163
DZIA£ANIA INFORMACYJNE I PROMOCYJNE
DOTYCZ¥CE ¯YWNOŒCI WYSOKIEJ JAKOŒCI
W RAMACH PROW 2007–2013
Zgodnie z ustaw¹ z 7 marca 2007 roku o wspieraniu rozwoju obszarów wiej-skich z udzia³em œrodków Europejskiego Funduszu Rolnego na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich Agencji Rynku Rolnego powierzono funkcjê podmiotu wdra¿aj¹cego dzia³anie 133 „Dzia³ania informacyjne i promocyjne” realizowa-ne w ramach PROW na lata 2007–2013. Celem tych dzia³añ jest zwiêkszenie po-pytu na produkty rolne i œrodki spo¿ywcze objête systemami jakoœci ¿ywnoœci, pog³êbienie wiedzy konsumentów o zaletach produktów objêtych systemami ja-koœci ¿ywnoœci oraz wsparcie grup producentów skupiaj¹cych podmioty aktyw-nie uczestnicz¹ce w systemach jakoœci ¿ywnoœci.
Dzia³ania promocyjne i informacyjne skierowane do konsumentów maj¹ za-poznaæ ich z tymi produktami, a zw³aszcza podkreœliæ specyficzne cechy produ-któw wysokiej jakoœci. Dotarcie do konsumenta powinno z jednej strony zape-wniæ zbyt, a z drugiej – poœrednio zachêciæ producentów do zwiêkszenia poda-¿y poda-¿ywnoœci wysokiej jakoœci.
W realizacji tego zadania Agencja Rynku Rolnego pe³ni funkcjê podmiotu wdra¿aj¹cego, a Agencja Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa – agencji p³atniczej, natomiast Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi jest instytucj¹ za-rz¹dzaj¹c¹.
CHARAKTERYSTYKA DZIA£AÑ INFORMACYJNYCH I PROMOCYJNYCH
Dzia³ania informacyjne i promocyjne mog¹ byæ realizowane na rynku Unii Europejskiej przez grupy producentów pochodz¹ce z terytorium RP. Beneficjen-tem dzia³ania mo¿e byæ grupa producentów, niezale¿nie od jej formy prawnej, rozumiana jako organizacja producentów lub przetwórców uczestnicz¹cych w systemach jakoœci ¿ywnoœci i skupionych wokó³ produktu rolnego, œrodka spo¿ywczego lub sposobu produkcji. Przepisy dopuszczaj¹ pomoc finansow¹ w ramach dzia³ania 133 „Dzia³ania informacyjne i promocyjne” wy³¹cznie dla systemów wspieranych w ramach dzia³ania „Uczestnictwo rolników w
164
mach jakoœci ¿ywnoœci”. Beneficjentem dzia³ania nie mog¹ byæ organizacje bran¿owe i miêdzybran¿owe, reprezentuj¹ce jeden lub wiêcej sektorów.
Obecnie wspierane s¹ nastêpuj¹ce systemy wspólnotowe:
1. System Chronionych Nazw Pochodzenia i Chronionych Oznaczeñ Geo-graficznych w rozumieniu rozporz¹dzenia Rady (WE) nr 510/2006 z 20 marca 2006 roku
2. System Gwarantowanych Tradycyjnych Specjalnoœci w rozumieniu rozpo-rz¹dzenia Rady (WE) nr 509/2006 z 20 marca 2006 roku
3. Produkcja ekologiczna w rozumieniu rozporz¹dzenia Rady (WE) nr 834/2007 z 28 czerwca 2007 roku
Oprócz systemów wspólnotowych w ramach dzia³ania 133 mog¹ byæ wspie-rane krajowe systemy jakoœci ¿ywnoœci, pod warunkiem ¿e spe³niaj¹ one kryte-ria okreœlone w przepisach rozporz¹dzenia Komisji (WE) nr 1974/2006.
165
ZASADY I WARUNKI UDZIELANIA POMOCY
Dofinansowanie mo¿na uzyskaæ do realizacji dzia³añ z zakresu public rela-tions, promocji i reklamy, udzia³u w targach, promocji w punktach sprzeda¿y itp., które s¹ realizowane na wewnêtrznym rynku UE. Dzia³ania, w których nie mo¿na promowaæ marek handlowych, mog¹ mieæ charakter jednorazowy lub stanowiæ spójny zestaw dzia³añ wdra¿any nie d³u¿ej ni¿ 2 lata, jednak nie póŸ-niej ni¿ do 30 czerwca 2015 roku.
Promowaæ mo¿na specyficzne cechy produktów, ich jakoœæ, specyficzne me-tody produkcji, wysokie wymogi w zakresie dobrostanu zwierz¹t i poszanowa-nia œrodowiska itp.
Grupy producentów mog¹ uzyskaæ refundacjê, która wyniesie 70% kosztów kwalifikowanych, faktycznie poniesionych na realizacjê dzia³añ informacyjnych lub promocyjnych.
Grupa producentów powierza realizacjê akcji promocyjno-informacyjnej wy-konawcom wybranym na podstawie konkursu ofert lub postêpowania przetargo-wego. Beneficjent jest zobowi¹zany stosowaæ przepisy ustawy z 29 stycznia 2004 roku – Prawo zamówieñ publicznych, do udzielania zamówieñ publi-cznych w ramach operacji, w przypadku gdy wymóg jej stosowania wynika z tej ustawy.
Sk³adanie wniosków odbywa siê w trybie ci¹g³ym do wyczerpania limitu 30 mln euro przeznaczonego na dzia³ania informacyjne i promocyjne. Rozpa-trzenie wniosku nastêpuje w ci¹gu 60 dni (dodatkowo ewentualne 30 dni na uzupe³nienia), a zawarcie umowy – w ci¹gu 75 dni.
Wnioskowaæ o wyp³aty mo¿na:
– po zrealizowaniu dzia³ania (jednorazowo), – kwartalnie (w projektach bardziej z³o¿onych).
Zap³ata nastêpuje w ci¹gu 90 dni (dodatkowo ewentualne 30 dni na uzupe³-nienia).
Grupa producentów przygotowuje projekt operacji i sk³ada go do Agencji Rynku Rolnego. ARR ocenia, akceptuje projekt kampanii i zawiera umowê z grup¹ producentów. Grupa realizuje i finansuje dzia³ania wymienione w umo-wie, a nastêpnie wnioskuje do ARR o refinansowanie op³aconych dzia³añ. ARR ocenia wniosek i autoryzuje dop³atê.
Dop³ata jest realizowana przez ARiMR na konto grupy: – po ka¿dym kwartale wykonanych dzia³añ,
– po wykonaniu pojedynczego dzia³ania.
Telefoniczny Punkt Informacyjny ARR 022 661 72 72
