Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
O AUTORACH
Pentagon Research to agencja badawcza obecna na polskim rynku od 2006 roku.
Zespół Pentagon Research specjalizuje się między innymi w ilościowych i jakościowych badaniach marketingowych w zakresie nowych mediów.
Z naszych raportów korzystali najwięksi gracze na rynku. Wśród nich:
Best Content to firma, która powstała w 2011 roku i zajmuje się konsultingiem w
dziedzinie nowych mediów. Doradztwo obejmuje marketing strategiczny, wsparcie
technologiczne w zakresie nowych mediów, dystrybucję kanałów linearnych oraz
kontentu na żądanie. Od początku 2012 roku firma współpracuje z Pentagon Research
i przeprowadza badania nowych mediów. Właścicielem jest Tomasz Sieniutycz, członek
zarządu Connected TV Marketing Association CEE, posiadający 20-letnie doświadczenie
w mediach.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Tematyka i zawartość raportu
„Urządzenia Mobilne jako narzędzia konsumpcji treści” to badanie U&A, które za cel stawia sobie dogłębne zrozumienie dwóch podstawowych zagadnień związanych z rynkiem urządzeń mobilnych w Polsce oraz usług i treści dedykowanych dla tych urządzeń. Pierwszym z nich są trendy i zmiany w zakresie możliwości technicznych, jakie posiadają takie urządzenia i popularność poszczególnych rozwiązań w urządzeniach należących do Polaków. Ponadto, szczególna uwaga przywiązana została do wzorców wykorzystywania takich urządzeń, przyzwyczajeń ich użytkowników oraz ich preferencji wobec nich. Obie te kwestie mają zasadnicze znaczenie z punktu widzenia dostawców treści oraz aplikacji dedykowanych smartfonom oraz tabletom. Uzyskane wyniki prezentowane są w ujęciu dynamicznym, z naciskiem na zmiany, jakie nastąpiły pomiędzy marcem 2014 i lutym 2016 roku.
Zagadnienia poruszane w oferowanym raporcie obejmują między innymi:
Dostęp do Internetu, częstotliwość korzystania i prędkość łącza;
Popularność tabletów i smartfonów oraz marek ich producentów;
Parametry techniczne posiadanych przez Polaków smartfonów i tabletów w kontekście możliwości, jakie dają pod kątem konsumpcji treści;
Okoliczności, w jakich wykorzystywane są smartfony i tablety;
Wzorce wykorzystywania smartfonów i tabletów, przyzwyczajenia z nimi związane oraz powszechność poszczególnych ich zastosowań;
Wykorzystywanie smartfonów i tabletów jako urządzeń „second screen” w trakcie oglądania telewizji;
Preferencje wobec urządzeń mobilnych jako platformy do oglądania materiałów
video w rozbiciu na poszczególne kategorie takich materiałów.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Metodologia
Badanie zostało przeprowadzone w dniach 24 lutego – 14 marca 2016 na próbie 1 300 respondentów należących do internetowego panelu badawczego Pentagon Online (www.pentagononline.pl).
Jako technikę badawczą wykorzystano ankietę internetową (CAWI).
Próba dobierana była metodą kwotową i jest reprezentatywna pod względem wieku i płci dla Polaków w wieku 18 – 59 lat.
Do testowania istotności statystycznych posłużono się testem Z dla proporcji. Różnice pomiędzy wynikami pochodzącymi różnych fal badania, które okazały się istotne statystycznie (p < 0,05) zostały oznaczone strzałkami zgodnie z poniższą legendą.
istotny statystycznie wzrost w stosunku do marca 2014
istotny statystycznie spadek w stosunku do marca 2014
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Spis treści raportu
1. Korzystanie z Internetu i charakterystyka łączy internetowych uczestników badania
2. Urządzenia posiadane przez uczestników badania
3. Smartfony posiadane przez uczestników badania i ich charakterystyka 4. Wzorce użytkowania Smartfonów i sposoby ich wykorzystania
5. Tablety posiadane przez uczestników badania i ich charakterystyka 6. Wzorce użytkowania tabletów i sposoby ich wykorzystania
7. Urządzenia preferowane do konsumpcji treści audiowizualnych
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Spis wykresów w raporcie
Wykres 1 – Częstotliwość korzystania z Internetu
Wykres 2 – Prędkość łącz internetowych w domach badanych Wykres 3 – Prędkość łącza internetowego w miejscu pracy badanych
Wykres 4 – Sposób uzyskiwania dostępu do Internetu w drodze do / z pracy lub szkoły Wykres 5 – Dostępność wifi w miejscu zamieszkania
Wykres 6 – Urządzenia posiadane przez uczestników badania Wykres 7 – Posiadanie odbiornika TV`
Wykres 8 – Popularność odbiorników Connected TV Wykres 9 – Marka posiadanego smartfona
Wykres 10 – Przekątna ekranu posiadanego smartfona
Wykres 11 – Popularność smartfonowych systemów operacyjnych
Wykres 12 – Popularność sieci telefonii komórkowej wśród posiadaczy smartfonów
Wykres 13 – Sposób rozliczania się z dostawcą telefonii komórkowej wśród użytkowników smartfonów Wykres 14 – Charakterystyka posiadanego smartfona – ekran dotykowy
Wykres 15 – Popularność szerokopasmowego Internetu 3G/ 4G wśród użytkowników smartfonów Wykres 16 – Dostępność LTE w posiadanych smartfonach
Wykres 17 – Częstotliwość korzystania z Internetu przy pomocy smartfona
Wykres 18 – Sposób uzyskiwania połączenia z internetem przez użytkowników smartfonów Wykres 19 – Czynności wykonywane przy użyciu smartfonów
Wykres 20 – Okoliczności, w jakich wykorzystywane są smartfony
Wykres 21 – Rodzaje materiałów video oglądanych za pośrednictwem smartfonów Wykres 22 – Towarzystwo przy oglądaniu materiałów video przy użyciu smartfona Wykres 23 – Popularność płatnych materiałów video wśród użytkowników smartfonów Wykres 24 – Częstotliwość oglądania materiałów video za pośrednictwem smartfona Wykres 25 – Korzystanie z aplikacji do streamingu muzyki przez użytkowników smartfonów
Wykres 26 – Popularność poszczególnych aplikacji do streamingu muzyki wśród użytkowników smartfonów Wykres 27 – Popularność poszczególnych aplikacji serwisów informacyjnych wśród użytkowników smartfonów Wykres 28 – Korzystanie Internetu przy użyciu smartfona w trakcie oglądania telewizji
Wykres 29 – Popularność smartfona jako urządzenia second screen podczas oglądania telewizji
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Wykres 30 – Rodzaje programów telewizyjnych, przy których smartfon wykorzystywany jest jako second screen Wykres 31 – Urządzenia, do których podłączane są smartfony
Wykres 32 – Marka posiadanego tabletu
Wykres 33 – Przekątna ekranu posiadanego tabletu Wykres 34 – System operacyjny zainstalowany na tablecie
Wykres 35 – Charakterystyka posiadanego tabletu – klawiatura QWERTY Wykres 36 – Charakterystyka posiadanego tabletu – modem 3G / LTE Wykres 37 – Częstotliwość korzystania z Internetu przy pomocy tabletu
Wykres 38 – Sposób uzyskiwania połączenia z internetem przez użytkowników tabletów
Wykres 39 – Korzystanie z usług poszczególnych Dostawców telefonii komórkowej przy użyciu tabletu Wykres 40 – Czynności wykonywane przy użyciu tabletów
Wykres 41 – Okoliczności, w jakich wykorzystywane są tablety
Wykres 42 – Rodzaje materiałów video oglądanych za pośrednictwem tabletów Wykres 43 – Towarzystwo przy oglądaniu materiałów video przy pomocy tabletu Wykres 44 – Popularność płatnych materiałów video wśród użytkowników tabletów Wykres 45 – Częstotliwość oglądania materiałów video za pośrednictwem tabletu Wykres 46 – Korzystanie z aplikacji do streamingu muzyki przez użytkowników tabletów
Wykres 47 – Popularność poszczególnych aplikacji do streamingu muzyki wśród użytkowników tabletów Wykres 48 – Popularność poszczególnych aplikacji serwisów informacyjnych wśród użytkowników tabletów Wykres 49 – Korzystanie z Internetu przy użyciu tabletu w trakcie oglądania telewizji
Wykres 50 – Popularność tabletu jako urządzenia second screen podczas oglądania telewizji
Wykres 51 – Rodzaje programów telewizyjnych, przy których tablet wykorzystywany jest jako urządzenie second screen Wykres 52 – Urządzenia, do których podłączane są tablety
Wykres 53 – Popularność poszczególnych kategorii materiałów video
Wykres 54 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – film pełnometrażowy Wykres 55 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – serial
Wykres 56 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – krótki film publikowany w serwisie w rodzaju YouTube, Vimeo, Dailymotion
Wykres 57 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – serwis informacyjny Wykres 58 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – videoblog
Wykres 59 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – teledysk
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Wykres 60 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – transmisja lub skrót wydarzenia sportowego
Wykres 61 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – program lub magazyn publicystyczny
Wykres 62 – Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii – program rozrywkowy
