Nauczyciel: Karolina Jachimowska
Przedmiot: Zasady Tworzenia Przekazu Reklamowego.
Klasa: 1TRPp
Temat lekcji: Charakterystyka mediów tradycyjnych. Str. 112 - 122 – podręcznik „Tworzenie przekazu reklamowego”.
Data lekcji: 15.04.2020
Wprowadzenie do tematu: Do mediów tradycyjnych zaliczamy:
1. Telewizję 2. Prasę 3. Radio 4. Outdoor 5. Kino
Zadanie praca własna: Przyswoić sobie zawartość tabelki.
Media tradycyjne Zalety Wady
Telewizja Bardzo duży zasięg, atrakcyjna forma przekazu, selektywność demograficzna, natarczywość, wysoka perswazyjność, zaangażowanie emocjonalne odbiorcy, wysoka wiarygodność i prestiż
Mała elastyczność, duże zagęszczenie spotów, sezonowe wahania oglądalności, nietrwałość przekazu
Prasa Trwałość w sensie fizycznym (możliwość powrotu do reklamy), duża selektywność, szeroki zasięg, efekt katalogowy, krótki termin realizacji, niskie koszty opracowania i emisji, wysoka wiarygodność, możliwość zamieszczania kuponów, ulotek, próbek
Ograniczone grupy docelowe, ograniczone środki perswazji, brak natarczywości
Radio Selektywność demograficzna, szeroki zasięg, elastyczność,
zaangażowanie emocjonalne odbiorcy, niskie koszty przygotowania
Duże zagęszczenie spotów reklamowych, powierzchowność, ulotność, nietrwałość przekazu, ograniczony sposób oddziaływania (tylko poprzez dźwięk)
Outdoor Szeroki zasięg, selektywność geograficzna, duża natarczywość, niski koszt dotarcia do odbiorcy, trwałość, duża zdolność przyciągania uwagi, długi czas ekspozycji
Brak zaangażowania emocjonalnego odbiorcy, ograniczone środki perswazji, brak
selektywności demograficznej, Kino Selektywność demograficzna, niskie koszty emisji Ograniczony zasięg demograficzny,
sezonowość oddziaływania
