Porozmawiajmy o SEO

Porozmawiajmy o SEO

Tomasz Stopka

SEMURAI.pl

Gratuluję awansu!

SEO umiera.

Kiedyś ^{(do 2012)} :

• Linki zdobywane z zaplecz, katalogów, web 2.0, ksiąg gości, dodawarek, automatów, Systemy wymiany

linków… dużo tego było,

• Optymalizacja była mrzonką. Linki!!!

• Rozliczanie za pozycje,

• Użytkownicy wpisywali krótkie zapytania do Google,

• ZMOT ⁽²⁰¹¹⁾ ? Mikromomenty ⁽²⁰¹⁵⁾ ?

Czyli:

• SPAM

• Bylejakość

• Ograniczenia techniczne

• Brak zrozumienia użytkowników

Google zaczął walkę

Elementy walki:

• Karanie za kiepską treść,

• Walka z kiepskimi linkami,

• Pokazowe akcje „ręczne”,

• Edukacja, dialog.

Edukacja?

Bądź tam

Powinieneś być częścią mikromomentów dla użytkowników wykonujących poszukiwania w Twojej branży aby nie ominęły Cię żadne szanse.

Bądź przydatny

Musisz dostarczać swoim klientom odpowiednich, dopasowanych rozwiązań w momencie gdy ich potrzebują i dostarczyć im odpowiedź jakiej potrzebują

Bądź szybki

Mikromomenty nazywają się tak nie bez przyczyny.

Użytkownicy mobilni chcą wiedzieć, działać i kupować natychmiast.

Doświadczenia na telefonie powinny być szybkie i bezproblemowe.

Okres przejściowy (od 2012 do 2015) :

• Czas w którym dalej stosowane były metody z przed Armageddonu ale łączone były coraz częściej z

innym podejściem do obsługi klienta czy budowy stron internetowych.

• Link Building Relacyjny,

• Wpisy gościnne.

Katharsis?

Bądźmy poważni :-)

SEO są jak karaluchy.

Teraz ^{(od 2015)} :

• Linki niskiej jakości -> marketing szeptany,

• Linki niezłej jakości -> prywatne zaplecza,

• Linki dobrej jakości -> Content marketing/artykuł sponsorowane,

• Optymalizacja -> Ważna jak cholera (Crawl Budget!)

• Użytkownicy -> zapytania na 5+ słów to norma

• SEO jest drogie!

• Katalogi? Zaplecza? Automaty? Prehistoria

Typowa strategia SEO

która działa. Po prostu.

• Optymalizujemy stronę pod kątem technicznym

• Optymalizujemy stronę pod kątem Crawl Budget

• Dbamy o treści (Topical Authority)

• Linki zdobywamy z artykułów sponsorowanych

• Prowadzimy działania łączące PR i SEO

Słów parę o

kwestiach technicznych

Crawl Budget – co to?

Crawl Budget (budżet indeksowania witryny) to umowna definicja dotycząca zachowania robotów indeksujących Google na analizowanej stronie. Im strona jest bardziej przyjazna Googlebotom, tym szybciej wszystkie elementy strony są analizowane i dodawane do indeksu. Crawl

Budget to tak na prawdę dbanie o poprawne linkowanie wewnętrzne oraz SEO.

Crawl rate limit

współczynnik indeksacji

Wyższy współczynnik indeksacji uzyskać można poprzez zadbanie o „zdrowie”

strony”:

• Szybkie działanie strony,

• szybki czas reakcji na zapytania o kolejne zasoby,

• obsługiwanie sporej ilości połączeń GoogleBotów na raz,

• brak błędów (4XX, 5XX).

Crawl demand

żądanie indeksowania witryny

Wpłynąć na ilość żądań naszej strony można poprzez:

• Zadbanie o popularność naszej strony (pozyskanie linków)

• Zadbanie o aktualność danych oraz adresów URL

• Dodanie linków site-wide spowoduje zainicjowanie nowych żądań indeksacji obecnych adresów(!)

Google poprzez analizę dostępnych danych doszło do wniosku, że posiadanie wielu niskiej jakości, nic nie wnoszących podstron może negatywnie wpłynąć na crawl budget. Najbardziej zaniepokojeni powinni być webmasterzy których strony wpadają do jednej z tych kategorii”

• Nawigacja fasetowa oraz identyfikująca użytkownika poprzez sesję

• Duplikacja treści wewnątrz strony

• „Miękkie” błędy na podstronach

• Shakowane strony

• Nieskończone ilości podstron

• Niskiej jakości (lub wręcz spam) treść

Marnowanie mocy przerobowych przez roboty Google na tego typu stronach może zostać szybko ukrócone na dłuższy czas. Skutkować to może bardzo wolną

indeksacją kolejnych nowych podstron.

http://blog.semurai.pl/crawl-budget-wysokopoziomowe-zabawy-z-indeksacja/

Topical Authority

Topical Authority w krótkim podsumowaniu

1. Wybieramy nasz główny temat,

2. Dopieramy do niego inne popularne i powiązane zagadnienia,

3. Piszemy jeden główny artykuł z którego linkujemy do powiązanych tematycznie wpisów,

4. Z powiązanych wpisów linkujemy do naszego głównego wpisu i do innych powiązanych wpisów,

5. Tworzymy wpisy które będą dodatkowo wspierać nasze wpisy

powiązane .

Cukrzyca

Cukrzyca Typ 1

•Objawy Cukrzycy typ 1

Cukrzyca Typ 2

•Cukrzyca Typ 1 a Typ 2

Objawy cukrzycy

Leczenie cukrzycy

•Popularne leki

•Insulina – co to

•Glikometry - ranking

Cukrzyca ciążowa

•Dieta w ciąży z cukrzycą ciążową

Przyczyna cukrzycy Dieta przy

cukrzycy

Zapobieganie cukrzycy

Artykuły sponsorowane

Gdzie i jak zamawiać/dodawać:

• Relacje! Najlepsze i najtańsze publikacje :-)

• Tupet i odwaga – też pozwalają załatwić fajne publikacje

• Whitepress.pl

• Marketin9.com

• LinkHouse.co

Czego się spodziewać

wkrótce w SEO?

• SEO będzie obecne już od koncepcji biznesu czy makiety strony,

• Konsultacje będą tym czym kiedyś „abonament” czy Content Marketing

• Firmy będą stawiać na posiadanie zespołów SEO in-house

• Obserwować będziemy coraz mocniejszą specjalizację SEOwców.

Jak wybrać SEO lub agencję?

• Rozmawiaj z SEOwcem a nie z handlowcem (szczególnie w dużych firmach),

• Jeżeli Firma/Osoba zdaje się rozumieć Twój biznes – to znak, że możecie się dogadać,

• Współpracuj z SEOwcem. My nie jesteśmy magikami. Serio.

• Porażki też się zdarzają! Wcale nie jest zawsze „tylko na zielono”.

• Spażyłeś się na jednym SEOwcu? Spróbuj z drugim. Próbujesz 7 SEOwca? Problem może

leżeć jednak w Tobie…

To chyba wszystko. Dziękuję.

Pytania? Uwagi? Jestem do Waszej dyspozycji tu jak i pod mailem: tomek@semurai.pl