T
egoroczna jesienna konferencja SUMMIT 2014 byáa poĞwiĊcona zagadnieniom zmian ekonomicznych, technologicznych i organiza-cyjnych w dziedzinie komunikacji (usáug infor-macyjnych). Jej organizatorem byá Cross-Media Innovation Center (CMIC) dziaáający w struk-turze School of Media Sciences – Rochester Institute of Technology (RIT). Instytut, za áoĪo-ny w 1829 roku, jest uczelnią prywatną. W tej jednej z najwiĊkszych szkóá wyĪszych w USA studiuje obecnie okoáo 15 tys. studentów oraz 2900 doktorantów z ponad 100 krajów1. Sama School of Media Sciences liczy 5 tys. studen-tów, którzy zazwyczaj znajdują zatrudnienie w czasie pierwszych trzech miesiĊcy po jej ukoĔczeniu.W zamyĞle zaáoĪycieli zadaniem Cross-Media Innovation Center byáo wspieranie przedsiĊ-biorstw sektora wydawniczego i poligraÞ czne-go w dokonywaniu przeksztaáceĔ technologicz-nych i organizacyjtechnologicz-nych. UczelniĊ wspomagają najwiĊksze koncerny dziaáające w sektorze po-ligraÞ cznym i papierniczym. Jest to przykáad udanej, efektywnej wspóápracy miĊdzy Ğrodo-wiskami naukowymi i biznesowymi.
Dominującą tematyką tegorocznej konfe-rencji byáy kwestie promocji nowych Ğrodków komunikacji w dziaáalnoĞci wydawniczej i po-ligraÞ cznej. Organizatorzy zapoznali biorących w niej udziaá przedstawicieli przemysáu z aktu-alnie prowadzonymi badaniami w tej dziedzi-nie, natomiast Ğrodowisko naukowe oczekiwaáo uwag z ich strony odnoszących siĊ do proÞ lu za-wodowego przyszáych absolwentów uczelni.
Obrady rozpocząá prof. Chris Bondy2, który omówiá strategiĊ stosowaną przez CMIC oraz trendy zmian w mediach. Zwróciá uwagĊ na koniecznoĞü objĊcia zainteresowaniami badaw-czymi w sferze wydawniczej i poligraÞ cznej in-nych dziedzin poza tradycyjnymi mediami dru-kowanymi. Natomiast Jon Budington3 wskazaá na najistotniejsze zagadnienie – integracjĊ kana-áów informacyjnych, które – jego zdaniem – są kluczem do przyszáoĞci branĪy poligraÞ cznej. Zmiany na rynku poligraÞ cznym są bowiem dla gospodarki istotnym zagadnieniem, poniewaĪ ten sektor generuje ponad 2% PKB.
W ramach panelu, który odbyá siĊ 15 paĨ-dziernika, podjĊto zagadnienie innowacyjnych trendów w reklamie. Pierwsza prelegentka,
1 Rochester leĪy nad jeziorem Ontario w regionie Finger Lakes. pod wzglĊdem wielkoĞci jest 79. miastem w
Sta-nach Zjednoczonych oraz trzecią metropolią w stanie Nowy Jork. Zamieszkuje w nim ponad milion mieszkaĔców (w tym 16% Afrykanów i 7% Latynosów).
2 Chris Bondy – profesor College of Imaging Arts and Sciences, doktor informatyki.
3 Jon Budington – absolwent RIT, specjalista z dziedziny aplikacji internetowych, zarządzania bazami danych
i strategii komunikacji, wspóápracownik m.in. Black&Decker, CARFAX, “The Washington Post”.
Rochester, 15–16 pa
ědziernika 2014
4 Sarah Mannone – absolwentka University of Illinois, wiceprezes Trekk. Dziedziną jej zainteresowaĔ
zawodo-wych jest obsáuga klienta. Zajmuje siĊ marketingowymi planami strategicznymi oraz wielokanaáową komunikacją marketingową.
5 Elena Fedorovska – psychoÞ zjolog. Pracowaáa w Eastman Kodak Research Laboratories, obecnie w RIT.
Zaj-muje siĊ problematyką cross mediów. StopieĔ doktora uzyskaáa na Uniwersytecie àomonosowa.
6 Bo Peterson – profesor University of Malmö. StopieĔ doktora uzyskaá w Lund Institute of Technology. W
ba-daniach koncentruje siĊ na problematyce internetu. Johannes Karlsson – asystent na University of Malmö.
Sarah Mannone4, przytoczyáa rezultaty przepro-wadzonych badaĔ. Wynika z nich, Īe przeciĊtny konsument korzysta codziennie przez 82 minu-ty z mobilnych urządzeĔ. Dlatego teĪ ta forma komunikacji jest uwzglĊdniana w programach marketingowych. Mannone podaáa równieĪ praktyczne przykáady wykorzystania nowych technologii w marketingowych strategiach wie-lokanaáowych i mediach spoáecznoĞciowych.
Nieco szerszy kontekst miaáo wystąpienie dr Eleny Fedorovskiej5. PodkreĞliáa ona zna-czenie rozwoju technologicznego oraz mediów elektronicznych, a takĪe rosnącą rolĊ mediów spoáecznoĞciowych jako Ĩródáa przewagi kon-kurencyjnej. Wskazaáa przy tym na marginalne zainteresowanie dotychczasową formą komuni-kowania, czyli tradycyjną – papierową. Infor-macja pojawia siĊ obecnie jednoczeĞnie w wielu kanaáach (platformach). Ponadto odbiorca moĪe ją wspóátworzyü, korzystając z mediów spoáecz-noĞciowych, a nawet byü jej Ĩródáem.
Profesorowie Bo Peterson oraz Johannes Karlsson6 podzielili siĊ swoimi doĞwiadcze-niami z pracy dydaktycznej na Uniwersytecie w Malmö (Szwecja). Uczelnia, istniejąca od 1998 roku, ksztaáci studentów na kierunku „gra-Þ ka”. Program nauczania jest stopniowo roz-budowywany, uzupeániany tematyką multime-dialną. Przykáadem takiego podejĞcia byáa reali-zacja projektu wykonanego dla wielu kanaáów dystrybucyjnych, w wyniku którego powstaáa broszura i jej multimedialne wersje kolportowa-ne podczas targów.
Zmiany transformacyjne w polskim sektorze poligraÞ cznym, dokonane w latach 1989–2014,
omówiá dr inĪ. Wiesáaw Cetera. WyróĪniá w nim kilka charakterystycznych okresów. Lata 1989– 1995 to okres gwaátownego rozwoju przedsiĊ-biorczoĞci poligraÞ cznej, nastĊpnie dojrzaáoĞci i stabilizacji sektora poligraÞ cznego utrzymują-cy siĊ do 2004 roku, po czym okres inwestycji i utrwalania przewagi konkurencyjnej, obejmu-jący lata 2005–2009 oraz redukcji i restruktury-zacji sektora, który rozpocząá siĊ w 2010 roku i trwa nadal. Wskazaá, Īe nowoczesne i efek-tywne technologie wpáynĊáy na wzrost wydajno-Ğci i zdolnowydajno-Ğci produkcyjnych w polskim sekto-rze, znacznie zwiĊkszając zakres Ğwiadczonych usáug. Niestety, inwestycje w tym sektorze doty-czą przede wszystkim sprzĊtu, zaĞ w mniejszym stopniu – sfer nieprodukcyjnych, takich jak badania i rozwój oraz organizacja i marketing. Poza tym charakteryzuje siĊ on równieĪ nadpro-dukcją strukturalną, której wielkoĞü szacuje siĊ na poziomie nawet 30%.
Nie bez znaczenia jest zmiana nawyków czytelniczych – powszechne staje siĊ korzysta-nie z mediów internetowych i elektronicznych, które dokonuje siĊ kosztem tradycyjnych form drukowanych. Wzrost produkcji poligraÞ cznej ogranicza siĊ zatem gáównie do opakowaĔ dru-kowanych i druku cyfrowego. Istotna jest takĪe konkurencja – kraje ponoszące niskie koszty, zwáaszcza w Azji, potraÞ ą speániaü europejskie standardy dotyczące jakoĞci, co wiąĪe siĊ z du-Īym ich wpáywem na ksztaátowanie ceny usáug. Ponadto znacznie spadá popyt na produkty dru-kowane, przy czym wzrosáa niechĊü instytucji Þ nansowych do udzielania poĪyczek maáym i Ğrednim przedsiĊbiorstwom poligraÞ cznym.
7 Mark Bohan – wiceprezes Printing Industries of America odpowiedzialny za badania techniczne i programy
certyÞ kacji produktów. Autor licznych publikacji z dziedziny technologii i optymalizacji procesów produkcyjnych.
8 Werner Sobotka – doktor nauk technicznych, dyrektor ds. badaĔ w Institute for Graphic Arts and Media
w Wiedniu. Wykáadowca RIT.
9 Shu Chang – profesor RIT. Pracowaáa w Xerox Innovation Group, obecnie zajmuje siĊ materiaáami
wykorzy-stywanymi w technologii 3D, które w przyszáoĞci mogą byü stosowane w biologii, medycynie i elektronice.
10 Nancy Ferris – dyrektor Kodak Research Labs i wiceprezes Kodak Technology Center, Eastman Kodak Company.
Ciekawym zjawiskiem, mającym związek z pojawieniem siĊ nowych mediów i technologii, jest budowanie bliĪszych relacji z klientami oraz tworzenie wiĊkszej wartoĞci dodanej przez zróĪni-cowanie oferowanych usáug, takich jak drukowa-nie z zarządzaniem bazami danych, czy stosowa-nie innowacyjnych procesów, których przykáadem jest druk 3D. Integracja usáug komunikacyjnych i multimedialnych nie tylko zwiĊksza gamĊ pro-duktów, lecz takĪe wpáywa na atrakcyjnoĞü sekto-ra, zarówno dla klientów, jak i pracowników.
Pierwszy panel zakoĔczyáo wystąpienie Pau-la ButterÞ elda. Pracownik Xeroxa omówiá druk transakcyjny oraz wskazaá na koniecznoĞü jego transformacji w celu adaptacji innowacyjnych technologii.
Kolejny panel obejmowaá dwa wystąpienia. Doktor Mark Bohan7 przedstawiá innowacyjne technologie stosowane w produkcji opakowaĔ. Poszukiwanie nowatorskich rozwiązaĔ wy-musiáy przede wszystkim wymagania rynku. Mają one gáównie charakter innowacji przyro-stowych, polegają bowiem na wykorzystaniu nowej tekstury, zarządzaniu kolorem i wpro-wadzaniu efektów specjalnych. Powstają rów-nieĪ „opakowania inteligentne” pozostające w interakcji z towarem. Przykáadem wskaĨniki temperatury, informacje o rozmroĪeniu itp. Ko-lejnym waĪnym Ĩródáem inicjującym zmiany są wymagania Ğrodowiskowe. Interesujące byáo takĪe wystąpienie Bruce’a Barna. Próbowaá on uzasadniü tezĊ o nieĞmiertelnoĞci tradycyjnego druku. Stwierdziá, Īe jest moĪliwe utrzymanie równowagi miĊdzy tradycyjną ksiąĪką, czaso-pismem i gazetą a tabletem. Ta teza wydaje siĊ doĞü ryzykowna, bowiem na obecnym etapie
ewolucji mediów staje siĊ oczywiste, Īe cykl Īycia tradycyjnych produktów dobiega koĔca, a proponowana przez autora równowaga moĪe mieü wpáyw jedynie na ksztaát przebiegu okresu schyákowego.
Pierwszy panel drugiego dnia konferencji byá poĞwiĊcony relacjom miĊdzy cross mediami a Ğrodowiskiem. Doktor Werner Sobotka8 odnio-sáa siĊ w swoim wystąpieniu do dziaáaĔ inicjo-wanych na Starym Kontynencie zmierzających do optymalizacji produkcji z uwzglĊdnieniem wymagaĔ ochrony Ğrodowiska. NajwaĪniejsze zagadnienia z tym związane to poziom recy-klingu papierów i kartonów opakowaniowych oraz redukcja emisji CO2. W odniesieniu do procesu produkcji papieru i kartonu znaczącym problemem jest zmniejszenie energoch áonno-Ğci technologii. Natomiast w przypadku druku rozwiązaniem bardziej przyjaznym dla Ğrodo-wiska moĪe byü druk cyfrowy. Pozostając przy klasycznej analizie, prelegent wskazaá na ewo-lucyjne zmiany áaĔcucha wartoĞci w przemyĞle opakowaniowym.
Doktor Shu Chang9, podobnie jak Bru-ce Barna, uzasadniaáa nieĞmiertelnoĞü druku. Stwierdziáa, Īe z pewnoĞcią nowe rozwiązania w poligraÞ i, takie jak m.in. druk 3D czy usáugi dla przemysáu (druk nadruków lub etykiet wyko-nywanych w zaawansowanych technologiach), bĊdą udoskonalane. Byü moĪe nowe technologie poligraÞ czne oĪywią dotychczasowe, tradycyjne produkty przemysáu poligraÞ cznego. Niestety, ten pogląd, jak dotychczas, nie znajduje potwier-dzenia w praktyce Īycia gospodarczego.
Kolejny panel i dyskusjĊ prowadziáa dr Chang. WziĊli w niej udziaá dr Nancy Ferris10 z Kodak
11 Carolyn R. Ellinger – inĪynier, pracuje jako badacz (starszy naukowiec) w Eastman Kodak Company – Kodak
Technology Center. Ma w swoim dorobku 29 patentów uzyskanych w USA i ponad 20 záoĪonych wniosków paten-towych.
12 Eddy Hagen – dyrektor Flemish Innovation Center for Graphic Communication.
13 Christine Landry-Coltrain – pracuje w Kodak Senior Research Associate, zajmuje siĊ technologią ß
eksogra-Þ czną. Jest autorką 35 publikacji oraz autorką lub wspóáautorką 69 patentów.
14 Bruce Leigh Myers – pracuje w RIT. Ponad 14 lat pracowaá w AgÞ e, zajmując stanowiska związane ze
sprze-daĪą urządzeĔ. Obecnie prowadzi badania nad zarządzaniem kolorem.
Robert Chung – profesor RIT, opublikowaá ponad 90 prac z zakresu procesów kontroli jakoĞci druku. Zajmuje siĊ równieĪ uniÞ kacją standardów druku offsetowego i cyfrowego.
Research Labs, dr Malcolm Kief z Cal-Poly i dr Dennis Cormier z RIT. Dyskutowali oni na temat wystąpienia Carolyn R. Ellinger11, która przedstawiáa technologiĊ druku ukáadów elek-tronicznych (tzw. ukáady drukowane, páyty). Specjalistyczne wystąpienie C.R. Ellinger do-tyczące zastosowaĔ poligraÞ i w wysokich tech-nologiach uzupeániá Eddy Hagen12, poĞwiĊcając swoją prezentacjĊ zagadnieniom kontroli jako-Ğci. Zwróciá uwagĊ na normy i procedury po-miarowe, które powinny byü stosowane równieĪ w przypadku tych technologii. Natomiast dr Christine Landry-Coltrain13 skupiáa siĊ na omó-wieniu technologii ß eksograÞ cznej i jej konse-kwentnego rozwoju w celu uzyskania wyĪszej jakoĞci produktów.
Zagadnieniom jakoĞci oraz kontroli proce-su druku poĞwiĊcili swoje wystąpienia dr Bru-ce L. Myers i dr Robert Chung14. Szczegóáowo przedstawili problem kalibracji kolorów z coraz czĊstszym wykorzystywaniem balansu szaroĞci. Z kolei metodologia pomiarów jakoĞci obrazu byáa tematem, który podjąá Saleh Abdel Motaala – student RIT.
Dwudniowej konferencji SUMMIT 2014 towarzyszyáa sesja plakatowa. DziesiĊü pre-zentacji dotyczyáo szczegóáowych zagadnieĔ związanych z cross mediami oraz technologią druku. Na uwagĊ, gáównie ze wzglĊdu na zain-teresowania autora, zasáuguje wystąpienie Lufei Yu, Junpeng Chang i dr Eleny Fedorovskiej, którzy omówili wyniki badania przeprowadzo-nego z udziaáem 32-osobowej grupy [stosunko-wo nieliczna – przyp. autora] dotyczące oceny
przyswajalnoĞci treĞci (komunikatu) emitowa-nego przez róĪne media. Z kolei Yujue Wang, Saunil Desai i Pranav Dadlani zaprezentowali architekturĊ strony internetowej zintegrowanej z mediami drukowanymi.
SUMMIT 2014 byáa jedną z najwaĪniej-szych konferencji poĞwiĊconych poligraÞ i. Jej organizator – Cross-Media Innovation Cen-ter – jest istotnym elementem na drodze pro-wadzącej do ewolucji druku. Interesująca jest ta, obrana w Rochester. Dotychczas w RIT prowadzono badania dotyczące technologii poligraÞ cznych oraz zagadnieĔ związanych z ekonomią i organizacją sektora poligraÞ czne-go. Obecnie celem poszukiwaĔ jest okreĞlenie najefektywniejszych dróg adaptacji tej branĪy do nowych uwarunkowaĔ funkcjonowania. Ba-dania są prowadzone z perspektywy poligraÞ i. Nie budzą zatem zdziwienia pojawiające siĊ tendencje do formuáowania najlepszych strate-gii dla tej wáaĞnie branĪy.
W tym kontekĞcie studia prowadzone w In-stytucie Dziennikarstwa UW w dziedzinie logi-styki mediów (zarządzania mediami) są ukierun-kowane przede wszystkim na komunikowanie i zarządzanie nowymi mediami, dla których po-ligraÞ a jest jedynie jedną, i to nie najwaĪniejszą technologią. W ocenie autora ta perspektywa, choü sáuszna z punktu widzenia procesu komu-nikowania, jest z pewnoĞcią trudna do zaakcep-towania przez naukowców z RIT wywodzących siĊ ze Ğwiata poligraÞ i.
Inną, godną podkreĞlenia cechą dziaáa-nia RIT jest duĪa sprawnoĞü w nawiązywaniu
i rozwijaniu wspóápracy miĊdzy Ğrodowiskami naukowymi i przemysáem. Z pewnoĞcią jest to efekt niemal dwustuletniej tradycji oraz po-zyskanego w tym czasie spoáecznego kapitaáu uczelni. Transfer technologii z warsztatu bada-cza do hali zakáadu przemysáowego jest
pod-stawą jej funkcjonowania. Z drugiej zaĞ strony, bieĪące potrzeby przemysáu znajdują odzwier-ciedlenie w programach studiów. DziĊki wyko-rzystaniu efektu synergii, osiąganego w wyniku wspóápracy obu Ğrodowisk, absolwenci RIT to fachowcy poszukiwani na rynku pracy.
