Nauczyciel: Karolina Jachimowska
Przedmiot: Zasady Tworzenia Przekazu Reklamowego.
Klasa: 1TRPp
Temat lekcji: Charakterystyka ambient mediów. Str. 126 - 127 – podręcznik „Tworzenie przekazu reklamowego”.
Data lekcji: 29.04.2020
Wprowadzenie do tematu: Ambient media wywodzą się z segmentu reklamy zewnętrznej, jednak poprzez swoją formę, znacznie wykraczają poza jego ramy. Rozwój tego typu rozwiązań jest tak szeroki, że trudno o jednoznaczną definicję rynku. Ambient media mają jednak pewną cechę wspólną, łączącą je mimo tak dużej różnorodności ofert. Jest nią sieć. Ambient media to sieci nośników. Są to nośniki o różnej specyfice, formie, lokalizacji, grupach dotarcia. Przybierają różne kształty, znajdują się na zewnątrz, wewnątrz ciekawych miejsc, ale zawsze stanowią pewną ustandaryzowaną grupę.
Ambient media doskonale uzupełniają media tradycyjne, również klasyczny outdoor. W przypadku aktywności brandów o ściśle sprecyzowanej grupie docelowej, czy konkretnym celu kampanii, mogą stanowić również medium wiodące, pojawiając się w konkretnie wyselekcjonowanych miejscach.
Specyfiką ambient mediów jest ich niszowość. Doskonale wykorzystują efekt nowości, przy czym w dłuższej perspektywie traktowane są jako rozwiązania zupełnie standardowe.
Główne zalety ambient mediów:
- Bliskość z grupą docelową. To ich podstawowa i najważniejsza zaleta. Nośniki zlokalizowane są w miejscach odwiedzanych przez tych, do których Klient chce dotrzeć. Segmentacja daje olbrzymie możliwości określania odbiorców i odpowiedniego doboru pakietów nośników.
- Jeden standard. Poza możliwością dotarcia do odpowiednich ludzi, sama jakość sieci jest bardzo istotna. Standard nośników jest cechą wyróżniającą ten segment choćby na tle klasycznych tablic outdoorowych.
- Wysoka zauważalność. Oczywiście pod warunkiem przemyślanej strategii budowy sieci nośników. Zaryzykuję twierdzenie, że ambient media mogą mieć 100% zauważalności w "swojej" grupie docelowej przy zachowaniu warunku odpowiedniej lokalizacji samego nośnika.
- Zaskoczenie. Działa tylko za pierwszym razem, ale za to bardzo skutecznie. Siłą ambient mediów jest obecność w miejscach, które dotąd nie były kojarzone z przekazem reklamowym.
- Powtarzalność. Bardzo ważna sprawa. Daje możliwość ciekawych rozwiązań kreatywnych, ale przede wszystkim zwiększa zapamiętywalność tego, co chcemy komunikować.
- Klimat. Ambient media występują w środowiskach określonych grup docelowych. Jeśli przekazowi reklamowemu towarzyszy przyjemna aura wytworzona przez miejsce, w którym następuje kontakt z reklamą, to jest jeszcze jeden plus na korzyść ambientów.
- Koszty. Mogą być wysokie w przypadku obliczania kosztów dotarcia do jednej osoby (czy kosztów jednego kontaktu). Jednak dzięki możliwości dokładnego targetowania, ambient media pozwalają na bardzo racjonalne rozplanowanie budżetu przewidzianego na kampanię skierowaną do konkretnych grup docelowych.
Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nowe-media-ambient-media
Zadanie praca własna: Przyswoić sobie tekst z podręcznika oraz powyższy fragment felietonu.
Informacja zwrotna: 05.05.2020 jachkarol@wp.pl Forma: Dokumentacja fotograficzna z notatki sporządzonej w zeszycie.
Instrukcje do pracy własnej: Obejrzyj w Internecie przykładowe reklamy ambientowe
Praca własna: Notatka krótka i treściwa w zeszycie z obu (książka i wstęp) tekstów. Podać 5 przykładów reklamy ambientowej
