i internacjonalizację polskich przedsiębiorstw
W tym rozdziale zostanie podjęta próba zbudowania schematu analitycznego pokazującego wzajemne zależności pomiędzy przyjęciem przez Polskę euro a konkurencyjnością i internacjonalizacją polskich przedsiębiorstw. Schemat ten zostanie następnie wykorzystany w drugiej części książki do przeprowadzenia badania empirycznego.
4.1. Schemat analityczny jako narzędzie badawcze
Schemat analityczny jest jedną z podstawowych kategorii poznawczo-meto- dologicznych w naukach ekonomicznych i szerzej społecznych. Rekonstruując i podsumowując obszerne rozważania na ten temat, prowadzone w literaturze [Gorynia (red.) 2002, s. 11–17; Gorynia, Jankowska 2008, s. 99–104], można stwierdzić, że schemat analityczny to narzędzie badawcze polegające – w prost-szym ujęciu – na określeniu istotnych cech lub zmiennych opisujących dane zjawisko, proces lub określoną kategorię teoretyczną, względnie – w bardziej skomplikowanym ujęciu – oznaczające dodatkowo, oprócz identyfikacji zmien-nych, określenie obszaru zmienności tych zmiennych i zarysowanie kierunków zależności między nimi.
Schemat analityczny należy odróżnić od trzech innych pokrewnych kategorii poznawczo-metodologicznych, jakimi są model, wzorzec i typ idealny. Kategorie te oznaczają kolejno:
• model jest to odwzorowanie najistotniejszych rzeczywistych cech badanego obiektu (zmiennych i relacji między nimi),
• typ idealny to taki opis badanego obiektu, kiedy zmienne opisujące ten obiekt występują w wartościach ekstremalnych,
• wzorzec to taki opis badanego obiektu, który jest zbiorem najistotniejszych pożądanych wartości cech tego obiektu.
W tym miejscu przyjmuje się, że schemat analityczny to narzędzie badawcze identyfikujące istotne cechy (zmienne) danego zjawiska lub procesu (kategorii analitycznej), przedstawiające spectrum zmienności tych cech, a także pokazujące zarys kierunków zależności między zmiennymi. Autorzy odwołują się do kon-cepcji schematu analitycznego, gdyż pozwala ona w sposób syntetyczny ukazać istotę problemu badawczego oraz zestaw kluczowych kategorii badawczych.
4.2. Schemat analityczny wpływu wprowadzenia euro na konkurencyjność i internacjonalizację polskich przedsiębiorstw
W najprostszy sposób wpływ przyjęcia euro na konkurencyjność zaprezentowa-no na rysunku 9. Z kolei związki pomiędzy wprowadzeniem euro a konkuren-cyjnością i internacjonalizacją zarysowano na rysunku 10. Rysunek 8 stanowi syntezę rysunków 9 oraz 10 i całościowo przedstawia zidentyfikowany przez autorów układ zależności pomiędzy wprowadzeniem euro a konkurencyjnością i internacjonalizacją polskich przedsiębiorstw.
Rysunek 8. Schemat analityczny – wprowadzenie euro a konkurencyjność i internacjonalizacja polskich przedsiębiorstw
Wprowadzenie euro
Otoczenie biznesu KonkurencyjnoϾ
przedsiêbiorstwa
Internacjonalizacja przedsiêbiorstwa
1 2
4 5
6 3
Źródło: Opracowanie własne.
Na wstępie należy podkreślić, że zdaniem autorów, wpływ przyjęcia euro na konkurencyjność firm będzie miał charakter bezpośredni i pośredni. Wpływ pośredni (rysunek 8, strzałka 1 oraz strzałka 3) będzie dokonywał się poprzez zmiany w szeroko pojętym otoczeniu biznesowym, szczególnie w relacjach firm z instytucjami sektora finansowego i ubezpieczeniowego, ale także w zmianach wielkości makroekonomicznych opisujących stan polskiej gospodarki. Nato-miast wpływ bezpośredni (rysunek 8, strzałka 2) wiąże się z oddziaływaniem euro na przedsiębiorstwo poprzez wpływ na zajmowaną pozycję konkurencyjną, posiadany potencjał konkurencyjny oraz stosowaną przez przedsiębiorstwo stra-tegię konkurencyjną, na którą składają się i o kształcie której decydują wdrażane strategie funkcjonalne.
Zasadniczą zmienną w schemacie na rysunku 8 jest więc konkurencyjność przedsiębiorstwa. Jest to pojęcie teoretyczne odnoszące się do rynkowego spo-sobu regulacji. W rynkowym systemie regulacji istota zachowań podmiotów gospodarczych sprowadza się bowiem do konkurowania, rywalizacji i konfron-tacji na rynku. Konkurencyjność oznacza umiejętność konkurowania, a więc działania i przetrwania w konkurencyjnym otoczeniu. Na długą metę atrybut konkurencyjności przysługuje organizacji, która potrafi przetrwać. Na krótką metę znamieniem konkurencyjności jest posiadanie pod jakimś względem prze-wagi nad rywalami.
W prezentowanym projekcie badawczym uwaga jest skupiona na konkuren-cyjności na poziomie mikroekonomicznym, a więc na poziomie przedsiębior-stwa. Dodatkowo można dodać, że dociekania badawcze dotyczą strony poda-żowej rynku, przy czym pod uwagę brany jest nie tylko rynek krajowy, ale także rynki zagraniczne. Natomiast jeśli chodzi o sposób wyjaśniania konkurencyj- ności firmy, trzeba zaznaczyć, że po pierwsze, pojęcie to będzie opisane poprzez mierniki i wówczas będzie mowa o pozycji konkurencyjnej firmy. Po drugie, po-jęcie to będzie opisane poprzez determinanty, czynniki predysponujące firmę do zajęcia konkretnej pozycji konkurencyjnej w przyszłości. Autorzy odwołają się więc do koncepcji potencjału konkurencyjnego i strategii konkurowania, która wiąże się z zastosowaniem posiadanego przez firmę potencjału konkurencyjnego.
Dla celów określenia wpływu euro na konkurencyjność przedsiębiorstwa przyj- mujemy więc, że konkurencyjność ta może być rozpatrywana w trzech wymia-rach (płaszczyznach) jako [Gorynia red. 2002]36:
• pozycja konkurencyjna, czyli konkurencyjność wynikowa,
• potencjał konkurencyjny, czyli konkurencyjność zasobowa,
• strategia konkurencyjna (instrumenty konkurowania), czyli konkurencyjność czynnościowa (procesualna, funkcjonalna).
36 Więcej na temat koncepcji konkurencyjności można znaleźć w rozdziale 1 niniejszej publi- kacji oraz w Gorynia, Łaźniewska [red. 2009].
W ujęciu wyjściowym, uproszczonym wpływ przyjęcia euro na konkuren-cyjność przedsiębiorstwa, a właściwie na jej trzy wyżej wymienione wymiary (komponenty) zarysowano na rysunku 9.
Rysunek 9. Wpływ wprowadzenia euro na konkurencyjność firmy – ujęcie uproszczone
Pozycja konkurencyjna
Potencja³ konkurencyjny
Strategia konkurencyjna Wprowadzenie euro
Źródło: Opracowanie własne.
Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa jest to wynik oceny przez rynek (szczególnie przez nabywców) tego, co przedsiębiorstwo na nim oferuje. Naj-bardziej podstawowymi i syntetycznymi miarami pozycji konkurencyjnej każ-dego przedsiębiorstwa jest jego udział w rynku oraz osiągnięta sytuacja finan-sowa.
Potencjał konkurencyjny przedsiębiorstwa może być rozumiany w wąskim i szerokim znaczeniu. W wąskim znaczeniu potencjał konkurencyjny to wszystkie zasoby wykorzystywane lub możliwe do wykorzystania przez przedsiębiorstwo.
W szerszym znaczeniu potencjał konkurencyjny przedsiębiorstwa obejmuje oprócz zasobów także następujące elementy: kultura przedsiębiorstwa, struktura organizacyjna przedsiębiorstwa, wizja strategiczna przedsiębiorstwa, właściwy dla przedsiębiorstwa sposób zachowania się (proces tworzenia strategii).
Strategia konkurencyjna to w uproszczeniu zbiór instrumentów konkurowa-nia stosowanych z myślą o uzyskaniu przewagi konkurencyjnej. Do instrumen-tów konkurowania zalicza się przykładowo: jakość produkinstrumen-tów, cenę, szerokość asortymentu, reklamę, promocję sprzedaży itp.
Rozważając wpływ euro na konkurencyjność polskich firm, warto zbadać oddziaływanie euro na każdy z wyżej wymienionych trzech wymiarów konku-rencyjności przedsiębiorstwa. Istotne wydają się odpowiedzi na pytania:
• Jak wprowadzenie euro wpłynie na pozycję konkurencyjną przedsiębiorstwa?
• Jak wprowadzenie euro wpłynie na potencjał konkurencyjny firmy?
• Jak wprowadzenie euro będzie oddziaływać na strategię konkurencyjną przedsiębiorstwa?
Ważne jest przy tym ustalenie nie tylko sposobów (środków, dróg) wpływu przyjęcia euro na wymienione wymiary konkurencyjności, ale także określenie kierunku i siły tego wpływu.
Wprowadzenie euro niesie także ze sobą implikacje dla funkcjonowania firm w skali krajowej, ale przede wszystkim w skali międzynarodowej. Dlatego nie sposób pominąć w dyskusji i badaniach, jak wprowadzenie euro wpłynie na umiędzynarodowienie firm. Chodzi o to, jak euro może przyczynić się do osią-gania/utraty konkurencyjności w skali międzynarodowej, która jest czynnikiem współdeterminującym skłonności firmy do internacjonalizacji działalności gospo-darczej. Na rysunku 10 zarysowano w uproszczony sposób kierunki zależności pomiędzy przyjęciem euro a konkurencyjnością i internacjonalizacją przedsię-biorstwa. Oprócz wpływu wprowadzenia euro zarówno na konkurencyjność, jak i na internacjonalizację przedsiębiorstwa, zasygnalizowano także zależność po-między konkurencyjnością a internacjonalizacją.
Rysunek 10. Wpływ wprowadzenia euro na konkurencyjność i internacjonalizację przedsiębiorstwa
Wprowadzenie euro
Konkurencyjnoœæ przedsiêbiorstwa
Internacjonalizacja przedsiêbiorstwa
Źródło: Opracowanie własne.
Rysuje się tutaj zależność dwustronna, polegająca na stwierdzeniu, że z jed-nej strony, wysoka konkurencyjność stanowi bazę do podjęcia ekspansji mię-dzynarodowej (rysunek 8, strzałka 4). Z drugiej strony, internacjonalizacja daje szansę stałego podwyższania konkurencyjności – na przykład jest to możliwe dzięki korzyściom skali, jakie mogą wyniknąć z wychodzenia na rynki zagra-niczne (rysunek 8, strzałka 5). Kwestią podstawową jest uzyskanie odpowiedzi na pytanie, czy wejście do strefy euro będzie działać pobudzająco, czy hamująco na internacjonalizację, po pierwsze, firm dotychczas nieumiędzynarodowionych, po drugie, umiędzynarodowionych w słabym stopniu, a po trzecie, aktywnych i zaawansowanych internacjonałów. Mając na uwadze postawiony problem ba-dawczy, wydaje się, że istotne jest zidentyfikowanie obecnych form
umiędzynaro-dowienia przedsiębiorstw oraz ewentualnych, przewidywanych przez same firmy zmian w tym zakresie po wprowadzeniu euro. Warto również rozpoznać przewi-dywane/planowane przez firmy zmiany w portfelach rynków. Wpływ interna-cjonalizacji na konkurencyjność może także odbywać się poprzez konieczność podwyższenia jakości wyrobów (usług), wynikającą z podjęcia obsługi wymaga-jących, wyrafinowanych odbiorców zagranicznych. Autorzy przyjmują, że od-działywanie konkurencyjności na internacjonalizację to proces dwustronny, interakcyjny, wzmacniający się z upływem czasu. Trudno powiedzieć, co jest pierwsze – czy konkurencyjność poprzedza internacjonalizację, czy też interna-cjonalizacja wzmacnia konkurencyjność. Wydaje się jednak, że w momencie rozpoczęcia ekspansji zagranicznej konieczne jest posiadanie wyjściowego po-ziomu konkurencyjności, wystarczającego do podjęcia rywalizacji z konkuren-tami zagranicznymi. Po rozpoczęciu internacjonalizacji zaczyna działać mecha-nizm: internacjonalizacja poprawia konkurencyjność, co z kolei umożliwia dal-szą ekspansję zagraniczną. Wreszcie wpływ euro na internacjonalizację firmy będzie dokonywał się także poprzez zmiany w otoczeniu biznesowym oraz we wskaźnikach makroekonomicznych opisujących gospodarkę kraju pochodzenia danej firmy oraz gospodarkę kraju goszczącego, przyjmującego firmę polską – inwestora bezpośredniego czy chociażby eksportera (rysunek 8, strzałka 6).