Spis treści
Wstęp . . . 7
Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata 1.1. Reklama. . . 9
1.2. Językowy obraz świata. . . 13
1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS . . . 13
1.2.2. Definicja kognitywna. . . 16
1.2.3. Stereotyp językowy. . . 17
1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata . . . 21
1.3. Językowy obraz świata w reklamie. . . 22
Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa 2.1. Taksonomiczna definicja starości . . . 29
2.2. Definicja konotacyjna starości. . . 30
Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym 3.1. Starość odmłodzona . . . 37
3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu . . . 37
3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu . . . 42
3.2. Młodość postarzona . . . 45
3.3. Reklama pro-age . . . 53
Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych 4.1. Rodzina kilkupokoleniowa. . . 57
4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic. . . 64
4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki . . . 68
6 Spis treści
Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym
5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie. . . . 73
5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa . . . 80
5.3. Starość i starzenie się a autorytety . . . 85
Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach 6.1. Starość a sytuacja materialna . . . 95
6.2. Starość w aspekcie psychicznym . . . 98
6.3. Starość w aspekcie intelektualnym . . . 103
6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym . . . 104
Podsumowanie . . . 107
Bibliografia . . . 117
