PORADNIK SEO DLA POCZĄTKUJĄCYCH
12 NAJCZĘSTSZYCH BŁĘDÓW SEO, przez które możesz tracić klientów
10 darmowych narzędzi SEO
Wstęp
97% polskich użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarki Google – takie dane przedstawia raport Digital 2019 od HootSuite & We Are Social.
Prawie wszyscy użytkownicy Internetu poszukują informacji na temat produktów i usług za pośrednictwem dedykowanych do tego serwisów – wyszukiwarek internetowych. Najpopularniejszą z nich jest Google.
Internauci każdego dnia zadają pytania.
Chcą odnaleźć odpowiedzi i rozwiązać swoje problemy. Aby strona internetowa była dostosowana do haseł wpisywanych przez nich w wyszukiwarce, korzysta się z pozycjonowania. Pozwala ono na prowadzenie efektywnego i skutecznego biznesu w Internecie.
Z tego poradnika dowiesz się:
• Jaka jest różnica między pozycjonowaniem a SEO
• Jakie działania wpływają na lepszą pozycję w Google
• Jak uniknąć 10 najczęściej popełnianych błędów SEO
• Jakie darmowe narzędzia SEO warto wykorzystywać
Spis treści
1. Pozycjonowanie i SEO – jaka jest różnica? 3
1.1. Czy pozycjonowanie jest Ci potrzebne? 6
2. Audyt SEO – Twój pierwszy krok w stronę wysokiej pozycji w Google 7 2.1. Dlaczego warto przeprowadzić darmowy audyt SEO? 8
3. Jak działa Google? 9
3.1. Algorytmy Google 10
3.2. Panda, pingwin, gołąb i koliber – algorytmowy zwierzyniec Google 10
4. Fundamenty dobrze zbudowanego SEO 12
4.1. Content is King! Twórz treści, które dadzą Ci wyższą pozycję 13
4.1.1. Klucz do sukcesu? Słowa kluczowe 13
4.1.2. Narzędzia, które przydadzą Ci się do określania
właściwych słów kluczowych 15
4.1.3. Trzy zasady poszukiwania skutecznych słów kluczowych 19
4.1.4. Nie pisz ciągiem 19
4.1.5. Pamiętaj o nagłówkach 20
4.2. Optymalizacja strony – lista zadań 20
4.3. Link building – nie tylko contentem i HTML-em Google żyje 24
4.3.1. Co to jest link building? 24
4.3.2. Link na start 24
4.3.3. Rodzaje linków 25
4.3.4. Źródła pozyskiwania linków na stronę. 26
5. Strategie pozycjonowania – zasięg 28
5.1. Pozycjonowanie lokalne (regionalne) 29
5.2. Pozycjonowanie za granicą (pozycjonowanie zagraniczne) 30
6. 12 najczęstszych błędów SEO przez które tracisz klientów
– sprawdź, czy ich nie popełniasz 31
7. 10 darmowych narzędzi SEO, które ułatwią analizę Twojego serwisu 37
8. Powodzenia! 39
POZYCJONOWANIE I SEO
JAKA JEST RÓŻNICA
01
SEO (ang. Search Engine Optimization) to nic innego jak optymalizacja strony bądź sklepu internetowego pod kątem działania algorytmu wyszukiwarki.
Optymalizacja strony polega na wykony- waniu szeregu działań. Mogą być to m.in.
zmiany związane z wykorzystywaniem odpowiednich nagłówków, tworzenie przyjaznych linków podstron, optymalizacja kodu czy przyspieszenie wczytywania się serwisu.
Pozycjonowanie jest szerszym pojęciem.
W jego skład wchodzą działania SEO, które dotyczą strony WWW oraz działania marketingowe wykonywane poza jej strukturą.
Poprzez pozycjonowanie korzystnie wpływamy na pozycję stron i sklepów internetowych w wyszukiwarkach – dzięki niemu możemy osiągnąć wysoką i stabilną pozycję w wyszukiwarce na konkretne frazy wpisywane przez użytkowników.
Działania z zakresu pozycjonowania
• Link building
• Content marketing
• Analiza SEO
• Badanie zachowań użytkowników
• Podnoszenie wiarygodności domeny – Trust Flow
Działania z zakresu SEO
• Optymalizacja kodu serwisu
• Optymalizacja grafik
• Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych
• Optymalizacja linków wewnętrznych
• Optymalizacja linków przychodzących
Wyniki wyszukiwania Google dzielą się na dwa rodzaje:
• płatne,
czyli tzw. linki sponsorowane,
• organiczne,
1.1. Czy pozycjonowanie jest Ci potrzebne?
Czym się od siebie różnią? Obecność w wynikach płatnych jest następstwem wykupienia reklamy tekstowej Google Ads, a wyświetlanie w wynikach organicznych zależy od pozycjonowania.
Najefektywniejszym sposobem na zwię-kszenie popularności Twojej strony WWW jest pozycjonowanie. Poprawne i wykonane etycznie przyczyni się do poprawienia pozycji w wyszukiwarce i pomoże przyszłym klientom odnaleźć Twoją stronę internetową.
internautów decyduje się na zakup produktu lub usługi w ciągu 24 godzin od wejścia na stronę producenta
użytkowników korzystających
z wyszukiwarki Google kończy swoje poszukiwania na pierwszych trzech wynikach organicznych
kupujących rozpoczyna wyszukiwanie produktów, które ich interesują,
w Internecie
Wyszukiwarka Google jest najchętniej odwiedzaną stroną WWW na świecie
88%
46%
87%
Dlatego, jeśli prowadzisz biznes – zarówno w Internecie, jak i stacjonarnie – warto zadbać o wysoką pozycję strony lub sklepu internetowego w wyszukiwarce Google.
Dzięki temu klienci łatwiej znajdą Twoje produkty czy usługi.
AUDYT SEO
Twój pierwszy krok w stronę wysokiej pozycji w Google
02
Audyt SEO to analiza strony WWW uwzględniająca czynniki, które mają pośredni i bezpośredni wpływ na pozycjonowanie. Dzięki niej możesz sprawdzić podstawowe parametry Twojej witryny oraz potencjał jej promowania w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania Google.
Audyt pozwala ocenić treści i frazy kluczowe zamieszczone na stronie, optymalizację techniczną witryny, jej widoczność na różnych urządzeniach, a także prędkość ładowania.
Dzięki badaniu dowiesz się również, jakie strony zewnętrzne linkują do Twojego serwisu.
Wyniki analizy otrzymasz w przejrzystej formie – opisane w czytelny i zrozumiały sposób.
Otrzymasz wskazówki, co zrobić, aby poprawić poszczególne parametry Twojej strony internetowej.
2.1. Dlaczego warto przeprowadzić darmowy audyt SEO?
• Zaoszczędzisz czas – analiza strony trwa 90 sekund.
• Pogratulujesz sobie oszczędności – audyt SEO jest darmowy, a jego wyniki stanowią doskonałe wsparcie podczas prowadzenia rozmów na temat pozycjonowania.
• Nie musisz być specjalistą SEO - uzyskasz informację zaprezentowaną w zrozumiały sposób.
• Zdobędziesz wiedzę o swojej stronie – dowiesz się, czy jest zoptymalizowana.
• Otrzymasz fachowe podpowiedzi i zbiór wskazówek – dzięki nim usprawnisz pozycjonowanie strony.
Darmowe wskazówki oraz wiedzę przydatną do pozycjonowania strony internetowej znajdziesz na stronie:
www.audyt-seo.home.pl
JAK DZIAŁA GOOGLE
03
Aby zrozumieć proces pozycjonowania, warto zapoznać się z mechanizmami Google.
Po przeczytaniu tego rozdziału dowiesz się, co wpływa na to, że dana strona zajmuje określoną pozycję w wyszukiwarce.
3.1. Algorytmy Google
Algorytmy Google potocznie nazywane są „robotami Google”. Dzięki nim Google potrafi odkryć oraz przeskanować istniejące i nowo powstające strony WWW. Następnie może je zaindeksować (czyli rozpoznać zawartość strony internetowej i jej tematykę) oraz wyświetlić je w wynikach wyszukiwania tak, aby były dostosowane do zapytania wpisanego przez użytkownika w wyszukiwarce.
Google na bieżąco tworzy nowe algorytmy, które indeksują (analizują) wszystkie treści umieszczane w Internecie i zbierają informacje na temat stron internetowych. Wyniki w wyszukiwarce są dzięki temu spójne i zgodne z oczekiwaniami użytkownika.
3.2. Panda, pingwin, gołąb i koliber
– algorytmowy zwierzyniec Google
Oto lista najpopularniejszych algorytmów (robotów) Google.
• Page Rank
Page Rank to jeden z pierwszych algorytmów służących do indeksowania. Odpowiada za ocenę jakości linków. Jeżeli na Twoją stronę prowadzą linki z witryn pozytywnie ocenianych przez Google, otrzymasz wyższą rangę w wyszukiwarce.
skanowanie indeksowanie wyświetlanie
• Panda
Algorytm Panda bada strony internetowe pod kątem treści. Ocenia autentyczność, jakość i niepowtarzalność contentu. Blokuje strony duplikujące i plagiatujące teksty.
• Pingwin
Algorytm Pingwin przeciwdziała nieetycznym formom marketingu oraz walczy ze spamem. Sprawdza linki prowadzące na stronę – bada m.in. to, czy nie pochodzą one z tzw. farm linkowych – serwisów, na których znajdują się wyłącznie odnośniki do innych stron
internetowych.
• Koliber
Algorytm Koliber analizuje zawartość Internetu w poszukiwaniu odpowiedzi na pytania, jakie zadają użytkownicy. Powstał po to, by lepiej rozumieć kontekst wpisywanych do wyszukiwarki treści, zamiast traktować je jako zbiór pojedynczych słów kluczowych.
Koliber wspomaga misję Google mającą na celu lepsze zrozumienie intencji użytkownika.
• Gołąb
Algorytm Gołąb dostosowuje wyniki wyszukiwania w Google do lokalizacji użytkownika. Łączy ze sobą treści ze stron internetowych z danymi z map. Dzięki temu informacje są zaprezentowane w spójny i czytelny dla użytkownika sposób.
• Bert
To najnowszy algorytm stworzony przez Google. Bert powstał, aby lepiej rozumieć język i lepiej dopasowywać wyniki do pytań wprowadzanych w wyszukiwarkę. Oznacza to, że będzie rozumiał kontekst stawianych mu pytań, aby wyświetlić najlepiej dopasowane treści.
W Polsce Bert nie został jeszcze wdrożony, ale warto przygotować się na niego przygotować i już teraz skupić się na jak najlepszej jakości treści na stronie.
FUNDAMENTY
DOBRZE ZBUDOWANEGO SEO
04
Gdy rozpoczynamy proces pozycjonowania (SEO) strony lub sklepu internetowego, w pierwszej kolejności opracujmy strategię pozycjonowania, która obejmie kilka działań:
4.1. Content is King! Twórz treści, które dadzą Ci wyższą pozycję
Content to inaczej treści (pisane, graficzne) na stronie internetowej. Tworząc go, należy przeanalizować trendy w branży, uwarunkowania lokalne i inne czynniki, które dotyczą danej witryny. Research pomoże w określeniu najlepszych haseł kluczowych, które są poszukiwane przez użytkowników wyszukiwarki i wiążą się z tematyką strony.
Jeśli stworzysz odpowiednie treści bogate w hasła kluczowe i wartościowe dla użytkownika, sprawisz że Twoja strona WWW będzie pozytywnie oceniona przez algorytmy wyszukiwarki i znajdzie się na wyższej pozycji w Google.
CONTENT OPTYMALIZACJA LINKBUILDING
STRATEGIA SEO
WYŻSZA POZYCJA W GOOGLE
tworzenie contentu (treści)
optymalizację strony WWW lub e-sklepu
linkowanie zewnętrzne (link building)
4.1.1. Klucz do sukcesu? Słowa kluczowe
Słowa kluczowe (ang. keywords) to słowa oraz grupy wyrazów, które są identyczne lub zbliżone do fraz, jakie internauci wpisują w wyszukiwarce, gdy szukają określonych informacji. Google dobiera najlepiej odpowiadające strony właśnie w oparciu o słowa kluczowe. Odgrywają one istotną rolę w pozycjonowaniu – to właśnie dzięki nim w łatwy sposób dotrzesz do klienta.
Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych
Zawierają nazwę marki lub firmy, które są wpisywane w Google w momencie, gdy użytkownik nie do końca zna nazwę szukanej witryny.
Jeżeli nazwa firmy jest unikalna, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że strona internetowa zostanie wyświetlona na pierwszych pozycjach w wynikach organicznych.
tzw. long tail – są to złożone z większej liczby wyrazów hasła kluczowe, które dokładniej opisują produkty lub usługi.
Dzięki pozycjonowaniu takich haseł jesteśmy w stanie dotrzeć do klienta, który będzie zainteresowany bardziej szczegółowo określonym produktem lub usługą, na przykład: zielone buty sportowe z grubą podeszwą.
Dotyczą usług lub produktów
znajdujących się na stronie WWW;
to składające się z maksymalnie 2 słów opisy, np.: buty sportowe...
Opisują daną branżę lub dziedzinę (np. informatykę).
Po wpisaniu takiego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google, w wynikach znajdziemy strony internetowe, fora lub blogi tematyczne dotyczące
wyłącznie danego tematu.
Brandowe
Frazy kluczowe z długim ogonem
Ogólne słowa kluczowe
Słowa kluczowe branżowe
4.1.2. Narzędzia, które przydadzą Ci się do określania właściwych słów kluczowych
Dobranie właściwych słów kluczowych to klucz do sukcesu. Jednak skąd brać na nie pomysły?
Pomogą Ci w tym zaprezentowane poniżej narzędzia.
• SEMSTORM
– umożliwia szczegółową analizę słów kluczowych (np. dla jakich słów kluczowych wybrana strona internetowa jest obecnie widoczna w Google). Pomaga sprawdzić aktualną widoczność strony internetowej i porównać ją z konkurencją.Narzędzie SEMSTORM możesz zamówić w home.pl w najniższej cenie na rynku (zajrzyj na koniec e-booka i skorzystaj z rabatu).
• Planer Google Ads
– z pomocą tego darmowego narzędzia możesz wykonać analizę słów kluczowych, których chcesz użyć w swojej kampanii reklamowej. Planer możesz również zastosować do sprawdzenia popularności wybranych słów kluczowych (wyższa cena dla słowa kluczowego jest równoznaczna z silną konkurencją dla wybranej frazy).• Google Trends
– korzysta z danych wyszukiwarki Google i pozwala sprawdzić trend popularności danych fraz kluczowych w określonym czasie dla wybranej lokalizacji. Dzięki temu można stwierdzić, na ile dane słowa kluczowe są sezonowe.• Dane wyszukiwarki Google
– w wyszukiwarce Google możesz znaleźć wiele sugestii słów kluczowych, które możesz zastosować podczas procesu pozycjonowania swojej strony internetowej.- Podpowiedzi Google (tzw. Google Instant) – za pomocą autouzupełniania i podpowiedzi (dawanych przez wyszukiwarkę Google, gdy zaczynasz pisać) możesz poznać wartościowe słowa kluczowe.
- Liczba zaindeksowanych stron – czyli liczba wyników dla wpisanego słowa kluczowego (widoczna jest bezpośrednio pod oknem wyszukiwania). Na jej podstawie możesz
sprawdzić, jak duża jest konkurencja dla wybranego słowa kluczowego i jaka jest jego popularność.
- Pokrewne wyszukiwania – na dole wyników wyszukiwania wyświetlane są wyszukiwania podobne do wpisanego słowa kluczowego. Możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe są pokrewne. Je również warto użyć podczas pozycjonowania.
- Często wykorzystywane kombinacje fraz – w wyszukiwarce Google wpisz znak “*”
(gwiazdkę), aby zastąpić dowolny ciąg znaków w zapytaniu. W ten sposób sprawdzisz często stosowane kombinacje połączone z wybranym słowem kluczowym.
- Częstotliwość wykorzystania w ostatnim czasie
– w wyszukiwarce Google skorzystaj z funkcji wybrania zakresu dat, aby sprawdzić słowa kluczowe, które są popularne w ostatnim czasie.
• Keyword Tool
– to narzędzie przydaje się do poszukiwania zapytań długoogonowych i opiera się na autouzupełnianiu Google. Możesz sprawdzić dzięki niemu rzeczywiste często wyszukiwane przez użytkowników frazy.• AnswerThePublic.com
– po wejściu na tę stronę spotkasz pomocnego pana.AnswerThePublic.com to darmowe narzędzie SEO dostępne online.Prezentuje różne kombinacje słów kluczowych i pytań formułowanych w wyszukiwarce Google. Proponowane hasła są pokazane przy pomocy wizualizacji i tabel, które przedstawiają, w jaki sposób użytkownicy zadają pytania Google. Wykorzystasz Answer The Public jako narzędzie do wyszukiwania zapytań long tail dla różnych języków świata.
4.1.3. Trzy zasady poszukiwania skutecznych słów kluczowych
Podczas poszukiwań skup się na swojej stronie internetowej – to właśnie ona jest skarbnicą Twoich słów kluczowych. Znajdź te najczęściej występujące i postaraj się umieścić je w wielu miejscach. Twórz synonimy, myśl jak użytkownik i przeanalizuj, jakich haseł używałby, wyszukując treści w Google.
Dobieraj tylko odpowiednie frazy – korzystaj z dodatkowych narzędzi i stosuj głównie frazy 2- i 3-wyrazowe. Unikaj fraz 1-wyrazowych i wybieraj frazy poprawne językowo.
Kontroluj działania konkurencji – za pomocą narzędzia SEMSTORM analizuj frazy, które podczas pozycjonowania stosuje Twoja konkurencja. Na tej podstawie poszukaj podobnych rozwiązań, dzięki którym łatwiejsze będzie wybicie się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Postaraj się, aby wybrane słowa kluczowe były umieszczone na Twojej stronie w naturalny sposób. Nie twórz niezrozumiałych tekstów, które są niepoprawne językowo.
Korzystaj zarówno z często, jak i rzadko wyszukiwanych słów kluczowych. Stwórz jak najlepszą jakościowo witrynę z wartościowymi treściami.
4.1.4. Nie pisz ciągiem
Algorytmy wyszukiwarki Google mają wspólną cechę z człowiekiem. Nie lubią czytać długich treści, które są pisane ciągiem. Podczas konstruowania tekstu zadbaj o to, aby był on odpowiednio podzielony dzięki tytułom, śródtytułom, punktorom i numeracji. Używaj też nagłówków.
Dzięki takim działaniom tekst na Twojej stronie WWW będzie czytelny i przejrzysty dla użytkowników, ale również przyjazny dla algorytmów Google.
1
2
3
4.1.5. Pamiętaj o nagłówkach
Podczas konstruowania tekstu na stronie pamiętaj o tym, aby najważniejsze treści wyróżniać nagłówkami H1 oraz H2-H6.
<h1>Najważniejszy nagłówek</h1>
<h2>Ważny nagłówek</h2>
<h3>Dodatkowy nagłówek</h3>
<h4>Dodatkowy nagłówek</h4>
<h5>Dodatkowy nagłówek</h5>
<h6>Dodatkowy nagłówek</h6>
Nagłówek H1 (tzw. header) – to nagłówek, który ustala hierarchię i porządkuje zawartość treści i tekstu na stronie WWW. Opisuje najważniejszą tematykę strony internetowej.
Ma bardzo duże znaczenie w procesie pozycjonowania. Postaraj się o to, aby podczas pisania tekstu na stronę, zawrzeć w H1 najważniejsze słowa kluczowe związane z tematyką Twojej witryny.
Nagłówki H2-H6 – także są sprawdzane przez algorytmy Google, ale mają mniejszą rangę niż H1. Pełnią rolę śródtytułów – zapowiadają lub podsumowują treść, jaka po nich następuje.
Warto w nich zawrzeć słowa kluczowe i uważać na poprawność językową, która także jest oceniana przez algorytmy.
4.2. Optymalizacja strony – lista zadań
Każda strona internetowa oprócz oprawy graficznej potrzebuje również kodu źródłowego.
Algorytmy Google, poza analizowaniem tekstu na stronie, sprawdzają również, czy witryna spełnia wszystkie wymogi techniczne.
Dopilnuj, aby kod HTML Twojej strony był czytelny dla przeglądarki i algorytmów wyszukiwarki Google. Optymalizacja strony to złożony proces składający się z kilku etapów.
Przygotowaliśmy dla Ciebie specjalną checklistę zadań, które powinieneś wykonać w zakresie optymalizacji strony (zajrzyj na koniec e-booka).
• Przeanalizuj kod i strukturę strony
(pomoże Ci w tym audyt SEO)• Zabezpiecz stronę certyfikatem SSL
Zabezpiecz swoją stronę WWW certyfikatem SSL, czyli protokołem sieciowym, używanym do szyfrowania połączeń internetowych. Gdy strona internetowa ma
zainstalowany SSL, jest uznawana przez algorytmy za bezpieczną. Dzięki temu zdobywa wyższą pozycję w Google.
Ponadto certyfikat SSL chroni transakcje i zabezpiecza przesyłane przez pocztę i stronę WWW informacje, takie jak hasła, loginy, dane osobowe itp. Jeżeli Twoja strona posiada SSL, w pasku adresu przeglądarki pojawią się charakterystyczna zielona kłódka oraz prefiks HTTPS.
• Przeanalizuj szybkość ładowania strony internetowej
Aby Twoja strona zajęła wyższą pozycję w Google, musi być zoptymalizowana pod względem prędkości ładowania. Google ma specjalne narzędzie, dzięki któremu sprawdzisz, jak szybko Twoja strona WWW jest wczytywana przez przeglądarki.
To PageSpeed Insights.
Podczas optymalizowania prędkości ładowania strony przez przeglądarki zmniejsz wagę grafik i obrazów na stronie (najlepiej zapisz je w formacie .webp), przesyłaj na nią skompresowane dane, utrzymuj stronę na dobrym hostingu oraz popraw jej kod źródłowy – wyeliminuj zawarte w nim niepotrzebne spacje i akapity. Unikaj kodowania Javascript i CSS.
• Zadbaj o to, aby Twoja strona była responsywna
Responsywność (RWD) to dostosowanie wyglądu strony lub sklepu internetowego tak, aby wyświetlał się prawidłowo na urządzeniach o różnej rozdzielczości – zarówno na smartfonach, jak i tabletach oraz monitorach różnej wielkości.
Responsywne strony internetowe mają uniwersalny szablon wyglądający odpowiednio na wszystkich urządzeniach.
• Sprawdź nagłówki, tytuł i opis strony w kodzie HTML
O nagłówkach H1 oraz H2-H6 wspominaliśmy w rozdziale 3.1.3. Zadbaj o nagłówki.
Oprócz nich sprawdź też, czy kod HTML Twojej strony zawiera tytuł (meta title) i opis (meta description).
Tytuł strony (ang. meta title) jest związany z główną tematyką strony internetowej.
Aby był odpowiednio dopasowany do wyszukiwarki Google, jego długość nie powinna przekraczać 67 znaków ze spacjami. Można go zobaczyć w trzech miejscach:
• w wynikach wyszukiwania Google,
• w nazwie karty w przeglądarce internetowej,
• w nazwie zakładki w przeglądarce internetowej.
Podczas tworzenia tytułu strony zaleca się korzystanie z metody zwanej „Mocną Trójką”.
Polega ona na tym, aby pierwsze trzy słowa, które są w tytule strony, tworzyły jak najwięcej kombinacji fraz kluczowych.
Świetnie, jeśli pierwsze słowo tytułu tworzy w połączeniu z drugim osobną frazę kluczową.
I analogicznie: drugie z trzecim, jak i pierwsze w połączeniu z drugim oraz trzecim.
Przykład: Naturalna Zielona Herbata tworzy trzy odrębne hasła kluczowe: Naturalna Herbata, Zielona Herbata i Naturalna Zielona Herbata.
Tak powinien wyglądać prawidłowo skonfigurowany kod HTML tytułu strony:
Opis strony (ang. meta description) to miejsce, gdzie nieco szerzej można dookreślić
tematykę strony. Jest on widoczny tylko w wyszukiwarce Google. Nie powinien być dłuższy niż 156 znaków ze spacjami.
Opis strony nie ma wpływu na jej pozycję w wyszukiwarce, ale dobrze napisany stanowi zachętę do kliknięcia w wynik wyszukiwania.
Tak powinien wyglądać prawidłowo skonfigurowany kod HTML opisu strony:
4.3. Link building – nie tylko contentem i HTML-em Google żyje
Maszyny Google, które przeszukują Internet 24/7, sprawdzają w tym czasie między innymi to, czy do Twojej strony internetowej prowadzą linki zewnętrzne.
4.3.1. Co to jest link building?
Link building to wszystkie działania z zakresu pozycjonowania, które dotyczą pozyskiwania wartościowych linków (odnośników) kierujących na stronę internetową.
Algorytmy wyszukiwarki Google zauważają takie „polecenia” strony.
Jeśli rekomendacja pochodzi z wartościowej zdaniem Google witryny, renoma i pozycja Twojej strony internetowej rosną.
Jeszcze kilka lat temu liczyła się liczba linków prowadzących do strony. Jednak odkąd powstał algorytm Pingwin, zmieniło się postrzeganie odnośników przez wyszukiwarkę. W tym momencie liczą się tylko linki dobre jakościowo, a nie sama ich liczba.
4.3.2. Link na start
Link to odnośnik (odsyłacz), który jest zamieszczany na stronie lub w dokumencie elektronicznym. Po kliknięciu w link przeglądarka odsyła nas:
• na inną stronę internetową,
• do innego miejsca w dokumencie,
• do innego dokumentu.
Link może występować po prostu jako adres URL, ale może też być powiązany z fragmentem tekstu zwanym anchor tekstem lub z grafiką na stronie.
Anchor tekst to inaczej opis linku – tekst, po którego kliknięciu jesteśmy przenoszeni na inną witrynę. Znajduje się w kodzie HTML:
<a href=www.adres-strony.pl>anchor tekst</a>
W anchorze może być wykorzystane słowo kluczowe. Kiedyś używanie tego rodzaju zabiegu linkowania było bardzo skuteczne i przyczyniało się do dobrego pozycjonowania w wyszukiwarce.
4.3.3. Rodzaje linków
• Linki wewnętrzne
– linkowanie wewnątrz strony, które pomaga użytkownikowi i wyszukiwarce poruszać się w ramach jednej witryny.• Linki zewnętrzne
– to odsyłacze pochodzące z witryn zewnętrznych. Ze względu na formę ich prezentacji możemy je podzielić na dwa typy:– to linki wstawione bezinteresownie przez internautów, którzy uznali publiko- wane przez nas treści za przydatne, godne polecenia i wartościowe.
Aby link sprzyjał pozycjonowaniu, istotne jest, aby nie był opatrzony atrybutem nofollow (który wskazuje wyszukiwarkom, żeby za nim nie podążały), a także żeby był umieszczony w kodzie HTML strony, a nie przy pomocy Java Scriptu.anchorem na stronie
– są niczym innym jak nachalną formą reklamy przybierającą formę spamu na forach i w komentarzach, np.: „Koniecznie wejdź na stronę [link]!”. Może to być także wiele linków z tym samym anchorem na stronie.
Linki naturalne Linki nienaturalne
4.3.4. Źródła pozyskiwania linków na stronę
Lista najpopularniejszych źródeł linków.
• Katalogi
– najczęściej internetowe katalogi firm. Najlepiej wykorzystywać je do pozycjonowania przedsiębiorstw działających stacjonarnie, ponieważ oprócz linku można w nich dodać dane teleadresowe. Ważne, aby katalog, w którym dodajemy link do strony, był powiązany z branżą firmy, której adres WWW zamieszczamy.• Blogi
– najlepszą formą zaistnienia tam z linkiem strony jest założenie bloga wewnątrz naszej witryny. Publikuj tam posty zawierające wartościowe treści, na przykład przyjmujące formę poradnikową (prowadząc biznes ogrodniczy, możemy napisać post na blogu „Jak zimą dbać o kwiaty w ogrodzie?”). W publikowanych postach możesz zamieszczać linki kierujące do stron z Twoimi produktami i usługami.• Fora internetowe
– fora dyskusyjne, na których użytkownicy Internetu zadają pytania i proszą o porady. Możesz udzielać im eksperckich odpowiedzi, tym samym zachęcając do skorzystania z usług oferowanych przez swoją firmę poprzez załączenie linku prowadzącego stronę.• Media społecznościowe
– prowadzenie aktywnych działań na Facebooku, Instagramie, LinkedInie czy Twitterze powiększa spektrum obecności w Internecie, pomaga budować pozytywny wizerunek i zwiększać ruch na stronie WWW.• Artykuły sponsorowane
– to bardzo skuteczna forma link buildingu, która korzystnie wpływa na pozycję w wyszukiwarce. Dzięki niej można zwiększyć zasięg treści i jednocześnie podnieść liczbę użytkowników zainteresowanych naszymi usługami.Artykuł najlepiej zamieścić na portalach dobrych jakościowo, które są popularne i chętnie odwiedzane. Skuteczność linków w artykułach sponsorowanych jest o wiele większa, jeśli
artykuły są pisane obiektywnie i rzeczowo, a linki są podawane jedynie w celu udokumentowania źródła informacji (np. „infografika pochodzi ze strony [link]”).
Pamiętaj, żeby podczas umieszczania artykułów sponsorowanych na stronach zewnętrznych nie powielać treści identycznych z tymi, które już opublikowałeś (np. na swoim blogu). Algorytmy Google nie lubią zduplikowanej treści i mogą zbanować wyświetlanie Twojej strony na wysokich pozycjach.
Jeżeli algorytm dostrzeże, że więcej niż jedna strona publikuje tę samą treść, wtedy wyświetli w wyszukiwarce witrynę, która:
a) opublikowała tę treść jako pierwsza, b) istnieje dłużej w Internecie.
STRATEGIE
POZYCJONOWANIA
05
Pozycjonowanie może różnić się ze względu na zasięg terytorialny. Wyróżniamy dwa rodzaje pozycjonowania w oparciu o to kryterium.
5.1. Pozycjonowanie lokalne (regionalne)
Jego celem jest zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarce na słowa kluczowe związane z konkretną lokalizacją – nazwą obszaru, dzielnicy, miasta lub województwa.
5.1.1. Dlaczego warto korzystać z pozycjonowania lokalnego?
Promowanie strony internetowej przy użyciu pozycjonowania lokalnego jest dobre dla firm, które oferują swoje produkty lub usługi na ograniczonym terenie. Polecane jest przedsiębiorcom prowadzącym działania w siedzibie firmy (np. dentystom, stolarzom, hotelarzom, właścicielom solariów, fryzjerom czy kosmetyczkom).
Jest kilka rodzajów pozycjonowania lokalnego:
• z wykorzystaniem nazwy obszaru geograficznego, np.: wynajem aut Mazury,
• z wykorzystaniem nazwy dzielnicy dużego miasta, np.: dentysta Mokotów,
• z wykorzystaniem nazwy miejscowości/miasta, np.: fryzjer Warszawa.
5.2. Pozycjonowanie za granicą (pozycjonowanie zagraniczne)
Polscy przedsiębiorcy coraz częściej działają biznesowo także poza terytorium Polski.
To właśnie im polecamy pozycjonowanie o zasięgu zagranicznym. Udowadniamy, że można to robić skutecznie, szybko, a także efektywnie finansowo.
Podczas pozycjonowania zagranicznego należy pozyskiwać linki ze stron, których język jest taki sam jak Twojej witryny (jeśli np. pozycjonujesz stronę angielskojęzyczną, odnośniki powinny pochodzić ze strony napisanej po angielsku). Dzięki temu pozycjonowanie będzie prowadzone w naturalny i skuteczny sposób.
5.2.1. Dlaczego warto korzystać z pozycjonowania zagranicznego?
• zwiększa świadomość marki na rynku zagranicznym
• promuje markę za granicą
• wpływa na pozyskanie zagranicznych klientów i kontraktów
• powoduje wzrost sprzedaży usług/produktów na rynkach zagranicznych
12 NAJCZĘSTSZYCH BŁĘDÓW SEO
przez które tracisz klientów – sprawdź, czy ich nie popełniasz
06
Jest wiele kluczowych działań SEO, które wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarce.
Część z nich może przyczynić się do realnej utraty klientów. Zweryfikuj poniższą listę błędów i sprawdź wskazówki, jak ich nie popełniać.
1. Brak podłączonych statystyk Google Analytics
Statystyki powinny być podstawą twojej działalności. Jeśli nie masz w swojej witrynie podłączonego Google Analytics, nie jesteś w stanie sprawdzić, jak zachowują się Twoi potencjalni klienci, jakie podstrony w serwisie przeglądają i jak dostosować przekaz do ich potrzeb. W rezultacie może to skutkować wyjściem odwiedzających z Twojej strony – bez dokonania akcji (np. zakupu lub kontaktu), na której Ci zależy.
2. Brak dodania serwisu do Google Search Console
Dodanie serwisu do tego narzędzia pomoże Ci w monitorowaniu stanu technicznego Twojej witryny. Google Search Console pokazuje m.in. stan indeksowania serwisu oraz błędy, które mogą się pojawić i które koniecznie trzeba poprawić, aby nie tracić swoich przyszłych klientów.
3. Niewłaściwa indeksacja serwisu
W bardzo prosty sposób możesz sprawdzić, jak Twoja witryna została zaindeksowane w Google. W wyszukiwarce wpisz site:twojadomena.pl lub site:www.twojadomena.pl i zobacz, co zostało wyświetlone, ile podstron zostało zaindeksowanych oraz jak one wyglądają. Czy strona wyświetla się z przedrostkiem www, czy bez niego? A może jest to pomieszane i warto ujednolicić zaindeksowane podstrony?
Dla Google adres www.twojadomena.pl i twojadomena.pl to dwie różne strony.
4. Brak meta danych
Czy Twoja strona główna i wszystkie podstrony posiadają unikatowe opisy i tytuły?
Wpisz w wyszukiwarce Google site:twojadomena.pl lub site:www.twojadomena.pl i sprawdź wyświetlające się meta dane. Czy nie są powielane i czy są napisane w sposób informujący klienta, co znajdzie na danej podstronie? A może widnieje tam techniczny opis platformy, którą wykorzystujesz?
W razie potrzeby zmień go na taki, który zachęci klienta do wejścia na stronę.
Pamiętaj, aby wszystkie twoje podstrony – a w przypadku sklepów internetowych także kategorie i karty produktów – miały unikalne meta dane. Dzięki odpowiednim tytułom, opisom i słowom kluczowym Twoje szanse na dotarcie do klienta znacznie wzrosną.
5. Nieprzemyślany tytuł witryny
Czy twój tytuł jest wart kliknięcia? Sprawdź, jak wyświetla się twoja konkurencja.
Zastanów się, jak możesz wyróżnić swój serwis. Być może pomysłowym opisem lub ciekawym call to action (wezwaniem do działania). Możesz też zastosować znaki specjalne w opisach i tytułach meta.
6. Nieatrakcyjna szata graficzna
Pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Potencjalny klient wyrabia sobie zdanie na temat twojej firmy ciągu 0,2 sekundy, a przez następne 2,6 sekundy utwierdza się w tej opinii.
Wysiłek, jaki poświęcasz na sprowadzenie klienta na stronę, może zostać zmarnowany w ciągu kilku sekund, jeśli wygląd graficzny Twojego serwisu jest przestarzały lub nieprzemyślany. Atrakcyjna szata graficzna wpływa na budowanie zaufania i zdecydowanie przyczynia się do szybszego pozyskiwania klientów.
7. Wolno ładująca się witryna
Z pewnością wolne ładowanie nie zachęca do korzystania z danej strony lub sklepu internetowego. Gdy strona wolno się wczytuje, klienci wycofują się i szukają produktów u konkurencji, a złe doświadczenia nie zachęcają ich do szybkiego powrotu. Szybkość ładowania Twojej witryny sprawdzisz tutaj.
8. Brak optymalizacji plików graficznych
Bardzo ważnym elementem jest odpowiednie dodawanie grafiki. Zwróć uwagę na takie elementy jak nazwa pliku, jego tytuł oraz atrybut alt. Użycie przy grafikach istotnych słów kluczowych może zwiększyć nam ruch z graficznych wyników wyszukiwania.
Skompresowanie plików graficznych pozytywnie wpłynie na szybkość ładowanie się witryny. Do kompresji zdjęć możesz wykorzystać darmowy program Optimizilla.
9. Witryna niedostosowana do urządzeń mobilnych
Obecnie większość ruchu na stronach i w sklepach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twój serwis nie jest dostosowany do telefonów oraz tabletów i wyświetla się w niedopasowanym szablonie, z pewnością tracisz wielu klientów.
Aby sprawdzić dostosowanie swojej witryny do urządzeń mobilnych, skorzystaj z darmowego narzędzia Google.
10. Brak certyfikatu SSL
Certyfikat SSL ma za zadanie chronić wrażliwe dane Twoich klientów przed ich przechwyceniem i wykorzystaniem. Świadomość klientów na jego temat jest coraz większa i nie chcą korzystać np. z formularza kontaktowego na stronie, która nie posiada SSL-a. W zdecydowanie większym stopniu dotyczy to sklepów internetowych, gdzie kupujący oprócz danych osobowych podają również dane swoich kart płatniczych.
Zabezpieczenie swojej witryny certyfikatem SSL w dużym stopniu wpływa na wizerunek Twojej formy. Jest również jednym z czynników rankingowych Google, a więc ma wpływ na pozycję twojego serwisu w wynikach wyszukiwania.
11. Nieprzyjazne adresy URL
Adresy URL w witrynie wpływają na pozycję serwisu w wyszukiwarce i są jednym z elementów budujących wizerunek Twojej firmy. Poprawny URL jest przyjazny i użyteczny oraz buduje zaufanie klientów. Udostępniony np. na portalach społecznościowych sugeruje, co znajdziemy po kliknięciu w link.
https://twojadomena.pl/produkty/kosmetyki-naturalne https://twojadomena.pl/85378?uk=564&55ghyn-yhj.html
Który z powyższych adresów budzi zaufanie i zachęca cię do kliknięcia?
Około 53%, wszystkich odwiedzin stron
internetowych pochodzi z telefonów
komórkowych.
pl.statcounter.com
Przykład:
12. Nieaktywne linki
Klienci trafiający na nieaktywne linki szybko tracą cierpliwość, dlatego raz na jakiś czas warto sprawdzić, czy wszystkie linki w Twojej witrynie są aktywne i nie powodują błędnych przekierowań. Sprawdź linkowania wewnątrz Twojego serwisu, jak i te, które wychodzą na zewnątrz. Do weryfikacji nieaktywnych linków możesz wykorzystać gotowe narzędzie: https://www.brokenlinkcheck.com/
10 DARMOWYCH NARZĘDZI SEO,
które ułatwią analizę Twojego serwisu
07
Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź
Sprawdź
GOOGLE ANALYTICS
Analizuj statystyki ruchu
PAGESPEED INSIGHTS
Sprawdź szybkość ładowania się witryny
TEST OPTYMALIZACJI MOBILNEJ
Sprawdź dostosowanie do urządzeń mobilnych
SSL CHECKER
Sprawdź poprawność instalacji certyfikatu SSL
SEO REVIEW TOOLS
Sprawdź, jakie linki kierują do Twojej witryny
AUDYT SEO
Wykonaj całościową analizę Twojego serwisu
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Monitoruj stan techniczny witryny
OPTIMIZILLA
Zoptymalizuj pliki graficznie
META TAG ANALYZER
Sprawdź meta dane serwisu
BROKEN LINK CHECKER
Znajdź nieaktywne linki 1
3
5
7
9
2
4
6
8
10
POWODZENIA!
08
Głęboko wierzymy, że zebrane przez nas porady dotyczące pozycjonowania pomogą Ci odnieść sukces. Twoimi sprzymierzeńcami będą na pewno czas i cierpliwość.
Aby było trochę łatwiej, skorzystaj z rabatów na usługi, które niewątpliwie wspierają nieco trudny i długi proces szybowania do góry w wynikach wyszukiwania Google.
Wykorzystaj kod: Mistrz-seo
Napisz › reklama@home.pl
Odwiedź › Pozycjonowanie w home.pl i zostaw na siebie namiar
rankingCoach
-50%
SEMSTORM Start
-10%
SEMSTORM Biznes
