Analiza wizerunku i promocja Muzeum Pierwszych Piastów na Lednicy

Katarzyna Renn

Analiza wizerunku i promocja

Muzeum Pierwszych Piastów na

Lednicy

Studia Lednickie 10, 175-204

STUDIA LEDNICKIE X Lednica 2010

K atarzyn a R enn

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy

Analiza wizerunku i promocja

Muzeum Pierwszych Piastów na Lednicy

Wstęp

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy nie by ło dotąd przedm iotem b adań public relations w zakresie analizy w izeru n k u i prom ocji. B rak p u b lik o w an y ch w iadom ości na te n tem at skłoniły m nie do p o d jęcia pró b y odpow iedzi n a pytanie, ja k k ształtu je się w ize­ ru n ek M uzeum P ierw szy ch P iastó w n a Lednicy. Z arów no w izeru n ek w ew nętrzny, czyli ja k instytucja p o strzeg an a je s t przez p raco w n ik ó w oraz zew nętrzny, uw zględniając w b a ­ daniach grupy otoczenia om aw ianej instytucji. W ydaje się, że rozw iązanie zasy g n alizo ­ w an y ch zag ad n ień m a istotne znaczenie z p u n k tu w id zen ia p raktyki d alszych d ziałań k u l­ tu raln y ch i pro m o cy jn y ch prow ad zo n y ch w M uzeum .

T erm in public relations (P R ) w dosłow nym tłu m aczen iu o kreśla kontakty, relacje p u ­ bliczne. P roponow ane określenia to rów nież: budow anie w izeru n k u organizacji, zarząd za­ n ie reputacją czy p ro m o cja reputacji (E. H ope 2005, s. 119). Z definiow anie term in u public relations je s t bardzo trudne. Istnieje p onad dw a tysiące o ficjalnych definicji public rela­ tions, z k tó ry ch żad n a n ie satysfakcjonuje w p ełn i p ro fesjo n alistó w od Piaru. W U S A w 1984 r., istniało 987 definicji P R (K. W ojcik 1992, s. 13). W edług B udzyńskiego n a j­ trafn iejsza d efinicja zo stała sform ułow ana w b rytyjskim Instytucie P u b lic R elations: „P u b lic relations są to św iadom e, planow e i ciągłe w ysiłki, m ające n a celu ustanow ienie i utrzym anie w zajem nego zro zu m ien ia m ięd zy d aną organizacją a je j otoczeniem ” (W . B u dzyński 1997, s. 10, z a J. C risford). D okładniejsza d efinicja P R została sform uło­ w ana przez prof. K. W ojcik: ,,P R uw ażam y, z a św iadom e, zaplanow ane i długotrw ałe, pielęgnow anie stosunków , jak iejk o lw iek organizacji (gospodarczej, niegospodarczej, w ła­ dzy, instytucji, urzędu, p artii politycznej, organizacji społecznej, non-profit, grup ludzi, p ojed y n czy ch osób), któ re starają się św iadom ie kształtow ać swój w izeru n ek z jej b liż­ szym i dalszym otoczeniem zw anym publicznością. P rzy u w zg lęd n ien iu nastaw ienia i opinii oraz zainteresow ania tego oto czen ia w zględem tej organizacji, które głów nie za p ośrednictw em system u inform acyjnego oraz zw rotnego o dbierania sygnałów od o to cze­ n ia m a doprow adzić do: w zbudzenia zainteresow ania, p ozytyw nego n astaw ien ia oraz z a ­ u fan ia tego otoczenia do organizacji” (K. W o jcik 1992, s. 15).

K u ltu ra to w łaściw ość społeczności ludzi, ch arakteryzująca się następującym i ele­ m entam i: idee, w artości, w zory zachow ania, norm y m o raln e ja k rów nież p rzedm ioty u ży t­

k ow e tw orzone przez ludzi i p rzekazyw ane następnym pokoleniom oraz innym społeczno­ ściom (J. O lędzki, D. T w orzydło 2007, s. 67). K ulturę m o żn a podzielić na m aterialną i niem aterialną. P ierw szą grupę stanow ią: n aczynia, narzędzia, budy n k i a także inne fi­ zyczne p rzedm ioty tw orzone i u żyw ane przez człow ieka. N iem aterialne to poglądy, w ia­ ra, obyczaje, reguły postępow ania. K ażde społeczeństw o m a sw oją w łasn ą kulturę, je s t ona system em n orm regulującym zasady społecznego w spółżycia. Istotne znaczenie dla działalności public relations m a to, iż „czło w iek m oże w nieść w kład w rozw ój kultury, ale dana rzecz przez niego stw orzona m u si w ejść w społeczny obieg, m u si się zo b iek ty w i­ zow ać, aby zo stała określona m ianem elem entu kultury (J. O lędzki, D. T w orzydło 2007, s. 67). W kontekście tej definicji, przek o n u jące w y d ają się słow a w ypow iadane przez PR - ow có w na łam ach P R o k u ltu ra public relations: „N iezależnie je d n a k od tego, czy P R je s t z nany w ró żn y ch środow iskach, to jesz c z e k ilk a lat tem u pow iązanie go z k u ltu rą w y d a­ w ało się w P olsce niedorzeczne. K ultura lub jej elem enty przecież sam e w sobie stanow ią n arzęd zia d ziałań P R , a całkiem niedaw no w ydaw ało się, że je s t to o b szar zarezerw ow any dla dużych firm , p o lity k ó w ... D zisiaj m ożem y ju ż sw obodnie m ów ić o P R kultury czy P R instytucji p o zarząd o w y ch ” (M . C ała, w w w .in fo -p r.p l/?p ag e= p r-k u ltu ry). L udzie kierujący po lsk ą k u ltu rą są bogaci w dośw iadczenia i w iedzę dotyczącą ku ltu ry i sztuki. N iestety to dzisiaj nie w ystarcza. N ad ch o d zi czas, kiedy konieczne staje się intensyw ne zdobyw anie w iedzy o zarząd zan iu (Ł. Z ając, w w w .info-pr.pl/?page= pr-kultury).

Podstaw ow ym celem p u b lic relations je s t stw orzenie w w ybranych g rupach otoczenia przed sięb io rstw a określonego (korzystnego d la firm y) w izerunku. W izerunek p rzed się­ b io rstw a je s t je g o obrazem w śród ludzi, którzy się z nim spotykają, czyli nie tylko k lien ­ tów , urzędników , ale rów nież p raco w n ik ó w danej firm y. Inaczej - je s t o n tym , co ludzie m yślą o p rzedsiębiorstw ie (W . B u dzyński 1997, s. 73). W izerunek przed sięb io rstw a je s t sw ego ro d zaju obrazem firm y w św iadom ości osób, które m ają z n ią k o n tak t bezpośredni (np. jak o klienci) lub p o śred n i (jako uczestnicy rynku) (E. M . C en k er 2007, s. 42). T oż­ sam ość określonej firm y, czy ośro d k a kultury je s t sum ą elem entów , które identyfikują d aną firm ę lub ośrodek kultury, w yróżniając go spośród innych. W edług W. B ud zy ń sk ie­ go elem enty to żsam o ści przed sięb io rstw a m u szą odpow iadać je g o specyfice, być łatw e do zapam iętania, różnić się w ystarczająco od podob n y ch elem entów , charakteryzujących inne p rzedsiębiorstw a, być w olne od niek o rzy stn y ch skojarzeń, być adaptow alne na gruncie p ublic relations oraz rzucać się w oczy (W . B u dzyński 1997, s. 73). U jm ując prościej to ż ­ sam ość przed sięb io rstw a to sum a elem entów , które po zw alają go zidentyfikow ać i w yróż­ n ić spośród innych firm konk u ren cy jn y ch (E. M . C enker 2007, s. 42). W śród ty ch elem en ­ tó w m ożem y w ym ienić: filozofię przedsiębiorstw a, je g o historię, kulturę, strategię, styl zarządzania, zachow anie p raco w n ik ó w zarów no tych, którzy m ają b ezpośredni kon tak t z klientem , ja k rów nież innych rep rezen tan tó w firm y (J. Z rałek 2005, s. 13, zeszy t 6). N ajbardziej w idocznym elem entem tożsam ości je s t system identyfikacji w izualnej p rzed ­ siębiorstw a, czyli całość sym boliki stosow anej przez firm ę, to, po czym m o żn a ją ,,na z e ­ w n ątrz” rozpoznać: logo, logotyp, kolo ry sty k a (J. Z rałek 2005, s. 13, zeszy t 6).

P rzed m io t m o ich b ad ań stanow iło zagadnienie dotyczące analizy w izeru n k u i pro m o ­ cji M u zeu m P ierw szy ch P iastó w n a Lednicy. W zw iązk u z tym najw ażniejszym celem b ad ań było przeanalizow anie 9 form public relations oraz p ró b a określen ia w ja k i sposób otoczenie zew nętrzne oraz pracow nicy M uzeum w yp o w iad ają się n a je g o tem at.

Metody badań

1.1. Z akres działań p u b lic relations

B ad an ia p rzeprow adzono uw zględniając 9 form : prasow ą, telew izyjną, radiow ą, w y ­ daw niczą, w y staw ienniczą, pocztow ą, spotkania, zw iedzanie, upom inkow ą.

1.1.1. F orm a prasow a U w zględniono:

- notatki prasow e (o w szy stk ich w ażn y ch w y d arzen iach w M uzeum ) - o św iadczenia prasow e (np. odpow iedź n a krytykę)

- zw oływ anie konferencji p rasow ych 1.1.2. F orm a telew izyjn a

U w zględniono: reportaże dotyczące odbyw ających się im prez, w ystaw , k o n cer­ tów.

1.1.3. F orm a radiow a

U w zględniono: rozm ow ę z ekspertem (np. kustoszem w ystaw y, w ykładow cam i akadem ickim i).

1.1.4. F orm a w yd aw n icza U w zględniono:

- publikacje naukow e w ydane po zorg an izo w an y ch sesjach i konferencjach - album y, katalogi

- kalendarz im prez, kalendarz firm ow y

- foldery, b roszury, ulotki o ośro d k u je g o organizacji i historii, plakaty - foldery do o rganizow anych w ystaw

1.1.5. F orm a w ystaw ien n icza U w zględniono:

- w ystaw y - stałe ekspozycje

- stoiska inform acyjne n a w y staw ach i targ ach 1.1.6. F orm a pocztow a

U w zględniono:

- w ysyłanie zap ro szeń n a otw arcie w ystaw , n a organizow ane koncerty, festyny - w ysyłanie ż y czeń św iątecznych i now oro czn y ch

- u trzym yw anie k o n tak tó w listow ych, m ailo w y ch i telefonicznych z osobam i w spółpracującym i z M uzeum

1.1.7. Spotkania U w zględniono:

- sym pozja i konferencje naukow e - w ernisaże

- spotkania i u trzym yw anie kontaktów z ekspertam i, ludźm i biznesu - spotkania z w ład zam i lokalnym i

- festyny - im prezy - lekcje m uzealne - przyjęcia, obiady 1.1.8. Z w ied zan ie

1.1.9. F orm a upom in k ow a

U w zględniono: różnego rod zaju gadżety zw iązane z M uzeum . U pom inki (w ydaw nictw a firm ow e, m edale pam iątkow e itp.)

N ag ro d y i w yróżnienia otrzym ane przez M uzeum P ierw szych P iastó w na L edni- cy.

1.2. A n k ieta

A nkieta przeznaczona do bad an ia w izerunku M uzeum P ierw szych P iastów n a Ledni- cy (ryc. 1). N a każdym z 11 w ykresów należało zaznaczyć tylko je d n ą cyfrę na skali od -3 do +3.

B adanie w izerunku M uzeum Pierwszych Piastów na Lednicy

Konserwatywna -3 ---- 1---1—u-~2 H 0 +4 — 1— ---1----•+3 Nowoczesna t Statyczna 1 Dynamiczna , -3 -4 - i 0 -M ... 1. +2 A3

Mało użyteczna i 1.... Użyteczna r

Bez pieniędzy 1 -3 0 •M 1 *2 +3 1 Dysponująca kapitałem y -3 0 ■V2 A3 Nie interesująca się regionem i społecznością lokalna 1 Dbająca o interesy regionu i społeczności lokalnej t -3 -J -1 0 aA a2 A3 Nie interesująca się środowiskiem naturalnym 1 I Dbająca o środowisko naturalne > 1 -3 -J -Ą 0 -M *2 + 3 Nie jest partnerem do dobrych interesów 1 1 Partner do dobrych interesów h ---1----' 3 -2 H 0 -H *2 A3

Bez poparcia władz i i . 1

Posiadająca poparcie władz f — i— -3 ~2 0 i +3 Zatrudniająca niekompetentnych ludzi 1 1 Zatrudniająca kompetentnych ludzi y -3 ~2 -Ą 0 -H AÄ a3 Nie dbająca o jakość obsługi klienta 1 i i 1 Dbająca o jakość obsługi klienta y -3 - 2 ~ \ 01 A4 AA A3 Niewiarygodna i niesolidna 1 1 Wiarygodna i solidna y

--

1

--- 3 - 2 -A 01 •H A4 A3

Na każdym z 11 wykresów proszę zaznaczyć jed n ą cyfrę na skali od -3 do + 3.

Wyniki badań

1.1. Z akres działań p u b lic relations

B ad an ia p rzeprow adzono uw zględniając 9 form : prasow ą, telew izyjną, radiow ą, w y­ daw niczą, w ystaw ienniczą, pocztow ą, spotkania, zw iedzanie, upom inkow a. D o analizy form y telew izyjnej, radiow ej, w ystaw ienniczej, spotkań w ybrano W ielkopolski P ark E t­ n ograficzny oddział M u zeu m P ierw szy ch P iastó w n a L ednicy ze w zględu n a najw ięk szą liczbę zorg an izo w an y ch tam w y staw oraz im prez. Z ostało to stw ierdzone na podstaw ie dogłębnej analizy spraw ozdań od 1969-2009 r. P ozostałe form y: prasow ą, w ydaw niczą, pocztow ą, zw iedzanie i up o m in k o w ą przeanalizow ano uw zględniając w szystkie oddziały M P P na Lednicy.

1.1.1. F orm a prasow a

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy

W archiw um M P P na L ednicy zn ajd u ją się n o tatk i prasow e zbierane od 1959 r. N a p o czątk u zo stały one grom adzone, n astępnie p rzekazane przez K o n serw ato ra Z ab y t­ k ó w Jerzego Ł om nickiego, który w 1969 r. zo stał pow ołany n a stanow isko d yrektora n o ­ w o utw orzonej placów ki M uzeum P o czątk ó w P aństw a Polskiego. W 1975 r. opracow ano statut dla M uzeum o charakterze w ielodziałow ym , w ram ach którego zn alazł się W ielko­ p olski P ark E tnograficzny, zm ieniono rów nież n azw ę p laców ki n a M uzeum P ierw szych P iastó w na L ed n icy (A. K aszubkiew icz 1991, s. 387). O d 1973 r. do 1982 r. B iuro W y cin ­ k ó w P raso w y ch ,,G lob” przysyłało do M u zeu m notatki prasow e, n astępnie by ły one zb ie­ rane przez w yznaczonego pracow nika. N ależy w yraźnie podkreślić, że po d an a liczba n o ta­ tek praso w y ch odnosi się tylko do tych, które zostały zg rom adzone w archiw um (ryc. 2).

W 2009 r. zaczęto m onitorow ać m edia, dlatego należy p rzypuszczać, że zostały zg rom adzone praw ie w szystkie notatki prasow e, które u kazały się o M uzeum od stycznia do grudnia 2009 r. Z akładając, że m onitoring m ed ió w zo stał prow adzony w łaściw ie p rze­ prow adzono analizę ilościow ą i jak o ścio w ą no tatek prasow ych.

Ryc. 2. Tabela liczba notatek prasowych oraz wykazu czasopism

Rok

Liczba notatek prasow ych

Tytuły czasopism

1959 10 „Trybuna Ludu”, „Express Poznański”, „Ilustrowany Kurier Polski”, ,,Życie Warszawy”, ,,Głos Wielkopolski”, „Ziemia Gnieźnieńska” 1960 9 „G azeta Gnieźnieńska”, „Express Poznański”, „G azeta Poznańska”,

„Ilustrowany Kurier Polski”

1961 3 ,,Głos Wielkopolski”, „Słowo Powszechne”, Kurier Polski”

1962 1 „G azeta Pomorska”

1963 1 „Trybuna”

1964-1968 W archiwum MPP na Lednicy nie znajdują się żadne notatki prasowe za lata: 1964-1968

1969 3 „G azeta Poznańska”, Dziennik Ludowy”, „Tygodnik Kulturalny” 1970 3 „Światowid”, „Słowo Powszechne”, „G azeta Poznańska”

1971 9 ,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Poznańska”, „Przemiany Ziemi Gnieź­ nieńskiej”, ,,Zorza”, „Chłopska Droga” (dodatek ilustrowany) 1972 5 ,,Głos Wielkopolski”, „Zwierciadło”, „G azeta Poznańska”, „Chłopska

Droga”, „Ilustrowany Kurier Polski”

1973 16 „G azeta Poznańska”, ,,Głos Wielkopolski”, „Polityka”, „Przemiany”, „Kurier Polski”, „Ilustrowany Kurier Polski”

1974 1 „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”

1975 7 „G azeta Poznańska”, „Przemiany”, „Tydzień”, „Gazeta Zachodnia”, ,,Głos Wielkopolski”, „Sztandar Młodych”

1976 25

,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Zachodnia”, „Express Poznański”, „Tydzień”, „Trybuna Ludu”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Sztandar Młodych”, „Kurier Polski”, „Wieczór Wybrzeża”, „Panorama Północy”

1977 45

„Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Express Poznański”, ,,Głos Wiel­ kopolski”, „Dziennik Ludowy”, „Ilustrowany Kurier Polski”, „Gazeta Zachodnia”, „Kultura”, „Życie Warszawy”, „Trybuna Ludu”, „Sztandar Młodych”, „Dziennik Ludowy”, „Dziennik Wieczorny”, „Fakty 77”, „Szpilki”

1978 45

„G azeta Zachodnia”, „Fakty 78”, „Słowo Powszechne”, ,,Głos Wiel­ kopolski”, „Dziennik Ludowy”, „G azeta Pomorska”, „Dziennik Popu­ larny”, „G azeta Robotnicza”, „Express Poznański”, „Ilustrowany Ku­ rier Polski”, „G azeta Olsztyńska”, „Express Ilustrowany”, „Trybuna Robotnicza”, „Tydzień”, „Panorama”, „Kurier Polski”, „Panorama Północy”, „Trybuna Ludu”, „Życie Warszawy”, „Express Wieczorny”, „Dziennik Zachodni”, „Zwierciadło”, „Zielony Sztandar”, ,,Głos Szczeciński”

1979 4 ,,Głos Wielkopolski”, „Kurier Polski”, „G azeta Zachodnia”, „Chłopska Droga”

1980 7 ,, Głos Wielkopolski”, „Słowo Powszechne”, „Trybuna Ludu”, „Literatura”

1981 2 „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Słowo Powszechne”

1982 14

„G azeta Poznańska”, „Ilustrowany Kurier Polski”, „Przemiany”, „Express Poznański”, ,,Głos Wielkopolski”, „Kurier Polski”, „Perspektywy”

1983 10 ,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Poznańska”, Express Poznański”, „Kurier Polski”, „Szpilki”

1984 8 „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „G azeta Poznańska”, ,,Głos Wiel­ kopolski”, ,,Głos Pomorza”

1985 23 „Żołnierz Wolności”, „G azeta Poznańska”, „Express Poznański”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, ,,Głos Wielkopolski”

1986 20 „G azeta Poznańska”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Rzeczpospolita”, ,,Głos Wielkopolski”

1987 18

„Przewodnik Katolicki”, „Słowo Powszechne”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Trybuna Ludu”, „G azeta Poznańska”, ,,Głos Wiel­ kopolski”, „Express Poznański”

1988 43

,,Głos Wielkopolski”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Gazeta Poznańska”, „Rzeczpospolita”, „Trybuna Ludu”, „Kurier Polski”, „Express Wieczorny”, „Perspektywy”, „Wieczór Wrocławski”, „Nowości”, „Kurier Lubelski”, „Wieczór Wybrzeża”, Echo Dnia”, „Kurier Szczeciński”

1989 23

„Express Poznański”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, ,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Poznańska”, „Kurier Polonijny”, „Express Ilustrowany”, „Wieczór Wrocławia”, „Spotkania z Zabytkami”, „Perspektywy”, ,,Echo Dnia”

1990 29

„Przekrój”, „Dziennik Polski”, „G azeta Poznańska”, „Przemiany Zie­ mi Gnieźnieńskiej”, ,,Głos Wielkopolski”, „Poznaniak”, „Dzisiaj”, „Express Poznański”

1991 35

„G azeta Poznańska”, ,,Głos Wielkopolski”, „Przemiany Ziemi Gnieź­ nieńskiej”, „Kurier Codzienny”, „Kobieta i Życie”, „G azeta Gnieźnień­ ska”, ,,Nie z tej Ziemi”, ,,Echo Cegielskiego” „Trybuna”

1992 50

,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Wielkopolska”, „G azeta Poznańska”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Express Poznański”, „Gazeta Pomorska”, „IKS”, „Przewodnik Katolicki”, „G azeta Wyborcza”, ,,Głos Gnieźnieński”

1993 37

,,Głos Wielkopolski”, „Kulisy Gnieźnieńskie”, „Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „Bulletin 1993”, „G azeta Wielkopolska”, „Nowości Sportu i Turystyki”, „G azeta Poznańska”, ,,Głos Gnieźnieński”, „Zdrój Ciechociński”

1994 30

„Przemiany Ziemi Gnieźnieńskiej”, „G azeta Wiejska”, „G azeta Po­ znańska”, ,,Głos Gnieźnieński”, ,,Głos Wielkopolski”, „Express Po­ znański”, „Kulisy Gnieźnieńskie”, „G azeta Wielkopolska” 1995 12 ,,Głos Wielkopolski”, „Express Poznański”, „Przemiany na Szlaku

Piastowskim”, „G azeta Poznańska”

1996 34

„G azeta Poznańska”, ,,Głos Wielkopolski”, „Pulheimer Stadt Blatt’, „Kölner Stadt-Anzeiger”, „Pulheimer Nachrichten”, „Poznaniak”, „Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „Słowo”, „Atlas budowlany” 1997 20 „G azeta Poznańska”, „G azeta Wyborcza”, ,,Głos Wielkopolski”,

„Express Poznański”,

1998 26

„Kulisy Historyczne”, „Obserwator Regionalny”, „G azeta Wyborcza”, ,,Głos Wielkopolski”, „Tygodnik Ziemi Gnieźnieńskiej - Przemiany”, „Archeologia Żywa”, „G azeta Poznańska”, „Przewodnik Katolicki”, „Express Poznański”, „Rzeczpospolita”

1999 73

,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Wielkopolska”, „G azeta Wyborcza”, „Express”, „Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „G azeta Poznań­ ska”, „Przewodnik Katolicki”, „Trybuna”,

2000 33

,,PKP- Kurier”, „Trybuna”, „Przewodnik Katolicki”, ,,Głos Wielkopol­ ski”, „Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „G azeta Wyborcza”, „Express”, „G azeta Poznańska”,

2001 21

„Przemiany na Szlaku Piastowskim”, ,,Głos Wielkopolski”, „Gazeta Poznańska”, „Dziennik Zachodni”, „Dziennik Łódzki”, „Express Po­ znański”, „Tygodnik Sieradzki”, Tygodnik Ziemi Sieradzkiej”

2002 33

,,Głos Poznaniaka”, „G azeta Wyborcza”, „Express”, „Nowiny Gnieź­ nieńskie”, „Tygodnik Nowy”, „Trybuna”, „Przemiany na Szlaku Gnieźnieńskim”, „G azeta Poznańska”, ,,Głos Wielkopolski”, „Wiadomości Wrzesińskie”, „Dominik” (tygodnik dla dzieci)

2003 31

,,Głos Wielkopolski”, „G azeta Poznańska”, „Super Express”, „G azeta Poznańska” (dodatek „Ziemia Kaliska”), ,,Głos Poznaniaka”, „Gazeta Poznańska” (dodatek „Gnieźnieński Tydzień”), „Tygodnik Powszech­ ny”, „Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „G azeta Wyborcza”

2004 20

,,Głos Wielkopolski”, Gazeta Poznańska”, „Monitor Wielkopolski”, „Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „Panorama Wielkopolskiej Kul­ tury”, „G azeta Poznańska” (dodatek „Gnieźnieński Tydzień”), „G azeta Wyborcza”, Wiadomości Gminne”, „Przewodnik Katolicki”, „Wiadomości Wrzesińskie”

2005 18 „Fakt’, ,,Głos Wielkopolski”, „Monitor Wielkopolski”, „G azeta Po­ znańska” (dodatek „Gnieźnieński Tydzień”), „G azeta Wyborcza” 2006 28 „G azeta Poznańska”, G azeta Poznańska” (dodatek „Gnieźnieński

Tydzień”), ,,Głos Wielkopolski”

2007 11 „Monitor Wielkopolski”, ,,Głos Wielkopolski”, „Polska Głos Wielkopol- ski”,,Reporter Gnieźnieński”

2008 25

„Przemiany na Szlaku Piastowskim ”, „G azeta Wyborcza”, „Gnieźnieński Tydzień”, „Monitor Wielkopolski”, „Dzień,” „Wiadomości Wrzesińskie”, „Polska Głos Wielkopolski”, „Gazeta Wielkopolska”, „Mówią Wieki”, „Potsdam er Neueste Nachrichten”, „Uckermark Kurier’, „Märkische Allgemeine”

2009 91

„Przemiany na Szlaku Piastowskim”, „Polska Głos Wielkopolski”, „Gnieźnieński Tydzień”, „Monitor Wielkopolski”, „Wiadomości Wrze­ sińskie”, ,, Gazeta Wyborcza”, „Przewodnik Katolicki”, „IKS”, Götting­ er Tagebllat’, „Życie Uniwersyteckie”

A n aliza ilościow a i ja k o ścio w a n otatek prasow ych -2009 r.

N a podstaw ie analizy ilościow ej no tatek praso w y ch stw ierdzono, że w 2009 r. u k aza­ ło się ic h 91. N ajw ięcej notatek praso w y ch ukazało się w ty g o d n ik u „P rzem iany n a Szla­ k u P iasto w sk im ” - 32 (ryc. 3). W „P o lsk a G łos W ielk o p o lsk i” w y drukow ano 24 notatki prasow e, n ato m iast w „G nieźnieńskim T ygodniu” - 14. W „M onitorze W ielk o p o lsk im ” stw ierdzono ich - 9. W „W iad o m o ściach W rzesińskich” , „P rzew o d n ik u K ato lick im ” oraz „G azecie W yborczej” po 3 w k ażdym w ym ienionym czasopiśm ie. W IK S-ie, „G öttinger T agebllat” i „Ż y ciu U niw ersyteckim ” po jed n ej notatce prasow ej. A n aliza ja k o ścio w a n o tatek praso w y ch w y k azała po zy ty w n y ch - 27, neu traln y ch - 63 i je d n ą negatyw ną (ryc. 4).

O św iadczeń praso w y ch - brak.

1.1.2. F orm a telew izyjn a W ielkopolski P ark E tnograficzny

1. N a terenie P ark u E tnograficznego n akręcono film o zespole p ieśni i tań ca „W ielk o ­ p o lsk a” (1974 r.).

2. U dostępniono ekspozycję do realizacji p ro g ram ó w film ow ych przez telew izyjne ośrodki W arszaw y i P o zn an ia (1983 r.).

3. W spółpraca z P oznańskim O środkiem T V P p odczas nag ry w an ia p ro g ram ó w arty­ stycznych, fo lklorystycznych (1993 r.).

4. R ealizacja p ro g ram ó w telew izy jn y ch n a terenie skansenu (1994 r.).

5. P rogram TV Ź ródło - p o św ięcony tem atyce pasyjnej. M arta R o m an o w - K ujaw a opow iadała o ludow ej plasty ce przydrożnej (1999 r.).

6. W spółpraca z dziennikarzam i T V P w p rzy g o to w an iu p ro g ram u o tem aty ce w ielko­ postnej (1999 r., 2000 r.).

7. W spółpraca z T V P p odczas realizacji p ro g ram u B. W ołoszańskiego „S ensacje X X w iek u ” (2000 r., 2001 r.).

8. W spółpraca z operatoram i w trakcie realizacji no w eli film ow ej „P o w ró t” (2001 r.). 9. T elew izja T R W A M realizo w ała n a terenie W P E program pt. ,,Sól z iem i” . W pro g ra­

m ie tym M arta R o m a n o w -K u ja w a w yp o w iad ała się na tem at daw nych zw y czajó w bożonaro d zen io w y ch (2005 r.).

10. W program ie P T V ,,K aw a czy herb ata” , na tem at zw y czajó w w ielkanocnych, w y p o ­ w iad ała się A d rian a G arbatow ska (2005 r.).

11. U dzielono w yw iadu dla T elew izji K ablow ej „W inogrady” , realizującej program o W P E (2007 r.).

12. U dzielono w y w iad u dla p ro g ram u edukacyjnego T V P P o zn ań na tem at ludow ych zw y czajó w zw iązan y ch ze św iętem M atk i B oskiej Zielnej (2008 r.).

13. W spółpraca z T V P IN F O P O G O D A n ad projektem : T V P IN FO PO G O D A - w W ielkopolskim P ark u E tnograficznym (2008 r.).

14. U dostępniono ekspozycję do realizacji p ro g ram u telew izyjnego „S k arb y N ieo d k ry te” em itow anego n a antenie TV P o lo n ia (2008 r.).

15. N a terenie W P E A gencja T B A G roup nakręciła k ilk a scen do film u „Ś w iad ectw o ” (,,U na vita co n K aro l” ) w reżyserii P aw ła P itery (2008 r.).

16. U dostępniono i p rzygotow ano ekspozycję, dla T V P , do realizacji p ro g ram u telew i­ zyjnego „W okół w ielkiej sceny” (2009 r.).

1.1.3. F orm a radiow a

W ielkopolski P ark E tnograficzny

Pracow nicy m ery to ry czn i najczęściej udzielali w y w iad ó w rad io w y ch na tem at org a­ nizo w an y ch im prez fo lklorystycznych oraz z w y czajó w św iątecznych.

1.1.4. F orm a w yd aw n icza

M uzeum P ierw szych P iastów na L ed n icy

W ydaw nictw a naukow e

1. S tu d ia L ed n ickie, to m y I-IX , tom I - 1989, tom II -1991, to m III- 1994, to m IV -

1996, to m V - 1998, to m V I - 2000, V II - 2002, V III - 2005, IX - 2008.

2. W stęp do p a leo ek o lo g ii L ed n ickieg o P a rku K rajo b ra zo w eg o , red. K. T o b o lsk i. 1991 (I tom B iblioteki Studiów Lednickich).

3. T ob olsk i K azim ierz, B ran d e A r th u r . 1993. Wälder, Ihre G eschichte u n d F o lg e g e ­

sellschaften in N o rd w e st — Polen. E xku rsio n sfü h rer S o m m er (M aszynopis).

4. T ym czasow y w yka z w spółczesnych i kopalnych roślin o ra z a w ifa u n y L ed n ickieg o

P a rku K rajobrazow ego, red. K. T o b o lsk i. 1993.

5. U p ro g u chrześcijaństw a w P olsce. O strów L ednicki, red. K. Ż u ro w sk a ; t. 1 -1993, t. 2-1994 (II to m B ib lio tek i S tudiów Lednickich).

6. A n n e F ilb ra n d t-C za ja . 1998. H isto ria ro ślin n o ści p ó łn o c n e j części L ed n ickieg o

P a rku K ra jo b ra zo w eg o ze szczególnym uw zględnieniem czynnika antropogenicznego.

K. M ileck a, H isto ria d ziałalności człow ieka w okolicach G iecza i W agow a w św ietle

an a lizy p y łk o w e j (III to m B iblioteki S tudiów Lednickich).

7. P aleoekologiczne studium p ó źn o g la cja ln ych o sadów Jezio ra L ed n ica w Im iołkach

(Lednicki P a r k K ra jobrazow y), red. K. T o b o lsk i. 1998 (IV tom B ib lio tek i Studiów

Lednickich).

8. W czesnośredniow ieczne m o sty p r z y O strow ie L ednickim . Tom I. M o s ty traktu g n ie ź­

nieńskiego, red Z. K u rn a to w sk a. 2000 (V to m B iblioteki S tudiów Lednickich).

9. D an iel M a k o w ieck i. 2001. H o d o w la oraz użytkow anie zw ie rzą t na O strow ie L e d n ic ­

kim w średniow ieczu (V I tom B iblioteki S tudiów L ednickich).

10. Janusz G ó reck i. 2002. G ró d na O strow ie L ednickim na tle w ybranych ośrodków g ro ­

dow ych p ie r w s ze j m o n a rch ii p ia sto w sk ie j (V II tom B iblioteki S tudiów Lednickich).

11. A n to n i P elczy k . 2002. W ielkopolski P a r k E tnograficzny. M ię d zy tradycyjną w sią

a teorią i p ra k ty k ą skansenologiczną (V III tom B iblioteki S tudiów Lednickich).

12. M arek P o lc y n . 2003. A rch eo b o ta n iczn a interpretacja w czesnośredniow iecznych,

p o d w o d n ych w a rstw kulturow ych z O strow a L ed n ickieg o i G iecza (IX to m B iblioteki

S tudiów Lednickich).

13. B orys S iew czy ń sk i. 2004. Z a b ytki architektoniczne O strow a L ed n ickieg o w reko n ­

stru kcji ko m p u tero w ej (X tom B iblioteki S tudiów L ednickich).

14. R eko n stru kcja d a w n eg o budow nictw a w rezerw atach i skansenach, red. Z. K u rn a­ to w sk a . 2006 (X I to m B ib lio tek i S tudiów Lednickich).

15. A ndrzej M. W y r w a . 2009. Św ięty Jakub A postoł. M alakologiczne i h istoryczne śla­ dy peregrynacji z ziem p o lsk ich do Santiago de C om postela, L ednica - Poznań. 16. Stauroteka Lednicka. 2009. R ed ak cja n aukow a A ndrzej M. W yrw a. 2009. L ednica

- Poznań.

17. C u stodia M em oriae. 2009. P raca zb io ro w a po d redakcją A n d rzeja M. W y r w y . M u ­ zeum P ierw szy ch P iastó w n a L ednicy X L lat istnienia (1969-2009). Lednica.

K sią żki popularnonaukow e

1. Jerzy Ł om nicki. 1977. O strów Lednicki.

2. P eter Schreiner. 1996. K ró lo w a R ycheza, P o lsk a i N a d ren ia sto su n ki m iędzy P o la ­

kam i a N iem ca m i w X I w ieku (Biblioteka Studiów Lednickich. Seria popularno­

naukowa).

3. A ndrzej M. W yrw a, M ariola O lejniczak. 2009. L ednickie serc p a m ią tki. L egenda

i w iersze z p o ło w y X I X w ieku, Lednica. B a jki

A ndrzej Sikorski. 2009. L ed n a i M ieczek. Tajem nica z je zio ra . Ilustracje: Jarosław Gry- guć. Lednica.

A lb u m y

1. A ndrzej K aszu b k iew icz, Jacek W rzesiń sk i, Janusz G órecki, A rk ad iu sz T abaka. 2002. O strów L e d n ic k i.

2. A ndrzej K aszu b k iew icz, A n ton i P elczyk , Z b ign iew W ielgosz. 2003. W ielkopolski

P a r k E tn o g ra ficzn y w D ziekanow icach.

3. W ojciech K ujaw a. 2009. Takie m iejsce. W ielkopolski P a r k E tnograficzny.

K a ta lo g i

40 zabytków . 2009. Katalog w ystaw y jubileuszow ej z okazji 40-lecia M uzeum pierw szych

Piastów na Lednicy. Kurator w ystaw y Janusz G órecki.

Ikon o g ra fia i zdjęcia

A ndrzej M. W yrw a, W ojciech K u jaw a, K am ila W ągrow sk a. 2009. L ednickie obrazy.

Ikon o g ra fia i zd jęcia ruin O strow a L ed n ickieg o o d p o ło w y X I X do p o ło w y X X w ieku (w y­ bór). Lednica.

F oldery, inform atory, składanki

1. Jerzy Ł om nicki. 1978. D e r L ed n icer W erder (składanka). 2. A n to n i Pelczyk. 1983. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y (folder).

3. Janusz G órecki. 1986. W czesnośredniow ieczne m ilitaria O strow a L ed n ickieg o (skła­ danka).

4. A n to n i Pelczyk. 1986. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y w D ziekanow icach (informa­ tor).

5. A n to n i Pelczyk. 1988. G rosspolnischer E tn o g ra p h isch er P a r k (F reilichtm useum )

In D zieka n o w ice , tłum. S. B łaszczyk (składanka).

6. Jacek W rzesiń sk i. 1989. O dkryw anie O strow a L ed n ickieg o (składanka).

7. Janusz G órecki, Jacek W rzesiń sk i. 1990. B a d a n ia p o d w o d n e O strow a L ed n ickieg o (folder).

8. A n n a W rzesiń sk a, Jacek W rzesiń sk i. 1991. L ednicka nekropola (składanka). 9. J anusz G ó reck i. 1992. O strów L ed n icki ein P a la s t — u n d S a kra lko m p lex aus der

F rü h en P ia ste n ze it (folder).

10. Z ofia K u rn a to w sk a . 1992. O strów L ed n icki the stro n g h o ld o f M ie szk o I (folder). 11. Z ofia K u rn a to w sk a . 1992. O strów L ed n icki g r ó d M ieszka I (folder)

12. A n to n i P elczyk , M arta R o m a n o w . 1992. G rospolnischer E th n o g ra p h isch er P a r k

In D zieka n o w ice (folder).

13. J acek W rzesiń sk i. 1992. D e r E n td e c k u n g s v e rla u f des O strów L ed n icki (składanka). 14. M ałgorzata F ry za . 1997. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y (inform ator).

15. J anusz G órecki, M ateusz Ł a sto w ieck i. 1997. L ed n ica 2000 (folder). 16. T eresa K ry szto fia k . 1998. G ró d P ia sto w ski w G ieczu (składanka). 17. M ateusz Ł a sto w ieck i. 1998. S ka rb y Jezio ra L ed n ica (składanka).

18. E lżb ieta In d y ck a . 2000. G iecz w m o n a rch ii p ia sto w sk ie j (przew odnik po w ystaw ie; tłum . M arta R om anow -K ujaw a).

19. D an u ta B an aszak , A rkadiusz T a b a k a . 2001. O strów L e d n ic k i (składanka; tłum . M arta R om anow -K ujaw a).

20. M ałgorzata F ry za . 2001. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y (składanka; tłum . M arta R om anow -K ujaw a).

21. M ałgorzata F ry za . 2003. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y w D zieka n o w ica ch (in ­ form ator).

22. A rk ad iu sz T ab ak a, Janusz G ó rec k i. 2003. O strów L ednicki. P o w r ó t do p rzeszło ści (folder).

23. T eresa K ry szto fia k . 2004. G ró d P ia sto w ski G iecz (folder).

24. K atarzyn a R e n n . 2004. L ednicki P ark K rajobrazow y, w y staw a przy ro d n icza (sk ła­ danka).

25. M ałgorzata F ry za . 2005. E th n o g ra p h ic P a r k o f W ielkopolska in D zieka n o w ice (in­ form ator), tłum . G rzegorz C iesielski.

26. Janusz G ó reck i. 2005. W yspa w ładców . O strów Lednicki.

27. A n n a W rzesiń sk a, Jacek W rzesiń sk i. 2005. C zytanie z kości (folder).

28. D an u ta B a n a sza k , A rkadiusz T a b a k a . 2006. O strów L ed n icki (inform ator). W zno­ w ienie 2009 r., (w ję z . angielskim i jęz. niem ieckim , 2009 r.).

29. Ł ukasz K aczm arek (b.r.) ok. 2006. Z p ia sto w skich archeoczasów . O strów Lednicki. 30. A ndrzej K a szu b k iew icz. 2006. O strów L ed n icki - chrzcielnica narodow a (składan­

ka).

31. T eresa K ry szto fia k . 2006. G ró d P ia sto w ski G iecz (składanka).

32. D an u ta B an aszak , M ateusz Ł a sto w ieck i. 2008. O strów Lednicki. C eram ika N ostra (składanka).

33. M ałgorzata F ry za . 2006. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y w D zieka n o w ica ch (in ­ form ator). W znow ienie 2008 r.

34. T eresa K ry szto fia k . 2008. G iecz. R e ze rw a t A rch eo lo g iczn y ,,G ró d P ia s to w s k i” (in ­ form ator).

35. M arta R om an ow - K u ja w a . 2008. Św iątki, grajkow ie, d em o n y ... K o lek cja w sp ó ł­ czesnej plastyki nieprofesjonalnej w zb io rach W ielkopolskiego P ark u E tno g raficzn e­ go (folder).

36. M arta R om an ow - K u ja w a . 2009. O pow ieści św iętych fig u re k . O dsłona druga, w y ­ stawa. K o lek cja ceram iki dew ocyjnej w zb io rach W ielkopolskiego P ark u E tn o g ra­ ficznego (folder).

37. A ndrzej K ow alczyk , D ariusz Paprocki. 2009. O strów R adzim ski. Z apom niany

G ró d na W arcie (inform ator).

Inne: Janusz G órecki. b.r. W czesnopiastow ski ze s p ó ł p a ła c o w y i sa kra ln y O strow a L e d ­

nickiego (składanka), A ndrzej K aszubkiew icz. b.r. O tton I I I w P olsce. W ystaw a (?), O strów L ed n icki — The visito rs p a th . b.r. (składanka), O strów L ed n icki — droga zw ied za ­ nia. b.r. (składanka), O strów Led n icki - B esichtigungsw eg. b.r. (składanka)

G azeta L ed n ica

n r 1 m aj 1993; n r 2 lipiec 1993; n r 3 sierpień 1993; n r 4 paźd ziern ik 1993; n r 5 g rudzień 1993; n r 1(6) styczeń 1994; n r 2(7) luty 1994; n r 3(8) m arzec 1994; n r 4(9) k w iecień 1994; n r 5(10) m aj 1994; n r 6 /7(11/12) czerw iec, lipiec 1994; n r 8(13) sierpień 1994; nr 9(14) w rzesień 1994; n r 10/11(15/16) paźd ziern ik 1994; n r 12(17) grudzień 1994; nr 1/2(18/19) styczeń, luty 1995; n r 3/4(20/21) m arzec, k w iecień 1995; n r 5/6(22/23) m aj, czerw iec 1995; n r 7/8(24/25) lipiec, sierpień 1995; n r 9/10(26/27) w rzesień, październik 1995; 11/12(28/29) listopad, gru d zień 1995 r.; n r 1/2(30/31) styczeń, luty 1996; nr 3/4(32/33) m arzec, k w iecień 1996; n r 5/6(34/35) m aj, czerw iec 1996; n r 7/8(36/37) li­ p iec, sierpień 1996; n r 9/10(38/39) w rzesień, p aźd ziern ik 1996; n r 11/12(40/41) listopad, gru d zień 1996; n r 1(42) styczeń, m arzec 1997; n r 2(43) kw iecień, m aj 1997; n r 3(44) czerw iec, lipiec 1997; n r 4(45) sierpień, październik 1997; n r 5(46) listopad, g rudzień 1997; n r 1(47) styczeń, luty 1998; n r 2(48) m arzec, kw iecień 1998; n r 3(49) m aj, czer­ w iec 1998; n r 4(50) lipiec, sierpień 1998; n r 5(51) w rzesień, paźd ziern ik 1998; n r 6(52) listopad, gru d zień 1998; w ydanie specjalne styczeń 1999; n r 1(53) styczeń, luty 1999; nr 2(54) m arzec, k w iecie ń 1999; n r 3(55) m aj, czerw iec 1999; n r 4(56) lipiec, sierpień 1999; n r 5(57) w rzesień, p aźd ziern ik 1999; n r 6(58) listopad, grudzień 1999; n r 1 (59) styczeń, luty 2000; n r 2(60) m arzec, k w iecień 200; n r 3(61) m aj, czerw iec 2000 - red. M aria C h ojn ack a, M arta R om anow K u jaw a, P iotr K u szcza k ; n r 1(62) V, V I, V II 2001; nr 2(63) V III, IX , X 2001; n r 3(64) X I, X II, I 2001/2002; n r 4(65) II, III, IV 2002 - red. K atarzyn a R enn, A rk ad iu sz T ab ak a, W ojciech G rygorow icz

K a len d a rz firm ow y

W ydano kalendarz firm ow y ze zd jęciam i W . K ujaw y. K alendarz n a ro k 2006 z w id o ­ k iem W ielkopolskiego P ark u E tnograficznego w D ziek an o w icach (w ydany w 2005 r.) oraz kalendarz na ro k 2006 z O strow em L ednickim (w ydany w 2005 r.).

P la k a ty i afisze n a otw arcie w y staw oraz organizow ane im prezy by ły projektow ane

plakaty lub afisze (ryc. 5-7). W czasie 40 lat zaprojektow ano 90 p lak ató w oraz 34 afisze p rom ujące M uzeum . P lak at i afisz je s t dobrym p rzekaźnikiem inform acji, w p ły w a ró w ­ n ież n a przekaz w izualny. N a p lak atach pro m u jący ch M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ed n icy w ielokrotnie pojaw iają się zabytki: palatium , pektorał czy p lak ietk a lednicka z orłem n a trw ałe zo stając w św iadom ości turystów .

1.1.5. F orm a w ystaw ien n icza W ielkopolski P ark E tnograficzny

I. W ystaw y czasow e: W ystaw y: 1982 r.

- w y staw a pt. „P ro b lem y ochrony drew na z a b y tk o w eg o ’’

- w y staw a rzeźb y ludow ej P aw ła B rylińskiego przy w spółpracy z M u zeu m N aro d o ­ w ym w P o zn an iu

- w y staw a pt. „S p rzęt i n arzędzia w p rzetw órstw ie zbo żo w y m ” , m iejsce ekspozycji w iatrak ty p u ,,P altrak”

- w y staw a akw arel T. S zukały pt. „K rajobraz je z io ra L ed n ica’’ W ystaw y 1983 r.

- ek spozycja pt. „S p rzęt i narzęd zia w przetw órstw ie zb o żo w y m ” (w w iatrak u ty p u „P altrak ”)

- w y staw a pt. „W ielkopolskie garncarstw o lu d o w e” (eksponaty w ypożyczone z M u ­ zeum N arodow ego w Poznaniu)

W ystaw y 1985 r.

- w y staw a pt. ,,W iatraki p o lsk ie”

- w y staw a pokon k u rso w a pt. „W rażen ia z p o b y tu n a Szlaku P iasto w sk im ” - w y staw a pt. ,,Stąd nasz ró d ” w T arnow ie Podgórnym

W ystaw y 1990

- w y staw a pt. „P o w o zy z kolekcji B. Ł o w iń sk ieg o ” - w y staw a pt. „Z ab aw y i zabaw ki dziecięce” W ystaw y 1991

- w y staw a pt. ,,W spółczesna sztuka ludow a P ału k ” W ystaw a 1992

- w y staw a pt. „Im agines M iraculosae. W ielkopolskie M ad o n n y ” W ystaw y 1993 r.

- w y staw a pt. „C zepce w ielk o p o lsk ie” W ystaw y 1994 r.

- w y staw a pt. „O pow ieści św iętych fig u rek ” (kolekcja ceram iki kultow ej - dzieło J. O rczykow skiego” .

W ystaw a 1995 r.

- w y staw a pt. „R y su n ek i m alarstw o M ałgorzaty C zerniaw skiej” W ystaw y 1997 r.

- w y staw a pokon k u rso w a pt. ,,Św. W o jciech ”

- w y staw a pt. „O p o w ieści św iętych figurek” w y p o ży czo n a do M uzeum C eram iki w B olesław cu

W ystaw a 2000 r.

- w y staw a pt. „R zeźb a Stanisław a Z agajew skiego” W ystaw a 2001 r.

- w y staw a pt. ,,W naw ie i zak ry stii” W ystaw a 2003

W ystaw y 2004 r.

- w y staw a pt. ,,N a m ary go w łożą ... Śm ierć w daw nej społeczności w iejsk iej” W ystaw y 2005 r.

- w y staw a pt. ,,J ó z e f C hełm ow ski - K aszu b a i obyw atel w szech św iata” w e w sp ó ł­ pracy z M uzeum Z achodnio-K aszubskim w B ytow ie

W ystaw a 2008 r.

- w y staw a pt. „Ś w iątki, grajkow ie, d e m o n y . ” (ryc. 8) W ystaw a 2009 r.

- w y staw a pt. „O p o w ieści św iętych fig u rek ” (O dsłona druga); (ryc. 9)

II. W ystaw y stałe (obiekty etnograficzne w W ielkopolskim P ark u E tnograficznym ) u d o ­ stępnione do zw iedzania:

A. W ieś

1. Z agroda z L u b czyn k a (pn. W ielkopolska)

- chałupa (X V III w .), m. L ubczynek, gm. R ogow o, w oj. bydgoskie, o b iek t u do­ stępniony: 23.06.1990 r.

- b udynek inw entarski, m. C hm ielinko, gm. L w ów ek W lkp.

2. K u źn ia ze Skrzetu sza (X V III/X IX w .), m. Skrzetusz, gm. R yczyw ół, pn. W ielkopolska, data przyjęcia do M u zeu m 16.08.1993 r.

3. Z agroda z W olicy, w sch. W ielkopolska - chałupa (1841 r.)

- spichlerz

- b udynek inw entarski - stodoła

4. Z agroda z D ob rca (X IX w .), w sch. W ielkopolska - chłupa (1882 r.), obiekt udostępniony: 1989 r. - stodoła

- b udynek inw entarski

5. C hałupa k om orn ik a z G odziesz W ielk ich (1895), w sch. W ielkopolska, data przyjęcia do M uzeum : 1977 r.

6. Z agroda z O łoboku

- chałupa (I poł. X IX w .), pd. - w sch. W ielkopolska, data przyjęcia do M uzeum : 1976 r.

7. C hałupa pod cien iow a - karczm a z Sokołow a B u d zyń sk iego (koniec X V III w ) , pn. W ielkopolska, m. S okołow o B udzyńskie, d ata przyjęcia do M uzeum : 1973 r., obiekt u d o stępniony ja k o pom ieszczenie ekspozycji czasow ych: 1981 r.

8. Z agroda z G oździna (I poł. X IX w .), zach. W ielkopolska - chałupa (1815 r.), data p rzy jęcia do M uzeum : 1976 r. - stodoła

- stajnia z oborą

9. C hałupa ze Z droju (1602 r.), zach. W ielkopolska, m. Z drój, data przyjęcia do M uzeum : 4.06.1990 r., udostępniono ekspozycję „W arsztat szew ca” - od 2002 r. do 2006 r.

10. K ościół (1719 r.), pd.-w sch. W ielkopolska, m. W artkow ice, udostępniono zw ie­ dzającym : 9.11.2001 r.

11. Z agroda z Gaju

- chałupa (X IX w .), m. Gaj, śr. W ielkopolska, data przyjęcia do Muzeum: 20.02.1990 r., udostępniono zwiedzającym : 1999 r.

12. Z agroda z S u lm ierzyc (pd. W ielkopolska)

- chałupa (1750), data przyjęcia do muzeum: 27.12.1989 r., udostępniono zw ie­ dzającym: 1997 r.

- budynek inwentarski

13. Z agroda z D zierżan ow a (pd. W ielkopolska)

- chałupa (1840 r.), m. D zierżanów , udostępniono zwiedzającym: 1997 r. - budynek inwentarski

- stodoła

14. Z agroda ze Sław na - Ż ylic (śr. W ielkopolska)

- chałupa (1844 r.), udostępniono zwiedzającym : 1991 r. 15. Z agroda z P ak osław ia (zach. W ielkopolska)

- chałupa (1834 r.), data przyjęcia do M uzeum :1983 r., udostępniono zw iedza­ jącym: 2002 r.

- budynek inwentarski (2 poł. X IX w .) - stodoła

16. Z agroda h azack a z Z ielonej W si (pd.-zach. W ielkopolska) - chałupa (2 poł. X IX w .)

17. M łyn w o d n y z W ierzen icy (koniec X IX w .), śr. W ielkopolska, udostępniono ekspozycję pt. ,,C złow iek i przyroda w dziejach Ostrowa Lednickiego” - 12.06.2003 r.

18. W iatrak z T rzu sk ołon ia typu „ h o len d er” (1810 r.), śr. W ielkopolska, data przyjęcia do Muzeum: 1977 r.

19. Z agroda olęd ersk a z N ow ego T om yśla, zach. W ielkopolska

- chałupa (1823 r.), data przyjęcia do Muzeum: 1986 r., udostępniono zw iedza­ jącym: 1999 r.

- budynek inwentarski - stodoła (2 poł. X IX w .)

20. Z agroda ze Starej K rob i, pd. W ielkopolska

- budynek m ieszkalny (1834 r.), data przyjęcia do Muzeum: 1980 r. - budynek inwentarski (I poł. XIX w .), data przyjęcia do Muzeum: 1980 r. - stodoła (1843 r.), data przyjęcia do Muzeum: 1980 r.

B. Zespół dworski

21. K aplica z O tłoczyn a (1765 r.), Kujawy, data przyjęcia do M uzeum :1978 r. 22. D w ór ze S tudzieńca, pn. W ielkopolska

23. Spichlerz z M ik ołajew ic (X VIII/XIX w .), pd. -w sch . W ielkopolska, data przyję­ cia do Muzeum: 1978 r.

III. W ystawa (obiekt etnograficzny w R ogierów ku) udostępniony do zwiedzania: W iatrak typu „h olen d er” (1908 r.), data przyjęcia do Muzeum: 1984 r. IV. D aw niej udostępniano zesp ó ł m łyn arsk i w M oraczew ie.

V. Stoisko in form acyjn e (2003 r., 2008 r., 2010 r.) p rzygotow yw ane przez etnografów na targi turystyczne T O U R SA LO N.

1.1.6. F orm a pocztow a

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy

W ysyłano zap ro szen ia n a otw arcie w ystaw , organizow ane im prezy i konferencje, w y ­ syłano rów nież ży czen ia św iąteczne i now oroczne. W ydaw ano i w ysyłano karty pocztow e p rom ujące p o szczególne oddziały M uzeum P ierw szy ch P iastó w n a Lednicy. U trzy m y w a­ no kontakty listow e, m ailo w e i telefoniczne z osobam i w spółpracującym i z M uzeum .

1.1.7. Spotkania

W ielkopolski P ark E tnograficzny

Sp o tka n ia naukow e:

- O gólnopolska K o n feren cja S kansenow ska n a terenie M uzeum od 31 sierpnia do 2 w rześn ia 1982 r.

- W 1983 r. zorganizow ano w M u zeu m spotkanie p rzedstaw icieli w ielk o p o lsk ich p la ­ ców ek skansenow skich i m u zeó w etnograficznych n a tem at: „O rg an izacja ekspozycji i jej u p ow szechnianie” .

- W 2004 r. odbyła się kon feren cja pt. „M u zea n a otw artym p o w ietrzu - problem ochrony i rek o n stru k cji daw nej architektury” .

- U d ział w sesji terenow ej M iędzynarodow ej K onferencji pt. ,,R yby - K ultura - Śro­ dow isko w św ietle b ad ań A rcheoichtiologicznych, E tnograficznych i H istorycznych, któ ra odbyw ała się n a terenie W P E oraz zo rganizow anie w ystaw y plenerow ej: pt. „R ybołów stw o n a P o jezierzu W ielkopolskim . T radycyjne sprzęty i tech n ik i rybac­ k ie ” (2009 r.).

Spotkania:

- p len er rzeźb iarzy ludow ych (prace eksponow ano na S zlaku P iastow skim w L ednogó­ rze) - 1978 r.

- p rzygotow anie inscenizacji ży cia daw nej w si (ożyw ienie skansenu) dla uczestn ik ó w św iatow ego ko n g resu „In terastm a 95”

- w ykład z zak resu p lasty k i ludow ej dla am erykańskich studentów L etniej S zkoły A r­ cheologicznej (,,S lavia P ro jek t” , 1999 r.)

- zorganizow ano zam k n iętą im prezę folk lo ry sty czn ą d la gości P ałacu w K rześlicach (2000 r.)

- zorganizow ano zam k n iętą im prezę folk lo ry sty czn ą dla dyplo m ató w ak redytow anych w P olsce (2000 r.)

- im preza plen ero w a dla u czestn ik ó w IV Św iatow ego Z lo tu M łodzieży P olonijnej „O r­ le G niazdo 2 0 0 3 ”

- lekcje m uzealne prow adzone w 2009 r.: tem aty k a lekcji: „Jak daw niej b u d o w an o ” ; „P raca k o w ala w k u ź n i” ; „M łynarstw o w W ielkopolsce” ; „Jak dbano o higienę n a w si w ielkopolskiej n a przełom ie X V III i X IX w .” ; „D w ór szlachecki w W ielkopolsce

i k u ltu ra szlachecka na przełom ie X V III i X IX w. n a przykładzie k o p ii dw o ru ze Stu- dzieńca” ; „T radycyjne gry i zab aw y ” ; „C o to je s t m uzeu m ?” ; „Ś w iątki, grajkow ie, dem ony — czyli lu d o w y ch rzeźbiarzy opow ieści o daw nej w si” ; „C o gospodyni ch o ­ w ała w skrzyni?” ; „C o gospodyni chow ała w skrzyni?” ; „D om ow i opiekunow ie” ; „K o nserw acja zab y tk ó w d rew nianych” . L ekcje m uzealne m o żn a zam aw iać telefo ­ n icznie i przez Internet. P om im o szerokiego zak resu tem atycznego ilo ść zam ó w io ­ ny ch lekcji je s t niew ielka - w 2009 r. p rzeprow adzono 13 lekcji. W ynika to, przede w szystkim , z m iejsca lokalizacji M uzeum (oddalenie od dużych m iast) oraz b rak u z a ­ p lecza czyli pom ieszczeń do ic h prow adzenia szczególnie zim ą.

Im p rezy cykliczne:

- im preza folklorystyczna „Ż yw y S kansen” (23 edycja); (ryc. 10) - im preza folklorystyczna „P o żeg n an ie L ata” (10 edycja) - „M arzanna” (kilkadziesiąt edycji)

- procesja B ożego C iała (12 edycja) - M ajó w k a nad L ed n icą (8 edycja) - M atki B oskiej Z ielnej (6 edycja) - „D zień D zieck a” (5 edycja); (ryc. 11)

- F estiw al bajek, baśni, legend i p o d ań (2004 r., 2005 r., 2006 r.) - Inne:

■ od 1997 r., rozstrzygany je s t przez p. Stanisław ę Ł ow ińską, konkurs poetycki „O koronę W ierzbow ą" (13 edycji)

■ w arsztaty rzeźbiarskie pod kierunkiem rzeźb iarza P iotra Staszaka (2 edycje) ■ im preza folklorystyczna, pt. „P iekarska sobota” (2004 r.)

■ w czasie w eek en d ó w ożyw ianie ekspozycji p o przez w prow adzanie na teren W PE tw ó rcó w bądź rzem ieśln ik ó w (2004 r., 2005 r., 2007 r.)

■ interaktyw na im preza plen ero w a dla dzieci poznańskiego p rzedszkola „P rzyjaciele W łóczykija” (2004 r.)

■ inscenizacja zw y czajó w zw iązan y ch z P oniedziałkiem W ielkanocnym „W ielka­ nocne N ied źw ied zie” (2004 r.)

■ inscenizacja pasterskiego zw y czaju zw iązanego z Z ielo n y m i Św iątkam i (w ażenie sm olarzy i k ró l pasterzy), (2004 r.)

■ interaktyw ne w arsztaty etnograficzne dla m iędzynarodow ej grupy licealistó w (A n­ glicy, H olendrzy, W ęgrzy, P olacy), (2004)

■ w spółorganizow ano „Jarm ark p szczelarsk i” (2005 r.)

■ cykl o d czy tó w na te m a t ochrony ku ltu ry m aterialnej oraz m uzealnictw a

■ liczne w ykłady, odczyty, prelekcje dla uczniów , studentów , czło n k ó w T ow arzy­ stw a M iło śn ik ó w Pobiedzisk, d la P T T K -u z G niezna

■ interaktyw na im preza plen ero w a dla przed szk o lak ó w z „N asze P rzed szk o le” w G nieźnie

1.1.8. Z w iedzanie

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy

Frekw encja zo stała uw zg lęd n io n a od 1972 r. D o 1982 r. b rano p od uw agę liczbę zw ied zający ch O strów L ed n ick i i „M ały S kansen” . W ielkopolski P ark E tnograficzny u d o ­ stępniono w czerw cu 1982 r., ale dopiero od 1983 r. zaczęto w pisyw ać frekw encję do do­ k u m en tó w K -02. O d 1985 r. p odaw ano frekw encję z O strow a L ednickiego i „M ałego Skansenu, W ielkopolskiego P ark u E tnograficznego oraz z R ezerw atu A rcheologicznego w G ieczu, który zo stał w łączony w strukturę organizacyjną M uzeum w 1984 r. W doku­ m en tach K -02 frek w en cja dotycząca R ezerw atu A rcheologicznego w G rzybow ie podana je s t tylko w 2008 r., b rak system atyczności w p o d aw an iu frekw encji u n iem o żliw ia w li­ czenia jej do ogólnej frekw encji M uzeum .

W latach 1976-1977 zauw ażono duży w zro st liczby zw ied zający ch co m ogło m ieć zw iązek z działalnością ekspozycyjną M uzeum (otw artą w 1976 r. w y staw ą arch eo lo ­ giczną w spichlerzu z M ajkow a) (ryc. 12 -13). Z n aczny spadek frekw encji zanotow ano w 1978 r. staw iano w ów czas zadaszenie n ad p alatiu m i praw dopodobnie nie udostępniano w yspy zw iedzającym . O żyw ienie działalności w ystaw ienniczej n a przełom ie 1987 i 1988 r. m ogło spow odow ać w zro st liczby tu ry stó w p rzy b y w ający ch do M uzeum . W następnych latach frekw encja k ształtu je się n a stałym poziom ie, zauw ażalny je s t je d n a k spadek fre­ k w encji w 1990 r. i znaczn y jej w zro st w latach: 1997 i 2007. Z auw ażono w zro st fre­ k w encji w latach, w k tó ry ch n a terenie M u zeu m odbyw ały się uro czy sto ści Jubileuszow e. Z aobserw ow ano, rów nież, że w tym czasie pojaw iło się w ięcej no tatek prasow ych. W y ­ raźny w zro st frekw encji w 1997 r. m o żn a pow iązać z Jubileuszem 1000-lecia śm ierci św. W ojciecha, n ato m iast w z ro st frekw encji w 2007 r. z tym , że M uzeum otw arte było, aż do 16 listopada a w ycieczki szkolne by ły d ofinansow ane z M inisterstw a Szkolnictw a.

Rok Ol WPE Giecz Ogółem

1972 18.883 1973 31.106 1974 34.800 1975 29.439 1976 50.000 1977 53.000 1978 4.852 1979 30.512 1980 38.404 1981 26.104 1982 33.470 1983 35.854 18.542 54.396 1984 36.482 24.998 61.480 1985 62.035 2.951 64.986 1986 49.353 | 44.291 2.624 96.268 1987 115.691 3.229 118.920 1988 124.768 3.883 128.651 1989 111.021 2.979 114.000

1990 85.235 1.863 87.098 1991 103.497 2.298 105.795 1992 111.988 1.585 113.573 1993 67.714 38.566 2.530 108.810 1994 68.490 40.200 2.597 111.287 1995 72.444 42.263 2.153 116.860 1996 65.701 43.965 2.616 112.282 1997 71.669 50.948 2.213 124.830 1998 58.200 47.434 2.001 107635 1999 62.389 42.651 1.951 106991 2000 67.404 39.203 3.397 110.004 2001 57.363 50.352 2.720 110.435 2002 52.475 42.367 2.627 97.469 2003 56.829 48.988 3.095 108.912 2004 63.160 44.028 1.864 109.052 2005 60.564 48.848 2.007 111.419 2006 64.637 40.534 3.355 108.526 2007 71.581 48.925 3.270 123.776 2008 59.065 46.573 2.160 107.798 2009 63.989 44.597 1.622 110.208 Ryc. 12. Frekwencja 1972 r. - 2009 r.

140000 135000 130000 125000 120000 115000 110000 105000 100000 95000 90000 85000 80000 75000 70000 65000 60000 55000 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 O ) O ) O ) O ) N CO O) h- r--OO OO OO 0 0 C O C O C O C O C O C O C O C O 0 0 0 0 0 0 0 0 00 CO oo CO oo O) oo O)oo oo Lata 1972-2009 oo oo oo oo oo oo oo oo oo oo CN CN CN CN CN CN CN CN CN

Ryc. 13. Frekwencja MPP na Lednicy

co cn liz a w ize ru nk u i p ro m oc ja M uz eu m P ier w sz yc h Pia stó w na L ed n ic y

W ielkopolski P ark E tno g raficzn y odw iedził Jego K ró lew sk a W ysokość k siążę K entu. W yspę O strów L ednicki odw iedziło w iele znanych osób ze św iata nauki, K ościoła, p olityki i adm inistracji państw ow ej m .in.: w 1936 r. P rym as P olski kard. A u g u st H lond; P rezy d en t R zeczypospolitej P olski - prof. Ignacy M ościcki; w 1965 r. P ry m as P o lsk i kard. Stefan W yszyński, prof. Jó z e f K ostrzew ski - archeolog, m uzeolog; dw ukrotnie w 1976 i 1978 prof. H en ry k Jabłoński - przew odniczący R ady P aństw a; w 1976 r. E dw ard G ierek - I sekretarz K C P Z P R , prof. G erard L abuda, prof. H enryk Ł ow m iański, prof. W ik to r Z in - G eneralny K o n serw ato r Z abytków ; w 1986 r. prof. K azim ierz Ż y g u lsk i - M in ister K u l­ tury i Sztuki,prof. Z b ig n iew G erty ch - w icep rezes R ady M inistrów ; w 1987 r. Irena Sze- w iń sk a - lekkoatletka, prof. W itold H ensel - archeolog; w 1988 r. P rym as P o lsk i kard. Jó z e f G lem p, gen. W o jciech Jaruzelski - p rzew odniczący R ady P aństw a, I sekretarz K C P Z P R , dr K azim ierz B arcikow ski - zastępca p rzew odniczącego R ady P aństw a; w 1990 r. prof. A lek san d er G iey szto r - prezes P A N , historyk, u w ażany z a jed n eg o z najw y b itn iej­ szych p o lsk ich n au k o w có w II poł. X X w ieku, w 2009 r. G rzegorz Schetyna W iceprem ier i M in ister Spraw W ew nętrznych.

1.1.9. F orm a u p om in k ow a

M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy

W ydaw ane są różnego ro d zaju gadżety zw iązane z M u zeu m oraz stem ple (pieczątki okolicznościow e) zw iązane O strow em L ednickim i W ielkopolskim P arkiem E tn o g raficz­ nym .

N a g ro d y i w yróżnienia:

1. I - nag ro d a z a pracę d oktorską pt. G ró d na O strow ie L ed n ickim przy zn an a w 1999 r. p rzez Fundację B rzesk ich przy P oznańskim T ow arzystw ie P rzy jació ł N auk.

2. 22 edycja k o n k u rsu n a W yd arzen ie M u zealn e R ok u - Sybilla 2001 w kategorii w y ­ staw y etnograficzne, z a organizację stałej ekspozycji kościoła z W artkow ic, otrzym ał W ielkopolski P ark E tnograficzny oddział M uzeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy w yróżnienie p odpisane przez ów czesnego M in istra K ultury - A n d rzeja C elińskiego. 3. Izab ella 2001 - w yróżnienie w kategorii, działalność w ydaw nicza, p rzyznano pracy

naukow ej A n toniego P elczyka pt. W ielkopolski P a r k E tnograficzny. M ię d zy trady­

cyjną w sią a teorią i p ra ktyką skansenologiczną.

4. N agrod ę głów n ą k onkursu Izab ella 2003

- w kateg o rii działalność w y d aw n icza z a album pt. W ielkopolski P a r k E tn o g ra ficzn y

w D ziekanow icach

- w kateg o rii w y staw z a ekspozycję pt. O strów Lednicki. P o w r ó t do p rzeszło ści.

5. T u ry sty c zn a P e rła W ielko p o lski 20 0 4 - tytuł przy zn an y w w y n ik u p leb iscy tu czytel­

n ik ó w „G łosu W ielkopolskiego” (G ród P iasto w sk i w G ieczu).

6. A m b a s a d o r P o w ia tu S re d zk ie g o 2 0 0 5 - tytuł p rzyznany przez K apitułę P o w iatu

Średzkiego z a zasłu g i w prom ocji p o w iatu w dziedzinie turystyki (G ród P iastow ski w G ieczu)

7. X V O gólnopolski P rzeg ląd K siążki K rajoznaw czej i T urystycznej p o d czas T argów R eg io n ó w i P ro d u k tó w T u rystycznych T O U R S A L O N 2006 - II m iejsce w kategorii inform atory krajoznaw cze i foldery.

8. Izab ella 2007 - II nag ro d a w kategorii ochrony zab y tk ó w z a n ow e zadaszenie nad reliktam i w czesnorom ańskiego p alatiu m n a O strow ie L ednickim .

9. W yd arzen ie M u zealn e R ok u - S ybilla 2009 n om in acja w kategorii w ystaw y etno­ graficzne dla M uzeum P ierw szych P iastó w n a L ednicy z a organizację w ystaw y O po­ w ieści św iętych figurek O dsłona II. K o lek cja ceram iki dew ocyjnej w zb io rach W iel­ kopolskiego P arku E tnograficznego.

10. Izab ella 2009 - I nag ro d a w k o nkursie n a „N ajciekaw sze W ydarzenie M uzealne R o ­ k u ” w kateg o rii D ziałalność N aukow a, K on serw ato rsk a i D ok u m en tacji Z b io ró w dla M uzeum P ierw szych P iastó w n a L ed n icy za w ielodyscyplinarny program badaw czy z ab y tk ó w k u ltu religijnego z O strow a L ednickiego „M u szla Św. Jakuba R elikw iarz D rzew a Św iętego (stauroteka)” .

11. Izab ella 2009 - I n ag ro d a w k o nkursie n a „N ajciek aw sze W ydarzenie M uzealne R o ­ k u ” w kateg o rii D ziałalność E dukacyjna, P rom ocyjna, M ark etin g o w a dla M uzeum P ierw szych P iastó w n a L ednicy za stronę internetow ą M u zeu m P ierw szych P iastó w n a L ednicy.

1.2.1. A n k ieta

B adanie w izerunku w ew nętrznego i zew nętrznego M uzeum

B ad an ia p rzeprow adzono w celu analizy w izeru n k u w ew nętrznego, czyli odpow iedzi n a pytanie ja k instytucja p ostrzegana je s t przez p raco w n ik ó w oraz analizy w izerunku z e ­ w nętrznego, uw zględniając w bad an iach otoczenie opiniotw órcze n au czy cieli i w y ch o ­ w aw ców .

A nkietę dotyczącą w izeru n k u M P P n a L ednicy rozdano w szystkim pracow nikom z a ­ trudnionym w M uzeum (w g listy pochodzącej z kadr). B ad an ia p rzeprow adzono w m aju 2008 roku. A nkietę otrzym ało 86 osób, odpow iedziało n a n ią 30 pracow ników . T aką sam ą ankietę otrzym ali nau czy ciele z pobliskich szkół: w L ednogórze, O w ieczkach, C zernieje­ w ie i P obiedziskach. B ad an ia prow adzono w lutym 2009 r. A nkietę w ypełniło 75 resp o n ­ dentów .

T ylko 30 p raco w n ik ó w M uzeum P ierw szy ch P iastó w n a L ednicy skorzystało z m ożliw ości w ypo w ied zen ia się n a tem at instytucji, w której pracują w ypełniając ankietę, której w ystarczyło pośw ięcić 3 m in. M uzeum w oczach p raco w n ik ó w je s t in sty tu cją k o n ­ serw atyw ną, statyczną przed e w szystkim n ie posiadającą funduszy (ryc. 14). Instytucja w w y o b rażen iu p raco w n ik ó w je s t użyteczna, dbająca o środow isko naturalne, zatru d n iają­ ca kom p eten tn y ch ludzi oraz dbająca o interesy reg io n u i społeczności lokalnej. M uzeum p o siad a w izeru n ek instytucji dbającej rów nież o jak o ść obsługi klienta i raczej p o siad ają­ cej p o parcie w ładz. N a osi 7 i 11 zaznaczano pkt. 0, zatem te dw ie odpow iedzi p ozostają neutralne.

Inaczej przedstaw ia się w izerunek zew nętrzny M uzeum (ryc. 15), je s t o n w yraźnie pozytyw ny. N auczyciele stw ierdzili, że instytucja je s t użyteczna, db a o interesy regionu i społeczności lokalnej, dba o środow isko naturalne, posiada p o parcie w ładz, zatrudnia k om petentnych ludzi, d b a o ja k o ś ć obsługi klienta je s t w iary g o d n a i solidna. Instytucja spostrzegana je s t rów nież jak o n ow oczesna, dynam iczna, dysponująca kapitałem . W izeru­ n ek zew nętrzny M uzeum z w izerunkiem w ew nętrznym pok ry w a się n a osi 5 i 7.

B adanie w izeru n k u M uzeum Pierw szyeh Piastów na Lednicy s ' i h o +

--- ,

--- ^---

a

---v +4 -»3 . i Dynam iczna .. -3 ' 4 -4 o \ "»3 \ . i Użyteczna * '3 -4 - i ó i i / i +3 / Dysponująca Bez pieniędzy i , . i y . i kapitałem .

Nie interesująca się regionem Dbająca o interesy regionu i społeczności -3 -J -1 0 t4 -u N ie interesująca się środowiskiem 43 Dbająca o środowisko 1 naturalne , - 3 -J - 1 0 1 4 / l N ie jest / partnerem do / + 3 Partner do dobrych i interesów h ' 3 - J - i 6 S . -*4 i 4 3 Posiadająca 1 poparcie władz h -5 -4 -4 0 -ti 4, Zatrudniająca niekompetentnych , +3 Zatrudniająca kom petentnych 1 ludzi * - 3 -2 - 4 0 -H 3 . Nie dbająca o jakość obsługi . 43 Dbająca o jak o ść obsługi 1 klienta i - 3 - 4 - 1 0 +4 +. Niewiarygodna . 4 3 W iarygodna 1 i solidna > "3 ' 4 - 4 0 44 +

N a każdym z 11 w ykresów proszę zaznaczyć je d n ą cyfrę na sk

Z 4 3

ali od -3 do + 3.

System id en tyfik acji w izualnej M P P na L ed n icy W izualny system identyfikacji firm y

E lem enty tożsam ości firmy: 1. Sym bol firm ow y (ryc. 16)

- zn ak firm ow y - logotyp firm ow y

Ryc. 16. Symbol firmowy

2. D ruki firm ow e: - p ap ier firm ow y 3. Stem ple

4. U b ió r praco w n ik ó w 5. Info rm acja w izu aln a

- tablice inform acyjne zew nętrzne - tablice inform acyjne w ew nętrzne - tab liczk i inform acyjne (przy/na drzw iach) 6. O pakow ania

7. W ystrój stoisk targ o w y ch

P ozaw izualne elem enty:

1. Sposób p rzyjm ow ania ro zm ó w telefonicznych 2. Jednolity standard opieki n ad klientam i

Iden ty fik acja otoczenia, n a które chcem y oddziaływ ać:

G rupy o toczenia M uzeum A ) O toczenie w ew nętrzne:

1. D yrektor M u zeu m

2. P racow nicy w raz z rodzinam i

B) O toczenie zew n ętrzn e (użytkow nicy dóbr i usług): 1. L o k aln a społeczność

2. Z w iedzający goście 3. K onkurenci

1. O sobistości życia publicznego 2. U czelnie i szkoły 3. U czniow ie i studenci 4. D o radcy z zew nątrz 5. D ostaw cy usług 6. N auczyciele 7. W ładze lokalne

8. Środki m asow ego przek azu 9. D ziennikarze

10. P ublicyści

Komentarz

1. D użym zainteresow aniem w śród d ziennikarzy cieszy się b o g ata oferta ku ltu raln a M u ­ zeum P ierw szy ch P iastó w na L ednicy (w ystaw y, im prezy p lenerow e, u roczystości) oraz n au k o w a (publikacje, konferencje naukow e).

2. O ferta ku ltu raln a je s t przezn aczo n a d la w szy stk ich grup społecznych. 3. W izerunek m edialny, czyli to co m ed ia o n as p iszą je s t pozytyw ny.

4. P o d o k onaniu p o ró w n an ia d w óch obrazów : obrazu w łasnego (w łasny obraz organiza­ cji) z obrazem obcym (obraz organizacji n a zew nątrz), stw ierdzono niezgodność m ię­ dzy tym i obrazam i. O braz obcy je s t obrazem lepszym niż nasz obraz w łasny, czyli m ów iąc prościej m y ślą o nas lepiej niż m y to w idzim y.

5. N aw iązan e kon tak ty ze środow iskam i opiniotw órczym i nie tylko w p ły w ają n a p o ­ w staw anie liczn y ch p u b lik acji nau k o w y ch ale, przed e w szystkim b u d u ją renom ę tej instytucji.

6. F rekw encję, n a któ rą m ają w p ły w dw a czynniki: oferta M u zeu m oraz sytuacja m ate­ rialn a społeczeństw a, m o żn a podnieść tylko przez system atyczne i celow e działania prom ocyjne oraz stw orzenia n o w y ch m o żliw o ści funkcjonow ania M uzeum . W ybu­ dow anie sal d ydaktycznych pow inno stanow ić priorytet, p oniew aż otoczenie n a które głów nie oddziałujem y, w pływ ające na frekw encję M uzeum , to przed e w szystkim uczniow ie i nauczyciele. O becna sytuacja czyli b rak bazy dydaktycznej w p ły w a n ie ­ korzystnie n a w izeru n ek tej instytucji.

7. B rak opracow anej strategii w izerunkow ej. O pracow anie takiej strategii spow oduje działania św iadom e, zaplanow ane i długotrw ałe. O becne działania są chaotyczne i w yryw kow e bez konkretnego zaplanow anego działania co zm n iejsza siłę o ddziały­ w ania n a opinię oraz zainteresow anie otoczenia w zględem naszej instytucji.