Segmentacja widzów kina w Polsce

(1)

Segmentacja widzów kina w Polsce | Raport | Czerwiec 2021 Segmentacja widzów kina w Polsce | Raport | Czerwiec 2021

(2)

Segmentacja widzów kina w Polsce

Raport z badania ilościowego

Czerwiec 2021

Część 2: Polskie kino

Znani aktorzy, postawy i opinie wobec filmów

(3)

3

O BADANIU

o Ogólnopolska, reprezentatywna dla Polaków w wieku 15+ lat.

o Reprezentatywność zachowana ze względu na płeć, wiek,

wykształcenie

oraz wielkość miejscowości i region

o N > 1000 o ankiety samowypełnialne na

panelu internetowym CAWI o Długość wywiadu: 30 minut

o 1 fala 7-15.01.2021 o 2 fala 27.05-9.06

2021

(4)

Segmentacja widzów kina w Polsce | Raport | Czerwiec 2021

OPINIE NA TEMAT POLSKIEGO KINA

(5)

5

B12. Pomyśl teraz jeszcze przez moment o filmach, które lubisz, ulubionych aktorach i reżyserach. Za chwilę zobaczysz kilka par. Za każdym razem wybierz tę możliwość, która bardziej pasuje do Twoich preferencji.

OPINIE NA TEMAT AKTORÓW, FILMÓW, REŻYSERÓW – POLACY 15+

Bogusław Linda

Sebastian Fabijański

Alternatywy 4

House of Cards

Sami Swoi

Seksmisja

Krystyna Janda

Alicja Bachleda-Curuś

Agata Kulesza

Małgorzata Kożuchowska

Krzysztof Kieślowski

Patryk Vega

BARDZIEJ ZGODNE OPINIE MNIEJ ZGODNE OPINIE

Po kilku miesiącach od kontrowersyjnej sytuacji ze szczepieniem K. Jandy obecnie Polacy oceniają aktorkę znacznie przychylniej.

Podstawa Polacy 15+, 1 fala N=1060, 2 fala N=1001

81% 81% 76% 72% 68% 62% 53% 61% 51% 51% 51% 56%

19% 19% 24% 28% 32% 38% 47% 39% 49% 49% 49% 44%

Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2

▲

(6)

Segmentacja widzów kina w Polsce | Raport | Czerwiec 2021 Segmentacja widzów kina w Polsce | Raport | Czerwiec 2021 Polskie kino jest zróżnicowane – są filmy wybitne i gnioty

Ostatnie lata to dobry czas dla polskiego kina, filmy są ambitne i doceniane na świecie

Polskie filmy są ciężkostrawne

Film Ida w pełni zasłużył na Oskara Świetnie, że w polskim kinie są filmy Patryka Vegi Polskie kino skończyło się wraz z Kieślowskim

Wolę iść do kina na film zagraniczny niż polski

6

B11. Spójrz teraz na stwierdzenia zawarte poniżej i przy każdym z nich zaznacz na ile się z nim zgadzasz lub nie zgadzasz

OPINIE NA TEMAT POLSKIEGO KINA – POLACY 15+

34%

36%

17%

20%

8%

10%

23%

21%

23%

6%

7%

15%

19%

25%

26%

30%

26%

15%

19%

24%

26%

24%

19%

7%

10%

15%

16%

32%

29%

39%

35%

38%

35%

41%

36%

34%

32%

33%

39%

38%

6%

5%

8%

11%

22%

17%

8%

10%

11%

26%

23%

14%

11%

3%

4%

7%

18%

19%

5%

11%

15%

28%

26%

17%

16%

Zdecydowanie się zgadzam - 5 4 3 2 Zdecydowanie się nie zgadzam - 1

Polskie kino jest zróżnicowane, ale umiemy robić filmy

Doceniamy Idę, ale lubimy też Vegę

Lubimy tak samo polskie i zagraniczne filmy

Opinie na temat polskiego kina nie zmieniły się istotnie. Polacy dostrzegają, że rodzime produkcje są często wysokiej klasy, ale jednocześnie zdarzają się słabsze produkcje.

Doceniają zarówno filmy wybitne, ale są zadowoleni że polskie kino współtworzy także Patryk Vega.

Podstawa Polacy 15+, 1 fala N=1060, 2 fala N=1001 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2

Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2 Fala 1 Fala 2

Fala 1 Fala 2

(7)

Polskie filmy

(8)

W czasie kolejnej, trzeciej fali Polacy dzięki platformom internetowym

najchętniej oglądali dwa filmy;

Boże Ciało oraz 25 lat niewinności.

Sprawa Tomka

Komendy

(9)

TOP 10 – NAJLEPIEJ ZNANE POLSKIE FILMY

Polacy 15+ Widzowie kin 43%

47% 53%▲

53%▲

30%

30% 36%▲

34%

23%

25% 25%

29%

20%

21% 22%

23%

18%

25%▲ 20%

28%▲

15%

16% 19%▲

19%▲

15%

19% 21%▲

22%

7%6% 9%

7%

8% 7%

9%

6%

8% 9%▲

10%

Polacy 15+ Widzowie kin

B8. A teraz połącz te klatki z tytułami filmów

% rozpoznanych tytułów filmów na podstawie klatki

▲▼ różnica istotna statystycznie vs Polacy 15+

Fala 1 Fala 2

Dzięki

platformom internetowym znacznie

wzrosła znajomość dwóch tytułów – Boże Ciało i 25 lat

niewinności.

(10)

OGLĄDANIE POLSKICH FILMÓW

10

Boże Ciało Psy 3. W imię zasad Piłsudski Zimna wojna 25 lat niewinności. Sprawa Tomka Komendy W lesie dziś nie zaśnie nikt Kurier Cicha noc Legiony 7 uczuć Tony Halik Pan T Sługi wojny Zabawa, zabawa Ciemno, prawie noc Czarny Mercedes

48%

41%

30%

26%

18%

17%

15%

11%

9%

8%

7%

59%

40%

29%

27%

31%

20%

16%

17%

13%

9%

10%

8%

10%

7%

58%

49%

34%

32%

23%

22%

21%

19%

17%

14%

11%

10%

11%

9%

8%

67%

45%

32%

30%

38%

24%

19%

20%

19%

15%

9%

12%

8%

11%

12%

8%

B8a. Spójrz jeszcze raz na listę tytułów różnych polskich filmów z kilku ostatnich lat. Przy każdym z nich zaznacz czy widziałeś(aś) ten film

W czasie ostatniego półrocza Polacy, w tym również widzowie kin zdecydowanie najchętniej oglądali dwa polskie filmy – Boże Ciało oraz 25 lat niewinności. Sprawa Tomka Komendy.

(11)

ZNAJOMOŚĆ AKTORÓW, REŻYSERÓW I KOMPOZYTORÓW

(12)

Ścisłe grono najlepiej rozpoznawalnych aktorów zajmuje dwóch aktorów polskich:

Artur Żmijewski i Janusz Gajos oraz dwie

zagraniczne gwiazdy: Tom Hanks i Leonardo

Di Caprio.

(13)

ROZPOZNAWALNOŚĆ AKTORÓW ZE ZDJĘCIA – TOP 10

13

Artur Żmijewski Janusz Gajos Tom Hanks Leonardo Di Caprio Kinga Preis

Marcin Dorociński Anna Dereszowska Grażyna Szapołowska Polacy 15+

Widzowie kin

Polacy 15+

Widzowie kin

85%

89%

77%

75%

71%

76%

70%

78%

69%

76%

66%

72%

65%

69%

65%

67%

87%

86%

75%

74%

76%

77%

80%

72%

74%

1 fala 2 fala 1 fala 2 fala 1 fala 2 fala 1 fala 2 fala 1 fala 2 fala

69%

73%

65%

67%

66%

Agata Kulesza Krystyna Janda 62%

70%

62%

63%

68%

71%

61%

62%

Podstawa Polacy 15+,1 fala N=1060, 2 fala N=1001, Podstawa Polacy 15+ chodzący do kina, 1 fala N=698, 2 fala N=756

(14)

ROZPOZNAWALNOŚĆ AKTORÓW ZE ZDJĘCIA – TOP 11-20

14

Antoni Królikowski Michał Żebrowski Maciej Musiał Anthony Hopkins Polacy 15+

Widzowie kin

Polacy 15+

Widzowie kin

62%

70%

61%

69%

59%

69%

51%

54%

Robert Pattinson 41%

50%

63%

66%

67%

70%

66%

69%

61%

63%

45%

49%

Nicole Kidman Maja Komorowska Andrzej Seweryn 39%

44%

39%

36%

33%

36%

Charlize Theron Ellen Burstyn 33%

36% 30%

26%

47%

51%

38%

39%

39% 39%

43% 33%

30%

(15)

ROZPOZNAWALNOŚĆ AKTORÓW ZE ZDJĘCIA – TOP 21-30

15

Jude Law Natalie Portman Polacy 15+

Widzowie kin

Polacy 15+

Widzowie kin

25%

30% 24%

30%

Jaoquin Phoenix 32%

36%

Gary Oldman 27%

29%

33%

37% 26%

29%

2 fala 2 fala 1 fala 2 fala 1 fala 2 fala 1 fala 2 fala

Eva Green 21%

26%

31%

34%

Chadwick Boseman 21%

25%

2 fala

Steven Yeun 20%

23%

2 fala

Tom Hardy Jakub Gierszał 19%

24%

17%

23%

1 fala 2 fala 1 fala 2 fala

25%

28%

26%

28%

2 fala

15%

17%

Viol Davis

(16)

ROZPOZNAWALNOŚĆ AKTORÓW ZE ZDJĘCIA – TOP 31-40

16

Bartosz Bielenia

Kamil Szeptycki Jaśmina Polak Agata Trzebuchowska Magdalena Koleśnik Alicja Juszkiewicz Polacy 15+

Widzowie kin

Polacy 15+

Widzowie kin

16%

19%

8%

11%

7%

9%

7%

9%

7%

9%

7%

9%

Vanessa Kirby 15%

17%

2 fala

Frances McDormand 15%

17%

2 fala

Andra Day 14%

16%

2 fala

Carey Muligan 13%

14%

2 fala

11%

15%

1 fala 2 fala

10%

12%

10%

12%

9%

10%

9%

10%

9%

10%

(17)

ZNAJOMOŚĆ REŻYSERÓW

17

Podstawa Polacy 15+, 2 fala N=1001, Podstawa Polacy 15+ chodzący do kina, 2 fala N=756

TOP10 – najbardziej znani

Andrzej Wajda 87% 86%

Roman Polański 85% 86%

Agnieszka Holland 76% 76%

Krzysztof Kieślowski 64% 63%

Krzysztof Zanussi 63% 62%

Władysław Pasikowski 59% 59%

Krzysztof Krauze 51% 50%

Jerzy Kawalerowicz 44% 42%

Wojciech Smarzowski 43% 45%

Jan Komasa 43% 45%

Polacy 15+ Widzowie kin 2 fala

1

Sylwester Chęciński 36% 34%

Małgorzata Szumowska 33% 36%

Antoni Krauze 25% 25%

Krzysztof Piesiewicz 20% 21%

Robert Kaczmarek 9% 10%

Piotr Domalewski 8% 9%

Katarzyna Klimkiewicz 5% 6%

Łukasz Grzegorek 5% 5%

Rafał Wieczyński 4% 5%

Jagoda Szelc 4% 4%

Magnus von Horn 3% 3%

Mniej znani

(18)

ZNAJOMOŚĆ KOMPOZYTORÓW I OPERATORÓW

18

Podstawa Polacy 15+, 2 fala N=1001, Podstawa Polacy 15+ chodzący do kina, 2 fala N=756

TOP – najbardziej znani

Polacy 15+ Widzowie kin 2 fala

Krzysztof Penderecki 42% 42%

Wojciech Kilar 36% 36%

Krzesimir Dębski 35% 35%

Zbigniew Preisner 26% 26%

Krzysztof Komeda 23% 22%

Jan A.P. Kaczmarek 14% 15%

(19)

Najważniejsze obserwacje

(20)

20

• W czasie zamknięcia kin w ostatnim półroczu Polacy najchętniej oglądali dwa polskie filmy – Boże Ciało oraz 25 lat niewinności.

Sprawa Tomka Komendy – na ogół za pośrednictwem platform internetowych. Dla pozostałych produkcji brak istotnych zmian w stosunku do poprzedniej fali badania.

• Ścisłe grono najbardziej znanych aktorów zajmują Artur Żmijewski, Janusz Gajos, Tom Hanks oraz Leonardo DiCaprio. Wśród kobiet najlepiej rozpoznawalną aktorką jest Kinga Preis.

• Wśród reżyserów Polacy najlepiej znają Andrzeja Wajdę, Romana Polańskiego, Agnieszkę Holland, Krzysztofa Kieślowskiego oraz Krzysztofa Zanussi.

• W gronie najlepiej znanych kompozytorów znaleźli się: Krzysztof Penderecki, Wojciech Kilar, Krzesimir Dębski, Zbigniew Preisner, Krzysztof Komeda

Najważniejsze obserwacje

(21)

(22)

22

11

(23)

Segmentacja widzów kina w Polsce