Media relations jako forma komunikacji marketingowej biblioteki

Wprowadzenie

ć

”‘†‹ƒ•‘™‡‰‘’”œ‡ƒœ—‘‰¦‹‡©œƒ…œ¦…›™’Ï›™ƒ‘’‹‹¸‘„‹Ǧ „Ž‹‘–‡…‡ǡˆ—…Œ‘—Œ¦…¦™Œ‡Œ„‡œ’‘䔇†‹‹†ƒŽ•œ›‘–‘…œ‡‹—ǤŽƒǦ –‡‰‘—–”œ››™ƒ‹‡†‘„”›…Š‹…œ¸•–›…Š”‡Žƒ…Œ‹œ‡†‹ƒ‹‘Ç„ƒ”†œ‘’‘Ǧ œ›–›™‹‡™’Ï›™ƒ©ƒ™‹œ‡”—‡„‹„Ž‹‘–‡‹ǡƒ–ƒĂ‡’‘™‘†‘™ƒ©™œ”‘•– œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ‹ƒŒ‡Œ†œ‹ƒÏƒŽ‘ä…‹¦‹‘ˆ‡”–¦Ǥ‘‹‡™ƒĂ„‹„Ž‹‘–‡‹œƒœ™›…œƒŒ ‹‡ •¦ –”ƒ–‘™ƒ‡ ’”œ‡œ ‡†‹ƒ Œƒ‘ ƒ–”ƒ…›Œ› ’ƒ”–‡”ǡ ’”œ‡† ’”ƒ…‘™Ǧ ‹ƒ‹ „‹„Ž‹‘–‡…œ›…Š †œ‹ƒÏי ’—„Ž‹… ”‡Žƒ–‹‘• ‹ ”œ‡…œ‹ƒ‹ ’”ƒ•‘™›Ǧ ‹„‹„Ž‹‘–‡•–‘‹–”—†‡œƒ†ƒ‹‡’”œ‡†•–ƒ™‹‡‹ƒ„‹„Ž‹‘–‡‹Œƒ‘‹•–›–—…Œ‹ …‹‡ƒ™‡Œǡ‘‰¦…‡Œœƒ‹–‡”‡•‘™ƒ©‘†„‹‘”…×™’”‘‰”ƒ×™‹ˆ‘”ƒ…›Œ›…Š ‹’”ƒ•›Ǥ •’×ϒ”ƒ…ƒ œ ‡†‹ƒ‹ǡ …œ›Ž‹ –œ™Ǥ media relationsǡ Œ‡•– Œ‡†› œ ‹Ǧ •–”—‡–×™’—„Ž‹…”‡Žƒ–‹‘•ȋ†ƒŽ‡ŒǣȌǡ–×”‡‰‘…‡Ž‡Œ‡•–’”œ‡†•–ƒ™‹‡Ǧ ‹‡™‡†‹ƒ…Š‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘„‹„Ž‹‘–‡…‡ǡ–ƒƒ„›œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ©‘–‘…œ‡‹‡Œ‡Œ †œ‹ƒÏƒŽ‘ä…‹¦ǡ—•Ï—‰ƒ‹‘”ƒœ•–™‘”œ›©’‘œ›–›™›™‹œ‡”—‡‹™›”‡‘™ƒ© ‘”œ›•–¦‘’‹‹¸Ǥ–”œ››™ƒ‹‡‘–ƒ–×™œ‡†‹ƒ‹Œ‡•–‹‡‹‡†›‘”‡Ǧ 䎃‡ –‡”‹‡ publicityǡ …œ›Ž‹ Ƿ„‡œ’󖐛 ”‘œ’‘™•œ‡…Š‹ƒ‹‡ ‘”‡Ǧ 䎑›…Š™‹ƒ†‘‘ä…‹™•’‹‡”ƒŒ¦…›…Š‹–‡”‡•›‘”‰ƒ‹œƒ…Œ‹’”œ›™›‘”œ›•–ƒǦ ‹— ‡†‹×™ ƒ•‘™›…Šdzͳ_{Ǥ ‡†ƒĂ‡ ’”œ›Œ—Œ‡ •‹¸ǡ Ç †œ‹ƒÏƒ‹ƒ ’—„Ž‹…‹–›} ™™‹¸•œ›•–‘’‹—‹Ă‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘••¦•—’‹‘‡ƒ—œ›•ƒ‹—”‘œ‰Ï‘Ǧ ͳ_{ Ǥ„‹‘™•ƒǡPublic relationsǡ ƒ”•œƒ™ƒʹͲͲͷǡ•ǤͺͺǤ}

Maja Wojciechowska

Biblioteka WyĔszej Szkoäy „Ateneum” w Gdaþsku e-mail: maja.wojciechowska@gmail.com

Media relations jako forma komunikacji

marketingowej biblioteki

•—œƒ™•œ‡Ž¦…‡¸ȋ…œ¸•–‘’”œ›‘‰”ƒ‹…œ‡‹—’”œ‡ƒœ›™ƒ›…Š‹ˆ‘”ƒ…Œ‹ †‘ ™›Ï¦…œ‹‡ ’‘œ›–›™›…Šǡ œ ’‘‹‹¸…‹‡ ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹ ‡‰ƒ–›™›…ŠȌǡ •¦ ƒ•–ƒ™‹‘‡ƒ†œ‹ƒÏƒ‹ƒ•‡•ƒ…›Œ‡ǡ‹‡œƒ™•œ‡†‘‘Ñ…ƒ’”ƒ™†œ‹™‡Ǥ‘Ǧ ƒ†–‘’—„Ž‹…‹–›™™‹¸•œ›•–‘’‹—Œ‡•–†œ‹ƒÏƒŽ‘ä…‹¦stricte‹ˆ‘”ƒ…›ŒǦ ¦ǡ™‹‡Œ•œ›œƒä•—’‹‘¦ǡ–ƒŒƒ‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘•ǡƒ–™‘”œ‡‹—•–ƒÏ‡Ǧ ‰‘‹–”™ƒÏ‡‰‘†‹ƒŽ‘‰—œ‘–‘…œ‡‹‡ʹ_{Ǥ‰‘†‹‡œ†‡ϐ‹‹…Œ¦ǡmedia relations–‘} ƒ™‹¦œ›™ƒ‹‡™•’×ϒ”ƒ…›œ’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Žƒ‹䔑†×™ƒ•‘™‡‰‘’”œ‡Ǧ ƒœ—Ǥ‘–ƒĂ‡ǣǷ•–ƒÏ‡’‹‡Ž¸‰‘™ƒ‹‡•–‘•—×™œ†œ‹‡‹ƒ”œƒ‹ǡϗ†Ǧ ‡„—†‘™ƒ‹‡„ƒœ†ƒ›…Š‹•‹‡…‹’‘™‹¦œƒÑǡ‘”‰ƒ‹œ‘™ƒ‹‡‹–‡”‡•—Œ¦…›…Š œ’—–—™‹†œ‡‹ƒ‡†‹×™‹’”‡œǡ™›•œ—‹™ƒ‹‡„¦†Ā”‡‘™ƒ‹‡…‹‡ƒǦ ™›…Š‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘”ƒœ—’‘™•œ‡…Š‹ƒ‹‡‹…Š™‡™Ïƒä…‹™‡Œˆ‘”‹‡dz͵_{Ǥ™ƒĂƒ} •‹¸ǡÇ’”ƒ…‘™‹…›œƒŒ—Œ¦…›•‹¸Ž—„‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘•‹‡’‘™‹‹Œ‡†Ǧ ‘…œ‡ä‹‡’‡Ï‹©ˆ—…Œ‹”œ‡…œ‹ƒ’”ƒ•‘™‡‰‘„‹„Ž‹‘–‡‹ǡ–×”‡‰‘’‘†•–ƒǦ ™‘™›œƒ†ƒ‹‡Œ‡•–’”œ‡†‡™•œ›•–‹”‡’”‡œ‡–‘™ƒ‹‡‹–‡”‡•×™‹Ǧ •–›–—…Œ‹ǡ™‹‡Œ•œ›œƒä†„ƒ‹‡‘–”™ƒÏ‡‹䅋•Ï‡”‡Žƒ…Œ‡œ‘–‘…œ‡‹‡Ͷ_Ǥ

Media wspóäpracujñce z bibliotekñ

B

‹„Ž‹‘–‡‹ǡ–×”‡…Š…¦•—–‡…œ‹‡’”‘‘™ƒ©•™×Œ™‹œ‡”—‡™‡†‹ƒ…Šǡ ‹‡’‘™‹›‘‰”ƒ‹…œƒ©•‹¸†‘„‹‡”‡‰‘‘…œ‡‹™ƒ‹ƒƒ‹…Šœƒ‹–‡”‡Ǧ •‘™ƒ‹‡ǤŽƒ–‡‰‘–‡Ă„‹„Ž‹‘–‡…œ‡†œ‹ƒÏ›ǡ’”ƒ‰¦…‡”‡‰—Žƒ”‹‡™•’×ÏǦ ’”ƒ…‘™ƒ©œ’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Žƒ‹™›„”ƒ›…Š䔑†×™ƒ•‘™‡‰‘’”œ‡ƒœ—ǡ –™‘”œ¦Ž‹•–›†œ‹‡‹ƒ”œ›œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ›…Š‹ˆ‘”ƒ…Œƒ‹‘‹…Š‹•–›–—Ǧ …Œ‹‹–ƒ‹‡†ƒ‡”‡‰—Žƒ”‹‡‹’”œ‡ƒœ—Œ¦Ǥ‹•–ƒ’‘™‹ƒœƒ™‹‡”ƒ©‘–ƒǦ –›‹‡–›Ž‘†‘’‘•œ…œ‡‰×Ž›…Š”‡†ƒ…Œ‹ǡƒŽ‡”×™‹‡Ă†ƒ‡ǡŒƒ‹–›’‡ ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘Ç„›©œƒ‹–‡”‡•‘™ƒƒ‘”‡–ƒ”‡†ƒ…Œƒǡœ–×”›†œ‹‡Ǧ ‹ƒ”œ‡‘Ѓ‘–ƒ–‘™ƒ©•‹¸™”ƒœ‹‡’‘–”œ‡„›‘”ƒœ™Œƒ‹‡Œˆ‘”‹‡ ’‘™‹› „›© ’”œ›‰‘–‘™ƒ‡ ’”œ‡œ „‹„Ž‹‘–‡¸ ƒ–‡”‹ƒÏ›Ǥ ‡Žƒœ¦ ”‡‰—Ϧǡ ‹‡œƒŽ‡Ă‹‡‘†™›„”ƒ‡‰‘‡†‹—ǡ™–×”›œ‘•–ƒ‹‡‘’—„Ž‹‘™ƒƒ‹Ǧ ˆ‘”ƒ…ŒƒǡŒ‡•–’”œ›‰‘–‘™›™ƒ‹‡ƒ–‡”‹ƒÏי…‹‡ƒ™›…Šǡ’”œ›…‹¦‰ƒŒ¦…›…Š —™ƒ‰¸ǡ–×”‡ƒŒ¦•œƒ•¸œ‘•–ƒ©œƒ’ƒ‹¸–ƒ‡’”œ‡œ…œ›–‡Ž‹×™ǡ™‹†œ×™ …œ›•Ï—…Šƒ…œ›Ǥ

ʹ_{ Ǥ ׌…‹ǡ Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniemǡ ƒ”•œƒ™ƒ ʹͲͲͷǡ}

•ǤͳͶͷΫͳͶͺǤ

͵_{ Ǥ‘œ™ƒ†‘™•ƒǡPublic relations. Teoria, praktyka, perspektywyǡ ƒ”•œƒ™ƒʹͲͲʹǡ}

•ǤͳͶ͵Ǥ

Ͷ_{ Public relations – narz¸dzia przyszÏoäciǡ’‘†”‡†Ǥ Ǥ‘Ž‹Ñ•‹‡‰‘ǡǤ™‘”œ›†Ï‘ǡœ‡Ǧ}

‘ƒŒ™ƒĂ‹‡Œ•œ›…Š‡†‹×™ǡœ–×”›‹‘‰¦™•’×ϒ”ƒ…‘™ƒ©„‹„Ž‹‘Ǧ –‡‹ǡ•¦œƒŽ‹…œƒ‡ǣ ƒ†‹‘Ȃ—œƒ™ƒ‡œƒƒŒ•œ›„•œ‡Ā”׆ϑ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹Ǥ ‡‰‘’‘†•–ƒ™‘Ǧ ͳǤ ™¦œƒŽ‡–¦Œƒ‘’”œ‡ƒœ‹…‹‡Žƒ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹„‹„Ž‹‘–‡Œ‡•–•–‘•—‘™‘ †Ï—‰‹…œƒ•‡‹•Œ‹’”œ‡ƒœ—’”œ›”×™‘…œ‡•›œƒ…Š‘™ƒ‹—™›•‘Ǧ ‹‡‰‘ ™•ƒĀ‹ƒ •Ï—…ŠƒŽ‘ä…‹Ǥ  ’”œ›’ƒ†— Œ‡†ƒǡ ‹‡†› ’”œ‡†Ǧ •–ƒ™‹…‹‡Ž „‹„Ž‹‘–‡‹ „‹‡”œ‡ ƒ–›™› —†œ‹ƒÏ ™ ƒ—†›…Œ‹ǡ —•‹ …ŠƒǦ ”ƒ–‡”›œ‘™ƒ© •‹¸ ‘”‡äŽ‘› œ‡•–ƒ™‡ …‡…Šǡ –ƒ‹…Š Œƒ •™‘„‘†ƒ ™›’‘™‹‡†œ‹ǡ ‡”—†›…Œƒǡ ’‘’”ƒ™ƒ ™›‘™ƒ ‹–’Ǥ ‘ƒ†–‘ǡ ƒ„› •—Ǧ –‡…œ‹‡•‘•–”—‘™ƒ©ˆ‘”¸’”œ‡ƒœ—ǡ’‘™‹‹‡™…œ‡ä‹‡Œ’‘œƒ© …Šƒ”ƒ–‡”’”‘‰”ƒ—‘”ƒœ‘”‹‡–‘™ƒ©•‹¸ǡ†‘‘‰‘–‡’”‘‰”ƒŒ‡•– ƒ†”‡•‘™ƒ›ǡƒ™‹¸…Œƒƒ‰”—’ƒ•Ï—…Šƒ…œ›„¸†œ‹‡Œ‡‰‘‘†„‹‘”…ƒ‹Ǥ ‡Ž‡™‹œŒƒ Ȃ Œ‡•– ƒŒƒ–”ƒ…›Œ‹‡Œ•œ› ‡†‹— œ ’—–— ™‹†œ‡‹ƒ ʹǤ †œ‹ƒÏƒÑǡ’‘‹‡™ƒĂ…Šƒ”ƒ–‡”›œ—Œ‡•‹¸ƒŒ™‹¸•œ¦•‹Ï¦‘††œ‹ƒÏ›Ǧ ™ƒ‹ƒǤŒ‡†‡Œ•–”‘›ȂƒŽ‹…œ¦‰”—’¸™‹†œ×™ǡœ†”—‰‹‡ŒœƒäȂˆ‘Ǧ ‹ƒ™•’ƒ”–ƒŒ‡•–„ƒ”†œ‘ƒ–”ƒ…›Œ¦ˆ‘”¦™‹œ—ƒŽ¦Ǥƒ”†œ‘…œ¸•–‘ –‡Ž‡™‹œŒƒ’‘œ‘•–ƒŒ‡Œ‡†ƒ’‘œƒ‘ĂŽ‹™‘ä…‹ƒ‹‡‹•›Œ›‹„‹„Ž‹‘Ǧ –‡ǡ …Š‘© œ†ƒ”œƒŒ¦ •‹¸ ’”œ›Ïƒ†› —†ƒ‡Œ ™•’×ϒ”ƒ…› ’Žƒ…×™‡ „‹Ǧ „Ž‹‘–‡…œ›…ŠœŽ‘ƒŽ›‹ƒ†ƒ™…ƒ‹Ž—„ƒ–”ƒ…›Œ‹‡’”œ›‰‘–‘™ƒ‡ ’”œ‡œ„‹„Ž‹‘–‡ƒ”œ›ƒ–‡”‹ƒÏ›™›‡‹–‘™ƒ‡™‘‰×Ž‘’‘Ž•‹…Š’”‘Ǧ ‰”ƒƒ…Š‹ˆ‘”ƒ…›Œ›…ŠǤ™›Ž‡’”œ‡†•–ƒ™‹‡‹‡ƒ–‡”‹ƒÏ—™–‡Ž‡Ǧ ™‹œŒ‹Œ‡•–†Žƒ„‹„Ž‹‘–‡„ƒ”†œ‘–”—†‡‹’”ƒ…‘…ŠÏ‘‡ǡ™›ƒ‰ƒ™‹‡Ž— œƒ„‹‡‰×™‹•–ƒ”ƒÑǡ†Žƒ–‡‰‘—†ƒŒ‡•‹¸–‘–›Ž‘‹‡–×”›’Žƒ…×™‘ǡ ƒŽ‡–‡Ă‘”œ›ä…‹œ‘„‡…‘ä…‹„‹„Ž‹‘–‡‹™–›‡†‹—•¦œƒ…œ‡Ǥ‘ ƒŒ…œ¸•–•œ›…Šˆ‘”’”œ‡ƒœ›™ƒ‹ƒ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘„‹„Ž‹‘–‡ƒ…Š™‡Ǧ †‹ƒ…ŠƒŽ‡Ă¦™œ‹ƒ‹™’”‘‰”ƒƒ…Š‹ˆ‘”ƒ…›Œ›…Š‘”ƒœ™›™‹ƒ†› œ’”ƒ…‘™‹ƒ‹„‹„Ž‹‘–‡Ž—„‹›‹‘•‘„ƒ‹œ‹‹œ™‹¦œƒ›‹Ǥ ”ƒ•ƒǣ ͵Ǥ ’”ƒ•ƒ…‘†œ‹‡ƒȋ†œ‹‡‹‹ȌǢ  – ’”ƒ•ƒ•’‘χ…œ‘Ǧ‹ˆ‘”ƒ…›Œƒȋ–›‰‘†‹‹ȌǢ  – ’”ƒ•ƒ’‘䙋¸…‘ƒ™›„”ƒ‡Œ–‡ƒ–›…‡ȋ‹‡•‹¸…œ‹‹†Žƒ”×Л…Š  – ‰”—’‘†„‹‘”…×™ȌǢ ’”ƒ•ƒ”‡‰‹‘ƒŽƒǢ  – ’”ƒ•ƒˆƒ…Š‘™ƒǤ  – ”ƒ•ƒŒ‡•–—œƒ™ƒƒœƒƒŒ’‘™•œ‡…Š‹‡Œ•œ‡‰‘’”œ‡ƒœ‹…‹‡Žƒ‹ˆ‘”Ǧ ƒ…Œ‹™”ƒƒ…Š’—„Ž‹…”‡Žƒ–‹‘•ͷ_{Ǥ‘…œ¦–‘™‘™‹¸•œ‘䩆œ‹ƒÏƒÑ}

ͷ_{ Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metodyǡ’‘†”‡†ǤǤœ›‘‹—ǡƒ”•œƒǦ}

•—’‹ƒÏƒ•‹¸™Ïƒä‹‡ƒ‘–ƒ–ƒ…Šœ’”ƒ•¦ǡ‘•œ¦…‹ƒ‘’”‡•• ”‡Žƒ–‹‘•͸_{Ǥ ”ƒ•ƒ Œƒ‘ ‡†‹— …Šƒ”ƒ–‡”›œ—Œ‡ •‹¸ œƒ…œ¦ Ž‹…œ„¦} ‘†„‹‘”…×™ ‘”ƒœ ™›•‘‹ œƒ—ˆƒ‹‡ …œ›–‡Ž‹×™ †‘ ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹ ™‹‡Œ’—„Ž‹‘™ƒ‡ŒǤœ‹¸‹†—ÇŒ”×Б”‘†‘ä…‹’”ƒ•›ȋǤ‹Ǥœ”×ĂǦ ‹…‘™ƒ›’”‘ϐ‹Ž–‡ƒ–›…œ›ǡœƒ•‹¸‰‰‡‘‰”ƒϐ‹…œ›‹–’ǤȌ‘”ƒœŒ‡Œ™‹¸Ǧ •œ‡Œǡ ™ •–‘•—— †‘ ‹›…Š ‡†‹×™ǡ †‘•–¸’‘ä…‹ Œ‡•– ‘ƒ …œ¸•–‘ ™›‘”œ›•–›™ƒƒ †‘ †œ‹ƒÏƒÑ  ’”œ‡œ ”œ‡…œ‹×™ ’”ƒ•‘™›…Š „‹Ǧ „Ž‹‘–‡‘”ƒœ„‹„Ž‹‘–‡…œ‡†œ‹ƒÏ›Ǥ”ƒ•ƒǡ’‘‹‘‹‡Œ•œ›…Š‹Ă ’‘œ‘•–ƒÏ‡‡†‹ƒ‘ĂŽ‹™‘ä…‹•œ›„‹‡Œ”‡ƒ…Œ‹ƒ™›†ƒ”œ‡‹ƒǡ—‘ĂǦ Ž‹™‹ƒ’”œ‡ƒœ›™ƒ‹‡„ƒ”†œ‹‡Œ•œ…œ‡‰×ϑ™‡Œ‹‘„•œ‡”‡Œ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹Ǥ –‡”‡–ȂœƒŽ‡–¦—‹‡•œ…œƒ‹ƒ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹™–‡”‡…‹‡Œ‡•–Œ‡Œ’‘Ǧ ͶǤ ™•œ‡…Šƒ†‘•–¸’‘ä©ǡ–ŒǤ†Žƒ™•œ›•–‹…Šǡ’”ƒ™‹‡™ƒĂ†›‹‡ŒǦ •…—‹‘†‘™‘Ž‡Œ’‘”œ‡Ǥ ‡†ƒĂ‡’—„Ž‹—Œ¦…‹ˆ‘”ƒ…Œ‡™–‡”‡Ǧ …‹‡ǡσ–™‘Œ‡•–—–”ƒ…‹©ƒ†‹‹‘–”‘Ž¸ǡ–ŒǤ‘‰¦„›©‘‡†‘™‘Ž‹‡ ‘’‹‘™ƒ‡‹‘†…œ›–›™ƒ‡’”œ‡œ•œ‡”‘¦”œ‡•œ¸Ž—†œ‹ǡ‘‡–‘™ƒǦ ‡ǡƒƒ™‡–œ‹‡•œ–ƒÏ…ƒ‡‹”‘œ’‘™•œ‡…Š‹ƒ‡†ƒŽ‡Œ™œ‹‡‹‘‡Œ ˆ‘”‹‡Ǥ‹‰†›‹‡™‹ƒ†‘‘ǡŒƒ™‹‡Ž‹œƒ•‹¸‰‘•‹¦‰‹‡’”œ‡ƒœ‹Ǧ –‡”‡–‘™›ǡ…œ›„¸†œ‹‡‹…‹‡œƒ…œ¦…¦™œ‹ƒ¦ǡ‘–×”‡Œ™”×–Ǧ …‡™•œ›•…›œƒ’‘¦ǡ…œ›–‡Ă™›™‘σ‘‰×Ž‡’‘”—•œ‡‹‡‹œ‘•–ƒ‹‡ ‘†…œ›–ƒ›’”œ‡œ–›•‹¦…‡‹–‡”ƒ—–×™ǤŽƒ–‡‰‘‹‡‘Ѓœƒ’‘‹Ǧ ƒ© ‘ ‹‡„‡œ’‹‡…œ‡Ñ•–™ƒ…Š –‡”‡–— ’”œ› ’—„Ž‹ƒ…Œ‹ Œƒ‹…Š‘ŽǦ ™‹‡†ƒ›…ŠǤ

Metody wspóäpracy z mediami

D

‘‘—Œ¦…™›„‘”—‡†‹—ǡƒŽ‡Ă›‹‡©ƒ™œ‰Ž¸†œ‹‡ǡǐ‹‡œƒ™•œ‡ Œ‡‰‘†—Ă›œƒ•‹¸‰„¸†œ‹‡”×™‘œƒ…œ›œœƒ‹–‡”‡•‘™ƒ‹‡‘†„‹‘”Ǧ …×™‡‹–‘™ƒ¦‹ˆ‘”ƒ…Œ¦ǤƒĂ›Œ‡•–„‘™‹‡…Šƒ”ƒ–‡”’—„Ž‹‘™ƒ‡Ǧ ‰‘’”œ‡ƒœ—‘”ƒœ’‘–‡…ŒƒŽƒ‰”—’ƒ†‘…‡Ž‘™ƒǡ†‘–×”‡Œ‹ƒÏ„›‘†‘Ǧ –”œ‡©Ǥœƒ•‡Ž‘ƒŽ‡†œ‹‡‹‹Ž—„‹‡Œ•œ‡„”ƒĂ‘™‡’‹•ƒ‘‰¦„›© „ƒ”†œ‹‡Œ•—–‡…œ‡‹Ă‡†‹ƒ‘‰×Ž‘”ƒŒ‘™‡Ǥ ‘’‘†•–ƒ™‘™›…Š‡–‘†™•’×ϒ”ƒ…›œ‡†‹ƒ‹ƒŒ…œ¸ä…‹‡ŒœƒŽ‹…œƒ •‹¸ǣ ’”œ‡ƒœ›™ƒ‹‡‹ˆ‘”ƒ…Œ‹’”ƒ•‘™›…ŠǢ  – ‘†’‘™‹ƒ†ƒ‹‡ƒœƒ’›–ƒ‹ƒ‡†‹×™Ǣ  – ͸_{ ǤŽƒ…ǡPublic relationsǡ ”ƒ×™ʹͲͲ͸ǡ•Ǥ͸͸Ǥ}

‘”‰ƒ‹œ‘™ƒ‹‡‘ˆ‡”‡…Œ‹’”ƒ•‘™›…ŠǢ  – —†œ‹‡Žƒ‹‡™›™‹ƒ†×™Ǥ  – ˆ‘”ƒ…Œ‡ ’”ƒ•‘™‡ –‘ ™•œ‡Ž‹‡‰‘ –›’— ƒ–‡”‹ƒÏ› ’”œ›‰‘–‘™ƒ‡ ’”œ‡œ„‹„Ž‹‘–‡¸ǡ’”œ‡ƒœƒ‡’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Ž‘䔑†×™ƒ•‘™‡‰‘’”œ‡Ǧ ƒœ—ǤƒŽ‹…œƒ•‹¸†‘‹…Šǣ ‹‡Ă¦…‡‹ˆ‘”ƒ…Œ‡’”ƒ•‘™‡ǡ…œ›Ž‹’”œ‡ƒœ›‘ƒ–—ƒŽ‡Œ†œ‹ƒÏƒŽ‘Ǧ ͳǤ 䅋„‹„Ž‹‘–‡‹ǡ‹’”‡œƒ…Š’”œ‡œ‹¦‘”‰ƒ‹œ‘™ƒ›…Šǡ”‡ƒŽ‹œ‘™ƒ›…Š —•Ï—‰ƒ…Šǡœ‹ƒƒ…Š™ˆ—…Œ‘‘™ƒ‹—‹–’Ǥ…Šœƒ†ƒ‹‡Œ‡•–„‹‡Ǧ 慇‹ˆ‘”‘™ƒ‹‡‘–‘…œ‡‹ƒ‘ˆ—…Œ‘‘™ƒ‹—„‹„Ž‹‘–‡‹‹œƒ…Š¸Ǧ …ƒ‹‡†‘•‘”œ›•–ƒ‹ƒœŒ‡Œ—•Ï—‰Ǥ 䙋ƒ†…œ‡‹ƒ’”ƒ•‘™‡Ȃ’”‡œ‡–—Œ¦•–ƒ‘™‹•‘„‹„Ž‹‘–‡‹‹Œ‡Œ‘’‹Ǧ ʹǤ ‹¸™‘”‡–‡Œ•’”ƒ™‹‡Ǥ™‹¸•œƒ‹„ƒ”†œ‹‡Œƒ–›™ƒ™•™›…Š †œ‹ƒÏƒ‹ƒ…ŠŒ‡•–„‹„Ž‹‘–‡ƒǡ–›…œ¸ä…‹‡Œ‘Ç•’‘†œ‹‡™ƒ©•‹¸ǡÇ „¸†œ‹‡’”‘•œ‘ƒ‘™›†ƒ™ƒ‹‡‘䙋ƒ†…œ‡Ñ†Žƒ’”ƒ•›Ǥ‘„”œ‡ǡƒ„› „‹„Ž‹‘–‡ƒ „›Ïƒ ’”œ›‰‘–‘™ƒƒ ƒ ™›†ƒ‹‡ –ƒ‹‡‰‘ ‘䙋ƒ†…œ‡‹ƒǡ œ™Ïƒ•œ…œƒ Œ‡Ă‡Ž‹ ’‘”—•œƒ› ’”‘„Ž‡ ƒ ‘–”‘™‡”•›Œ› …Šƒ”ƒǦ –‡”Ǥ ”œ›Ïƒ†‡ –‡ƒ–—ǡ –×”› „—†œ‹Ï •™‡‰‘ …œƒ•— •’‘”‘ ‡‘…Œ‹ǡ ƒ–×”›™›ƒ‰ƒÏ‘䙋ƒ†…œ‡‹ƒ’”ƒ•‘™‡‰‘Œ‡†‡Œœ„‹„Ž‹‘–‡ǡ„›Ï‘ œƒ’›–ƒ‹‡‡†‹×™‘’‘•‹ƒ†ƒ‡™Œ‡Œœ„‹‘”ƒ…Š•‹¦Ă‹‘’”ƒ™‹ƒ‡ ™Ž—†œ¦•×”¸Ǥœ¸ä©œ„‹„Ž‹‘–‡†‡…›†—Œ‡•‹¸ƒ—–™‘”œ‡‹‡™”ƒǦ ƒ…Š•™‘Œ‡Œ•–”—–—”›‘”‰ƒ‹œƒ…›Œ‡Œ‡–ƒ–—”œ‡…œ‹ƒ’”ƒ•‘™‡‰‘͹_Ǥ ‡†Ï—‰’”œ‡’”‘™ƒ†œ‘›…Š’”œ‡œƒ—–‘”¸„ƒ†ƒÑǡ‘„‡…‹‡•–ƒ‘™‹Ǧ •‘–ƒ‹‡‹•–‹‡Œ‡™‘‘Ï‘͸Ψ’‘Ž•‹…Š„‹„Ž‹‘–‡ͺ_Ǥ ’”ƒ…‘™ƒ‹ƒ •’‡…ŒƒŽ‹•–›…œ‡ Ȃ •¦ •’‘”œ¦†œƒ‡ ƒ ’‘–”œ‡„› ‘Ǧ ͵Ǥ ”‡–›…Šƒ—†›…Œ‹ǡ’‘”–ƒŽ‹‹–‡”‡–‘™›…ŠŽ—„–‡Ă…œƒ•‘’‹•ˆƒ…Š‘Ǧ ™›…ŠǤ –ƒ‘™‹¦ ’”‘ˆ‡•Œ‘ƒŽ‡ ‘’”ƒ…‘™ƒ‹‡ œƒ‰ƒ†‹‡‹ƒǡ ™ œƒǦ ”‡•‹‡ –×”‡‰‘ ’”ƒ…‘™‹…› „‹„Ž‹‘–‡‹ ’‘•‹ƒ†ƒŒ¦ ‘’‡–‡…Œ‡ ‡”›–‘”›…œ‡Ǥ‡‰‘–›’—‘’”ƒ…‘™ƒ‹ƒ‹‡œƒ™•œ‡•¦„‡œ’‘䔇†‹‘ œ™‹¦œƒ‡ œ †œ‹ƒÏƒŽ‘ä…‹¦ „‹„Ž‹‘–‡‹ǡ Œ‡†ƒĂ‡ ™ •’‘•×„ ’‘䔇†‹ ‹ˆ‘”—Œ¦‘–‘…œ‡‹‡‘Œ‡Œ‹•–‹‡‹—‹—ƒœ—Œ¦„‹„Ž‹‘–‡¸Œƒ‘‹•–›Ǧ –—…Œ¸‰‘†¦œƒ—ˆƒ‹ƒǡ‘™›•‘‹’‘œ‹‘‹‡‹‘ĂŽ‹™‘ä…‹ƒ…ŠǤ ƒ–‡”‹ƒÏ›‰‘–‘™‡†‘’—„Ž‹ƒ…Œ‹Ȃ•¦–‘ƒ–‡”‹ƒÏ›’”œ›‰‘–‘™›™ƒǦ ͶǤ ‡ƒŒ…œ¸ä…‹‡Œƒ’”‘䄸’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Ž‹‡†‹×™ǡ–×”‡ƒŒ¦ˆ‘”¸ ͹_{ Ǥœ…œ‡’ƒ‹ƒǡCzy w bibliotece potrzebny jest rzecznik prasowy? Na podstawie}

do-äwiadczeÑ polskich i niemieckichǡ ȏ™ǣȐMarketing biblioteczny: rozwaĂania, dyskusje, kon-tekstyǡ’‘†”‡†ǤǤ‘Œ…‹‡…Š‘™•‹‡Œǡ †ƒÑ•ʹͲͲ͹ǡ•ǤͷͳΫͷͺǤ

ͺ_{ ƒ†ƒ‹ƒœ‘•–ƒÏ›’”œ‡’”‘™ƒ†œ‘‡™Žƒ–ƒ…ŠʹͲͲ͹ΫʹͲͲͺ™‡™•œ›•–‹…Š–›’ƒ…Š„‹Ǧ}

‹‡™›ƒ‰ƒŒ¦…¦ †ƒŽ•œ›…Š œ‹ƒǡ ’‘’”ƒ™‡ …œ› —œ—’‡Ï‹‡Ñǡ …œ›Ž‹ ‰‘–‘™¦†‘’—„Ž‹ƒ…Œ‹Ǥ‡‰‘–›’—ƒ–‡”‹ƒÏ›’”œ›‰‘–‘™›™ƒ‡’”œ‡œ „‹„Ž‹‘–‡‹„ƒ”†œ‘…œ¸•–‘†‘–›…œ¦‹’”‡œŽ—„ƒ…Œ‹’”œ‡œ‹‡‘”‰ƒ‹Ǧ œ‘™ƒ›…ŠǤ ‡•–•’‘•‘”‘™ƒ›Ȃ’‘Ž‡‰ƒƒ‘†’󖐇Œ’—„Ž‹ƒ…Œ‹”×–‹‡Œ‘–Ǧ ͷǤ ‹ Ž—„ ƒ”–›—Ï— ‘ ™…œ‡ä‹‡Œ —•–ƒŽ‘‡Œ –”‡ä…‹Ǥ ‡•–› •’‘•‘”‘™ƒǦ ‡ •¦ ”œƒ†‘ä…‹¦ ™ †œ‹ƒÏƒ‹ƒ…Š ƒ”‡–‹‰‘™›…Š „‹„Ž‹‘–‡ǡ –×”‡ ™‹ƒ”¸‘ĂŽ‹™‘ä…‹•–ƒ”ƒŒ¦•‹¸‘”œ›•–ƒ©œ‹‡‘†’󖐛…Šˆ‘”’—Ǧ „Ž‹ƒ…Œ‹‡†‹ƒŽ›…ŠǤ •œ‡Ž‹‡ƒ–‡”‹ƒÏ›’”ƒ•‘™‡‘‰¦„›©’”œ‡ƒœ›™ƒ‡™ˆ‘”‹‡†”—Ǧ ‘™ƒ‡Œǡ‡Ž‡–”‘‹…œ‡Œǡƒ–‡”‹ƒÏי‹Ž—•–”ƒ…›Œ›…Šȋ‰”ƒϐ‹…œ›…ŠȌǡƒ‰”ƒÑ †Ā™‹¸‘™›…Šǡƒ–‡”‹ƒÏ—ϐ‹Ž‘™‡‰‘‹‹Ǥƒ–‡”‹ƒÏ›—†‘•–¸’‹ƒ‡‡†‹‘ǡ ™ œƒŽ‡Ă‘ä…‹ ‘† ’‘–”œ‡„› ‹ ‘ĂŽ‹™‘ä…‹ǡ ‘‰¦ ’”œ›„‹‡”ƒ© ”×Ц ˆ‘”¸Ǥ ‘‰¦–‘„›©–œ™Ǥƒ–‡”‹ƒÏ›”‘„‘…œ‡ǡœ–×”›…Š†œ‹‡‹ƒ”œ•ƒ’”œ›‰‘–—Ǧ Œ‡‹ˆ‘”ƒ…Œ¸‰‘–‘™¦†‘‡‹•Œ‹ǡŽ—„–‡Ăƒ–‡”‹ƒÏ›‰‘–‘™‡†‘’—„Ž‹ƒ…Œ‹ǡ–ŒǤ ’Ǥ‘’”ƒ…‘™ƒ‡™…ƒÏ‘ä…‹ƒ”–›—Ï›ǡ‘–‹‹ˆ‘”ƒ…›Œ‡…œ›‰‘–‘™‡ǡœ‘Ǧ –‘™ƒ‡Œ—Ăϐ‹Ž›ȋ–œ™Ǥ˜‹†‡‘”‡Ž‡ƒ•‡•ȌǤƒŽ‡Ă›’ƒ‹¸–ƒ©ǡƒ„›•œ…œ‡‰×Ž‹‡ œƒ†„ƒ©‘ˆ‘”¸ǡ•–›Ž‹•–›¸‹‘’”ƒ…‘™ƒ‹‡‡”›–‘”›…œ‡ƒ–‡”‹ƒÏי‰‘–‘Ǧ ™›…Š†‘’—„Ž‹ƒ…Œ‹’”œ‡•›Ïƒ›…Š‡†‹‘ǡ’‘‹‡™ƒĂœ†ƒ”œƒ•‹¸ǡÇ–ƒ‹‡ ƒ–‡”‹ƒÏ›‹‡’”œ‡…Š‘†œ¦Œ—Ă™”‡†ƒ…Œ‹Ɛ‡Œ‘”‡–›Ǥ †’‘™‹‡†œ‹ƒœƒ’›–ƒ‹ƒ‡†‹×™™䔑†‘™‹•—„‹„Ž‹‘–‡œ†ƒ”œƒŒ¦ •‹¸•–‘•—‘™‘”œƒ†‘œ‡™œ‰Ž¸†—ƒ‹•‹‡œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ‹‡‘’‹‹‹’—Ǧ „Ž‹…œ‡Œ•’”ƒ™ƒ‹–‡‰‘•‡–‘”ƒǤ ‡†ƒĂ‡Œ‡äŽ‹’›–ƒ‹ƒœ‡•–”‘›†œ‹‡Ǧ ‹ƒ”œ› Œ—Ă •‹¸ ’‘Œƒ™‹¦ǡ „‹„Ž‹‘–‡‹ ’‘™‹› †„ƒ© ‘ —†œ‹‡Ž‡‹‡ •œ›„‹‡Œǡ ‘”‡–‡Œ‹‡”›–‘”›…œ‹‡™ƒ”–‘ä…‹‘™‡Œ‘†’‘™‹‡†œ‹ǡ’‘‹‡™ƒĂ’—„Ž‹‘Ǧ ™ƒ‹‡–‡‰‘–›’—‹ˆ‘”ƒ…Œ‹™’Ï›™ƒœƒ™•œ‡ƒ’‘†‹‡•‹‡‹‡’”‡•–‹Ă—„‹Ǧ „Ž‹‘–‡‹™œ”‘•–œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ‹ƒ‹‹Ǥ ”‰ƒ‹œ‘™ƒ‹‡’”œ‡œ„‹„Ž‹‘–‡‹‘ˆ‡”‡…Œ‹’”ƒ•‘™›…Š ‹‡Œ‡•–…œ¸Ǧ •–› †œ‹ƒÏƒ‹‡Ǥ ‘™‘†‡ –‡‰‘ Œ‡•– ‹‡”œƒ†‘ „”ƒ ƒ –›Ž‡ ƒ–”ƒ…›ŒǦ ›…Šǡ ƒ ”ƒ…œ‡Œ •‡•ƒ…›Œ›…Š –‡ƒ–×™ •’‘–ƒÑǡ „› ‡†‹ƒ „›Ï› œƒ‹–‡”‡Ǧ •‘™ƒ‡ ’”œ›Œƒœ†‡ ƒ ‘ˆ‡”‡…Œ¸Ǥ ‘ˆ‡”‡…Œ‡ ’”ƒ•‘™‡ ƒŒ¦ Œ‡†ƒ ™‹‡Ž‡œƒŽ‡–ǡœ–×”›…Š„‹„Ž‹‘–‡ƒ”œ‡’‘™‹‹•‘„‹‡œ†ƒ™ƒ©•’”ƒ™¸ǤƒŽ‡Ǧ 憑‹…ŠǤ‹Ǥ‘ĂŽ‹™‘ä©’”œ‡ƒœƒ‹ƒ†œ‹‡‹ƒ”œ‘œƒ…œ‹‡‘„•œ‡”Ǧ ‹‡Œ•œ›…Šƒ–‡”‹ƒÏי‹Ă™’”œ›’ƒ†—‹›…Šˆ‘”‘–ƒ–—ǡ™œƒ…œ‹‡ …‹‡ƒ™•œ‡Œˆ‘”‹‡ȋ’Ǥœƒ’‘‘…¦’‘ƒœ—ǡϐ‹Ž—ǡ’”‡œ‡–ƒ…Œ‹‹–’ǤȌǡ‘ĂǦ Ž‹™‘ä©‘†’‘™‹‡†œ‹ƒ’›–ƒ‹ƒ†œ‹‡‹ƒ”œ›‹™œ™‹¦œ—œ–›„ƒ”†œ‹‡Œ †‘‰Ï¸„‡’”œ‡†•–ƒ™‹‡‹‡œƒ‰ƒ†‹‡‹ƒ‘”ƒœ‘ĂŽ‹™‘ä©œƒ’”‡œ‡–‘™ƒ‹ƒ •ƒ‡Œ„‹„Ž‹‘–‡‹ǡŒ‡äŽ‹‘ˆ‡”‡…Œƒ™‹‡Œ™Ïƒä‹‡•‹¸‘†„›™ƒǤ‘ƒ†–‘™‹Ǧ

œ›–ƒ ’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Ž‹ ‡†‹×™ ™ •‹‡†œ‹„‹‡ „‹„Ž‹‘–‡‹ œƒ™•œ‡ ’‘œ‘•–ƒ™‹ƒ ‰Ï¸„•œ‡™”ƒĂ‡‹ƒ‹Ă‘†…œ›–ƒ‹‡‘–ƒ–‹’”ƒ•‘™‡Œǡ…‘‘Çœƒ‘™‘…‘™ƒ© …œ¸•–•œ›’‘”—•œƒ‹‡•’”ƒ™„‹„Ž‹‘–‡‹Ž—„ƒ™‡–ƒ™‹¦œƒ‹‡†Ï—Ă•œ‡Œ ™•’×ϒ”ƒ…›Ǥ”‰ƒ‹œƒ…Œƒ‘ˆ‡”‡…Œ‹’”ƒ•‘™›…Š™›ƒ‰ƒŒ‡†ƒ’‡™‡Ǧ ‰‘™›•‹Ï—œ™‹¦œƒ‡‰‘œ‹…Š’”œ›‰‘–‘™ƒ‹‡ǡ’Ǥœœƒ’‡™‹‡‹‡‹‡ŒǦ •…ƒǡ™–×”›„¸†œ‹‡•‹¸‘†„›™ƒ©‹’”‡œƒǡ™›•Ïƒ‹‡œƒ’”‘•œ‡Ñ‹–’Ǥ †œ‹‡Žƒ‹‡™›™‹ƒ†×™’”œ‡œ’”œ‡†•–ƒ™‹…‹‡Ž‹„‹„Ž‹‘–‡ƒƒŒ…œ¸ä…‹‡Œ …Šƒ”ƒ–‡”œ‰×”›œƒ’Žƒ‘™ƒ‡‰‘•’‘–ƒ‹ƒǡƒ–×”›•¦‘ƒ™‹ƒ‡œƒǦ ‰ƒ†‹‡‹ƒ™‡†Ï—‰’”œ›Œ¸–‡‰‘™…œ‡ä‹‡Œ•…‡ƒ”‹—•œƒŽ—„–‡Ăœƒƒ…‡’–‘™ƒǦ ‡‰‘’”œ‡œ‘„‹‡•–”‘›œƒ”‡•—–‡ƒ–›…œ‡‰‘Ǥ

Monitoring mediów

W

’”ƒ–›…‡‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘•ǡ™…‡Ž—ŒƒƒŒ•—–‡…œ‹‡Œ•œ‡Œ™•’×ϒ”ƒǦ …› œ ™›„”ƒ›‹ ‡†‹ƒ‹ǡ •–‘•—Œ‡ •‹¸ –œ™Ǥ ‘‹–‘”‹‰ ‡†‹×™ͻ_Ǥ ‡‰‘œƒ†ƒ‹‡Œ‡•–ƒƒŽ‹œƒ’—„Ž‹‘™ƒ›…Š‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘”ƒœœ„‹‡”ƒ‹‡†ƒǦ ›…Šƒ–‡ƒ–Œ‡Œ‘†„‹‘”…×™Ǥƒ’‘†•–ƒ™‹‡™•’‘‹ƒ‡ŒƒƒŽ‹œ›„‹„Ž‹‘Ǧ –‡ƒ‘ǐƒ™‹¦œƒ©™•’×ϒ”ƒ…¸œ–›‹‡†‹ƒ‹ǡƒ–×”›…Šƒ†”‡•ƒ–×™ …Š…‡™’Ï›¦©„¦†Āœƒ‹–‡”‡•‘™ƒ©‹…Š‡‹–‘™ƒ›‹’”œ‡œ•‹‡„‹‡‹ˆ‘”ƒǦ …Œƒ‹Ǥ‘ƒ†–‘‘‹–‘”‹‰‡†‹×™—‘ĂŽ‹™‹ƒ—œ›•ƒ‹‡†ƒ›…Šƒ–‡Ǧ ƒ–ƒ–—ƒŽ‡‰‘™‹œ‡”——„‹„Ž‹‘–‡‹Ǥ‘œ™ƒŽƒ‘”‡äŽ‹©ǡŒƒŒ‡Œ†œ‹ƒÏƒŽ‘ä© Œ‡•–‘…‡‹ƒƒ’”œ‡œ䔑†‹ƒ•‘™‡‰‘’”œ‡ƒœ—ǡ…œ›Œ‡Œˆ—…Œ‘‘™ƒ‹‡ Œ‡•–†‘•–”œ‡‰ƒ‡’”œ‡œŽ‘ƒŽ¦‹†ƒŽ•œ¦•’‘χ…œ‘ä©ǡ…œ›–‡ĂŒ‡•–‹•–›–—Ǧ …Œ¦‹‡œƒ—™ƒĂƒ¦ǡ‘–×”‡Œ‹‡’‹•œ‡•‹¸‹…Ž—„’‹•œ‡‹×™‹•‹¸‹‡™‹‡Ž‡Ǥ ‹”›‘‡”…›Œ‡„ƒ”†œ‘…œ¸•–‘’”œ‡’”‘™ƒ†œƒŒ¦‘‹–‘”‹‰‡†‹×™œƒ ’‘䔇†‹…–™‡™›•’‡…ŒƒŽ‹œ‘™ƒ›…Šƒ‰‡…Œ‹ǡ–×”‡™›‹‹•™‘Œ‡Œ’”ƒ…› ’”œ‡•›ÏƒŒ¦‡Ǧƒ‹Ž‡ǡ’‘…œ–¦–”ƒ†›…›Œ¦Ž—„—†‘•–¸’‹ƒŒ¦’‘œƒŽ‘‰‘™ƒ‹— ™•‡”™‹•‹‡ǡ‘ˆ‡”—Œ¦…‹‡”œƒ†‘’‘œƒ™›…‹ƒ‹’”ƒ•‘™›‹”×™‹‡ĂƒǦ ‰”ƒ‹ƒƒ—†›…Œ‹Ǥ ‡†ƒ™’”œ›’ƒ†—„‹„Ž‹‘–‡„ƒ†ƒ‹ƒ–‡™›‘—Œ¦†œ‹ƒÏ› Ž—„Ϋ™•›–—ƒ…Œ‹ǡ‹‡†›™•–”—–—”œ‡‘”‰ƒ‹œƒ…›Œ‡Œ‹‡™›•–¸’—Œ‡Œ‡†Ǧ ‘•–ƒ™›•’‡…ŒƒŽ‹œ‘™ƒƒ™–›‹‡”——Ȃ’”ƒ…‘™‹…›‘†’‘™‹‡†œ‹ƒŽ‹ œƒ”‡Žƒ¸‹’”‘‘…Œ¸„‹„Ž‹‘–‡‹Ǥ ”œ‡’”‘™ƒ†œ‘‡’”œ‡œƒ—–‘”¸„ƒ†ƒ‹ƒ™›ƒœƒÏ›ǡÇ™‘Ž•…‡œƒŽ‡Ǧ †™‹‡™ͳͺΨ„‹„Ž‹‘–‡‹•–‹‡Œ‡‘×”ƒ‘”‰ƒ‹œƒ…›ŒƒŽ—„†œ‹ƒÏ†‘•’”ƒ™ Ǥ†‡…›†‘™ƒ‹‡ƒŒ…œ¸ä…‹‡Œǡ„‘™ä”׆ͶͶΨ„‹„Ž‹‘–‡ǡ†œ‹ƒÏƒ‹ƒ–‡ƒŽ‡Ǧ

憑‘„‘™‹¦œ×™†›”‡–‘”ƒŽ—„‹‡”‘™‹ƒǡͳ͹Ψ„‹„Ž‹‘–‡ƒ™•™‘Ǧ Œ‡Œ•–”—–—”œ‡™›‘†”¸„‹‘‡•–ƒ‘™‹•‘†‘•’”ƒ™ǡƒͳͳΨ…ƒÏ›†œ‹ƒÏ ™›‘—Œ¦…›–‡‰‘–›’—œƒ†ƒ‹ƒǤ͸Ψ„‹„Ž‹‘–‡†œ‹ƒÏƒ‹ƒ”‡ƒŽ‹œ—Œ‡œƒ’‘Ǧ 䔇†‹…–™‡†œ‹ƒÏ—ƒ”‡–‹‰—‹”×™‹‡Ă͸؏ƒ•™‘Œ‡‰‘”œ‡…œ‹ƒ’”ƒǦ •‘™‡‰‘Ǥƒ†ƒœ„‹„Ž‹‘–‡ǡ–×”ƒ—…œ‡•–‹…œ›Ïƒ™„ƒ†ƒ‹—ǡ‹‡œƒ–”—†‹ƒÏƒ •’‡…ŒƒŽ‹•–›…œ‡Œϐ‹”›Ǥ ‡•––‘œƒ’‡™‡œ™‹¦œƒ‡œ™›•‘‹‹‘•œ–ƒ‹ –ƒ‹…Š—•Ï—‰Ǥƒ”†œ‘’‘œ›–›™‡Œ‡•–Œ‡†ƒœŒƒ™‹•‘„ƒ†ƒ‹ƒ™‹œ‡”—— „‹„Ž‹‘–‡Ǥ‹‡ƒŽ™•œ›•–‹‡’Žƒ…×™‹ǡ™–›”×™‹‡Ă‹–‡ǡ–×”‡‹‡’”‘Ǧ ™ƒ†œ¦ †œ‹ƒÏƒÑ ǡ ™›‘—Œ¦ „ƒ†ƒ‹ƒ •™‘Œ‡‰‘ ™‹œ‡”——Ǥ ×Ћ…‡ ™›Ǧ •–¸’—Œ¦Œ‡†›‹‡Œ‡äŽ‹…Š‘†œ‹‘…œ¸•–‘–Ž‹™‘ä©–›…Š„ƒ†ƒÑǤƒŒ…œ¸ä…‹‡Œǡ„‘ƒĂ ™ͷͻΨ„‹„Ž‹‘–‡ǡ•¦‘‡’”‘™ƒ†œ‘‡”ƒœ†‘”‘—ǡ™ʹͺΨ”ƒœƒʹΫ͵Žƒ–ƒǡ ™ͳͳΨ”ƒœƒͷŽƒ–ǡƒ™ʹΨȂ”œƒ†œ‹‡Œ‹Ă…‘ͷŽƒ–Ǥ

WskaĒniki oceny skutecznoĈci mediów

D

‘„×” ‡†‹×™ǡ œ –×”›‹ ™•’×ϒ”ƒ…—Œ‡ „‹„Ž‹‘–‡ƒǡ Œ‡•– œƒŽ‡Ă› ‘† †™×…Š ƒŒ™ƒĂ‹‡Œ•œ›…Š ™•ƒĀ‹×™ǣ ‹Ž‘ä…‹‘™›…Š ‹ Œƒ‘ä…‹‘™›…ŠǤ •ƒĀ‹‹‹Ž‘ä…‹‘™‡’‘ƒœ—Œ¦ǡŒƒ‹œƒ•‹¸‰‘Ç—œ›•ƒ©‹ˆ‘”ƒ…Œƒ’—„Ž‹Ǧ ‘™ƒƒ™™›„”ƒ›‡†‹—ǡ…œ›Ž‹‹Ž‡‘•×„‘†…œ›–ƒŽ—„‘†•Ï—…Šƒ’”œ‡Ǧ ƒœǡ–ŒǤ™›•Ï—…Šƒƒ—†›…Œ‹”ƒ†‹‘™‡Œǡ‘„‡Œ”œ›’”‘‰”ƒ–‡Ž‡™‹œ›Œ›…œ›–‡Ă †‘‘ƒ‘†•Ï‘›•–”‘›Ǥƒ‡™•ƒĀ‹‹‹Ž‘ä…‹‘™‡‹‡œƒ’‡™‹ƒǦ Œ¦Œ‡†ƒ‹ƒ”‘†ƒŒ‘ä…‹’‘‹ƒ”—Ǥ‹‡œ„¸†‡Œ‡•–—™œ‰Ž¸†‹‡‹‡™•ƒĀǦ ‹×™Œƒ‘ä…‹‘™›…Šǡ×™‹¦…›…Š‘‘ĂŽ‹™›™’Ï›™‹‡’”œ‡ƒœ—ƒŒ‡‰‘ ‘†„‹‘”…×™Ǥ‘‹‡™ƒĂ‹‡ƒĂ†›‘—‹ƒ–‘’—„Ž‹‘™ƒ›™‡†‹ƒ…ŠŒ‡•– Œ‡†ƒ‘™‘•—–‡…œ›ǡ„‹„Ž‹‘–‡ƒ’”ƒ‰¦…ƒ‡ˆ‡–›™‹‡ƒ™‹¦œ›™ƒ©‘Ǧ –ƒ–›œ‡•™‘‹‘–‘…œ‡‹‡—•‹†‘‘ƒ©™›„‘”—‡†‹×™‹—‹‡•œ…œƒ© ‹ˆ‘”ƒ…Œ‡™–›…Šœ‹…Šǡ–×”‡„¸†¦‘†„‹‡”ƒ‡’”œ‡œ‘•‘„›’‘–‡…ŒƒŽ‹‡ œƒ‹–‡”‡•‘™ƒ‡‘—‹ƒ–‡Ǥ–ƒ’Ǥ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹‘œƒŒ¸…‹ƒ…Š†Žƒ’”œ‡†Ǧ •œ‘Žƒ×™™„‹„Ž‹‘–‡…‡’—„Ž‹…œ‡Œ‹‡™ƒ”–‘œƒ‹‡•œ…œƒ©™…œƒ•‘’‹ä‹‡ †Žƒƒ•–‘Žƒ–×™ǡƒƒ”–›—Ï—‘‘™‘œƒ—’‹‘›…Š’”œ‡œ„‹„Ž‹‘–‡¸ƒƒ†‡Ǧ ‹…¦„ƒœƒ…Š†ƒ›…Šœœƒ”‡•—ƒ—Š—ƒ‹•–›…œ›…Š™…œƒ•‘’‹ä‹‡…œ› ƒ—†›…Œ‹†Žƒƒ–‡ƒ–›×™ǤœƒŽ‡Ă‘ä…‹‘†™›„”ƒ‡‰‘‡†‹—•¦•–‘•‘Ǧ ™ƒ‡”×Ї™ƒ”‹ƒ–›Œƒ‘ä…‹‘™›…Š‹‹Ž‘ä…‹‘™›…Š™•ƒĀ‹×™Ǥ”œ›Ïƒ†‘Ǧ ™‡œ‹…Š–‘ǣ ͳǤ •ƒĀ‹‹†Žƒ’”œ‡ƒœ×™”ƒ†‹‘™›…Šǣ ‘ĂŽ‹™‘ä©‘†„‹‘”—•–ƒ…Œ‹Ǣ  – ’”‘…‡–™•œ›•–‹…Š‘†„‹‘”…×™•Ï—…ŠƒŒ¦…›…Š†ƒ‡Œ•–ƒ…Œ‹Ǣ  –

’”‘…‡–‘™› —†œ‹ƒÏ …œƒ•— ’‘䙋¸…‘‡‰‘ ƒ •Ï—…Šƒ‹‡ †ƒ‡Œ •–ƒ…Œ‹  – ™•–‘•——†‘…œƒ•—’”œ‡œƒ…œ‘‡‰‘ƒ•Ï—…Šƒ‹‡‹›…Š”‘œ‰Ï‘䐋Ǣ ‘†•‡–‡•Ï—…Šƒ…œ›•–ƒ…Œ‹ƒŒ¦…›…Š‘–ƒ–œŒ‡Œ’”‘‰”ƒ‡Ǣ  – ‘†•‡–‡‘†„‹‘”…×™•Ï—…ŠƒŒ¦…›…Š™›Ï¦…œ‹‡Œ‡†‡Œ•–ƒ…Œ‹Ž—„Œ‡†‡Ǧ  – ‰‘’”‘‰”ƒ—Ǣ 䔇†‹ …œƒ• ‘†•Ï—…Š‹™ƒ‹ƒ •–ƒ…Œ‹ ™ …‹¦‰— ‘”‡äŽ‘‡‰‘ ’”œ‡†œ‹ƒÏ—  – …œƒ•—Ǥ ʹǤ •ƒĀ‹‹†Žƒ’”œ‡ƒœ×™–‡Ž‡™‹œ›Œ›…Šǣ Ž‹…œ„ƒ ‰‘•’‘†ƒ”•–™ †‘‘™›…Š ƒŒ¦…ƒ ‘ĂŽ‹™‘ä© ‘†„‹‘”— †ƒ‡Œ  – •–ƒ…Œ‹Ǣ ‘‰Ž¦†ƒŒ¦…›†ƒ¦•–ƒ…Œ¸™ä”׆‘‰×ϗ‘‰Ž¦†ƒŒ¦…›…Š–‡Ž‡™‹œŒ¸™ƒƒǦ  – Ž‹œ‘™ƒ›…œƒ•‹‡Ǣ 䔇†‹…œƒ•‘‰Ž¦†ƒ‹ƒ†ƒ‡‰‘’”‘‰”ƒ—Ǣ  – ‘‰Ž¦†ƒŽ‘䩏‹—–‘™ƒǡ…œ›Ž‹™‹‡Ž‘ä©™‹†‘™‹ǡŒƒƒ™†ƒ‡Œ‹—Ǧ  – …‹‡‘‰Ž¦†ƒÏƒ‘”‡–›ƒƒÏ–‡Ž‡™‹œŒ‹Ǥ ͵Ǥ •ƒĀ‹‹†Žƒ’”œ‡ƒœ×™’”ƒ•‘™›…Šǣ …œ¸•–‘–Ž‹™‘ä©—ƒœ›™ƒ‹ƒ•‹¸–›–—Ï—Ǣ  – ƒÏƒ†–›–—Ï—Ǣ  – ƒÏƒ†•’”œ‡†ƒ›Ǣ  – 䔇†‹ƒŽ‹…œ„ƒ‘•×„…œ›–ƒŒ¦…ƒ–‡•ƒ‡‰œ‡’Žƒ”œ…œƒ•‘’‹•ƒǤ  – ͶǤ •ƒĀ‹‹†Žƒ’”œ‡ƒœ×™‹–‡”‡–‘™›…Šǣ Ž‹…œ„ƒ ‘†™‹‡†œ‹ †ƒ‡Œ •–”‘› ‹–‡”‡–‘™‡Œ ™ ‘”‡äŽ‘› ’”œ‡Ǧ  – †œ‹ƒŽ‡…œƒ•‘™›Ǣ Ž‹…œ„ƒŽ‹‹¸©™„ƒ‡””‡Žƒ‘™›  – ͳͲǤ ‘™•ƒĀ‹×™‡ˆ‡–›™‘ä…‹†œ‹ƒÏƒÑ‹‡œ™‹¦œƒ›…Šœ‘”‡–Ǧ › ‡†‹— ‘Ѓ œƒŽ‹…œ›© ”×™‹‡Ăǣ Ž‹…œ„¸ ‘†™‹‡†œ‹ …œ›–‡Ž‹×™ǡ Ž‹…œ„¸ œƒ’›–ƒÑ ™ ˆ‘”‹‡ „‡œ’‘䔇†‹‡Œǡ –‡Ž‡ˆ‘‹…œ‡Œ …œ› ƒ‹Ž‹‰‘™‡Œ ‘”ƒœœ‹ƒ›œƒ…Š‘™ƒÑ•’‘χ…œ›…ŠǡŒ‡Ă‡Ž‹„‹„Ž‹‘–‡ƒ’”‘‘™ƒÏƒ•™‘‹‹ †œ‹ƒÏƒ‹ƒ‹œ‹ƒ¸’‘•–ƒ™ǡ’Ǥ’”‘™ƒ†œ‹Ïƒƒ…Œ¸’‘’—Žƒ”›œƒ…Œ‹…œ›–‡ŽǦ ‹…–™ƒǤ ‘œƒ™•ƒĀ‹ƒ‹‘…Šƒ”ƒ–‡”œ‡‹Ž‘ä…‹‘™›‹Œƒ‘ä…‹‘™›™›•–¸Ǧ ’—Œ¦”×™‹‡Ă™•ƒĀ‹‹‡‘‘‹…œ‡‘”‡äŽƒŒ¦…‡‘’σ…ƒŽ‘ä©œƒ‹‡•œǦ …œƒ‹ƒ’”œ‡ƒœ—ǡ–ŒǤ‘•œ–†‘–ƒ”…‹ƒ†‘‘†„‹‘”…×™‹ˆ‘”ƒ…Œ‹Ǥ•ƒĀ‹‹–‡ •¦Œ‡†ƒ‹‡œ™›Ž‡”œƒ†‘•–‘•‘™ƒ‡’”œ‡œ„‹„Ž‹‘–‡‹ǡ–×”‡•—’‹ƒŒ¦•‹¸ ƒœƒ‹‡•œ…œƒ‹—‹ˆ‘”ƒ…Œ‹™–›…Š‡†‹ƒ…Šǡ–×”‡‹‡’‘„‹‡”ƒŒ¦‘’σ–œƒ ’—„Ž‹ƒ…Œ¸ƒ–‡”‹ƒÏ—Ǥ

ͳͲ_{ ‘„ǤǤ׌…‹ǡ†œǤ…›–Ǥǡ•ǤͶ͹͵ΫͶ͹ͻǡ‘”ƒœPublic relations w teorii i praktyceǡ ’‘†}

 ”ƒŒƒ…Š ƒ‰Ž‘•ƒ•‹…Šǡ ™ •–‘•—— †‘ …ƒÏ‘ä…‹ †œ‹ƒÏƒÑ ǡ ’”œ›Œ¸Ǧ –‘‘†‡Ž‘…‡›•—–‡…œ‘ä…‹•Ïƒ†ƒŒ¦…›•‹¸œƒƒŽ‹œ›…œ–‡”‡…Š’‘†•–ƒ™‘Ǧ ™›…Š’σ•œ…œ›œ‘††œ‹ƒÏ›™ƒ‹ƒǡ†‘–×”›…ŠƒŽ‡Ă¦ǣ ‘—–’—–Ȃ‡ˆ‡–‘•‹¦‰‹¸–›™‡†‹ƒ…ŠǢ  – ‘—–‰”‘™–Š Ȃ ‡ˆ‡– „‡œ’‘䔇†‹‡‰‘ †œ‹ƒÏƒ‹ƒ ƒ ‰”—’› †‘…‡Ž‘™‡ǣ  – ’‡”…‡’…Œ‹ǡœ”‘œ—‹‡‹ƒǡœƒ’ƒ‹¸–ƒ‹ƒ’”œ‡ƒœ—‹–’ǤǢ ‘—–…‘‡Ȃ‡ˆ‡–’‘䔇†‹‡‰‘†œ‹ƒÏƒ‹ƒƒ‰”—’›†‘…‡Ž‘™‡ǣ•–‘’‹‡Ñ  – œ‹ƒ›’‘•–ƒ™ǡœƒ…Š‘™ƒ‹ƒǡ’‘‰Ž¦†×™‹–’ǤǢ ‘—–ϐŽ‘™Ȃ‡ˆ‡–‡‘‘‹…œ›  – ͳͳǤ ‹‡œƒŽ‡Ă‹‡ ‘† ™›‹×™ ‘‹–‘”‹‰— ‡†‹×™ ƒŽ‡Ă› —™œ‰Ž¸†‹ƒ© •‹Ï¸™’Ï›™—‡†‹×™ǡ–×”›Œ‡•–’”‘’‘”…Œ‘ƒŽ‹‡™‹¸•œ›‹Ă™’Ï›™™›Ǧ ™‹‡”ƒ› ’”œ‡œ ‘•‘„› ’”›™ƒ–‡Ǥ ‡•– –‘ –œ™Ǥ œŒƒ™‹•‘ œ™‹‡Ž‘”‘–‹‡‹ƒǤ c”‘†‹ ƒ•‘™‡‰‘ ’”œ‡ƒœ— …œ¸•–‘ •¦ —œƒ™ƒ‡ œƒ •™‘‹•–›…Š Ž‹†‡”×™ ‘’‹‹‹ǡƒ’‘ƒ†–‘•¦ƒ”œ¸†œ‹‡•Ï—æ…›†‘’—„Ž‹‘™ƒ‹ƒ‘’‹‹‹–›…ŠǦ Ç Ž‹†‡”×™Ǥ ‹†‡”×™ ‘’‹‹‹ †œ‹‡Ž‹ •‹¸ ƒ Ž‹†‡”×™ ˆ‘”ƒŽ›…Šǡ •œƒ‘™ƒǦ ›…Š œ‡ ™œ‰Ž¸†— ƒ œƒŒ‘™ƒ¦ ’‘œ›…Œ¸ …œ› ˆ—…Œ¸ǡ †‘ –×”›…Š ƒŽ‡Ă¦ Ǥ‹Ǥǣ’‘Ž‹–›…›ǡƒ—…œ›…‹‡Ž‡ǡƒ—‘™…›ǡ•‹¸Ăƒ‘”ƒœ†œ‹‡‹ƒ”œ‡ǡŒƒ”×™Ǧ ‹‡ĂŽ‹†‡”×™‹‡ˆ‘”ƒŽ›…Šǡ–×”œ›•¦…‡‹‡‹œ‡™œ‰Ž¸†—ƒ•™‘Œ¦…ŠƒǦ ”›œ¸ǡ™›œƒ™ƒ‡™ƒ”–‘ä…‹‘”ƒŽ‡ǡ™‹‡†œ¸ǡ†‘䙋ƒ†…œ‡‹‡‹–’Ǥ‡†Ï—‰ ƒƒŽƒ…ƒǡǷœ‹ƒƒ’‘•–ƒ™Ž—„’”œ‡‘ƒÑŽ‹†‡”ƒ‘’‹‹‹Œ‡•–’‘–¸‰‘™ƒǦ ƒ’”œ‡œŒ‡Œ™’Ï›™ƒ‹‡‰”—’›‘†„‹‘”…×™Ǥœƒ…—Œ‡•‹¸ǡÇ’‘‰Ž¦†›ͳͲΨ ‘•×„ ȋŽ‹†‡”×™ ‘’‹‹‹Ȍ ™ œƒ…œ› •–‘’‹— •œ–ƒÏ–—Œ¦ ’‘‰Ž¦†› ’‘œ‘•–ƒǦ ϛ…ŠͻͲΨ‘†„‹‘”…×™’”œ‡ƒœ—dzͳʹ_Ǥ

Podsumowanie

W

•’×ϒ”ƒ…ƒ„‹„Ž‹‘–‡‹œ‡†‹ƒ‹Œ‡•–‹‡™¦–’Ž‹™‹‡„ƒ”†œ‘…‡ƒ‹ƒ •œ‡”‘¦‰ƒ¸œƒŽ‡–ǤƒĂ†ƒ„‹„Ž‹‘–‡ƒǡ‹‡œƒŽ‡Ă‹‡‘†–›’—…œ›™‹‡Ž‘Ǧ 䅋ǡ’‘™‹ƒœƒ„‹‡‰ƒ©‘–‘ǡƒ„›™‡†‹ƒ…Š’‘Œƒ™‹ƒÏ‘•‹¸‘‹‡ŒŒƒƒŒ™‹¸…‡Œ ‘”œ›•–›…Š‹ˆ‘”ƒ…Œ‹Ǥ ‡†ƒĂ‡™ƒ”–‘’‘†”‡äŽ‹©”×™‹‡ĂǡÇ䔑†‹ƒǦ •‘™‡‰‘’”œ‡ƒœ—‘‰¦œ‹‡•œ–ƒÏ…‹©‹ˆ‘”ƒ…Œ‡—œ›•ƒ‡‘†„‹„Ž‹‘–‡ƒǦ ”œ›ǡ’‘–”ƒ–‘™ƒ©Œ‡™›„‹×”…œ‘ǡ’”œ‡‹ƒ…œ›©Ž—„…‡Ž‘™‘œ‹‡‹©ǡƒ„›—ƒ–”ƒǦ …›Œ‹© ’—„Ž‹‘™ƒ› ƒ–‡”‹ƒÏǤ ‹‡”œƒ†‘ œ†ƒ”œƒ •‹¸ –ƒĂ‡ ’”œ‡†•–ƒ™‹ƒ‹‡ ‹ˆ‘”ƒ…Œ‹™›Œ¸–›…Šœ‘–‡•–—Ž—„–‡Ăœ™›Ï‡’‘›Ï‹ǡ–×”‡Œ‡†ƒ‹‡Ǧ ™ƒ”–‡•¦’‘†‡Œ‘™ƒ‹ƒ†œ‹ƒÏƒÑƒŒ¦…›…Šƒ…‡Ž—•’”‘•–‘™ƒ‹‡„ϸ†—Ǥ

ͳͳ_{ Public relations – narz¸dzia przyszÏoäciǥǡ•Ǥͻ͵Ǥ} ͳʹ_{ ǤŽƒ…ǡ†œǤ…›–Ǥǡ•ǤͷͶǤ}

י‹‡Ă ’”œ‡† ”œ‡…œ‹ƒ‹ ’”ƒ•‘™›‹ „‹„Ž‹‘–‡ ‹ „‹„Ž‹‘–‡…œ›‹ †œ‹ƒÏƒ‹’‘Œƒ™‹ƒŒ¦•‹¸‘™‡™›œ™ƒ‹ƒǤ‹„Ž‹‘–‡ƒ”œ‡—•œ¦ƒ—…œ›© •‹¸ ‡ˆ‡–›™‹‡ ™•’×ϒ”ƒ…‘™ƒ© œ ‡†‹ƒ‹ ‘”ƒœ •–ƒ”ƒ© •‹¸ ™›‘”œ›•–›Ǧ ™ƒ©‘ĂŽ‹™‘ä…‹ǡ–×”‡‘‡‘ˆ‡”—Œ¦ǡ™…‡Ž—’‘’”ƒ™›™‹œ‡”——‹•’‘’—Ǧ Žƒ”›œ‘™ƒ‹ƒ‘ˆ‡”–›„‹„Ž‹‘–‡Ǥ‹‡Œ¸–‹‡’”ƒ–›‘™ƒ‡‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘• ‘Ç’”œ›…œ›‹©•‹¸†‘™‹‡Ž—•—…‡•×™™†œ‹ƒÏƒŽ‘ä…‹‹•–›–—…Œ‹„‹„Ž‹‘Ǧ –‡…œ›…ŠǤ

Media relations as a marketing communication method for library

Abstract

—„Ž‹…”‡Žƒ–‹‘•‹•ƒ…—””‡–‹••—‡‘–‘Ž›‹ƒƒ‰‡‡–‘ˆϐ‹”•ƒ†„—•‹‡•• ‘”‰ƒ‹œƒ–‹‘•ǡ„—–ƒŽ•‘‹Ž‹„”ƒ”›ƒƒ‰‡‡–ǤŠ‡•‡ƒ…–‹˜‹–‹‡•Š‡Ž’–Š‡Ž‹„”ƒ”› …”‡ƒ–‡’‘•‹–‹˜‡‹ƒ‰‡ƒ†„—‹Ž–ƒ’’”‘’”‹ƒ–‡”‡Žƒ–‹‘•„‡–™‡‡—•‡”•ƒ†Ž‹„”ƒ”‹Ǧ ƒ•Ǥ–Š‡’ƒ’‡”–Š‡”‡‹•‹–”‘†—…‡†–Š‡‡†‹ƒ”‡Žƒ–‹‘•’”‘„Ž‡ƒ•ƒ‡šƒ’Ž‡ ‡–Š‘†‘ˆƒ”‡–‹‰ƒ†’—„Ž‹…”‡Žƒ–‹‘•ǤŠ‡–‡”•media relationsƒ†public-ityƒ•™‡ŽŽƒ•‡†‹ƒ–›’‡•™Š‹…Š…ƒ„‡—•‡†„›Ž‹„”ƒ”‹‡•–‘„—‹Ž†–Š‡‹”‹ƒ‰‡ƒ† –‘’”‘‘–‡•‡”˜‹…‡•ƒ”‡…Šƒ”ƒ…–‡”‹œ‡†ǤŠ‡”‡‹•ƒŽ•‘’”‡•‡–‡††ƒ–ƒƒ„‘—–…”‡ƒǦ –‹‘‘ˆ†‡’ƒ”–‡–•ƒ†’‘•‹–‹‘•‹‘Ž‹•ŠŽ‹„”ƒ”‹‡•™Š‹…Š’—”’‘•‡‹•–‘…‘ŽŽƒ„Ǧ ‘”ƒ–‡™‹–Šƒ••‡†‹ƒǤ