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Widok W sprawie pojęcia uczciwej reklamy w mediach zawartego w nauczaniu Jana Pawła II

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Academic year: 2021

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(2) юћюȱюѤҝюȱ .  Š’ȱ œ¿™—Ž ŠžŒ£Š—’Žȱ

(3) Š—Šȱ Š ÙŠȱ ȱ  ¢›ŠČ˜—Žȱ  ȱ

(4) Ž˜ȱ ™ž‹•’Œ£—¢Œ‘ȱ  ¢™˜ ’Ž£’ŠŒ‘ȱ ˜›Š£ȱ  ȱ ˜”ž–Ž—ŠŒ‘ȱ ˜•’Œ¢ȱ ™˜œ˜•œ”’Ž“ȱ  ¢Š—¢Œ‘ȱ £Šȱ

(5) Ž˜ȱ ™˜—¢ę”Šžǰȱ ˜¢Œ£­ŒŽȱ ˜™žœ£Œ£Š•—¢Œ‘ȱ ›Š–ȱ £’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ ˜ȱ Œ‘Š›Š”Ž›£Žȱ ™›˜–˜Œ¢“—¢–ǰȱ —’Žȱ “Žœȱ ˜œŠŽŒ£—’Žȱ £—Š—Žȱ ’ȱ ˜ŒŽ—’Š—Žǰȱ  ȱ œ£Œ£Žà•—˜ïŒ’ȱ  ȱĵ ǯȱŽŒ’Žȱ–Ž’à ǯȱ

(6) Žœȱ˜ȱ’œ˜—¢ȱ‹›Š”ǰȱ£ ÙŠœ£Œ£Šǰȱ¢ȱ˜œ›£ŽŠ–¢ȱ ˜ȱ ȱ˜“Œ£¢Ċ—’Žȱ

(7) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ǯȱ˜–’–˜ȱŽ˜ǰȱȎȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ¢–ȱ–Š–¢ȱ˜ȱ Œ£¢—’Ž—’Šȱ£Š›à —˜ȱ£ȱ™˜œž•ŠŠ–’ȱ™˜ȱŠ›ŽœŽ–ȱ™›Š ˜Š Œà ȱ”›Š“˜ ¢Œ‘ȱ ’ȱ –’¿£¢—Š›˜˜ ¢Œ‘ǰȱ “Š”ȱ ’ȱ ™˜ȱ Š›ŽœŽ–ȱ žŒ£Žœ—’”à ȱ ›¢—”žȱ –Ž’à ǯȱ ȱ—’ŽȱŒ‘˜£’ȱžȱ ¢Ù­Œ£—’ŽȱǮ¢•”˜Ȅȱ˜ȱ˜à•—¢ȱ™˜œž•ŠȱŽ¢Œ£—˜ïŒ’1ȱ ȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ ™˜–’˜à ȱ žŒ£Žœ—’Œ£­Œ¢Œ‘ȱ  ȱ ™›˜ Š£Ž—’žȱ ™›˜–˜Œ“’Řǰȱ Š•Žȱ ˜ȱ ”˜—”›Ž—Žȱ ™›˜™˜£¢Œ“Žȱ ›˜£ ’­£ŠÚǯȱ

(8) Ž—Žȱ —ŠŠ“­ȱ œ’¿ȱ  ™›˜œȱ ˜ȱ ›ŽŒ¢™˜ Š—’Šȱ  ȱ™˜•œ”’–ȱ™›Š ’ŽǰȱŠȱ’——Žȱ ¢–ŠŠ“­ȱǮ¢•”˜Ȅȱ™›£ŽÙ˜ČŽ—’Šȱ—Šȱ ÙŠïŒ’ ¢ȱ™˜•œ”’Ž–žȱœ¢œŽ–˜ ’ȱ™›Š —Ž–žȱ“¿£¢”ȱ•Ž’œ•ŠŒ¢“—¢ǯȱȱŒŠÙ­ȱ™Ž —˜ïŒ’­ǰȱ–Š–¢ȱ £Šïȱ ˜ȱ Œ£¢—’Ž—’Šȱ £ȱ ˜˜ ¢–’ȱ ›˜£ ’­£Š—’Š–’ǰȱ ”à›Žȱ –˜Ù¢‹¢ȱ ’ȱ ™˜ ’——¢ȱ £—Š•ŽĊ°ȱ ÙŠïŒ’ Žȱœ˜‹’Žȱ–’Ž“œŒŽȱ ȱŠ”ŠŒ‘ȱœŠ–˜›Žž•ŠŒ¢“—¢Œ‘ǰȱĵ ǯȱ”˜Ž”œŠŒ‘ȱ˜‹›¢Œ‘ȱ˜‹¢Œ£Š“à ǰȱ”à›¢Œ‘ȱ—’Žȱ‹›Š”ž“Žȱ—Šȱ›¢—”žȱ›Ž”•Š–¢ȱǻ™›˜–˜Ȭȱ ȱ. *. ȱ›ǰȱ—’ Ž›œ¢Žȱ Š›¢—ŠÙŠȱŽŠ—Šȱ¢œ£¢Úœ”’Ž˜DzȱŽȬ–Š’•DZȱ–ǯ›Š‹˜ œ”’ȓž”œ ǯŽžǯ™•ǯ Ȳ¢™Ù¢ Š“­Œ¢ȱ£ȱ™›Š Šȱ—Šž›Š•—Ž˜ȱ˜›Š£ȱ£ȱŽ¢”’ȱ”Š˜•’Œ”’Ž“ǯ Ř Ȳ›£Ž–’˜Ž–ȱŠ›¢”žÙžȱœ­ȱŠœ™Ž”¢ȱ™›Š —ŽȱŠȱ—’Žȱ—Šž›¢ȱꕘ£˜ęŒ£—Ž“ǯ 1.

(9) ŗŖŘȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. Œ“’Ǽȱ ȱ˜•œŒŽ3ǯȱ ÙŠœ£Œ£ŠȱŽ—ȱ˜œŠ—’ȱŠœ™Ž”ȱ“Žœȱ’œ˜—¢ǰȱ¢Čȱœ˜œ˜ Š—’Žȱ ™›£Ž£ȱžŒ£Žœ—’”à ȱ›¢—”žȱ–Ž’à ȱ—˜›–ȱ˜‹›¢Œ‘ȱ˜‹¢Œ£Š“à ǰȱ–Šȱ£ȱ›ŽžÙ¢ȱ  ’¿”œ£¢ȱ ™Ù¢ ȱ—Šȱ™›Š”¢”¿ȱČ¢Œ’Šȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ’ȱŽ”˜—˜–’Œ£—Ž˜ǰȱ—’Čȱ•’Ž›Šȱ™˜ œ£ŽŒ‘—’Žȱ˜‹˜ ’­£ž“­ŒŽ˜ȱ™›Š ŠȱȮȱ ȱ–¢ï•ȱ–Š”œ¢–¢DZȱǮŒ£¢–ČŽȱœ­ȱ ™›Š Šȱ‹Ž£ȱ˜‹¢Œ£Š“à Ȅ. ˜—Š˜ȱ—˜›–¢ȱŽȱ—Š‹’Ž›Š“­ȱ˜Š”˜ Ž˜ȱ£—ŠŒ£Ž—’Šȱ ȱ¢Œ‘ȱœ¢žŠŒ“ŠŒ‘ǰȱ ȱ”à›¢Œ‘ȱ™›£Ž™’œ¢ȱ™˜ œ£ŽŒ‘—’Žȱ˜‹˜ ’­£ž“­ŒŽ˜ȱ ™›Š Šȱ‹Ž£™˜ï›Ž—’˜ȱœ’¿ȱ˜ȱ¢Œ‘ȱ—˜›–ȱ˜ ˜Ùž“­ǰȱŒ£¢ȱŽČȱ ȱ™›£¢™Š”ŠŒ‘ǰȱ  ȱ”à›¢Œ‘ȱ™›Š ˜ȱ™˜£¢¢ —ŽȱǮ–’•Œ£¢Ȅǯȱ Ž•Ž–ȱ Š›¢”žÙžȱ “Žœȱ £ȱ “Ž—Ž“ȱ œ›˜—¢ȱ ™›£¢‹•’ČŽ—’Žȱ —ŠžŒ£Š—’Šȱ

(10) Š—Šȱ Š ÙŠȱ ȱ ȱ™›£Ž–’˜˜ ¢–ȱ£Š”›Žœ’ŽǰȱŠȱ£ȱ›ž’Ž“ȱœ›˜—¢ȱŠ—Š•’£ŠȱŽ˜ȱ—ŠžŒ£Š—’Šȱ™˜ȱ”­Ž–ȱ“Ž˜ȱ›ŽŒŽ™Œ“’ȱ ȱ™˜•œ”’–ȱ™›Š ’ŽȱœŠ—˜ ’˜—¢–ǯȱŠȱ˜ȱ œÙžČ¢°ȱ —’Žȱ ¢•”˜ȱ ŒŽ•˜–ȱ ˜™’œ˜ ¢–ǰȱ Š•Žȱ ™›£ŽŽȱ  œ£¢œ”’–ȱ ˜›–žÙ˜ Š—’žȱ ™˜œž•Šà ȱŽȱ•ŽŽȱŽ›Ž—ŠǰȱŠ”ȱ ȱ—’—’Ž“œ£Ž“ȱ ¢™˜ ’Ž£’ǰȱ“Š”ȱ’ȱ ȱ™›£¢œ£Ù¢Œ‘ǰȱ ˜ȱ”à›¢Œ‘ȱ‹¢°ȱ–˜ČŽȱŽ—ȱŠ›¢”žÙȱœ’¿ȱ™›£¢Œ£¢—’ǯȱœ£¢œ”˜ȱ˜ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’Žȱ ™˜œž•Šžȱ›ŽŒŽ™Œ“’ȱ—ŠžŒ£Š—’Šȱ

(11) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ǯ ˜—’ČŽ“ȱ˜ ˜Ùž“¿ȱœ’¿ȱ˜ȱ’œ˜—¢Œ‘ȱ’ȱŒ‘Š›Š”Ž›¢œ¢Œ£—¢Œ‘ȱȮȱ—Šȱ™˜›£Ž‹¢ȱ Ž˜ȱŠ›¢”žÙžȱȮȱ ¢™˜ ’Ž£’ȱ

(12) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ˜›Š£ȱ˜”ž–Ž—à ȱ ˜ïŒ’˜ÙŠȱ ¢Š—¢Œ‘ȱ£Šȱ“Ž˜ȱ™˜—¢ę”Šžǯȱ Šȱ  œ¿™’Žȱ —Š•ŽČ¢ȱ ™˜”›Žï•’°ǰȱ Ȏȱ ¢žÙ˜ Žȱ —ŠžŒ£Š—’Žȱ

(13) Š—Šȱ Š ÙŠȱ ȱ ǻ’ȱ˜”ž–Ž—¢Ǽȱ—’Žȱ˜ ˜Ùž“­ȱœ’¿ȱ£ŠœŠ—’Œ£˜ȱ˜ȱŠ›ž–Ž—à ȱ—Šž›¢ȱ›Ž•’’“—Ž“ǯȱŠŒ£Ž•—¢–ȱŠ›ž–Ž—Ž–ȱ“Žœȱ ȱ—’Œ‘ȱ‹˜ ’Ž–ȱ˜‹›˜ȱŒ£Ù˜ ’Ž”Šȱ’ȱ˜‹›˜ȱ  œ™à•—Žǯȱȱ˜‹›ŠȱŽȱœ­ȱ™›£ŽŒ’ŽČȱ›ŠŒ“­ȱ’ȱ’œ˜­ȱ™›Š Šȱ ȱ˜à•Žǰȱ ȱœ£Œ£Žà•—˜ïŒ’ȱ£Šïȱ™›Š ŠȱœŠ—˜ ’˜—Ž˜Śǯȱ˜ŽČȱ¢žÙ˜ Žȱ—ŠžŒ£Š—’Žȱ–ŠȱŒ‘Š›Š”Ž›ȱ ž—’ Ž›œŠ•—¢ǯ ¢Œ£Ž›™ž“­ŒŽȱ™˜ ˜ÙŠ—’Žȱ œ£¢œ”’Œ‘ȱ˜‹˜ ’­£ž“­Œ¢Œ‘ȱ ȱ˜•œŒŽȱ™›£Ž™’œà ȱ˜¢Œ£­Œ¢Œ‘ȱ™›˜–˜Œ“’ȱ ¢”›ŠŒ£Šȱ™˜£Šȱ›Š–¢ȱŠ›¢”žÙžǯȱ›Š—’Œ£Š–ȱ œ’¿ȱ˜ȱ œ”Š£Š—’Šȱ›Š–ȱ™›Š —¢Œ‘ȱ ¢œŠ›Œ£Š“­Œ¢Œ‘ȱ—Šȱ™˜›£Ž‹¢ȱ ¢™˜ ’Ž£’ǰȱ£ŠœŠ—’Œ£˜ȱ™˜™›£ŽœŠ“­Œȱ—Šȱ™ÙŠœ£Œ£¢Ċ—’ŽȱžœŠ ˜ Ž“ǯȱ ˜ĴŽ–ȱ˜›Š£ȱ™ž—”Ž–ȱ˜—’Žœ’Ž—’Šȱ£Š Š›¢Œ‘ȱžȱ›˜£ ŠČŠÚȱ—’ŽŒ‘ȱ‹¿­ȱ œÙ˜ Šȱ

(14) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ DZȱǮ™˜œŠ ˜ ¢–ȱ˜‹˜ ’­£”’Ž–ȱ à›Œà ȱ›Ž”•Š–ǰȱ™˜˜‹—’Žȱ“Š”ȱ œ£¢œ”’Œ‘ȱ’——¢Œ‘ȱ£Š ˜˜ ˜ȱ™›ŠŒž“­Œ¢Œ‘ȱ ȱ’——¢Œ‘ȱ”ŠŒ‘ȱ œ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ™›£Ž”Š£žǰȱ“Žœȱ‹¢°ȱ›£ŽŒ£—’”Š–’ȱ’ȱ™›˜–˜˜›Š–’ȱŠžŽ—¢Œ£—Ž“ȱ 3. Ȳ ŠŠȱŠȱ˜¢Œ£¢ȱ£ ÙŠœ£Œ£Šȱ—ŠŠ Œà ȱ˜”›Žï•Š“­Œ¢Œ‘ȱœ à“ȱ™›˜ę•ȱ™›˜›Š–˜ ¢ȱ“Š”˜ȱ ”Š˜•’Œ”’ǯ Ś ȲŠ›˜ȱ ȱ¢–ȱ–’Ž“œŒžȱ™›£¢™˜–—’Ž°ȱ—ŠŒ£Ž•—­ǰȱžœ›˜“˜ ­ȱ£ŠœŠ¿ȱ™˜•œ”’Ž“ȱ ˜—œ¢žŒ“’ǰȱ ”à›Šȱ˜ ˜Ùž“Žȱœ’¿ȱ˜ȱ™˜“¿Œ’ŠȱǮ˜‹›Šȱ œ™à•—Ž˜Ȅȱ œ£¢œ”’Œ‘ȱ˜‹¢ ŠŽ•’ǰȱŠ›ǯȱŗȱ ˜—œ¢žŒ“’ȱ £ŽŒ£¢™˜œ™˜•’Ž“ȱ˜•œ”’Ž“ȱ£ȱ—’ŠȱŘȱ” ’Ž—’Šȱŗşşŝȱ›ǯǰȱ£ǯȱǯȱ£ȱŗşşŝȱ›ǯȱ›ȱŝŞǰȱ™˜£ǯȱŚŞřDzȱ£ȱŘŖŖŗȱ›ǯȱ ›ȱŘŞǰȱ™˜£ǯȱřŗşDzȱ£ȱŘŖŖŜȱ›ǯȱ›ȱŘŖŖǰȱ™˜£ǯȱŗŚŝŗDzȱ£ȱŘŖŖşȱ›ǯȱ›ȱŗŗŚǰȱ™˜£ǯȱşŚŜǯ.

(15) ȱœ™›Š ’Žȱ™˜“¿Œ’ŠȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱ£Š Š›Ž˜ȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(16) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ. ŗŖř.  ’£“’ȱ •ž£”’Ž˜ȱ ›˜£ ˜“žȱ  ȱ “Ž˜ȱ  ¢–’Š›ŠŒ‘ȱ –ŠŽ›’Š•—¢Œ‘ǰȱ ”ž•ž›˜ ¢Œ‘ȱ ’ȱžŒ‘˜ ¢Œ‘Ȅśǯ. ŗǯȱ ˜“¿Œ’ŽȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ™Š™’Žœ”’– ¢“Šï—’Ž—’Šȱ ¢–ŠŠȱŽ›–’—ȱǮ›Ž”•Š–ŠȄǰ £ȱ”à›¢–ȱ–Š–¢ȱ˜ȱŒ£¢—’Ž—’Šȱ  ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(17) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ǰȱ ȱ¢–ȱ ȱ˜”ž–Ž—ŠŒ‘ȱ ˜ïŒ’˜ÙŠȱ ¢Š—¢Œ‘ȱ£Šȱ

(18) Ž˜ȱ ™˜—¢ę”Šžǯȱ ˜“­Œȱ —Šȱ ›ž—Œ’Žȱ ™›Š Šȱ œŠ—˜ ’˜—Ž˜ǰȱ —Š•ŽČ¢ȱ œ ’Ž›£’°ǰȱ Ȏȱ Ž—ȱ Ǯ™Š™’Žœ”’Ȅȱ Ž›–’—ȱ —’Žȱ ˜£—ŠŒ£Šȱ  ¢Ù­Œ£—’Žȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅǰȱ “Š”˜ȱ ›˜£Š“žȱ ¢™˜ ’Ž£’ȱ—Š•ŽČ­ŒŽ“ȱ˜ȱœ£Ž›œ£Ž˜ȱ™˜“¿Œ’ŠȱǮ™›˜–˜Œ“’Ȅǯȱȱȱ¢–ȱ  ¢™Š”žȱ ›Ž”•Š–¿ȱ —Š•ŽČ¢ȱ ™˜“–˜ Š°ǰȱ “Š”˜ȱ ”ŠČ­ȱ Ǯ™›˜–˜Œ“¿Ȅǰȱ —’Ž£Š•ŽČ—’Žȱ ˜ȱœ™˜œ˜‹žȱ“Ž“ȱ™›˜ Š£Ž—’ŠŜǯȱ˜ŽČȱ‹¿£’Žȱ—’­ȱ˜™›àŒ£ȱœŠ–Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ǰȱŠ”ČŽȱ œ™˜—œ˜›’—ǰȱ Ž•Žœ™›£ŽŠČǰȱ •˜”˜ Š—’Žȱ ™›˜ž”žȱ ǻŽ–ŠžǼȱ ’ǯȱ ˜—Š˜ȱ Ǯ›Ž”•Š–­Ȅ “ŽœȱžŠ“ȱ”ŠČ¢ȱ›˜£Š“ȱ™›˜–˜Œ“’ǰȱ—’Ž£Š•ŽČ—’Žȱ˜ȱ“Ž“ȱ™›£Ž–’˜žǰȱ Šȱ ’¿Œȱ™›˜–˜Œ“Šȱ˜ȱŒ‘Š›Š”Ž›£Žȱ”˜–Ž›Œ¢“—¢–ȱǻ˜œ™˜Š›Œ£¢–Ǽǰȱ“Š”ȱ’ȱœ™˜ÙŽŒ£—Šȱ ǻ™˜•’¢Œ£—ŠǼǯȱ  Š’ȱ Žȱ œ­ȱ ”˜—’ŽŒ£—Žǰȱ ¢Čȱ ’——¢ȱ “Žœȱ “¿£¢”ȱ ™›Š ˜Š Œ¢ȱ™˜•œ”’Ž˜ǰȱŠȱ’——¢ȱ—ŠžŒ£Š—’Šȱ ˜ïŒ’˜ÙŠǯȱ˜ ¢Čœ£Žȱ˜™›ŽŒ¢£˜ Š—’Žȱ “Žœȱ’œ˜—Žǰȱ¢Čȱ˜£—ŠŒ£ŠǰȱȎȱ™›£Ž–’˜ȱ™Š™’Žœ”’Œ‘ȱ™˜œž•Šà ȱ ȱœ™›Š ’Žȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅ –ŠǰȱŒ˜ȱ˜ȱ£ŠœŠ¢ǰȱœ£Ž›œ£¢ȱ£Š”›Žœȱ—’ČȱŽ—ǰȱ”à›¢ȱ“Žœȱ ȱ™˜•žȱ£Š’—Ž›Žœ˜ Š—’Šȱ ™˜•œ”’Ž˜ȱ ™›Š ˜Š Œ¢ǯȱ ›Š ˜Š ŒŠȱ Ž—ȱ ”˜—ŒŽ—›ž“Žȱ œ’¿ȱ ›ŠŒ£Ž“ȱ—Šȱ”ŠŒ‘ȱ™›˜–˜Œ“’ȱ˜œ™˜Š›Œ£Ž“ȱŠȱ—’Žȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž“ȱǻ™˜•’¢Œ£—Ž“Ǽŝǯȱ

(19) žČȱŽ—ȱŠ”ȱ“Žœȱ™›£¢Œ£¢—”’Ž–ȱ˜ȱ™˜œž•˜ Š—’Šȱ£–’Š—ȱŽȱ•ŽŽȱŽ›Ž—Šȱ ȱ£Š”›Žœ’Žȱ›Ž•Š–Ž—ŠŒ“’ȱ™›Š —Ž“ȱ›àȗ¢Œ‘ȱ”à 8ȱĵ ǯȱ™›˜–˜Œ“’ȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž“ȱ ǻ™˜•’¢Œ£—Ž“Ǽǰȱ ȱœ™›Š ’Žȱ”à›¢Œ‘ȱ™˜•œ”’ȱ™›Š ˜Š ŒŠȱ›Ž•Š¢ —’Žȱ–Šȱ–—’Ž“ȱ ˜ȱ™˜ ’Ž£Ž—’Šǯ Šȱ™˜ ¢Čœ£¢–ȱ›˜£ž–’Ž—’Ž–ȱ™˜“¿Œ’ŠȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅ ™›£Ž–Š ’Šȱ—’Žȱ¢•”˜ȱ ”˜—Ž”œȱžČ¢Œ’ŠȱŽ˜ȱ™˜“¿Œ’Šȱ ȱ›àȗ¢Œ‘ȱ™ž‹•’Œ£—¢Œ‘ȱ ¢™˜ ’Ž£’ŠŒ‘ǰȱŠ•Žȱ Š”ČŽȱ ˜”›Žï•Ž—’Šȱ ˜ȱ Œ‘Š›Š”Ž›£Žȱ Žę—’Œ¢“—¢–ȱ žČ¢Žȱ  ȱ ˜”ž–Ž—Œ’Žȱ Etyka w reklamieǰȱ  ¢Š—¢–ȱ ™›£Ž£ȱ Š™’Žœ”­ȱ Š¿ȱ œǯȱ g›˜”à ȱ ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ. ś. Ȳ

(20) Š—ȱŠ ŽÙȱ ǰȱSolicitudo rei socialisǰȱŘŝȬřŚǰȱŠ¢”Š—ȱŗşŞŞǰȱœǯȱśŚŝȬśŜŖǯ Ȳǯȱ ›Š‹˜ œ”’ǰȱ ™˜—œ˜›’—ȱ Ž•Ž ’£¢“—¢ǯȱ œ™Ž”¢ȱ ™›Š —Žȱ ’ȱ ™›Š”¢Œ£—Žǰ ›Š”à ȱ ŘŖŗśǰȱ œǯȱŘřŝȬŘřŞǯ ŝ ȲŠ”ȱ“Žœȱ—™ǯȱ™˜ȱ—˜ Ž•’£ŠŒ“’ȱŽę—’Œ“’ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ™˜•œ”’Ž“ȱžœŠ ’Žȱ˜ȱ›Š’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ȱǻ˜ȱ”à›Ž“ȱ–˜ Šȱ™˜—’ČŽ“Ǽǰȱ£Š ¿Č˜—Ž“ȱ˜‹ŽŒ—’Žȱ˜ȱ›Ž”•Š–¢ȱ˜œ™˜Š›Œ£Ž“ǯ 8 Ȳ ÙŠœ£Œ£Šȱ›Ž”•Š–¢ȱ’ȱœ™˜—œ˜›’—žǯ Ŝ.

(21) ŗŖŚȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. ›£Ž”Š£ž9ǯȱ˜”ž–Ž—ȱŽ—ȱ™˜ œŠÙȱ£ȱ’—’Œ“Š¢ ¢ȱ

(22) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ’ȱ“Žœȱ£Š›Š£Ž–ȱ œ”˜—”›Ž¢£˜ Š—’Ž–ȱ ™˜œž•Šà ȱ ˜¢Œ£­Œ¢Œ‘ȱ ™›˜–˜Œ“’ȱ £Š Š›¢Œ‘ȱ  ȱ ŒŠÙ¢–ȱ

(23) Ž˜ȱ—ŠžŒ£Š—’žǯȱX Œ£Žœ—¢ȱ™Š™’ŽČȱ™›£¢ ’­£¢ ŠÙȱžČ­ȱ Š¿ȱ ȱœ ˜’–ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ˜ȱ” Žœ’’ȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ”à ȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ™›£Ž”Š£žȱ’ȱ’Œ‘ȱ  ™Ù¢ žǰȱ›£ŽŒ£¢ ’œŽ˜ǰȱ‹­Ċȱ™˜Ž—Œ“Š•—Ž˜ȱ—Šȱ˜‹›˜ȱŒ£Ù˜ ’Ž”ŠǯȱȱœŠ–ȱ ˜”ž–Ž—ȱ ȱœ Ž“ȱ›ŽïŒ’ȱ˜ ˜Ùž“Žȱœ’¿ȱ˜ȱ ¢™˜ ’Ž£’ȱ

(24) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ǯ ˜—’Žȱ£ȱŽę—’Œ“­ȱ£Š Š›­ȱ ȱ›˜££’Š•Žȱ ȱ™”ȱŘȱEtyki w reklamieǰȱǮ›Ž”•Š–Šȱ˜ȱ™˜ȱ™›˜œžȱ™ž‹•’Œ£—Žȱ˜Ù˜œ£Ž—’Žǰȱ”à›Žȱ–Šȱ˜œŠ›Œ£Š°ȱ’—˜›–ŠŒ“’ȱ ’ȱ £‹ž£Š°ȱ£Š’—Ž›Žœ˜ Š—’Žȱ˜›Š£ȱ˜”›Žï•˜—­ȱ›ŽŠ”Œ“¿ȄŗŖǯȱȱœŠ–ŠȱǮ›Ž”•Š–Šȱ –Šȱ Šȱ£ŠœŠ—’Œ£ŽȱŒŽ•ŽDZȱ’—˜›–˜ Š°ȱ’ȱ™›£Ž”˜—¢ Š°Ȅǯȱ¢˜ Š—¢ȱ™”ȱŘȱ˜ ˜Ùž“Žȱœ’¿ȱ˜ȱ ’Ž•žȱ›˜£Š“à ȱǮ›Ž”•Š–¢ȄǰȱŒ˜ȱ œ”Š£ž“ŽǰȱȎȱŒ‘˜£’ȱžȱ˜ȱ›àȗŽȱ”’ȱ™›˜–˜Œ“’ȱ ȱœ£Ž›˜”’–ȱȮȱ ¢ČŽ“ȱ™›£¢“¿¢–ȱȮȱ£—ŠŒ£Ž—’žǯȱ ’Ž›£Šȱ ˜—ȱ ™›˜œǰȱȎȱ ™›Š £’ŽȱǮ–˜Č—Šȱ ¢›àȗ’°ȱ ’Ž•Žȱ¢™à ȱœŠ–Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ǰȱ ǽdzǾȱœ­£’–¢ǰȱȎȱž Š’ȱ™›£ŽœŠ ’˜—Žȱ™˜—’ČŽ“ȱ–˜Č—Šȱ˜—’Žï°ȱ˜ȱ œ£¢œ”’Œ‘ȱ˜›–ȱ›Ž”•Š–¢Ȅǯ Š”’Žȱ Ž›–’—˜•˜’Œ£—Žȱ ™˜Ž“Žȱ “Žœȱ Œ‘Š›Š”Ž›¢œ¢Œ£—Žȱ •Šȱ ˜”›¢—¢ȱ Ž”˜—˜–’Œ£—Ž“ǰȱ ”à›Ž“ȱ ™›£ŽœŠ ’Œ’Ž•Žȱ ™˜ȱ ™˜“¿Œ’Ž–ȱ ›Ž”•Š–¢ȱ Š”ČŽȱ ž–’Žœ£Œ£Š“­ȱ ›àȗŽȱ ”’ȱ ™›˜–˜Œ“’11ǯȱ ˜›–žÙ˜ Š—Žȱ žȱ Žę—’Œ“Žȱ ›Ž”•Š–¢ȱ Ž—Ž›Š•—’Žȱ —Š ’­£ž“­ȱ ˜ȱ ”•Šœ¢Œ£—Ž“ȱ Žę—’Œ“’ȱ ›Ž”•Š–¢ȱ –Ž›¢”ŠÚœ”’Ž˜ȱ ˜ Š›£¢œ£Ž—’ŠȱŠ›”Ž’—žǰȱ£˜—’Žȱ£ȱ”à›­ȱ›Ž”•Š–­ȱ“Žœȱ œ£Ž•”Šȱ™ÙŠ—Šȱ ˜›–Šȱ—’Ž˜œ˜‹˜ Ž˜ȱ™›£ŽœŠ ’Š—’Šȱ’ȱ™˜™’Ž›Š—’Šȱ™›˜ž”à ǰȱžœÙžȱ˜›Š£ȱ ’Ž’ȱ™›£Ž£ȱ˜”›Žï•˜—Ž˜ȱ—ŠŠ Œ¿ŗŘǯȱ Š˜–’Šœȱ—Šȱ›ž—Œ’Žȱ˜”›¢—¢ȱ™›Š —Ž“ȱ£Š Š›Žȱ™˜ ¢ČŽ“ȱž Š’ȱ–Š“­ȱ “žČȱ ’œ˜—Žȱ £—ŠŒ£Ž—’Žǯȱ ȱ —ŠžŒŽȱ ™›Š Šȱ –Š–¢ȱ “žČȱ ‹˜ ’Ž–ȱ ˜ȱ Œ£¢—’Ž—’Šȱ £ȱ ¢›ŠĊ—¢–ȱ›˜£›àȗ’Ž—’Ž–ȱŽ›–’—˜•˜’Œ£—¢–ȱ›àȗ¢Œ‘ȱ˜›–ȱ™›˜–˜Œ“’13ǰȱ 9. ȲŠ™’Žœ”ŠȱŠŠȱœǯȱg›˜”à ȱ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ›£Ž”Š£žǰȱEtyka w reklamieǰȱǮȂȱœœŽ›ŸŠ˜›Žȱ ˜–Š—˜Ȅ ǽ ¢ǯȱ™˜•ǯǾȱŗŞǻŗşşŝǼǰȱ—›ȱŗŗǰȱœǯȱŚŖȬŚŜǯȱ ŗŖ ȲŽȱ ’Žȱ—Š“ ŠČ—’Ž“œ£Žȱž—”Œ“Žȱ›Ž”•Š–¢ǰȱ’—˜›–ŠŒ¢“—Šȱ’ȱ™›˜–ž“­ŒŠǰȱœ­ȱŽ”œ™˜—˜ Š—Žȱ ȱ˜”›¢—’Žȱ™›Š —Ž“ǰȱ£˜‹ǯȱ–ǯ’—ǯȱȱǯȱ Š“•Ž ’Œ£ǰȱŽ”•Š–Šȱ’ȱ“Ž“ȱž Š›ž—”˜ Š—’ŠǰȱǮ›£Ž•­ȱ œŠ ˜Š œ Šȱ ˜œ™˜Š›Œ£Ž˜Ȅȱŗşşřǰȱ—›ȱŗŖǰȱœǯȱŘȬŜDzȱŠ–ČŽȱ ȱœ™›Š ’ŽȱŽ”˜—˜–’Œ£—Ž“ǰȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž“ȱ ’ȱ ™œ¢Œ‘˜•˜’Œ£—Ž“ȱ ž—”Œ“’ȱ ›Ž”•Š–¢ǰȱ

(25) ǯȱ ›Žžœœ—Ž›ȬŠ–˜›œ”Šǰȱ Uwagi na temat zakazu ›Ž”•Š–˜ Š—’Šȱ ˜•—¢Œ‘ȱ£Š ˜à ǰȱǮŽ“Ž—ȄȱŗşşŚǰȱ—›ȱřǰȱœǯȱŗśȬŗŝǯ 11 Ȳ™›àŒ£ȱœŠ–Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ǰȱŠ”ČŽȱ—™ǯȱœ™˜—œ˜›’—ǰȱ•˜”˜ Š—’Žȱ™›˜ž”žȱ’ǯ ŗŘ Ȳ˜‹ǯȱ ǯȱ £žŒ”’ǰȱ ›˜–˜Œ“Šǯȱ £ž”Šȱ ™˜£¢œ”’ Š—’Šȱ —Š‹¢ Œà ǰȱ Š›œ£Š Šȱ ŗşşśǰȱ œǯȱ ŚşDzȱ

(26) ǯȱR˜£’Š—˜ œ”ŠȬ ›Š‹˜ œ”ŠǰȱŽ”¢ —˜ï°ȱ›Ž”•Š–¢ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŗşşŜǰȱœǯȱŗřDzȱ

(27) ǯȱ Š••ǰȱReklamaǰȱ Š›œ£Š ŠȱŗşşŞǰȱœǯȱŗŝDzȱǯȱ Š›‹Š›œ”’ǰȱ ǯȱž”˜ œ”’ǰȱǯȱ›£˜œŽ”ǰȱMarketing. Punkt zwrotny —˜ ˜Œ£Žœ—Ž“ȱꛖ¢ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖŗǰȱœǯȱśŗŝǯ 13 Ȳ˜‹ǯȱ –ǯ’—ǯȱ

(28) ǯȱ ›Žžœœ—Ž›ȬŠ–˜›œ”Šǰȱ ”œ“˜•˜’Œ£—Žȱ ž Š›ž—”˜ Š—’Šȱ ›Ž”•Š–¢ǰȱ ǮŽœ£¢¢ȱ Šž”˜ Žȱ—’ Ž›œ¢Žžȱ

(29) Š’Ž••˜Úœ”’Ž˜ǯȱ›ŠŒŽȱ£ȱ¢—Š•Š£Œ£˜ïŒ’ȱ’ȱŒ‘›˜—¢ȱيœ—˜ïŒ’ȱ —Ž•Ž”žŠ•—Ž“Ȅ ŗşşřǰȱ—›ȱŜŘǰȱœǯȱŜŖDzȱȱŠČǰȱ Š’ȱ—ŠȱŽ–Šȱ£Š”Š£žȱ›Ž”•Š–˜ Š—’Šȱ ˜•—¢Œ‘ȱ£Š ˜à ǰȱ.

(30) ȱœ™›Š ’Žȱ™˜“¿Œ’ŠȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱ£Š Š›Ž˜ȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(31) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ. ŗŖś. Š”’Œ‘ȱ“Š”ȱ—™ǯȱ›Ž”•Š–Šǰȱœ™˜—œ˜›’—ǰȱŽ•Žœ™›£ŽŠČǰȱ•˜”˜ Š—’Žȱ™›˜ž”žȱŒ£¢ȱ Ž–ŠžǯȱŒ£¢ ’Žǰȱ–Šȱ—Šȱ˜ȱ ™Ù¢ ȱžČ¢ Š—Šȱ™›£Ž£ȱ™›Š ˜Š Œ¿ȱŽ›–’—˜•˜’Šȱ˜¢Œ£­ŒŠȱ›àȗ¢Œ‘ȱ”à ȱ™›˜–˜Œ“’ǰȱ ȱœ£Œ£Žà•—˜ïŒ’ȱ£ŠïȱŽę—’Œ“ŽȱžœŠ ˜ Žǯȱ˜ŽČȱ£Žȱ £•¿žȱ—Šȱ›˜£›àȗ’Ž—’Žǰȱ£ȱ”à›¢–ȱ–Š–¢ȱ˜ȱŒ£¢—’Ž—’Šȱ  ȱ ˜”›¢—’Žȱ ’ȱ •Ž’œ•ŠŒ“’ǰȱ ”˜—’ŽŒ£—Žȱ ‹¢Ù˜ȱ œ™›ŽŒ¢£˜ Š—’Žȱ £—ŠŒ£Ž—’Šȱ ™˜“¿Œ’ŠȱǮ™Š™’Žœ”’Ž“Ȅȱreklamy.ȱȱŠ•œ£Ž“ȱŒ£¿ïŒ’ȱ™›ŠŒ¢ȱ™˜“¿Œ’Žȱ˜ȱ—Š•ŽČ¢ȱ›Š”˜ Š°ǰȱ “Š”˜ȱ Ǯ™›˜–˜Œ“¿Ȅȱ  œ£¿£’Žȱ Š–ǰȱ £’Žȱ ™›£¢ ˜ÙŠ—Žȱ “Žœȱ —ŠžŒ£Š—’Žȱ

(32) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ǯȱ˜ȱœŠ–˜ȱ˜¢Œ£¢ȱ’——¢Œ‘ȱ ¢›àȗ’˜—¢Œ‘ȱ˜–’Š—ȱ ¢›ŠČŽ—’Šȱ Ǯ›Ž”•Š–ŠȄǰȱ“Š”ȱ—™ǯȱǮ›Ž”•Š–˜Š Œ¢Ȅǯȱ˜ȱ™˜“¿Œ’Ž–ȱ¢Œ‘ȱ˜œŠ—’Œ‘ȱ—Š•ŽČ¢ȱ ›˜£ž–’Ž°ȱ ›Ž”•Š–˜Š Œà ǰȱ œ™˜—œ˜›à ǰȱ •˜”ž“­Œ¢Œ‘ȱ ™›˜ž”¢ȱ ’ǯȱ ȱ ˜—’Žœ’Ž—’žȱ˜ȱŽ•Ž”›˜—’Œ£—¢Œ‘ȱ”à ȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ™›£Ž”Š£žǰȱǮ™Š™’Žœ”ŠȄȱ reklama “ŽœȱǮ™›£Ž”Š£Ž–ȱ‘Š—•˜ ¢–Ȅ  ȱ›˜£ž–’Ž—’žȱ™›£Ž™’œžȱŠ›ǯȱŚȱ™”ȱŗŜȱ žœŠ ¢ȱ˜ȱ›Š’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ŗŚǰȱ£ Š—Ž“ȱŠ•Ž“ȱǯ. Řǯȱ ›˜‹•Ž–Š¢”Šȱ ¢‹›Š—¢Œ‘ȱž—”Œ“’ȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅȱ ȱŽ•Žȱȱ ™Š™’Žœ”’Ž˜ȱ—ŠžŒ£Š—’Š ȱŒ£¿ïŒ’ȱ ȱ˜”ž–Ž—žȱEtyka w reklamieǰ £—Š“ž“Ž–¢ȱ™˜”›Žï•Ž—’Žȱ›˜•’ȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅǰ ”à›Ž“ȱ£—ŠŒ£Ž—’Žȱ“Žœȱ£Š›Š£Ž–ȱž£ŠœŠ—’Ž—’Ž–ȱŽ˜ȱ˜”ž–Ž—žǯȱ

(33) ŽœȱŠ”ČŽȱ™˜ ˜Ž–ǰȱ•Šȱ”à›Ž˜ȱ™›Š ˜Š Œ¢ȱ™›£¢”ÙŠŠ“­ȱžČ­ȱ Š¿ȱ ˜ȱ ™›˜‹•Ž–Š¢”’ȱ ™›˜–˜Œ“’ǯȱ ȱ ™”ȱ ŗǰȱ £˜œŠÙ˜ȱ £Š Š›Žȱ £—Š–’Ž——Žȱ œ ’Ž›£Ž—’ŽǰȱȎȱǮ›Ž”•Š–Šǰȱ™˜œÙžž“­ŒŠȱœ’¿ȱ”Š–’ȱ™›£Ž”Š£žȱ“Š”˜ȱ—˜ï—’”Š–’ǰȱ “Š ’ȱ œ’¿ȱ  Žȱ  œ™àٌ£Žœ—¢–ȱ ŽŒ’Žȱ “Š”˜ȱ  œ£ŽŒ‘˜‹ŽŒ—Šǰȱ ™›£Ž–˜Č—Šȱ œ’ÙŠǰȱ ”à›Šȱ  ™Ù¢ Šȱ —Šȱ –Ž—Š•—˜ï°ȱ ’ȱ £ŠŒ‘˜ Š—’Šȱ •ž£’Ȅǯȱ

(34) Ž—˜Œ£Žï—’Žȱ  ¢Ž”œǮŽ“Ž—Ȅȱ ŗşşŚǰȱ —›ȱ řǰȱ œǯȱ ŗŜDzȱ ȱ ǯȱ

(35) Š ˜›œ”ŠȬ¿‹œ”Šǰȱ ˜”àÙȱ ™˜“¿Œ’Šȱ ›Ž”•Š–¢ǰȱ Ǯ›£Ž•­ȱ œŠ ˜Š œ Šȱ ˜œ™˜Š›Œ£Ž˜Ȅȱ ŗşşřǰȱ —›ȱ ŗŘǰȱ œǯȱ ŘŗDzȱ ǯȱ ˜ ’Úœ”Šǰȱ  Š•Œ£Š—’Žȱ —’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ ›Žklamy. Zagadnienia cywilno-prawneǰȱ ›Š”à ȱ ŗşşŝǰȱ œǯȱ ŘŚDzȱ ǯȱ ”ž‹’œ£ȱ ǽ DZǾȱ

(36) ǯȱ £ Š“Šȱ ǻ›ŽǯǼǰȱ œŠ Šȱ˜ȱ£ Š•Œ£Š—’žȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ǯȱ ˜–Ž—Š›£ǰȱŠ›œ£Š ŠȱŗşşŚǰȱœǯȱŗŚŖDzȱǯȱ”ž‹’œ£ȱ ǽ DZǾȱ

(37) ǯȱ£ Š“Šȱǻ›ŽǯǼǰȱœŠ Šȱ˜ȱ£ Š•Œ£Š—’žȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ǯȱ ˜–Ž—Š›£ǰȱŠ›œ£Š Š 2006ǰȱ œǯȱŜŚŘDzȱ ǯȱ’œ£—’Ž œ”Šǰȱǯȱ”ž‹’œ£ǰȱg›˜”’ȱ£Š™˜‹’ŽŠ—’Šȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–’Žȱ ȱ™›˜“Ž”Œ’ŽȱžœŠ ¢ȱ ˜ȱ£ Š•Œ£Š—’žȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ǰȱǮŠÚœ ˜ȱ’ȱ›Š ˜Ȅȱŗşşśǰȱ—›ȱŚȱœǯȱśśDzȱǯȱ”ž‹’œ£ǰȱZakaz ›Ž”•Š–¢ȱȱ—Š™˜“à ȱŠ•”˜‘˜•˜ ¢Œ‘ǰȱǮŽ“Ž—Ȅȱŗşşśǰȱ—›ȱŗŖǰȱœǯȱŗřDzȱǯȱ ›Š‹˜ œ”’ǰȱSponsoring. KwaliꔊŒ“Šȱ™›Š —Šǰȱž‹•’—ȱŘŖŗřǰȱœǯȱŗŝşȬŗŞśDzȱǯȱ”˜Úȱǽ DZǾȱǯȱ›Š™•Žǰȱ

(38) ǯȱŠ–Œ£¢”ǰȱǯȱŠ›Šǰȱǯȱ ˜—Š›œ”’ǰȱǯȱ ž•’œǰȱǯȱ’ ’Úœ”’ǰȱǯȱ”˜ÚǰȱǯȱČàǰȱǯȱ˜›ŽŒ”’ǰȱ ǯȱ’‹’Šǰȱǯȱg ’Ž›Œ£¢Úœ”’ǰȱ ǯȱŠ›˜œ£ǰȱ›Š ˜ȱ›Ž”•Š–¢ȱ’ȱ™›˜–˜Œ“’ǰ Š›œ£Š ŠȱŘŖŖŝǰȱœǯȱŜřŝDzȱǯȱ Š“•Ž ’Œ£ǰȱŽ”•Š–Šȱ’ȱ™˜“¿Œ’Šȱ pokrewneǰȱǮ›£Ž•­ȱœŠ ˜Š œ Šȱ ˜œ™˜Š›Œ£Ž˜Ȅȱŗşşřǰȱ—›ȱŗŖǰȱœǯȱŜȬşǯ ŗŚ ȲœŠ Šȱ£ȱ—’ŠȱŘşȱ›ž—’ŠȱŗşşŘȱ›ǯȱ˜ȱ›Š’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ǰȱ£ǯȱǯȱ£ȱŘŖŗŝȱ›ǯȱ™˜£ǯȱŗŚŗŚǰȱ Řŗŗŗǯ.

(39) ŗŖŜȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. ™˜—˜ Š—Žȱ “Žœȱ ™›Š ˜ȱ ”ŠČŽ˜ȱ Œ£Ù˜ ’Ž”Šȱ ’ȱ  œ™à•—˜ȱ •ž£”’Œ‘ȱ ˜ȱ Š”’Ž“ȱ ’—˜›–ŠŒ“’ǰȱ”à›Šȱ“Žœȱ˜™Š›Šȱ—ŠȱǮ™›Š £’Žǰȱ ˜•—˜ïŒ’ǰȱœ™›Š ’Ž•’ ˜ïŒ’ȱ’ȱœ˜•’Š›—˜ïŒ’Ȅǯȱœ”Š£Š—Žȱ™˜ ˜¢ȱœ™›Š ’Š“­ǰȱȎȱ ˜ïŒ’àÙȱ—’Žȱ–˜ČŽȱ—’Žȱ£Š‹’Ž›Š°ȱÙ˜œžȱ ȱœ™›Š ’ŽȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅŗś.ȱŠČ—Žȱœ ’Ž›£Ž—’Žǰȱ£Š ’Ž›Šȱ™”ȱřǰȱEtyki w reklamieDZȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱ”œ£ŠÙž“Žȱ›£ŽŒ£¢ ’œ˜ï°ǰȱ˜ŽČȱŠÙœ£¢ ¢ȱ“Žœȱ™˜•­ǰȱ £˜—’Žȱ£ȱ”à›¢–ȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱ“Žœȱ“Ž¢—’Žȱ˜£ ’Ž›Œ’Ž•Ž—’Ž–ȱ™˜œŠ ȱ’ȱ Š›˜ïŒ’ȱ”ž•ž›˜ ¢Œ‘ȱŠ—Ž“ȱœ™˜ÙŽŒ£—˜ïŒ’ǯȱ˜ȱ ÙŠï—’ŽȱǮ à›Œ¢ȱ›Ž”•Š–ȱ ¢‹’Ž›Š“­ȱœ™˜ï›àȱ Š›˜ïŒ’ȱ’ȱ™˜œŠ ȱŽǰȱ”à›Žȱ Š›˜ȱ™˜™’Ž›Š°ȱ’ȱž™˜ œ£ŽŒ‘—’Š°ǰȱ ”›£Ž ’­Œȱ“Ž—ŽǰȱŠȱ’—˜›ž“­Œȱ’——ŽȄǯȱȱŠ—˜ ’œ”˜ȱ˜ȱ Š›˜ȱ ¢Ž”œ™˜—˜ Š°ǰȱ “Š”˜ȱ’œ˜—¢ȱŠ›ž–Ž—ȱ ȱ˜”›¢—Š•—¢Œ‘ȱ¢œ”žœ“ŠŒ‘ȱ˜›Š£ȱ ȱ™˜•’¢ŒŽȱ™›Š ˜Š Œ£Ž“ǯȱ ÙŠœ£Œ£ŠǰȱȎȱ ¢Š“Žȱœ’¿ȱ‹¢°ȱ˜—˜ȱ•Ž”ŒŽ ŠČ˜—Žȱ ȱŽ•Žȱ˜–’—ž“­Œ¢Œ‘ȱ˜‹ŽŒ—’ŽȱŽ—Ž—Œ“’ȱ˜ȱŒ‘Š›Š”Ž›£ŽȱŽŒ‘—˜”›Š¢Œ£—¢–ȱ ȱ™›˜ŒŽœ’Žȱ œŠ—˜ ’Ž—’Šȱ’ȱœ˜œ˜ Š—’Šȱ™›Š Šǯȱ ›ž’–ȱ ŠČ—¢–ȱ£ŠŠ—’Ž—’Ž–ȱ™˜—’Žœ’˜—¢–ȱ Žȱ œ¿™’ŽȱŒ¢˜ Š—Ž˜ȱ˜”ž–Ž—žȱ“ŽœȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱŠ›Žœ˜ Š—Šȱ˜ȱ£’ŽŒ’ǯȱ˜ ˜Ž–ȱŽ“ȱŽ£Ž–™•’ꔊŒ“’ȱœ­ȱœ£Œ£Žà•—Žȱ–˜Č•’ ˜ïŒ’ȱ—ŠžČ¢°ȱ ȱŽ“ȱ–’Ž›£ŽǯȱŒ‘›˜—’Žȱ£’ŽŒ’ȱ ’ȱ–Ù˜£’ŽČ¢ȱ™›£Žȱœ£”˜•’ ¢–’ȱ•Šȱ—’Œ‘ȱ›ŽïŒ’Š–’ȱ™˜ï ’¿Œ˜—Žȱœ­ȱȮȱ ȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ ˜ȱ –Ž’à ȱ Ž•Ž”›˜—’Œ£—¢Œ‘ȱ Ȯȱ ™›£Ž™’œ¢ȱ Š›ǯȱ ŗŞȱ žœǯȱ ŚȬś‹ȱ ǯȱ ˜—’Žȱ£ȱŠ›ǯȱŗŞȱžœǯȱŚȱǰȱ£Š”Š£Š—Žȱ“Žœȱ›˜£™˜ œ£ŽŒ‘—’Š—’ŽȱǮ›Ž”•Š–Ȅǰȱ ”à›Žȱ £Š›ŠČŠ“­ȱ ę£¢Œ£—Ž–žǰȱ ™œ¢Œ‘’Œ£—Ž–žȱ •ž‹ȱ –˜›Š•—Ž–žȱ ›˜£ ˜“˜ ’ȱ –ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ǰȱ ȱœ£Œ£Žà•—˜ïŒ’ȱ£ŠïȱŠ”’Œ‘ǰȱ”à›Žȱ£Š ’Ž›Š“­ȱ›ŽïŒ’ȱ™˜›—˜›ŠęŒ£—Žȱ•ž‹ȱ ȱœ™˜œà‹ȱ—’Žž£ŠœŠ—’˜—¢ȱŽ”œ™˜—ž“­ȱ™›£Ž–˜ŒŗŜǯȱŠ•ŽČ¢ȱ£Š£—ŠŒ£¢°ǰȱȎȱ“Žœȱ˜ȱ£Š”Š£ȱ‹Ž£ £•¿—¢ǰȱ˜‹˜ ’­£ž“­Œ¢ȱ™›£Ž£ȱŒŠÙ­ȱ˜‹¿ȱ—ŠŠ Š—’Šȱ™›˜›Š–žǯȱ’ŽœŽ¢ȱ£Š”Š£ȱŽ—ȱ“Žœȱ™˜ œ£ŽŒ‘—’Žȱ—Š›žœ£Š—¢ȱ ȱ™›Š”¢ŒŽȱ —ŠŠ Œ£Ž“ȱ ȱ˜•œŒŽȱȮȱŠ”ČŽȱ ȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ˜ȱŠž¢Œ“’ȱȮȱ ȱ˜™Š›Œ’žȱ˜ȱ–¢•—­ȱ “Ž˜ȱ’—Ž›™›ŽŠŒ“¿ȱ ȱ£ŽœŠ ’Ž—’žȱ£ȱ—Š”Š£Ž–ȱ£ȱŠ›ǯȱŗŞȱžœǯȱśȱǯȱ œ˜—­ȱ Œ£¿ï°ȱ˜™˜ ’Ž£’Š•—˜ïŒ’ȱ£ŠȱŠ”’ȱœŠ—ȱ›£ŽŒ£¢ȱ ¢Š“Žȱœ’¿ȱ™˜—˜œ’°ȱ ›Š“˜ Šȱ ŠŠȱŠ’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ǯȱ›ǯȱŗŞȱžœǯȱśȱǰȱ£Ž£ Š•Šȱ—Šȱ£Š–’Žœ£Œ£Š—’Žȱ Ǯ›Ž”•Š–ȄǰȱŠ•Žȱ¢Œ‘ǰȱ”à›ŽȱǮ–˜­Ȅȱ–’Ž°ȱ—ŽŠ¢ —¢ȱ ™Ù¢ ȱ—ŠȱŠ”’ȱ›˜£ à“ǰȱ. ŗś Ȳ˜‹ǯȱŠ ŽÙȱ ǰȱg›˜”’ȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ™›£Ž”Š£žDZȱ”˜›£¢ïŒ’ȱȬȱ—’Ž‹Ž£™’ŽŒ£ŽÚœ ŠȱȮȱ˜™˜ ’Ž£’Š•—˜ï°ǯȱ›¿£’Žȱ—Šȱ ȱg ’Š˜ ¢ȱ£’ŽÚȱg›˜”à ȱ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ›£Ž”Š£žȱŗşŝŝǰȱǮȂœœŽ›ŸŠ˜›Žȱ˜–Š—˜ȄȱŗřǯŖśǯŗşŝŝǰȱ—›ȱŗȦŘǰȱ‘Ĵ™œDZȦȦ   ǯ™Šž•žœǯ˜›ǯ™•ȦŘśŜǰŗŗȬœœœ™Ȭ™Š Ž•ȬŸ’Ȭŗşŝŝȱǽ˜œ¿™DZȱ ŘşǯŖŞǯŘŖŗŞȱ ›ǯǾDzȱ ˜—’ęŒ’ž–ȱ ˜—œ’•’ž–ȱ —œ›ž–Ž—’œȱ ˜––ž—’ŒŠ’˜—’œȱ ˜Œ’Š•’œǰ Instructio pastoralis „Communio et progressio”ǰȱȱŜřǻŗşŝŗǼȱŜŗśȬŜŗŝǯ ŗŜ Ȳ˜‹ǯȱ

(40) ǯȱ˜‹Œ£Š”ǰȱŠ’˜˜—’Šȱ’ȱŽ•Ž ’£“Šǯȱ ˜–Ž—Š›£ȱ˜ȱžœŠ ¢ǰ Š”Š–¢Œ£ŽȱŘŖŖŗǰȱœǯȱŘŝřDzȱ ǯȱ£Š›—¢Ȭ›˜ČČŽ“”˜ȱǽ DZǾȱ

(41) ǯȱŠ›ŠǰȱǯȱŠ›”’Ž ’Œ£ǰȱǯȱŠ•Š”ȱǻ›ŽǯǼǰȱPrawo mediówǰȱŠ›œ£Š ŠȱŘŖŖŞǰȱœǯȱśŗŖȬśŘśǯ.

(42) ȱœ™›Š ’Žȱ™˜“¿Œ’ŠȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱ£Š Š›Ž˜ȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(43) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ. ŗŖŝ.  ¢Ù­Œ£—’Žȱ ȱ˜£’—ŠŒ‘ȱ˜ȱŘřȱ˜ȱŜŗŝǯȱ˜ȱ™›£Ž™’œà ȱ–Š“­Œ¢Œ‘ȱŒ‘›˜—’°ȱ˜‹›˜ȱ £’ŽŒ’ȱ ™›£Žȱ œ£”˜•’ ˜ïŒ’­ȱ ›Ž”•Š–¢ȱ  ȱ ›Š’˜˜—’’ȱ ’ȱ Ž•Ž ’£“’ȱ —Š•ŽČ¢ȱ Š”ČŽȱŠ›ǯȱŗŜŠȱžœǯȱŜȱ™”ȱŚȱǰȱ£Š ’Ž›Š“­Œ¢ȱ£Š”Š£ȱ™›£Ž›¢ Š—’Šȱ›Ž”•Š–Š–’ȱ Šž¢Œ“’ȱ •Šȱ £’ŽŒ’ǯȱ ˜—Š˜ǰȱ Š›ǯȱ ŗŜ‹ȱ žœǯȱ Řȱ ȱ £Š ’Ž›Šȱ £Š”Š£ȱ —ŠŠ Š—’Šȱ™›£Ž”Š£à ȱ‘Š—•˜ ¢Œ‘ǰȱ”à›Žȱ—Š ˜Ùž“­ȱ‹Ž£™˜ï›Ž—’˜ȱ–ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ȱ˜ȱ —Š‹¢ Š—’Šȱ™›˜ž”à ȱ•ž‹ȱžœÙžDzȱ£ŠŒ‘¿ŒŠ“­ȱ’Œ‘ȱ˜ȱ ¢ ’Ž›Š—’Šȱ™›Žœ“’ȱ—Šȱ ›˜£’Œà ȱ •ž‹ȱ ’——Žȱ ˜œ˜‹¢ȱ  ȱ ŒŽ•žȱ œ”Ù˜—’Ž—’Šȱ ˜ȱ £Š”ž™žȱ ›Ž”•Š–˜ Š—¢Œ‘ȱ ™›˜ž”à ȱ •ž‹ȱ žœÙžDzȱ  ¢”˜›£¢œž“­ȱ £ŠžŠ—’Žȱ –ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ǰȱ “Š”’Žȱ ™˜”ÙŠŠ“­ȱ ˜—’ȱ  ȱ ›˜£’ŒŠŒ‘ǰȱ —ŠžŒ£¢Œ’Ž•ŠŒ‘ȱ ’ȱ ’——¢Œ‘ȱ ˜œ˜‹ŠŒ‘Dzȱ  ȱ —’Žž£ŠœŠ—’˜—¢ȱœ™˜œà‹ȱž”Š£ž“­ȱ–ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ȱ ȱ—’Ž‹Ž£™’ŽŒ£—¢Œ‘ȱœ¢žŠŒ“ŠŒ‘ǯȱŠ”Š£Š—Žȱ œ­ȱ™›£Ž”Š£¢ȱ‘Š—•˜ Žȱ£Š ’Ž›Š“­ŒŽȱ›ŽïŒ’ȱ¢œ”›¢–’—ž“­ŒŽȱ£Žȱ £•¿žȱ—Šȱ  ’Ž”ȱǻŠ›ǯȱŗŜ‹ȱžœǯȱřȱ™”ȱřȱǼǯȱŠ‹›˜—’˜—Žȱœ­ȱŠ”ČŽȱ™›£Ž”Š£¢ȱ‘Š—•˜ Žȱ £Š›ŠČŠ“­ŒŽȱę£¢Œ£—Ž–žǰȱ™œ¢Œ‘’Œ£—Ž–žȱ•ž‹ȱ–˜›Š•—Ž–žȱ›˜£ ˜“˜ ’ȱ–ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ǯȱŠ›˜ȱ™˜”›Žï•’°ǰȱȎȱŽ—ȱ˜œŠ—’ȱ£Š”Š£ȱ˜¢Œ£¢ȱ œ£¢œ”’Œ‘ȱ™›£Ž”Š£à ȱ‘Š—•˜ ¢Œ‘ǰȱœ˜œ˜ —’Žȱ˜ȱ£Š–’Žœ£Œ£˜—Ž“ȱ ¢ČŽ“ȱž Š’ȱ ȱœ™›Š ’Žȱ ĵ ǯȱ ™˜›¢ȱ Œ‘›˜—’˜—Ž“ȱ  ȱ ˜‹˜ ¢–ȱ Œ£Šœ’Žȱ —ŠŠ Š—’Šȱ ™›˜›Š–žǯȱ Š—˜ ’œ”˜ȱŠ”’Žȱ £–ŠŒ—’Šȱ™˜—Š˜ȱŠ”ǰȱȎȱ—˜›–ŠǰȱžœŠ—Š ’Š“­ŒŠȱŽ—ȱ£Š”Š£ǰȱ “Žœȱ™›£Ž™’œŽ–ȱœ£Œ£Žà•—¢–ȱ ȱ›Ž•ŠŒ“’ȱ˜ȱ˜à•—¢Œ‘ȱ™›£Ž™’œà ȱ›Ž•Š–Ž—ž“­Œ¢Œ‘ȱ ™›£Ž”Š£ȱ ‘Š—•˜ ¢ǯȱ ˜œž—”˜ ˜ȱ —˜ ¢–ȱ “Žœȱ Š”žŠ•—¢ȱ ™›£Ž™’œȱ Š›ǯȱŗŜ‹ȱžœǯȱřŠȱǰȱ£˜—’Žȱ£ȱ”à›¢–ȱǮŠž¢Œ“˜–ȱ•Šȱ£’ŽŒ’ȱ—’Žȱ™˜ ’——¢ȱ ˜ Š›£¢œ£¢°ȱ™›£Ž”Š£¢ȱ‘Š—•˜ Žȱ˜¢Œ£­ŒŽȱŠ›¢”žÙà ȱœ™˜Č¢ Œ£¢Œ‘ȱ•ž‹ȱ —Š™˜“à ȱ£Š ’Ž›Š“­Œ¢Œ‘ȱœ”ÙŠ—’”’ǰȱ”à›¢Œ‘ȱ˜‹ŽŒ—˜ï°ȱ ȱ—Š–’Ž›—¢Œ‘ȱ’•˜ïŒ’ŠŒ‘ȱ ȱŒ˜£’Ž——Ž“ȱ’ŽŒ’Žȱ“Žœȱ—’Ž œ”Š£Š—ŠȄǯȱ  Žœ’ŠȱǮ™Š™’Žœ”’Ž“Ȅȱreklamy Š›Žœ˜ Š—Ž“ȱ˜ȱ£’ŽŒ’ǰȱ™˜£˜œŠ“Žȱ£ŠœŠ—’Œ£˜ȱ™˜£Šȱ£Š’—Ž›Žœ˜ Š—’Ž–ȱ ™˜•œ”’Ž˜ȱ™›Š ˜Š Œ¢ǰȱ“Žï•’ȱŒ‘˜£’ȱ˜ȱ›Ž•Š–Ž—ŠŒ“¿ȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ™›Šœ˜ Ž“ȱ  ȱ™˜œŠŒ’ȱ™›Šœ¢ȱ›ž”˜ Š—Ž“ȱ˜›Š£ȱ¢Œ‘ȱ–Ž’à ȱ’—Ž›—Ž˜ ¢Œ‘ǰȱ”à›Žȱ—’Žȱ ™˜•ŽŠ“­ȱ›ŽČ’–˜ ’ȱǯȱŠ“­ȱžȱ£Šœ˜œ˜ Š—’Žȱ˜à•—Žȱ£ŠœŠ¢ȱ™˜ œ£ŽŒ‘—’Žȱ ˜‹˜ ’­£ž“­ŒŽ˜ȱ ™›Š Šǯȱ ›Š”ȱ Ž—ȱ  ¢Š“Žȱ œ’¿ȱ ‹¢°ȱ œ£Œ£Žà•—’Žȱ ˜”•’ ¢ȱ ȱœ¢žŠŒ“’ȱŽ˜ȱ›ž’Ž˜ȱ˜‹œ£Š›žȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ–Ž’Š•—Ž“ǯȱȱ”˜—”•ž£“’ȱ–˜Č—Šȱœ ’Ž›£’°ǰȱȎȱ ȱ¢Œ‘ȱ˜‹œ£Š›ŠŒ‘ǰȱ”à›Žȱœ­ȱ˜‹“¿Žȱ›Ž•Š–Ž—ŠŒ“­ȱ ŗŝ Ȳ ›Š“˜ Šȱ ŠŠȱ Š’˜˜—’’ȱ ’ȱ Ž•Ž ’£“’ȱ  ¢ŠÙŠȱ ›˜£™˜›£­£Ž—’Šȱ œ£Œ£Žà٘ ˜ȱ ›Ž•Š–Ž—ž“­ŒŽȱ” Žœ’¿ȱ˜Œ‘›˜—¢ȱ–ŠÙ˜•Ž—’Œ‘DZȱ£ȱ—’ŠȱŘřȱŒ£Ž› ŒŠȱŘŖŖśȱ›ǯȱ ȱœ™›Š ’Žȱ” Š•’ę”˜ Š—’ŠȱŠž¢Œ“’ȱ•ž‹ȱ’——¢Œ‘ȱ™›£Ž”Š£à ȱ–˜­Œ¢Œ‘ȱ–’Ž°ȱ—ŽŠ¢ —¢ȱ ™Ù¢ ȱ—Šȱ™›Š ’Ù˜ ¢ȱ ę£¢Œ£—¢ǰȱ™œ¢Œ‘’Œ£—¢ȱ•ž‹ȱ–˜›Š•—¢ȱ›˜£ à“ȱ–ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ȱ˜›Š£ȱŠž¢Œ“’ȱ•ž‹ȱ’——¢Œ‘ȱ™›£Ž”Š£à ȱ ™›£Ž£—ŠŒ£˜—¢Œ‘ȱ •Šȱ Š—Ž“ȱ ”ŠŽ˜›’’ȱ  ’Ž”˜ Ž“ȱ –ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ǰȱ œ˜œ˜ Š—’Šȱ  £˜›à ȱ œ¢–‹˜•’ȱ ›ŠęŒ£—¢Œ‘ȱ’ȱ˜›–žÙȱ£Š™˜ ’Ž£’ǰȱ£ǯȱǯȱ£ȱŘŖŖśȱ›ǯȱ›ȱŗřŖǰȱ™˜£ǯȱŗŖŞşǰȱ£ǯȱǯȱ£ȱŘŖŗŗȱ›ǯȱ›ȱŗśśǰȱ ™˜£ǯȱ şŘřDzȱ ȱ £ȱ —’Šȱ śȱ •žŽ˜ȱ ŘŖŗřȱ ›ǯȱ  ȱ œ™›Š ’Žȱ œ£Œ£Žà٘ ¢Œ‘ȱ £ŠœŠȱ ˜Œ‘›˜—¢ȱ –ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ȱ  ȱŠž’˜ ’£žŠ•—¢Œ‘ȱžœÙžŠŒ‘ȱ–Ž’Š•—¢Œ‘ȱ—ŠȱČ­Š—’Žǰȱ£ǯȱǯȱ£ȱŘŖŗřȱ›ǯȱ™˜£ǯȱŘŖşǯȱ£Œ£Žà٘ Žȱ’Œ‘ȱ˜–à ’Ž—’Žȱ ¢”›ŠŒ£Šȱ™˜£Šȱ›Š–¢ȱ—’—’Ž“œ£Ž˜ȱŠ›¢”žÙžǯ.

(44) ŗŖŞȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. ™›Š —­ȱ ǰȱ ™›˜‹•Ž–ȱ —ŠžČ¢°ȱ ”˜œ£Ž–ȱ ˜‹›Šȱ –ŠÙ˜•Ž—’Œ‘ǰȱ  ¢—’”Šȱ ›ŠŒ£Ž“ȱ£ȱ‹›Š”žȱ˜™˜ ’Ž—’Ž˜18ȱœ˜œ˜ Š—’Šȱ™›Š ŠǰȱŠȱ—’Žȱ‹›Š”à ȱ ȱ£Š”›Žœ’Žȱ •’Ž›¢ȱŽ˜ȱ™›Š Šǯ ›£ŽŒ’–ȱ£ŠŠ—’Ž—’Ž–ǰȱ”à›Žȱ£˜œŠÙ˜ȱ ¢Ž”œ™˜—˜ Š—Žȱ“žČȱ—Šȱ œ¿™’Žȱ Etyki w reklamie,ȱ“Žœȱ™›˜‹•Ž–ȱ ™Ù¢ žȱǮ›Ž”•Š–˜Š Œà Ȅ —Šȱ—’Ž£Š•ŽČ—˜ï°ȱ –Ž’à ǰȱ™˜“–˜ Š—­ȱ£Š›à —˜ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’Žȱ™˜–’˜˜ ¢–ǰȱ“Š”ȱ’ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’Žȱœ ˜‹˜¢ȱ ȱ”œ£ŠÙ˜ Š—’žȱ›˜£™˜ œ£ŽŒ‘—’Š—¢Œ‘ȱ›ŽïŒ’ǯȱǮ œ—’Ž—’Žȱ ’Ž•žȱ ™ž‹•’”ŠŒ“’ȱ ’ȱ œŠŒ“’ȱ ›Š’˜ ˜ȬŽ•Ž ’£¢“—¢Œ‘ȱ “Žœȱ ž£Š•ŽČ—’˜—Žȱ ˜ȱ ˜Œ‘˜à ȱ £ȱ›Ž”•Š–¢ǯȱ˜¢Œ£¢ȱ˜ȱŒ£¿œ˜ȱ ȱ›à —Ž“ȱ–’Ž›£Žȱ”à ȱ™›£Ž”Š£žȱ ¢£—Š—’˜ ¢Œ‘ǰȱ“Š”ȱ’ȱ”˜–Ž›Œ¢“—¢Œ‘ǯȱǽdzǾȱ˜ȱž£Š•ŽČ—’Ž—’ŽȱŽ”˜—˜–’Œ£—Žȱ”à ȱ ™›£Ž”Š£žȱ˜›Š£ȱ ÙŠ£Šǰȱ“Š”­ȱŠ“Žȱ˜—˜ȱ›Ž”•Š–˜Š Œ˜–ǰȱ—Š”ÙŠŠȱ™˜ ŠČ—­ȱ ˜™˜ ’Ž£’Š•—˜ï°ȱ —Šȱ ˜‹¢ ’Žȱ œ›˜—¢Ȅǯȱ ˜—Š˜ȱ Ǯ–˜ČŽȱ ‹¢°ȱ £Š›˜Č˜—Šȱ ›à —’ŽČȱž—”Œ“Šȱ’—˜›–ŠŒ¢“—ŠȱœŠ–¢Œ‘ȱ–Ž’à ǰȱ¢ȱ›Ž”•Š–˜Š Œ¢ȱ™›à‹ž“­ȱ  ¢ ’Ž›Š°ȱ —ŠŒ’œ”ȱ —Šȱ ™ž‹•’”ŠŒ“Žȱ •ž‹ȱ ™›˜›Š–¢ȱ ›Š’˜ ˜ȱ Ȯȱ Ž•Ž ’£¢“—ŽǰȱŠ‹¢ȱ—’Žȱ™˜›žœ£ŠÙ¢ȱŽ–Šà ǰȱ”à›Žȱ–˜Ù¢‹¢ȱœ’¿ȱ˜”Š£Š°ȱ”Ù˜™˜•’ Žȱ•ž‹ȱ —’Ž ¢˜—ŽǯȱǽdzǾȱŠȱ¢–ȱ ÙŠï—’Žȱ™˜•žȱ–˜ČŽȱ˜“ï°ȱ˜ȱœ£Œ£Žà•—¢Œ‘ȱ—ŠžČ¢°Ȅȱǻ™”ȱ ǰȱŗŖǼǯ ›˜‹•Ž–ȱ —’Ž£Š•ŽČ—˜ïŒ’ȱ ›ŽŠ”Œ¢“—Ž“ȱ —ŠŠ Œà ȱ “Žœȱ ™›£Ž–’˜Ž–ȱ £Š’—Ž›Žœ˜ Š—’Šȱ ™˜•œ”’Ž˜ȱ ™›Š ˜Š Œ¢19ǰȱ —’ŽœŽ¢ȱ  ȱ œ˜™—’žȱ —’Žȱ ˜™˜ ’ŠŠ“­Œ¢–ȱ ›Š—£Žȱ £ŠŠ—’Ž—’Šǰȱ £ ÙŠœ£Œ£Šȱ ™˜ȱ ”˜•Ž“—¢Œ‘ȱ —˜ Ž•’£ŠŒ“ŠŒ‘ȱȱ ǰȱŒ˜ȱ“Žœȱ™›£Ž–’˜Ž–ȱ”›¢¢”’ȱ ȱ˜”›¢—’ŽŘŖǯȱ’¿ČŠ›ȱ™›£ŽŒ’ £’ŠÙŠ—’Šȱ —ŽŠ¢ —¢–ȱ £“Š ’œ”˜–ȱ  ȱ Ž“ȱ –’Ž›£ŽŘŗȱ £˜œŠÙȱ ™›£Ž›£žŒ˜—¢ȱ —Šȱ ›Š“˜ ­ȱ Š¿ȱŠ’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ǰȱ›Ž˜›¢Œ£—¢–ȱ˜‹˜ ’­£”’Ž–ȱǮœŠ—’Šȱ—Šȱœ›ŠČ¢ȱ œŠ–˜£’Ž•—˜ïŒ’ȱ˜œŠ Œà ȱžœÙžȱ–Ž’Š•—¢Œ‘ȄȱǻŠ›ǯȱŜȱžœǯȱŗȱǼǰȱ£Šȱ”à›¢–ȱ—’Žȱ ¢Š“Žȱœ’¿ȱ’ï°ȱ˜™˜ ’Ž—’Žȱ’—œ›ž–Ž—Š›’ž–ǯȱȱ™›£ŽŒ’ŽČȱ–Š–¢ȱ  ȱ ¢–ȱ  ¢™Š”žȱ ˜ȱ Œ£¢—’Ž—’Šȱ £ȱ £ŠŠ—’Ž—’Ž–ȱ ›Š—’ȱ žœ›˜“˜ Ž“ǰȱ Œ£Ž–žȱ ŠÙȱ  ¢›Š£ȱ ™›Š ˜Š ŒŠȱ  ȱ ”˜—œ¢žŒ¢“—Ž“ȱ £ŠœŠ£’Žȱ  ˜•—˜ïŒ’ȱ –Ž’à ȱ £Š–’Žœ£Œ£˜—Ž“ȱ  ȱ Š›ǯȱ ŗŚȱ ˜—œ¢žŒ“’ǰȱ £˜—’Žȱ £ȱ ”à›¢–ȱ Ǯ£ŽŒ£™˜œ™˜•’Šȱ 18. Ȳȱ¢–ȱ£Žȱœ›˜—¢ȱ ÙŠïŒ’ ¢Œ‘ȱ˜›Š—à ȱ™ŠÚœ Šǰȱ£ȱ ›Š“˜ ­ȱŠ­ȱŠ’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ȱ—ŠȱŒ£Ž•ŽǯȱŽ•Ž–ȱ£ŠŒ‘˜ Š—’Šȱ˜‹’Ž”¢ ’£–žȱ ȱ™˜ ¢Čœ£¢–ȱ£Š›£žŒ’Žǰȱ—Š•ŽČ¢ȱ£Šž ŠČ¢°ȱ —’Ž˜œŠŽ”ȱ ȱ ¢™˜œŠČŽ—’žȱ ›Š“˜ Ž“ȱŠ¢ȱŠ’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ȱ ȱ˜™˜ ’Ž—’Žȱ’—œ›ž–Ž—Š›’ž–ȱ™›Š —Žȱ ȱœ”˜›Ž•˜ Š—’žȱ£ȱ˜à•—¢–’ȱ–Š—”Š–Ž—Š–’ȱ ¢–’Š›žȱœ™›Š ’Ž•’ ˜ïŒ’ǰȱ ˜ȱ Œ‘Š›Š”Ž›£Žȱ œ¢œŽ–˜ ¢–ǯȱ ˜£ ŠČŠ“­Œȱ ™›˜‹•Ž–ȱ —Š•ŽČ¢ȱ ŽČȱ –’Ž°ȱ —Šȱ ž Š£Žȱ œ”Š•¿ȱ –Ž›”Š—¢•—¢Œ‘ȱ ’—Ž›Žœà ȱ ™˜¿Č—¢Œ‘ȱ ›ž™ȱ –Ž’Š•—¢Œ‘ȱ ’ȱ Š”¢Œ£—­ȱ ǻ›ŽŠ•—­Ǽȱ ™˜£¢Œ“¿ȱ ¢Œ‘ȱ ˜œŠ—’Œ‘ȱ ȱ™›£¢™Š”žȱŽ Ž—žŠ•—Ž˜ȱ£Š›˜ČŽ—’Šȱ¢Œ‘ȱ’—Ž›Žœà ǯ 19 Ȳ›Š£ȱ Žž›˜™Ž“œ”’Ž˜ǰȱ £˜‹ǯȱ ǯȱ Š—Šœ’Úœ”’ǰȱ ǯȱ ’Ĵ•Ž›ǰȱ ǯȱ ˜•Šœ’Úœ”’ǰȱ ›Š ˜ȱ ›Š’˜˜—’’ȱ ’ȱŽ•Ž ’£“’ȱ ȱ˜•œŒŽȱ ȱŽ•ŽȱœŠ—Š›à ȱŽž›˜™Ž“œ”’Œ‘ǰ Š›œ£Š ŠȱŘŖŖŗǰȱœǯȱśŝȬşşǰȱŗŖŚȬŗŖşǯ ŘŖ Ȳ˜‹ǯȱǯȱ ›Š‹˜ œ”’ǰȱ™˜—œ˜›’—ȱŽ•Ž ’£¢“—¢ǰ œǯȱŗśŖȬŗśŝǯ Řŗ Ȳȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ˜ȱ›Š’˜˜—’’ȱ’ȱŽ•Ž ’£“’ǯ.

(45) ȱœ™›Š ’Žȱ™˜“¿Œ’ŠȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱ£Š Š›Ž˜ȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(46) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ. ŗŖş. ˜•œ”Šȱ £Š™Ž —’Šȱ  ˜•—˜ï°ȱ ™›Šœ¢ȱ ’ȱ ’——¢Œ‘ȱ ”à ȱ œ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ ™›£Ž”Š£žȄǯȱŠȱœÙžœ£—Žȱ—Š•ŽČ¢ȱž£—Š°ȱ ¢™˜ ’Ž£’ǰȱ£˜—’Žȱ£ȱ”à›¢–’ȱŒ¢˜ Š—¢ȱ ™›£Ž™’œȱ ˜—œ¢žŒ“’ȱ—Š”ÙŠŠȱ—Šȱ™ŠÚœ ˜ȱ˜‹˜ ’­£Ž”ȱ£Š™Ž —’Ž—’Šȱ ˜•—˜ïŒ’ȱ–Ž’à ȱ£Šȱ™˜–˜Œ­ȱ˜™˜ ’Ž—’Ž“ȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ•Ž’œ•ŠŒ¢“—Ž“ǰȱ ÙŠïŒ’ Ž“ȱ œ›ž”ž›¢ȱ’ȱž—”Œ“˜—˜ Š—’Šȱ˜›Š—à ȱ™ŠÚœ Šȱ˜›Š£ȱ‹’ŽČ­ŒŽ“ȱ™˜•’¢”’ȱ™ŠÚœ ŠŘŘǯȱȱ›ǯȱŗřȱžœǯȱŗȱȱœŠ—˜ ’ǰȱȎȱǮ—ŠŠ ŒŠȱ”œ£ŠÙž“Žȱ™›˜›Š–ȱœŠ–˜£’Ž•—’ŽȄǰȱ“Ž—Š”ČŽȱ“Ž¢—¢–ȱ™›Š”¢Œ£—¢–ȱ Š•˜›Ž–ȱŽ˜ȱ™›£Ž™’œžȱ ¢Š“Žȱ œ’¿ȱ‹¢°ȱ œ”Š£Š—’Žȱ™˜–’˜žȱ›ŽŠ”Œ¢“—Ž“ȱ˜™˜ ’Ž£’Š•—˜ïŒ’ǰȱ”à›¢–ȱ“Žœȱ —ŠŠ ŒŠǯȱȱ˜—’Žȱ£ȱŠ›ǯȱŗŚȱžœǯȱŗȱǰȱ—ŠÙ˜ČŽ—’Žȱ—Šȱ—ŠŠ Œ¿ȱ˜‹˜ ’­£”žȱ •ž‹ȱ £Š”Š£žȱ  ȱ £Š”›Žœ’Žȱ ›˜£™˜ œ£ŽŒ‘—’Š—’Šȱ ™›˜›Š–à ǰȱ –˜ČŽȱ —Šœ­™’°ȱ  ¢Ù­Œ£—’Žȱ  ȱ ›˜£Žȱ žœŠ ˜ Ž“ǯȱ ȱ œ›˜—¢ȱ ™›Š”¢Œ£—Ž“ǰȱ ™›£Ž™’œȱ Ž—ȱ “Žœȱ ¢›Š£Ž–ȱ”˜—œ¢žŒ¢“—¢Œ‘ȱ£ŠœŠǰȱ ȱ¢–ȱ ¢—’”Š“­Œ¢Œ‘ȱ£ȱŠ›ǯȱřŗȱžœǯȱřȱ ˜—œ¢žŒ“’ǯȱ ’¿ŒŽ“ȱ ž Š’ȱ ™›Š ˜Š ŒŠȱ ™˜•œ”’ȱ ™˜ï ’¿ŒŠȱ —’Ž£Š•ŽČ—˜ïŒ’ȱ —ŠŠ Œà ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’Žȱœ™˜—œ˜›’—žȱ’ȱ•˜”˜ Š—’Šȱ™›˜ž”žǯȱ›ǯȱŗŝȱžœǯȱřȱ ˜›Š£ȱŠ›ǯȱŗŝŠȱžœǯȱŚȱǰȱ£Š ’Ž›Š“­ȱ‹Ž£ £•¿—¢ȱ£Š”Š£ȱ ™Ù¢ žȱœ™˜—œ˜›Šȱ •ž‹ȱ •˜”ž“­ŒŽ˜ȱ —Šȱ ǮœŠ–˜£’Ž•—˜ï°ȱ ’ȱ —’Ž£Š•ŽČ—˜ï°ȱ ›ŽŠ”Œ¢“—­ȱ —ŠŠ Œ¢Ȅǯȱ Š”Š£ȱŽ—ȱ˜¢Œ£¢ȱœ¢žŠŒ“’ȱŠ”’Ž˜ȱ ™Ù¢ žȱœ™˜—œ˜›Šȱǻ•˜”ž“­ŒŽ˜Ǽǰȱ”à›¢ȱ —Š›žœ£Šȱ ˜•—˜ï°ȱ–Ž’à Řřǯȱȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ˜ȱ™›Šœ¢ȱ›ž”˜ Š—Ž“ǰȱ™˜ ¢Čœ£Šȱ ™›˜‹•Ž–Š¢”Šȱ —’Žȱ “Žœȱ ™›£Ž–’˜Ž–ȱ £Š’—Ž›Žœ˜ Š—’Šȱ ™˜•œ”’Ž˜ȱ ™›Š ˜Š Œ¢ǰȱ “Žï•’ȱ Œ‘˜£’ȱ ˜ȱ œ£Œ£Žà•—­ȱ ›Ž•Š–Ž—ŠŒ“¿ȱ ˜¢Œ£­Œ­ȱ ™›Šœ¢ǯȱ Š”ȱ œŠ–˜ȱ“Žœȱ ȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ˜ȱŽ˜ȱ˜‹œ£Š›žȱ£’ŠÙŠ•—˜ïŒ’ȱ ȱ —Ž›—ŽŒ’Žǰȱ”à›¢ȱ —’Žȱ™˜•ŽŠȱ›ŽČ’–˜ ’ȱǯȱŠ“­ȱžȱ£Šœ˜œ˜ Š—’Žȱ˜à•—Žȱ£ŠœŠ¢ȱ˜‹˜ ’­£ž“­ŒŽ˜ȱ™›Š Šǯ. řǯȱ ˜£¢¢ —ŽȱŠœ™Ž”¢ȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅ Š›¢–ȱ£Š£—ŠŒ£Ž—’Šǰȱ“ŽœȱŠ”ǰȱȎȱ ȱ˜”ž–Ž—Œ’ŽȱEtyka w reklamieȱ£˜œŠÙŠȱ ¢˜›¿‹—’˜—ŠȱŒ£¿ï°ȱ ȱPozytywne aspekty reklamyǰȱ ȱŒŠÙ˜ïŒ’ȱ™˜ï ’¿Œ˜—Šȱ “Ž“ȱ ¢žÙ˜ Ž–žȱ £ŠŠ—’Ž—’žǯȱ

(47) Žœȱ ˜ȱ £Š‹’Žȱ ŒŽ——¢ǰȱ ¢Čȱ ˜ȱ  ÙŠï—’Žȱ Šœ™Ž”ȱ ˜‹›Šȱ  ’—’Ž—ȱ ‹¢°ȱ ˜ȱ œŠ–Ž˜ȱ ™˜Œ£­”žȱ ™ž—”Ž–ȱ ˜—’Žœ’Ž—’Šȱ Š”ȱ •Šȱ ˜”›¢—¢ǰȱ “Š”ȱ ’ȱ •Šȱ ™›Š ˜Š Œ¢ǯȱ ŠŒ‘˜ Š—¢ȱ “Žœȱ £’¿”’ȱ Ž–žȱ  ÙŠïŒ’ ¢ȱ‘˜›¢£˜—ȱ˜›Š£ȱ™›˜™˜›Œ“˜—Š•—˜ï°ȱ›˜£ ŠČŠ—Ž“ȱ›Ž•Š–Ž—ŠŒ“’ȱ™›Š —Ž“ǯȱ. ŘŘ. Ȳ˜‹ǯȱǯȱŠ›—ŽŒ”’ȱǽ DZǾȱPrawo mediówǰȱœǯȱŗŝȬŘŘǯ Ȳ˜‹ǯȱǯȱ ›Š‹˜ œ”’ǰȱ™˜—œ˜›’—ȱŽ•Ž ’£¢“—¢ǰȱœǯ ŗśŘǯ. Řř.

(48) ŗŗŖȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. ›£¢ ˜ÙŠ—ŠȱŒ£¿ï°ȱ ȱ£Š ’Ž›Šȱ”ŠŠ•˜ȱ™˜£¢¢ —¢Œ‘ŘŚȱŠœ™Ž”à ȱ™›˜–˜Œ“’ȱ ȱ£Š”›Žœ’ŽDZȱ ŗǼȱ ™Ù¢ žȱ—Šȱ˜œ™˜Š›”¿ȱȮȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱ™›£¢Œ£¢—’Šȱœ’¿ȱ˜ȱ›˜£ ˜“žȱ˜œ™˜Š›Œ£Ž˜ȱ˜›Š£ȱ˜ȱ£Šœ™˜”Š“Š—’Šȱ™˜›£Ž‹ȱœ™˜ÙŽŒ£—˜ȬŽ”˜—˜–’Œ£—¢Œ‘ǯȱ

(49) Š”ȱ £Šž ŠČŠȱ

(50) Š—ȱŠ ŽÙȱ ǰȱžŒ£Œ’ ŠȱǮ›Ž”•Š–ŠȄǰ  ›Š£ȱ£ȱŒŠÙ­ǰȱ˜™Š›­ȱ—Šȱ˜£’ ¢Œ‘ȱ£ŠœŠŠŒ‘ǰȱ—˜ ˜Œ£Žœ—­ȱŽ”˜—˜–’­ȱ›¢—”˜ ­ǰȱ”à›Ž“ȱ“Žœȱ›Š–Ž—Ž–ǰȱ –˜ČŽȱœŠ—˜ ’°ȱǮ—Š“‹Š›£’Ž“ȱœ”žŽŒ£—Žȱ—Š›£¿£’Žȱ ¢”˜›£¢œŠ—’Šȱ£Šœ˜‹à ȱ ’ȱ£Šœ™˜”Š“Š—’Šȱ™˜›£Ž‹Ȅ œ™˜ÙŽŒ£—˜ȬŽ”˜—˜–’Œ£—¢Œ‘Řśǯȱ˜—Š˜ȱǮ›Ž”•Š–ŠȄ “Žœȱ ™˜Č¢ŽŒ£—¢–ȱ —Š›£¿£’Ž–ȱ ž–˜Č•’ ’Š“­Œ¢–ȱ £ŠŒ‘˜ Š—’Žȱ –ŽŒ‘Š—’£–à ȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ȱ ȱ˜œ™˜Š›ŒŽǰȱŒ˜ȱ™›£Ž”ÙŠŠȱœ’¿ȱ—Šȱœ™ŠŽ”ȱŒŽ—ǰȱ £›˜œȱ ˜Œ‘˜à ǰȱ ›˜£ à“ȱ ˜œ™˜Š›Œ£¢ǰȱ  ˜›£Ž—’Žȱ —˜ ¢Œ‘ȱ –’Ž“œŒȱ ™›ŠŒ¢ȱ ’ǯŘŜȱ ™ŽÙ—’Šȱž—”Œ“¿ȱ’—˜›–ŠŒ¢“—­ǰȱŒ˜ȱ™›£¢Œ£¢—’Šȱœ’¿ȱ˜ȱ™›£Ž–¢ï•Š—¢Œ‘ȱŽŒ¢£“’ȱ ”˜—œž–Ž—Œ”’Œ‘Řŝǯȱ ǮŽ”•Š–ŠȄ žÙŠ ’Šȱ Š”ČŽȱ ꗊ—œ˜ Š—’Žȱ ”à ȱ œ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ™›£Ž”Š£žǰȱ ȱ¢–ȱ”Š˜•’Œ”’Œ‘Dz ŘǼȱ ™Ù¢ žȱ—Šȱ™˜•’¢”¿ȱȮȱ’—˜›–ŠŒ¢“—Šȱž—”Œ“ŠȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅȱ–Šȱœ£Œ£Žà•—Žȱ£—ŠŒ£Ž—’Žȱ ȱœ¢œŽ–’ŽȱŽ–˜”›Š¢Œ£—¢–ǰȱ¢ČȱžÙŠ ’Šȱ›ŽŠ•’£ŠŒ“¿ȱŽ“ȱ“Ž˜ȱ ŒŽŒ‘¢ǰȱ”à›­ȱ–Šȱ‹¢°ȱȮȱ“Š”ȱ£Šž ŠČŠȱ

(51) Š—ȱŠ ŽÙȱ ȱȮȱǮž£’ŠÙȱ˜‹¢ ŠŽ•’ȱ ȱŽŒ¢£“ŠŒ‘ȱ™˜•’¢Œ£—¢Œ‘ȱǽdzǾȱ–˜Č•’ ˜ï°ȱ ¢‹˜›žȱ˜›Š£ȱ”˜—›˜•˜ Š—’Šȱ ÙŠœ—¢Œ‘ȱ ›£­à ȄŘŞǯȱ˜—Š˜ǰȱǮ›Ž”•Š–ŠȄ ™˜•’¢Œ£—ŠȱŠ“Žȱœ£Š—œ¿ȱ—Šȱ”˜—Š”ȱ£ȱŽ•Ž”˜›ŠŽ–ȱ œ£¢œ”’–ȱȱ£Š’—Ž›Žœ˜ Š—¢–ǰȱŠȱ—’Žȱ¢•”˜ȱ˜•’Š›Œ‘’˜–ȱ™˜•’¢Œ£—¢–Dz řǼȱ ™Ù¢ žȱ—Šȱ”ž•ž›¿ȱȮȱǮ›Ž”•Š–˜Š Œ¢Ȅ –˜­ȱꗊ—œ˜ Š°ȱ™›˜ž”Œ“¿ȱ ™›˜›Š–à ȱ ¢œ˜”’Ž“ȱ“Š”˜ïŒ’ŘşDz ŚǼȱ ™Ù¢ žȱ—ŠȱČ¢Œ’Žȱ–˜›Š•—Žȱ’ȱ›Ž•’’“—ŽȱȮȱ—™ǯȱ™˜™›£Ž£ȱ›˜£™˜ œ£ŽŒ‘—’Š—’Žȱ ›ŽïŒ’ȱ ›Ž•’’“—¢Œ‘ǰȱ ™Š›’˜¢Œ£—¢Œ‘ǰȱ ˜‹›˜Œ£¢——¢Œ‘řŖȱ ’ǯȱ ˜ŠŘŚ Ȳ›£¢ȱ£Šœ›£ŽČŽ—’žȱžŒ£Œ’ ˜ïŒ’ȱ™›˜–˜Œ“’ǰȱŒ£¢•’ȱ™˜œ£Š—˜ Š—’Šȱ˜‹›ŠȱŒ£Ù˜ ’Ž”Šȱ’ȱ˜‹›Šȱ œ™à•—Ž˜ǯ Řś Ȳ

(52) Š—ȱŠ ŽÙȱ ǰȱCentesimus annusǰȱřŚǰȱȱŞřǻŗşşŗǼȱŞřśȬŞřŜǯ ŘŜ Ȳ­ȱ ˜ȱ ™˜ œ£ŽŒ‘—’Žȱ ™˜£’Ž•Š—Žȱ  ȱ ˜”›¢—’Žȱ ™›Š —Ž“ȱ ’ȱ Ž”˜—˜–’Œ£—Ž“ȱ ™˜£¢¢ —Žȱ ž—”Œ“Žȱ£“Š ’œ”Šȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ǯ Řŝ Ȳȱ¢–ȱ–’Ž“œŒžȱŒ¢˜ Š—¢ȱ˜”ž–Ž—ȱœ ’Ž›£ŠDZȱǮ˜–ŠŠȱ”˜—œž–Ž—˜–ȱ™˜Ž“–˜ Š°ȱŽŒ¢£“Žȱ ȱœ™˜œà‹ȱ™˜’—˜›–˜ Š—¢ȱ’ȱ™›£Ž–¢ï•Š—¢Ȅǯȱ˜ȱ–˜Ž•žȱ˜‹›£Žȱ™˜’—˜›–˜ Š—Ž˜ȱ’ȱ›˜£ ŠČ—Ž˜ȱ”˜—œž–Ž—Šȱ˜ ˜Ùž“Žȱœ’¿ȱžœŠ Šȱ£ȱ—’ŠȱŘřȱœ’Ž›™—’ŠȱŘŖŖŝȱ›ǯȱ˜ȱ™›£ŽŒ’ £’ŠÙŠ—’žȱ —’ŽžŒ£Œ’ ¢–ȱ ™›Š”¢”˜–ȱ ›¢—”˜ ¢–ǰȱ £ǯȱ ǯȱ ŘŖŗŝȱ ›ǯȱ ™˜£ǯȱ ŘŖŝŖǰȱ Ž”œȱ “Ž—˜•’¢ǯȱ ˜—Žȱ£ȱŠ›ǯȱŘȱ™”ȱŞǰȱŽ“ȱžœŠ ¢ǰȱ£Šȱ™›£ŽŒ’¿—Ž˜ȱ”˜—œž–Ž—Šȱž ŠČŠȱœ’¿ȱŠ”’Ž˜ǰȱǮ”à›¢ȱ“Žœȱ ˜œŠŽŒ£—’Žȱ˜‹›£Žȱ™˜’—˜›–˜ Š—¢ǰȱž ŠČ—¢ȱ’ȱ˜œ›˜Č—¢Ȅǯ ŘŞ Ȳ

(53) Š—ȱŠ ŽÙȱ ǰȱCentessimus annusǰȱŚŜǰȱȱŞřǻŗşşŗǼȱŞśŖǯ Řş Ȳ˜ȱ“Žœȱ¢™˜ ­ȱ›˜•­ȱ ÙŠïŒ’ ­ȱ•Šȱœ™˜—œ˜›’—žȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ǯȱŽ£ȱꗊ—œ˜ Ž˜ȱ œ™Š›Œ’Šȱœ™˜—œ˜›à ȱ ’Ž•Žȱ™›£Žœ’¿ £’¿°ȱ”ž•ž›Š•—¢Œ‘ȱŒ£¢ȱœ™˜›˜ ¢Œ‘ȱ—’Žȱ˜œ£Ù˜‹¢ȱ˜ȱœ”ž”žǯ řŖ ȲŠ”­ȱ‹¿£’Žȱ—™ǯȱ™›˜–˜Œ“ŠȱŒŽ•à ȱ›ŽŠ•’£˜ Š—¢Œ‘ȱ™›£Ž£ȱ˜›Š—’£ŠŒ“Žȱ™˜Č¢”žȱ™ž‹•’Œ£—Ž˜ǯ.

(54) ȱœ™›Š ’Žȱ™˜“¿Œ’ŠȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ›Ž”•Š–¢ȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱ£Š Š›Ž˜ȱ ȱ—ŠžŒ£Š—’žȱ

(55) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ ȱ. 111. ”˜ ˜ȱ £Šïǰȱ Ǯ˜‹ŽŒ—˜ï°ȱ  ȱ œŽ›£Žȱ ”à ȱ ™›£Ž”Š£žǰȱ  ȱ ¢–ȱ Š”ČŽȱ  ȱ Ǯ›Ž”•Š–’ŽȄǰȱ“Žœȱ•Šȱ ˜ïŒ’˜ÙŠȱ£’ïȱ—’Ž£‹¿—¢–ȱŽ•Ž–Ž—Ž–ȱ˜à•—Ž“ȱœ›ŠŽ’’ȱ žœ£™ŠœŽ›œ”’Ž“Ȅ31ǯ. Śǯȱ ˜“¿Œ’ŽȱžŒ£Œ’ Ž“ȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ ˜“¿Œ’ŽȱžŒ£Œ’ Ž“ȱǮ›Ž”•Š–¢Ȅȱ ȱ–Ž’ŠŒ‘ȱŽę—’˜ Š—Žȱ“Žœȱ ȱ™Š™’Žœ”’–ȱ —ŠžŒ£Š—’žȱ—’Žȱ¢•”˜ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’Žȱ œ”Š£Š—¢Œ‘ȱ ¢ČŽ“ȱ™˜£¢¢ —¢Œ‘ȱŠœ™Ž”à ȱ™›˜–˜Œ“’ǯȱ›£ŽŽȱ œ£¢œ”’–ȱ™›ŽŒ¢£˜ Š—Žȱ“ŽœȱȮȱa contrario Ȯ  ȱ˜—’Žœ’Ž—’žȱ ˜ȱ ™›£ŽœÙŠ—Ž”ȱ —’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅǯȱ Š”Šȱ ”˜—œ›ž”Œ“Šȱ –¢ï•˜ Šȱ “Žœȱ Œ‘Š›Š”Ž›¢œ¢Œ£—Šȱ •Šȱ ™˜•œ”’Ž˜ȱ ™›Š ˜Š œ Šȱ ’ȱ ˜”›¢—¢ǰȱ  ȱ ”à›¢Œ‘ȱ™˜“¿Œ’ŽȱžŒ£Œ’ Ž“ȱ™›˜–˜Œ“’ȱ‹ž˜ Š—Žȱ“ŽœȱÙࠗ’Žȱ ȱ˜™˜£¢Œ“’ȱ˜ȱ—ŽŠ¢ —¢Œ‘ȱ ™›£ŽœÙŠ—Ž”ǯȱ Šȱ ˜ȱ –’Ž“œŒŽȱ £ ÙŠœ£Œ£Šȱ  ȱ ™›˜ŒŽœ’Žȱ œ˜œ˜ Š—’Šȱ ™›Š Šǰȱ¢ȱ‹ŠŠ—Žȱœ­ȱ”˜—”›Ž—ŽȱœŠ—¢ȱŠ”¢Œ£—Žǯȱ ˜££’ŠÙȱ ȱ˜”ž–Ž—žȱEtyka w reklamie ™˜ï ’¿Œ˜—¢ȱ“Žœȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ ǻœ£”˜•’ Ž“Ǽȱ Ǯ›Ž”•Š–’ŽȄǯȱ Š ’Ž›Šȱ ˜—ȱ ™›£¢”ÙŠ˜ ¢ȱ ”ŠŠ•˜ȱ Œ£¢—à ȱ ‹¿­Œ¢Œ‘ȱ Š”­ȱ Ǯ›Ž”•Š–­Ȅǯȱ ¢•’Œ£Ž—’Žȱ ˜ȱ ˜™˜ ’ŠŠȱ –Ž˜˜•˜’Œ£—’Žȱ ™˜ ¢Čœ£Ž–žǰȱ”à›Žȱ˜¢Œ£¢ȱ™˜£¢¢ —¢Œ‘ȱŠœ™Ž”à ȱ›Ž”•Š–¢ǯȱȱ›Ž£ž•ŠŒ’Žȱ Š”’Ž˜ȱ£Š‹’Žžȱ–Š–¢ȱ˜ȱŒ£¢—’Ž—’Šȱ£Žȱœ˜œž—”’Ž–ȱ”›£¢Č˜ Š—’Šȱœ’¿ȱ™›£¢”ÙŠà ȱ•ž‹ȱ’Œ‘ȱ™˜ ’Ž•Š—’ŠǯȱŽȱ £•¿žǰȱ—Šȱ˜ǰȱȎȱ˜‹¢ Šȱ™˜£’ŠÙ¢ȱœ­ȱ£Žȱ œ˜‹­ȱ”˜—Ž”œ˜ ˜ȱœ”˜›Ž•˜ Š—Žǰȱ Š›˜ȱ“Žȱ£ŠŒ‘˜ Š°ǯȱ ˜ȱ ¢–’Ž—’˜—¢Œ‘ȱ ȱ˜”ž–Ž—Œ’ŽřŘȱŒ£¢—à ȱœ£”˜•’ Ž“ȱǻ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“Ǽȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅ —Š•ŽČ­ȱ ȱŠœ™Ž”Œ’ŽDZ. 31. Ȳ˜‹ǯȱ Š™’Žœ”Šȱ ŠŠȱ œǯȱ g›˜”à ȱ ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ȱ ›£Ž”Š£žǰȱ —œ›ž”Œ“Šȱ žœ£™ŠœŽ›œ”Šȱ ǮŽŠ’œȱ—˜ŸŠŽȄǰȱŠ¢”Š—ȱŗşşŘǰȱœǯȱŘŖȬŘŗǯ řŘ Ȳ£Ž–™•’ꔊŒ“Šȱ Œ£¢—à ȱ œ£”˜•’ Ž“ȱ Ǯ›Ž”•Š–¢Ȅȱ ™˜™›£Ž£˜—Šȱ “Žœȱ Œ¢ŠŽ–ȱ £ȱ Communio et progressioDZ ǮŽ”•Š–˜Š Œ¢ǰȱ”à›£¢ȱ›Ž”•Š–ž“­ȱ ¢›˜‹¢ȱœ£”˜•’ Žȱ•ž‹ȱŒŠÙ”˜ ’Œ’Žȱ ‹Ž£žČ¢ŽŒ£—Žǰȱ ”à›£¢ȱ £ŠŒ‘ Š•Š“­ȱ —’Ž’œ—’Ž“­ŒŽȱ £Š•Ž¢ȱ œ™›£ŽŠ Š—¢Œ‘ȱ ˜ Š›à ǰȱ ”à›£¢ȱ  ¢£¢œ”ž“­ȱ —Š“—’Čœ£Žȱ œ”Ù˜——˜ïŒ’ȱ Œ£Ù˜ ’Ž”Šǰȱ œ£”˜£­ȱ œ™˜ÙŽŒ£ŽÚœ žǰȱ Šȱ ˜œŠŽŒ£—’Žȱ œŠ–’ȱ ›ŠŒ­ȱ  ’Š›¢˜—˜ï°ȱ ’ȱ ˜‹›­ȱ ›Ž™žŠŒ“¿ǯȱ•Žȱ ™›£¢—˜œ£­ȱ œ£”˜¿ȱ ˜œ˜‹˜–ȱ ’ȱ ›˜£’—˜–ȱ Š”ČŽȱ Œ’ȱ›Ž”•Š–˜Š Œ¢ǰȱ”à›£¢ȱ ˜›£­ȱꔌ¢“—Žȱ™˜›£Ž‹¢ȱ’ȱ—ŠŠ›Œ£¢ ’Žȱ£ŠŒ‘¿ŒŠ“­ȱ˜ȱ—Š‹¢ Š—’Šȱ˜ Š›à ȱ£‹¿—¢Œ‘ǰȱ˜‹’Ž›Š“­Œȱ ȱŽ—ȱœ™˜œà‹ȱ—Š‹¢ Œ˜–ȱ”’ȱ—Šȱ£Šœ™˜”˜“Ž—’Žȱ™˜œŠ ˜ ¢Œ‘ȱ™˜›£Ž‹ǯȱ˜ ’——’ȱŽČȱž—’”Š°ȱ‹Ž£ œ¢—Ž˜ȱ ¢”˜›£¢œ¢ Š—’Šȱ ȱ›Ž”•Š–ŠŒ‘ȱ ›ŽïŒ’ȱŽ›˜¢Œ£—¢Œ‘ȱ’ȱœŽ”œžŠ•—¢Œ‘ȱ ȱŒŽ•ŠŒ‘ȱ”˜–Ž›Œ¢“—¢Œ‘ȱ˜›Š£ȱŽŒ‘—’”ȱ˜ ˜Ùž“­Œ¢Œ‘ȱœ’¿ȱ ˜ȱ™˜ï ’Š˜–˜ïŒ’ǰȱ”à›Žȱœ­ȱ£Š–ŠŒ‘Ž–ȱ—Šȱ ˜•—˜ï°ȱ—Š‹¢ Œà Ȅȱ˜—’ęŒ’ž–ȱ˜—œ’•’ž–ȱ —œ›ž–Ž—’œȱ˜––ž—’ŒŠ’˜—’œȱ˜Œ’Š•’œǰ Instructio pastoralis „Communio et progressio”ǰȱŜŖǰȱ ȱŜřǻŗşŝŗǼȱŜŗŜǯȱ.

(56) ŗŗŘȱ. Š›’žœ£ȱ ›Š‹˜ œ”’. ŗǼȱ ™Ù¢ žȱ—Šȱ˜œ™˜Š›”¿DZȱǮ›Ž”•Š–ŠȄǰȱ”à›Šȱ™˜–’“Šȱ•ž‹ȱž”›¢ Šȱ’œ˜—Žȱ Š”¢Dzȱ ĵ ǯȱ Ǯ›Ž”•Š–ŠȄ —’Ž›£ŽŒ£˜ Š33Dzȱ Ǯ›Ž”•Š–ŠȄȱ œ£Ž›£­ŒŠȱ –Ž—Š•—˜ï°ȱ ”˜—œž–™Œ¢“—­řŚDzȱ˜ ˜Ùž“­ŒŠȱœ’¿ȱ˜ȱ’—œ¢—”à ǰȱŒ˜ȱ—Š›žœ£Šȱ•ž£”­ȱ˜—˜ï°ȱ’ȱ˜‹›˜ȱ œ™à•—ŽřśDzȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱž ÙŠŒ£Š“­ŒŠȱ•ž£”’Ž“ȱ˜—˜ïŒ’ȱ’ȱ˜‹›žȱ  œ™à•—Ž–žǰȱ ™˜™›£Ž£ȱ ’Œ‘ȱ Ǯž›¢—”˜ ’Ž—’ŽȄȱ ǻž™›£Ž–’˜˜ ’Ž—’ŽǼřŜǯȱ ˜”ž–Ž—ȱ ™˜ ˜Ùž“Žȱ œ’¿ȱ —Šȱ œÙ˜ Šȱ

(57) Š—Šȱ Š ÙŠDZ Ǯ›£Ž‹Šȱ £Š œ£Žȱ £ŠŒ‘˜ ¢ Š°ȱ Š˜–˜ï°ǰȱ Ȏȱ ȋȋ’œ—’Ž“­ȱ ˜‹›Šǰȱ ”à›¢Œ‘ȱ £Žȱ  £•¿žȱ —Šȱ ’Œ‘ȱ —Šž›¿ȱ —’Žȱ –˜Č—Šȱ’ȱ—’Žȱ—Š•ŽČ¢ȱœ™›£ŽŠ Š°ȱ’ȱ”ž™˜ Š°ȌȌǰȱ˜›Š£ȱž—’”Š°ȱȋȋ‹ŠÙ ˜Œ‘ Š•Œ£Ž“ȌȌȱ™˜œŠ ¢ȱ ˜‹ŽŒȱ›¢—”žǰȱ”à›¢ȱ™›£¢ȱ œ™àٞ£’Š•Žȱ›Ž”•Š–¢ȱ•Ž”ŒŽ ŠČ¢ȱ Ž—ȱŠ”ȱ˜ȱ”•žŒ£˜ ¢–ȱ£—ŠŒ£Ž—’žȄřŝDz ŘǼȱ  ™Ù¢ žȱ —Šȱ ™˜•’¢”¿DZȱ ŠÙœ£¢ Šȱ Ǯ›Ž”•Š–ŠȄ ¢œ”›Ž¢ž“­ŒŠȱ ”˜—”ž›Ž—Œ“¿ȱ™˜•’¢Œ£—­ȱ˜›Š£ȱ’——Žȱ™›˜›Š–¢ȱ™˜•’¢Œ£—ŽDzȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱ—’Ž›£ŽŒ£˜ Šǰȱ ĵ—ǯȱ ˜ ˜Ùž“­ŒŠȱ œ’¿ȱ ˜ȱ —’œ”’Œ‘ȱ žŒ£ž°ǰȱ ’—œ¢—”à ǰȱ ™›£Žœ­à ȱ ›Šœ˜ ¢Œ‘ȱ ˜›Š£ȱ ‹Š£ž“­ŒŠȱ —Šȱ žŒ£žŒ’ŠŒ‘ȱ —’Žž—˜ïŒ’ȱ Œ£¢ȱ  ›˜˜ïŒ’ǯȱ Š›˜ȱ ™›£¢ ˜ÙŠ°ȱȱ £Š Š›Žȱ  ȱ ¢–ȱ ™ž—”Œ’Žȱ ˜”ž–Ž—žȱ œ ’Ž›£Ž—’Žǰȱ ’œ˜—Žȱ •Šȱ Č¢Œ’Šȱ ™˜•’¢Œ£—Ž˜ȱ’ȱœ™˜ÙŽŒ£—Ž˜ǰȱ£ŠŒ£Ž›™—’¿Žȱ£ȱ—ŠžŒ£Š—’Šȱ

(58) Š—ŠȱŠ ÙŠȱ DZȱǮ›Ž”•Š–ŠȄȱ™˜•’¢Œ£—Šȱ–˜ČŽȱ‹•˜”˜ Š°ȱ ˜•—˜ï°ȱ™˜•’¢Œ£—­ǯȱŠ”ȱ“Žœȱ Ž¢ǰȱ¢ȱ Ǯ ¢œ˜”’Žȱ ”˜œ£¢ȱ ›Ž”•Š–¢ȱ ˜›Š—’Œ£Š“­ȱ  œ™àÙ£Š ˜—’Œ ˜ȱ ™˜•’¢Œ£—Žȱ ˜ȱ ”Š—¢Šà ȱ•ž‹ȱž›ž™˜ ŠÚȱ£Š–˜Č—¢Œ‘ȱŠ•‹˜ȱ£–žœ£Š“­ȱž‹’ŽŠ“­Œ¢Œ‘ȱœ’¿ȱ ˜ȱœŠ—˜ ’œ”Šȱ™ž‹•’Œ£—Žȱ˜ȱ›Ž£¢—ŠŒ“’ȱ£Žȱœ ˜’Œ‘ȱ£ŠœŠȱ’ȱŠž˜—˜–’’ȱ™›£Ž£ȱ ž£Š•ŽČ—’Š—’Žȱ œ’¿ȱ ˜ȱ ꗊ—œ˜ Ž˜ȱ  œ™Š›Œ’Šȱ ›ž™ȱ ’—Ž›Žœà Ȅǯȱ ˜ ¢Čœ£Žȱ —’ŽŒ‘ȱ ‹¿£’Žȱ ™˜œž•ŠŽ–ȱ ǻ ™›Š £’Žȱ —ŽŠ¢ —’Žȱ œ˜›–žÙ˜ Š—¢–Ǽȱ ™˜ȱ Š›ŽœŽ–ȱ™˜•œ”’Ž˜ȱ™›Š ˜Š Œ¢ǯȱ˜œž•ŠȱŽ—ȱ˜¢Œ£¢ȱ–ŽŒ‘Š—’£–à ȱ’ȱ£Š33. Ȳ”›Žï•Ž—’Žȱ–˜“Žȱ£ŠȱŽ›–’—˜•˜’­ȱ™˜•œ”’Ž“ȱ˜”›¢—¢ǰȱ ȱœ£Œ£Žà•—˜ïŒ’ȱ˜¢Œ£­ŒŽ“ȱ—’ŽžŒ£Œ’ Ž“ȱ”˜—”ž›Ž—Œ“’ǯȱȱ™˜ ˜ÙŠ—¢–ȱ˜”ž–Ž—Œ’ŽȱǮ›Ž”•Š–ŠȄ Šȱ“Žœȱ˜™’œŠ—ŠDZȱȱǮ£¿œ˜ȱ–’¿£¢ȱ™˜˜‹—¢–’ȱ ¢›˜‹Š–’ȱ›àȗŽ“ȱ–Š›”’ȱ’œ—’Ž“­ȱ¢•”˜ȱ‹Š›£˜ȱ—’Ž£—ŠŒ£—Žȱ›àȗ’ŒŽȱ’ȱ à Œ£Šœȱ›Ž”•Š–Šȱ–˜ČŽȱ—Š”ÙŠ—’Š°ȱ˜‹’˜›Œà ȱ˜ȱ™˜“¿Œ’ŠȱŽŒ¢£“’ȱ—Šȱ™˜œŠ ’Žȱ–˜¢ à ȱ’››ŠŒ“˜—Š•—¢Œ‘ȱǻ ’Ž›—˜ï°ȱ˜”›Žï•˜—Ž“ȱ–Š›ŒŽǰȱ™›Žœ’Čǰȱ–˜ŠǰȱœŽ¡ȱŠ™™ŽŠ•ȱ’™ǯǼǰȱ£Š–’Šœȱ œ”Š£¢ Š°ȱ —Šȱ›àȗ’ŒŽȱ“Š”˜ïŒ’ȱ’ȱŒŽ—ȱ ¢›˜‹à ȱ“Š”˜ȱ—Šȱ”›¢Ž›’ž–ȱ›˜£ž–—Ž˜ȱ ¢‹˜›žȄǯ řŚ Ȳ£—ǯȱ £‹ž£Š“­ŒŠȱ™›Š—’Ž—’ŽȱǮ™˜œ’ŠŠ—’Šȱ•ŠȱœŠ–Ž˜ȱ™˜œ’ŠŠ—’ŠȄǯȱȱ˜”ž–Ž—ȱ™˜ ˜Ùž“Žȱœ’¿ȱ ȱ¢–ȱ–’Ž“œŒžȱ—ŠȱœÙ˜ Šȱ

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