Ten typ celu został opisany w rozdziale Odwiedziny podstrony jako cel na stronie 74. Przy wprowadzaniu ustawień celu (punkt 4C z poprzedniego podrozdziału) mamy do wyboru poniższe ustawienia.
1. Wybór typu celu śledzonego w Google Analytics
2. Wprowadź dokładny Adres URL celu ( w przedstawianym wyżej przykładzie był to adres podstrony podziekowanie.php. Dotarcie do tej podstrony oznacza zliczenie konwersji.
Równie dobrze może być to oczywiście każda inna podstrona w serwisie, która z określonego względu ma duże znaczenie dla naszej strony internetowej (np. może to być strona potwierdzenia rejestracji w przypadku jakiegoś wniosku na stronie, strona złożenia zamówienia, strona z podziękowaniem w przypadku formularza kontaktowego na stronie i itp).
79
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
3. Ustaw typ dopasowania dla samego celu .
Jeśli chodzi o Typ dopasowania wyróżniamy trzy główne Typy dopasowania adresów Celu i adresów ścieżek: dopasowanie ścisłe, dopasowanie części głównej i dopasowanie wyrażeń regularnych.
Dopasowanie ścisłe
Wybór tej opcji sprawia, że zdefiniowane zostają dokładne adresy URL adresów Celu i ścieżek, od których nie może być żadnych odstępstw.
Przykład:
Jeżeli takim zdefiniowanym Adresem Celu w Dopasowaniu Ścisłym będzie adres /index.php?podstrona=kontakt to zaliczenie konwersji nastąpi tylko w przypadku odwiedzenia przez użytkownika podstrony
http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt.
Zaliczenie konwersji nie nastąpi natomiast przy odwiedzeniu takich podstron jak:
http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt2 czy http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=oferta
Dopasowanie części głównej
Dopasowanie części głównej definiuje trzon adresów URL których odwiedzenie przez użytkownika będzie zaliczało konwersję Celu i zdefiniowane Ścieżki (jeżeli są one
oczywiście zdefiniowane). Inaczej mówiąc w Dopasowaniu części głównej zaliczenie konwersji (jak również Ścieżek jeżeli są one zdefiniowane) występuje w przypadku
odwiedzenia przez użytkownika każdej podstrony, której adres zawiera w sobie zdefiniowany adres konwersji Celu (to, co definiujemy w polu Adres URL celu na rysunku na stronie 49).
W Dopasowaniu części głównej definiowany trzon adresu URL może być fragmentem adresu idąc od tyłu, ale nie może być fragmentem adresu idąc od przodu (np. takim zdefiniowanym aderem może być /index a nie może być index.php?podstrona=oferta).
Dopasowanie części głównej stosuje się przede wszystkim przy okazji stron internetowych, które mają oprócz znaczników podstron również unikatowe identyfikatory sesji lub użytkownika. Dodatkowo Dopasowanie części głównej możemy wykorzysytwać, kiedy chcemy mierzyć konwersję nie dla jednej strony serwisu, ale dla bloku wielu
podobnych do siebie podstron (w sytuacji, kiedy te podstrony mają takie same trzony adresu URL).
Przykład
Jeżeli takim zdefiniowanym Adresem Celu w Dopasowaniu części głównej będzie adres /index.php?podstrona to zaliczenie konwersji nastąpi w przypadku odwiedzenia przez użytkownika podstron: http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt&id=99822
http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=oferta http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt2
80
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Zaliczenie konwersji nie nastąpi natomiast przy odwiedzeniu takich podstron jak:
http://www.mojawitryna.pl/index.php czy http://www.mojawitryna.pl/kontakt.html
Wyrażenia regularne
Wyrażenie regularne pozwala na zdefiniowanie dowolnego członu adresu URL dla adresów Ścieżek i adresu Celu. W tym wypadku zaliczenie konwersji będzie następowało, kiedy odwiedzone przez użytkownika podstrony będą zawierały w sobie zdefiniowany człon. W odróżnieniu do Dopasowania części głównej adres definiowany w Wyrażeniu regularnym może być odciętym adresem URL zarówno w przedniej jak i w tylniej części.
Przykład
Jeżeli takim zdefiniowanym Adresem Celu w Dopasowaniu wyrażenia regularnego będzie adres index.php to zaliczenie konwersji nastąpi w przypadku odwiedzenia przez użytkownika podstron: http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt&id=99822
http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=oferta http://www.mojawitryna.pl/index.php?podstrona=kontakt2
http://www.mojawitryna.pl/index.php?id=5 czy http://www.mojawitryna.pl/index.php
Uwaga
W przypadku, kiedy nie wiesz, jakiego rodzaju Typ dopasowania powinieneś użyć, użyj Dopasowania części głównej, które będzie odpowiednie dla 90% wszystkich przypadków wykorzystywania Typu dopasowania w Google Analytics.
4. Jeżeli chcesz, aby Adres celu uwzględniał wielkość liter zaznacz pole Wielkość liter w adresach URL wprowadzonych powyżej musi się zgadzać z pisownią odwiedzonych adresów URL.
5. Opcjonalne jest ustawienie Wartości Celu, który jest używany do obliczeń zwrotu z inwestycji w Google Analytics .
Przykład
Na stronie 75 w rozdziale Odwiedzenie podstrony jako cel ustawiłem w przykładzie Wartość celu dla podstrony Kontakt. W przypadku, kiedy chciałbym, aby Google Analytics liczyło średni przychód z Odwiedzin podstrony Kontakt jako te 22 zł
powinienem ustawić je jako moje Wartość Celu dla Celu Odwiedziny podstrony Kontakt.
6. Kolejne pole to tworzenie ścieżki konwersji. Jest to opcjonalna funkcjonalność i nie musi być wykorzystana. W przypadku Google Analytics Ścieżka to droga, którą mają przejść użytkownicy do zdefiniowanej przez nas konwersji na Cel.
Pola te dają nam możliwość dokładnego określenia tego, jakie podstrony po kolei ma odwiedzać użytkownik, aby można było zaliczyć konwersję dla tego użytkownika.
81
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Przykład
W przypadku naszego warsztatu samochodowego, dla którego określiliśmy Cel jako obejrzenie w czasie Odwiedzin podstrony Kontakt możemy dodać krok ścieżki w postaci podstrony Oferta. Wówczas będziemy mogli również badać ile Odwiedzin spośród tych, które zawierały w sobie obejrzenie podstrony Kontakt zawierały w sobie również odwiedzenie podstrony Oferta.
Jeżeli nasz krok ścieżki w postaci podstrony Oferta określimy jak Wymagany wówczas zdefiniowany przez nas Cel (odwiedzenie podstrony Kontakt) będzie się zliczał tylko wtedy, kiedy będzie poprzedzony zliczenie kroku ścieżki (odwiedzeniem podstrony Oferta), czyli będzie miał postać
Jakieś podstrony -> Oferta -> Kontakt
Poprzez te zdefiniowane podstrony ścieżki można sprawdzać, jak często użytkownicy rezygnują z celów i dokąd przechodzą
Przykład
W przypadku opisywanego również wcześniej warsztatu samochodowego poprzez dodanie podstrony Oferta jako Ścieżki prowadzącej do podstrony Kontakt, możemy sprawadzić ilu użytkowników zrezygnowało z obejrzenie podstrony Kontakt na podstronie Oferta
Jeżeli decydujesz się na zdefiniowanie Ścieżki (czyli na to, co opisałem w punkcie 7) wprowadźy w pola Adres URL poszczególne podstrony ścieżki nadając im jednocześnie unikalne nazwy.
7. Te podstrony ścieżki, które będą niezbędne do zaliczenia konwersji celu zaznacz w polu Krok wymagany ( pole wyboru z jego prawej strony). Jak już wspominałem w przykładzie w punkcie 6 w przypadku zaznaczenia tego pola użytkownicy, którzy
82
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
dotarli do podstrony Celu bez przechodzenia przez tę zdefiniowaną Wymaganą podstronę ścieżki nie będą uwzględniani w liczeniu konwersji.
8. Dodawanie kolejnych etapów ścieżki konwersji.