Sektor przemysłów kreatywnych elementem zmian w e-gospodarce – ujęcie ekonomiczne

(1)

ISSN: 1896-382X | www.wnus.edu.pl/pl/epu/ DOI: 10.18276/epu.2016.123-22 | strony: 235-244

6à$:20,5.27</$.

Uniwersytet Zielonogórski/Uczelnia =DZRGRZD=DJáĊELD0LHG]LRZHJR1

SEKTOR PRZEMYSáÐ:.5($7<:1<&+(/(0ENTEM ZMIAN W E-GOSPODARCE – 8-Ċ&,((.2120,&=1(

Streszczenie

: DUW\NXOH ]DSUH]HQWRZDQR Z\QLNL EDGDĔ GRW\F]ąF\FK ZSá\ZX– Z XMĊFLX HNo-nomicznym – VHNWRUD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK QD ]PLDQ\ w e-gospodarce. Celem DUW\NXáXMHVWZVND]DQLHNRUHODFMLSRPLĊG]\UR]ZRMHPVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FK D]PLDQDPL]DFKRG]ąF\PLZKDQGOXHOHNWURQLF]Q\P

6áRZD NOXF]RZH SU]HP\Vá NUHDW\ZQ\ PHGLD F\IURZH

QRZRF]HVQHWHFKQRORJLHHNo-nomia i gospodarka.

Wprowadzenie

: ]ZLą]NX ] JZDáWRZQ\P UR]ZRMHP H-gospodarki, czyli wykorzystaniem WHFKQRORJLL LQIRUPDW\F]Q\FK Z SURFHVDFK SURGXNFML VSU]HGDĪ\ L G\VWU\EXFML SUo-GXNWyZ SRSU]H] VLHFL WHOHLQIRUPDW\F]QH QRZH WHFKQRORJLH VWDá\ VLĊ QLHRGáąF]Qą F]ĊĞFLą zarówno biznesu (Czaplewski 2010), jak i NXOWXU\ 1LH W\ONR SRPDJDMą Mą UR]SRZV]HFKQLDüi GRFLHUDüGRRGELRUFyZQDFDá\PĞZLHFLHOHF]WDNĪHPDMąQDQLą ]QDF]ąF\ZSá\Z:DUWRSRGNUHĞOLüĪHG\QDPLF]QDHNVSDQVMD technologii informa-cyjnych i komunikainforma-cyjnych (ICT) stDQRZL DNWXDOQLH VLáĊ QDSĊGRZą Z]URVWX LQQo-ZDF\MQRĞFL L NRQNXUHQF\MQRĞFL JRVSRGDUHN SRV]F]HJyOQ\FK NUDMyZ .UDXV .a-sprzyk i Chorób 2010). 8PRĪOLZLDMąNUHDW\ZQ\PWZyUFRPáąF]HQLHUyĪQ\FKG]Le-dzin w obszarze sztuki np. w postaci cyfrowej oraz wykorzystanie nRZ\FKĞURGNyZ HNVSUHVML PRJąF\FK SRVáXĪ\ü MDNR HOHPHQW NRQNUHWQHJR SURGXNWX OXE XVáXJL 6WąG WHĪSRMDZLDVLĊS\WDQLH,

(2)

QLF]QHIRUP\KDQGOXRGG]LDáXMHQDH-JRVSRGDUNĊ NaleĪy jednak pamiĊtaü, Īe sama rewolucja technologiczna nie wystarczy, aby w epoce globalizacji nastąSLá SRVWĊp VSRáHF]QR-gospodarczy. Potrzebna jest jeszcze ĞFLVáD ZVSyáSUDFD %XG]LHZLF]--*XĨOHFND

=DWHP JáyZQ\P FHOHP EDGDQLD E\áR Z\NU\FLH L RSLVDQLH SRZLą]DĔ PLĊG]\ ]PLHQQą RNUHĞODMąFą H-JRVSRGDUNĊ, WM ZDUWRĞü KDQGOX, a kategoriami zmiennych RFKDUDNWHU]HHNRQRPLF]Q\PF]\OL]DWUXGQLHQLHPZLHONRĞFLąREURWyZXG]LDáHP Z3.%RUD]Z\GDWNDPLSDĔVWZDQDXVáXJLNXOWXUDOQH3RQDGWRSRGMĊWRWDNĪHSUyEĊ odpowiedzi na pytanie, czy wysWĊSXMą SRZLą]DQLD SRPLĊG]\ ]PLHQQ\PL FKDUDNWe-U\]XMąF\PL H-JRVSRGDUNĊ, tzn. handel elektroniczny, D ZDUWRĞFLą VHNWRUD SU]HPy-VáyZNUHDW\ZQ\FK

&HOHP X]XSHáQLDMąF\P QLQLHMV]\ DUW\NXá MHVW ZVWĊSQD SUH]HQWDFMD Z\QLNyZ EDGDĔ GRW\F]ąF\FK ]QDF]HQLD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK GOD ]PLDQ ]DFKRG]ąF\FK w e-JRVSRGDUFH $UW\NXá VWDQRZL NRQW\QXDFMĊ VHULL DUW\NXáyZ RSXEOLNRZDQ\FK SU]H]DXWRUDVWąGF]ĊĞüSUREOHPDW\NLMHVWWXMHG\QLH]DV\JQDOL]RZDQDDMHMREV]Hr-QLHMV]HRPyZLHQLH]QDOHĨüPRĪQDPLQZ.RW\ODN; 2013). Za punkt Z\MĞFLD REV]DUX ]DLQWHUHVRZDĔ SU]\MĊWR SU]HP\Vá\ NUHDW\ZQH ]GHILQLRZDQH SU]H] UNCTAD, EĊGąFHMHGQRF]HĞQLHHOHPHQWDPLH-gospodarki.

3U]HP\VáNUHDW\ZQ\ZOLF]EDFK

2G\QDPLF]Q\PUR]ZRMXKDQGOXLQWHUQHWRZHJRZ3ROVFHĞZLDGF]\QLHW\ONR liczED VNOHSyZ LQWHUQHWRZ\FK ZDUWRĞü VSU]HGDZDQ\FK QD W\P U\QNX WRZDUyZ L XVáXJ RGVHWHN VSRáHF]HĔVWZD URELąFHJR Z WHQ VSRVyE ]DNXS\ F]\ XG]LDá KDQGOX LQWHUQHWRZHJRZKDQGOXRJyáHP, DOHWDNĪHV]HURNRĞüDVRUW\PHQWXLOLF]EDVHNWRUyZ które na rynku detalicznyFK]DNXSyZLQWHUQHWRZ\FKVąREHFQH3U]HMDZHPUR]ZRMX KDQGOXLQWHUQHWRZHJRPRĪHWDNĪHE\ü ZNUDF]DQLHWHMIRUP\VSU]HGDĪ\ZFRUD]WR QRZH JDáĊ]LH L EUDQĪH JRVSRGDUNL (Drab-Kurowska 2011; 2006). Jednym z takich SU]\NáDGyZMHVWVHNWRUSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FK

Zanim jednak dokonana zostanie przedmiotowa analiza, QDOHĪ\ NLOND VáyZ ZVSRPQLHü R VDP\P VHNWRU]H SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK DQJ &&, -DN SRGDMH EY – ] SU]\FKRGDPL Z Z\VRNRĞFL POG HXUR – SU]HGVLĊELRUVWZD ] VHNWRUD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK JHQHUXMą 4,2% europejskiego PKB. Sektor ten zajmuje WU]HFLHPLHMVFHSRGZ]JOĊGHP]DWUXGQLHQLDSRSU]HP\ĞOHEXGRZODQ\PRUD]G]La-áDOQRĞFL XVáXJRZHM ]ZLą]DQHM ] JDVWURQRPLą REHMPXMąFHM EDU\ L UHVWDXUDFMH 1D U\VXQNX SU]HGVWDZLRQR ZLHONRĞü REURWyZ VHNWRUD SU]HP\Váów kreatywnych w Europie w roku 2012.

3RQDG POQ (XURSHMF]\NyZ MHVW EH]SRĞUHGQLR OXE SRĞUHGQLR ]DWUXGQLRQ\FK ZSU]HGVLĊELRUVWZDFK]VHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKFRVWDQRZLDNW\w-nej zawodowo populacji UE. Sektory sztuk performatywnych (1 234 500), sztuk

(3)

ZL]XDOQ\FKLPX]\NL]DWUXGQLDMąSRQDGPOQRVyENDĪG\ ZGDOV]HMNROHMQRĞFLPDP\UHNODPĊW\VU\QHNZ\GDZQLF]\W\VLILOP W\V1DU\VXQNXSU]HGVWDZLRQRV]F]HJyáRZ\UR]NáDG]DWUXGQLHQLDZVHNWo-rze pr]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKZ(XURSLHZURNX

Rys. 1. 3U]\FKRG\VHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKZ(XURSLHZURNX

ħUyGáR Creating growth. Measuring cultural and creative markets in the EU, Ernst & Young Global Limited, Paris 2014, s. 10.

Rys. 2. =DWUXGQLHQLHZVHNWRU]HSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKZ(XURSLHZURNX

ħUyGáR Creating growth. Measuring cultural and creative markets in the EU, Ernst & Young Global Limited, Paris 2014, s. 10.

W Polsce sektor kreatywQ\ UyZQLHĪ ]DF]\QD RGJU\ZDü MHGQą ] NOXF]RZ\FK ról w rozwoju gospodarczym kraju. &KRü Z UDQNLQJDFK LQQRZDF\MQRĞFL 3ROVND Z\SDGDVáDERXG]LDáEUDQĪ\NUHDW\ZQHMZQDV]HMJRVSRGDUFHMXĪWHUD]MHVW]QDF]Q\

(4)

Zgodnie z danymi przytaczanymi w Narodowej Strategii Rozwoju Kultury na lata 2004–XG]LDáSURFHQWRZ\3.%Z\WZDU]DQHJRZNXOWXU]HLSU]HP\VáDFKNXOWu-U\MXĪZURNXNV]WDáWRZDáVLĊQDSR]LRPLH, a w 2013 roku na poziomie 4,8%. =DWHPZEDGDQ\PRNUHVLH]DXZDĪDOQ\MHVWWUHQGZ]URVWRZ\FRSRWZLHUG]DMą dane zaprezentowane na rysunku 3.

Rys. 3. '\QDPLNDLXG]LDáVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKZJRVSRGDrce Polski w latach 2009–2013

ħUyGáR Raport „Kreatywny áDĔFXFK– PRQLWRULQJSRZLą]DĔVHNWRUDNXOWXU\i kreatywnego w Polsce”, IBnGR 2010, s. 54.

1DMZLĊNV]D ZDUWRĞüGRGDQD MHVW Z\WZDU]DQD Z G]LDáDOQRĞFL UHNODPRZHM Rd-SRZLDGDMąFHM ]D EOLVNR Z\WZRU]RQHJR SURGXNWX L PLHMVF SUDF\ Z SU]e-P\ĞOHNUHDW\ZQ\P:LĊNV]DMHVWMHGQDNG\QDPLNDOLF]E\SRGPLRWyZQLĪ Z]URVW OLF]E\ RVyE SUDFXMąF\FK F]\ SU]\FKRGyZ ]H VSU]HGDĪ\ 3o-WZLHUG]D WR WH]Ċ ĪH VHNWRU WHQ UR]ZLMD VLĊ JáyZQLH QD SRGVWDZLH PDá\FK OXE WHĪ EDUG]RPDá\FKSRGPLRWyZNWyUHPDMąRJUDQLF]RQ\NDSLWDáILQDQVRZ\RUJDQL]DF\j-ny i kadrowy.

2. Rozwój handlu internetowego w Polsce w latach 2005–2013

Wraz z rozwojem handlu elektronicznego w latach 2005– PRĪQD ]DRb- VHUZRZDüZ]URVWOLF]E\LQWHUQDXWyZNXSXMąF\FKZVLHFL&KRüZURNX]DQo-WRZDQRVSRZROQLHQLHWHPSDZ]URVWXZ\ZRáDQHZ\EXFKHP kryzysu gospodarczego Z JRVSRGDUFH ĞZLDWRZHM, QLHPQLHM MXĪ URN SU]\QLyVá VSRG]LHZDQ\ Z\UDĨQ\ Z]URVWOLF]E\LQWHUQDXWyZNXSXMąF\FKZVLHFL=JRGQLH]Z\QLNDPLEDGDĔSU]HSUo-ZDG]RQ\FK SU]H] *86 Z NZLHWQLX URNX Z RNUHVLH PLHVLĊF\ SRSU]HG]DMą cych bDGDQLH]DNXSyZZ,QWHUQHFLHGRNRQDáRPOQZV]\VWNLFK3RODNyZ

(5)

w przedziale wiekowym 16–ODW8G]LDáWHQZSRUyZQDQLX]URNLHPZ]UyVá o 6,2% punktu procentowego. Tabela 1 prezentuje rozwój handlu internetowego w Polsce w latach 2004–2013 w RSDUFLXRZ\EUDQHZVNDĨQLNL

2GQRV]ąF ]DWHP OLF]EĊ RVyE GRNRQXMąF\FK ]DNXSyZ Z ,QWHUQHFLH GR OLF]E\ internautów w badanym okresie, PRĪQD ]DXZDĪ\ü ĪH ĞUHGQLR FR WU]HFL LQWHUQDXWD GRNRQ\ZDá ]DNXSXSRSU]H] ,QWHUQHW :DUWR UyZQLHĪ ]DXZDĪ\ü ĪH Z VWo-VXQNX GR URNX áąF]QD ZDUWRĞü WRZDUyZ L XVáXJ ]DNXSLRQ\FK SU]H] ,QWHUQHW ZURNXZ]URVáDQLHPDORĞPLRNURWQLH3RQDGWR]DXZDĪDOQ\MHVWUyZQLHĪWUHQG Z]URVWX ĞUHGQLHM ZDUWRĞFL WUDQVDNFML GRNRQ\ZDQ\FK Z Z\QLNX ]DNXSyZ SU]H] ,n-ternet.

Tabela 1 Rozwój handlu internetowego w Polsce w latach 2004–ZRSDUFLXRZ\EUDQHZVNDĨQLki

Lata Liczba internautów w Polsce Internauci w wieku 16–74 lat dokonu-MąF\]DNXSyZ w sieci Liczba sklepów internetowych w Polsce :DUWRĞüU\QNX e-commerce ZPOG]á 8G]LDáZDUWRĞFLU\QNX e-commerce w handlu GHWDOLF]Q\PRJyáHP (w %) 2005 10 424 318 2 059 970 2 800 3,10 0,72 2006 11 821 366 3 597 499 4 100 5,00 1,08 2007 12 976 900 4 608 895 5 600 8,07 1,56 2008 14 243 852 5 232 745 7 100 11,01 1,95 2009 17 849 433 6 726 985 9 500 13,43 2,30 2010 21 462 120 8 356 128 10 000 15,50 2,61 2011 22 754 712 8 639 046 13 400 17,50 2,71 2012 24 215 096 9 225 838 12 100 22,90 2,71 2013 25 635 210 9 697 967 17 000 26,10 3,41

ħUyGáR oSUDFRZDQLH ZáDVQH QD SRGVWDZLH 5DSRUWyZ *86 Wykorzystanie technologii

Z SU]HGVLĊELRUVWZDFK L JRVSRGDUVWZDFK GRPRZ\FK ,&7 (2004–2013); Raportów Gospodarka Elektroniczna w Polsce pod red. M. Kraski (2004–2009) oraz

Rapor-tów E-commerce Wydawnictwa Internet Standard (2009–2013).

:\GDWNL ]H VWURQ\ NRQVXPHQWyZ UyZQLHĪ ]QDF]ąFR Z]URVá\ – po spadku RZUQDVWąSLáZ]URVWw 2010 U:\GDWNLQDGRVWĊSGR,QWHUQHWX Z]UDVWDá\ Z WHPSLH ]DUyZQR SRGF]DV NU\]\VX w 2009 r., jak i po nim – w 2010 r. 2F]HNXMH VLĊ ĪH VNXPXORZDQD URF]QD VWRSD Z]URVWX &$*5 Z\QLHVLH GRUDZDUWRĞüZ]URĞQLH]POG86'ZUGRPOG86' w 2015 r. (cyt. za PwC Global Entertainment & Media Outlook 2014). Tabela 2 SUH]HQWXMHVWUXNWXUĊZDUWRĞFL]DNXSyZprzez Internet w latach 2005–2013.

1DMZLĊFHM ]DNXSyZ Z EDGDQ\P RNUHVLH GRNRQ\ZDQ\FK E\áR QD NZRWĊ GR ]á-HGQDN]URNXQDURNLFKáąF]Q\XG]LDáPDODá]RNRáRZURNX 2005 do ZURNX'UXJąJUXSĊVWDQRZLOLNXSXMąF\NWyU]\GRNRQ\ZDOL]DNXSyZ QD NZRW\ RG GR ]á 6WDQRZLOL RQL JUXSĊ RJyáX RVyE NXSXMąF\FK ZURNXLEOLVNRZURNX=URNXQDURN]ZLĊNV]DVLĊUyZQLHĪOLFz-

(6)

EDLQWHUQDXWyZNXSXMąF\FKWRZDU\ZVLHFL]DZLĊNV]HNZRW\0RĪQDWRLQWHUSUe-WRZDü MDNR R]QDNĊ ]ZLĊNV]DMąFHJR VLĊ ]DXIDQLD GR ,QWHUQHWX MDNR PLHMVFD GRNo-nywania zakupów. Tabela 2 6WUXNWXUDZDUWRĞFL]DNXSyZSU]H],Qternet w latach 2005–2013 Badane okresy :DUWRĞü zakupów 1–150 ]á :DUWRĞü zakupów 151–]á :DUWRĞü zakupów 451–]á :DUWRĞü zakupów 1001–]á :DUWRĞü]DNXSyZ SRZ\ĪHM000 ]á 2005–2007 64% 26% 7% 2% 1% 2008–2010 55% 30% 11% 3% 1% 2011–2013 41% 37% 14% 5% 3% ZDUWRĞFLXĞUHGQLRQRGODRNUHVyZWU]\OHWQLFK

ħUyGáR oSUDFRZDQLH ZáDVQH QD SRGVWDZLH 5DSRUWyZ *86 Wykorzystanie technologii

Z SU]HGVLĊELRUVWZDFK L JRVSRGDUVWZDFK GRPRZ\FK ,&7 (2004–2013); Raportów Gospodarka Elektroniczna w Polsce pod red. M. Kraski (2004–2009) oraz

Rapor-tów E-commerce Wydawnictwa Internet Standard (2009–2013).

3. :Sá\ZUR]ZRMXVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDtywnych w Polsce w latach 2005–2013 na zmiany w e-gospodarce

3U]HGVLĊELRUVWZD]VHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKPDMąPRFQąLVWDELOQą SR]\FMĊZH-gospodarce. %ĊGąFĨUyGáHPLQQRZDF\MQRĞFLLNUHDW\ZQRĞFLVSURVWDá\ QLH W\ONR Z\]ZDQLRP VWDZLDQ\P SU]H] QDMQRZV]H ĞURGNL SU]HND]X DOH L FRUD] ZLĊNV]HPX Z\NRU]\VWDQLX ]UyĪQLFRZDQ\FK L ]LQWHJURZDQ\FK ĞURGNyZ, a zdoby-ZDMąF\ FRUD] ZLĊNV]ą SRSXODUQRĞü IHQRPHQ ZLUWXDOQHM U]HF]\ZLVWRĞFL RIHUXMH FRUD] WR QRZH PRĪOLZRĞFL NRQWDNWX Z W\P WDNĪH RSDUWHJR QD LQWHUDNW\ZQRĞFL RUD]ZSRáąF]HQLX]LPPHUVMąWHOHREHFQRĞFLNWyUDSR]ZDODQDMHGQRF]HVQHSU]e- E\ZDQLHZUyĪQ\FKPLHMVFDFKSU]HVXZDQLHJUDQLF\ZáDVQHJRFLDáDSRGHMPRZa-QLH G]LDáDĔ Z PLHMVFDFK ]GDOQLe, WDN MDNE\ VLĊ WDP E\áR .XF]HUD V–8). W analizie „Creating Growth: Measuring Cultural and Creative Markets in the EU” SRGNUHĞORQR ĪH ĞUHGQLR F]DVX VSĊG]RQHJR SU]\ WDEOHFLH Z\NRU]\VWXMH VLĊQDNRQVXPSFMĊGyEUVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FK5]HF]\ZLĞFLHZSá\Z\ SRFKRG]ąFH ] U\QNX F\IURZHJR Z ODWDFK – Z\QLRVá\ ZH ZV]\VWNLFK SU]HP\VáDFKWHJRVHNWRUDáąF]QLHSRQDGPOGHXUR:3ROVFHZDUWRĞüWDZ\QLo-VáD RNRáR POG HXUR 'OD PX]\NL RGWZDU]DQHM R]QDF]DáR WR Z]URVW R w latach 2009– -HĞOL FKRG]L R NVLąĪNL UR]ZyM QRZ\FK XVáXJ, takich jak e-booki, ZEDGDQ\PRNUHVLHZ]URVWZ\QLyVá6HNWRUILOPRZ\WDNĪHXMDZQLD swój dynamizm, wraz z technologiami cyfrowymi i 3D. Jednak podstawowe zna-F]HQLHPDRF]\ZLĞFLHQDGDOVHNWRUJLHU2

.

2

Zob. www.zaiks.org.pl/877,111,tworzenie_wzrostu_-_pomiar_rynkow_kulturyi_krea tywnych_ w_unii_europejskiej >GRVWĊS@.

(7)

$QDOL]XMąF SURFHQWRZ\ SR]LRP ]PLDQ ]DLQWHUHVRZDQLD SRV]F]HJyOQ\PL JUu-SDPL SURGXNWyZ VHNWRUD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK, ]DXZDĪ\ü PRĪQD ĪH QDMZLĊk-V]\ VSDGHN ]DLQWHUHVRZDQLD RGQRWRZDQR Z SU]\SDGNX VSU]ĊWX NRPSXWHURZHJR 2PQLHMLQWHUQDXWyZNXSRZDáRWĊJUXSĊSURGXNWyZ1DMZLĊNV]\Z]URVW]DLn-WHUHVRZDQLDLQWHUQDXWyZQDVWąSLáZSU]\SDGNX]DNXSXELOHWyZQDLPSUH]\GRNLQD teatru – o 51,7%. Film i muzyka ]QDOD]áy VLĊQDGUXJLHMSR]\FML– zanotowany zo-VWDáZ]URVW]DLQWHUHVRZDQLD=ZLĊNV]RQąSRSXODUQRĞFLąFLHV]\á\VLĊUyZQLHĪ WRZDU\]JUXS\]DEDZNLLELĪXWHULDR

3RUyZQXMąFOLF]EĊVNOHSyZLQWHUQHWRZ\FKVSU]HGDMąF\FKQDMF]ĊĞFLHMZ\ELHUa-QH SU]H] LQWHUQDXWyZ SURGXNW\ ] SRS\WHP QD QLH ZLGDü Z\UDĨQLH ĪH QDMZLĊFHM VNOHSyZLQWHUQHWRZ\FKSU]\SDGDáRZEDGDQ\PRNUHVLHQDJUXSĊSURGXNWyZRG]LHĪ LVSU]ĊWVSRUWRZ\E\áDWRSLHUZV]DJUXSDproduktów QDMF]ĊĞFLHMNXSRZDQ\FKSU]H] LQWHUQDXWyZ : GUXJLHM NROHMQRĞFL QDMZLĊFHM VNOHSyZ E\áR Z przypadku grupy SURGXNWyZ REHMPXMąF\FK PHEOH SRMD]G\ DUW\NXá\ $*' QDU]ĊGzia, zabawki L ELĪXWHULĊ 7U]HFLą JUXSĊ VWDQRZLá\ SURGXNW\ VHNWRUD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK, WDNLHMDNJU\ELOHW\QDLPSUH]\NXOWXUDOQHNVLąĪNL'RGDWNRZRREOLF]RQRZVNDĨQi- NLQDV\FHQLDVNOHSyZG]LHOąFOLF]EĊGRVWĊSQ\FKVNOHSyZ]GDQHMJUXS\DVRUW\PHn-toweM ] OLF]Eą LQWHUQDXWyZ NXSXMąF\FK GDQH WRZDU\, PQRĪąF Z\QLN UD]\ W\VLąF 1DMZLĊFHM VNOHSyZ QD jednego LQWHUQDXWĊ SU]\SDGDáo Z JUXSLH WRZDUyZ VSU]ĊW NRPSXWHURZ\ Z GDOV]HM NROHMQRĞFL XSODVRZDá\ VLĊ WDNLH JUXS\ DVRUW\PHQWX, jak: leki, meble, pojazdy, art. AG'QDU]ĊG]LDVSU]ĊWHOHNWURQLF]Q\3LąWąSR]\FMĊ]DMĊá\ VNOHS\ RIHUXMąFH RSURJUDPRZDQLH NRPSXWHURZH, Z W\P JU\ NVLąĪNL L SXEOLNDFMH HOHNWURQLF]QHRUD]RGSáDWQ\GRVWĊSGRWUHĞFLstreamingowych.

2VRE\GRNRQXMąFH]DNXSyZZWHMJUXSLHZ,QWHUQHFLHNXSRZDá\w szczegól- QRĞFLSURGXNW\HOHNWURQLF]QHWR]QDF]\WDNLHNWyUHPRĪQDE\áRSREUDüEH]SRĞUHd- QLR],QWHUQHWX:WHQVSRVyENXSXMąF\FKZVLHFL]DPyZLáRNVLąĪNLF]DVRSi-VPD L PDWHULDá\ GR QDXNL 0X]\NĊ L ILOP\ ]DNXSLáR L SREUDáR ] ,QWHUQHWX NXSXMąF\FK D RSURJUDPRZDQLH NRPSXWHURZH L JU\ QDE\áR NXSXMąF\FK w sieci. 3RGREQHZ\QLNLSROVNLHSU]HGVLĊELRUVWZDVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FK X]\VNXMąZ(XURSLHSRGZ]JOĊGHPREURWyZ]HVSU]HGDĪ\H-commerce. Na rysunku SU]HGVWDZLRQR ZDUWRĞü HNVSRUWX GyEU L XVáXJ VHNWRUD SU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK w Polsce w latach 2003–2012.

(8)

ZDUWRĞüSRGDQRZPOQ86'.

Rys. 4. :DUWRĞüHNVSRUWXVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\Fh w Polski w latach 2003–2012 ħUyGáR Raport „Kreatywny áDĔFXFK– PRQLWRULQJSRZLą]DĔVHNWRUDNXOWXU\i kreatywnego

w Polsce”, IBnGR 2010, s. 54.

:UXG]LDáVSU]HGDĪ\UHDOL]RZDQHM]Z\NRU]\VWDQLHPĞURGNyZHOHNWUo-QLF]Q\FKWMSURZDG]RQHM]DSRĞUHGQLFWZHP,QWHUQHWX, ZVSU]HGDĪ\SU]HGVLĊELRUVWZ sektora pU]HP\VáyZ NUHDW\ZQ\FK RJyáHP Z\QRVLá ZDUWRĞFL VSU]HGDĪ\ FDáHJR VHNWRUD:\QLNLWHVąW\PFLHNDZV]HĪHQLH]DOHĪąRGZLHONRĞFLDQLSRWHQFMDáXHNo-QRPLF]QHJRGDQHJRNUDMXOHF]SRND]XMąde facto ]DDQJDĪRZDQLHĞURGNyZLPHWRG elektronicznych w handlu przeGVLĊELRUVWZZ\UDĪRQHZ]JOĊGQąZDUWRĞFLąVSU]HGDĪ\ SRFKRG]ąFHM ] H-commerce. W ten sposób polskie SU]HGVLĊELRUVWZD VHNWRUD SU]e-P\VáyZ NUHDW\ZQ\FK X]\VNDá\ Z r. RNRáR SU]\FKRGyZ ]H VSU]HGDĪ\ e-FRPPHUFHZREHFĞUHGQLHM(8-Z\QRV]ąFHM Podsumowanie 3URGXNW\LXVáXJLRIHURZDQHSU]H]SU]HGVLĊELRUVWZDVHNWRUDSU]HP\VáyZNUe- DW\ZQ\FKFKDUDNWHU\]XMąVLĊGXĪąUyĪQRURGQRĞFLąQDZHWZREV]DU]HFHFKMHMHGQo- ]QDF]QLHLGHQW\ILNXMąF\FK3RQDGWRVHNWRUSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKDE\VLĊUR]Zi-MDüPXVLáąF]\üZLHOHUyĪQ\FKNRPSHWHQFML5R]ZyMZW\FKSU]HP\VáDFKRGE\ZD VLĊ]DWHPSRSU]H]SRáąF]HQLHUyĪQ\FKNRPSHWHQFMLVWąGWDNZDĪQHVąSURFHV\VLe-FLRZDQLD VLĊ RUD] ZV]HONLH EDUG]LHM OXE PQLHM IRUPDOQH LQLFMDW\Z\ 5HJXODUQD DMHGQRF]HĞQLHG\QDPLF]QDLHODVW\F]QDZ\PLDQDLQIRUPDFMLMHVWQLH]EĊGQDV]F]H-gólnie w tak rozdrobnionym sektorze, MDNVHNWRUSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FK

'ODWHJR WHĪ SRSU]H] VZyM G\QDPLF]Q\ UR]ZyM VHNWRU SU]HP\VáyZ NUHDW\w-Q\FKVLOQLHRGG]LDáXMHQDH-JRVSRGDUNĊSRSU]H]VWDá\Z]URVWVSU]HGDĪ\GyEUSU]H] niego oferowanych w Internecie. Ponadto przez fakt, ĪH SRGPLRW\ NUHDW\ZQH Vą ska]DQHQDZVSyáSUDFĊ]JDWHNHHSHUDPLPX]\F\]Z\WZyUniami,

(9)

artyĞFL]JDOHULa-mi i domaartyĞFL]JDOHULa-mi aukcyjnyartyĞFL]JDOHULa-mi, twórcy gier komputerowych z dystrybutoraartyĞFL]JDOHULa-mi zarówno tradycyjnymi, jak i platformami wirtualnymi, pisarze z wydawnictwami, projektan-ci z organizatorami konkursów itd.), ZSá\ZQDUR]ZyMH-JRVSRGDUNLPDMąQLHW\ONR DUW\ĞFLLRVRE\NUHDW\ZQHIXQNFMRQXMąFHZVHNWRU]H, DOHZLHOHRVyENWyUHZXMĊFLX SRGPLRWRZ\PQLHVą] W\PVHNWRUHPEH]SRĞUHGQLRSRZLą]DQH

=DSUH]HQWRZDQH GDQH SRWZLHUG]DMą ]DWHP Z\VWĊSRZDQLe w e-gospodarce ]MDZLVNDVLOQHJRRGG]LDá\ZDQLDVHNWRUDSU]HP\VáyZNUHDW\ZQ\FKQDZDUWRĞüKDn-dlu elektronicznego w Polsce, VWDQRZLąFHJRMHGHQ]ILODUyZH-gospodarki.

Literatura

1. Budziewicz-*XĨOHFND $ ), 5R]ZyM XVáXJ H-government w Polsce, w:

Tech-nologie ZLHG]\ Z ]DU]ąG]DQLX SXEOLF]Q\P ‘07, UHG - *RáXFKRZVNL, $

)UąFNLe-wicz-Wronka, Wyd. AE w Katowicach.

2. Czaplewski M. (2010), 0RĪOLZRĞFLLNRU]\ĞFL]Z\NRU]\VWDQia Internetu w

kontak-tach firm ubezpieczeniowych z klientami, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu

Szcze-FLĔVNLHJRQUV–499.

3. Drab-Kurowska A. (2006), :\NRU]\VWDQLH VLHFL ,QWHUQHW Z SU]HGVLĊELRUVWZLH, ĝZLĊWRNU]\VNLH&HQWUXP(GXNDFMLQD2GOHJáRĞü, Zesz. Nauk., 2, s. 97-201. 4. Drab-Kurowska A. (2011), Wykorzystanie technologii informatycznych w

komuni-kacji marketingowej, w: =HV]\W\1DXNRZH8QLZHUV\WHWX 6]F]HFLĔVNLHJR,

Ekono-PLF]QH3UREOHP\8VáXJ, nr 651 (68), t. 2.

5. Kotylak S. (2015), Analiza wybranych segmentów EUDQĪ\HOHNWURQLF]QHMUR]U\ZNL

MDNR HOHPHQWyZ UR]ZRMX SU]HP\VáX NUHDW\ZQHJR Z 3ROVFH, Zeszyty Naukowe

8QLZHUV\WHWX6]F]HFLĔVNLHJR, (NRQRPLF]QH3UREOHP\8VáXJ, nr 852 (117). 6. Kotylak S. (2014), 3UREOHP\ NODV\ILNDF\MQH G]LDáDOQRĞFL SU]HGVLĊELRUVWZ VHNWRUD

przHP\VáX NUHDW\ZQHJR Z PRGHODFK SRUyZQDZF]\FK JRVSRGDUHN HXURSHMVNLFK,

w =HV]\W\ 1DXNRZH 8QLZHUV\WHWX 6]F]HFLĔVNLHJR, Ekonomiczne Problemy 8VáXJQU (112), t. 1.

7. Kotylak S. (2013), 3U]HP\Vá NUHDW\ZQ\ MDNR HOHPHQW JRVSRGDUNL HOHNWURQLF]QHM, Zeszyty NauNRZH 8QLZHUV\WHWX 6]F]HFLĔVNLHJR, (NRQRPLF]QH 3UREOHP\ 8VáXJ nr 763 (105).

8. Kraus A., Kasprzyk B., Chorób R. (2010), Innovative forms of the use of new

in-formation technologies in the labour market. Forecasts and prospects, Rzeszów:

Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.

9. Kuczera K. (2011), (ZROXFMD SRMĊFLD ZLUWXDOQRĞFL, „Ekonomika i Organizacja 3U]HGVLĊELRUVWZD”, nr 9.

10. Raport „Creating growth. Measuring cultural and creative markets in the EU”, Ernst & Young Global Limited, Paris 2014.

(10)

11. Raport GUS „:\NRU]\VWDQLH WHFKQRORJLL Z SU]HGVLĊELRUVWZDFK L JRVSRGDUVWZDFK domowych ICT (2004–2013)”.

12. Raport GUS „Gospodarka Elektroniczna w Polsce”, red. M. Kraska (2004–2009). 13. Raport GUS „E-commerce”, Wydawnictwa Internet Standard (2009–2013).

14. Raport: „Kreatywny áDĔFXFK– PRQLWRULQJSRZLą]DĔVHNWRUDNXOWXU\i kreatywnego w Polsce”, IBnGR (2010).

15. Raport PwC „Global Entertainment & Media”, Outlook (2014).

CREATIVE INDUSTRIES SECTOR COMPONENT CHANGES IN THE E-ECONOMY – ECONOMIC APPROACH

Summary

The article presents the results of studies on the effects – in economic terms – the creative industries sector to changes in the e-economy. The aim of the article is to point out the correlation between the development of the creative industries sector and devel-opments in electronic commerce.

Keywords: creative industry, digital media, new technologies, economics and

man-agement.

7UDQVODWHGE\6áDZRPLU.RW\ODN