Analiza SWOT

Analiza SWOT została opracowana w podziale na 3 kategorie:

 społeczeństwo, bezpieczeństwo;

 kultura, nauka, edukacja, turystyka, sport;

 gospodarka i infrastruktura.

Tabela 14. Analiza SWOT Dolnego Śląska (społeczeństwo, bezpieczeństwo) Społeczeństwo, bezpieczeństwo

Mocne strony Słabe strony

• Rosnąca aktywność obywatelska, duża liczba

organizacji pozarządowych, w tym także na obszarach wiejskich (m.in. Lokalne Grupy Działania)

• Silne przyciąganie przez wrocławską ofertę edukacyjno-kulturalną młodzieży spoza regionu

• Wysoki współczynnik scholaryzacji, duży odsetek studentów wśród mieszkańców regionu, rozwinięta sieć szkół średnich i wyższych

• Malejąca liczba ludności (migracja, starzenie się społeczeństwa)

• Wyludnianie się terenów wiejskich, migracja młodzieży

• Wysokie bezrobocie, w tym długookresowe, zagrożenie wykluczeniem społecznym, dotyczące zwłaszcza Romów

9 http://www.umwd.dolnyslask.pl/fileadmin/user_upload/Rozwoj_regionalny/SRWD/SRWD_2020-final.pdf, dostęp 11.07.2016

10 http://www.umwd.dolnyslask.pl/uploads/media/Wykaz_UTW_na_Dolnym_Slasku_2012.pdf, dostęp 11.07.2016

11 http://www.umwd.dolnyslask.pl/fileadmin/user_upload/Rozwoj_regionalny/SRWD/SRWD_2020-final.pdf, s. 51, dostęp 12.07.2016

36

• Uniwersytety III wieku w różnych częściach województwa

• Stosunkowo niewielki odsetek ludności zatrudnionej w rolnictwie

• Rozwinięta sieć placówek lecznictwa uzdrowiskowego

• Poprawiający się stan infrastruktury ochrony zdrowia (nowe szpitale)

• Niski poziom wykształcenia mieszkańców wsi

• Aktywność zawodowa ludności poniżej średniej krajowej, duże różnice w poziomie bezrobocia na terenie Dolnego Śląska, obszary wykluczenia społecznego

• Niski poziom zaufania społecznego i zaufania do instytucji publicznych

• Brak zintegrowanego podejścia do rozwiązywania problemów społecznych

• Rosnące wskaźniki obciążenia demograficznego ludnością w wieku poprodukcyjnym

• Niewielka mobilność zawodowa mieszkańców

• Rosnąca liczba osób nadużywających alkoholu i substancji psychoaktywnych

• Niska świadomość zdrowotna i ekologiczna ludności

• Niski poziom bezpieczeństwa powszechnego, wysoki poziom przestępczości, a niski wykrywalności przestępstw

• Najsłabsza w kraju opieka nad noworodkami w oddziałach położniczych

Szanse Zagrożenia

• Partycypacja społeczna na poziomie lokalnym

• Powstawanie miejsc pracy przy nowych inwestycjach

• Współpraca sieciowa pomiędzy organizacjami pozarządowymi

• Wzrost poczucia tożsamości lokalnej i regionalnej

• Rozwój nowych specjalistycznych usług medycznych szczególnie w oparciu o nowe technologie i

rozwiązania innowacyjne

• Restrukturyzacja instytucji usług zdrowotnych i uzdrowiskowych

• Niekorzystne trendy demograficzne i cywilizacyjne (starzenie się społeczeństwa, niepełnosprawność, uzależnienia)

• Wzrost bezrobocia

• Odpływ wykwalifikowanej kadry z regionu, zwłaszcza młodzieży

• Rosnąca dysproporcja w dostępności do usług społecznych w mieście i na wsi

• Marginalizacja społeczna na obszarach wiejskich i poprzemysłowych

• Marginalizacja całych grup społecznych, rozpowszechnianie się stereotypów, uprzedzeń utrudniających integrację społeczną

• Niekorzystne przepisy prawne dla organizacji pozarządowych

Źródło: Opracowanie własne, Strategia Rozwoju Województwa Dolnośląskiego 2020

Tabela 15. Analiza SWOT Dolnego Śląska (kultura, nauka, edukacja, turystyka, sport) Kultura, nauka, edukacja, turystyka, sport

Mocne strony Słabe strony

• Zaangażowanie mediów i instytucji samorządowych, kulturalnych i naukowych w dyskusję publiczną na temat dolnośląskiej tożsamości

• Rosnąca pozycja Wrocławia w edukacji, turystyce i kulturze (Europejska Stolica Kultury 2016)

• Nagromadzenie małych miast o bogatej historii – unikat w skali kraju, zjawisko porównywalne do

• Słaba znajomość historii regionu – szczególnie duża luka między bitwą pod Legnicą a 1945 rokiem

• Fatalny stan techniczny wielu zabytków, niska estetyka miejscowości

• Niewystarczający poziom finansowania instytucji kulturalnych

37 Niemiec, Francji, Włoch

• Zabytki najwyższej klasy, pamiątki historyczne i zespoły zabytkowe o znaczeniu krajowym i europejskim

• Różnorodność atrakcji turystycznych i kulturowych – zabytki, pamiątki, historyczne obiekty architektury i budownictwa, muzea i skanseny, stanowiska archeologiczne, miejsca pielgrzymkowe, obiekty martyrologii, imprezy kulturalne i turystyczne

• Unikatowe nagromadzenie uzdrowisk, zwłaszcza w Sudetach i Kotlinie Kłodzkiej, wody lecznicze, bogata historia, stylowa zabudowa

sanatoryjno-pensjonatowa

• Duża obecność Dolnego Śląska w obiegu kulturowym (film, literatura, teatr)

• Wydarzenia kulturalne o międzynarodowej randze

• Rozwinięta sieć placówek kultury, duży potencjał środowisk twórczych.

• Korzystne warunki klimatyczne

• Duże i zwarte obszary ekosystemów leśnych i rolniczych

• Bogate i zróżnicowane walory krajobrazowe, przyrodnicze i kulturowe

• Parki narodowe i krajobrazowe, rezerwaty i osobliwości przyrody – interesujące przyrodnicze walory krajoznawcze

• Baza uzdrowiskowa i wypoczynkowa przystosowana do obsługi ruchu turystycznego przez cały rok

• Aktywność społeczna i gospodarcza mieszkańców i przedsiębiorców w kreowaniu nowych produktów turystycznych

• Wiele atrakcyjnych produktów turystycznych o znaczeniu ponadregionalnym

• Poprawa infrastruktury sportowo-rekreacyjnej

• Wrocław jako silny ośrodek akademicki i naukowo-badawczy

• Rozwinięte szkolnictwo wyższe poza Wrocławiem (Legnica, Jelenia Góra, Wałbrzych)

• Rosnące wskaźniki scholaryzacji młodzieży

• Aspiracje edukacyjne mieszkańców regionu – wysokie wskaźniki kształcenia ustawicznego

• Silny ośrodek potencjału specjalistycznego oraz naukowego w dziedzinie ochrony zdrowia, turystyki uzdrowiskowej i rekreacji oraz rehabilitacji leczniczej, zawodowej i społecznej

• Brak spójnego systemu informacji o wydarzeniach kulturalnych w regionie

• Słabo rozwinięta oferta turystyczna w porównaniu do potencjału województwa, sezonowość oferty

• Mała liczba skomercjalizowanych produktów turystycznych

• Brak zintegrowanego systemu informacji i promocji turystycznej regionu

• Niedoinwestowanie urządzeń rekreacyjnych i infrastruktury turystycznej, dekapitalizacja bazy uzdrowiskowej

• Zły stan szlaków turystycznych

• Zbyt małe, w stosunku do potrzeb, budżety promocyjne samorządów i organizacji turystycznych

• Niewystarczająca współpraca podmiotów branży turystycznej w regionie

• Oferta edukacyjna niedostosowana do wymagań rynku pracy

• Słabe szkolnictwo zawodowe na poziomie średnim

• Słabe wyniki nauczania, potwierdzone egzaminami zewnętrznymi w szkołach

• Niż demograficzny negatywnie wpływający na finanse placówek edukacyjnych

• Problemy finansowe klubów sportowych

Szanse Zagrożenia

• Wykorzystanie kultury i sportu do budowy tożsamości regionu

• Kontynuacja odnowy obiektów zabytkowych

• Zintensyfikowanie obecności dolnośląskiej kultury w ofercie i komunikacji marketingowej Polski

• Konkurencyjność innych regionów w kulturze, turystyce, nauce, edukacji i sporcie

• Zagrożenia naturalne (m.in. powodzie)

• Brak wsparcia przedsięwzięć związanych z branżą turystyczną przez UE

38

• Rosnąca specjalizacja ośrodków kultury w regionie

• Rozwój turystyki wewnętrznej (regionalnej i ogólnopolskiej)

• Organizowanie krajowych i międzynarodowych imprez kulturalnych i sportowych

• Wzrost rozpoznawalności dolnośląskiej oferty turystycznej w kraju i za granicą

• Tworzenie transgranicznych kompleksów turystycznych

• Rozwój turystyki kwalifikowanej, uzdrowiskowej, kulturowej, wiejskiej, biznesowej i kongresowej

• Nowe usługi turystyczne i uzdrowiskowe związane z trendem silver tsunami

• Możliwość wykorzystania Odry do turystyki kwalifikowanej

• Koordynacja i konsolidacja działań promocyjnych – jednolity przekaz marketingowy na temat

województwa

• Rewitalizacja zespołów staromiejskich i uzdrowiskowych

• Zacieśnienie współpracy instytucji kultury, organizacji pozarządowych i biznesu

• Wzrost atrakcyjności oferty edukacyjnej i naukowej dla uczniów i studentów z Polski i zagranicy

• Odbudowa szkolnictwa zawodowego

• Rozwój społeczeństwa obywatelskiego

• Emigracja z regionu osób wykształconych

• Wypieranie postaw związanych z uczestnictwem w kulturze przez zachowania konsumpcyjne

Źródło: Opracowanie własne, Strategia Rozwoju Województwa Dolnośląskiego 2020

Tabela 16. Analiza SWOT Dolnego Śląska (gospodarka i infrastruktura) Gospodarka i infrastruktura

Mocne strony Słabe strony

• Położenie województwa – strefa transgraniczna, tranzyt, brama do zachodniej Europy, położenie na przecięciu szlaków europejskich korytarzy

transportowych, bliskość Berlina i Pragi

• Wysoka atrakcyjność inwestycyjna regionu, występowanie dogodnych obszarów dla inwestycji gospodarczych i tworzenia miejsc pracy

• Dynamiczny rozwój stref aktywności gospodarczej, w tym SSE

• Wysoka dynamika rozwojowa regionu

• Duża koncentracja inwestycji zagranicznych

• Znaczny udział sektora IT w gospodarce regionu

• Wysoka liczba wydanych patentów

• Rozwinięte otoczenie biznesu, w tym świadczące usługi proinnowacyjne

• Trzecie miejsce w kraju pod względem innowacyjności (Indeks Millenium)

• Funkcjonowanie centrów usług wspólnych (BPO)

• „Dolny Śląsk dwóch prędkości”, czyli dysproporcja w tempie rozwoju Wrocławia i pozostałej części województwa, znaczne różnice w poziomie rozwoju gospodarczego (PKB per capita) w poszczególnych podregionach Dolnego Śląska

• Koncentracja instytucji otoczenia biznesu przede wszystkim w dużych ośrodkach miejskich

• Przeciętna w skali Polski wydajność pracy

• Niewielkie zainteresowanie rozwojem gospodarki innowacyjnej na poziomie lokalnym

• Niedostateczna współpraca jednostek naukowych z przedsiębiorstwami

• Niski poziom kooperacji między firmami

• Niewystarczające wykorzystywanie odnawialnych źródeł energii

• Niewystarczający dostęp do szerokopasmowego internetu w regionie

• Degradacja naturalnej rzeźby terenu i krajobrazu

39 międzynarodowych korporacji

• Nowoczesny Międzynarodowy Port Lotniczy Wrocław

• Dolnośląskie Forum Polityczne i Gospodarcze – dyskusja nad problemami i perspektywami rozwoju regionu

• Występowanie różnorodnych złóż surowców oraz rezerw zasobów kopalin użytecznych

• Gęsta sieć połączeń drogowych i kolejowych

• Tereny pod nowe inwestycje z przygotowaną infrastrukturą techniczną

• Gęsta sieć miast o wysokich walorach

urbanistycznych i architektonicznych, wyższy od średniej krajowej wskaźnik urbanizacji (71%)

• Duże znaczenie tranzytowe regionu

regionu spowodowana działalnością gospodarczą i chaotyczną suburbanizacją

Szanse Zagrożenia

• Wzrost popytu na dobra i usługi produkowane, wydobywane, wytwarzane na Dolnym Śląsku

• Lokowanie oddziałów korporacji międzynarodowych na terenie województwa

• Rozwój gospodarki opartej na wiedzy

• Rozwój wewnątrzkrajowych i międzynarodowych powiązań komunikacyjnych i transportowych

• Fundusze pomocowe na rozwój zasobów ludzkich

• Rosnąca rywalizacja regionów w rozwoju gospodarki innowacyjnej

• Konkurencja ze strony rozwijających się regionalnych portów lotniczych w kraju i za granicą

• Konieczność wypełniania proekologicznych dyrektyw unijnych przy jednoczesnym nieprzestrzeganiu podobnych zasad przez pozostałe kraje członkowskie

• Niewystarczający poziom środków na

rewitalizację, renowację, rekultywację środowiska

• Zmniejszenie skali bezpośrednich inwestycji zagranicznych w Polsce

• Niedobór wykwalifikowanych kadr

• Rosnąca presja na gospodarcze i turystyczne wykorzystanie obszarów objętych ochroną

• Niestabilna polityka państwa wobec samorządów terytorialnych

• Niestabilna sytuacja polityczna w kraju i Europie

• Kryzys finansów publicznych Źródło: Opracowanie własne, Strategia Rozwoju Województwa Dolnośląskiego 2020

40

W dokumencie Strategia komunikacji wizerunkowej województwa dolnośląskiego w kraju i za granicą na lata (Stron 36-41)