• Nie Znaleziono Wyników

Podstawy marketingu w przedsiębiorstwach i w sektorze publicznym - Elżbieta Jendrzejczak, Agnieszka Tomczak - pdf, ebook – Ibuk.pl

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "Podstawy marketingu w przedsiębiorstwach i w sektorze publicznym - Elżbieta Jendrzejczak, Agnieszka Tomczak - pdf, ebook – Ibuk.pl"

Copied!
1
0
0

Pełen tekst

(1)

5

SPIS TREŚCI

Wstęp . . . 7

1. KONCEPCJA I UWARUNKOWANIA MARKETINGU. . . 9

1.1. Geneza i zakres marketingu . . . 9

1.2. Uwarunkowania działań marketingowych . . . 17

1.3. System informacji i badania marketingowe . . . 22

1.4. Zachowania nabywców . . . 23

1.5. Segmentacja rynku . . . 29

1.6. Wybór strategii w zakresie marketingu . . . 32

2. INSTRUMENTY MARKETINGOWE. . . 34

2.1. Produkt, jego struktura, rodzaje i cykl życia na rynku . . . 34

2.2. Cena jako element kompozycji marketingowej . . . 44

2.3. Dystrybucja – udostępnianie produktów fi nalnym nabywcom . . . 49

2.4. Narzędzia promocji . . . 54

2.5. Podstawowe elementy marketingu dóbr produkcyjnych . . . 64

3. WYBRANE ELEMENTY MARKETINGU W SEKTORZE PUBLICZNYM . . . 74

3.1. Branding narodowy . . . 74

3.2. Atrakcyjność i konkurencyjność jednostki terytorialnej jako specyfi cznego produktu . . 79

3.3. Marketing miejsca . . . 82

3.4. Specyfi ka instrumentów marketingowych w sektorze publicznym . . . 86

Zakończenie . . . 94

Literatura . . . 95

Cytaty

Powiązane dokumenty

Registered changes of resistivity, in the range 10 - 100 omm, could suggest, that also on that site most of the high resistivity anomalies were caused by the architectural

Nowe regulacje w zakresie funkcjonowania audytu wewnętrznego w jednostkach sektora finansów publicznych po zmianach w 2009 roku.. Analiza zmian przepisów prawnych dotyczących

Wskazanie trudności w jednoznacznym określeniu rodzaju i katalogu usług publicznych sprawia, że w ich wyodrębnianiu musimy się posługiwać kryte- riami pomocniczymi, takimi

Split payment (MPP) jako ochrona przed sankcjami za płatność poza białą listę podatników VAT .... Zawiadomienie ZAW-NR

W tym przypadku istotna jest wartość z umowy (zamówienia), w odróżnieniu od przepisów o split payment (MPP), które odnoszą się do 15 000 zł jako wartości brutto każdej

Szerokie zainteresowanie uczonych i praktyków proble- matyką komunikowania społecznego oraz upowszechnienie się nowoczesnego podejścia do marketingu i public relations pozwo-

Wydaje się, że w przypadku podmiotów sektora publicznego zasad- ne jest maksymalne rozszerzenie obowiązku rewizji finansowej, co powinno zwiększyć efektywność i racjo-

Analiza współdziałania jako instrumentu zarządzania pokazuje, że przynosi ono korzyść niezależnie od jego zakresu, form i natężenia oraz od tego, czy dotyczy