Reklama w portalu Onet.pl

(1)

- specyfikacja techniczna form reklamowych

1 września 2010

(2)

Biuro Reklamy: ul. Wiertnicza 166, 02-952 Warszawa, tel.: (022) 453 31 00, fax 453 31 31, e-mail: reklama@onet.pl, http://reklama.onet.pl

Spis treści:

Zasady ogólne ... 3

Zasady tworzenia kreacji reklamowych ... 3

I. Billboard 750x100 pikseli ... 7

II. Billboard rozwijany 750x100 >300 pikseli ... 7

III. Billboard scrollowany 750x100 pikseli ... 8

IV. Boks śródtekstowy 300x250 pikseli ... 8

V. Doublebillboard 750x200 pikseli ... 8

VI. Navibox (rectangle) 300x250 pikseli ... 8

VII. Halfpage 300x600 pikseli ... 8

VIII. Skyscraper 160x600 pikseli ... 9

IX. Skyscraper rozwijany 160 > 320x600 pikseli ... 9

X. Skyscraper scrollowany 160x600 pikseli ... 9

XI. Tapeta ... 10

XII. Brandmark ... 10

XIII. Dhtml ... 11

XIV. E-spot ... 12

XV. Scroller ... 13

XVI. Toplayer ... 13

XVII. Formy łączone ... 14

XVIII. Videoad ... 14

XIX. In-stream Videoad ... 16

XX. Boks sponsorski ... 17

XXI. Boks sponsorski rozwijany ... 17

XXII. Kartki ... 18

XXIII. Pasek reklamowy 620/770x20 pikseli ... 18

XXIV. Pasek reklamowy rozwijany 620/770x20 >100/300 pikseli ... 18

XXV. Sponsoring ... 23

XXVI. E-mailing ... 24

XXVII. Link reklamowy na stronie głównej ... 26

XXVIII. Panel reklamowy na stronie głównej 330x100 pikseli ... 26

XXIX. Link sponsorowany ... 26

XXX. OnetLajt ... 27

(3)

Zasady ogólne

Wszystkie reklamy przeznaczone do emisji na stronach Onet.pl powinny spełniać warunki określone w regulaminie oraz warunki specyfikacji technicznej dla reklam publikowanych w Onet.pl.

Onet.pl może zweryfikować reklamę pod kątem jej zgodności z wyżej wymienionymi specyfikacjami i nie dopuścić do jej emisji bądź przerwać jej emisje w przypadku niespełnienia powyższych warunków.

Wyświetlenie reklamy na stronach portalu nie oznacza automatycznie, że Onet.pl stwierdził zgodność reklamy ze specyfikacją reklamową.

Onet.pl decyduje o funkcjonalności stron a w ich projektowaniu bierze pod uwagę to, jak są one postrzegane przez użytkowników (user experience) i rezerwuje sobie prawo do odmowy emisji bądź zaprzestania emisji dowolnej reklamy, jeśli uzna ją za dokuczliwą lub szkodliwą dla użytkowników portalu.

Wszystkie gotowe materiały reklamowe konieczne do rozpoczęcia kampanii musza być dostarczone nie później niż na 3 dni robocze przed rozpoczęciem emisji a przypadku materiałów w formacie flash, html i rich media nie później niż na 5 dni roboczych w celu przetestowania ich przez Onet.pl. W przypadku materiałów w formacie flash, html i rich media konieczne jest dostarczenie zastępczej wersji gotowych materiałów w prostym formacie graficznym (jpg, gif, gif animowany), które będą emitowane, gdy przeglądarka użytkownika uniemożliwia wyświetlenie materiałów w formatach bardziej zaawansowanych. Materiały reklamowe

dostarczane w formie skompresowanej powinny być skompresowane w formacie Zip.

Zasady tworzenia kreacji reklamowych

Poniższe zasady dotyczą wszystkich form reklamy dostępnych w Onet.pl. Oprócz tego konieczne jest przestrzeganie zasad szczegółowych, specyficznych dla poszczególnych form reklamy, które zebrane są w dalszej części specyfikacji.

1. Dźwięk w reklamach:

a) dźwięk nie może być odtwarzany automatycznie (wyjątek stanowią reklamy instream videoad).

b) dopuszczalne jest odtwarzanie dźwięku jedynie po kliknięciu w reklamę. Od tej zasady obowiązują dwa wyjątki:

- dźwięk w reklamach VideoAd może być uruchamiany po kliknięciu lub najechaniu

- w przypadku reklam rozwijanych dopuszczalne jest odtwarzanie dźwięku po wykonaniu przez użytkownika akcji powodującej rozwinięcie się reklamy (najechanie kursorem myszy bądź kliknięcie).

Dźwięk powinien wyłączać się automatycznie po zwinięciu reklamy.

c) jeżeli reklama posiada dźwięk musi zawierać czytelne oznaczenia włączania i wyłączania dźwięku. (Onet.pl udostępnia reklamodawcom szablony kreacji z dźwiękiem zawierające czytelne oznaczenia uruchamiania i wyłączania dźwięku).

2. Pliki dźwiękowe powinny być pobierane z serwerów Onet.pl. Za techniczne przygotowanie kreacji wraz z obsługą plików dźwiękowych oraz poprawność jej działania odpowiada reklamodawca.

3. Materiały reklamowe (pliki) powinny być nazywane wg następującego schematu:

reklamodawca/nazwa kampanii_typ bannera_rozmiar.rozszerzenie np.:

nokia3310_sky_160x600.swf

lub typ bannera_rozmiar.rozszerzenie np.: billboard_750x100.gif.

4. Zabronione jest używanie skryptów śledzących interakcję użytkownika.

5. Reklama nie może zmieniać lub odczytywać cookie.

(4)

6. Reklama nie może powodować występowania błędów lub ostrzeżeń podczas serwowania.

7. Reklama nie może zakłócać działania strony, na której jest wyświetlana.

8. Nazwy plików nie mogą zawierać spacji, ani polskich liter.

Typu Obrazek

1. Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPEG lub PNG.

2. Alt tekst nie może być dłuższy niż 30 znaków.

Typu HTML

1. Kod HTML nie powinien przekraczać 3 kB.

2. Reklama powinna zawierać maksymalnie 2 pliki graficzne (obrazki).

3. Formularze powinny korzystać z metody GET.

4. Kod serwujący HTML po dostarczeniu przez klienta ze względu na swoją różnorodność każdorazowo musi być przetestowany i zaakceptowany przez Onet.pl.

5. Kod serwujący nie może zawierać znaczników typu: <html><head></head><body></body></html>.

Typu SWF

1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie reklamy zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0).

2. Reklama w formacie SWF (flash) powinna posiadać zastępcze kreacje w formatach GIF, JPEG lub PNG.

3. Jeżeli banner nie jest na przeźroczystym tle, tło powinno być zawarte w postaci jednokolorowego prostokąta na najniższej warstwie.

4. Wraz z kompletem materiałów reklamowych musi być dostarczony adres docelowy (click URL), na jaki reklama ma kierować po kliknięciu.

5. Adres docelowy (click URL) nie może być zapisany w reklamie (w pliku flash), powinien być dostarczony osobno w przeciwnym razie kliknięcia nie będą zliczane przez adserwer.

6. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop().

7. Animacja flashowa w stałych formach reklamowych nie może być zapętlona a w ostaniej klatce trzeba umieścić instrukcję (akcję) stop ().

8. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (ramek na sekundę = frames per second).

Rekomendowana wartość to 18 fps.

9. Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Do określenia stopnia obciążenia procesora służy komputer standardowy, tj. wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8.

10. Reklamy stale obecne na stronie (np. billboardy, banery, skyscrapery – standardowe, rozwijane, scrollowane, boksy, pola sponsorskie, itd.) mogą obciążać komputer standardowy, zdefiniowany w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, najwyżej w 30% (patrz procedura testowania obciążenia procesora oraz opis elementów powodujących niepotrzebny wzrost obciążenia procesora - poniżej). Pod adresem http://reklama.onet.pl/testowanie/wzor_banner.html znajduje się przykładowa/wzorcowa kreacja 468x60 pix, która na w/w komputerze obciąża procesor w 30%.

(5)

11. Reklamy, które użytkownik może zamknąć (toplayery, branmarki, espoty, itd.) mogą obciążać komputer standardowy, zdefiniowany w pkt. 9 specyfikacji reklam

SWF, najwyżej w 40% (patrz procedura testowania obciążenia procesora oraz opis elementów powodujących niepotrzebny wzrost obciążenia procesora - poniżej).

12. Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora komputera standardowego zdefiniowanego w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, do dwukrotnej wartości normy, czyli odpowiednio do 60% dla form reklamowych stale obecnych na stronie i 80% dla form reklamowych zamykanych, jeżeli wzrost trwa 2 sekundy i pojawia się tylko 1 raz w czasie minumum 10 sekund animacji.

13. Zalecamy, aby reklamy flashowe dostarczane były z plikami źródłowymi (FLA) wraz z czcionkami.

Umożliwi to Onet.pl sprawdzanie parametrów technicznych i poprawności wykonania reklamy oraz wprowadzenie niezbędnych poprawek.

14. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem.

15. Reklama musi mieć warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja:

on (release) {

getURL(_root.click, "_blank");

}

16. W przypadku emisji reklamy z kilkoma niezależnymi obszarami klikalnymi lub złożonej z kilku

osobnych kreacji swf poszczególne kreacje powinny mieć warstwy z przyciskiem (button), na których zdefiniowane są osobne akcje dla poszczególnych kliknięć; przykładowo:

on (release) {

getURL(_root.click, "_blank");

}

on (release) {

getURL(_root.click + "?1", "_blank");

}

on (release) {

getURL(_root.click + "?2", "_blank");"

17. W przypadku emisji reklamy targetowanej behawioralnie na indywidualnie przygotowany profil, o ile przewidywana jest optymalizacja tego profilu/targetu behawioralnego w trakcie trwania kampanii, kreacja powinna zawierać warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja:

on(release){

getURL(_root.click,"_blank");

getURL("Javascript:Wl_Feedback()","_self");

}

zamiast standardowej akcji określonej w pkt.15 specyfikacji.

(6)

Typu DHTML/Javascript

1. Zabronione jest używanie skryptów zmieniających okno przeglądarki (wymiar, położenie).

3. Kod JavaScript nie powinien przekraczać 3 kB.

4. Reklama powinna zawierać maksymalnie 2 pliki graficzne (obrazki).

5. Formularze muszą korzystać z metody GET.

6. Kod serwujący – javascript ze względu na swoją różnorodność każdorazowo musi być przetestowany i zaakceptowany przez Onet.pl.

7. Kod nie może jawnie wykorzystywać zdarzeń globalnych. np. window.onload. Zamiast tego można skorzystać z funkcji onet(„onPageLoad”, „kod do wykonania”).

8. Kod serwujący nie może zawierać znaczników: <html><head></head><body></body></html>.

Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora i procedura testowania kreacji

1. Pod adresem http://reklama.onet.pl/testowanie/wzor_banner.html znajduje się wzorcowa reklama stale obecna na stronie, która na w/w komputerze obciąża procesor w 30%.

2. Pod adresem http://reklama.onet.pl/testowanie/wzor_toplayer.html znajduje się wzorcowa reklama zamykana, która na w/w komputerze obciąża procesor w 40%.

3. Sposób testowania obciążenia procesora przez reklamę:

a) Zamknąć wszystkie aplikacje b) Uruchomić Task Manager

c) Wybrać użycie CPU (central processing unit)

d) Uruchomić odpowiedni przykład/wzorzec reklamy – stale obecnej na stronie lub zamykalnej, odpowiednio: http://reklama.onet.pl/testowanie/wzor_banner.htmllub

http://reklama.onet.pl/testowanie/wzor_toplayer.html e) Sprawdzić zużycie CPU

f) Uruchomić własną kreacje g) Sprawdzić zużycie CPU

h) Jeżeli zużycie CPU podczas emisji własnej kreacji jest wyższe niż podczas emisji reklamy wzorcowej, reklama nie może zostać przyjęta do emisji przez Onet.pl

4. Elementy animacji powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora przez kreacje:

a) Duża ilość akcji onClipEvent(enterFrame) wykonywanych jednocześnie

Akcje typu onEnterFrame lub onClipEvent(enterFrame) wykonywane są periodycznie w każdej ramce filmu. Jeśli flash ma 25 klatek na sekundę (fps), to skrypt taki będzie wykonywany 25 razy na sekundę. W większości przypadków taka częstotliwość przetwarzania oraz użycie skryptu

onEnterFrame są niepotrzebne. Znacznie lepsze wyniki daje użycie funkcji setInterval, gdzie możemy określić częstotliwość wykonywania skryptu np. 2 razy na sekundę.

Częstym błędem jest pozostawienie działającego skryptu, który wykonał już swoją funkcję. Nie wyłączony niepotrzebnie obciąża system.

b) Animacja skomplikowanych kształtów wektorowych

Kształty wektorowe posiadające znaczną ilość punktów (vertexów) – ilość powyżej 100 vertexów można uważać za znaczną. Z reguły warto taki wektorowy obiekt wyeksportować jako bitmapę i zaimportować ponownie. Gwarantowana poprawa wydajności.

c) Animacja obiektów składających się z dużej ilości gradientów

(7)

Jest to rozwinięcie punktu b) z zaznaczeniem, że obiekt z wypełnieniem

gradientowym można uznać za skomplikowany, jeśli ma więcej niż 30 vertexów.

d) Animacja wielu obiektów jednocześnie

W praktyce, już jednoczesna animacja 6, 7 obiektów może spowodować zauważalny spadek wydajności.

e) Nadmierne używanie efektu Alpha

Chodzi tutaj o wielokrotne nakładanie na siebie elementów półprzeźroczystych. Player musi w każdej ramce renderować po kolei wszystkie obiekty i wyliczać wypadkową przeźroczystość nawet jeśli są statyczne. Podobnie, jak w punkcie b), dobre efekty daje przekonwertowanie do bitmapy.

I. Billboard 750x100 pikseli

Billboard – graficzna reklama dynamiczna umieszczana w górnej części strony, o rozmiarach maksymalnych 750x100 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

II. Billboard rozwijany 750x100 >300 pikseli

Billboard rozwijany – interaktywny billlboard, który po najechaniu na niego kursorem myszy „rozwija się” do większego rozmiaru, co pozwala na pokazanie dodatkowych treści. Maksymalne rozmiary po rozwinięciu to 750x300 pikseli i 40 kB, w pliku o formacie flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

Ogólne

1. Billboard powinien rozwijać się tylko w wyniku kliknięcia lub najechania kursorem myszy.

2. Reklama będzie emitowana wyłącznie użytkownikom przeglądarek Internet Explorer, Firefox i Opera.

Typu Obrazek

1. Kreacja powinna składać się z pojedynczego pliku graficznego zawierającego całość kreacji (zarówno część stałą jak i rozwijaną). Plik ten będzie specjalnym javascriptem przesłaniany i odsłaniany w zależności od wywoływanych przez internautę zdarzeń.

Typu SWF

1. Billboard rozwijany wykonany w technologii flash powinien składać się z jednego pliku. Za rozwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja getURL(_root.adrozwin, ‘’):

on (rollOver) {

getURL(_root.adrozwin, "");

}

Za zwinięcie reklamy odpowiada akcja getURL(_root.adzwin, ‘’):

on (rollOut) {

(8)

getURL(_root.adzwin, "");

}

III. Billboard scrollowany 750x100 pikseli

Billboard przewijany (scrollowany) – billboard, który po wyświetleniu jest stale widoczny w tym samym miejscu w oknie przeglądarki użytkownika, niezależnie od przewijania w dół lub w górę treści strony; nad prawym górnym rogiem reklamy dodawany jest przez Onet.pl napis „zamknij” i krzyżyk

„x”, którego kliknięcie powoduje „odesłanie” billboardu do slotu reklamowego na szczycie strony;

maksymalne rozmiary to 750x100 pikseli i 40 kB objętości, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

Ogólne

IV. Boks śródtekstowy 300x250 pikseli

Box śródtekstowy – graficzna reklama dynamiczna umieszczana centralnie, wewnątrz treści prezentowanych na stronie, o rozmiarach maksymalnych 300x250 pikseli i 40 kB, w pliku o

formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

V. Doublebillboard 750x200 pikseli

Double billboard – graficzna reklama dynamiczna umieszczana w górnej części strony, o rozmiarach maksymalnych 750x200 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

VI. Navibox (rectangle) 300x250 pikseli

Navibox (rectangle) – graficzna reklama dynamiczna umieszczana na prawej kolumnie nawigacyjnej serwisu, o rozmiarach maksymalnych 300x250 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

VII. Halfpage 300x600 pikseli

Halfpage – graficzna reklama dynamiczna umieszczana na prawej kolumny nawigacynej serwisu, pod pierwszym elementem redakcyjnym. Rozmiar: 300x600 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach:

jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

(9)

VIII. Skyscraper 160x600 pikseli

Skyscraper – graficzna reklama dynamiczna umieszczana w prawej części strony, o rozmiarach maksymalnych 160x600 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

IX. Skyscraper rozwijany 160 > 320x600 pikseli

Skyscraper rozwijany – interaktywny skyscraper, który po kliknięciu lub najechaniu na niego

kursorem myszy „rozwija się” do większego rozmiaru, co pozwala na pokazanie dodatkowych treści.

Maksymalne rozmiary po rozwinięciu to 320x600 pikseli i 40 kB, w pliku o formacie flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

Ogólne

1. Banner powinien rozwijać się tylko w wyniku kliknięcia lub najechania kursorem myszy.

2. Reklama będzie emitowana wyłącznie użytkownikom przeglądarek Interet Explorer, Firefox i Opera.

Typu Obrazek

1. Kreacja powinna składać się z pojedynczego pliku graficznego zawierającego całość kreacji (zarówno część stałą jak i rozwijaną). Plik ten będzie specjalnym javascriptem przesłaniany i odsłaniany w zależności od wywoływanych przez internautę zdarzeń.

Typu SWF

1. Banner rozwijany wykonany w technologii flash powinien składać się z jednego pliku. Za rozwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja getURL(_root.adrozwin, ‘’):

on (rollOver) {

}

Za zwinięcie reklamy odpowiada akcja getURL(_root.adzwin, ‘’):

on (rollOut) {

}

X. Skyscraper scrollowany 160x600 pikseli

Skyscraper przewijany (scrollowany) – skyscraper, który po wyświetleniu jest stale widoczny w tym samym miejscu w oknie przeglądarki użytkownika, niezależnie od przewijania w dół lub w górę treści strony; nad prawym górnym rogiem reklamy dodawany jest przez Onet.pl napis „zamknij” i krzyżyk „x”, którego kliknięcie powoduje „odesłanie” bannera do slotu reklamowego na szczycie strony; maksymalne rozmiary to 160x600 pikseli i 40 kB, w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

(10)

Ogólne

XI. Tapeta

Tapeta (watermark) – reklama graficzna w formie tła, wyświetlana na marginesach strony

Tapeta umieszczona jest w odległości 5 pikseli od modułu z treścią strony i pokryta wzorem o obniżonej widoczności. Minimalny rozkład elementów dekoracyjncyh (logo) wynosi 80 pikseli w poziomie i w pionie. Waga do 10 kB.

Ogólne

2. Materiał należy dostarczyć w w formacie tif, tga, psd lub bmp w docelowej rozdzieloczości lub w formacie wektorowym ai (Adobe Ilustrator), eps (Encapsulated Postscript) lub cdr (CorelDraw).

XII. Brandmark

Brandmark (shaped pop-up) – graficzna reklama w formie okna pop-up mogąca jednak przybierać dowolny kształt. Brandmark wyświetlany jest nad treścią strony w przeglądarce, można przesuwać go w obrębie okna przeglądarki, w którym wyświetlana jest strona. Musi zawierać nieklikalną graficzną belkę z przyciskami zamknięcia "zamknij X", minimalizacji do postaci belki oraz przyciskiem powrotu do pierwotnej postaci. Maksymalne rozmiary to 300x300 pikseli i 40 kB w pliku o formatach: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

Ogólne

2. Każda reklama tego typu musi zawierać przycisk minimalizujący reklamę, napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania reklamy "X" umieszczone w prawym górnym rogu kompozycji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14 pikseli. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ to 12 pikseli.

3. W przypadku kreacji zawierających przezroczyste obszary nie dopuszcza się przykrywania ich niewidocznym przyciskiem przechwytującym kliknięcia - jedynie widoczne dla użytkownika fragmenty kreacji mogą przekierowywać po kliknięciu na stronę reklamodawcy.

Typu SWF

1. Nad przyciskiem zamykania reklamy (patrz: punkt 2 sekcji „Ogólne” specyfikacji dla brandmarków) musi być zdefiniowana akcja getURL(_root.adzamknij, ""):

on (release) {

(11)

getURL(_root.adzamknij, "");

}

2. Brandmark musi mieć też dodatkowy przycisk odpowiedzialny za zminimalizowanie i maksymalizowanie reklamy; niezbędne są więc dodatkowe dwie akcje:

Za rozwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja getURL:

on (release) {

}

Za zwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja getURL:

on (release) {

}

3. Gdy brandmark ma mieć przeźroczyste tło, to eksportując reklamę do pliku .swf w opcjach Publish Settings: Playback należy odznaczyć „Loop” oraz w zakładce HTML: Window Mode wybierać

„Transparent Windowless”.

XIII. Dhtml

Technologia dhtml daje możliwość ingerencji w wygląd strony, np. zmiany jej układu, kolorów, tworzenia kreacji z wykorzystaniem elementów redakcyjnych, rozsuwania kolumn itp.

Reklamy z wykorzystaniem dhtml emitowane są na jednej, wybranej przez reklamodawcę stronie.

Wynika to z konieczności indywidualnego dostosowanie kreacji do miejsca, na którym jest emitowana.

Ogólne

2. Kreacja wykonywana jest przez Onet.pl zgodnie ze scenariuszem i materiałami nadesłanymi przez reklamodawcę. Materiały potrzebne do realizacji:

- scenariusz (Word, Power Point)

- pełna wizualizacja animacji odpowiadająca scenariuszowi w postaci pliku .swf (Flash) - pliki źródłowe elementów kreacji w formacie .fla (Flash)

- fonty użyte w kreacji - kody i url

(12)

XIV. E-spot

E-Spot (interstitial) – graficzna reklama w formie pełnoekranowej animacji z

możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, całkowicie przykrywająca treść strony. Maksymalna objętość: 40 kB, maksymalny czas trwania: 10 sekund, format: flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0).

Ogólne

2. Każda reklama tego typu musi zawierać napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania reklamy "X"

umieszczone w prawym górnym rogu kompozycji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14 pikseli. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ to 12 pikseli. Zarówno napis jak i przycisk powinny znajdować się na nieprzezroczystym tle i być klikalne na całej powierzchni.

Typu SWF

1. Reklama może wyświetlić się użytkownikowi dopiero po całkowitym załadowaniu wszystkich elementów reklamy do cache przeglądarki.

2. Kreacja powinna być przygotowana w proporcjach 4:3.

3. Kreacja nie powinna zawierać bitmap które źle się skalują.

4. Kreacja w pierwszej klatce animacji musi posiadać skrypt wczytujący reklamę (loader):

{

} while (GetBytesLoaded < GetBytesTotal) tellTarget("_root")

{

getURL(otworz, "");

play();

} // end of tellTarget

5. Nad przyciskiem zamykania reklamy (patrz: punkt 2 sekcji „Ogólne” specyfikacji dla interstitiali) musi być zdefiniowana akcja getURL(_root.adzamknij, ""):

on (release) {

}

Z uwagi na dostępność oprogramowania blokującego reklamy typu e-spot Onet.pl nie jest w stanie zagwarantować, że wszystkie wyemitowane reklamy zostaną wyświetlone użytkownikom.

(13)

XV. Scroller

Scroller - graficzny pasek reklamowy emitowany na dole okna przeglądarki,

trzymający się jej dolnej krawędzi niezależnie od przewijania strony. Może zawierać określony tekst lub elementy graficzne, zarówno statyczne jak i animowane, które przewijają się wzdłuż paska.

Maksymalna wysokość elementu przewijanego w obrębie paska to 30 pikseli, do 10 kB (format gif, jpg lub swf).

Ogólne

XVI. Toplayer

Toplayer – graficzna reklama w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych,

wyświetlana nad treścią strony w dowolnym jej miejscu. Maksymalna objętość: 40 kB, maksymalny czas trwania: 15 sekund, format: flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0).

Rozmiary i dokładne miejsce wyświetlania są ustalane indywidualnie - w zależności od serwisu.

Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 3).

Ogólne

2. Każda reklama tego typu musi zawierać napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania reklamy "X"

umieszczone w prawym górnym rogu kompozycji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14 pikseli. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ to 12 pikseli. Zarówno napis jak i przycisk powinny znajdować się na nieprzezroczystym tle i być klikalne na całej powierzchni. W przypadku kompozycji o nieregularnych kształtach przycisk zamknięcia powinien być umieszczony w odległości maksymalnie 20 pikseli (w prawo lub do góry) od prawego górnego skraju głównego elementu kompozycji; przycisk powinien być statyczny, mieć podobny kontrast i wyrazistość jak główny element kompozycji oraz zachowywać stały rozmiar i kolorystykę przez cały czas emisji reklamy.

Kreacje odbiegające od powyższego schematu będą indywidualnie oceniane przez Onet.pl pod kątem zgodności z wymogami ergonomii użytkowania portalu.

3. Maksymalna dopuszczalna szerokość kreacji, w przypadku toplayerów nieskalujących się w przeglądarce, wynosi 770 pikseli. Dopuszczalna jest emisja kreacji szerszych pod warunkiem, że dostosowuje się ona do szerokości narzuconej przez przeglądarkę tak, aby cała kreacja, wraz z przyciskiem zamykania, była zawsze widoczna w oknie przeglądarki.

4. W przypadku kreacji zawierających przezroczyste obszary nie dopuszcza się przykrywania ich niewidocznym przyciskiem przechwytującym kliknięcia - jedynie widoczne dla użytkownika fragmenty kreacji mogą przekierowywać po kliknięciu na stronę reklamodawcy.

Typu SWF

1. Nad przyciskiem zamykania reklamy (patrz: punkt 2 sekcji „Ogólne” specyfikacji dla toplayer'ów) musi być zdefiniowana akcja getURL(_root.adzamknij, "").

(14)

on (release )

{

}

2. Gdy toplayer ma mieć przeźroczyste tło, to eksportując reklamę do pliku .swf w opcjach Publish Settings: Playback należy odznaczyć „Loop” oraz w zakładce HTML: Window Mode wybierać

„Transparent Windowless”.

XVII. Formy łączone

Istnieje możliwość jednoczesnej emisji dwóch form reklamowych tego samego reklamodawcy.

Specyfikacja techniczna każdej z form łączonych jest taka sama jak specyfikacja form, które wchodzą w jej skład. Formy łączone dostępne w Onet.pl to:

- billboard + brandmark - billboard + tapeta - billboard + toplayer

- boks śródtektstowy + brandmark - boks śródtektstowy + toplayer - double billboard + tapeta (screening) - skyscraper + brandmark

- skyscraper + toplayer

XVIII. Videoad

VideoAd - reklamowy spot/film video trwający do 30 sekund publikowany na stronach portalu Onet.pl, zintegrowany wewnątrz wybranej graficznej formy reklamy. Onet.pl w ramach kampanii przygotowuje dostarczony film (materiał źródłowy) do emisji.

Na kreację składa się film reklamowy oraz ramka odtwarzacza Onet VideoAd Player, wyposażona w przyciski start/pauza, stop, włącz/wyłącz dźwięk oraz we wskaźniki załadowania i postępu

odtwarzania filmu. Reklamodawca może przygotować własną wersję odtwarzacza, względy

technologiczne wymagają, by była ona wykonana w oparciu o szablon udostępniony przez Onet.pl.

Film reklamowy emitowany jest w technologii Macromedia Flash Video w trzech różnych jakościach strumienia wideo - w zależności od szybkości łącza użytkownika, natomiast użytkownikom łączącym się przez modem wyświetlana jest kreacja zastępcza nie zawierająca filmu. Maksymalny czas trwania filmu wideo wynosi 30 sekund. Możliwie są dwie opcje uruchamiania kreacji:

- film w kreacji uruchamiany jest automatycznie natomiast dźwięk uruchamiany jest po akcji użytkownika (kliknięcie bądź najechanie na obszar ikonki dźwięku),

- zarówno film jak i dźwięk uruchamiany jest po akcji użytkownika (kliknięcie bądź najechanie na obszar playera).

(15)

Ogólne

Typu SWF

1. VideoAd standardowo emitowany jest w następujących formatach:

a. Okno na stronie głównej Onet.pl 330x250 pikseli (videoad rozwijany) b. Billboard 750x100 pikseli

c. Double billboard 750x200 d. Skyscraper 160x600 pikseli e. Box śródtekstowy 300x250 pikseli f. Navibox 300x250 pikseli

g. Brandmark 300x300 pikseli h. Halfpage 300x600 pikseli i. Toplayer

j. E-spot

2. Filmy emitowane w standardowym odtwarzaczu Onet VideoAd Player powinny mieć rozmiar uzależniony od formatu reklamy:

- dla reklam o rozmiarach 300x250 pikseli rozmiar filmu wynosi 300x225 pikseli - dla reklam o rozmiarach 330x250 pikseli rozmiar filmu wynosi 330x225 pikseli

3. Filmy emitowane w innych formach reklamowych powinny mieć proporcje dostosowane do wymiarów tych form, lub być emitowane w oprawie graficznej, tzw. skórce. (por. pkt. 5).

4. Możliwa jest emisja w oprawie graficznej (skórce) dostarczonej przez klienta. Elementy oprawy graficznej przyjmowane są wyłącznie jako pliki źródłowe (FLA) w wersji Macromedia Flash do wersji 8 włącznie, wraz z wszystkimi używanymi czcionkami. Skórki powinny być wykonane w oparciu o odpowiedni z udostępnionych szablonów. Waga skórki (po skompilowaniu do pliku SWF) nie może przekroczyć 20KB.

5. Onet.pl przygotowuje w oparciu o pierwotny materiał video (nadesłany przez klienta w formacie AVI lub MPEG) 3 wersje filmu dostosowane do różnych prędkości łącz użytkowników:

* 150K Stream

* 300K Stream

* 600K Stream

6. Filmy przygotowywane samodzielnie przez reklamodawcę powinny zostać skompresowane za pomocą programu Sorenson Squeeze (R) do formatu FLV z wykorzystaniem metody

"2-pass VBR" (http://www.sorensonmedia.com/pages/?pageID=3).Reklamodawca powinien dostarczyć 3 wersje filmu dostosowane do różnych prędkości łącz użytkowników:

* 150K Stream – datarate nie powinna przekraczać 150kbps

7. Wartości datarate określają prędkości łącz wymagane do prawidłowej emisji filmu a ich

przestrzeganie jest kluczowe dla poprawnej emisji materiału filmowego. Onet.pl stosuje mechanizm wykrywania prędkości łącza użytkownika. Jeśli datarate filmu będzie wyższa od prędkości łącza wyemitowany zostanie film o niższej datarate lub kreacja zastępcza.

(16)

8. Należy przygotować kreację zastępczą (flash), która będzie emitowana

użytkownikom łączącym się z internetem poprzez łącza wolniejsze niż 150kbps. Do

przygotowania kreacji zastępczej stosuje się standardową specyfikację techniczną odpowiedniego bannera reklamowego, czyli przykładowo dla filmu emitowanego w obrębie skyscrapera należy przygotować kreacje zastępczą w rozmiarze 160x600 do 40 kB zgodnie ze specyfikacją dla skyscrapera.

XIX. In-stream Videoad

In-stream VideoAd – film reklamowy emitowany w oknie odtwarzacza multimedialnego.

Reklama In-stream VideoAd jest publikowana w oknach odtwarzacza treści wideo w serwisach Onet.pl, w których prezentowane są materiały multimedialne (telewizyjne newsy, relacje sportowe, filmy, teledyski itp.) np. Wiadomości, Sport, Onet.tv.

Spot reklamowy emitowany jest przed rozpoczęciem emisji wybranej przez użytkownika relacji wideo. Dostępne są dwa rodzaje spotów o długości do 15 lub do 30 sekund w zależności od wybranego wariantu cenowego

.

W trakcie emisji In-stream VideoAd użytkownikowi udostępniane są następujące funkcje

odtwarzacza wideo: start/stop, włącz/wyłącz dźwięk. Użytkownik nie ma możliwości pominięcia spotu reklamowego.

In-stream VideoAd wyświetlany jest w kilku różnych jakościach strumienia wideo (od 800 kbps do 50 kbps) – odpowiednio do szybkości łącza internetowego wykorzystywanego przez użytkownika.

Emisja rozpoczyna się automatycznie po wybraniu przez użytkownika niereklamowego materiału wideo udostępnianego przez Onet.pl. Możliwa jest również jednoczesna emisja In-stream VideoAd wraz z billboardem reklamowym.

Spot reklamowy do emisji przygotowuje Onet.pl na podstawie materiału źródłowego (filmu w odpowiednim formacie) dostarczonego przez klienta.

Ogólne

Sposób emisji:

1. In-stream VideoAd emitowany jest w oknie odtwarzacza multimedialnego przed rozpoczęciem emisji wybranego przez użytkownika niereklamowego materiału wideo udostępnianego w serwisach Onet.pl.

2. In-stream videoad jest oznaczony napisem „reklama” na jeden z dwóch poniższych sposobów:

- przed i po In-stream VideoAd użytkownikowi prezentowane są trzysekundowe plansze z napisem

„reklama”,

- w trakcie emisji in-streama napis "REKLAMA" wyświetla się na playerce.

3. W trakcie emisji In-stream VideoAd możliwe jest użycie następujących przycisków kontrolnych

odtwarzacza wideo: start/stop, włącz/wyłącz dźwięk. Użytkownik nie ma możliwości pominięcia filmu reklamowego lub jego przewinięcia do przodu.

(17)

4. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (capping – maksymalnie 3). Może to być ograniczenie globalne, na cały czas trwania kampanii, lub dzienne (np. capping 1 / dzień).

5. In-stream VideoAd jest klikalny. Wyjątek stanowią reklamy tego typu emitowane w specjalnych sekcjach wideo na serwisie Film i Podróże.

6. Na stronie z relacją wideo możliwa jest jednoczesna emisja In-stream VideoAd z klikalną reklamą graficzną typu billboard (750x100 pikseli).

Parametry techniczne

1. Dopuszczalne formaty pliku źródłowego dostarczanego przez reklamodawcę: mpeg, avi, wmv, mov, qt.

2. Minimalna liczba klatek na sekundę: 20.

3. Proporcje szerokość/wysokość obszaru filmu: 16 do 9.

4. Wielkość filmu: do 100 MB

5. Gotowy do emisji materiał reklamowy (odpowiednio skodowane wersje filmu dostosowane do różnych prędkości łącz użytkowników: od 800 do 50 kbps) przygotowuje Onet.pl w oparciu o pierwotny materiał wideo nadesłany przez klienta. Reklama (ani w całości ani poszczególne jej elementy) nie może być pobierana z zewnętrznego źródła lecz z serwerów Onet.pl.

XX. Boks sponsorski

Reklama graficzna umieszczona na prawej lub lewej nawigacji serwisu, w zależności od konstrukcji serwisu.

Rozmiar boksu sponsorskiego zależy od serwisu w którym jest wyświetlany i wynosi:

•••

• 125x125 pikseli, objętość do 10 kB

•

••

• 300x60 pikseli, objętość do 10 kB

•

••

• 160x100 pikseli, objętość do 10 kB ( tzw. wizytówka)

•

••

• niestandardowe wymiary (m.in. 145x100 pikseli, 240x25 pikseli)

Format pliku: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

Nad boksem sponsorskim Onet.pl umieszcza napis REKLAMA

XXI. Boks sponsorski rozwijany

Reklama umieszczona na prawej lub lewej nawigacji serwisu, w zależności od konstrukcji serwisu.

Boks sponsorski rozwijany może być umieszczony:

- na lewej nawigacji serwisu rozwija się w dół i w prawo;

- na prawej nawigacji serwisu rozwija się w dół i w lewo.

Nad boksem sponsorskim Onet.pl umieszcza napis REKLAMA. Format pliku flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html, rich-media z niezapętloną animacją trwającą do 10 sekund.

Rozmiar boksu sponsorskiego rozwijalnego zależy od serwisu w którym jest wyświetlany i wynosi:

(18)

••

•• 125x125 pikseli, maksymalny rozmiar po rozwinięciu: 250x250 pikseli, objętość do 30 kB

••

•• 300x 60 pikseli, maksymalny rozmiar po rozwinięciu: 300x250 pikseli, objętość do 30 kB

••

•• 160x100 pikseli, maksymalny rozmiar po rozwinięciu:160x250 pikseli, objętość do 30 kB Ogólne

XXII. Kartki

Kartka elektroniczna – reklama graficzna emitowana na stronach serwisu OnetKartki o rozmiarze:

1. 120x80 pikseli, objętości do 4 kB w formacie gif, jpg oraz

2. 400x280 pikseli, objętości do 35 kB w formacie jpg lub gif i do 60 kB w formacie Macromedia Flash.

Typu SWF

1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie kartki zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0).

2. Zalecamy, aby kartki flashowe dostarczane były z plikami źródłowymi (FLA) wraz z czcionkami.

Umożliwi to Onet.pl sprawdzanie parametrów technicznych i poprawności wykonania reklamy oraz wprowadzenie niezbędnych poprawek.

3. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem.

5. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (ramek na sekundę = frames per second).

Rekomendowana wartość to 18 fps.

6. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop().

XXIII. Pasek reklamowy 620/770x20 pikseli

Graficzny pasek reklamowy, umieszczany pod poziomą nawigacją. Pasek ma rozmiar 770x20 pikseli lub 620x20 pikseli, w zależności od serwisu, w którym jest wyświetlany. Format pliku: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

XXIV. Pasek reklamowy rozwijany 620/770x20 >100/300 pikseli

Graficzny pasek reklamowy – interaktywny pasek graficzny, umieszczany pod poziomą nawigacją, który po kliknięciu „rozwija się” do większego rozmiaru, co pozwala na pokazanie dodatkowych treści. Maksymalne rozmiary po rozwinięciu to: 620(770)x100 pikseli do 15 kB oraz 620(770)x300 do 20 kB, w pliku o formacie jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html.

Ogólne

1. Prawidłowo przygotowany pasek powinien zawierać umieszczony na białym tle, wolny od jakichkolwiek elementów reklamowych, obszar kontrolny o wysokości 15px, zawierający napis

(19)

REKLAMA oraz przyciski zwijania (w postaci krzyżyka w układzie "X") i rozwijania reklamy (strzałka skierowana w dół), obydwa w rozmiarze 12x12 px, wyświetlane

wymiennie w zależności od aktualnej fazy rozwinięcia reklamy (reklama zwinięta - przycisk "rozwiń", reklama rozwinięta - przycisk "zwiń").

2. Reklama w fazie zwiniętej – stały fragment kreacji powinien mieć wysokość 20px (35px wraz z obszarem kontrolnym)

3. Po załadowaniu strony reklama powinna być gotowa do rozwinięcia po kliknięciu na przycisk

„rozwiń”. Reklama nie może samoczynnie rozwijać się po załadowaniu strony.

4. Zwinięcie się reklamy powinno następować każdorazowo po upływie jednej sekundy od kliknięcia przycisku „ZWIŃ” lub opuszczenia przez kursor myszy w pełni rozwiniętego obszaru kreacji.

5. Reklama może zostać przygotowana przy wykorzystaniu gotowych szablonów *.fla lub samodzielnie przez klienta, zgodnie z opisem szablonu dokumentu SWF.

Typu Obrazek

1. Kreacja powinna składać się z dwóch plików graficznych - jednego wyświetlanego w postaci zwiniętej (z przyciskiem rozwiń) oraz drugiego, zawierającego rozwiniętą całość kreacji (zarówno część stałą jak i rozwijaną, z przyciskiem zwiń w postaci krzyżyka). Pliki te będą specjalnym

javascriptem wyświetlane zamiennie (a nie łącznie) w zależności od wywoływanych przez internautę zdarzeń.

Typu SWF

1. Pasek rozwijany wykonany w technologii flash powinien składać się z jednego pliku.

Szablon dokumentu SWF

Szablony pasków rozwijanych są 20 klatkowymi filmami flash. Prędkość odtwarzania animacji ustawiona jest na 20 fps (frames per second), szerokość sceny wynosi 620 lub 770 pikseli, wysokość to 315 lub 115, z czego 15 pikseli przypada na obszar kontrolny, w którym umieszczono napis reklama oraz przyciski OTWÓRZ i ZAMKNIJ, sterujące zwijaniem i rozwijaniem reklamy. Zaimplementowany kod actionscript zapewnia działanie zgodne z zaleceniami specyfikacji technicznej dla reklam tego typu emitowanych w serwisach ONET.PL. Wszystkie elementy zapewniające prawidłową funkcjonalność szablonu umieszczono na głównym timeline w folderze „nie zmieniać Onet”.

Skrypt umieszczony w pierwszej klatce filmu:

// Zatrzymanie animacji stop();

// Deklaracje zmiennych

// ilość milisekund do ponownego sprawdzenia obecności kursora myszy w polu reklamy var testDelay = 1000;

// ilość milisekund do rozpoczęcia zwijania reklamy var zwinDelay = 1000;

(20)

// flaga określająca czy kursor myszy jest w polu reklamy var mouseOverAd;

// identyfikator interwału dla funkcji sprawdzającej var testIntId;

// identyfikator interwału dla funkcji zwijającej var zwinIntId;

// flaga określająca czy reklama rozwinie się samoczynnie po najechaniu myszką var firstTime;

// flaga opisująca stan paska: closed=true – zamknięty, closed=false – otwarty var closed = true;

// flaga pomocnicza, jeśli pasek jest w stanie pośrednim, a użytkownik naciśnie przycisk zamykający doClose ustawimy na true i będzie to znaczyć, że należy pozwolić reklamie na rozwinięcie w pełni a następnie zamknąć ją po upływie sekundy

var doClose = false;

// Deklaracje funkcji

// Funkcja zwin – zwija reklamę function zwin() {

getURL(_root.adzwin);

root.gotoAndStop("closed");

}

// Funkcja rozwin – inicjuje rozwijanie paska function rozwin() {

firstTime = false;

getURL(_root.adrozwin);

root.gotoAndPlay(2);

}

// Funkcja cancelZwin – wyłącza interwał zwijania po 1 sekundzie function cancelZwin() {

if (zwinIntId != undefined) { clearInterval(zwinIntId);

zwinIntId = undefined;

} }

// Funkcja schedueZwin – ustawia interwał zwijania po jednej sekundzie function schedueZwin() {

cancelZwin();

zwinIntId = setInterval(zwinDelayed, zwinDelay);

}

(21)

// Funkcja zwinDelayed – wywoływana po jednej sekundzie od ustawienia schedueZwin function zwinDelayed() {

cancelZwin();

zwin();

}

// Funkcja delayedTest – sprawdza, czy kursor myszy pozostawał sekundę poza reklamą function delayedTest() {

clearInterval(testIntId);

if (!mouseOverAd && !closed) { zwin();

} }

// Funkcja inside – wywoływana za każdym razem, gdy kursor myszy wejdzie w pole reklamy function inside() {

mouseOverAd = true;

if (firstTime && closed) { rozwin();

} }

// Funkcja outside – wywoływana za każdym razem, gdy kursor myszy wejdzie w pole reklamy function outside() {

mouseOverAd = false;

if (testIntId != undefined) { clearInterval(testIntId);

}

testIntId = setInterval(delayedTest, testDelay);

}

// Ustawienie flagi firstTime – tylko przy pierwszym uruchomieniu kodu if (firstTime == undefined) {

firstTime = true;

}

Akcje na przyciskach:

- przycisk pokrywający kreację

// Akcja wywołująca przekierowanie do strony reklamodawcy on(release)

{

getURL(_root.click, "_blank");

}

// Kursor myszy w polu reklamy on(rollOver)

{ inside();

}

(22)

// Kursor myszy poza polem reklamy on(rollOut)

{

outside();

}

- przycisk OTWÓRZ // Kliknięcie rozwija reklamę on(release)

{ rozwin();

}

{ inside();

}

{

outside();

}

- przycisk ZAMKNIJ (faza pośrednia)

// Reklama zamknie się po upływie sekundy od całkowitego rozwinięcia on(release)

{

doClose = true;

}

{ inside();

}

{

outside();

}

- przycisk ZAMKNIJ (faza końcowa – reklama całkowicie rozwinięta) // Zwijaj po jednej sekundzie

on(release) {

(23)

schedueZwin();

}

on(rollOver) {

inside();

}

on(rollOut) {

outside();

}

Skrypt umieszczony w ostatniej klatce filmu:

if (doClose) {

schedueZwin();

}

closed = false;

stop();

XXV. Sponsoring

Sponsoring - identyfikacja graficzna Sponsora na górnej i dolnej belce graficznej na wszystkich stronach serwisu.

Wersję sponsoringów różnią się pod względem specyfikacji w zależności od budowy serwisu.

Rozróżniamy dwa rodzaje serwisów:

- nowe serwisy- szerokość serwisu co najmniej 770 pikseli - stare serwisy- szerokość serwisu 620 pikseli

Górna belka graficzna powinna posiadać:

- zachowane pola ochronne z nazwą serwisu oraz z linkami funkcjonalnymi takimi jak: Szukaj, Poczta, Onet.pl,

- jedno hasło marketingowe, bez strony www

- jeden logotyp sponsora, umieszczony w środku lub po prawej stronie belki, - jeden główny, spójny element kreacji graficznej.

Projekt graficzny sponsoringu może zostać przygotowany przez klienta lub przez Onet.pl. Serwisy należące do Grupy Onet mają różną budowę. W związku z tym rozmieszczenie elementów sponsoringu powinno być adekwatne do budowy belki górnej serwisu. Każdy projekty graficzny belki sponsorskiej wymaga akceptacji Onet.pl.

Sponsoring może występować także z dodatkową reklamą typu Intro.

Intro - graficzna forma dynamiczna o rozmiarze 750x450 px, waga do 50 kB. Reklama pojawia się w momencie pierwszego wejścia na dowolną stronę serwisu, na którym emitowany jest sponsoring.

Czas emisji: max. 10 sek. Format pliku: jpeg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie

(ActionScript 3.0). Intro dostępne jest wyłącznie ze sponsoringiem oraz z ustawionym cappingiem 1 /tydzień.

(24)

Sponsoring Nowe serwisy

1. Identyfikacja graficzna Sponsora na górnej i dolnej belce graficznej na wszystkich stronach serwisu.

2. Belka górna powiększona jest do wysokości 160 px między logo a zakładkami.

3. Belka dolna: szerokość serwisu, wysokość 50 px, odległość od stopki 10 px.

Stare serwisy

1. Identyfikacja graficzna Sponsora na górnej i dolnej belce graficznej na wszystkich stronach serwisu.

2. Belka dolna 620x50 px, odległość od stopki: 10 px.

3. Boks sponsorski, w rozmiarze zależnym od serwisu:

- 125x125 px, objętość do 10 kb - 300x60 px, objętość do 10 kb - 160x100 px, objętość do 10 kb.

Sponsoring video

1. Na górnej belce sponsoringu umieszczona jest dodatkowo miniaturka odtwarzacza video wraz z przyciskiem "play" lub informacją zachęcającą do odtworzenia materiału wideo.

2. Okno odtwarzacza video po kliknięciu przycisku "play" zwiększa swoje rozmiary do 300x250 pikseli, a po kliknięciu przycisku "stop" lub wyemitowaniu całego materiału video powraca do pierwotnego rozmiaru w belce sponsorskiej.

3. Onet.pl przygotowuje w oparciu o pierwotny materiał video (nadesłany przez klienta w formacie AVI lub MPEG) wersję filmu z datarate nie przekraczającą 300 kbps.

4. Wszystkie pozostałe materiały graficzne, powinny być przygotowane identycznie jak w sponsoringu bez video, adekwatnie do rodzaju serwisów, na których emitowana jest reklama.

XXVI. E-mailing

Mailing – list poczty elektronicznej w formie pliku tekstowego (.txt) lub html wysłany do użytkowników darmowych kont pocztowych OnetPoczty.

Ogólne

1. Waga do 30 kB

2. Warunkiem koniecznym wysłania listu jest podanie nadawcy listu, tematu i emaila zwrotnego umożliwiającego odpowiedź na wiadomość oraz podpisu (stopki). Podpis musi w jednoznaczny i prawdziwy sposób identyfikować nadawcę listu. Nie ma możliwości wysłania listu z pominięciem jednego z wymienionych elementów

3. Tytuł mailingu oraz nazwa nadawcy nie może wprowadzać odbiorcy w błąd; w szczególności nie może imitować zwykłej korespondencji z użytkownikiem (np. RE, FW itp) lub sugerować, że przesyłka jest korespondencję prywatną.

4. Tytuł mailingu nie powinien być w całości pisany kapitalikami (stanowi to naruszenie zasad tzw.

netykiety)

(25)

5. Pola nadawcy i tematu w mailingu mogą mieć maksymalnie po 100 znaków. Jeżeli występują polskie znaki to dopuszczalna ilość znaków się zmniejsza:

- przy jednym polskim znaku - maksymalnie 80, - przy wszystkich polskich znakach - maksymalnie 25.

6. W przypadku mailingu wysyłanego w formacie tekstowym (*.txt) konieczne jest określenie przez reklamodawcę, czy powinny być rejestrowane przez Onet.pl statystyki kliknięć w linki w treści listu reklamowego. W przypadku zliczania kliknięć w mailingu tekstowym odnośniki (tzw. linki) dostarczone przez klienta zostaną podmienione i będą widoczne w liście w postaci np.

http://poczta.onet.pl/mailing/click.rd?mnid=N1234&vid=0&oid=1&urlid=2

7. Wszystkie składniki mailingu (pliki graficzne, teksty, pliki HTML) powinny być przekazane do Onet.pl jako gotowe materiały reklamowe, ponieważ są one pobierane z serwerów OnetPoczty.

8. Przekierowanie do serwisu reklamodawcy bądź wyświetlanie dodatkowych treści reklamowych nie znajdujących się bezpośrednio w liście reklamowym, lecz pobieranych z serwera innego niż serwer OnetPoczty, nie może być automatyczne. Może się ono odbyć wyłącznie po kliknięciu przez użytkownika OnetPoczty w odpowiedni odnośnik zawarty w liście reklamowym. x

9. Szerokość mailingu nie powinna być większa niż 600 px (szerokość okna z listem na stronie WWW OnetPoczty) - dotyczy to głównie mailingów przygotowanych z użyciem nieskalowalnej tabeli.

10. W kodzie mailingu nie mogą być zamieszczane JavaScript’y, ramki, elementy dynamicznego HTML oraz obiekty Active X (np. animacje flash).

11. Kod HTML nie może zawierać znacznika <TEXTAREA>, nie może mieć także w znaczniku <INPUT>

atrybutu type=”image”. Kod nie może również zawierać znacznika <TITLE> oraz <META> innego niż deklaracja kodowania czcionki a także nie może zawierać deklaracji <!DOCTYPE ...>.

12. Kod HTML musi być wolny od błędów. Mailingi przygotowywane w formacie HTML powinny być zgodne ze standardem W3C dla HTML 4.01 (http://www.w3.org/TR/html401/). Nie będą przyjmowane do emisji mailingi kodowane w standardzie XML, XHTML ani w formacie MS Word.

13. Deklaracje „position: absolute” i „position: relative” zamieszczone w kreacji są niedozwolone.

Dopuszczamy jedynie pozycjonowanie tła, czyli „background-position”.

14. Obrazki nie mogą być umieszczone w sekcji style, gdyż uniemożliwia to zapisanie kreacji przez

System. Dodatkowo obrazki umieszczone w stylach nie będą wyświetlane w MS Outlook w wersji 2007 i nowszych ze względu na specyfikę tego programu.

15. Polskie czcionki należy kodować w standardzie Windows-1250 lub ISO-Latin-2 (ISO 8859-2); html musi zawierać deklarację zgodną z faktycznym kodowaniem dokumentu.

16. Niektóre programy pocztowe nie wyświetlają prawidłowo elementów graficznych mailingów, dopóki użytkownik nie skorzysta z opcji "pobierz obrazki".

17. Do testowania mailingu wykorzystywany jest system pocztowy Onet.pl. Testy wykonujemy wyłącznie na skrzynki Onetowe. Akceptacja mailingu następuje poprzez sprawdzenie testu na skrzynce

OnetPoczty lub link weryfikacyjny przesyłany do klienta.

18. Aby zoptymalizować wyświetlanie mailingów na klientach pocztowych oraz urządzeniach mobilnych, każdy element graficzny istotny dla treści reklamy powinien być opatrzony poprawnym opisem ALT w przykładowej postaci: <img src=”opis.gif” alt=”opis2”>. ALT pokazuje krótki opis zdjęcia, po najechaniu na nie kursorem myszki. Opis ALT pokazuje się również w przypadku, gdy w kliencie poczty zostanie wyłączone pokazywanie grafik i zdjęć lub gdy klient poczty nie obsługuje poprawnie formatu grafiki.

19. Jeżeli klient życzy sobie umieszczenia kodów monitorujących, kody te powinny być wpięte w kreację i przesłane jako jeden plik html.

(26)

XXVII. Link reklamowy na stronie głównej

Tekstowy link reklamowy wyświetlany na prawej kolumnie informacyjnej strony głównej Onet.pl, pod sekcjami Wiadomości, Biznes, Sport , Rozrywka, Technologie i Gry, Motoryzacja, Styl Życia, Życie Gwiazd. Link reklamowy emitowany jest na ostatniej pozycji w danej sekcji, prowadzi zawsze do artykułu / sekcji / serwisu wewnątrz portalu.

Ogólne

1. Długość linku to maksymalnie 32 znaki ze spacjami.

2. Link jest opisany jako REKLAMA.

XXVIII. Panel reklamowy na stronie głównej 330x100 pikseli

Panel reklamowy - animowane pole reklamowe umieszczone na prawej kolumnie strony głównej portalu Onet.pl pod sekcją Wiadomości, Sport, Motoryzacja lub Życie Gwiazd.

Rozmiar: 330x100 px, do 15 kB z niezapętloną animacją trwającą do 10 sekund, w plikach o formatach:

jpeg, gif, gif animowany, png, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0), html i rich media.

sprzedaży w modelu "flat fee" tzn. na czas, na jeden dzień. Istnieje możliwość połączenia dwóch paneli i stworzenia panelu o rozmiarach 330x200 px (do 25kB). Jednocześnie moga być emitowane cztery pojedyncze panele lub jeden podwójny i dwa pojedyncze.

XXIX. Link sponsorowany

Link sponsorowany – reklama tekstowa w postaci linku wyróżnionego napisem "link sponsorowany"

emitowana na stronach wyszukiwarki na pierwszej pozycji listy linków.

Ogólne

1. Tekst linku sponsorowanego może mieć maksymalnie 200 znaków w opisie i 64 znaki w tytule (włącznie ze spacjami).

2. Reklama, czy to w całości czy tylko jej elementy, nie powinna być pobierana z zewnętrznego źródła lecz z serwerów Onet.pl.

3. Adres docelowy (tzw. click URL) może zawierać maksymalnie do 200 znaków.

4. Linki sponsorowane nie mogą odbiegać swoim wyglądem od zwykłych linków w wyszukiwarce, dlatego też tytuł i opis linku nie może zawierać: adresów e-mail, adresów URL, numerów telefonów, adresów zamieszkania i siedzib firm, znaków specjalnych, symboli oraz elementów formatowania takich jak kursywa czy pogrubienie.

5. Tytuł linku nie może się rozpoczynać od liczb i powtórzeń takich jak "aaa".

6. W tytule i opisie strony WWW wielkie litery oraz znaki interpunkcyjne mogą być używane jedynie zgodnie z zasadami polskiej ortografii tak więc przykładowo tytuł w postaci "!!!MOJA

O_F_E_R_T_A!!!" zostanie zamieniony na tekst "Moja oferta".

(27)

XXX. OnetLajt

Reklama w platformie telefonii komórkowej oraz urządzeniach mobilnych zgodna ze standardami Stowarzyszenia marketingu Mobilnego (www.mmaglobal.com).

a. Banner

Dla wersji mobilnej należy, zgodnie ze standardem MMA, przygotować kreację w czterech różnych rozmiarach, w jednym z formatów do wyboru: gif animowany, gif statyczny, jpg, png.

Rozmiary:

- 120x20 px do 3kB - 168x28 px do 3kB - 216x36 px do 5kB - 300x50 px do 7kB b. BannerPlus

Wysokość bannera +50% dla wersji mobilnej należy przygotować, zgodnie ze standardem MMA, w czterech różnych rozmiarach, w jednym z trzech formatów do wyboru: gif animowany, gif statyczny, jpg, png.

Rozmiary:

- 120x30px do 3kB - 168x42px do 3kB - 216x54 px do 5kB - 300x75 px do 7kB

c. Artykuł sponsorowany

Tekst reklamowy opatrzony grafiką umieszczany na wybranym serwisie OnetLajt Treść artykułu powinna nawiązywać do tematyki serwisu. Artykuł sponsorowany jest promowany poprzez link umieszczany na ostatnim miejscu w sekcji wiadomości.

Ogólne

1. Link zawierający maksymalnie 25 znaków ze spacjami, opatrzony słowem Reklama.

2. Treść artykułu zawierająca do 5 000 tys znaków ze spacjami oraz jedna grafikę o parametrach 112 x 10px i objętość do 2 kB

3.

d. Sponsoring serwisu

Sponsoring – emisja bannera na wybranym serwisie. Sponsoring wyklucza emisję jakichkolwiek reklam w modelu CPM na danym serwisie w czasie jego trwania. Dostępne są dwie formy sponsoringów:

sponsoring standard – emisja bannera

sponsoring super – emisja bannera plus (+50% wysokości)

Składa się z następujących elementów:

- belka sponsorska umieszczona nad menu górnym serwisu, - belka sponsorska umieszczona nad menu dolnym serwisu,

Elementy reklamowe zostaną przygotowane według następujących wytycznych:

- dla sponsoringu standard tak jak dla bannera

(28)

- dla sponsoringu super tak jak dla bannera plus

Dopuszczalne formaty plików graficznych - .gif, .png, .jpg dla statycznych,

- animowany gif dla animacji.

UWAGA: Wszystkie formy reklamowe emitowane na platformie OnetLajt i urządzeniach mobilnych mogą być klikalne i wówczas muszą prowadzić do stron klienta wykonanych w technologii WAP. (Istnieje możliwość wykonania dla klienta tzw. landing page w ramach kampanii).