6 УКРАЇНІ………... 86 Подолянюк С. П. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ЗДІЙСНЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ………. 88 Рижій М. Б. ЕФЕКТИВНІСТЬ ІНВЕСТУВАННЯ В СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОМУ СЕКТОРІ ЧЕРКАСЬКОЇ ОБЛАСТІ… 90 Sas M. P.
THE FINANCIAL MECHANISM FOR THE DEVELOPMENT OF
9 Кухарчук Л. О. ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ФІНАНСОВИХ УСТАНОВ……… 159 Лебединець М.О., Подлевська О. М. СТАНОВЛЕННЯ СИСТЕМИ ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ ДЕРЖАВИ… 161 Мельник В. В., Орловська Г. В. ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА……… 163 Осадченко Б. А. АКТУАЛЬНІ НАПРЯМИ ФОРМУВАННЯ ПОДАТКОВОЇ БЕЗПЕКИ УКРАЇНИ……… 165 Підлісний Є. В. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА… 166 Петраківський Д. О. АНАЛІЗ ПРАКТИЧНИХ АСПЕКТІВ РЕЙДЕРСТВА ЯК ЗАГРОЗИ ЕКОНОМІЧНІЙ БЕЗПЕЦІ ПІДПРИЄМСТВ……….. 168 Федчук В. В. СУЧАСНИЙ СТАН ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ УКРАЇНИ ТА НАПРЯМИ ЇЇ ЗМІЦНЕННЯ………. 170 Столбова А. С., Корнієнко Т. О. ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА………. 172 Ямелинець А. І. ФІНАНСОВІ КРИЗИ В УКРАЇНІ, ЇХ НАСЛІДКИ ТА ШЛЯХИ ПОПЕРЕДЖЕННЯ………..…….. 174 СЕКЦІЯ 6. ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ……… 177 Болецька В. П. МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ЯК ЗАСІБ ЕФЕКТИВНОГО РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ……… 177 Vovk Т. М.
10 Волощук А. В. ТАРГЕТИНГ ТА РЕТАРГЕТИНГ – ЕФЕКТИВНІ МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ……….…… 181 Діденко С. В. ЕКОНОМІЧНІ ТА СОЦІАЛЬНІ ФУНКЦІЇ ВИСТАВКИ-ПРОДАЖУ….. 183 Діденко Л. В. ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ……… 185 Зелінська О. Д., Фак Л. В. ЗАСТОСУВАННЯ ДІДЖИТАЛ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ………. 188 Колосовська В. В. ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ…….. 191 Маричик А. В. ПРОБЛЕМИ РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ……… 193 Мельник В. І. МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ЯК ЗАСІБ ЕФЕКТИВНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМТСВА……… 195 Nizhenska V. V.
MODERN CHALLENGES AND DEVELOPMENT TRENDS OF BANK
37 Таким чином, з одного боку, продовольчий ринок є невід’ємною частиною соціально-економічної системи, а з іншого – самостійний економічний механізм зі своїми особливостями та закономірностями. Cписок використаних джерел: 1. Антошкіна Л. І. Інфраструктура товарного ринку: [навч.-метод. посібник для самостійного вивчення та підготовки бакалаврів зі спеціальності Маркетинг] / Л. І. Антошкіна, І. О.Тарлопов, Л. П,Колєнченко. – Донецьк, 2009. –184 с. 2. Поліщук О. А. Стратегія розвитку споживчого ринку регіону / О. А. Поліщук // Матеріали «круглого столу»: Стратегія розвитку Полтавської області: інформаційні засади реалізації, 14 травня 2009 р. – Полтава: ПНТУ ім. Ю. Кондратюка, 2009. – С. 59-60. 3. Белявцев М. І. Інфраструктура товарного ринку / М. І. Белявцев, Л. В. Шестопалова. — К. : Центр навч. літ., 2005. – 416 с. 4. Ильина З. М. Рынки сельскохозяйственного сырья и продовольствия: [учеб. пособ.] / З. М. Ильина, И. В. Мирочицкая. – Минск : БГЭУ, 2001. – 226 с. 5. Саблук П. Т. Формування та функціонування ринку агропромислової продукції : [практ. посіб.] / за ред. П. Т. Саблука. – К: ІАЕ УААН, 2000. – 558 с. 6. Березін О. В. Продовольчий ринок України: теоретико – методологічні засади формування і розвитку: Монографія / О. В. Березін. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 184 с.
7. FAO / Bioenergy and Food Security. The BEFS Analytical Framework. 2010. – [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://www.fao.org/docrep/013/і/1968е/і/ 1968е00.htm
45
Список використаних джерел:
57 – зважати на репутацію страхової компанії. Прослідкувати рейтинг страхових компаній можна в щорічному рейтингу страхових компаній Forbes (Україна); – перш ніж підписувати договір страхування обов`язково потрібно прочитати його, перевірити правильність написання своїх даних (номер авто, шасі) і уважно перевіряти все що написано дрібним шрифтом; Щоб власники транспортних засобів, не попадали у невигідну ситуацію з полісом ОСЦПВ, потрібно підвищувати фінансову грамотність та інформованість населення про страхування у цій сфер. Встановити чітке законодавство, що захищало б права населення і тим же самим стало гарантом для підвищення довіри населення до страхування. Список використаних джерел: 1. ОСАГО: чем Европа отличается от России URL: https://www.inguru.ru (Дата звернення: 20.10.17) 2. Закон України «Про страхування» URL: http://zakon5.rada.gov.ua 3. Закон України «Про обов'язкове страхування цивільно-правової відповідальності власників наземних транспортних засобів» від 01.07.2004 р. № 1961-IV URL: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=1961-15
90 Список використаних джерел: 1. Закон України «Про інвестиційну діяльність» від 18.09.1991 № 1560-XII. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/1560-12 2. Лешанич Л. В. Розвиток інвестиційної діяльності в Україні та шляхи подолання інвестиційної кризи / Л. В. Лешанич, С. В. Гунда // Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Право». – 2015. – Вип. 31. – Т. 2. – С. 43–45. 3. Озерчук О. В. Сутність, роль та напрями державної фінансової політики регулювання інвестиційної діяльності в Україні / О. В. Озерчук // Наукові праці НДФІ. – 2015. – №1 (70). – С.16–24. 4. Стефанович Є. А. Інвестиційна діяльність як економічне явище / Є. А. Стефанович // Економіка та держава. - 2010. - № 11. - С. 60-64.
5. Фeдopeнкo В. Г. Інвeстoзнaвствo : підpучник. – 3-тє вид., дoпoв. / В. Г. Фeдopeнкo. – К.: МAУП, 2009. – 480 с.
6. Федоренко В. Г. Шляхи підвищення ефективності інвестицій в Україні / В. Г. Федоренко. – К. : Науковий світ, 2003. - 724 с.
92 використання. Так, маса чистого прибутку в середньому за п'ять років в розрізі досліджуваних груп істотно коливається, але загальна тенденція полягає у зростанні його величини в міру збільшення обсягу вкладень на одиницю площі. Зміна рівня рентабельності в залежності від забезпеченості інвестиціями має відмінності, за якими не завжди прослідковується закономірність, що значною мірою зумовлено дією цінового чинника, що має в сучасних умовах господарювання важливе значення. Зазначимо, що на сучасному етапі розвитку сільського господарства перед товаровиробниками стоїть завдання раціонального використання інвестиційних ресурсів, що надходять до галузі. З цієї точки зору пріоритетним стає не величина приросту інвестицій, а підвищення ефективності їх використання, їх якісний склад, покращення структури та напрямів інвестиційного забезпечення, спрямування коштів на застосування новітніх технологій та техніки, що в кінцевому підсумку сприятиме покращенню результатів господарювання аграрних підприємств області та інвестиційної привабливості сільськогосподарського виробництва. Список використаних джерел: 1. Рейтинг інвестиційної ефективності регіонів України у 2015-2016 рр. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://euro-rating.com.ua/regiony/rejting-list/rejting-list-oblastej/ 2. Кучер Л. Упровадження інвестиційно-інноваційних проектів в агробізнесі / Л. Кучер // Agricultural and resource economics: international scientific e-journal. – 2017. – Vol. 3, № 2. – С. 88-108.
THE FINANCIAL MECHANISM FOR THE DEVELOPMENT OF UKRAINIAN ECONOMY
Sas M. P., student
93
The financial mechanism is a set of organizational forms of financial relations: the order of formation and use of funds of money resources; methods of financial planning; forms of financial management; financial legislation [1].
With the help of the financial mechanism, guided by the main provisions of the financial policy, distribution and redistribution of gross domestic product is carried out.
Financial support is provided in the following forms:
– budgetary financing, carried out on an irretrievable basis at the expense of state and local budgets;
– lending, which is carried out through the mobilization of temporarily-free funds on the basis of the principles of security, pay ability, repayment, purpose;
– self-financing, based on the use of own resources to ensure the development of business entities.
The effectiveness of a financial mechanism is determined by the interrelated, coherent, integrated functioning of all its elements. The main ways to improve the efficiency of the financial mechanism are:
1) the objective validity of the financial mechanism, which should be formed taking into account the objective laws of the development of the country’s economy;
2) improvement of legal support for the financial mechanism of organization of the Ukrainian economy;
3) use of economic and mathematical modeling that will allow to find the optimal values of the financial mechanism both at the micro- and macro levels, to predict the desired result of the financial mechanism's influence on the economic indicators of the state or enterprise, skillfully and timely use the necessary factors, giving them a specific numerical value;
4) scientifically based financial planning and forecasting of volumes, centralized and decentralized financial resources, their distribution and use [1].
According to the results of the study, it can be concluded that the financial mechanism is one of the most important aspects of the economic activity of the state. All elements of the financial mechanism are an integral part of the whole and at the same time, operate relatively independently. In this connection, there is a need for constant coordination of their activities.
Thus, the financial mechanism includes a complex interaction of financial instruments with the help of which optimal parameters for the formation of financial resources and the maximum effectiveness of their use to ensure the economic development and social needs of citizens. Compliance with these ways of improving the efficiency of the financial mechanism is a key to its successful implementation in the course of financial management at the centralized and decentralized levels.
References:
171 значень – за оптимістичного, нейтрального та песимістичного сценарію. Для оцінки фінансової безпеки Україні використовують порогові значення індикаторів, які наведені у Методичних рекомендаціях щодо оцінки рівня фінансової безпеки, затверджених Наказом Міністерства економіки України. Більшість показників фінансової безпеки у ЄС та України мають ідентичні критичні значення, що, з одного боку, сприяє можливій інтеграції України у європейське співтовариство, а з іншого, не враховує особливості вітчизняної економіки як перехідної та такої, що розвивається. Окрім цього, остання боргова криза у ЄС, що триває і досі, змусила країни-члени переглянути максимально допустимі значення індикаторів фінансової безпеки в бік їх зниження. На основі багаторічного досвіду міжнародні інститути, зокрема МВФ, розробили систему показників, за допомогою яких оцінюють стан фінансової безпеки країни та прогнозують майбутній розвиток. Окрім загальноприйнятих, МВФ розраховує показник ВВП на душу населення, індекс покриття експорту імпортом, індекс відкритості економіки та ін. показники фінансової безпеки, розроблені російським інститутом перехідної економіки [2].
179
3. Бовкун О. А. Управління фінансовими ризиками в системі економічної безпеки підприємств/О. А. Бовкун/ Матеріали ІV Міжнародної науково-практичної конференції «Стратегія розвитку України: економічний та гуманітарний виміри», Умань: 2017. – С. 294–296
INTERNET-MARKETING AS A MEANS OF PROMOTION SERVICES Vovk Т. М., student
Scientific supervisor: PhD (Economics), associate professor Biloshkurska N. V. Pavlo Tychyna Uman State Pedagogical University The development of scientific and technological progress and informatization of business are important factors in the reorientation of the main activities of most enterprises, including the emergence of new types of marketing. One of the results of scientific and technological progress is the creation of a fundamentally new type of marketing - Internet marketing.
The emergence and development of Internet marketing is closely intertwined with the emergence and development of e-commerce in business. E-commerce as a new type of business arose in the late XX century. and in recent years in developed countries has finally acquired the features of a stable and steadily developing direction, with fairly clear rules of the game for sellers and buyers. Today – this is the digital economy, which includes all financial and commercial transactions that are conducted using computer networks. Ukraine for a number of reasons is at the beginning of the development of e-commerce, and the perception of practical foreign experience to domestic business is necessary [3, p. 8].
According to I. Alekseev, e-commerce is a wide range of interactive methods of conducting activities to provide consumers with goods and services [1, p. 43], I. Balabanov under e-commerce understands “any form of business operations where the parties interact through electronic technologies, and not in the process of physical exchange or contact” [2, p. 73]. I. Holoshevych points out that e-commerce is the use of electronic communications and technologies for processing digital information to establish and change the relationship of creating value between organizations and between organizations and individuals [4, p. 175].
So, examining all the convergence and differences of authors in the understanding of e-commerce, a more complete and clear definition can be considered the following: e-commerce – electronic economic activity that provides a full cycle of business processes and business transactions that include the order of goods / services, making payments, delivery of goods / services and other agreements that involve the use of modern information technologies and communication environment to ensure the highest economic efficiency compared with traditional forms of commerce.
180
for the emergence of a new direction in the modern concept of marketing interaction - Internet marketing.
Internet marketing is a new direction in the modern marketing concept, as well as the theory and methodology of marketing organization in the hypermedia Internet environment, which has unique characteristics significantly different from those of traditional marketing tools.
The essence of the concept of “Internet marketing” is explained by different scientists and marketers differently. A permanent user of the World Wide Web defines Internet marketing as a set of special methods that allow owners of web resources to promote their site on the Internet, thus spinning the brand of their company, to receive additional profits by applying network technologies.
The use of the Internet brings new features and benefits, compared to marketing based on traditional technologies. First, the transition of a key role from producers to consumers. This is one of the most fundamental qualities brought by the Internet to the world of modern commerce. The Internet made it possible for companies to attract the attention of a new client in dozens of seconds spent in front of a computer screen. At the same time, he gave the opportunity to the same user with a few clicks of the mouse to move to any of the competitors. In such a situation, the attention of customers becomes the greatest value, and established relationships with customers are the main capital of companies.
Today, the main task of marketing is not so much managing consumer demand, as balancing the needs of all market participants. At the same time, Internet marketing has added certain adjustments to standard methods of solving these problems, because the main feature of the e-commerce market is its interactivity, that is, the consumer and the producer are on equal terms simultaneously. Thus, the flexibility of the ultimate marketing policy is extremely high.
Internet marketing covers such methods of promotion as search marketing (site promotion), Internet advertising (banner and contextual advertising), e-mail and viral marketing.
Internet marketing has had a huge impact on a number of business areas, the music industry, banking, the market of portable electronic devices.
Thus, it can be argued that, nevertheless, when observing the rapid development of Internet technologies, in the near future electronic means will completely replace magazines and newspapers as a source of information, and electronic commercial channels are ordinary shopping centers. A fully integrated marketing system for the supply and demand of the product mix has been created, close ties have been established between producers and consumers, effective and cheap delivery of goods and services, as well as a system for satisfying the needs of consumers in real time.
References:
1. Alekseev, I. (2000), “Electronic commerce: legal issues of business activity on the Internet”, Jurist, no. 3, pp. 43-45.
181
3. Balabanov, I. T. (2001), Jelektronnaja kommercija [Electronic commerce], Piter, Saint Petersburg, Russia.
190 4. Раціональні вигоди при покупці через digital. – утримання покупця за рахунок заохочень, періодичних цінових спадів і постійних мотивуючих програм. 5. Лояльність. – для того щоб користувачі відчували більше емоційне залучення, ніж раціональне, необхідно їх глибше вивчати, розвивати діалог. А в цьому Діджитал сильний, як ніхто інший [5]. Отже, мережа Інтернет являє собою нове комунікаційне середовище, відмінне від традиційних засобів масової інформації. Вплив Інтернет технологій на маркетингову діяльність підприємства зростає. В умовах сучасного світового ринку нові інформаційні технології та мережа Інтернет дозволяють зменшити затрати на виконання маркетингових функцій компаній. Тому, перспективою подальшого аналізу в даному напрямку має стати поглиблене дослідження застосування Інтернет технологій в інструментах маркетингових комунікацій. Таку поданому досліджені було доповнено класифікацію інструментів маркетингових комунікацій на основі діджитал-технологій. Список використаних джерел: 1. Гарматюк О. В. Використання Інтернет-маркетингу як засобу просування послуг на ринку/ О. В. Гарматюк, Т. Вовк //Вісник Українсько-туркменського культурно-освітнього центру: міждисциплінарний науковий збірник.- Умань: ВПЦ «Візаві», 2017. – Вип. 1, Ч. ІІ. – С. 142-148.
197
MODERN CHALLENGES AND DEVELOPMENT TRENDS OF BANK MARKETING
Nizhenska V. V., student
Scientific supervisor: PhD (Economics), associate professor Biloshkurska N. V. Pavlo Tychyna Uman State Pedagogical University The relevance of the research topic is that modern banking services markets are characterized by intense competition; therefore, the activity of banking institutions requires the formation of an effective marketing system.
The approval of marketing as a system of doing business in Ukraine is at the stage of development. The effectiveness of the marketing price policy in banling depends on the reliability estimation of current and future trends of product price [1]. The main trends regarding marketing in Ukraine are the growing influence of marketing on all spheres of human activity and human behavior, and the increasingly sensitive response of marketing as a system to all significant changes in society.
The marketing approach in banking consists in the following planning and implementation of measures to create and promote banking services and products to consumers, when, with mutually beneficial observance of the interests of clients and the bank, the latter successfully achieves its goals [2]. Among the current trends in the development of domestic banking marketing should be noted the following:
1. Introduction of the concept of relationship marketing aimed at maximally meeting the needs of consumers in banking products, a significant improvement in the level of service.
2. Decentralization of marketing in banks – transfer of certain marketing functions from specialized departments to the operational departments of the bank.
3. Reorganization of the functional organizational structure existing in banks into a divisional-client structure, according to which the activities of the bank’s departments are oriented towards a certain group of consumers.
4. The increasing role of information technology.
Among the main means of implementing this concept are: market segmentation, customer assessment “at an angle 360°”, “event marketing”, “experience management”, “creative banking”, “VIP banking”, etc. [3].
The client's assessment approach “at an angle 360°” provides for meeting the financial needs of consumers to the maximum extent on the basis of an analysis of internal and external information about the client's financial activity.
“Event marketing” in the bank is aimed at tying banking services to important events in the lives of customers, acquires the greatest efficiency in the use of modern information technologies that allow to quickly process and store personal and financial information about customers.
The concept of “experience management” is focused on increasing the level of cooperation between clients and bank personnel through quality provision of banking services and consulting.
198
However, there are a number of problems that limit the introduction of modern marketing tools.
Firstly, this is a low level of expenditures of domestic banks on marketing. For example, in recent years, the marketing and advertising expenses of leading Ukrainian banks have been about 1% in the overall structure of administrative and other expenses. For comparison, the marketing costs of enterprises producing mass consumption products are about 15%.
Secondly, the lack of a single focus of the bank’s marketing policy. Thus, each department in a banking institution directs its efforts to optimize its activities, neglecting the activities of others.
Thirdly, bank marketing is usually considered only as a means of advertising, a tool for analyzing the positions of competing banks, that is, in practice only certain elements of the marketing complex are realized.
Fourth, among experts there is no unified opinion on the evaluation of the effectiveness of marketing activities.
Fifth, lack of feedback from the client, lack of awareness of domestic banks about the needs, interests, wishes and problems of their clients.
Thus, today there is a steady increase in the interest of domestic financial sector specialists in the development of marketing. The lack of a marketing approach in the activities of banks leads to their inadequate considerable revenues and may cause loss of the financial institution’s solvency.
References:
1. Biloshkurska, N.V. (2015). “Market research pricing factors in a competitive market”, Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 1, pp. 24-31.
2. Maslova, N. O. (2005), “Increasing the efficiency of marketing communications of a commercial bank”, Abstract of Ph.D. dissertation, Economics, organization and management of enterprises, Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, Ukraine.
3. Romanenko, L. F. (2004), Bankivskyi marketynh [Bank Marketing], Tsentr navchalnoi literatury, Kyiv, Ukraine.
4. Tkachuk, V. O. (2006), Marketynh v banku [Marketing in a bank], Sintez-Polihraf, Ternopil, Ukraine.
