙõOBOWIÞZUJEõPREKLUZJAõDOWODOWAõZõARTõ ‰~õKPC_{õ4YMõSAMYMõSÞDõPOTWIERDZIæõTOõßEõSPRAWYõTEõNALEßÞõ} DOõSPRAWõGOSPODARCZYCHõZõZAKRESUõOCHRONYõÙRODOWISKAõAõPRZEZõ TOõWINNYõBYãõROZPATRYWANEõPRZEZõSÞDYõGOSPODARCZEõ:GODNIEõBO-WIEMõZõTREÙCIÞõARTõ~õPKTõõKPCõSPRAWAMIõGOSPODARCZYMIõ SÞõTAKßEõaSPRAWYõPRZECIWKOõPRZEDSIäBIORCOMõOõZANIECHANIEõNA-RUSZANIAõÙRODOWISKAõIõPRZYWRÊCENIEõDOõSTANUõPOPRZEDNIEGOõLUBõ NAPRAWIENIEõSZKODYõZõTYMõZWIÞZANEJõORAZõZAKAZANIEõLUBõOGRANI-CZENIEõDZIAæALNOÙCIõZAGRAßAJÞCEJõÙRODOWISKUm.

.IEMNIEJõ Wõ DOKTRYNIEõ Wõ KWESTIIõ STATUSUõ SPRAWõ Zõ ARTõ õ 0OÙõPOJAWIAæYõSIäõRÊßNEõPOGLÞDYõ7õZASADZIEõMOßNAõWYODRäBNIãõ

_{õ 5STAWAõ Zõ DNIAõ õ KWIETNIAõ õ ROKUõ 0RAWOõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ}

TJõ$Zõ5õZõõRõ.RõõPOZõõZEõZMõDALEJõCYTõ0OÙ

_{õ 5STAWAõZõDNIAõõLISTOPADAõõROKUõ+ODEKSõPOSTäPOWANIAõCYWILNEGOõ}

2/2011

DWAõ RODZAJEõ STANOWISK_{õ 0IERWSZAõ GRUPAõ PRZYJMUJEõ ßEõ Wõ TYCHõ}

SPRAWACHõORZEKAõSÞDõCYWILNYõAõNIEõSTOSUJEõSIäõPRZEPISÊWõOõPO-STäPOWANIUõWõSPRAWACHõGOSPODARCZYCHõPONIEWAßõSPRAWYõTEõNIEõ SÞõSPRAWAMIõPRZECIWKOõPRZEDSIäBIORCYõOõZANIECHANIEõNARUSZANIAõ ÙRODOWISKAõIõPRZYWRÊCENIAõSTANUõPOPRZEDNIEGOõLUBõNAPRAWIENIEõ SZKODYõ Zõ TYMõ ZWIÞZANEJõ ORAZõ ZAKAZANIEõ LUBõ OGRANICZENIEõ DZIA-æALNOÙCIõ ZAGRAßAJÞCEJõ ÙRODOWISKUõ Aõ PRZEZõ TOõ TRUDNOõ WYKAZAãõ ZWIÞZEKõ POMIäDZYõ SPRAWAMIõ Zõ ARTõ õ 0OÙõ Aõ NORMÞõ WYRAßONÞõ WõARTõ~õPKTõõKPC

$RUGIEõ Zõ REPREZENTOWANYCHõ STANOWISKõ ZALICZAõ TEõ SPRAWYõ DOõSPRAWõGOSPODARCZYCHõZõZAKRESUõOCHRONYõÙRODOWISKAõ.AõUSADNIENIEõ PODAJEõ SIäõ ßEõ USTAWODAWCAõ ÙWIADOMõ BYæõ SKALIõ ZA-GROßEåõJAKIEõDLAõÙRODOWISKAõSTANOWIõDZIAæALNOÙãõGOSPODARCZAõ 7õTYMõWYPADKUõISTOTNEõZNACZENIAõMAõDYNAMIKAõPOSTäPOWANIAõ WõSPRAWACHõGOSPODARCZYCHõ0OZAõTYMõZõTREÙCIõARTõ~õPKTõõ KPCõMOßNAõWYRÊßNIãõDWIEõZASADNICZEõKATEGORIEõSPRAWõPIERW-SZAõTJõOõZANIECHANIEõNARUSZANIAõÙRODOWISKAõIõPRZYWRÊCENIEõDOõ STANUõ POPRZEDNIEGOõ LUBõ NAPRAWIENIEõ SZKODYõ Zõ TYMõ ZWIÞZANEJõ IõDRUGAõTJõOõZAKAZANIEõLUBõOGRANICZENIEõDZIAæALNOÙCIõZAGRAßA-JÞCEJõ ÙRODOWISKUõ KTÊRYõ KORESPONDUJEõ Zõ ZAKAZEMõ WYRAßONYMõ WõARTõõ0OÙ_. .AõTLEõPOWYßSZYCHõPOGLÞDÊWõSæUSZNYõWYDAJEõSIäõTENõTRZECIõ "äDÞCYõPOSTAWÞõROSZCZENIAõARTõõ0OÙõZAWIERAõODWOæANIEõDOõ ARTõõ0OÙõZGODNIEõZõTREÙCIÞõKTÊREGOõaREKLAMAõLUBõINNYõRODZAJõ PROMOCJIõTOWARUõLUBõUSæUGIõNIEõPOWINNYõZAWIERAãõTREÙCIõPROPA- GUJÞCYCHõMODELõKONSUMPCJIõSPRZECZNYõZõZASADAMIõOCHRONYõÙRO-_{õ /DNOTOWAãõNALEßYõßEõCZäÙãõDOKTRYNYõNIEõWYPOWIADAõSIäõWõPRZEDMIOCIEõ} KATEGORYZACJIõSPRAWõZõARTõõ0OÙõNPõ7õ2ADECKIõ/DPOWIEDZIALNOÙäõWõOCHRONIEõ ÙRODOWISKAõ7ROCæAWõõSõõ%õ2ADZISZEWSKIõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ Przepisy i komentarz õ7ARSZAWAõõSõõ+õ'RUSZECKIõ0RAWOõOCHRONYõÙRO-dowiska. Komentarzõ7ARSZAWAõõSõ

_õ

4AKõ!õ,IPIåSKIõ;W=õ*õ*ENDROÙKAõRED õ5STAWAõ0RAWOõOCHRONYõÙRODO-wiska. Komentarzõ7ROCæAWõõSõõ-õ"ARõ;W=õ-õ'ÊRSKIõETõALõPrawo OCHRONYõÙRODOWISKAõ+OMENTARZõ7ARSZAWAõõSõo

_{õ 3ZCZEGÊæOWOõ"õ2AKOCZYõ0OJåCIEõSPRAWYõGOSPODARCZEJõZõZAKRESUõOCHRONYõ}

ÙRODOWISKAõa0RZEGLÞDõ3ÞDOWYmõõNRõõSõoõAõTAKßEõ"õ2AKOCZYõ;W=õ *õ#IECHANOWICZ -C,EANõ:õ"UKOWSKIõ"õ2AKOCZYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ

2/2011

DOWISKAõ Iõ ZRÊWNOWAßONEGOõ ROZWOJUõ Aõ Wõ SZCZEGÊLNOÙCIõ WYKO-RZYSTYWAãõ OBRAZUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ DOõ PROMOWANIAõ PRODUKTÊWõ IõUSæUGõNEGATYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEm

.IEWÞTPLIWIEõZAõDZIAæALNOÙãõZAGRAßAJÞCÞõÙRODOWISKUõOKRE-ÙLONÞõ Wõ ARTõ ~õ PKTõ õ KPCõ MOßNAõ UZNAãõ REKLAMäõ TOWARUõ ZAWIERAJÞCÞõ TREÙCIõ PROPAGUJÞCEõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ ZõZASADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõWõZWIÞZKUõZõTYMõKWALIêKACJAõ PRZYJäTAõPRZEZõ3ÞDõJESTõTRAFNA_.

.Aõ MARGINESIEõ ODNOTOWAãõ NALEßYõ ßEõ SPRAWYõ Zõ ZAKRESUõ OCHRONYõÙRODOWISKAõSÞõSPRAWAMIõGOSPODARCZYMIõWÊWCZASõGDYõ STRONÞõPOZWANÞõJESTõPRZEDSIäBIORCAõACZKOLWIEKõWARUNEKõTENõNIEõ ZACHODZIõ POõ STRONIEõ POWODOWEJõ ORAZõ GDYõ PRZEDMIOTEMõ SPORUõ JESTõMINõSPRAWAõOõZAKAZANIEõLUBõOGRANICZENIEõDZIAæAåõZAGRAßA-JÞCYCHõÙRODOWISKU_.

:õ ZAINTERESOWANIEMõ NALEßYõ PRZYJÞãõ PRÊBäõ ZAKREÙLENIAõ PRZEZõ 3ÞDõ ZASADõ ODPOWIEDZIALNOÙCIõ Wõ ZWIÞZKUõ Zõ NARUSZENIEMõ ARTõõ0OÙõ3ÞDõWõTYMõZAKRESIEõPOCZYNIæõSZEREGõTWIERDZEåõ.IE- MNIEJõNIEõBEZõZNACZENIAõJESTõFAKTõßEõÊWõPRZEPISõSTANOWIõOGRANI- CZENIEõPRAWõIõWOLNOÙCIõGWARANTOWANYCHõ+ONSTYTUCJÞõ2ZECZYPO-SPOLITEJõ0OLSKIEJõZõDNIAõõKWIETNIAõõR _{Z drugiej jednak strony}

USTAWODAWCAõDOPUSZCZAõTAKIEõOGRANICZENIEõNAõPODSTAWIEõARTõõ USTõõ+ONSTYTUCJIõ20õKTÊRYõSTANOWIõßEõaOGRANICZENIAõWõZAKRESIEõ KORZYSTANIAõ Zõ KONSTYTUCYJNYCHõ WOLNOÙCIõ Iõ PRAWõ MOGÞõ BYãõ USTA- NAWIANEõTYLKOõWõUSTAWIEõIõTYLKOõWTEDYõGDYõSÞõKONIECZNEõWõDE-MOKRATYCZNYMõPAåSTWIEõDLAõJEGOõBEZPIECZEåSTWAõLUBõPORZÞDKUõ PUBLICZNEGOõBÞDÚõDLAõOCHRONYõÙRODOWISKAõZDROWIAõIõMORALNOÙCIõ

_{õ 0ORõ MINõ WYROKõ 3ÞDUõ !PELACYJNEGOõ Wõ 7ARSZAWIEõ Zõ DNIAõ õ GRUDNIAõ}

õRõSYGNõ6)!õ#Aõõ,%8õõORAZõPOPRZEDZAJÞCYõGOõWõTEJõSAMEJõ SPRAWIEõ WYROKõ 3ÞDUõ /KRäGOWEGOõ Wõ 7ARSZAWIEõ Zõ DNIAõ õ WRZEÙNIAõ õ Rõ SYGNõ 88õ '#õ õ Aõ TAKßEõ WYROKõ 3ÞDUõ /KRäGOWEGOõ Wõ 7ARSZAWIEõ Zõ DNIAõ õLUTEGOõõRõSYGNõ88õ'CõõPOPRZEDZAJÞCYõWYROKõ3ÞDUõ!PELACYJNE-GOõWõ7ARSZAWIEõKTÊRYõTOõSTANOWIõPRZEDMIOTõNINIEJSZEJõGLOSY

_õ

+õ0IASECKIõRED õ+ODEKSõPOSTåPOWANIAõCYWILNEGOõ+OMENTARZõDOõARTYKU-ÞÊWõoõZõINDõõ4OMõ))õ7ARSZAWAõ

2/2011

PUBLICZNEJõ ALBOõ WOLNOÙCIõ Iõ PRAWõ INNYCHõ OSÊBõ /GRANICZENIAõ TEõ NIEõMOGÞõNARUSZAãõISTOTYõWOLNOÙCIõIõPRAWm_.

!RTYKUæõ õ 0OÙõ OGRANICZAõ WOLNOÙãõ DZIAæALNOÙCIõ GOSPODAR- CZEJõALEõZAõJEGOõDOPUSZCZALNOÙCIÞõPRZEMAWIAõWYPEæNIENIEõKON- STYTUCYJNYCHõWARUNKÊWõTOõJESTõUSTANOWIENIEõWõUSTAWIEõWSKA-ZANIEõOCHRONYõÙRODOWISKAõJAKOõWARTOÙCIõNADRZäDNEJõAõPRZYõTYMõ OGRANICZENIEõ TAKIEõ NIEõ NARUSZAõ ISTOTYõ WOLNOÙCIõ DZIAæALNOÙCIõ GO-SPODARCZEJõ-AõTOõJEDNAKõPRZEæOßENIEõNAõREGUæYõWYKæADNIõPRAWAõ oõKAßDEõOGRANICZENIEõPRAWõIõWOLNOÙCIõWINNOõBYãõINTERPRETOWANEõ ZAWäßAJÞCOõ!CZKOLWIEKõWõOCHRONIEõÙRODOWISKAõREGUæYõWYKæAD-NIõ JäZYKOWEJõ DOÙãõ CZäSTOõ OKAZUJÞõ SIäõ BYãõ NIEWYSTARCZAJÞCEõ Iõ Zõ TEGOõWZGLäDUõPOSTULUJEõSIäõBADANIEõINSTYTUCJIõPRAWNYCHõWõUJäCIUõ FUNKCJONALNYMõTZNõPOPRZEZõUDZIELENIEõODPOWIEDZIõNAõPYTANIEõ OõICHõRZECZYWISTÞõFUNKCJäõWõßYCIUõSPOæECZNYM_.

:WRÊCIãõNALEßYõUWAGäõNAõNIEJEDNORODNYõCHARAKTERõARTõõ 0OÙõ KTÊRYõ STANOWIõ aREKLAMAõ LUBõ INNYõ RODZAJõ PROMOCJIõ TOWARUõ LUBõ USæUGIõ NIEõ POWINNYõ ZAWIERAãõ TREÙCIõ PROPAGUJÞCYCHõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ Iõ ZRÊW-NOWAßONEGOõROZWOJUõAõWõSZCZEGÊLNOÙCIõWYKORZYSTYWAãõOBRAZUõ DZIKIEJõPRZYRODYõDOõPROMOWANIAõPRODUKTÊWõIõUSæUGõNEGATYWNIEõ WPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEm

:õPOWYßSZEGOõWYNIKAõßEõZõTREÙCIõARTõõ0OÙõMOßNAõWYPRO-WADZIãõDWIEõNIEZALEßNEõODõSIEBIEõNORMYõTJõ õREKLAMAõLUBõINNYõ RODZAJõ PROMOCJIõ TOWARUõ LUBõ USæUGIõ NIEõ POWINNYõ ZAWIERAãõ TREÙCIõ PROPAGUJÞCYCHõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõORAZõ õREKLAMAõLUBõINNYõ RODZAJõ PROMOCJIõ TOWARUõ LUBõ USæUGIõ NIEõ POWINNYõ Wõ SZCZEGÊLNOÙCIõ WYKORZYSTYWAãõOBRAZUõDZIKIEJõPRZYRODYõDOõPROMOWANIAõPRODUK-TÊWõIõUSæUGõNEGATYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEõ 4YLKOõPOZORNIEõMOßEõSIäõWYDAWAãõßEõJESTõTOõJEDNOLITYõPRZE- PISõAõJEGOõDRUGAõCZäÙãõSTANOWIõPRZYKæADõMOßEõNAWETõSWOISTÞõRE-_{õ "ARDZOõSZCZEGÊæOWOõOMAWIAõTäõPROBLEMATYKäõ"õ2AKOCZYõ/GRANICZENIEõ} PRAWõIõWOLNOÙCIõJEDNOSTKIõZEõWZGLåDUõNAõOCHRONåõÙRODOWISKAõWõ+ONSTYTUCJIõ2ZECZY-pospolitej Polskiejõ4ORUåõ

_{õ +õ.OWACKIõ"ADANIAõPRAWNOPORÊWNAWCZEõWõOCHRONIEõÙRODOWISKAõ;W=õ}

.OWEõPROBLEMYõBADAWCZEõWõTEORIIõPRAWAõADMINISTRACYJNEGOõPODõREDõ*õ"OCIAõIõ!õ #HAJBOWICZAõ7ROCæAWõõSõ

2/2011

GUæäõINTERPRETACYJNÞõZAõCZYMõPRZEMAWIAãõMAõUßYCIEõFORMUæYõaWõ SZCZEGÊLNOÙCImõ !NALIZAõ JEDNAKõ CAæEGOõ PRZEPISUõ PRZYõ ZAæOßENIUõ RACJONALNOÙCIõ USTAWODAWCYõ MOßEõ PROWADZIãõ TYLKOõ DOõ JEDNEGOõ WNIOSKUõDRUGAõCZäÙãõPRZEPISUõSTANOWIõKWALIêKOWANÞõPOSTAãõZA-kazu.

7õ CZäÙCIõ PIERWSZEJõ USTAWODAWCAõ AKCENTUJEõ TREÙãõ REKLAMYõ WõKONTEKÙCIEõMODELUõKONSUMPCJIõZAÙõWõCZäÙCIõDRUGIEJõoõFORMä_.

0OJäCIEõ REKLAMYõ Iõ ZALEßNOÙãõ WZGLäDEMõ PROMOCJIõ WYMIENIONEõ ARTõõ0OÙõBYæYõPRZEDMIOTEMõLICZNYCHõANALIZõPODOBNIEõZWRACA-NOõUWAGäõNAõNIEJEDNOLITYõCHARAKTERõZASADõOCHRONYõÙRODOWISKA_.

:WRÊCIãõ JEDNAKõ NALEßYõ UWAGäõ ßEõ OCHRONAõ ÙRODOWISKAõ Iõ ZRÊW-NOWAßONYõROZWÊJ_{õNIEõSTANOWIÞõWARTOÙCIõTOßSAMYCHõAõPRZEZõTOõ} IõZASADYõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZASADAõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ NIEJAKOõKONKURUJÞõZEõSOBÞõ.AõMARGINESIEõODNOTOWAãõTYLKOõNALE-ßYõßEõARTõõUSTõõ+ONSTYTUCJIõ20õDOPUSZCZAõOGRANICZENIEõPRAWõ IõWOLNOÙCIõZõUWAGIõNAõOCHRONäõÙRODOWISKAõALEõTAKIEJõWARTOÙCIõNIEõ STANOWIõKONCEPCJAõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõIõJEJõWDRAßANIEõ

7õ DRUGIEJõ CZäÙCIõ ARTõ õ 0OÙõ USTAWODAWCAõ ODWOæUJEõ SIäõ DOõ WYKORZYSTYWANIAõ OBRAZUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ DOõ PROMOWANIAõ PRODUKTÊWõ Iõ USæUGõ NEGATYWNIEõ WPæYWAJÞCYCHõ NAõ ÙRODOWISKOõ PRZYRODNICZEõ.IEõWYJAÙNIAõPRZYõTYMõJEDNAKßEõZNACZENIAõTAKICHõ POJäãõJAKõaOBRAZõDZIKIEJõPRZYRODYm õCZYõaÙRODOWISKOõPRZYRODNI-CZEm õ/BAõTEõPOJäCIAõNIEõSÞõCHARAKTERYSTYCZNEõDLAõUSTAWYõ0RA-WOõOCHRONYõÙRODOWISKAõACZKOLWIEKõPRZEDMIOTOWYõZAKAZõZOSTAæõ _{õ 4AKõ$õ$ZIEDZIC #HOJNACKAõ$õ#HOJNACKIõ:AKAZõREKLAMYõNIEEKOLOGICZNEJõ} WõPOLSKIMõPRAWIEõOCHRONYõÙRODOWISKAõa2ADCAõ0RAWNYmõõZõõSõ _{õ 0ORõZWæASZCZAõ"õ2AKOCZYõ;W=õ*õ#IECHANOWICZ -C,EANõ:õ"UKOWSKIõ} "õ2AKOCZYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ+OMENTARZõ7ARSZAWAõõSõ _õ

3ZEROKOõNTõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ:õ"UKOWSKIõ:RÊWNOWAàONYõROZ-wój w systemie prawaõ4ORUåõ

_õ 3ZERõ"õ2AKOCZYõ;W=õ*õ#IECHANOWICZ -C,EANõ:õ"UKOWSKIõ"õ2AKO- CZYõ0RAWOõOCHRONYõbõSõoõAõTAKßEõWõKONTEKÙCIEõREGUæõODPOWIEDZIALNO- ÙCIõPRAWNEJõ*õ0AKUæAõ%DUKACJAõEKOLOGICZNAõAõZAPOBIEGANIEõSZKODOMõWõÙRODO-wiskuõ;W=õ/DPOWIEDZIALNOÙäõZAõSZKODåõWõÙRODOWISKUõPODõREDõ"õ2AKOCZEGOõ 4ORUåõõSõõ-õ"ARõ;W=õ-õ'ÊRSKIõETõALõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ Sõo

_{õ 0OJäCIEõ aÙRODOWISKOõ PRZYRODNICZEmõ ZDEêNIOWANEõ ZOSTAæOõ Wõ ARTõ õ PKTõ}

õUSTAWYõZõDNIAõõKWIETNIAõõRõOõOCHRONIEõPRZYRODYõTJõ$Zõ5õZõõRõ

.RõõPOZõõZEõZMõGDZIEõOZNACZAõONOõaKRAJOBRAZõWRAZõZõTWORAMIõPRZY-2/2011

USTANOWIONYõWæAÙNIEõWõTEJõUSTAWIEõ7ÞTPLIWOÙCIõBUDZIõCHARAK-TERõTEJõCZäÙCIõARTõõ0OÙõ:õJEDNEJõSTRONYõPODAJEõSIäõßEõSTANOWIõTOõ JEDYNIEõPRZYKæADõZAKAZANEJõREKLAMYõAõaPRODUKTYõIõUSæUGIõNEGA-TYWNIEõWPæYWAJÞCEõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEmõMOGÞõSTANOWIãõ PRODUKTYõ Iõ USæUGIõ Oõ NEGATYWNYMõ WPæYWIEõ PODCZASõ ICHõ WYTWA-RZANIAõ UßYTKOWANIAõ Aõ NAWETõ POõ OKRESIEõ UßYTKOWANIAõ 0ODAJEõ SIäõPRZYõTYMõßEõLITERALNAõWYKæADNIAõPRZEPISUõPROWADZIãõBäDZIEõ DOõ CAæKOWITEJõ ELIMINACJIõ Zõ OBRAZUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ Wõ REKLAMIEõ GOSPODARCZEJõ 0ROPONUJEõ SIäõ RÊWNIEßõ WæAÙCIWÞõ INTERPRETACJäõ Wõ TENõ SPOSÊBõ ßEõ ZAKAZANEõ JESTõ WYKORZYSTANIEõ OBRAZUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ TYLKOõ Wõ SYTUACJIõ GDYõ REKLAMAõ JEDNOCZEÙNIEõ ZAWIERAõ TREÙCIõSPRZECZNEõZõZASADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZASADÞõZRÊW-NOWAßONEGOõROZWOJU_.

.IEõ SPOSÊBõ JEDNAKõ ZGODZIãõ SIäõ Zõ PRZEDSTAWIONÞõ ARGUMEN-TACJÞõ CHOCIAßBYõ ZõTEGOõ WZGLäDUõ ßEõ NAWETõ CAæKOWITAõ ELIMINACJAõ OBRAZUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ Zõ REKLAMYõ TOWARÊWõ NEGATYWNIEõ WPæY- WAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEõNIEõUDERZAõWõISTOTäõWOL-NOÙCIõDZIAæALNOÙCIõGOSPODARCZEJõoõNIEõZABRANIAõSIäõANIõPRODUKCJIõ ANIõSPRZEDAßYõTAKICHõTOWARÊWõAõJEDYNIEõOGRANICZAõSIäõICHõREKLA-Mäõ ZEõ WZGLäDUõ NAõ KONSTYTUCYJNIEõ CHRONIONEõ DOBROõ 0ODOBNEõ ROZWIÞZANIAõDOTYCZÞõREKLAMYõZAWODÊWõPRAWNICZYCHõWYROBÊWõ TYTONIOWYCHõ ALKOHOLUõ CZYõ GIER_{õ 7YJAÙNIãõ PRZYõ TYMõ NALEßYõ}

ßEõ TAKAõ ELIMINACJAõ DOTYCZYõ TYLKOõ REKLAMYõ NIEKTÊRYCHõ PRODUK-TÊWõNPõSAMOCHÊDõALEõNIEKONIECZNIEõJUßõROWER õAõNIEõWYSTÞPIõ NAõ ETAPIEõ PRODUKCJIõ 0RZEMAWIAõ ZAõ TYMõ DOÙãõ JASNAõ KONSTRUKCJAõ PRZEPISUõUSTAWODAWCAõUßYWAõSFORMUæOWANIAõaPRODUKTYmõAõNIEõ PÊæPRODUKTYõCZYõSUROWCEõCZYõPRODUKTYõZUßYTEõETCõ.IEõSPOSÊBõ RÊWNIEßõUZALEßNIAãõTEGOõODõKUMULACJIõNARUSZEåõOBUõGRUPõZASADõ OCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ4YLKOõWõOGRA-NICZONYMõSTOPNIUõBäDZIEõTAKAõKUMULACJAõWYSTäPOWAãõAõTRZEBAõ RODYõNIEOßYWIONEJõORAZõNATURALNYMIõIõPRZEKSZTAæCONYMIõSIEDLISKAMIõPRZYRODNI-CZYMIõZõWYSTäPUJÞCYMIõNAõNICHõROÙLINAMIõZWIERZäTAMIõIõGRZYBAMIm _{õ $õ$ZIEDZIC #HOJNACKAõ$õ#HOJNACKIõ:AKAZõREKLAMYbõSõo} _{õ !RTõõUSTõõUSTAWYõZõDNIAõõLISTOPADAõõRõOõGRACHõHAZARDOWYCHõ} $Zõ5õZõõRõ.RõõPOZõõZEõZMõSTANOWIõßEõaZABRANIAõSIäõREKLAMYõ IõPROMOCJIõGIERõCYLINDRYCZNYCHõGIERõWõKARTYõGIERõWõKOÙCIõZAKæADÊWõWZAJEM-NYCHõORAZõGIERõNAõAUTOMATACHm

2/2011

MIEãõNAõUWADZEõßEõWARTOÙCIõREPREZENTOWANEõPRZEZõaÙRODOWISKOõ PRZYRODNICZEmõWPISUJÞõSIäõWõKONCEPCJäõZRÊWNOWAßONEGOõROZWO-JUõ ALEõ NIEõ SÞõ Zõ NIÞõ TOßSAMEõ 7RESZCIEõ CHARAKTERõ PRZEPISUõ ZDE-TERMINOWANYõJESTõPRZYWOæANYMõaÙRODOWISKIEMõPRZYRODNICZYMmõ IõMIMOõßEõKONCEPCJAõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõWYDAJEõSIäõBYãõ DOMINUJÞCÞõTOõJEDNAKõUSTAWODAWCAõDOPUSZCZAõPRYMATõOCHRONYõ PRZYRODY õ7õÙWIETLEõPOWYßSZEGOõNALEßYõUZNAãõßEõREKLAMAõPRO-DUKTÊWõNEGATYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEõ JESTõDOPUSZCZALNAõACZKOLWIEKõBEZõWYKORZYSTANIAõOBRAZUõDZIKIEJõ PRZYRODYõ .IEõ SPOSÊBõ JEDNAKõ PRZYJÞãõ ßEõ UZYSKANIEõ ZEZWOLEåõ ZWIÞZANYCHõZõPRODUKCJÞõLEGALIZUJEõÊWõPRODUKTTOWARõIõPRZEZõTOõ NIEõWPæYWAõNEGATYWNIEõNAõÙRODOWISKOõPRZYRODNICZEõ /DNOSZÞCõSIäõDOõUSTALEåõ3ÞDUõSæUSZNIEõPRZYJÞæõONõßEõDZIÙõ KAßDAõDZIAæALNOÙãõCZæOWIEKAõWõTYMõPRZEDSIäBIORSTWAõNIESIEõZAõ SOBÞõZMIANYõWõÙRODOWISKUõ!NALIZUJÞCõTREÙãõUZASADNIENIAõNALE- ßYõZGODZIãõSIäõZõPOGLÞDEMõWYRAßONYMõPRZEZõ3ÞDõIßõZAKAZõWY-NIKAJÞCYõZõARTõõ0OÙõDOTYCZYõTREÙCIõREKLAMYõKTÊRAõNIEõPOWINNAõ PROPAGOWAãõ OKREÙLONEGOõ MODELUõ KONSUMPCJIõ UZNANEGOõ PRZEZõ USTAWODAWCäõZAõNIEPOßÞDANYõTJõSPRZECZNYõZõZASADAMIõOCHRONYõ ÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ7PISUJEõSIäõTOõWõPIERW-SZÞõCZäÙãõARTõõ0OÙõ4RZEBAõJEDNAKõPAMIäTAãõßEõREKLAMOWANYõ TOWARõ MUSIõ WPISYWAãõ SIäõ Wõ MODELõ KONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZA- SADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõ:ASTA-NAWIANOõ SIäõ CZYõ WYKORZYSTYWANAõ CZäSTOõ TZWõ NIEMOCõ TWÊRCZAõ UZEWNäTRZNIANAõNADPRODUKCJÞõKULEKõZõPAPIERUõWPISUJEõSIäõWõÊWõ zakazõ 7YRAÚNIEõ NALEßYõ STWIERDZIãõ ßEõ NIEõ WPISUJEõ SIäõ Oõ ILEõ PRZEDMIOTõREKLAMYõSPRAWIAõßEõBOHATERõODZYSKUJEõSIæYõ0RZYKæA-DEMõTAKIEJõREKLAMYõMOßEõBYãõREKLAMAõSAMOCHODUõTERENOWEGOõ KTÊRAõZACHäCAõDOõBRAWUROWEJõJAZDYõPOõTERENIEõPARKUõNARODOWE-GOõNISZCZÞCõROÙLINNOÙãõCZYõPæOSZÞCõZWIERZäTA

_{õ 7õWYROKUõZõDNIAõõKWIETNIAõõRõ.3!õSYGNõ))õ/3+õõ,%8õ}

NRõ õ PRZYJÞæõ ßEõ aõ 7õ OTULINIEõ PARKUõ KRAJOBRAZOWEGOõ MOßEõ BYãõ PRO-WADZONAõTYLKOõTAKAõDZIAæALNOÙãõKTÊRAõDLAõPARKUõKRAJOBRAZOWEGOõNIEõSTWARZAõ ZAGROßENIAõWYNIKAJÞCEGOõZõOKREÙLONEJõDZIAæALNOÙCIõCZæOWIEKAõõ/õNIEMOßNO-ÙCIõZAAKCEPTOWANIAõKONKRETNEJõDZIAæALNOÙCIõNAõTERENIEõOTULINYõPRZESÞDZAõBRAKõ MOßLIWOÙCIõPOGODZENIAõJEJõZõFUNKCJÞõOCHRONNÞõOTULINYm

2/2011

0OZYTYWNIEõRÊWNIEßõNALEßYõZAPATRYWAãõSIäõNAõPOGLÞDõWY-RAßONYõPRZEZõ3ÞDõßEõROSZCZENIEõOõZANIECHANIEõREKLAMYõPROMOCJIõ PRODUKTUõPRZYSæUGUJEõTYLKOõWõTAKIEJõSYTUACJIõGDYõPODMIOTõREKLA-MUJÞCYõROZPOWSZECHNIAõPOPIERAõPROPAGUJEõMODELõKONSUMPCJIõ SPRZECZNYõ Zõ ZASADAMIõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ Iõ ZRÊWNOWAßONEGOõ ROZWOJUõ+ONIECZNEõJESTõOPUBLIKOWANEõREKLAMYõCZYõTOõWõPRASIEõ CZYõWõTELEWIZJIõLUBõRADIU 3ÞDõPRAWIDæOWOõPRZYJÞæõßEõWARUNKIEMõBEZõZAISTNIENIAõKTÊ- REGOõROSZCZENIEõNIEõMOßEõBYãõDOCHODZONEõJESTõWYKAZANIEõßEõRE-KLAMAõPROPAGUJEõTAKIõMODELõKONSUMPCJIõKTÊRYõNIEõTYLKOõWPæYWAõ NAõÙRODOWISKOõALEõNISZCZYõJEõDEGRADUJEõPROWADZIõDOõZABURZENIAõ RÊWNOWAGIõWõPRZYRODZIEõ/õILEõKAßDAõDZIAæALNOÙãõMAõDZIÙõWPæYWõ NAõSTANõÙRODOWISKAõTOõNIEõKAßDYõTAKIõWPæYWõMUSIõMIEãõCHARAKTERõ NEGATYWNYõ:MIANYõMOGÞõBYãõWYWOæANEõDZIAæALNOÙCIÞõGOSPODAR-CZÞõALEõTAKßEõZWYCZAJNYMõDZIAæANIEMõCZæOWIEKAõ5STAWODAWCAõ RÊWNIEßõJESTõTEGOõÙWIADOMõIõZõTEGOõWZGLäDUõZRESZTÞõWYRÊßNIAõKO-RZYSTANIEõZEõÙRODOWISKAõPOWSZECHNEõIõZWYKæE_.

:AAPROBOWAãõ NALEßYõ RÊWNIEßõ STANOWISKOõ WYRAßONEõ PRZEZõ 3ÞDõ !PELACYJNYõ ßEõ DLAõ ZASTOSOWANIAõ ARTõ õ 0OÙõ WYSTARCZAJÞCEõ JESTõWYKORZYSTANIEõOBRAZUõKTÊRYõWõPOWSZECHNYMõODBIORZEõSTA-NOWIõ ELEMENTõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ NAWETõ JEÙLIõ PRZEDSTAWIENIEõ DA-NEGOõ ELEMENTUõ DZIKIEJõ PRZYRODYõ NASTäPUJEõ POPRZEZõ PIKTOGRAMõ 7õ TYMõ ZAKRESIEõ ODMIENNEõ ZDANIEõ MIAæõ 3ÞDõ )õ INSTANCJIõ KTÊRYõ OPOWIEDZIAæõSIäõßEõMUSIõTOõBYãõNATURALNYõOBRAZõDZIKIEJõPRZYRO-DYõ .ALEßYõ JEDNAKõ TUTAJõ ODWOæAãõ SIäõ DOõ CELOWOÙCIõ ROZWIÞZANIAõ ZWæASZCZAõWõDOBIEõKRESKOWEJõGRAêKIõKOMIKSUõIõGIERõKOMPUTERO- WYCHõ0RZYõPRZECIWNYMõZAæOßENIUõDOÙãõæATWOõOGRANICZYãõODPO-WIEDZIALNOÙãõZõTYTUæUõNARUSZENIAõNAKAZUõZõARTõõ0OÙ

+ONTROWERSJEõ WZBUDZAõ JEDNAKõ ZAæOßENIEõ 3ÞDUõ ßEõ MIäDZYõ DWOMAõ ZDARZENIAMIõ oõ TJõ REKLAMÞõ LUBõ INNYMõ RODZAJEMõ PROMO-CJIõPRODUKTUõLUBõTOWARUõAõNEGATYWNYMõWPæYWEMõNAõÙRODOWISKOõ oõMUSIõISTNIEãõNORMALNYõZWIÞZEKõPRZYCZYNOWYõGDZIEõZDARZENIEõ PÊÚNIEJSZEõSTANOWIõSKUTEKõBäDÞCYõNASTäPSTWEMõZDARZENIAõWCZE-ÙNIEJSZEGOõTJõPRZYCZYNYõIõPRZEZõTOõWõPRZEDMIOTOWEJõSPRAWIEõNIEõ _õ 5STAWODAWCAõRÊWNIEßõWPROWADZIæõSPECJALNÞõKATEGORIäõPODMIOTõKORZY-STAJÞCYõZEõÙRODOWISKAõ:OBõ"õ2AKOCZYõ;W=õ"õ7IERZBOWSKIõ"õ2AKOCZYõPrawo OCHRONYõÙRODOWISKAõ:AGADNIENIAõPODSTAWOWEõ7ARSZAWAõõSõõIõNASTõ

2/2011

ISTNIEJEõaNORMALNEmõNASTäPSTWOõPOMIäDZYõUDZIELENIEMõKREDYTUõ AõDEGRADACJÞõÙRODOWISKAõ0OõPIERWSZEõOõILEõ3ÞDõNIEõDOSTRZEGæõTA- KIEGOõZWIÞZKUõTOõJEDNAKõMOßEõZAISTNIEãõTAKAõSZKODAõIõWBREWõPO-ZOROMõPRZYõODPOWIEDNIEJõREKLAMIEõJESTõTOõMOßLIWEõ7YSTARCZYõ BOWIEMõ PRZEDSTAWIãõ REKLAMäõ KTÊREJõ PRZEDMIOTEMõ JESTõ KREDYTõ LUBõPOßYCZKAõAõBANKõZACHäCAõDOõWYDATKOWANIAõTYCHßEõÙRODKÊWõ NAõ NICZYMõ NIEOGRANICZONEõ SPäDZENIEõ CZASUõ Wõ PARKUõ NARODO- WYMõ:WRÊCIãõNALEßYõUWAGäõßEõWõKONTEKÙCIEõODPOWIEDZIALNO-ÙCIõZõARTõõ0OÙõWYSTARCZYõJUßõSAMOõRYZYKOõWYSTÞPIENIAõSZKODYõ oõCZYLIõREKLAMAõPROPAGUJÞCAõMODELõKONSUMPCJIõSPRZECZNYõZõZA-SADAMIõOCHRONYõÙRODOWISKAõIõZRÊWNOWAßONEGOõROZWOJUõoõAõNIEõ ZAISTNIENIEõ TAKIEJõ SZKODYõ :RESZTÞõ ARTõ õ 0OÙõ WPISUJEõ SIäõ DOÙãõ MOCNOõWõZASADYõPRZEZORNOÙCIõIõPREWENCJIõ

:AUWAßYãõRÊWNIEßõNALEßYõIßõ3ÞDõPODJÞæõSIäõROZWAßAåõNADõ aDUCHEMmõ USTAWYõ 0RAWOõ OCHRONYõ ÙRODOWISKAõ 3æUSZNIEõ 3ÞDõ PRZYJÞæõ ßEõ NIEõ CHODZIõ Oõ TOõ ABYõ ZABRONIãõ PRAWAõ DOõ KORZYSTANIAõ ZEõ ÙRODOWISKAõ ALEõ ABYõ KORZYSTAãõ Zõ NIEGOõ Wõ OKREÙLONYCHõ GRANI- CACHõ7YMAGAõTOõJEDNAKõEDUKACJIõSPOæECZEåSTWAõOõCZYMõUSTA-WODAWCAõ PAMIäTAõ -OßNAõ WYODRäBNIãõ EDUKACJäõ SYSTEMOWÞõ SZKOLNICTWO õ EDUKACJäõ POZASYSTEMOWÞõ ZAJäCIAõ POZASZKOLNEõ CECHUJÞCEõSIäõPEWNYMõSTOPNIEMõZORGANIZOWANIAõZEõWZGLäDUõNAõ KRÞGõADRESATÊW õORAZõEDUKACJäõNIEFORMALNÞõÙRODKIõMASOWEGOõ PRZEKAZU _{õ2ÊWNIEßõPOLSKIõUSTAWODAWCAõDOSTRZEGAõTENõPODZIAæõ}

Iõ UWZGLäDNIAõ Wõ DZIALEõ 6)))õ TYTUæUõ )õ 0OÙõ KTÊRYõ JESTõ POÙWIäCONYõ EDUKACJIõEKOLOGICZNEJõBADANIOMõZõZAKRESUõOCHRONYõÙRODOWISKAõ ORAZõ REKLAMIEõ ×WIADOMõ JESTõ ONõ WPæYWUõ ÙRODKÊWõ MASOWEGOõ PRZEKAZUõAõTAKßEõREKLAMYõIõPROMOCJIõ)STOTAõREKLAMYõIõPROMOCJIõ POMIJAJÞCõJUßõPRZYTACZANIEõDEêNICJIõOBU

õSPROWADZAõSIäõDOõZA-CHäCENIAõKONSUMENTAõDOõZAKUPUõAõPRZEZõTOõNIEZWYKLEõDZIAæAõNAõ ADRESATAõ!DRESATEMõJESTõaKAßDYmõBEZõWZGLäDUõNAõJAKIEKOLWIEKõ CECHYõIõRÊßNICEõ:õTEGOõTEßõWZGLäDUõUSTAWODAWCAõZõJEDNEJõSTRONYõ

_{õ ,õ'IUFFREõ3õ&ORMENTOõ3õ2ATTOõTransversalidad de conceptos de}

educa-CIONõAMBIENTALõPARAõUNõDESARROLLOõSOSTENIBLEõPRESENTESõENõLAõLEGISLACIONõ!RGENTINAõ a#IENCIAõDELõ3UELOmõ*ULõõ6OLõõ)SSUEõõSõ

_õ

3ZERõ"õ2AKOCZYõ;W=õ*õ#IECHANOWICZ -C,EANõ:õ"UKOWSKIõ"õ2AKO-CZYõ0RAWOõOCHRONYbõSõoõ$õ$ZIEDZIC #HOJNACKAõ$õ#HOJNACKIõZakaz REKLAMYbõSõo

2/2011

ZAKAZUJEõKSZTAæTOWANIAõNEGATYWNYCHõPOSTAWõAõZõDRUGIEJõZACHä-CAõDOõAKTYWNEGOõUDZIAæUõSZEROKOõROZUMIANEõMEDIAõWõPROCESIEõ KSZTAæTOWANIAõÙWIADOMOÙCIõEKOLOGICZNEJõ*ESTõTOõOõTYLEõISTOTNEõßEõ STANõEDUKACJIõZWæASZCZAõFORMALNEJõMOßNAõOCENIAãõBARDZOõRÊßNIEõ ZõNACISKIEMõNAõBRAKõEFEKTYWNOÙCIõ7õREKLAMIEõIõPROMOCJIõoõZA-RÊWNOõWõTELEWIZJIõWõRADIUõCZYõWõPRASIEõoõUSTAWODAWCAõUPATRUJEõ SWOISTEõWSPARCIEõAõTAKßEõISTOTNYõOÙRODEKõKSZTAæTOWANIAõPOSTAWõ ÙRODOWISKOWYCHõ:õTEGOõWZGLäDUõREKLAMAõIõPROMOCJAõWPISUJÞõSIäõ WõPROCESõEDUKACJIõEKOLOGICZNEJõSPOæECZEåSTWAõ4AKAõBYæAõINTEN-CJAõUSTAWODAWCYõSKOROõBOWIEMõZALICZYæõREKLAMäõDOõDZIAæUõ6)))õ TYTUæUõ)õUSTAWYõ0RAWOõOCHRONYõÙRODOWISKAõ:RESZTÞõCELEMõEDU-kacji ekologicznej jest szeroko rozumiane racjonalne korzystanie ZEõÙRODOWISKAõ

7õ ÙWIETLEõ POWYßSZYCHõ UWAGõ NALEßYõ ODNIEÙãõ SIäõ RÊWNIEßõ WPROSTõDOõZASADYõPROPORCJONALNOÙCIõWõZWIÞZKUõZõARTõõ0OÙ_.

+LUCZOWEõSTAJEõSIäõPYTANIEõCZYõRZECZYWIÙCIEõKONIECZNEõJESTõWPRO-WADZENIEõ TAKIEGOõ ZAKAZUõ #ELEMõ JESTõ PODNIESIENIEõ STANUõ ÙWIA-DOMOÙCIõEKOLOGICZNEJõAõPRZEZõTOõPOZIOMUõOCHRONYõÙRODOWISKAõ -OßEõTOõNASTÞPIãõPRZEZõZANIECHANIEõKSZTAæTOWANIAõPOSTAWõNEGA-TYWNIEõWPæYWAJÞCYCHõNAõÙRODOWISKOõIõKSZTAæTOWANIEõZACHOWANIAõ PRZYJAZNEGOõ DLAõ ÙRODOWISKAõ 5STAWODAWCAõ DOSTRZEGAõ ROLäõ ME-DIÊWõAõPRZEZõTOõMAõNAõUWADZEõREKLAMäõIõPROMOCJäõAõSTANOWIõ Oõ TYMõ OKOLICZNOÙãõ ßEõ ARTõ õ ZNAJDUJEõ SIäõ Wõ DZIALEõ 6)))õ TYTUæUõ )õ0OÙõ:õTEGOõWZGLäDUõPRZYJÞãõNALEßYõßEõREKLAMAõIõPROMOCJAõMOGÞõ WYKONYWAãõZADANIAõZõZAKRESUõEDUKACJIõEKOLOGICZNEJõoõZWæASZCZAõ WÙRÊDõWSZYSTKICHõTYCHõOSÊBõUõKTÊRYCHõEDUKACJAõSYSTEMOWAõFOR-MALNA õ NIEõ WYWOæUJEõ ZAMIERZONEGOõ CELUõ Zõ RÊßNYCHõ POWODÊWõ 0RZYõUWZGLäDNIENIUõTYCHõCELÊWõMOßNAõPRZYJÞãõßEõZASTOSOWANEõ ÙRODKIõWõPOSTACIõZAKAZUõARTõõ0OÙõNIEõSÞõZBYTõUCIÞßLIWEõDLAõJED-NOSTKIõAõPRZYõTYMõTRUDNOõMÊWIãõOõINNEJõDRODZEõDOõOSIÞGNIäCIAõ TEGOõCELUõoõZWæASZCZAõGDYõREKLAMAõJESTõISTOTNYMõKANAæEMõEDUKA-CJIõDLAõDOROSæYCH 0ODSUMOWUJÞCõPRZYZNAãõNALEßYõßEõPRZEDMIOTOWYõWYROKõ ODPOWIADAõPRAWUõ7YDAJEõSIäõßEõRÊWNIEßõUZASADNIENIEõMIMOõ PEWNYCHõ WÞTPLIWOÙCIõ ZASæUGUJEõ NAõ UWAGäõ Zõ PRZYWOæANYCHõ NAõ

2/2011

WSTäPIEõ WZGLäDÊWõ :AKWALIêKOWANIEõ SPRAWõ Zõ ARTõ õ 0OÙõ JAKOõ SPRAWõGOSPODARCZYCHõMAõREALNEõPRZEæOßENIEõNAõPREKLUZJäõDOWO- DOWÞõAõPRZEZõTOõPROWADZIõDOõWYSPECJALIZOWANIAõoõAõTAKßEõPRZY-SPIESZENIAõoõPOSTäPOWANIAõ.IEMNIEJõWõNIEDALEKIEJõPRZYSZæOÙCIõ SÞDYõBäDÞõMUSIAæYõROZSTRZYGNÞãõOõCHARAKTERZEõNORMõARTõõ0OÙõ .IEõULEGAõBOWIEMõWÞTPLIWOÙCIõßEõWRAZõZõ PODNOSZENIEMõÙWIA- DOMOÙCIõEKOLOGICZNEJõWZROÙNIEõLICZBAõTAKICHõSPRAWõ-OßNAõPRZE- WIDZIEãõßEõSäDZIOWIEõWæÞCZENIõZOSTANÞõWõPROCESõWYSPECJALIZO-WANEJõEDUKACJIõEKOLOGICZNEJõ.AWETõJEÙLIõRÊWNIEßõPRZEDSIäBIORCYõ AõZWæASZCZAõPRODUCENCIõIõEMITENCIõREKLAMõPODDANIõZOSTANÞõSKU- TECZNEJõEDUKACJIõEKOLOGICZNEJõTOõNIEWÞTPLIWIEõTZWõZAKAZõREKLA-MYõNIEEKOLOGICZNEJõNIEõSTANIEõSIäõZBäDNY +ONTAKTõE MAILõ JACEKPAKULA GMAILCOM