W interfejsie Google Analytics w polach wyboru opcji Pola filtru są nad Typami filtrów, ale zdecydowałem się najpierw omówić Pola filtru, jako że wiedza o nich jest konieczna do zrozumienia przykładów, które będę podawał w podrozdziale poświęconym Typom filtrów.
Polem filtru jest każdy rodzaj informacji o witrynie zbierany przez silnik Google Analytics.
Google Analytics zbierając dane na temat strony internetowej dzieli je na poszczególne kategorie (np. adres IP użytkownika, słowa kluczowe z bezpłatnych wyników wyszukiwarki Google, adresy URL podstron badanej witryny itp). Tworząc filtr określamy Pole filtru, aby przekazać systemowi, jakiego typu daneo witrynie chcemy mieć w tworzonym raporcie..
136
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Poniższy spis opisuje wszystkie Pola filtru, które można znaleźć w opcji wyboru Pola filtru. Pamiętaj, że w praktyce do tworzenia raportów potrzebna jest znajomość zaledwie kilku najważniejszych Pól filtrów.
Identyfikator URI żądania
Jest to ta część adresu URL podstrony, którą występuje po nazwie domeny internetowej (np.
w przypadku adresu internetowego http://www.ittechnology.us/mapa-strony/ Identyfikator URI żądania to /mapa-strony/)
Nazwa serwera
Jest to pełna nazwa domeny określonej strony internetowej (np. w przypadku adresu internetowego http://www.ittechnology.us/mapa-strony/ nazwa serwera to
www.ittechnology.us ) Tytuł strony
Tytuł określonej podstrony witryny internetowej, który można zobaczyć u samej góry paska adresu przeglądarki przy przeglądaniu tej podstrony. Tytuł podstrony to również zawartość tagów <title> w kodzie HTML tej podstrony witryny internetowej.
Źródło kampanii
Żródło to najprościej pisząc kanał ruchu, który przynosi użytkowników określonej witrynie internetowej (przeczytaj o tym więcej na stronie 27 tego przewodnika).
Nośnik kampanii
Nośnik kampanii (to istnieje również pod nazwą medium kampanii) to klasyfikacja kanału ruchu, który dostarczył użytkowników określonej witrynie internetowej (przeczytaj o tym więcej na stronie 27 tego przewodnika).
Nazwa kampanii
Nazwa kampanii jest nazwą przydzielaną określonej kampanii marketingowej, której badanie przeprowadzamy za pomocą Google Analytics (np. jeżeli badamy kampanię banerową dotyczącą kosmetyków możemy dać jej jako Nazwę kampanii „KosmetykiBaner” . Hasło kampanii
Hasło kampanii odnosi się zazwyczaj do słów kluczowych, które powodują wyświetlenia w kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach (np. słowa kluczowe kampanii linków sponsorowanych AdWords).
Treść kampanii
Treść kampanii określa podział kampanii reklamowej w oparciu o zdefiniowane parametry lub też różne grupy docelowe odbiorców reklamy. Treściami kampaniimogą być np. teksty reklamowe linku sponsorowanego AdWords (jedna reklama AdWords może mieć kilka różnych tekstów reklamowych) lub też różne zdefiniowane strony lądowania dla śledzonego przez Google Analytics baneru reklamowego. Więcej informacji o Treści kampanii znajdziesz w przedostatnim rozdziale tego przewodnika.
Kod kampanii
Kod kampanii może określać zmienne dla kampanii reklamowej. W 99% nie musisz sie martwić o tę zmienną.
137
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Definiowane przez użytkownika
Definiowane przez użytkownika niestandardowa nazwa stworzona na użytek określonego raportu. Jest ona stosowana do tworzenia raportów, które nie są zdefiniowane standardowo w interfejsie Google Analytics. Raporty, których daną wyjściową mają być Definiowane przez użytkownika można znaleźć w interfejsie Google Analytics Użytkownicy witryny ->
Definiowane przez użytkownika . ID transakcji e-commerce
Zmienna, która identyfikuje określoną transakcję E-commerce, w przypadku, kiedy Google Analytics zbiera dane e-commerce dla danej witryny (np. zakup koszulek w sklepie
internetowym, który śledzi swoje transakcje za pomocą Google Analytics, otrzyma swój unikatowy indetyfikator w raportach Google Analytics). Dotyczy tylko sklepów
internetowych i witryn e-commerce.
Kraj transakcji e-commerce
Kraj transakcji e-commerce służy do określenia kraju, gdzie sama transakcja e-commerce miała miejsce. Dotyczy tylko sklepów internetowych i witryn e-commerce.
Region transakcji e-commerce
Określa region, gdzie transakcja e-commerce miała miejsce Dotyczy tylko sklepów internetowych i witryn e-commerce.
Miasto transakcji e-commerce
Określa miasto, gdzie transakcja e-commerce miała miejsce. Dotyczy tylko sklepów internetowych i witryn e-commerce.
Miejsce sklepu lub zamówienia e-commerce
Określa adres sklepu internetowego, gdzie transakcja e-commerce miała miejsce lub też identyfikator sklepu w sytuacji, kiedy na tej samej witrynie sprzedaż prowadzi wiele sklepów internetowych.
Nazwa pozycji e-commerce
Nazwa produktu, który jest przedmiotem transakcji w sklepie internetowym. Dotyczy tylko sklepów internetowych i witryn e-commerce.
Kod pozycji e-commerce
Identyfikator lub numer kodu nadawany produktowi, który jest przedmiotem transakcji e-commerce w sklepie internetowym. Podobnie, jak w poprzednich przypadkach dotyczy tylko sklepów internetowych i witryn e-commerce.
Odmiana pozycji e-commerce
Niestandardowa zmienna e-commerce, służąca najczęściej do przechowywania informacji o cechach wyróżniających produktu, który jest przedmiotem transakcji (np. Pozycja
e-commerce Koszulka może mieć Odmiany pozycji e-e-commerce: „czarna” i „biała”).
Docelowy adres URL kampanii
138
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Jak sama nazwa wskazuje adres strony lądowania kampanii reklamowej śledzonej poprzez Google Analytics (np. podstrona, na którą zostaje skierowany użytkownik po kliknięciu linku AdWords)
Program przeglądarki użytkownika
Nazwa przeglądarki, z której korzysta użytkownik (np. Internet Explorer lub Firefox) Wersja przeglądarki użytkownika
Wersja przeglądarki, z której korzysta użytkownik (np. 6.0 lub 2.0.0.6) Platforma systemu operacyjnego użytkownika
System operacyjny, z którego korzysta użytkownik (np. Windows lub Linux) Wersja systemu operacyjnego użytkownika
Wersja systemu operacyjnego, z którego korzysta użytkownik (np. XP lub Macintosh Intel) Ustawienia językowe użytkownika
Ustawienie językowe w przeglądarce użytkownika (inaczej mówiąc język jego przeglądarki).
Rozdzielczość ekranu użytkownika
Rozdzielczość ekranu użytkownika określona przez przeglądarkę ; czyli nie jaką
rozdzielczość ma jego monitor, ale w jakiej rozdzielczości przegląda on witrynę internetową (np. 1024x768 lub 1280x1024).
Kolory ekranu użytkownika
Głębia koloru, z jaką użytkownik przegląda witrynę internetową (np. 32-bit lub 16-bit) Czy włączona obsługa środowiska Java?
Zmienna ta określa, czy użytkownik ma na swojej przeglądarce zainstalowaną i włączoną obsługę środowiska Java.
Wersja dodatku Flash użytkownika
Wersja Flash jest zainstalowana w przeglądarce użytkownika (np. 9.0 lub 8.0) Adres IP użytkownika
Jak sama nazwa wskazuje adres IP użytkownika.
Domena geograficzna użytkownika
Rodzaj domeny regionu, z którego pochodzi użytkownik (np. domeną geograficzną http://www.google.pl/ jest .pl)
Usługodawca internetowy użytkownika
Firma, która dostarcza usługę internetową użytkownikowi przeglądającemu witrynę (np.
Netia SA)
Kraj użytkownika
Kraj, w którym przebywa użytkownik, ustalany na podstawie informacji o jego adresie IP.
Region użytkownika
Region, w którym przebywa użytkownik, ustalany na podstawie informacji o jego adresie IP.
139
Mariusz Gąsiewski www.ittechnology.us
Miasto użytkownika
Miasto, w którym przebywa użytkownik, ustalany na podstawie informacji o jego adresie IP.
Szybkość połączenia użytkownika
Szybkość połączenia użytkownika określa, jak szybkie łącze internetowe posiada użytkownik (określane przez przeglądarkę)
Typ użytkownika
Typ użytkownika przyjmuje dwie wartości: Nowy użytkownik i Powracający użytkownik, które określają, czy użytkownik odwiedził witryne po raz pierwszy w określonym przedziale czasowym, czy też to są jego kolejne Odwiedziny w tym przedziale czasowym.
Skierowanie
W przypadku, kiedy użytkownik trafil na witrynę za pośrednictem linku z innej strony internetowej zmienna Skierowanie określa dane dotyczące tej zewnętrzenej witryny.
Pole niestandardowe 1
Puste, niestandardowe pole, w którym można przechowywać dane wyjściowe z jednego filtru w celu wykorzystania ich jako danych wejściowych w drugim filtrze). (będzie o nich mowa przy Kaskadowych filtrach zaawansowanych w następnym podrozdziale)
Pole niestandardowe 2
To samo jako wyżej. Stosowane, kiedy potrzebujemy więcej niż jednego pola niestandardowego.