Íàçãóë Ø
Û-1
ÛÑÎÂÀ, Äîñàí Á
ÀÉÌÎËÄÀ Êàçàõñêèé íàöîíàëüíûé óíèâåðñèòåò èì. àëü-Ôàðàáè, ÀëìàòûÐåãèîíàëüíàÿ ïåðèîäè÷åñêàÿ ïå÷àòü
Êàçàõñòàíà â ãëîáàëüíîì ìèðå
Ð
àçâèòèå ñîâðåìåííîãî êàçàõñòàíñêîãî è ìèðîâîãî îáùåñòâà íå-âîçìîæíî ïðåäñòàâèòü áåç óñèëåíèÿ ðîëè è âëèÿíèÿ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè. Ãëîáàëèçàöèÿ â ìèðîâîì ìàñøòàáå òðåáóåò äàëüíåéøåé èíôîðìàòèçàöèè îáùåñòâà, ïîýòîìó ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè ñòàíîâÿòñÿ îñíîâ-íûì èíñòðóìåíòîì ôîðìèðîâàíèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà. Êà-êîâî æå íà äàííûé ìîìåíò ìåäèàïðîñòðàíñòâî ÐÊ, êàêîâû åãî ñîöèîêóëüòóðíûå ïàðàìåòðû â ãëîáàëüíûõ óñëîâèÿõ ðàçìûâàíèÿ êóëüòóðíîé è ýòíè÷åñêîé èäåíòè÷íîñòè è êàêîâà ðîëü îòå÷åñòâåííûõ ÑÌÈ è ÑÌÈ âîîáùå â ñîõðàíåíèè íàöèîíàëüíûõ äóõîâíûõ, ñîöèîêóëüòóðíûõ è èíûõ öåííîñòåé? Êàêîâà ïðàêòèêà âîçäåéñòâèÿ ÑÌÈ íà àóäèòîðèþ â óñëîâèÿõ òðàíñôîðìàöèè êàçàõñòàíñêîãî îáùå-ñòâà? Ýòè âîïðîñû ÿâëÿþòñÿ àðõèâàæíûìè â ïðîäîëæàþùåìñÿ äåëå ãîñóäàðñòâîñòðîèòåëüñòâà â íàøåì îòå÷åñòâå. Èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî Êàçàõñòàíà, çàíèìàåìîå îôè-öèàëüíûìè (ãîñóäàðñòâåííûìè) ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè, â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè «ïåðåêðûâàåòñÿ» íåîôèöèàëüíûìè, (íåãîñó-äàðñòâåííûìè) ÑÌÈ è ðàçëè÷íûìè ìåäèà-õîëäèíãàìè. Íà äàííûé ìîìåíò â ðåñïóáëèêå äåéñòâóåò 2740 ÑÌÈ, èç êîòîðûõ 84 ïðîöåíòà (2301) – íåãîñóäàðñòâåííûå ÑÌÈ, 16 ïðîöåíòîâ (439) – ãîñóäàð-ñòâåííûå. Áîëüøèíñòâî ÑÌÈ – 2494 ëè 91 ïðîöåíò – òðàäèöèîííî ïðåäñòàâëåíû ãàçåòàìè è æóðíàëàìè. Ãàçåòíûé ðûíîê ñîñòàâëÿåò 1662 èçäàíèÿ, èç êîòîðûõ 20 ïðîöåíòîâ – ãîñóäàðñòâåííûå è 80 ïðîöåíòîâ – íåãîñóäàðñòâåííûå ÑÌÈ. Ñ öåëüþ ïîääåðæêè êàçàõñêî-ÿçû÷íûõ ÑÌÈ è âêëþ÷åíèÿ èõ â ãëîáàëüíóþ ñåòü áûë îñóùåñòâëåí çàïóñê ñàéòà-àãðåãàòîðà Baq.kz. Òðàíñôîðìàöèÿ ÑÌÈ íà ìàêðîóðîâíå îêàçûâàåò âîçäåéñòâèå íà ôóíêöèîíèðîâàíèå è ðàçâèòèå ðåãèîíàëü-íûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè.  ñòàòüå «Ñîöèàëüíàÿ ìîäåð-íèçàöèÿ Êàçàõñòàíà: 20 øàãîâ ê Îáùåñòâó âñåîáùåãî òðóäà»Í. À. Íàçàðáàåâ îçâó÷èë çàäà÷ó ïî äàëüíåéøåé ìîäåðíèçàöèè îòå-÷åñòâåííûõ ÑÌÈ (inform.kz). Ïåðåä ÑÌÈ, â ÷àñòíîñòè, ðåãèîíàëü-íûìè, ïîñòàâëåíà çàäà÷à ñîâåðøåíñòâîâàòü ñâîþ äåÿòåëüíîñòü, êîòîðàÿ äîëæíà îòâå÷àòü íàöèîíàëüíûì èíòåðåñàì è ñîöèàëüíî çíà-÷èìûì çàäà÷àì ðàçâèòèÿ ñòðàíû. Çà âðåìÿ íåçàâèñèìîñòè, òî åñòü çà 20 ëåò, ÑÌÈ Êàçàõñòàíà ïðîøëè íåñêîëüêî ýòàïîâ ðàçâèòèÿ. Ïî äàííûì èññëåäîâàíèé ïðîåêòà Medialow.asia, ïåðâûé ýòàï – ýòî ïîñòñîâåòñêèé ýòàï, õàðàêòåðè-çóþùèéñÿ ãîñóäàðñòâåííîé ìîíîïîëèåé íà ÑÌÈ. Âòîðîé ýòàï – ñòàíîâëåíèå è ðîñò íåãîñóäàðñòâåííûõ ÑÌÈ, ñîêðàùåíèå äîëè ãîñóäàðñòâåííûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Òðåòèé ýòàï – ýòî ëèáåðàëüíûé ïåðèîä, â êîòîðîì ïðîèñõîäèëè êà÷åñòâåííûå è êîëè-÷åñòâåííûå èçìåíåíèÿ íà ìåäèà ðûíêå, ìàññîâàÿ ïðèâàòèçàöèÿ è ðàçãîñóäàðñòâëåíèå áûâøèõ ãîñóäàðñòâåííûõ ÑÌÈ, ïîëèãðàôè-÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèé, ïåðåõîä îò ãîñóäàðñòâåííîãî ôèíàíñèðîâàíèÿ è äîòèðîâàíèÿ ÑÌÈ ê ãîñóäàðñòâåííîìó çàêàçó íà ïðîâåäåíèå ãîñó-äàðñòâåííîé èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè. Íà ÷åòâåðòîì ýòàïå íà÷à-ëàñü ïîëèòèçàöèÿ èíôîðìàöèîííîãî ðûíêà, âûðàçèâøàÿñÿ â ñîçäàíèè ìåäèà õîëäèíãîâ. Ñ 2008 ãîäà íà ðûíêå ÑÌÈ Êàçàõñòàíà íà÷àëñÿ ïðîöåññ ñëèÿíèÿ ìåäèéíûõ êîìïàíèé è ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìà-öèè. Ñîçäàíèå ïîäîáíûõ ìåäèà êîðïîðàöèé ÿâëÿåòñÿ çíà÷èòåëüíûì äîñòèæåíèåì ïðîâîäèìûõ â Êàçàõñòàíå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ è äåìîêðàòè÷åñêèõ ðåôîðì, ïî ìíåíèþ îòå÷åñòâåííûõ àíàëèòèêîâ. Ïî ìíåíèþ æå çàðóáåæíûõ èññëåäîâàòåëåé ìåäèà ðûíêà, õîëäãèðîâàíèå ðåãèîíàëüíûõ èçäàíèé ñîçäàåò ëèøü ìîíîïîëèþ íà èí-ôîðìàöèþ. Æóðíàëèñòû ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ, çàòðîíóòûõ ýòèìè ïðîöåññàìè, áîëüøåé ÷àñòüþ äîâîëüíû ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèåé.  ðåãèîíàõ ïîÿâèëèñü ìåäèà-õîëäèíãè, òàêèå, íàïðèìåð, êàê «Àòûðàó-à ïàðàò», «Øû1ûñ-À ïàðàò», «Ñûð-ìåäèà», «ûçûëæàð-À ïà-ðàò ìåäèàõîëäèíã³», «Ìà-1ûñòàó ãàçåò³», êîòîðûå óïðàâëÿþò èç îä-íîãî öåíòðà ïîäêîíòðîëüíûìè èì èçäàíèÿìè è ôèíàíñèðóþò èõ. Òàêîé ïîäõîä â óïðàâëåíèè ÑÌÈ äîëæåí ïîçâîëèòü ñîçäàâàòü ïîë-íîöåííûé, êîíêóðåíòîñïîñîáíûé ìåäèàïðîäóêò.  õîäå ñîöèîëîãè÷åñêîãî îïðîñà æóðíàëèñòîâ îòíîñèòåëüíî äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ Êîñòàíàéñêîé è Þæíî-Êàçàõñòàíñêîé îáëàñòåé (25 ðåñïîíäåíòîâ, 14–28 èþíÿ 2013 ãîäà), à òàêæå êîíòåíò-àíàëèçà ìåñòíûõ ÑÌÈ, àíàëèçà ìåíåäæìåíòà è ñòðóêòóðû ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, èõ äåÿòåëüíîñòè, áûëî âûÿâëåíî, ÷òî ðåãèîíàëüíûå ÑÌÈ ïðåòåðïåâàþò èçìåíåíèÿ. Ïðîáëåìû, êîòîðûå èñïûòûâàþò
ìåñòíûå ÑÌÈ, ýòî ïðîáëåìû, ïðåæäå âñåãî, ýêîíîìè÷åñêèå è ïðà-âîâûå. Îñíîâíàÿ ïðîáëåìà ìåñòíûõ ÑÌÈ – ýòî ôèíàíñîâàÿ è îðãàíè-çàöèîííàÿ çàâèñèìîñòü îò èíñòèòóòîâ âëàñòè. Ìíîãèå îïðîøåííûå êàçàõñêèå æóðíàëèñòû (56 ïðîöåíòîâ) õàðàêòåðèçóþò ðåãèîíàëüíûå ÑÌÈ êàê èíñòðóìåíò âëèÿíèÿ èíñòèòóòîâ âëàñòè íà íàñåëåíèå: ÑÌÈ ïóáëèêóþò íåèíòåðåñíûå è ìàëîïîíÿòíûå äëÿ àóäèòîðèè ïîñòàíî-âëåíèÿ, óêàçû, íîðìàòèâíûå àêòû ìåñòíûõ âëàñòåé. Æóðíàëèñò îáëàñòíîé ãàçåòû «Î-ò+ñò³ê àçà ñòàí» çàÿâèë, ÷òî åñëè èõ ãàçåòà áóäåò èìåòü íåçàâèñèìûé èñòî÷íèê ôèíàíñèðîâàíèÿ, à îí âèäèò åãî â ñîçäàíèè ðåêëàìíîãî îòäåëà ãàçåòû (èñòî÷íèê ôèíàíñèðîâàíèÿ – äîõîäû îò ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû â ãàçåòå), òî òîëüêî òîãäà ãàçåòà áóäåò èìåòü âîçìîæíîñòü äàëüíåéøåãî ðàçâèòèÿ, ðàñøèðåíèÿ òèðàæà è óëó÷øå-íèÿ ñîäåðæàóëó÷øå-íèÿ êîíòåíòà ãàçåòû, íàïðèìåð, æóðíàëèñòû íàêîíåö ïîëó÷àò âîçìîæíîñòü ïèñàòü è ïóáëèêîâàòü ìàòåðèàëû ïî èñòîðèè, êóëüòóðå, òðà-äèöèÿì è äóõîâíîìó íàñëåäèþ êàçàõñêîãî íàðîäà. Òîëüêî â ýòîì ñëó÷àå, ñ÷èòàåò æóðíàëèñò, ãàçåòà ñòàíåò èñòî÷íèêîì íå òîëüêî èíôîðìàöèè, íî è ãëàøàòàåì ýïîõè. Ýòî çíà÷èò íà èñòîðè÷åñêèõ è äóõîâíûõ ïðèìåðàõ, íà îñíîâå íàöèîíàëüíûõ òðàäèöèé è öåííîñòåé âîñïèòûâàòü íîâîå ïîêî-ëåíèå ÷èòàòåëåé è ãðàæäàí Êàçàõñòàíà (Êóñòàíàé òàíû, 1999). Êîíñàëòèíãîâàÿ êîìïàíèÿ «Áèçíåñ ìåäèà», èññëåäóÿ óðîâåíü êà-çàõñòàíñêèõ èçäàíèé, ïðèøëà ê ñëåäóþùèì âûâîäàì: èçäàíèÿ çàâè-ñèìû îò ó÷ðåäèòåëåé è ñïîíñîðîâ, êà÷åñòâî ìåíåäæìåíòà íèçêîå, ìàòåðèàëîâ, îòâå÷àþùèõ çàïðîñàì ÷èòàòåëåé, êðàéíå ìàëî, ïîñòóï-ëåíèÿ îò ðåêëàìû íåçíà÷èòåëüíû. Îñîáåííî ýòî êàñàåòñÿ ðåãèîíàëü-íûõ ÑÌÈ (Ñûð áîéû, 2007). Óðîâåíü ÷èòàòåëåé çà ïîñëåäíèå ãîäû çíà÷èòåëüíî âûðîñ, òàê æå êàê è êîíêóðåíöèÿ â ñôåðå ÑÌÈ. Îñîáåííîñòü ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ çàêëþ÷àåòñÿ òàêæå è â àóäèòîðèè – ýòè ãàçåòû ÷èòàþò ëþäè ðàçíûõ âîçðàñòîâ. Íåêîòîðûå èçäàíèÿ ÿâëÿþòñÿ åäèíñòâåííûìè ÑÌÈ â íå-êîòîðûõ ðåãèîíàõ, ïîðîé â îòäàëåííûå àóëû ãàçåòû äîñòàâëÿþòñÿ íå âîâðåìÿ, ñ çàïàçäûâàíèåì, ïîäïèñ÷èêè ïîëó÷àþò íåñêîëüêî íîìåðîâ ñðàçó. Ðîñò ïî÷òîâûõ òàðèôîâ, âûñîêàÿ ñòîèìîñòü ïîäïèñêè, ïëîõî ïîñòàâëåííàÿ ñëóæáà äîñòàâêè – ýòè ïðîáëåìû ñòàíîâÿòñÿ íåïîñèëü-íûìè äëÿ æèòåëåé àóëîâ, èõ ðåøåíèå òðåáóåò íîâîãî ìåíåäæìåíòà ðåãèîíàëüíûõ èçäàíèé, ê ïðèìåðó, èçìåíåíèÿ ñïîñîáîâ äîñòàâêè èíôîðìàöèè, èñïîëüçîâàíèÿ ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé.  íàñòîÿùåå âðåìÿ â Êàçàõñòàíå îñîáîå âíèìàíèå óäåëÿåòñÿ ðàçâèòèþ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ. Òàê êàê èìåííî â ðåãèîíàõ âîçìîæíî
ïðîâîäèòü ýôôåêòèâíóþ èíôîðìàöèîííóþ ðàáîòó ïî ôîðìèðîâà-íèþ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, îáùåñòâåííîãî ñîçíàíèÿ, ïî ñîõðàíåôîðìèðîâà-íèþ ñîöèàëüíîãî, êóëüòóðíîãî è íàöèîíàëüíîãî ñâîåîáðàçèÿ. ×èòàòåëè ðîññèéñêèõ ðåãèîíàëüíûõ èçäàíèé ñîñòàâëÿþò 35 ïðîöåíòîâ îò îá-ùåãî ÷èñëà ÷èòàòåëåé ñòðàíû. Ðóêîâîäèòåëü ðîññèéñêîãî Ôîíäà ðàçâèòèÿ èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè Â. Êàñþòèí ñ÷èòàåò, ÷òî ðåãèî-íàëüíûå ÑÌÈ, ÷òîáû áûòü óñïåøíûìè, äîëæíû ïîìåíÿòü ìàðêåòèí-ãîâóþ è ðåêëàìíóþ ñòðàòåãèþ, ñòàòü ñîöèàëüíîé æóðíàëèñòèêîé, ïðåæäå âñåãî, çà ñ÷åò ïëàíèðîâàíèÿ è èçìåíåíèÿ êîíòåíòà, îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ è æóðíàëèñòîâ èçäàíèé è ïîâûøåíèþ ìîòèâàöèè òåõ æå æóðíàëèñòîâ ñîçäàâàòü ÿðêèå ìàòåðèàëû, ïðèâëåêàþùèå âíèìà-íèå ÷èòàòåëåé (Æóðíàëèñò, 2007). Äåéñòâèòåëüíî, òðóäíî ñîãëàñèòüñÿ ñ ìíåíèåì, ÷òî ÑÌÈ, îñî-áåííî ðàéîííàÿ è ãàçåòíàÿ ïåðèîäèêà, äîëæíû âûïîëíÿòü òîëüêî èíôîðìàòèâíóþ ôóíêöèþ.  ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ âàæíîå çíà-÷åíèå ïðèîáðåòàåò ñîöèàëüíàÿ ôóíêöèÿ æóðíàëèñòèêè. Ýòî îçíà÷àåò ñîäåðæàòåëüíîñòü, ãëóáèíó, àíàëèòè÷íîñòü æóðíàëèñòñêèõ ìàòåðèà-ëîâ, êîòîðûå ôîðìèðóþò ãðàæäàíñêóþ ïîçèöèþ è íàöèîíàëüíóþ, ñîöèàëüíóþ è êóëüòóðíóþ èäåíòè÷íîñòü ïîñðåäñòâîì ïðîåöèðîâà-íèÿ òðàäèöèîííûõ äóõîâíûõ è êóëüòóðíûõ öåííîñòåé íàðîäà â ñî-âðåìåííîñòü.  ñâîþ î÷åðåäü ðàñøèðåíèå äèàïàçîíà îáñóæäàåìûõ ïðîáëåì, âûáîð íå òîëüêî ñèþìèíóòíûõ, íî è âå÷íûõ òåì ñîâðå-ìåííîñòè ïîçâîëÿåò æóðíàëèñòàì áûòü è ïîñòàâùèêàìè àêòóàëüíîé èíôîðìàöèè, è âûðàçèòåëÿìè íàäåæä è ÷àÿíèé îáû÷íûõ ëþäåé êà-çàõñòàíñêèõ ðåãèîíîâ. Êàê áûëî óæå îòìå÷åíî, ñîöèîëîãè÷åñêèé îïðîñ ïîêàçàë, ÷òî ïî÷òè 56 ïðîöåíòîâ ìåñòíûõ æóðíàëèñòîâ ñ÷èòàþò, ÷òî îñíîâíîé öåëüþ èõ èçäàíèé ÿâëÿåòñÿ ïî ñóùåñòâó îòðàæåíèå äåÿòåëüíîñòè ìåñòíûõ èíñòèòóòîâ âëàñòè. 45 ïðîöåíòîâ îïðîøåííûõ ñêëîíÿþòñÿ ê îòìåæåâàíèþ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ îò âëàñòíûõ ãîñóäàðñòâåííûõ ñòðóêòóð äëÿ òîãî, ÷òîáû ÑÌÈ ñìîãëè ñòàòü âàæíûì èíñòðóìåíòîì äåìîêðàòèçàöèè ãîñóäàðñòâà, îáùåñòâà, ïðè ýòîì òåì èíñòðóìåíòîì, êîòîðûé ïîçâîëèò ñîõðàíèòü ñîöèîêóëüòóðíóþ è íàöèîíàëüíóþ èäåíòè÷íîñòü êàçàõñêîãî íàðîäà. Ïðè ýòîì æóðíàëèñòû îáÿçàíû äàâàòü ñâîåé öåëåâîé àóäèòîðèè íóæíóþ, íåîáõîäèìóþ è âàæíóþ åé èíôîðìàöèþ, ÷òîáû èçäàíèå ìîãëî êîíêóðèðîâàòü ñ äðóãèìè ÑÌÈ, íå òîëüêî êàçàõñòàíñêèìè. Ìîíèòîðèíã âûïóñêîâ îáëàñòíîé ãàçåòû «îñòàíàé òà-û», íà÷èíàÿ ñ 1991 ãîäà, ïîêàçàë, ÷òî ñîäåðæàíèå è òåìàòèêà æóðíàëèñòñêèõ
ìàòå-ðèàëîâ èçäàíèÿ èìåþò øèðîêèé ñîöèàëüíûé, ýêîíîìè÷åñêèé è êóëüòóð-íûé äèàïàçîí, àíàëèòè÷íîñòü, êà÷åñòâåííîñòü ïðîèçâåäåíèé ìåñòíûõ æóðíàëèñòîâ íè â êîåé ìåðå íå óñòóïàþò êà÷åñòâó öåíòðàëüíûõ èçäàíèé. Íà÷àëîì ïåðåìåí â ðàçâèòèè ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ ìîæíî ñ÷èòàòü 2000-é ãîä, êîãäà ðóêîâîäñòâî ãàçåòû «îñòàíàé òà-û» íàëàäèëî âçàèìîäåéñòâèå àóäèòîðèè ñî ñâîèì èçäàíèåì. Êàêèå êðèòåðèè áûëè äëÿ ýòîãî ó÷òåíû? Íà ïåðâîå ìåñòî âñòàëà äîñòóïíîñòü èíôîðìàöèè ÑÌÈ äëÿ àóäèòîðèè, ðàçëè÷íûõ ñîñòàâëÿþùèõ åå ñòðóêòóðû. Íà âòîðîì ìåñòå – óäîâëåòâîðåíèå ñî ñòîðîíû ÑÌÈ èíôîðìàöèîííûõ ïîòðåáíîñòåé àóäèòîðèè, ïîçâîëÿþùåé àóäèòîðèè ñ ïîìîùüþ ÑÌÈ áûòü â êóðñå âñåõ âàæíåéøèõ ñîáûòèé æèçíè ðåãèîíà è ñòðàíû, àêòèâíî ó÷àñòâîâàòü â ïîëèòè÷åñêîé, êóëüòóðíîé è ýêîíîìè÷åñêîé æèçíè îáùåñòâà, âçàèìî-äåéñòâîâàòü è ñîòðóäíè÷àòü ñ äðóãèìè ãðóïïàìè íàñåëåíèÿ â ðåøåíèè íàñóùíûõ ïðîáëåì è âîïðîñîâ. È êîíå÷íî æå, âîçìîæíîñòü àóäèòîðèè âëèÿòü íà ñîäåðæàíèå ïðîäóêöèè ÑÌÈ. Îïèðàÿñü íà ýòè êðèòåðèè, ìåíåäæìåíò ãàçåòû «îñòàíàé òà-û» ïðåäïðèíÿë ðÿä ìåð, íàïðàâëåííûõ íà ñáëèæåíèå ñ ìåñòíûìè áèçíåñ-ñòðóêòóðàìè, íà ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ öåëåâîé àóäèòîðèè ïóòåì ïðèìåíåíèÿ èíòåðàêòèâíûõ òåõíîëîãèé, êàê, íàïðèìåð, îòêðûòèå òåëåôîííîé ëèíèè ñ âîïðîñàìè æèòåëåé ðåãèîíà ê ïðåäñòàâèòåëÿì âëàñòíûõ ñòðóêòóð, ïðîâåäåíèå Äíåé ãàçåòû è äð. Âñå ýòè íîâûå òåõíîëîãèè ìåíåäæìåíòà è êóðñ íà àêòóàëüíîñòü ñîäåðæàíèÿ ãàçåòû ïîçâîëèëè èçìåíèòü îáëèê, èìèäæ ãàçåòû è óâåëè÷èòü òèðàæ ãàçå-òû. Èìèäæ ãàçåòû ñòàë ñîîòâåòñòâîâàòü òðåáîâàíèÿì âðåìåíè – ñ òåõ ïîð ãàçåòà ñ÷èòàåòñÿ ïî ïðàâó âûðàçèòåëåì îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ íàñåëåíèÿ ïî ðàçíûì âîïðîñàì ñîâðåìåííîñòè. Èçìåíåíèå èìèäæà ÑÌÈ íàïðÿìóþ ñïîñîáñòâîâàëî ðîñòó åãî ïîïóëÿðíîñòè, ñëåäîâàòåëüíî, è ïðèáûëüíîñòè èçäàíèÿ. Âîïðîñû ôèíàíñîâîé óñïåøíîñòè ÑÌÈ â ðûíî÷íûõ óñëîâèÿõ ÿâëÿþòñÿ ïðè-îðèòåòíûìè äëÿ âñåõ ÑÌÈ, îñîáåííî â ðåãèîíàõ, ãäå îò ôèíàíñîâîé ñîñòàâëÿþùåé çàâèñèò âñÿ òåõíîëîãè÷åñêàÿ è èííîâàöèîííàÿ áàçà ÑÌÈ. Ã. Ïî÷åïöîâ, èññëåäîâàòåëü òåõíîëîãèé ïàáëèê ðèëåéøíç, ïèøåò, ÷òî èìèäæåâàÿ êîììóíèêàöèÿ âîçíèêàåò â ñîâðåìåííîì îá-ùåñòâå, ïîñêîëüêó èìèäæ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íàèáîëåå ýôôåêòèâ-íûé òèï ñîîáùåíèÿ. È âûäåëÿåò ñëåäóþùèå êîìïîíåíòû ïîñòðîåíèÿ èìèäæà îðãàíèçàöèè – áèîëîãè÷åñêèå, êîììóíèêàòèâíûå, ñîöèàëüíûå, ìèôîëîãè÷åñêèå è ïðîôåññèîíàëüíûå (Ðåôë-áóê Âàêëåð, 2000), ñîñ-òàâëÿþùåé èìèäæà îðãàíèçàöèè ÿâëÿåòñÿ èìèäæ åå ñîòðóäíèêà. Êà-ñàòåëüíî ÑÌÈ – ýòî èìèäæ æóðíàëèñòîâ. Ñîöèîëîãè÷åñêèé îïðîñ íàñåëåíèÿ Êîñòàíàéñêîé îáëàñòè ïîêàçàë, ÷òî íà âîïðîñ:
«Ìàòåðèà-ëû êàêîãî æóðíàëèñòà Âû ïðåäïî÷èòàåòå ÷èòàòü?» – 70 ïðîöåíòîâ îòâåòèëè, ÷òî íå îáðàùàþò íèêàêîãî âíèìàíèÿ íà ôàìèëèþ æóð-íàëèñòà, ïîäãîòîâèâøåãî ìàòåðèàë. Êîíå÷íî æå, èìèäæ ëþáîé îðãàíèçàöèè ñêëàäûâàåòñÿ íå òîëüêî çà ñ÷åò êà÷åñòâà ïðåäîñòàâëÿåìûõ óñëóã èëè ïðåäîñòàâëÿåìîãî ïðî-äóêòà, â íàøåì ñëó÷àå, ìåäèà ïðîäóêòà. Èìèäæ ÑÌÈ íà ìåñòàõ ÷àñòî âûòåêàåò èç âíåøíèõ àòðèáóòîâ æèçíè ÑÌÈ – çäàíèå, â êîòîðîì ðàñïîëàãàåòñÿ îôèñ ðåäàêöèè, ñîöèàëüíûé ñòàòóñ æóðíàëèñòîâ, âû-ðàæàþùèéñÿ ïðåæäå âñåãî â ÷óâñòâå äîñòîèíñòâà ýòèõ æóðíàëèñòîâ. Åñëè æå ðåäàêöèÿ íàõîäèòñÿ â ñòàðîì çäàíèè, ñ ïåðåêîøåííûìè îêîííûìè ðàìàìè, ñêðèïÿùèìè äâåðüìè, åñëè ñîòðóäíèê ðåäàêöèè ïîëó÷àåò ñêðîìíóþ çàðïëàòó, ïîçâîëÿþùóþ åìó òîëüêî ñâîäèòü êîí-öû ñ êîíöàìè, î êàêîì ïîëîæèòåëüíîì èìèäæå ÑÌÈ ìîæíî ãîâîðèòü?  õîäå îïðîñà æóðíàëèñòîâ ðåãèîíîâ Êàçàõñòàíà íà âî-ïðîñ: «Èìåþò ëè âëèÿíèå íà âàøó ïðîôåññèîíàëüíóþ äåÿòåëüíîñòü íåðåøåííûå ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû?» – 22,6 ïðîöåíòà ðåñïîíäåíòîâ íå äàëè íèêàêîãî îòâåòà, 17,7 ïðîöåíòà îòâåòèëè, ÷òî íà èõ ïðîôåñ-ñèîíàëüíóþ äåÿòåëüíîñòü íåðåøåííûå ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû íèêàê íå âëèÿþò, 59,7 ïðîöåíòà ðåñïîíäåíòîâ çàÿâèëè, ÷òî «äà, âëèÿþò», èç íèõ 5,4 ïðîöåíòà îòìåòèëè, ÷òî èìåííî íåðåøåííûå ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû íå òîëüêî âëèÿþò íà ïðîôåññèîíàëüíóþ äåÿòåëüíîñòü æóð-íàëèñòîâ, íî è ðàçâàëèâàþò ñàìî ñðåäñòâî ìàññîâîé èíôîðìàöèè. 63,6 ïðîöåíòîâ ðåñïîíäåíòîâ íå óäîâëåòâîðåíû ìàòåðèàëüíîé áàçîé èõ èçäàíèé, 32,5 ïðîöåíòà óäîâëåòâîðåíû ñîñòîÿíèåì äåë ðåäàêöèé. Êàê âèäèì, áîëüøèíñòâî æóðíàëèñòîâ ðåãèîíàëüíûõ èçäàíèé Êà-çàõñòàíà âèäÿò ðàçâèòèå ìåñòíûõ ÑÌÈ â óëó÷øåíèè èõ èìèäæà, óïðî÷åíèè ðåïóòàöèè ÑÌÈ è ñàìèõ æóðíàëèñòîâ, à òàêæå â ðàñ-øèðåíèè ìàòåðèàëüíîé áàçû ÑÌÈ è âíåäðåíèè è èñïîëüçîâàíèè íîâûõ êîìïüþòåðíûõ è öèôðîâûõ òåõíîëîãèé â êîììóíèêàòèâíûé ïðîöåññ. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî 87,6 ïðîöåíòîâ ðåñïîíäåíòîâ îöåíèâàþò ñîâðåìåííîå ðàçâèòèå ìåñòíûõ ÑÌÈ êàê ñðåäíåå, 9,2 ïðîöåíòà – êàê ïðåâîñõîäíîå, è ëèøü 3,2 ïðîöåíòà êàê íèçêîå. Ïðè ýòîì áîëüøå ïîëîâèíû îïðîøåííûõ æóðíàëèñòîâ ñ÷èòàþò, ÷òî èõ ÑÌÈ ÿâëÿåòñÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíûì, 28,6 ïðîöåíòà – íåêîíêóðåíòîñïîñîáíûìè, 3,2 ïðîöåíòà çàòðóäíèëèñü îòâåòèòü. Íåìàëîâàæíîé ïðîáëåìîé ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ ÿâëÿåòñÿ íåõâàòêà ïðîôåññèîíàëüíûõ êàäðîâ. Äëÿ ñáîðà îáúåêòèâíîé èíôîðìàöèè áûëà ñîáðàíà ðåïðåçåíòàòèâíàÿ ãðóïïà ñòóäåíòîâ 2–4 êóðñîâ ôàêóëüòåòà
æóðíàëèñòèêè ÊàçÍÓ èì. àëü-Ôàðàáè (70 ÷åëîâåê, 14 èþíÿ 2013 ãîäà). Íà âîïðîñ: «Ïîåõàëè áû Âû ïîñëå îêîí÷àíèÿ óíèâåðñèòåòà ðàáîòàòü â ðåãèîíàëüíîå ÑÌÈ?» – 48 ïðîöåíòîâ ðåñïîíäåíòîâ îò-âåòèëè, ÷òî ïîåõàëè áû ïðè õîðîøèõ óñëîâèÿõ æèçíè è ðàáîòû â ðåãèîíå. 42 ïðîöåíòà åõàòü îòêàçàëèñü íàîòðåç, 10 ïðîöåíòîâ ïîäó-ìàëè áû. Èç íåäîñòàòêîâ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ ñòóäåíòû îòìåòèëè, ÷òî ðåãèîíàëüíûå ÑÌÈ íå ïðåäíàçíà÷åíû ìîëîäåæíîé àóäèòîðèè (31 ïðîöåíò ðåñïîíäåíòîâ), «ñëèøêîì îôèöèàëüíû» (53 ïðîöåíòà), îôèöèàëüíû è íå ïðåäíàçíà÷åíû ìîëîäåæíîé àóäèòîðèè (4 ïðîöåí-òà), «íåò íåäîñòàòêîâ» (4 ïðîöåíïðîöåí-òà), çàòðóäíèëèñü îòâåòèòü 8 ïðî-öåíòîâ îïðîøåííûõ. Íà âîïðîñ: «Êàêèå ÑÌÈ âû ïðåäïî÷èòàåòå?» 27 ïðîöåíòîâ ñòóäåíòîâ îòâåòèëè, ÷òî îáëàñòíûå ÑÌÈ, 54 ïðîöåíòà, ÷òî íåçàâèñèìûå ÑÌÈ, 18 ïðîöåíòîâ ðåñïîíäåíòîâ ÷èòàþò òîëüêî æåëòóþ ïðåññó, è òîëüêî îäèí ïðîöåíò áóäóùèõ æóðíàëèñòîâ ñòà-ðàþòñÿ ÷èòàòü âñþ ïåðèîäèêó Êàçàõñòàíà – îò ðåãèîíàëüíûõ èçäà-íèé äî öåíòðàëüíûõ, îò îïïîçèöèîííûõ äî ãîñóäàðñòâåííûõ. Àíàëèç îòå÷åñòâåííîé è çàðóáåæíîé ëèòåðàòóðû, ìàòåðèàëîâ íà-ó÷íûõ èññëåäîâàíèé, ñîöèîëîãè÷åñêèõ îïðîñîâ è àíàëèç ðåãèîíàëü-íûõ ÑÌÈ ïîçâîëÿåò ñäåëàòü âûâîä, ÷òî ïðîáëåìû ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ðåãèîíàëüíûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè íå ñòàëè äî íàñòîÿùåãî âðåìåíè ïðåäìåòîì ñïåöèàëüíîãî èññëåäîâàíèÿ. Òåì áîëåå íåò èñ-ñëåäîâàíèÿ î âîçäåéñòâèè ÑÌÈ íà ñîöèîêóëüòóðíóþ ïàðàäèãìó ðàç-âèòèÿ êàçàõñòàíñêîãî îáùåñòâà â óñëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè. Òàêèì îáðàçîì, ïî ðåçóëüòàòàì ñîöèîëîãè÷åñêèõ îïðîñîâ, èíòåðâüþ, êîíòåíò-àíàëèçà ÑÌÈ, àíàëèçà ìåíåäæìåíòà è ñòðóêòóðû ðåãèîíàëü-íûõ ÑÌÈ Êàçàõñòàíà ìîæíî ñäåëàòü ñëåäóþùèé âûâîä. Ãîñóäàðñòâåí-íîå ðåãëàìåíòèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ íåîáõîäèìî. Îäíàêî îíî äîëæíî ïðåäñòàâëÿòü ñîáîé íå æåñòêèé, àäìèíèñòðàòèâíûé êîíòðîëü, à ñîçäàíèå óñëîâèé äëÿ ýôôåêòèâíîãî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ìàññ-ìåäèà, à òàêæå äëÿ ïîîùðåíèÿ êîíêóðåíöèè è ïëþðàëèçìà â ìåäèàñôåðå. Îñîáîå ìåñòî çàíèìàþò â ïðîöåññå èíôîðìàòèçàöèè ðåãèîíàëü-íûå ÑÌÈ. Ðîññèéñêèå ìåäèà-èññëåäîâàòåëè óäåëÿþò ïîâûøåííîå âíìàíèå ïðîáëåìàì è ðàçâèòèþ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ, îò÷åòëèâî ïîíèìàÿ âàæ-íóþ ðîëü ðåãèîíàëüíûõ, èëè ëîêàëüíûõ, ïå÷àòíûõ è ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ. Òàê, íàïðèìåð, äîöåíò Âîðîíåæñêîãî óíèâåðñèòåòà Â. Òóëóïîâ âîïðîøàåò: «Ïî÷åìó ãëàâíûå ãàçåòû îáëàñòåé ñêó÷íû, îôèöèîçíû, ïîëèòèçèðîâàííû? Ïî÷åìó ñðåäè íèõ ìàëî íåçàâèñèìûõ èçäàíèé? Ïî÷åìó îíè íå ïîïîëíÿþòñÿ íîâûìè òàëàíòëèâûìè ïåðüÿìè? Åñëè
êîðîòêî, òî ïî òðåì ïðè÷èíàì: òðóäíî, îïàñíî è çà ìàëûå äåíüãè. Ðåéòèíã äîâåðèÿ ê æóðíàëèñòàì ïàäàåò, ïîòîìó ÷òî â ÑÌÈ æóðíà-ëèñòèêè ìåíüøå è ìåíüøå. Ðîññèéñêàÿ ïðåññà ïðèðàñòàåò ÷èñëîì, íî íå êà÷åñòâîì» (Òóëóïîâ, 2008).  ñâîåì èññëåäîâàíèè ó÷åíûé ïðîàíàëèçèðîâàë ñîñòîÿíèå äàãåñòàíñêîé ïðåññû è îòìåòèë ñëåäó-þùèå îñîáåííîñòè: çàâèñèìîñòü îò ó÷ðåäèòåëåé, áîëüøèíñòâî ìàòå-ðèàëîâ ëèáî çàêàçíûå, ëèáî ïåðåïå÷àòêè èç öåíòðàëüíîé ïðåññû.  Êàçàõñòàíå ïðîáëåì ó ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ íå ìåíüøå. Êàê ðàçâèâàþòñÿ ÑÌÈ â ðåãèîíàõ, êàêèå ïðîáëåìû ñòîÿò ïåðåä íèìè â íîâîì èíôîðìàöèîííîì ìèðå, ÷òî ïðåäïðèíèìàåòñÿ äëÿ âîâëå÷åíèÿ ÑÌÈ è æóðíàëèñòîâ â ñîâðåìåííûé ìåäèàïðîöåññ, ýòè è äðóãèå âîïðîñû ïîáóäèëè ïðîâåñòè ñîöèîëîãè÷åñêîå èññëåäîâàíèå â îá-ëàñòíûõ, ãîðîäñêèõ, ðàéîííûõ è íåçàâèñèìûõ ãàçåòàõ ðåñïóáëèêè.  èññëåäîâàíèè ó÷àñòâîâàëè 77 æóðíàëèñòîâ ñëåäóþùèõ èçäàíèé: îáëàñòíûå ãàçåòû «Æåò³ñó», «Àð à àæàðû», «Îðàë *-³ð³», «Àòûðàó», «Î-ò+ñò³ê àçà ñòàí», «Ñûð áîéû», ãîðîäñêèå – «Àñòàíà õàáàðû», «Øûìêåíò êåëáåò³», «Àëàòàó», «Òàëäû îð1àí», íåçàâèñèìûå ãàçåòû «Õàëû », «À æàéû », «Àëòûí 1àñûð», «Ñàõàðà», ðàéîííûå – «Êåð -áëà æëäûçû», «Æàðêåíò *-³ð³». Èç 77 ðåñïîíäåíòîâ 58,5 ïðîöåí-òîâ ìóæ÷èí, 41,5 ïðîöåíòà – æåíùèíû. 93,5 ïðîöåíòà îïðîøåííûõ èìåþò âûñøåå îáðàçîâàíèå, ñðåäíåå îáðàçîâàíèå – 2,6%, ñðåäíåå ñïåöèàëüíîå – 2,6%, íåîêîí÷åííîå âûñøåå – 1,3 ïðîöåíòà (ðèñóíîê 1). 100 50 0 âûñøåå ñðåäíåå ñïåöèàëüíîå íåîêîí÷åííîå âûñøåå Ðèñóíîê 1. Îáðàçîâàòåëüíûé óðîâåíü ðåñïîíäåíòîâ (â % îò îáùåãî ÷èñëà ó÷àñòíèêîâ)
Áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ (56,5%) óäîâëåòâîðåíû ïîëó÷àåìûì ìàòåðèàëüíûì âîçíàãðàæäåíèåì. Îäíàêî ñþäà íå âõîäÿò æóðíà-ëèñòû ðàéîííûõ èçäàíèé (ðèñóíîê 2). Ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî êàçàõñòàíñêèå èññëåäîâàòåëè ðàñõîäÿòñÿ â îöåí-êå ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ. Íàïðèìåð, èññëåäîâàòåëü À. Áèëüäåáåêîâà ïèøåò: «Þæíîêàçàõñòàíñêèå ïå÷àòíûå ÑÌÈ íåêîíêóðåíòîñïîñîá-íû, íå ìîãóò íàéòè è îñâåòèòü çíà÷èìûå ñîöèàëüíûå ïðîáëåìû ðå-ãèîíà, êàäðîâûé ñîñòàâ ãàçåò íå êîìïåòåíòåí, èçäàíèÿ, ñêîëüêî-íèáóäü áîëåþùèå çà ñâîåãî ÷èòàòåëÿ, îñòàþòñÿ â òåíè æåëòîé ïðåññû» (Ðîëü îòå÷åñòâåííîé..., 2009).  ïðîòèâîâåñ ýòîìó äðóãèå èññëåäîâàòåëè ñ÷èòàþò: «Íåçàâèñèìûå ÑÌÈ êîíêóðåíòîñïîñîáíû, âîñòðåáîâàíû, íî ÷àùå è áîëüøå çà ñ÷åò ñåíñàöèîííûõ òåì èëè çàêàçíûõ ìàòå-ðèàëîâ, ïðåäñòàâëÿþùèõ ñîáîé êîìïðîìàò ïðîòèâ ÷èíîâíèêîâ èëè âëàñòíûõ ñòðóêòóð».  îòëè÷èå îò ýòèõ èçäàíèé ãîñóäàðñòâåííûå ÑÌÈ, ãàçåòû è òåëåêàíàëû, âûäàþò ñâîåé àóäèòîðèè îáúåêòèâíóþ èíôîðìàöèþ, îñîçíàþò ñâîþ îòâåòñòâåííîñòü ïåðåä ÷èòàòåëÿìè è çðèòåëÿìè, îòëè÷àþòñÿ êà÷åñòâåííûì èñïîëíåíèåì æóðíàëèñòñêèõ ìàòåðèàëîâ – îò êðàñèâîé êàðòèíêè íà Ò äî ñòèëèñòè÷åñêîãî 60 50 40 30 20 10 0 äà íåò Ðèñóíîê 2
è ãðàììàòè÷åñêîãî ïðåâîñõîäñòâà ñòàòåé, íàïðèìåð, â îáëàñòíîé ãàçåòå «Þæíûé Êàçàõñòàí» (Î3ò,ñò³ê 5àçà4ñòàí, 2004). È ýòî ìíåíèå èìååò ìåñòî áûòü, òàê êàê ÷èòàòåëÿì è çðèòåëÿì â ïðèíöèïå íå èç ÷åãî âûáèðàòü. Èñõîäÿ èç ïîëåâûõ è Êàáèíåòíûõ èññëåäîâàíèé ìîæíî íàìåòèòü ñëåäóþùèå òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ:  ýïîõó ãëîáàëèçàöèè è ðàçâèòèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà ðåãèîíàëüíûå ÑÌÈ ìîãóò ðàçâèâàòüñÿ çà ñ÷åò ó÷åòà èíòåðåñîâ è ïî-òðåáíîñòåé àóäèòîðèè, è ãëàâíîå, çà ñ÷åò âíåäðåíèÿ èííîâàöèîííûõ êîììóíèêàöèîííûõ òåõíîëîãèé. ÑÌÈ ÿâëÿþòñÿ òðàíñëÿòîðîì âàæ-íåéøèõ ñîöèàëüíûõ, ýêîíîìè÷åñêèõ, ïîëèòè÷åñêèõ ôàêòîâ è ñîáû-òèé â æèçíè îáùåñòâà. È òå èçäàíèÿ, êîòîðûå ïîäíèìàþò ñîöèàëüíî çíà÷èìûå òåìû, êîòîðûå óñòàíàâëèâàþò äèàëîã ìåæäó âëàñòüþ è îáùåñòâîì, âîñòðåáîâàíû è áóäóò ðàçâèâàòüñÿ è äàëåå. È â ýòîì åñòü ïðÿìàÿ çàâèñèìîñòü. Òîëüêî îáùåñòâåííî çíà÷èìûå òåìû â ðå-ãèîíàëüíûõ ÑÌÈ ìîãóò ñòàòü îáúåêòîì èíòåðåñà àóäèòîðèè. Èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàòèâíûå ìåäèàòåêñòû, ñîõðàíèâ æàí-ðîâóþ öåëîñòíîñòü, ïðåòåðïåâàþò ýâîëþöèîííûå èçìåíåíèÿ.  ðåãèî-íàëüíûõ ÑÌÈ ïîÿâèëèñü òàêèå ìåäèàòåêñòû êàê ðåêëàìíàÿ ñïðàâêà, ýíöèêëîïåäè÷åñêàÿ ñïðàâêà, ñîâåòû ñïåöèàëèñòîâ, à òàêæå èíòåðàê-òèâíûå, ìîíîëîãè÷åñêèå, ðåêðåàöèîííûå ñïîñîáû ïåðåäà÷è èíôîð-ìàöèè (ïåðåäà÷è, àíîíñû è ïð.). Ãàçåòíàÿ ëåêñèêà òàêæå ìåíÿåòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñî âðåìåíåì. Ñòèëèñòèêà ãàçåòíûõ ïóáëèêàöèé ñòàëà áîëåå ýêñïðåññèâíîé, æåñòêîé.  çàâèñèìîñòè îò óðîâíÿ ðàçâèòèÿ ðåãèîíà ïîäíèìàþòñÿ ñîîòâåò-ñòâóþùèå ñîöèàëüíûå, ýêîíîìè÷åñêèå ïðîáëåìû îáùåñòâà. Îñîáåí-íîñòè ãåîãðàôè÷åñêîãî ðàñïîëîæåíèÿ, ýêîíîìè÷åñêîãî ðîñòà, ðàçâèòèÿ êîììóíèêàöèîííûõ òåõíîëîãèé è êîììóíèêàöèé, äåìîãðàôè÷åñêîé è íàöèîíàëüíîé êàðòèíû ðåãèîíà íàïðÿìóþ âëèÿþò íà ñîäåðæàíèå ïå÷àòíûõ ÑÌÈ, òðåáóþò âûñîêîïðîôåññèîíàëüíîé ïîäãîòîâêè ðå-ãèîíàëüíûõ æóðíàëèñòîâ. Âàæíåéøèì óñëîâèåì ðàçâèòèÿ ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ, èõ êîíêó-ðåíòîñïîñáíîñòè, êà÷åñòâåííîãî èñïîëíåíèÿ æóðíàëèñòñêèõ (â òîì ÷èñëå è ðåêëàìíûõ) ìàòåðèàëîâ, ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî èõ íà-ïîëíåíèÿ è ýôôåêòèòâíîãî âîçäåéñòâèÿ íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå ÿâëÿþòñÿ èííîâàöèîííûå è èíòåðàêòèâíûå ìåòîäû è òåõíîëîãèè.  ðåãèîíàëüíîé æóðíàëèñòèêå ñóùåñòâóåò äîñòîéíàÿ øêîëà æóð-íàëèñòêîãî ìàñòåðñòâà, êîòîðàÿ îòëè÷àåòñÿ ïðîôåññèîíàëèçìîì, ÷óòêîñòüþ ê ïîòðåáíîñòÿì ÷èòàòåëåé, ñëîæèâøèìèñÿ òðàäèöèÿìè.
Ñîâðåìåííûé ìåäèàðûíîê äèêòóåò ñëåäóþùèå òðåáîâàíèÿ ê ÑÌÈ – íàëè÷èå âûâåðåííîé ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè, ýôôåêòèâíîé ðå-êëàìíîé ñëóæáû ÑÌÈ è, åñòåñòâåííî, êà÷åñòâåííîãî æóðíàëèñò-ñêîãî ìàòåðèàëà. Èíôîðìàöèîííàÿ ïîëèòèêà ðåãèîíàëüíûõ ÑÌÈ, äåÿòåëüíîñòü ðåäàêöèîííûõ êîëëåêòèâîâ, æóðíàëèñòîâ äîëæíà áûòü íàïðàâëåíà íà ñâîåâðåìåííîå îñâåùåíèå ïðîèñõîäÿùèõ â îáùåñòâå, ýêîíîìèêå, ïîëèòèêå, ñîöèàëüíîé ñôåðå èçìåíåíèé. Çàðóáåæíûå ÑÌÈ ïûòàþòñÿ, ÷àùå óäà÷íî, çàâîåâàòü ìåäèéíîå ïðîñòðàíñòâî Êàçàõñòàíà è, ñòàëî áûòü, îáùåñòâåííîå ñîçíàíèå êà-çàõñòàíöåâ.  ñâÿçè ñ ýòèì ïåðåä ðåãèîíàëüíûìè ÑÌÈ ñòîèò âàæíåé-øàÿ çàäà÷à îòñòîÿòü ñîáñòâåííîå èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî, èñïîëüçóÿ ñîâðåìåííûå êîììóíèêàöèîííûå òåõíîëîãèè, ðàçâèâàÿ êàçàõñòàíñêèé ìåäèàðûíîê. Ñåé÷àñ ïîÿâëÿþòñÿ ÷àñòíûå ìåäèàõîë-äèíãè, íîâûå êîììóíèêàöèîííûå ïëîùàäêè, îáúåäèíÿþùèå ôèíàí-ñîâûå ïîòîêè äëÿ ýôôåêòèâíîé ðàáîòû ÑÌÈ. Êàçàõñêîÿçû÷íûå ðåãèîíàëüíûå ÑÌÈ ñòàëè èñïîëüçîâàòü ðûíî÷íûå ìåõàíèçìû, êàê, íàïðèìåð, ðàçâèòèå ñîáñòâåííîé ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè, à òàêæå íîâûå êîììóíèêàöèîííûå òåõíîëîãèè – ãîðÿ÷èå òåëåôîííûå ëèíèè, âñòðå÷è ñ ÷èòàòåëÿìè, îïðîñû àóäèòîðèè è ïð. Êàçàõñòàíñêèå ðåãèîíàëüíûå èçäàíèÿ îòëè÷àþòñÿ öåëîñòíîñòüþ àóäèòîðèè, ðàçíîñòîðîííèì è ãëóáîêèì îñâåùåíèåì ìåñòíûõ íîâîñ-òåé è ñîáûòèé. Áèáëèîãðàôèÿ Òóëóïîâ Â. Â. (2008), Ýâîëþöèÿ ìàññîâîé ïðåññû, Æóðíàëèñòèêà â 2007 ãîäó: ÑÌÈ â óñëîâèÿõ ãëîáàëüíîé òðàíñôîðìàöèè ñîöèàëüíîé ñðåäû: ìàòå-ðèàëû Âñåðîññèéñêîé íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêîé êîíôåðåíöèè, Ì., Ñ. 86. Ðîëü îòå÷åñòâåííîé è çàðóáåæíîé ÑÌÈ â ôîðìèðîâàíèè èìèäæà Êàçàõñòàíà (2009), Ìàòåðèàëû íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêîé êîíôåðåíöèè, ïîñâÿùåííîé 75-ëåòèþ ÊàçÍÓ èìåíè àëü-Ôàðàáè, Àëìàòû, 48 ñ. Ïî÷åïöîâ Ã. Ã. (2000),Ïàáëèê ðèëåéøíç äëÿ ïðîôåññèîíàëîâ, Ðåôë-áóê Âàêëåð, Ì., ñ. 175. «Æóðíàëèñò», 2007, ¹ 2 Ãàçåòà «Ñûð áîéû», 2007, 18 ÿíâàðÿ. Ãàçåòà «Î-ò+ñò³ê àçà ñòàí», 2004, ÿíâàðÿ. Ãàçåòà «Êóñòàíàé òàíû», 1999, 5 ÿíâàðÿ. www.inform.kz/rus/article/2478336?.
Media regionalistyczne Kazachstanu w globalnym œwiecie Streszczenie
Obecnie w Kazachstanie widaæ postêpuj¹cy rozwój mediów regionalnych. Pro-wadz¹ one w regionach efektywn¹ pracê informuj¹c i kszta³tuj¹c opiniê publiczn¹ i œwiadomoœæ spo³eczn¹, w celu zachowania to¿samoœci spo³ecznej, kulturowej i naro-dowej.
Kazachskie regionalne media zaczê³y wykorzystywaæ mechanizmy rynkowe, ta-kie jak rozwój w³asnych dzia³añ promocyjnych, a tak¿e nowe technologie komunika-cyjne, jak infolinie, spotkania z czytelnikami, badania ogl¹dalnoœci itp. Kazachscy regionalni redaktorzy ³¹cz¹ uniwersaln¹ publicznoœæ z lokalnymi wiadomoœciami i wydarzeniami.
Regional media in Kazakhstan in a globalized world Summary
Currently, Kazakhstan is focusing on the development of regional media, since it is possible in the regions to conduct effective information work on the formation of pub-lic opinion and social consciousness, as well as to preserve social, cultural and national identity. Regional Kazakh media have begun to use market mechanisms, such as their own promotional activities, as well as new communication technologies – telephone hotlines, meetings with readers, audience polls, etc. Kazakh regional editions differ in terms of their integrity, audience, versatility and depth in the coverage of local news and events.
