• Nie Znaleziono Wyników

KSZTAŁTOWANIE OFERTY TURYSTYCZNEJ REGIONU WARMII I MAZUR OLSZTYN 12 CZERWCA 2014 KSZTAŁTOWANIE OFERTY TURYSTYCZNEJ REGIONU WARMII I MAZUR

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "KSZTAŁTOWANIE OFERTY TURYSTYCZNEJ REGIONU WARMII I MAZUR OLSZTYN 12 CZERWCA 2014 KSZTAŁTOWANIE OFERTY TURYSTYCZNEJ REGIONU WARMII I MAZUR"

Copied!
35
0
0

Pełen tekst

(1)

„ KSZTAŁTOWANIE OFERTY TURYSTYCZNEJ REGIONU WARMII I MAZUR”

OLSZTYN 12 CZERWCA 2014

(2)
(3)

POLSKA ?

(4)

POLSKA !

(5)

20. miejsce na świecie

(6)

vs

(7)

Czym jest TURYSTYKA

(8)

poszukiwanie wrażeń spełnianie marzeń

poznawanie

doświadczanie

(9)

dochodowa gałąź gospodarki dobry biznes

sektor MŚP

(10)

POMORSKIE w oczach turysty …

(11)

Siła przyzwyczajenia

(12)

Oczekiwania : TU i TERAZ

ROT/LOT

Samorządy

Biznes turystyczny

(13)

Zmiana filozofii działania

do 2008 roku promocja regionu opierała się na upowszechnianiu informacji

o atrakcjach turystycznych

(14)

Zmiana filozofii działania

od 2008 roku promocja regionu opiera się na upowszechnianiu informacji

o ofercie i produktach

(15)

NOWY TURYSTA

coraz bardziej niszowy, będzie stawiał wysokie wymagania tym, którzy próbują się z nim skomunikować.

Coraz trudniejsza jest jego identyfikacja i umiejętność efektywnego dotarcia z przekazem promocyjnym

POKOLENIE 3F: Friends – Fun - Feedback

(16)

Po pierwsze współpraca

Spójność pomiędzy działaniami promocyjnymi

realizowanymi na szczeblu regionalnym,

a ofertą dostępną na rynku !!

(17)

Współpraca z przewoźnikami

zwiększenie zasięgu,

wiarygodności destynacji, efektywność kosztowa

OLSZTYN koło Gdańska !

(18)

Kampania ? Tak ale PÓŹNIEJ

- konkurencyjna oferta - grupa docelowa

- rynki docelowe - dobór narzędzi

- strategia komunikacji

(19)

Wyróżnij się lub zgiń !

(20)

Strategia komunikacji

(21)

Rozum

• rosnący udział turystyki krótkookresowej

• popyt na usługi typu city-breaks

• rosnące zainteresowanie nowymi destynacjami – „wschodzące gwiazdy”

• siła rekomendacji

• zorientowanie na jakość (value for money) i oczekiwanie najwyższej - jakości za dobrą cenę

• rosnący udział turystyki specjalistycznej i tematycznej

• popyt na usługi luksusowe

• popyt na usługi tanich przewoźników

• rosnący udział turystyki biznesowej

(22)

ilość vs. jakość

jakość vs. jakoś

(23)

Kulinaria po Polsku

(24)

Nuda ?

(25)

Ile razy w życiu będziesz chciał kupić wieżę Eiffela?

Ile zarobią na Tobie

„Francuzi” ?

(26)

Ile razy w życiu będziesz

chciał spróbować francuskiej kuchni ?

Ile zarobią na Tobie

Francuzi?

(27)

www.pomorskie-prestige.eu

ScreenShot204

Shot204

(28)
(29)

Lifestylowy magazyn regionu

(30)

Dystrybucja:

Nakład 20 tys egz.

– siatka połączeń promowych Stena Line (również poza połączeniem GDY - KARL) – terminal promowy Kalskrona

– miasto Karlskrona, Sztokholm, Goteborg, Malmo, Oslo – kawiarnie i inne miejsc znacznego natężenia ruchu

– dodatkowo Dania: miasto Kopenhaga + strefa kibica w Aarhus !!

– bezpośrednia wysyłka do prenumeratorów gazety lifestylowej FEMINA (wysyłka z majowym numerem)

Wersja online:

–narzędzia i kanały Stena Line, Wizz Air i port lotniczy (web + social media, użytkownicy WIZZ na FB 230 tys fanów !, stena 30 tys fanów )

–portale duńskie: www.gdansknu.dk / www.polennu.dk (1 mln użytkowników/m-c)

–portale/blogi szwedzkie: np. vi som gillar Gdańsk-Sopot- Gdynia

(31)

Zintegrowany media plan

W TERMINIE 15-30 KWIETNIA ZREALIZOWALIŚMY W KALININGRADZIE KAMPANIĘ W OPARCIU O DZIAŁANIA:

I. ZINTEGROWANA KAMPANIA NA CZTERECH PORTALACH INTERNETOWYCH 1. miejsko-informacyjny Kaliningradu kaliningrad.ru

2. miejsko-informacyjny Kaliningradu newkaliningrad.ru 3. life style’owy shopping-gdansk.ru

4. portal społecznościowy vkontakte.ru II. DWIE STACJE RADIOWE

1. Radio Europa Plus 2. Radio Monte Carlo III. TELEWIZJA

1. News placementowy w programie „NOVOSTI”, głównym wydaniu wiadomości TV KASKAD (prime time)

2. Felieton placementowy w popularnym programie turystycznym „TRAVEL GID” na antenie TV KASKAD

(32)

Monitoring wpisów

INTERNET kaliningrad.ru

Ocena artykułu

sponsorowanego na portalu kaliningrad.ru. 80 proc.

zadowolonych internautów,

(33)

Ocena skuteczności przekazu

GRATULACJE INTERNAUTÓW na portalu kaliningrad.ru

Pisarz: Czapki z głów, Polacy!

(34)

Warsztaty B2B

• 25 partnerów z regionu

• 18 partnerów ze Skandynawii

• wizyta studyjna dla zagranicznych TO – w

programie m. in. Zamek w Gniewie

(35)

Cytaty

Powiązane dokumenty

Die L ongitudinalstudien, die forschungsm ethodisch ein deutlicher F ortschritt im V ergleich zu den M orphem studien sind, zeigen deutlich, dass Lernende eine

Some results 'obtained to date on 'a Series 60 model of 0.60 block coefficient are presented and show that a large leeway angle is required at low speeds in order to maintain a

Możliwość wykorzystania jej dorobku może przyczynić się do takiego zapro- jektowania instytucji regulacji, aby zminimalizować koszty błędów popełnianych przez konsumentów

roku 388/7 walnie przyczyniły się do tego, że Platon stał się w końcu dominującą figurą w ruchu ‘sokratejskim’, gdyż jako filozof oraz jako autor potrafił powiązać ze

cenie, zgodnie z zaprezentowanym stanowiskiem, jest także możliwe, jeżeli dłużnik nie jest władny zwolnić się ze zobowiązania wyrażonego w walucie obcej przez

Celem niniejszego opracowania jest analiza ewolucji głównych założeń systemu finan- sowego WE oraz grup wydatków w ramach perspektyw finansowych do 2007 r., omówienie istoty

Pour ce qui est de leur diagnostic, ils manifestent cette as- surance typique qu’on voit dans les traités médicaux positivistes de l’époque: « Les dégé- nérés, dès

Como ya hemos dicho, este adjetivo carece de uso espacial y su polisemia es mucho me- nos compleja que en el caso de inmediato... La única defi nición del adjetivo inminente