Przystępując do projektowania logo, należy poznać przedstawione dotych-czas rozważania dotyczące kwestii technicznych. Równie ważne jest jednak uzmysłowienie sobie, że wszystkie wskazane elementy będą razem stanowić komunikat wysyłany do odbiorców, zatem konieczne jest precyzyjne zdefiniowa-nie grupy docelowej i zastanowiezdefiniowa-nie się, które z prezentowanych rozwiązań po-zwoli nawiązać trwałą relację z klientami. Ponadto warto odpowiedzieć sobie na pytanie, do czego logo ma być używane oraz gdzie zostanie zastosowane. Usta-lenie tych faktów również może znacząco wpłynąć na ostateczny wygląd znaku firmowego.
Istnieje także dodatkowo kilka istotnych wskazówek, których wykorzysta-nie i zastosowawykorzysta-nie w praktyce może przywykorzysta-nieść spektakularne rezultaty. Dobre logo powinno być proste oraz ograniczone w środkach wyrazu, ponieważ dzięki prostocie można osiągnąć jego uniwersalność oraz ponadczasowość. Takie logo staje się wówczas rozpoznawalne oraz wszechstronne. Bardzo łatwo zapada w pamięć odbiorcom. Dzieje się tak, ponieważ ludzki mózg podczas kontaktu z prostym znakiem musi przetworzyć zdecydowanie mniej informacji. Podejście minimalistyczne umożliwia także wykorzystanie logo w różnych mediach, riałach piśmienniczych, wizytówkach, broszurach, ulotkach oraz innych mate-riałach reklamowych. Nietrudno zatem zauważyć, że jeszcze jedną istotną cechą dobrze zaprojektowanego logo jest jego czytelność. Ponadto upraszczanie form logo powoduje zmniejszenie prawdopodobieństw wystąpienia analogicznego znaku w firmach lub produktach konkurencyjnych. Proste logo będzie również zdecydowanie łatwiejsze do umieszczenia na mniejszych powierzchniach i róż-nych tłach, a także dużo prościej będzie można je odtworzyć w druku (mogą np.
wystąpić przekłamania kolorów lub niska rozdzielczość wydruku, które zmniej-szą jego czytelność) czy na ekranie komputera.
26
Ważnym aspektem podczas projektowania logo jest także jego trafność.
Zostało już wielokrotnie sygnalizowane, że logo musi w pewien sposób odzwier-ciedlać charakter firmy, przedsiębiorstwa, marki, produktu czy usługi, ale także powinno charakteryzować grupę docelowych klientów, do której zamierza się dotrzeć. Połączenie tak wielu wątków w jednym logo jest oczywiście zadaniem niełatwym i czasochłonnym, ale wartym głębszej analizy. W tym miejscu warto zaznaczyć, że logo nie musi w sposób bezpośredni czy też dosłowny ukazywać zakresu działalności firmy.
Chcąc zaprojektować logo, które będzie efektywnie komunikowało wizeru-nek i wartości firmy, warto odwoływać się do tradycji i bazować na sprawdzo-nych rozwiązaniach, nie ulegając chwilowym modom oraz trendom. Można wów-czas narazić się stratę wów-czasu i niepotrzebnie poniesione koszty, jeśli logo straci swą aktualność wraz ze zmianą tendencji w projektowaniu. Zawsze warto wyko-rzystywać rozwiązania klasyczne, tradycyjne, które są gwarancją ponadczasowo-ści oraz długotrwałoponadczasowo-ści. Projekty, które mają szanse stać się ponadczasowymi, muszą być nie tylko proste, ale powinny opierać się na konturach.
O sukcesie logo decyduje również jego wyjątkowość, którą można osiągnąć w wyniku zastosowania unikalnej jakości lub stylu. Utożsamia się to z ogólnym podejściem przedsiębiorcy do szeroko rozumianego biznesu. Ponadto wspo-mniana wyjątkowość przyczyni się do odróżnienia firmy, produktu czy usługi od konkurencji. Rodzi się jednakże pytanie, w jaki sposób zaprojektować logo, które spełni ten warunek? Odpowiedzią może być skoncentrowanie się w początkowej fazie projektu na czymś rozpoznawalnym. Zgodnie z założeniami, element ten powinien być na tyle rozpoznawalny, aby można było w łatwy sposób go zidenty-fikować na podstawie np. kształtu czy obrysu. Uznaje się, że wykorzystanie jedy-nie czerni oraz bieli pozwoli na wykreowajedy-nie wyjątkowo oryginalnego logo. Dzieje się tak, ponieważ kontrast, który występuje między tymi kolorami, pomaga uwy-puklić kształty.
27
Kluczową cechą dobrego logo jest to, że raz zauważone na zawsze pozo-staje w pamięci odbiorców. Dobrą praktyką wspomagającą osiągniecie takiego efektu jest odwołanie się do własnych doświadczeń i próba uświadomienia sobie, które symbole najsilniej zapadły w pamięć osobie projektującej logo. Ponadto jednym z wyznaczników dobrego logo jest możliwość jego wykorzystania nie tyl-ko na dużych powierzchniach, ale także w znacznie mniejszych formatach bez utraty szczegółów. Oczywiście jest to możliwe jedynie wówczas, gdy logo charak-teryzuje się podkreślaną już wielokrotnie prostotą.
Projektując logo własnej firmy, produktu czy marki, warto wzorować się na tych, którzy osiągnęli sukces. Kultowe marki, które bez problemów można wy-różnić na tle ich konkurencji, odznaczają się zazwyczaj jednym konkretnym ele-mentem. Potencjalny odbiorca ma najczęściej tylko kilka sekund, aby zapoznać się z logo i nie będzie dokonywał pogłębionej analizy misternej grafiki czy nie-czytelnych treści. Dobrze zatem, aby jeden z elementów był zarówno prosty, jak też wiodący. Bez wątpienia przyczyni się to do łatwiejszego zapamiętania firmo-wego znaku.
Istnieje również pogląd, że logo wcale nie musi być proste, aby zapadło odbiorcom w pamięć. Równie skuteczne może okazać się wprowadzenie ele-mentów zaskoczenia, czyli zaprezentowanie otoczeniu czegoś, czego zupełnie się nie spodziewa. Uważa się bowiem, że logo, które zawiera w sobie jakiś nie-spodziewany element, na skutek wywołanego zaskoczenia i wywartego wrażenia, ma szansę równie silnie utrwalić się w świadomości odbiorców.
Za kluczową cechę trafnie zaprojektowanego logo uznaje się także jego oryginalność, która pozwoli wyróżnić znak firmowy na tle konkurencji. Oczywi-ście nie zawsze trzeba zaczynać od zerowej bazy – można też w inny, oryginalny sposób przedstawić znaną już ideę. Należy jednak pamiętać, że logo jest w więk-szości przypadków zastrzeżonym znakiem firmowym. Powielenie czyjejś koncep-cji może być uznane za plagiat i wiązać się z konsekwencjami prawnymi. Jeżeli
28
firma zdecyduje się na rejestrację swojego znaku graficznego, wówczas otrzyma informację, czy nowy znak nie narusza własności intelektualnej innej firmy. Wła-sne logo powinno więc być na tyle unikatowe i oryginalne, żeby nikt nie miał wątpliwości, której firmy dotyczy.