ISSN: 1896-382X | www.wnus.edu.pl/pl/epu/ DOI: 10.18276/epu.2016.123-09 | strony: 91-100
3$:(à.8ħ%,. 8QLZHUV\WHWàyG]NL1
SPORT JAKO PLATFORMA KOMUNIKACYJNA :632á(&=(Ĕ67:,(,1)ORMACYJNYM Streszczenie &HOHPDUW\NXáXMHVWXND]DQLHVSRUWXMDNRWHMG\VF\SOLQ\Ī\FLDVSRáHF]QHJRNWyUD VWDMHVLĊGRVNRQDáąSODWIRUPąNRPXQLNDF\MQąZVSRáHF]HĔVWZLHNWyUHG]LVLDMRNUHĞODQH MHVWPLDQHPVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJR:VSyáLVWQLHQLHZUDPDFKĞZLDWDF\IURZe-go fanów – e-NLELFyZLSR]RVWDá\FKXF]HVWQLNyZU\QNXVSRUWX]PXV]DGRSoszukiwania QRZ\FK IRUP NRPXQLNDF\MQ\FK QLH]EĊGQ\FK GR UHDOL]DFML ]DPLHU]RQ\FK FHOyZ ZV]\VWNLFK ]DLQWHUHVRZDQ\FK VWURQ D WDNĪH EXGRZDQLD WUZDá\FK ZLĊ]L 7UDG\F\MQH IRUP\NRPXQLNDFMLZREHFQ\FKZDUXQNDFKVWDá\VLĊERZLHPQLHZ\VWDUF]DMąFH
6áRZD NOXF]RZH VSRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH VSRUW NRPXQLNDFMD PHGLD
VSRáHF]Qo-ĞFLRZHInternet.
Wprowadzenie
3RGHMPXMąF SUyEĊ DQDOL]\ VSRUWX MDNR SODWIRUP\ NRPXQLNDF\MQHM ZH ZVSyá F]HVQ\PĞZLHFLHQDOHĪDáRE\VLĊ]JRG]LüĪHVSRUWWRMXĪQLHW\ONRUR]U\ZNDDMHJR rolDL]DGDQLDMXĪGDZQRZ\ELHJá\SR]DLGHĊROLPSL]PX]DSURSRQRZDQąSU]H]Ea-rona Pierre’a de Coubertina2 ']LĞFRUD]F]ĊĞFLHMJáRĞQLHMLEH]ZąWSOLZRĞFLRVSo-UFLH PyZL VLĊ MDN R ZLHONLP EL]QHVLH DOH WHĪ SRGNUHĞOD VLĊ IDNW ĪH MHVW MHGQ\P ]ZDĪQLHMV]\FKVNáDGQLNyZĪ\FLDVSRáHF]QHJRMHGQRF]\OXG]LVWDMHVLĊHOHPHQWHP
1 .DWHGUD=DU]ąG]DQLD:\G]LDá=DU]ąG]DQLD
2 3LHUUH GH &RXEHUWLQ ZáDĞF 3LHUUH GH )UHG\ EDURQ GH &RXEHUWLQ XU VW\F]QLD
Z3DU\ĪX]PZU]HĞQLD Z*HQHZLH – IUDQFXVNLEDURQKLVWRU\NLSHGDJRJXZDĪDQ\]D RMFDQRZRĪ\WQHJRUXFKXROLPSLMVNLHJR=DáRĪ\FLHOLGUXJLSU]HZRGQLF]ąF\ – 0LĊG]y-narodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl).
VSDMDMąF\PNXOWXURZRSDĔVWZDSU]HáDPXMHVWHUHRW\S\HOLPLQXMHSRG]LDá\RFKDUDk-WHU]HVSRáHF]Q\PF]\HWQLF]Q\P :RMWRĔ
2SUyF]WHJRĪHWREUDQĪDNWyUDZ\FHQLDQDMHVWREHFQLHQDRN miliardów dolarów (Greenwell, Danzey-Bussell i 6KRQN WRZRNyáVLHELHVNXSLDwielkie rzesze V\PSDW\NyZQDFDá\PĞZLHFLHNWyU]\ZFKRG]ą]HVREąZQLH]OLF]RQHLORĞFL UHODFML NRPXQLNDF\MQ\FK %LRUąF SRG XZDJĊ UR]ZyM WHFKQRORJLL Z W\P UyZQLHĪ technologii informacyjnych, obserwujemy zatem powstawanie specyficznego spo-áHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJRXNRQVW\WXRZDQHJRSU]H]VSRUW
&HOHP DUW\NXáX MHVW XND]DQLH VSRUWX MDNR WHM G\VF\SOLQ\ Ī\FLD VSRáHF]QHJR NWyUDVWDMHVLĊGRVNRQDáąSODWIRUPąNRPXQLNDF\MQąZVSRáHF]HĔVWZLHNWyUHG]LVLDM RNUHĞODQHMHVWPLDQHPVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJR 6SRáHF]HĔVWZRLQIRUPDF\MQHZ]PLHQLDMąF\PVLĊĞZLHFLH .DĪGHSRNROHQLHPDZáDVQ\F]DV .DĪGHSRNROHQLHFKFH]PLHQLüĞZLDW .DĪGHSRNROHQLHRGHMG]LHZFLHĔ A nasze nie VáRZDJaFHN&\JDQZ\NRQDQLH]HVSyá.RPELL -HV]F]HZURNXZLHOXEDGDF]\]DVWDQDZLDáRVLĊ, F]\MXĪPRĪHP\PyZLü RVSRáHF]HĔVWZLHLQIRUPDF\MQ\P, F]\RQRGRSLHURVLĊURG]L *ROND ']LĞMXĪ ZąWSOLZRĞFLUDF]HME\üQLHPRĪH1LHGDVLĊERZLHP]DSU]HF]\üĪH ĞZLDWVLĊ]PLe-nia, i to zmienia bardzo szybko. Co za tym idzie nie tylko technologia ulega prze-REUDĪHQLRP DOH UyZQLHĪ SURFHV\ UHODFMH ZLĊ]L jakie ta technologia determinuje, F]\ WHĪ ĞZLDGRPRĞü FR GR HIHNWyZ MHM G]LDáDĔ ]DUyZQR W\FK SR]\W\ZQ\FK, jak i QHJDW\ZQ\FK .XĨELN
6DPR SRMĊFLH ÄVSRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH´ ]RVWDáR SUDZGRSRGREQLH XĪ\WH SRUD]SLHUZV]\SU]H]-DSRĔF]\NDTadao 8PHVDRZ URNXLE\áREDUG]LHMUo-]XPLDQHMDNRVSRáHF]HĔVWZRLQIRUPXMąFHVLĊSU]H]NRPSXWHU1DWRPLDVWZ\GDMHVLĊ ĪH GRSLHUR SUH]HQWDFMD UDSRUWX1DURGRZHM$NDGHPLL 1DXN86$, GRW\F]ąFHJR Qa-GHMĞFLDQRZHMF\ZLOL]DFMLLQIRUPDF\MQHMRSDUWHMQDWHFKQRORJLLF\IURZHMUR]SRF]ĊáD JOREDOQąG\VNXVMĊQDWHPDWVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJR :LON
6SRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH UyĪQLH MHVW GHILQLRZDQH SU]H] EDGDF]\ 1RZDN 2005), MHGQDNĪH ZH ZV]\VWNLFK GHILQLFMDFK NOXF]RZ\ QDFLVN NáDG]LH VLĊ QD UROĊ L]QDF]HQLHLQIRUPDFMLNWyUHVąZV]HFKREHFQHDWRXPRĪOLZLDNRPXQLNRZDQLHVLĊ SUDNW\F]QLH NDĪGHJR ] NDĪG\P -HGQD ] QDMSRSXODUQLHMszych definicji opisuje SI VSRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH Z QDVWĊSXMąF\ VSRVyE Ä6SRáHF]HĔVWZR FKDUDNWHUy-zuMąFH VLĊ SU]\JRWRZDQLHP L ]GROQRĞFLą GR XĪ\WNRZDQLD V\VWHPyZ
LQIRUPDW\Fz-Q\FK VNRPSXWHU\]RZDQH L Z\NRU]\VWXMąFH XVáXJL WHOHNRPXQLNDFML GR SU]HV\áDQLD i zdalnego przetwarzania informacji” (Nowak 2005)3.
1DWRPLDVWQDMZLĊNV]DHQF\NORSHGLDLQWHUQHWRZDRÄRWZDUWHM´WUHĞFL:LNLSHGLD GHILQLXMH 6, MDNR ÄVSRáHF]HĔVWZR Z NWyU\P WRZDUHP VWDMH VLĊ LQIRUPDFMD WUDNWo-wana jako szczególne dobro niematerialne, równowDĪQH OXE FHQQLHMV]H QDZHW RG GyEU PDWHULDOQ\FK 3U]HZLGXMH VLĊ UR]ZyM XVáXJ ]ZLą]DQ\FK ] 3 SU]HV\áDQLH przetwarzanie, przechowywanie informacji).”
&LHNDZRVWNąMHVWIDNWĪHMXĪZ URNXF]\OLZSLĊüODWSRRILFMDOQ\PSo-MDZLHQLX VLĊ RJyOQRĞZLDWRZHM UR]OHJáHM VLHFL LQWHUQHWRZHM ::: &RDWHV SU]HZLG\ZDá LVWRWQH ]PLDQ\ NWyUH PLDá\ QDGHMĞü Z NROHMQ\FK G]LHVLĊFLROHFLDFK, MHĞOLFKRG]LRVSRVRE\LIRUP\NRPXQLNRZDQLDVLĊRUD]QDGFKRG]ąFHQRZHURG]DMH VSRáHF]HĔVWZZ\NRU]\VWXMąFHGRĪ\FLDFRG]LHnnego WHFKQRORJLĊLQIRUPDW\F]Qą
&RDWHV SLVDá Ä:FLąJXQDVWĊSQHJRG]LHVLĊFLROHFLDWU]\JáyZQHRVWRMH ĞURGNyZ SU]HND]X Z G]LDáDOQRĞFL SU]HGVLĊELRUVWZ XOHJQą UR]V]HU]HQLX L ]UyĪQLFo-ZDQLX7HWU]\SRGOHJDMąFH]PLDQLHREV]DU\WR SDUWQHU]\SURFHVXSU]HND]X, sposo-E\SU]HND]\ZDQLDLQIRUPDFMLLWUHĞFLSU]HND]X(…) 1RZDXPLHMĊWQRĞüEĊG]LHSROe-JDü QD ZF]HVQ\P Z\FKZ\W\ZDQLX LQIRUPDFML ]ZLą]DQHM ] GHF\]MDPL L NRMDU]HQLX MHM]Z\PDJDQLDPLF]áRQNyZVSRáHF]QRĞFL(…) 1RZHIRUP\JUDILF]QHEĊGąVáXĪ\ü jako skomplikowane QDU]ĊG]LD ]HVWDZLDMąFH L GRVWDUF]DMąFH ]áRĪRQą LQIRUPDFMĊ VNRPSOLNRZDQLHP\ĞOąF\PXĪ\WNRZQLNRP´.
']LĞ FRUD] SRZV]HFKQLHMV]H VWDMH VLĊ DQDOL]RZDQLH ZLHONLFK ]ELRUyZ GDQ\FK %LJ 'DWD NWyUH Z URNX ILUPD *DUWQHU ]GHILQLRZDáD MDNR ]ELRU\ LQIRUPDFML o GXĪHM REMĊWRĞFL GXĪHM ]PLHQQRĞFL OXE GXĪHM UyĪQRURGQRĞFL NWyUH Z\PDJDMą Qo-wych form przetwarzania w celu wspomagania podejmowania decyzji, odkrywania QRZ\FK]MDZLVNRUD]RSW\PDOL]DFMLSURFHVyZ 'RXJODV 1DWRPLDVWZĞZLHFLH VSRUWXNRPXQLNDFMDSRPLĊG]\IDQDPLEDUG]RF]ĊVWRRGE\ZDVLĊSU]\SRPRF\REUa-zów, jak np. memy i gify.
:GDOV]HMF]ĊĞFL&RDWHV SLVDáRGHPRJUDILLPLNURVNDORZHMNWyUąRNUe-ĞOLáMDNR ÄZLHG]ĊREH]SRĞUHGQLPRWRF]HQLXVSRáHF]Q\PNWyUDVWZRU]\PRĪOLZRĞü przekazywania informacji coraz bardziej dopasowanej do osobistych potrzeb i re-FHSFML 3U]HWZDU]DQLH GDQ\FK SR]ZROL QD LGHQW\ILNDFMĊ FHFK NOLHQWyZ Z R ZLHOH GRNáDGQLHMV]\VSRVyEQLĪMHVWWRG]LĞPRĪOLZH´.
']LĞWUXGQRVRELHZ\REUD]LüĞZLDWEH]Internetu LWDNLFKQDU]ĊG]i, jak media VSRáHF]QRĞFLRZHG]LĊNLNWyU\PQLHW\ONRPRĪQDJURPDG]LüRJURPQHLORĞFLGDQ\FK DOHUyZQLHĪNRPXQLNRZDüVLĊZVSRVyEQLHPDOĪHQLHRJUDQLF]RQ\3RMDZLáDVLĊWHĪ VSHF\ILF]QD JUXSD QDGDZFyZ L RGELRUFyZ ZV]HFKREHFQHM LQIRUPDFML NWyUD GXĪą LORĞüUHODFMLSU]HQLRVáDGRĞZLDWDZLUWXDOQHJR0yZLąFSRWRF]QLH, w szybkim
tem-3 'HILQLFMD WD SR UD] SLHUZV]\ SRMDZLáD VLĊ QD , .RQJUHVLH ,QIRUPDW\NL Z 3R]QDQLX
SLH ]DVLHGOLáD QRZ\ ĞZLDW VWDMąF VLĊ MHJR SHáQRSUDZQ\PL RE\ZDWHODPL ] UHDOQ\P ZSá\ZHPQDĞZLDWU]HF]\ZLVW\
7DSVFRWW SLVDáRÄRE\ZDWHODFK´ InternetuMHGQRF]HĞQLHRNUHĞODMąFLFh FKDUDNWHU\VW\F]QH QRUP\ ZVSyOQH NWyU\PL NLHUXMą VLĊ MDNR XĪ\WNRZQLF\ VLHFL 6ą to: – :ROQRĞü – 3HUVRQDOL]DFMDLNDVWRPL]DFMD GRVWRVRZ\ZDQLHVLĊGRF]\LFKĞSRWU]HE – Wnikliwa obserwacja, – :LDU\JRGQRĞü – Rozrywka, – :VSyáSUDFD – 6]\ENRĞü – ,QQRZDF\MQRĞü
W konseNZHQFMLWUXGQRVLĊQLH]JRG]LüĪHXF]HVWQLN– obywatel sieci wirtual-QHMWRG]LĞNWRĞ, kto (Roszkowska-ĝOLĪ
– -HVWF]ĊĞFLąVLHFLMHVWSRáąF]RQ\]LQQ\PL
– -HVWFLHNDZ\ĞZLDWDĞZLDGRP\LOHSLHMSRLQIRUPRZDQ\ – Ufa znajomym, a nie reklamie,
– /XELVLĊG]LHOLüZVSyáSUDFRZDüLSRGHMPRZDüNROHNW\ZQHG]LDáDQLD – &HQLZROQRĞü
– Nie rozgranicza pracy od zabawy, a wolny czas sSRĪ\WNowuje na kreatyw-QHG]LDáDQLDZVLHFL
– Jest aktywny, – Jest prosumentem4,
– Jest zawsze online, reaguje w czasie rzeczywistym i oczekuje tego od in-nych,
– .RPXQLNXMHVLĊQD]DVDGDFKpeer-to-peer,
– 3RWUDILVLĊVDPRRUJDQL]RZDüLZSá\ZDüQDG]LDáDQLDILUP
6ąG]ąF SR G\QDPLFH ]PLDQ Z V]HURNR UR]XPLDQ\P RWRF]HQLX L V]\ENLHM XPLHMĊWQRĞFLDGDSWDFMLRE\ZDWHOLVLHFLWUXGQRG]LĞMHGQR]QDF]QLHSU]HZLG\ZDü NLHUXQNL ]PLDQ Z VDP\P SURILOX XF]HVWQLND VLHFL F]\ WHĪ NRPXQLNRZDQLD VLĊ DOH MHGQR MHVW SHZQH7H ]PLDQ\ QDGHMGą V]\EFLHM, QLĪ G]LVLDM PRJáRE\ VLĊ No-PXNROZLHN Z\GDZDü &]\ VSRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH SU]HPLQLH" 7UXGQR WR sobie dzisiaj wyobraziü
4
Prosument (ang. prosumer – professional/producer + consumer) – NDONDMĊ]\NRZDL kon-WDPLQDFMDVáyZ– profesjonalista/producent i konsument – NRQVXPHQW]DDQJDĪRZDQ\ZZVSyáWZo-U]HQLH L SURPRZDQLH SURGXNWyZ XOXELRQHM PDUNL F]\ MHGQRF]HVQą SURGXNFMĊ RUD] NRQVXPSFMĊ GyEULXVáXJ7HUPLQZSURZDG]RQ\Z SU]H]$OYLQD7RIIOHUDSLVDU]DLIXWXU\VWĊ3URVXPHQW WRNRQVXPHQWPDMąF\V]HURNąZLHG]ĊRLQWHUHVXMąF\FKJRSURGXNWDFKLXVáXJDFK:LHG]ĊWĊZy-NRU]\VWXMHSU]\SRGHMPRZDQLXGHF\]ML]DNXSRZ\FKDWDNĪHFKĊWQLHSU]HND]XMHMąLQQ\P6WDUD VLĊ]ZáDV]F]D]DSRĞUHGQLFWZHP,nternetu, PLHüDNW\ZQ\XG]LDáZWZRU]HQLXRUD]SURPRZDQLX SURGXNWyZLXVáXJMHJRXOXELRQHMPDUNL, http://pl.wikipedia.org/wiki/Prosument [5.09.2013].
2. Sport w erze informacji
6SRUW PRĪQD DQDOL]RZDü QD ZLHOH VSRVREyZ XND]XMąF MHJR URG]DMH JáyZQH FHOH IRUP\ RUJDQL]DFML XF]HVWQLF]ąF\FK Z U\ZDOL]DFML VSRUWRZHM F]\ ZUHV]FLH SRND]Dü PRGHOH U\QNX VSRUWX L MHJR FKDUDNWHU\VW\F]Q\FK LQWHUHVDULXV]\ MHGQDNĪH Z\GDMHVLĊEH]FHORZHGRNRQ\ZDQLHWDNLHMDQDOL]\ZQLQLHMV]\PDUW\NXOH
Natomiast z punktu widzenia celu pracy kluczowe jest zaprezentowanie sportu MDNRPLHMVFDNWyUHVWDáRVLĊLGHDOQ\PSU]\NáDGHPSODWIRUP\, na tle której dochodzi do generowania, SU]HV\áDQLD F]\ WHĪ SU]HFKRZ\ZDQLD RJURPQHM LORĞFL LQIRUPDFML D W\P VDP\P WZRU]HQLD VNRPSOLNRZDQ\FK UHODFML SRPLĊG]\ XF]HVWQLNDPL WHJR U\QNX5\QHNWHQPDVZRMHRNUHĞORQHFKDUDNWHU\VW\F]QHFHFK\NWyUHZSá\ZDMąQD VSHF\ILNĊEXGRZDQLDUHODFMLF]\WHĪVSRVREyZNRPXQLNRZDQLDVLĊ
:DĞNRZVNL ]D 0XOOLQ ZVND]XMH QD QDMZDĪQLHMV]H HOHPHQW\ NWyUHRGUyĪQLDMąJRRGU\QNyZWUDG\F\MQ\FK6ąWR
1. 6SRUW ] QDWXU\ MHVW F]\QQRĞFLą SROHJDMąFą QD DNW\ZQRĞFL IL]\F]QHM ZLĊF z marketingowego punktu widzenia jest produktem niematerialnym i su-ELHNW\ZQLH RFHQLDQ\P D NRQVXPHQFL ZLG]RZLH OXE XF]HVWQLF\ NXSXMą ZUDĪHQLD
2. 6SRUW Z\ZRáXMH ZĞUyG NRQVXPHQWyZ VLOQH GR]QDQLD HPRFMRQDOQH ]DFLe-ĞQLD ZLĊ]L RVRELVWH JG\Ī Z ]GHF\GRZDQHM ZLĊNV]RĞFL MHVW NRQVXPRZDQ\ publicznie3RQDGWRMHVWXQLZHUVDOQ\PQRĞQLNLHPSU]HND]XLRGZRáXMHVLĊ GRZV]\VWNLFKSU]HNURMyZĪ\FLD JHRJUDILF]QHJRGHPRJUDILF]QHJRNXOWu-rowego, ekonomicznego, religijnego, politycznego itp.).
3. Wynik rywalizacji sportowej jest nieprzewidywalny, a sama rywalizacja QLH GR SRZWyU]HQLD 2]QDF]D WR ĪH PHQHGĪHU RUJDQL]DFML VSRUWRZHM QLH PRĪH]DSHZQLüNRQVXPHQWRPRNUHĞORQHJRHIHNWX]DUyZQRZSRVWDFLZy-niku gry, jak i jej poziomu. Ma to swoje istotne konsekwencje w procesie ]DSHZQLDQLDMDNRĞFLĞZLDGF]RQ\FKXVáXJ
4. OrgDQL]DFMH VSRUWRZH Z ZLĊNV]RĞFL SU]\SDGNyZ MHGQRF]HĞQLH ]H VREą ZVSyáSUDFXMą L NRQNXUXMą 3RWU]HED ZVSyáSUDF\ Z\QLND ] NRQLHF]QRĞFL WZRU]HQLDVWUXNWXURUJDQL]DF\MQ\FK QS]ZLą]NLVSRUWRZHIHGHUDFMHVSRr-towe), FRMHVWQLH]EĊGQHDE\PRJáDRGE\ZDüVLĊU\ZDOL]DFMDPLĊG]\GUu-Ī\QDPL7D]NROHLZ\QLND]QDWXU\VSRUWXNWyU\ZGXĪHMPLHU]HSROHJDQD U\ZDOL]RZDQLX]SU]HFLZQLNLHPR]Z\FLĊVWZR
5. 2UJDQL]DFMH VSRUWRZH ]QDF]QLH F]ĊĞFLHM QLĪ SU]HGVLĊELRUVWZD NRPHUF\MQH SRGGDZDQH Vą SXEOLF]Q\P RFHQRP =GHF\GRZDQD ZLĊNV]RĞü NRQVXPHn- WyZQDU\QNXVSRUWRZ\PXZDĪDVLĊ]DHNVSHUWyZ6ąRQLZ\VRFH]DLQWHUe-VRZDQLIXQNFMRQRZDQLHPNOXEXVSRUWRZHJRNWyUHPXNLELFXMą, LFKFąDk-W\ZQLHXF]HVWQLF]\üZMHJRG]LDáDOQRĞFL,FKRSLQLHSRJOąG\LNRPHQWDU]H, FKĊWQLH Z\UDĪDQH SXEOLF]QLH RUD] QD PDVRZą VNDOĊ QS Z PHGLDFK
VSo-áHF]QRĞFLRZ\FK PRJą Z\ZLHUDü ZSá\Z QD GHF\]MH PHQHGĪHUyZ L VWUDWe-gie marketingowe tych klubów.
=DSUH]HQWRZDQHZ\EUDQHQDMZDĪQLHMV]HFHFK\U\QNXVSRUWXRGUyĪQLDMąFHJR od tradycyjnych rynków, VWDMą VLĊ SXQNWHP Z\MĞFLD GR ]UR]XPLHQLD V]HUHJX ZLĊ]L LUHODFMLNWyUHSRZVWDMąSU]\ÄVSRWNDQLX´VLĊMHJRXF]HVWQLNyZ-HĞOLZHĨPLHP\SRG XZDJĊ IDNW ĪH OXG]L RJOąGD VSRUW Z WRZDU]\VWZLH LQQ\FK WR MXĪ QD VDP\P ZVWĊSLH]DZLą]XMHVLĊFKDUDNWHU\VW\F]QDZLĊĨ
To jednak tradycyjna forma konsumowania produktu sportowego, jakim jest ZLGRZLVNR VSRUWRZH FKDUDNWHU\]XMąFD VLĊ RNUHĞORQ\PL UHODFMDPL NRPXQLNDF\MQy-PL:HU]HVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJRFRUD]F]ĊĞFLHMNLELFVWDMHVLĊH-kibicem EąGĨH-konsumentem na rynku sportu.
OznDF]D WR ĪH ] MHGQHM VWURQ\ FRUD] ZLĊNV]ą F]ĊĞü ]DNXSyZ GRW\F]ąF\FK DUW\NXáyZVSRUWRZ\FKLUHNUHDF\MQ\FKGRNRQXMHZVLHFLDOH]GUXJLHM]PLHQLDVLĊ IRUPDRGELHUDQLDRGF]XZDQLDSU]HĪ\ZDQLDLNRPHQWRZDQLDZLGRZLVNDVSRUWRZe-JR:HGáXJ.RZDOHZVNLHM ,QWHUQHWMHVWQDMZDĪQLHMV]\PĨUyGáHPLQIRUPDFML RXVáXJDFKLSURGXNWDFK]ZLą]DQ\FK]HVSRUWHPWXU\VW\NąLDNW\ZQ\PZ\SRF]\n-kiem. E-NRQVXPHQFL SRV]XNXMą ZLHG]\ L RIHUW QLH W\ONR Z Z\V]XNLZDUNDFK DOH WDNĪH QD VWURQDFK PDUHN RUD] Z SRUWDODFK LQIRUPDF\MQ\FK L serwisach specjali-VW\F]Q\FK,QWHUQHW]GHNODVRZDá79LLQQHPHGLD]DUyZQRMDNRNDQDáLQIRUPDF\MQ\ MDNLPHGLXP]DFKĊFDMąFHGR]DNXSX
&RUD] SRZV]HFKQLHMV]H VWDMH VLĊ ]MDZLVNR W]Z. RJOąGDQLD QD GZD PRQLWRU\ Z jednej strony kibic odbiera widowisko sportRZH SU]H] NDQDá WHOHZL]\MQ\ EąGĨ FRUD]F]ĊĞFLHMLQWHUQHWRZ\ DOHMHVWFDá\F]DVRQOLQHZVLHFLJRWRZ\GRÄNRPHQWo-wania”. E-NLELFWRNWRĞNWRFKFHPLHüG]LVLDMSRF]XFLHE\FLDF]ĊĞFLąZLĊNV]HMVSo-áHF]QRĞFL]NWyUąQDW\FKPLDVWFKFHSRG]LHOLüVLĊVZRLPLZUDĪHQLDPL, EąGĨVWDüVLĊ swoistym komentatorem (producentem) informacji na temat danego zdarzenia spor-WRZHJR -HGQRF]HĞQLH JRWRZ\ MHVW QD RGELyU SU]HND]DQ\FK LQIRUPDFML RG QDGDw-FyZ XORNRZDQ\FK Z FDá\P ĞZLHFLHZLUWXDOQ\P SRQDG ZV]HONLPL JUDQLFDPL JHo-graficznymi, wyznaniowymi czy etnicznymi (rys. 1).
: URNX SRGF]DV 0LVWU]RVWZ ĝZLDWD Z 3LáFH 1RĪQHM UR]JU\ZDQ\FK Z %UD]\OLL SU]HG HNUDQDPL WHOHZL]RUyZ ]DVLDGá\ WáXP\ IDQyZ FR MHGQDN QLH MHVW QLF]\P]DVNDNXMąF\PELRUąFSRGXZDJĊSRSXODUQRĞüWHMG\VF\SOLQ\ sportu. Nato-PLDVW RND]DáR VLĊ MHGQRF]HĞQLH ĪH Z\GDU]HQLH WR Ä]DLQVSLURZDáR´ RJURPQ\ UXFK ZVLHFL:RNUHVLHUR]JU\ZDQLDPLVWU]RVWZZFLąJXF]WHUHFKW\JRGQLRGQRWRZDQR ok. 672 milionów ZSLVyZ GRW\F]ąF\FK Z\GDU]HĔ SRGF]DV W\FK ]DZRGyZ Z Pe-GLDFKVSRáHF]QRĞFLRZ\FKFRE\áRVNDOąQLHVSRW\NDQąGRWHMSRU\ZVLHFL3RGF]DV PHF]X ILQDáRZHJR 1LHPF\ – $UJHQW\QD QD VDP\P )DFHERRNX ]DDQJDĪRZDQ\FK E\áRSUDZLH PLOLRQyZIDQyZ %DUDQRZVND-Skimina 2014). Jak mówi Borowski (2014), nowinki technologiczne, takie jak smartfony z aparatami fotograficznymi i GRVWĊSHP GR Internetu ZUD] ] PHGLDPL VSRáHF]QRĞFLRZ\PL ZSURZDG]DMą QRZą MDNRĞü Z G]LHOHQLX VLĊ HPRFMDPL SRGF]DV XF]HVWQLF]HQLD Z Z\GDU]HQLDFK
VSRUWo-Z\FK']LĊNLQLPQDVLEOLVF\ DOe nie tylko – przypDXWRUD GRZLDGXMąVLĊZF]DVLH U]HF]\ZLVW\PFRF]XMHP\LMDNLHVWDQ\WRZDU]\V]ąQDPSRGF]DVRJOąGDQLDPHF]X na stadionie.
Rys. 1. *OREDOQDPDSDSRZLą]DĔ– kontaktów na Facebooku w 2010 r. ħUyGáR (Gibson 2010).
3. Od tradycyjnych form komunikowania do e-komunikacji w sporcie
3RMDZLHQLHVLĊVLHFLLQWHUQHWRZHML]ZLą]DQ\FK]QLąUyĪQHJRURG]DMXQDU]ĊG]L WDNLFK MDN QS PHGLD VSRáHF]QRĞFLRZH VSRZRGRZDáR ĪH VSRUW QLH W\ONR VWDá VLĊ GRVNRQDáąSODWIRUPąNRPXQLNDF\MQąDOHUyZQLHĪ]HZ]JOĊGXQDVZRMąSRSXODUQRĞü Z\NUHRZDáH-NLELFDMDNRQRZHJRÄRE\ZDWHOD´ĞZLDWDZLUWXDOQHJRNWyU\U]ąG]LVLĊ VZRLPLSUDZDPL .LELFWHQ EDUG]RV]\ENRWHĪÄVWZRU]\á´QRZHIRUP\NRPXQLNo-wania VLĊ]LQQ\PLXĪ\WNRZQLNDPLLRNUHĞOLáVZRMHSRWU]HE\NRPXQLNDF\MQe.
:V]\VWNRWR]PXVLáRLQQ\FKXF]HVWQLNyZU\QNXVSRUWX, ZW\PUyĪQHJRURG]a-ju organizacje sportowe, GRQLHW\ONR]DLVWQLHQLDZVLHFLDOHWHĪGRVWRVRZDQLDIRUP NRPXQLNDF\MQ\FKGRZVSyáF]HVQ\FKRF]HNLZDĔ
Tradycyjne formy komunikacji, MDNQS35 MDNĪHLVWRWQ\ZEUDQĪ\VSRUWRZHM Z\NRU]\VWXMąF\ WDNLH HOHPHQW\, jak (Hanarz 2007): tradycyjne spotkania osobiste, NRQIHUHQFMH SUDVRZH Z\ZLDG\ L Z\VWąSLHQLD Z PHGLDFK XF]HVWQLFWZR Z EUDQĪo-Z\FK Z\GDU]HQLDFK UDSRUW\ EURV]XU\ F]\ UR]PDLWH PDWHULDá\ SUDVRZH QRWDtki, RĞZLDGF]HQLDVWDQRZLVNDLWS RUD]FRUD]EDUG]LHMSRZV]HFKQHSURJUDP\VSRáHFz-QHM RGSRZLHG]LDOQRĞFL RIHUXMH WDNĪH WH NWyUH PRĪQD X]QDü ]D FKDUDNWHU\VW\F]QH GOD EUDQĪ\ F]\OL LQIUDVWUXNWXUĊ PHGLDOQą RELHNWyZ WUHQLQJL RWZDUWH SUH]HQWDFMH GUXĪ\Q QRZych zawodników, strojów, NRQFHSFML QRZ\FK SU]HGVLĊZ]LĊü LWS NOu-bowe media: TV, radio, publikacje (magazyny, programy meczowe, roczniki i
bro-szury, media guides, media kits), dni otwarte, zwiedzanie obiektów, zaplecza i mu-]HXPVąMHGQDNG]LVLDMQLHZ\VWDUF]DMąFH
&RUD]F]ĊĞFLHM]DWHPGRPLQXMąFąIRUPąNRPXQLNDFMLMHVWH-komunikacja, czy WHĪ H-35 ĩ\FLH FRG]LHQQH VSRUWX WRF]\ VLĊ ERZLHP QLH W\ONR QD DUHQDFK VSRUWo- Z\FKDOHUyZQLHĪZVLHFL]ZLĊNV]DMąFMHGQRF]HĞQLHPRĪOLZRĞüFRG]LHQQ\FKNRn-taktów z danym NOXEHP VSRUWRZFHP G\VF\SOLQą VSRUWRZą F]\ LQQ\PL IDQDPL 0HGLDVSRáHF]QRĞFLRZHNDQDá\WHOHZL]MLLQWHUQHWRZHM, np. YouTube, blogi (w tym wideoblogi), Big Data itp., WR G]LĞ QDU]ĊG]LD, EH] NWyU\FK WUXGQR Z\REUD]Lü VRELH VNXWHF]QąNRPXQLNDFMĊZEUDQĪ\VSRUWRZHMZHU]HVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJR
Podsumowanie
Mechanizm przekazu informacji, F]\WHĪMHMSR]\VNLZDQLDLSU]HFKRZ\ZDQLD VWDá VLĊ G]LĞ NOXF]HP Z UHDOL]DFML ]DPLHU]RQ\FK FHOyZ XF]HVWQLNyZ U\QNX VSRUWX 1LJG\ ERZLHP ZF]HĞQLHM LQIRUPDFMD QLH E\áD WDN WDQLD V]\END Z GRVWĊSLH L QLe-ograniczona granicami geograficznymi, a sport tak komercyjny jak obecnie.
3RUXV]DQLH VLĊ SR ZVSyOQHM SODWIRUPLH, MDNą MHVW VSRUW PDMąF GR G\VSR]\FML ZLUWXDOQ\ĞZLDWXPRĪOLZLáR]EXGRZDQLHV\VWHPyZNRPXQLNDF\MQ\FKNWyUe stwo- U]\á\VSHF\ILF]QąVSRáHF]QRĞüLQIRUPDF\MQą1LHXOHJDZąWSOLZRĞFLĪHMHVWWRVSo-áHF]QRĞü NWyUD ZUD] ] UR]ZRMHP WHFKQRORJLL L VDPHJR VSRUWX UyZQLHĪ EĊG]LH VLĊ ]PLHQLDüUR]ZLMDüLHZROXRZDüRUD]JHQHURZDüNROHMQHQLH]OLF]RQHLORĞFLGDQ\FK QLH]EĊGQ\FKGRZVSyOQHJRZVSyáLVWQLHQLDZĞZLHFLHQLHW\ONRZLUWXDOQ\PDOHUyw-QLHĪU]HF]\ZLVW\P
Literatura
1. Baranowska-Skimina A. (2014), Nie ma sportu bez Facebooka?, http:// www.egospodarka.pl/117693,Nie-ma-sportu-bez-)DFHERRND KWPO >GRVWĊS 19.01.2016)
2. Borowski W. (2014), Prawda o fanach – badania, McCann Truth Central, http://www.egospodarka.pl/117693,Nie-ma-sportu-bez-Facebooka,1,93,1.html [do-VWĊS @
3. Coates J.F. (1995).RPXQLNDFMDZEL]QHVLHZWU]HFLPW\VLąFOHFLX, Transformacje, nr 1–2.
4. Douglas L., (2012), The Importance of ‘Big Data’: A Definition, www.gartner.com >GRVWĊS@
5. Gibson M. (2010), Tracking Facebook Friendships Creates a Stunning Global
Map, Time, 14.10.2010,
6. Golka M. (2005), &]\P MHVW VSRáHF]HĔVWZR LQIRUPDF\MQH, „Ruch Prawniczy, Eko-nomiczny i Socjologiczny”, rok LXVII, zeszyt 4.
7. Greenwell T.Ch, Danzey-Bussell L.A., Shonk D.J. (2014), Managing Sport Events, Human Kinetics, Champaign.
8. Hanarz J. (2007), Rynek: PR organizacji sportowej, Marketing w praktyce 8/2007, http://marketing.org.pl/archiwum/index.php/go=2/act=2/aid=m46a8ab9134056 >GRVWĊS ].
9. Kowalewska I. (2015), Badanie IAB Polska. E-Konsumenci, cz. VIII: Sport i
tury-styka, &RQVXPHU-RXUQH\2QOLQH,$%3ROVNDNZLHFLHĔ.
10. .XĨELN3 Social media and the development of corporate social
responsi-bility in sports organization, w: CSR Trends. Beyond Business as Usual, red.
J. Reichel, Wyd. CSR ImSDFWàyGĨ.
11. Mullin B.J. (2000), Characteristics of Sport Marketing, w: Successful Sport
Man-agement, ed. H. Appenzeller, G. Lewis, Carolina Academic Press, Durham.
12. Nowak J. (2005), 6SRáHF]HĔVWZRLQIRUPDF\MQH– geneza i definicje, w: 6SRáHF]HĔ
stwo informacyjne 2005, red. *%OLĨQLXN-1RZDN, Wyd. PTI, Katowice.
13. Roszkowska-ĝOLĪ 0 (2012), &65 F]\OL VSRáHF]QD RGSRZLHG]LDOQRĞü EL]QHVX
w czasach Web 2.0, w: 6SRáHF]QDRGSRZLHG]LDOQRĞüEL]QHVXZQRZHMJRVSRGDUFH,
red. P. 3áRV]DMVNL, Wyd. OpenLinks, Warszawa.
14. Tapscott D. (2009), Grown Up Digital: How The Net Generation is Changing Your
World, McGraw-Hill,
15. :DĞNRZVNL = (2015), :\NRU]\VWDQLH WHRULL LQWHUHVDULXV]\ Z SURFHVLH
NV]WDáWRZa-nia strategii marketingowej organizacji sportowych, Polityki Europejskie. Finanse
i Marketing, nr 13 (62).
16. Wilk A.M. (2000), 3DĔVWZRZGRELHVSRáHF]HĔVWZDLQIRUPDF\MQHJR– perspektywa
strategicznych zmian, w: Internet 2000. Prawo – ekonomia – kultura, red. R.
Sku-bisz, Lublin.
17. :RMWRĔ 0 Sport jako element kultury popularnej, w: Sport w mediach, UHG0-DURV]3'U]HZLHFNL33áDWHN:\G(OLSVD:DUV]DZD
SPORT AS A COMMUNICATION PLATFORM IN THE INFORMATION SOCIETY
Summary
The aim of the article is to show how Sport becomes an excellent communication platform in the information society. New virtual world conditions force the search for new forms of communication, because existing forms are no longer sufficient.
Keywords: information society, sport, communication, social media, Internet.
7UDQVODWHGE\3DZHá.XĨELN
