Komunikacja marketingowa w procesie rozwoju nowego produktu i jej
wpływ na decyzje zakupowe nabywców
Praca składa się z pięciu rozdziałów, które poprzedza wprowadzenie do całości dysertacji a każdy z pięciu rozdziałów składa się ze wstępu, właściwych treści i podsumowania. Praca liczy 264 strony gdzie kolejność rozdziałów i układ treści są logiczne. Rozdział pierwszy dotyczy procesu rozwoju nowego produktu. Analizowany w rozprawie nowy produkt należy do grupy produktów spożywczych/żywnościowych. W dalszej części rozdziału przeanalizowany został proces wprowadzania nowego produktu na rynek. Rozdział drugi przedstawia komunikację marketingową. Na podstawie przeglądu literatury polskiej i zagranicznej przedstawione zostały różne definicje tego pojęcia. Trzeci rozdział podobnie jak poprzednie ma charakter teoretyczny, w którym przedstawione zostały decyzje zakupowe nabywców. Czwarty rozdział przedstawia założenia i metodykę badań. Rozdział piąty zawiera charakterystykę i analizę badań własnych przeprowadzonych w przedsiębiorstwach handlu spożywczego na Górnym Śląsku. Podstawowym celem badań była ocena wykorzystania środków komunikacji marketingowej w procesie rozwoju nowego produktu na rynku (w procesie sprzedaży) a także ich wpływu na decyzje zakupowe nabywców. Badania potwierdziły, że hipotezy były poprawnie sformułowane i trafne.
The thesis consists of five chapters, which precede the introduction to the whole dissertation and each of the five chapters consists of an introduction, relevant content and summary. The work consists of 264 pages where the order of chapters and content arrangement are logical. The first chapter deals with the new product development process. The new product analyzed in the dissertation belongs to the group of food / food products. Later in the chapter, the process of introducing a new product to the market was analyzed. Chapter Two presents marketing communications. Based on the review of Polish and foreign literature, various definitions of this concept are presented. The third chapter, like the previous one, is theoretical in which purchase decisions of purchasers are presented. The fourth chapter presents the assumptions and methodology of the research. Chapter five contains the characteristics and analysis of own research carried out in food trade enterprises in Upper Silesia. The main goal of the research was to assess the use of marketing communications in the process of developing a new product on the market (in the sales process) as well as their impact on purchasers' purchasing decisions. Studies have confirmed that the hypotheses were correctly formulated and accurate.
