Report on The Annual Conference of the International ATLAS' association: „Networking and Partnership in Destination Development and Management', Naples 3-6 April 2004

S P R A W O Z D A N I A -

R E P O R T S

Turyzm 2 0 0 4 ,

1 4 /2

Sprawozdanie z dorocznej konferen­

cji M iędzynarodowego Z rzeszenia

ATLAS:

„Networking and Partner­

ship in Destination Development

and Management

”,

Neapol 3 -6 kw ietn ia 2 0 0 4 r.

W dniach 3 -6 kw ietnia 2004 r. w Neapolu od­ była się jeden asta doroczna konferencja naukow a m iędzynarodowej organizacji szkół wyższych zaj­ m ujących się kształceniem na potrzeby turystyki A T L A S 1 pośw ięcona problem atyce zarządzania rozw ojem turystyki w obszarach recepcyjnych. O r­ ganizatoram i tegorocznym i konferencji byli N atio­ nal Research C ouncil - Institute for Service Indu­ stry Research i W ydział Ekonom ii Uniwersytetu Parthenope w N eapolu. O brady odbyw ały się w obiektach uniw ersyteckich, a konkretnie w za­ bytkowej klasycystycznej willi D oria D ’Angri po­ łożonej na północ od centrum m iasta na wysokim brzegu Zatoki N eapolitańskiej. Niemal od samego początku na konferencjach A TLA S-u spotykają się naukowcy zajm ujący się turystyką i przedstaw icie­ le branży turystycznej z w ielu krajów. C elem om a­ wianej konferencji było stw orzenie forum dialogu i dyskusji na tem at istniejących i tw orzących się relacji m arketingow ych pom iędzy pryw atnym i pu­ blicznym sektorem gospodarki turystycznej a lo­ kalną społecznością i turystam i, prow adzących do rozwoju turystyki. W szczególności zw racano uwagę na rozwój tego rodzaju pow iązań w kontek­ ście zmian zew nętrznego i w ew nętrznego otocze­ nia globalnego przem ysłu turystycznego, gdzie konkurencja zastępow ana je s t coraz bardziej przez w spółpracę i partnerstw o. M echanizm y

powstawa-Report on th e Annual Conference

o f th e International

‘ATLAS'

A ssociation:

‘Networking and

Partnership in Destination

Development and Management’

Naples 3 - 6 th April 2 0 0 4

The eleventh ann ual conference of the

international ATLAS1 organisation (uni­

versities providing co u rses for tourism

purposes) w as held on 3 - 6 th April 200 4

and w as devoted to developm ent and

m anagem ent of tourism in reception

areas. The conference w as organised

by the

National R esearch Council -

Institute f o r Service Industry R esearch and

the D epartm ent of Econom ics at the

Parthenope University in Naples. The

se ssio n s took place north of the city

centre on the cliffs of the Bay of Naples at

the historic n eo-classical Doria d ’Angri

villa owned by the university. ATLAS

conferences bring together academ ics

dealing with tourism and representatives

of the tourism industry from many

countries. The aim w as to create a d is­

cu ssio n forum concerning existing and

emerging m arketing relations that lead

to tourism developm ent, betw een private

and

public

sectors

of the

tourism

econom y, and the local com m unity and

tourism s. Particular attention w as given

to changes in the global tourism industry

w here

com p etition

is

in creasin gly

replaced by cooperation and partnership.

nia i utrw alania w zajem nych relacji w szeroko ro­ zumianej turystyce, zm iany w zarządzaniu turysty­ ką zarówno w pryw atnym ja k i publicznym sekto­ rze turystycznym , prow adzące do rozw oju turysty­ ki, były podstaw ow ym i zagadnieniam i om aw iany­ mi w licznych w ystąpieniach plenarnych i w arszta­ towych. Statystyka konferencji przedstaw ia się im ­ ponująco. W trakcie dw óch plenarnych oraz 45 warsztatowych sesji przedstaw iono łącznie aż 119 referatów. T rudno je st w tym m om encie zaprezen­ tować i om ówić tem atykę w szystkich wystąpień. Pierw szy plenarny referat, rozpoczynający część m erytoryczną konferencji, przedstaw iła Patricia Barnett, która reprezentow ała organizację Tourism C oncern2. W ystąpienie dotyczyło generalnie pro­ blem ów zrów now ażonego rozw oju turystyki w krajach rozw ijających się. R eferentka mówiła głów nie o problem ach jednostronnego w ykorzysty­ wania zasobów turystycznych biednych krajów przez św iatow ych turoperatorów oraz zw racała uwagę na negatyw ne skutki społeczne i ekono­ miczne, jakie niesie taka sytuacja w tych krajach. Jednocześnie przekonyw ała ona o konieczności uśw iadam iania turystów odw iedzających te kraje za pośrednictw em dużych turoperatorów , a także samych organizatorów turystyki, że poprzez w ła­ ściwe w ykorzystanie lokalnych zasobów turystycz­ nych m ogą oni przyczynić się nie tylko do ich za­ chow ania, ale rów nież do popraw y ogólnej sytu­ acji społeczno-ekonom icznej biednych krajów. Z kolei w drugim referacie plenarnym , który roz­ poczynał obrady drugiego dnia konferencji, prof. M ichael Hall z U niw ersytetu Otago w Nowej Ze­ landii, obecny Przew odniczący M iędzynarodow ej G rupy Geografii Turyzm u przy Unii G eograficz­ nej, mówił o procesie globalizacji i jego skutkach dla rozwoju światowej turystyki. Po wystąpieniach plenarnych w kilku salach jedn ocześnie odbywały się do w ieczora sesje w arsztatow e, które miały charakter prezentacji i dyskusji kameralnych. Pierw szego dnia konferencji tem aty sesji w arszta­ to w y ch ’ skupiały się wokół zagadnień innowacji technologicznych w turystyce i ich wpływu na tw orzenie się pow iązań w turystyce oraz na jakość usług turystycznych, instytucji działających na rzecz rozw oju destynacji turystycznych, w spółpra­ cy ze społecznościam i obszarów recepcyjnych, lo­ kalnych system ów turystycznych oraz roli dzie­ dzictw a w ielokulturow ego, im prez kulturowych w rozwoju w spółpracy podm iotów turystycznych. W ym ienione tem aty sesji w arsztatow ych pow tó­ rzyły się drugiego i trzeciego dnia konferencji. Z innych tem atów poruszanych w trakcie spotkań

M echanism s for creating and preserving

m utual relations In tourism , and changes

in

tourism

m anagem ent

leading

to

tourism developm ent both in private and

public sectors were the main issu es

d iscu ssed during the presentations and

w orkshops.

The

conference

statistics

are

im ­

pressive. During the two plenary sessio n s

and 45 w orkshops, speakers presented

119 papers, so it would be difficult

to introduce and d isc u ss all of them.

The first plenary paper, opening the

theoretical part of the conference, was

presented by Patricia Barnett represent­

ing Tourism Conceni2, on the problems

of balanced

tourism developm ent in

developing

countries.

The

presenter

spoke m ainly about the problem of the

o n e -sid e d

e x p lo ita tio n

of

tourism

resources in poor countries by global

tour-operators,

and

pointed to their

negative

social

and

econom ic

co n ­

seq u en ces. At the sam e time sh e was

trying to dem onstrate that tourism s

visiting th ese countries, as well as tour-

operators, should be made aware that

through rational exploitation of local

tourism resources they may not only

contribute to their preservation, but also

to an improvem ent in the general socio­

econom ic situation. The second plenary

sessio n opened the second day. Prof.

Michael Hall from Otago University in

New Zealand, the current president of the

International Group on Tourism at the

International Geographical Union (IGU),

spoke about globalisation and its co n ­

seq u en ces for the developm ent of global

tourism.

After each plenary sessio n , workshops

in

the

form

of

presentations

and

d iscu ssio n s in sm all groups took place

sim ultaneou sly in several rooms until the

evening. On the first day the topics3

concerned technological innovations in

tourism and their role in tourism n et­

working and service quality. Other d is­

cu ssio n s concerned in stitution s working

for the developm ent of tourism destina­

tions,

cooperation

with

com m unities

inhabiting reception areas and local

tourism system s, as well the role of

warsztatowych m ożna w ym ienić zagadnienia tw o­ rzenia się systemu pow iązań w turystyce w obsza­ rach przygranicznych i rozwój zrów now ażony jako przykład partnerstw a społeczności lokalnej i prze­ mysłu turystycznego.

T radycją konferencji A TLA S-u s ą także robo­ cze spotkania grup badaw czych działających przy ATLA S-ie. W Neapolu spotkali się członkowie: Grupy Turystyki Kulturow ej (C ultural Tourism

Research Group), Polityki Turystycznej (Policy Research Group), Tourism SME? Research Group,

Turystyki Religijnej i Pielgrzym kow ej (Religious

Tourism and Pilgrim age Research Group), T ury­

styki Biznesowej (B usiness Tourism Research

Group), Atrakcji K ulturow ych (C ultural Festival Research Group), B ackpackers Research Group.

O prócz spotkań m erytorycznych w czasie kon­ ferencji ATLA S-u odbyw ają się także spotkania członków tej organizacji i kom itetu w ykonaw cze­ go. M ają one na celu m.in. przedstaw ienie przez Przew odniczącego spraw ozdania z działalności or­ ganizacji w ostatnim roku, aktualnego stanu finan­ sowego, kadrowego, a także określenie dalszych kierunków działań zarów no m erytorycznych, jak i organizacyjnych. W czasie tych spotkań prezen­ tuje się i dyskutuje, a także akceptuje kandydatury przyszłych organizatorów konferencji. W iadom o już, że następna konferencja ATLA S-u w 2005 r. odbędzie się w A ntalay w T urcji, a w 2006 r. or­ ganizatorem będzie U niw ersytet Łódzki.

Ogółem w konferencji wzięło udział prawie 300 osób z 32 krajów. N ajw ięcej uczestników po­ chodziło z W łoch (98 osób). W ielkiej Brytanii (44 osoby), Holandii (38 osób), Portugalii (21 osób), Australii i H iszpanii (po 12 osób z każdego kraju) oraz Finlandii (10 osób). Z pozostałych krajów warto wym ienić także N o w ą Zelandię (8 osób), Ir­ landię (7 osób), Szw ecję (6 osób) oraz Turcję, Bel­ gię, Niem cy (po 4 osoby z każdego kraju) i Chiny, M alezję, M eksyk, Polskę (po 3 osoby z każdego kraju). Swoich przedstaw icieli m iały rów nież takie kraje, jak USA, Japonia, Izrael, Cypr, Islandia, In­ donezja, Rum unia, B ułgaria, S erbia i Czarnogóra, Dania, A zerbejdżan, W ęgry, C zechy i M alezja.

m ulti-cultural

heritages

and

cultural

even ts in the developm ent of cooperation

betw een different actors on the tourism

market. The topics continued on the

second and third days but others d is­

cu ssed included the problem s of tourism

networking in borderland areas, and

balanced developm ent as an exam ple of

partnership betw een the local com m unity

and the tourism industry.

In the tradition of ATLAS conferences

there were m eetings o f research groups

and the following m et in Naples: Cultural

Tourism, Policy, Tourism SME4, Religious

Tourism and Pilgrimage, Business Tourism,

Cultural Festival and Backpackers.

The ATLAS conference is also an opport­

unity for its m em bers and executive

com m ittee

to

m eet.

The

Chairman

presents a report on the organisation’s

activity in the p ast year, the current

financial and personnel situation, as well

as future activities. During the m eetings

candidates for organisers of the following

conference were presented, d iscu ssed

and accepted, and it w as decided that

the next ATLAS conference will be held

in Antalya, Turkey in 2 0 0 5 , and the

University of Łódź will be the organiser in

2006.

Nearly 300 participants from 32 countries

took part. The largest num bers were from

Italy

(98),

Great

Britain

(44),

the

Netherlands (38), Portugal (21), Australia

(12), Spain (12) and Finland (10). New

Zealand had eight representatives, Ireland

seven, Sw eden six, Turkey, Belgium and

Germany four each, and China, Malaysia,

Mexico and Poland three each. The

USA, Japan , Israel, Cyprus, Iceland,

Indonesia,

Romania,

Bulgaria, Serbia

and M ontenegro, Denmark, Azerbaijan,

Hungary, and the Czech Republic had

single representatives.

NOTES

i Association for Tourism and Leisure Education powstało w 1991 r. początkowo jako organizacja zrzeszająca szkoły w yższe kształcące w zakresie turystyki i rekreacji najpierw w Europie, a ostatnio także i na pozostałych kontynentach. W ostatnim okresie do A TLA S-u zaczęły przystępować insty­ tucje nie prowadzące działalności edukacyjnej, zajmujące się tylko badaniami naukowymi w zakresie turystyki i rekreacji

NOTES

1 T he A sso cia tio n f o r T ourism a n d L eisu re Education w a s e s ta b lis h e d in 1 9 9 1 , o rigin ally a s a n org a n isa tio n p a rticip a tin g u n iv e r sitie s offering c o u r s e s in the field of to u rism a n d recrea tio n , first in E u rop e, la ter a lso on the o th e r c o n tin e n ts . R ecen tly ATLAS h a s b e e n a c c e s s e d by in stitu tio n s w h ich d o n o t ru n e d u c a tio n a l activity b u t on ly d ea l w ith r es ea r ch in to to u r ism a n d recreation a s

oraz reprezentujące szeroko rozumiany przemysł turystyczny. Obecnie ATLAS liczy prawie 3(X) członków (Ba c hVAROV 2(X)3).

2 Brytyjska organizacja członkow ska zajmująca się po­ przez organizowane przez siebie kampanie promowaniem zrów­ now ażonego rozwoju turystyki, zw łaszcza w krajach rozwija­ jących się, sprzeciwiająca się nadmiernemu eksploatowaniu zasobów turystycznych tych krajów przez św iatow y przemysł turystyczny oraz starająca się określić sens współczesnej tury­ styki.

' Tytuły sesji warsztatowych: Innovation. T echnology & N etworking, Networking fo r Q uality, Institution & N etw ork­ ing, Com munity Participation, D estination D evelopm ent b y Networking, Tourism L ocal System & N etworking, N etw ork­ ing with SMEs, H eritage Tourism & Networking, D estination D evelopm ent by Networking, E vents f o r N etworking, Cultural D iversities & Partnership, N etw orking f o r Sustainability, Tourism Networking A cross B orders, L ocal R esources & N et­ working, Events f o r N etworking.

4 SM E (sm all and m edium -sized enterprised) - małe i śred­ nie przedsiębiorstwa.

well a s r ep r e se n ta tiv e s o f th e tou rist in d ustry. At p r e se n t ATLAS lia s n e a rly 3 0 0 m em b er s (Ba c h v a r o v

2 0 0 3 ).

2 A B ritish o rg a n isa tio n w h ic h o r g a n ise s c a m p a ig n s p rom otin g b a la n ce d to u r ism d e v e lo p m en t, particu larly in d e v elo p in g c o u n tr ie s . It p r o te s ts a g a in st e x c e ssiv e e x p lo ita tio n o f th e to u r ist r e s o u r c e s o f th e s e c o u n tr ies by th e g lob al to u r ist in d u str y , a n d trie s to d efin e the m e a n in g o f co n te m p o ra ry to u rism .

3 T itles o f w o r k s h o p s e s s io n s : Innovation, T echn ology & N etw orking. N etw orkin g f o r Q u ality. Institution & Net- w orking. C o m m u n ity Participation. D estin a tio n D e v e lo p ­ m en t b y N etw orkin g, T ou rism L ocal S y s te m & Net w o rk ­ ing. N etw orkin g w ith SM E s, H erita g e T ourism & Net ivorking, D estin a tio n D e ve lo p m e n t b y N etw orking. E ven ts f o r N etw orkin g, C ultural D iversities & P artn ersh ip. Net- ivorking f o r S u sta in a b ility, T ou rism N etw orkin g A c ro ss B o rd ers, Local R e so u r c e s & N etw orkin g, E v e n ts f o r N et­ working.