06
Jest wiele kluczowych działań SEO, które wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarce.
Część z nich może przyczynić się do realnej utraty klientów. Zweryfikuj poniższą listę błędów i sprawdź wskazówki, jak ich nie popełniać.
1. Brak podłączonych statystyk Google Analytics
Statystyki powinny być podstawą twojej działalności. Jeśli nie masz w swojej witrynie podłączonego Google Analytics, nie jesteś w stanie sprawdzić, jak zachowują się Twoi potencjalni klienci, jakie podstrony w serwisie przeglądają i jak dostosować przekaz do ich potrzeb. W rezultacie może to skutkować wyjściem odwiedzających z Twojej strony – bez dokonania akcji (np. zakupu lub kontaktu), na której Ci zależy.
2. Brak dodania serwisu do Google Search Console
Dodanie serwisu do tego narzędzia pomoże Ci w monitorowaniu stanu technicznego Twojej witryny. Google Search Console pokazuje m.in. stan indeksowania serwisu oraz błędy, które mogą się pojawić i które koniecznie trzeba poprawić, aby nie tracić swoich przyszłych klientów.
3. Niewłaściwa indeksacja serwisu
W bardzo prosty sposób możesz sprawdzić, jak Twoja witryna została zaindeksowane w Google. W wyszukiwarce wpisz site:twojadomena.pl lub site:www.twojadomena.pl i zobacz, co zostało wyświetlone, ile podstron zostało zaindeksowanych oraz jak one wyglądają. Czy strona wyświetla się z przedrostkiem www, czy bez niego? A może jest to pomieszane i warto ujednolicić zaindeksowane podstrony?
Dla Google adres www.twojadomena.pl i twojadomena.pl to dwie różne strony.
4. Brak meta danych
Czy Twoja strona główna i wszystkie podstrony posiadają unikatowe opisy i tytuły?
Wpisz w wyszukiwarce Google site:twojadomena.pl lub site:www.twojadomena.pl i sprawdź wyświetlające się meta dane. Czy nie są powielane i czy są napisane w sposób informujący klienta, co znajdzie na danej podstronie? A może widnieje tam techniczny opis platformy, którą wykorzystujesz?
W razie potrzeby zmień go na taki, który zachęci klienta do wejścia na stronę.
Pamiętaj, aby wszystkie twoje podstrony – a w przypadku sklepów internetowych także kategorie i karty produktów – miały unikalne meta dane. Dzięki odpowiednim tytułom, opisom i słowom kluczowym Twoje szanse na dotarcie do klienta znacznie wzrosną.
5. Nieprzemyślany tytuł witryny
Czy twój tytuł jest wart kliknięcia? Sprawdź, jak wyświetla się twoja konkurencja.
Zastanów się, jak możesz wyróżnić swój serwis. Być może pomysłowym opisem lub ciekawym call to action (wezwaniem do działania). Możesz też zastosować znaki specjalne w opisach i tytułach meta.
6. Nieatrakcyjna szata graficzna
Pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Potencjalny klient wyrabia sobie zdanie na temat twojej firmy ciągu 0,2 sekundy, a przez następne 2,6 sekundy utwierdza się w tej opinii.
Wysiłek, jaki poświęcasz na sprowadzenie klienta na stronę, może zostać zmarnowany w ciągu kilku sekund, jeśli wygląd graficzny Twojego serwisu jest przestarzały lub nieprzemyślany. Atrakcyjna szata graficzna wpływa na budowanie zaufania i zdecydowanie przyczynia się do szybszego pozyskiwania klientów.
7. Wolno ładująca się witryna
Z pewnością wolne ładowanie nie zachęca do korzystania z danej strony lub sklepu internetowego. Gdy strona wolno się wczytuje, klienci wycofują się i szukają produktów u konkurencji, a złe doświadczenia nie zachęcają ich do szybkiego powrotu. Szybkość ładowania Twojej witryny sprawdzisz tutaj.
8. Brak optymalizacji plików graficznych
Bardzo ważnym elementem jest odpowiednie dodawanie grafiki. Zwróć uwagę na takie elementy jak nazwa pliku, jego tytuł oraz atrybut alt. Użycie przy grafikach istotnych słów kluczowych może zwiększyć nam ruch z graficznych wyników wyszukiwania.
Skompresowanie plików graficznych pozytywnie wpłynie na szybkość ładowanie się witryny. Do kompresji zdjęć możesz wykorzystać darmowy program Optimizilla.
9. Witryna niedostosowana do urządzeń mobilnych
Obecnie większość ruchu na stronach i w sklepach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twój serwis nie jest dostosowany do telefonów oraz tabletów i wyświetla się w niedopasowanym szablonie, z pewnością tracisz wielu klientów.
Aby sprawdzić dostosowanie swojej witryny do urządzeń mobilnych, skorzystaj z darmowego narzędzia Google.
10. Brak certyfikatu SSL
Certyfikat SSL ma za zadanie chronić wrażliwe dane Twoich klientów przed ich przechwyceniem i wykorzystaniem. Świadomość klientów na jego temat jest coraz większa i nie chcą korzystać np. z formularza kontaktowego na stronie, która nie posiada SSL-a. W zdecydowanie większym stopniu dotyczy to sklepów internetowych, gdzie kupujący oprócz danych osobowych podają również dane swoich kart płatniczych.
Zabezpieczenie swojej witryny certyfikatem SSL w dużym stopniu wpływa na wizerunek Twojej formy. Jest również jednym z czynników rankingowych Google, a więc ma wpływ na pozycję twojego serwisu w wynikach wyszukiwania.
11. Nieprzyjazne adresy URL
Adresy URL w witrynie wpływają na pozycję serwisu w wyszukiwarce i są jednym z elementów budujących wizerunek Twojej firmy. Poprawny URL jest przyjazny i użyteczny oraz buduje zaufanie klientów. Udostępniony np. na portalach społecznościowych sugeruje, co znajdziemy po kliknięciu w link.
https://twojadomena.pl/produkty/kosmetyki-naturalne https://twojadomena.pl/85378?uk=564&55ghyn-yhj.html
Który z powyższych adresów budzi zaufanie i zachęca cię do kliknięcia?
Około 53%, wszystkich
Przykład:
12. Nieaktywne linki
Klienci trafiający na nieaktywne linki szybko tracą cierpliwość, dlatego raz na jakiś czas warto sprawdzić, czy wszystkie linki w Twojej witrynie są aktywne i nie powodują błędnych przekierowań. Sprawdź linkowania wewnątrz Twojego serwisu, jak i te, które wychodzą na zewnątrz. Do weryfikacji nieaktywnych linków możesz wykorzystać gotowe narzędzie: https://www.brokenlinkcheck.com/