O turystyce: jaka jest, jaka mogłaby być
Zaangażuj się - czyli jak budować atrakcyjność turystyczną za pomocą wydarzeń, festiwali,
eventów i akcji partyzanckich.
Olsztyn, dnia 23.05.2018
2
Spis treści
1. Kilka uwag natury ogólnej: o tym, jak żyjemy, jak możemy żyć
2. Eventy, festivale, ciekawe case study + co można tutaj zrobić?
3. Zaangażowanie i platformy dla sharing economy: emocje +
technologia + współdzielenie i inne ciekawe rzeczy
Cel: otwieramy głowy!
2
Przestańmy żyć mitologiami grup docelowych, a już na pewno w ujęciu psychodemografii
Uwagi natury ogólnej
2
Żyjemy coraz dłużej, a klasycznych rodzin coraz mniej; śmierć wielkich narracji!
Uwagi natury ogólnej
2
Dziś jednak dobra marka to marka wykraczająca poza psychodemografię;
budująca na poziomie wartości, przeżyć, wspólnoty!
Uwagi natury ogólnej
2
Uwagi natury ogólnej
2
Uwagi natury ogólnej
2
Selfridges
2
‚Pojawiają się natomiast coraz to nowi turyści'
Uwagi natury ogólnej
2
Portland, Oregon
Podsumowując:
brak przywiązania, coraz mniejsze przywiązanie mobilność (dostępność, odchodzenie od aut)
mikrogrupy i mikrokomunikacje zaangażowanie oparte o emocje
nowe formaty wydarzeń: wykraczające poza kanon
2
Powinniśmy myśleć o nie o turystyce dziś, czy wczoraj, a tej jaka będzie jutro.
Odpowiedź na to może dać badanie foresightowe.
2
EVENTY
Po co event?
dla wydźwięku medialnego, czy powiedzenia czegoś światu dla budowania marki
dla zbudowania społeczności
wykorzystania potencjału (też gospodarczego) lokalnego by pokazać nowości, przekształcić wizerunek
turysta / mieszkaniec/ biznes —> dobra możliwość profilowania
2
Burning man
2
Burning man
2
Burning man
2
Burning man
2
SXSW
2
Unconference
2
Butikowe festiwale
2
Festiwale multidyscyplinarne wpisujące się
w przestrzeń (Impakt, Utrecht)
2
Zawartości
Jaki ma być?
spójny z marką na „odlew” inny nie musi być drogi!
bazować na insighcie
idee: natura, głębia, wspólnota
O czym pamiętać przy organizowaniu eventu:
nagłaśniamy: influencerzy i liderzy opinii, „haczyk”, story, determinacja, wykorzystanie partnerów i ludzi
w trakcie: livestream, historie i „momenty”, dużo, user generated content, miejsca i przestrzenie dla „foteczek”
po: podziękowania, nakręcanie spirali zainteresowania, relacje z ludźmi, call to action
2
ZAANGAŻOWANIE
2
"If you're going to have a story, have a big story, or none at all."
-Joseph Campbell, mythologist, writer and lecturer
„Every story needs a hero.”
3
Benchmark: www.humansofnewyork.com
2
1/9/90
2
2
2
NA KONIEC, TROCHĘ O
NARZĘDZIACH
2
•
Widać, że media coraz silniej siępozycjonują: tabloidy/szybka informacja kontra media wysoko jakościowe
(elitarne).
•
Dowody: Gazeta Wyborcza, Pismo i Przekrój, Vogue•
Uczymy się, w dobie fakenewsów, korzystać z mediów lepiej.Treść. Jakość treści. Coś się zmienia.
Media społecznościowe są wciąż najszybszym i najpewniejszym
źródłem dotarcia do ludzi.
Coś się jednak w nich zmienia.
Automatyzacja, co ona dla nas oznacza
2
silniki społecznościówek
Linked In, Facebook i inne narzędzia analityczne
2
Chatboty
https://pandorabots.com/mitsuku/
2
Bo pod koniec dnia to w turystyce, biznesie, życiu, procesach kreatywnych …
trzeba myśleć.
Póki co, nie ma robota, który by nas w tym zastąpił.
2
Kontakt
Szymon Sikorski
CEO
t: 600968951
e. s.sikorski@publicon.pl
