WSTĘP DO
MARKETINGU
FUNDAMENTALNEGO
(OD CZEGO ZACZYNAMY CZYLI
MIŁE ZŁEGO POCZĄTKI)
JAROMIR MATULEWICZ
Krajowy Instytut Polityki Przestrzennej i Mieszkalnictwa
jmatulewicz@irm.krakow.pl WIECZÓR Z MARKETINGIEM
Częstochowa, 15.05.2018
Strategie marketingu on-line Facebook marketing SEO
Pozycjonowanie stron www w internecie Znaczenie marki Sieci społecznościowe Marketing nowych technologii
Public relations w Internecie Zarządzanie produktem
Nowe społeczności w marketingu Marketing zrównoważony Social media– blogi, fora, czaty CRM Marketing B2B Zarządzanie komunikacją marketingową Marketing mobilny
Badanie skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) Budowanie pozytywnego wizerunku instytucji
Marketing personalny Psychologia reklamy Media relations Media trendy Celebryci w reklamie Event marketing
Marketingu bezpośredni Etyka w marketingu
Prawo autorskie w marketingu i reklamie Marketing B2C
Q&A
MOTTO
Jesteś tylko tak dobry jak
Twój ostatni projekt
KILKA SŁÓW WSTĘPU
„Jak Cię widzą tak Cię piszą”
„Diabeł tkwi w szczegółach”
„Sprzedaj albo zgiń”
„Wszystko powinno się robić
tak prosto ,
jak tylko to jest możliwe - ale nie prościej ”
Albert Einstein
Ważne liczby
Na co zwracamy uwagę oglądając prezentację:
Ważne liczby
➔ słowa 7%
Ważne liczby
Na co zwracamy uwagę oglądając prezentację:
➔ słowa 7%
➔ głos 38%
Ważne liczby
Na co zwracamy uwagę oglądając prezentację:
➔ słowa 7%
➔ głos 38%
➔ obraz 55%
Ważne liczby
Elementy efektywnego przekazu to:
Ważne liczby
Elementy efektywnego przekazu to:
⚫
przekaz werbalny 20%
Ważne liczby
Elementy efektywnego przekazu to:
⚫
przekaz werbalny 20%
⚫
ekspresja 20%
Ważne liczby
Elementy efektywnego przekazu to:
⚫
przekaz werbalny 20%
⚫
przekaz ciałem
(body language) 60%
⚫
ekspresja 20%
Ważne liczby
Na co zwracamy uwagę oglądając prezentację:
➔ słowa 7%
➔ głos 38%
➔ obraz 55%
Elementy efektywnego przekazu to:
⚫
przekaz werbalny 20%
⚫
przekaz ciałem
(body language) 60%
⚫
ekspresja 20%
Prezentacja
Zmysły i ich udział w percepcji
Prezentacja
Zmysły i ich udział w percepcji
wzrok 87%
słuch 7%
węch 3,5%
dotyk 1,5%
smak 1%
źródło: Jan Młodkowski - „Aktywność wizualna człowieka”, PWN, Warszawa 1998
Prezentacja
Siła różnych form sygnałów wizualnych
czas utajenia
[s] „siła” [%]
obiekt naturalny 0,4 100
rysunek barwny 0,9 77
rysunek bezbarwny 1,2 55
rysunek schematyczny 2,5 28
ekwiwalent słowny 2,8 16
źródło: Jan Młodkowski - „Aktywność wizualna człowieka”, PWN, Warszawa 1998
Prezentacja
Podział czasu obserwacji planszy
źródło: Larry Gottlieb, Lawrence Livermore National Laboratory
40% 20%
25% 15%
Prezentacja
Kierunek obserwacji
pierwszy „rzut oka” analiza treści
źródło: Larry Gottlieb, Lawrence Livermore National Laboratory
…i to już koniec?
Q&A
przygotowana, przemyślana prezentacja,
wystąpienie
Panujemy nad
“duchem”
SUKCES !
(standing ovation etc.) panujemy
nad
“ciałem”
bariery usunięte, niszczyciele
wizerunku
“zatopieni”
“na luzie”, bez tremy, wypoczęci
“umundurowani”
najlepsze uczelnie, media, światowe
koncerny ...
Jaromir Matulewicz jmatulewicz@irm.krakow.pl
