Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing w. Ringier Axel Springer Polska

(1)

1

Ringier Axel Springer Polska ul. Domaniewska 49 02-672 Warszawa

Ringier Axel Springer Polska sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 – 672), ul. Domaniewska 49, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonym przez Sąd Rejonowy dla m. st. Warszawy Wydział XIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000420780, z kapitałem zakładowym w kwocie 106.000 zł, NIP: 5272677009, REGON: 146127300

Specyfikacja techniczna

i możliwości reklamowe Performance Marketing w Ringier Axel Springer Polska

Ostatnia aktualizacja: 10.02.2020 r.

(2)

2

Spis treści

1. Podstawowe informacje ... 5

2. Onet Reach & Effect ... 6

Podstawowe informacje: ... 6

Wizualizacja... 6

Potrzebne materiały: ... 7

Opcje dodatkowe ... 7

3. Display (Premium/Standard)... 8

Wizualizacja... 8

4. Click booster ... 10

Wizualizacja... 10

5. Pre-Configurator ... 12

Informacje podstawowe: ... 12

Wizualizacja... 12

6. Multi shopper STANDARD ... 15

Wizualizacja... 15

7. Multi shopper PRO ... 17

Wizualizacja... 17

8. Carousel ... 19

(3)

3

Wizualizacja... 19

9. Loan Calculator ... 21

Wizualizacja... 22

10. Investment Calculator ... 25

Wizualizacja... 25

11. Lead Form ... 27

Wizualizacja... 28

Opcje dodatkowe: ... 30

12. Lead Form Expand ... 31

Wizualizacja... 32

Opcje dodatkowe: ... 33

13. Listing ... 34

Listing (jako RON display) ... 34

Listing jako część artykułu natywnego Read&Lead (typ: Listing) ... 34

Wizualizacja... 34

14. Quester ... 37

Wizualizacja... 37

(4)

4

Dostępne warianty pytań i odpowiedzi: ... 39

15. Retargeting dynamiczny ... 42

Zasada działania ... 42

Wizualizacja... 43

16. Recommended Offers (RO) ... 44

Zasada działania ... 44

Wizualizacja... 46

17. Retargeting ... 47

Informacje podstawowe ... 47

18. Pozostałe formaty reklamowe ... 47

19. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party) ... 47

3rd party - protokół szyfrowania SSL ... 48

20. Wymagania formalne dla plików XML ... 48

Format pliku produktowego: ... 48

Kodowanie: ... 49

Przykład podstawowego formatu, jaki jest obsługiwany: ... 49

Wymagania dla plików produktowych... 51

21. Dodawanie kreacji reklamowych ... 51

22. Ramka kreacji ... 52

23. Statystyki ... 52

24. Integracja ... 52

25. Ogólne wskazówki ... 52

(5)

5

1. Podstawowe informacje

Elementy odróżniające ogólną specyfikację reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Ogólne informacje dotyczące specyfikacji technicznych obowiązujących w Ringier Axel Springer Polska dostępne są na stronie https://reklama.ringieraxelspringer.pl/asset.

Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu, adresu WWW serwisu, numeru telefonu bądź adresu siedziby reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Ringier Axel Springer Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji niespełniających powyższych wymagań.

Komplet materiałów reklamowych do zamówionej kampanii powinien zostać dostarczony nie później niż 3 dni robocze przed datą rozpoczęcia emisji określoną w zleceniu.

W przypadku kreacji przygotowywanych przez Biuro Reklamy RAS Polska typu: Click booster (pkt.4), Pre-Configurator (pkt.5), Multi shopper Standard & Pro (pkt.6 i 7), Carousel (pkt.8), Loan Calculator (pkt.9), Lead Form (pkt10), Listing (pkt11), Quester (pkt11), treści reklam powinny zostać dostarczone poprzez wypełnienie briefu kreacji performance (plik *.xls) dostępnego tutaj. Materiały powinny być zgodne z aktualnie stosowaną przez reklamodawcę kolorystyką (spójność z brandbookiem).

Klient ma prawo do wprowadzenia jednej zmiany w kreacji po otrzymaniu bety. Zmianie podlegają:

wielkości elementów graficznych, rozmiar czcionki, stylowanie tekstu, kolorystyka elementów.

Wydawca ma prawo do zakwestionowania finalnego wyglądu kreacji i dokonania zmian mających poprawić efektywność i dopasowanie do serwisów.

W sprawach nieuregulowanych niniejszą Specyfikacją techniczną oraz możliwościach reklamowych Performance Marketing zastosowanie mają Specyfikacja ogólna (Specyfikacja

techniczna - Specyfikacja produktów reklamowych) oraz Regulamin Emisji reklam online RAS Polska dostępne na stronie https://reklama.ringieraxelspringer.pl/asset.

(6)

6

2. Onet Reach & Effect

Podstawowe informacje:

Formaty reklamowe emitowane na stronie głównej onet.pl desktop oraz w wersji mobilnej przy wykorzystaniu mechanizmu nieskończonego przewijania treści (Infinite scroll).

Zaletą Onet Reach & Effect jest możliwość zbudowania wysokiego zasiągu, dotarcie do użytkowników o wysokim zaangażowaniu oraz wysokim współczynniku viewability.

Kreacje reklamowe o białym lub bardzo jasnym tle mają obowiązek zawierać wyróżniającą się ramkę na tle kreacji. Preferowane kolory ramki: czarny, odcienie szarości.

Wizualizacja

(7)

7

Potrzebne materiały:

Element Rozmiar Format waga Dodatkowe wymagania

Grafika*

300x250px 750x100px

JPG, PNG, GIF, HTML

do 40 kb (w przypadku

HTML do 150 kb)

Kreacja musi zawierać wyróżniający się przycisk z CTA (np. Sprawdź,

Zobacz, Wejdź po więcej).

Do emisji na mobile wymagany jest format 300x250px i/lub 300x600px.

300x600px 750x200px 750x300px

728x90px 870x100px

870x200px 870x300px 870x400px

JPG, PNG, GIF, HTML

HTML do 150 kb)

Adres

przekierowania* - url - Adres może zawierać znaczniki UTM

*element wymagany

Opcje dodatkowe

Dodanie do kreacji kodów audytowych mierzących ilość impresji i kliknięć w kreację. Możliwość wykorzystania kodów należy zweryfikować z Wydawcą przed emisją.

(8)

8

3. Display (Premium/Standard)

Podstawowe informacje:

Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy Ringier Axel Springer Polska (za wyjątkiem strony głównej), w tym również wersjach mobilnych serwisów i aplikacjach. Reklamy mogą przyjmować formę graficzną (grafika dostarczona przez reklamodawcę zajmuje 100% powierzchni reklamy).

Display Premium charakteryzuje się emisją na wysoko osadzonych slotach (na górze strony: pierwszy w prawej i lewej kolumnie oraz pierwszy w artykule).

Display Standard jest emitowany w niżej osadzonych slotach (w pozostałych niewymienionych powyżej).

Kreacje reklamowe o białym lub bardzo jasnym tle mają obowiązek zawierać wyróżniającą się ramkę na tle kreacji. Preferowane kolory ramki: czarny, odcienie szarości.

Wizualizacja

(9)

9

Potrzebne materiały:

Grafika*

160x600px 300x250px

JPG, PNG,

GIF, HTML

HTML do

150 kb) Kreacja musi zawierać wyróżniający się przycisk z CTA (np. Sprawdź, Zobacz,

Wejdź po więcej).

Do emisji na mobile wymagany jest format 300x250px i/lub 300x600px.

300x600px 750x200px 750x300px 950x200px 950x300px 970x250px

JPG, PNG,

GIF, HTML

HTML do 150 kb)

Adres

*element wymagany

Opcje dodatkowe

Na grafice nie mogą być obecne hasła reklamowe i elementy brandingu.

(10)

10

4. Click booster

Podstawowe informacje:

Kreacja z Click booster przyjmuje formę tekstowo-graficzną.

Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy Ringier Axel Springer Polska, w tym również wersjach mobilnych serwisów.

Wizualizacja

(11)

11

Potrzebne materiały:

Logo 100x100px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Grafika* 600x600px/

600x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB

Grafika w zależności od rozmiaru docelowej kreacji będzie przycinana

i/lub skalowana. Z uwagi na to, wszelkie istotne elementy prezentowane na grafice (np.

produkt), powinny znajdować się w jej centralnej części. Maksymalny przycięty obszar to 200px od góry i

200px od dołu grafiki.

Rekomendujemy przesłanie również formatu 600x300 dzięki czemu przycięty obszar będzie znacznie

mniejszy.

Tytuł

Do 30 znaków ze

spacjami

txt - -

Opis

Do 150 znaków ze

spacjami

txt - -

CTA*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Adres

Feed produktowy - xml/cs

v -

Wszystkie wyżej wymienione parametry mogą zostać zasilone

danymi z feeda produktowego

*element wymagany

Opcje dodatkowe

Domyślnie reklama zostanie przygotowana w rozmiarach:

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

Możliwość rezygnacji z wybranych formatów reklamowych.

Wybór koloru dla składowych: tytuł, opis, CTA, tła kreacji oraz tła guzika CTA. W przypadku braku wskazań kolory zostaną zaproponowane przez RASP.

(12)

12

5. Pre-Configurator

Informacje podstawowe:

Pre-Configurator to format umożliwiający użytkownikowi wejście w interakcję z reklamą i wstępną konfigurację produktu/usługi reklamodawcy.

Kreacja może składać się z jednego, dwóch lub trzech kroków. Na każdym kroku użytkownik może dokonać wyboru pomiędzy dwoma lub trzema dostępnymi opcjami. Wybory użytkownika mogą zostać:

a) Przekazanie wybranych opcji jako parametrów url - przekazane w parametrze linku, dzięki czemu do wyboru można się odnieść na stronie docelowej klienta.

Dane zostaną przekazane w formie parametru GET. Do strony docelowej trafi jedna, dwie lub trzy zmienne: step1, step2, step3 odpowiadające wyborom użytkownika odpowiednio w krokach: pierwszemu, drugiemu i trzeciemu krokowi kreacji. Zmienne przyjmują wartości od 1 do 3 (licząc od lewej: 1 - pierwsza opcja, 2 druga opcja, 3 – trzecia opcja).

Przykład parametrów: https://domena.pl/?step1=2&step2=3 b) Wykorzystania listy adresów url w zależności od wybieranych opcji

Wizualizacja

(13)

13

Potrzebne materiały:

Logo 100x100px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Grafika* 600x600px/

600x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB

Wymagany rozmiar 600x600, niewymagany rozmiar 600x300 Osobno dla każdej opcji wyboru.

Grafika w zależności od rozmiaru docelowej kreacji będzie przycinana

i/lub skalowana, z uwagi na to, wszelkie istotne elementy prezentowane na grafice (np.

produkt), powinny znajdować się w jej centralnej części. Maksymalny przycięty obszar to 200px od góry i

200px od dołu grafiki.

Rekomendujemy przesłanie również formatu 300x600 dzięki czemu przycięty obszar będzie znacznie

mniejszy.

Tytuł

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Podtytuł

Do 40 znaków ze

spacjami

txt - Osobno dla każdego kroku

Nazwa opcji

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Opis opcji

Do 25 znaków ze

spacjami

txt - -

CTA*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Przycisk przejścia do kolejnego

kroku*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Przycisk powrotu do poprzedniego

kroku*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Adres

przekierowania* - url -

Adres może zawierać znaczniki UTM Możliwe jest podanie jednego adresu

strony docelowej, w którym przekażemy w postaci parametrów,

(14)

14

wybory dokonane przez użytkownika lub podanie osobnego linku dla każdej

z kombinacji.

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

Wybór koloru dla składowych: tytuł, opisu, CTA, tła kreacji oraz tła guzika CTA. W przypadku braku wskazań kolory zostaną zaproponowane przez RASP.

(15)

15

6. Multi shopper STANDARD

Informacje podstawowe:

Multi shopper standard umożliwia przekierowanie użytkownika bezpośrednio do strony wybranego przez niego produktu. Jedna kreacja może zawierać od jednego do trzech produktów w zależności od przyjętego formatu.

Wizualizacja

(16)

16

Potrzebne materiały:

Logo 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do

40KB Może zastąpić jeden produkt

Grafika produktu*

dowolny, grafika zostanie

wykadrowana do odpowiednich

wymiarów

JPG, PNG,

GIF

do

40KB Zalecane minimum to 300x300px

Nazwa produktu* Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Ceny* - txt -

Aktualna cena jest wymagana, stara cena jest opcjonalna, ale bez niej nie ma możliwości zaprezentowania

rabatu

Rabat - - - Jest wyliczany automatycznie w

oparciu o starą i nową cenę

CTA* Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Adres

Feed produktowy - xml/csv -

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(17)

17

7. Multi shopper PRO

Informacje podstawowe:

Multi shopper pro umożliwia przekierowanie użytkownika bezpośrednio do strony wybranego przez niego produktu. Jedna kreacja może zawierać od jednego do trzech produktów w zależności od przyjętego formatu.

Wizualizacja

(18)

18

Potrzebne materiały:

Logo 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB Może zastąpić jeden produkt

Grafika produktu*

dowolny, grafika zostanie wykadrowana

do odpowiednich

wymiarów

JPG, PNG,

GIF

do 40KB Zalecane minimum to 300x300px

Nazwa produktu*

Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Ceny* - txt -

rabatu

oparciu o starą i nową cenę CTA* Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Adres

Feed

produktowy - xml/csv -

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(19)

19

8. Carousel

Informacje podstawowe:

Karuzela produktowa umożliwia przekierowanie użytkownika bezpośrednio do strony wybranego przez niego produktu. Jedna kreacja może zawierać do 8 produktów oraz opcjonalny ostatni slajd z dodatkową grafiką oraz dużym przyciskiem CTA.

Wizualizacja

(20)

20

Potrzebne materiały:

Logo 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB Może zastąpić jeden produkt

Nagłówek Do 50 znaków

ze spacjami txt - -

Grafika produktu*

dowolny, grafika zostanie wykadrowana

do odpowiednich

wymiarów

JPG, PNG,

GIF

do 40KB Zalecane minimum to 300x300px

Nazwa produktu*

Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Ceny* - txt -

rabatu

oparciu o starą I nową cenę

CTA* Do 20 znaków

ze spacjami txt - -

Adres

Feed

produktowy - xml/csv -

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(21)

21

9. Loan Calculator

Informacje podstawowe:

Kalkulator finansowy to format dedykowany produktom finansowym. Umożliwia interakcję z użytkownikiem i przedstawienie mu szczegółów oferty już w pierwszym kontakcie z reklamą. Dzięki temu na stronę klienta trafiają użytkownicy z silną intencją zakupową.

Interakcja z użytkownikiem odbywa się za pomocą dwóch suwaków, pozwalających na określenie kwoty kredytu i okresu spłaty kredytu. Dodatkowo kalkulator może zawierać następujące pola dodatkowe (opcjonalne):

a) listy z 4 opcjami obliczeń raty:

a. malejące, prowizja powiększa kwotę kredytu, b. malejące prowizja płacona od razu,

c. równe, prowizja powiększa kwotę kredytu d. równe, prowizja płacona od razu

b) Tabela rat malejących c) Kwota raty stałej d) RRSO

e) Całkowity koszt kredytu f) Całkowita kwota do spłaty g) Suma odsetek

h) Kwota prowizji i) Kwota do wypłaty

Wybrane przez użytkownika parametry na kreacji są przesyłane w postaci parametrów w linku, dzięki czemu na stronie docelowej można odnieść się do wyboru użytkownika.

Przykład parametrów: https://domena.pl/?value=5000&time=30

Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy Ringier Axel Springer Polska, w tym również wersjach mobilnych serwisów.

(22)

22

Wizualizacja

(23)

23

Potrzebne materiały:

Logo 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Grafika

600x600px / 600x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB

Może pojawić się w dowolnym miejscu na kreacji lub zastąpić znajdujące się

na niej elementy (np. pole z obliczeniami) Tytuł

Do 25 znaków ze

spacjami

txt - -

Opis

Do 30 znaków ze

spacjami

txt - -

CTA*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Nota prawna* Brak limitu txt - -

Parametry do

obliczeń* - - -

• Minimalna i maksymalna kwota kredytu

• Minimalny i maksymalny okres spłaty

• Oprocentowanie kredytu

• Prowizja (podana w %)

• Waluta

• Rodzaj naliczania prowizji i rat.

Dostępne opcje:

-Równe raty i prowizja płacona od razu

-Równe raty i prowizja powiększają kwotę kredytu -Raty malejące i prowizja płacona od razu

-Raty malejące i prowizja powiększają kwotę kredytu

Adres

*element wymagany

(24)

24

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(25)

25

10. Investment Calculator

Informacje podstawowe:

Kalkulator investycji to format dedykowany produktom finansowym. Umożliwia interakcję z użytkownikiem i przedstawienie mu szczegółów oferty już w pierwszym kontakcie z reklamą. Dzięki temu na stronę klienta trafiają użytkownicy z silną intencją zakupową.

Interakcja z użytkownikiem odbywa się za pomocą dwóch suwaków, pozwalających na określenie kwoty jaką użytkownik chce zainwestować oraz czasu trwania inwestycji. Kalkulator oblicza spodziewany zysk z inwestycji.

Wybrane przez użytkownika parametry na kreacji są przesyłane w postaci parametrów w linku, dzięki czemu na stronie docelowej można odnieść się do wyboru użytkownika.

Przykład parametrów: https://domena.pl/?value=5000&time=30

Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy Ringier Axel Springer Polska, w tym również wersjach mobilnych serwisów.

Wizualizacja

(26)

26

Potrzebne materiały:

Logo 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Grafika

600x600px / 600x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB

Może pojawić się w dowolnym miejscu na kreacji lub zastąpić znajdujące się

na niej elementy (np. pole z obliczeniami) Tytuł

Do 25 znaków ze

spacjami

txt - -

Opis

Do 30 znaków ze

spacjami

txt - -

CTA*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Nota prawna* Brak limitu txt - -

Parametry do

obliczeń* - - -

• Minimalna i maksymalna kwota inwestycji

• Minimalny i maksymalny okres trwania inwestycji

• Szacowane oprocentowanie inwestycji

Adres

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(27)

27

11. Lead Form

Informacje podstawowe:

Format pozwala na pozyskiwanie danych kontaktowych bezpośrednio z kreacji.

Reklama składa się z trzech głównych obszarów:

• Pytanie filtrujące (opcjonalne) – z komunikatem przedstawiającym ofertę i mającym zachęcić do zostawienia kontaktu. Na tym etapie użytkownik może zdecydować, czy jest

zainteresowany ofertą, czy nie.

• Strona z formularzem - pozwalająca na pozyskanie danych przy pomocy od 1 do 6 pól oraz zgody. Dostępne pola to: imię, nazwisko, numer telefonu, email, pole tekstowe, pole numeryczne, treść zgody na przetwarzanie danych osobowych.

Treść zgody dostarcza Reklamodawca.

W przypadku braku treści można skorzystać z propozycji brzmienia zgody dostępnej w Regulaminie Performance Marketing, dostępnego pod adresem

https://reklama.ringieraxelspringer.pl/asset ( plik Regulamin Performance Marketing §2A pkt4).

• Strona podziękowania - zawierająca różne komunikaty w zależności od tego, czy użytkownik zgodził się na pozostawienie danych, czy nie. Na stronie z podziękowaniem umieścić można treść tekstową oraz przycisk przenoszący do strony.

Reklama może występować w dwóch wariantach:

• Standard – wszystkie pola do pozostawienia danych znajdują się w jednym widoku

• Paginowany - każde pole do zostawienia danych prezentowane jest na osobnym kroku Dane pozostawione przez użytkowników, będą automatycznie przekazane na wskazany adres mailowy w formie zabezpieczonego pliku csv.

(28)

28

Wizualizacja

(29)

29

Potrzebne materiały:

Grafika tła* 600x600px JPG,

PNG do 40KB -

Opis*

Do 200 znaków ze

spacjami

txt -

• Dla kroku powitalnego

• Dla kroku z polami do zostawienia danych

• Dla strony podziękowania po zostawieniu danych

• Dla strony podziękowania po niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

Treść przycisków*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt -

• Zgody na zostawienie danych

• Odmowy zostawienia danych

• CTA na stronie z podziękowaniem po zostawieniu danych

• CTA na stronie z podziękowaniem po niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

Lista pól w

formularzu* - txt -

Dane jakie możemy zbierać w ramach reklamy:

• Imię (1 pole)

• Nazwisko (1 pole)

• Numer telefonu (1 pole)

• Adres email (1 pole)

• Pole tekstowe (1 pole)

• Pole numeryczne (1 pole) Treści zgód

prawnych* - txt - Maksymalna liczba zgód to 5

Wytyczne do przekazywania

zebranych danych*

- txt -

Adres mailowy, na który będziemy wysyłać

(zaszyfrowane) dane oraz częstotliwość ich wysyłania (jak często o której godzinie)

Adres

Osobno dla:

• na stronie z podziękowaniem po zostawieniu danych

• na stronie z podziękowaniem po niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

Adres może zawierać znaczniki UTM

(30)

30

*element wymagany

Opcje dodatkowe:

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

Wybór koloru dla składowych: tytuł, opisu, CTA, tła kreacji oraz tła guzika CTA. W przypadku braku wskazań kolory zostaną zaproponowane przez RASP

(31)

31

12. Lead Form Expand

Informacje podstawowe:

Lead Form Expand to rozwiązanie dedykowane urządzeniom mobilnym. Wykorzystuje mechanizm rozszerzania kreacji.

Format pozwala na pozyskiwanie danych kontaktowych bezpośrednio z kreacji.

Reklama składa się z trzech głównych obszarów:

• Pytanie filtrujące (opcjonalne) – z komunikatem przedstawiającym ofertę i mającym zachęcić do zostawienia kontaktu. Na tym etapie użytkownik może zdecydować, czy jest

zainteresowany ofertą, czy nie. Po kliknięciu w jedną z dostępnych opcji kreacja rozwija się i prezentuje informacje z kolejnego kroku.

• Strona z formularzem – pozwalająca na pozyskanie danych przy pomocy od 1 do 6 pól oraz zgody. Dostępne pola to: imię, nazwisko, numer telefonu, email, pole tekstowe, pole numeryczne, treść zgody na przetwarzanie danych osobowych.

Treść zgody dostarcza Reklamodawca.

W przypadku braku treści można skorzystać z propozycji brzmienia zgody dostępnej w Regulaminie Performance Marketing, dostępnego pod adresem

https://reklama.ringieraxelspringer.pl/asset ( plik Regulamin Performance Marketing §2A pkt4).

• Strona podziękowania - zawierająca różne komunikaty w zależności od tego, czy użytkownik zgodził się na pozostawienie danych, czy nie. Na stronie z podziękowaniem umieścić można treść tekstową oraz przycisk przenoszący do strony.

Dane pozostawione przez użytkowników, będą automatycznie przekazane na wskazany adres mailowy w formie zabezpieczonego pliku csv.

(32)

32

Wizualizacja

Potrzebne materiały:

Grafika tła* 600x600px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Opis*

Do 100 znaków ze

spacjami

txt - • Dla kroku powitalnego

Do 200 znaków ze

spacjami

txt -

• Dla kroku z polami do zostawienia danych

• Dla strony podziękowania po zostawieniu danych

• Dla strony podziękowania po niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

Treść przycisków*

Do 15 znaków ze

spacjami

txt -

• Zgody na zostawienie danych

• Odmowy zostawienia danych

• CTA na stronie z podziękowaniem po zostawieniu danych

• CTA na stronie z podziękowaniem po

(33)

33

niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

Lista pól w

formularzu* - txt -

Dane jakie możemy zbierać w ramach reklamy:

• Imię (1 pole)

• Nazwisko (1 pole)

• Numer telefonu (1 pole)

• Adres email (1 pole)

• Dowolne wartości tekstowe (1 pole)

• Dowolne wartości numeryczne (1 pole)

Treści zgód

prawnych* - txt - Maksymalna liczba zgód to 5

Wytyczne do przekazywania

zebranych danych*

- txt -

Adres mailowy, na który będziemy wysyłać

(zaszyfrowane) dane oraz częstotliwość ich wysyłania (jak często o której godzinie)

Adres

Osobno dla:

• na stronie z podziękowaniem po zostawieniu danych

• na stronie z podziękowaniem po niewyrażeniu zgody na zostawienie danych

*element wymagany

Opcje dodatkowe:

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

Wybór koloru dla składowych: tytuł, opisu, CTA, tła kreacji oraz tła guzika CTA. W przypadku braku wskazań kolory zostaną zaproponowane przez RASP

(34)

34

13. Listing

Informacje podstawowe:

Kreacja umożliwia przekierowanie użytkownika bezpośrednio do strony wybranego przez niego produktu.

Listing (jako RON display)

Jedna kreacja może zawierać od 2 do 4 produktów. Ilość produktów uzależniona jest od wybranego rozmiaru reklamy. Listing (jako display) nie zawiera przycisku "pokaż więcej", nie można go rozwinąć.

Listing jako część artykułu natywnego Read&Lead (typ: Listing)

Jedna kreacja może zawierać od 3 do 15 produktów. W pierwszym widoku użytkownik widzi kilka produktów oraz przycisk "pokaż więcej". Po kliknięciu na przycisk kreacja zostaje rozwinięta o wszystkie produkty.

W pierwszym widoku, użytkownik widzi część produktów oraz przycisk “pokaż więcej”. Po kliknięciu guzika, kreacja jest rozwijana prezentując wszystkie produkty.

Wizualizacja

(35)

35

Potrzebne materiały:

Grafika

produktu* 600x600px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Nazwa produktu*

Do 30 znaków ze

spacjami

txt - -

Opis produktu Bez limitu txt -

Wyświetlany na osobnej planszy po kliknięciu ikony, długość nie

ograniczona

Parametry produktu*

2x do 15 znaków ze

spacjami

do 8 dowolnych parametrów dla wersji desktopowej, do 4 w wersji mobile, każdy parametr wymaga wartości oraz

nazwy, np. Wartość - 36, nazwa – rozmiar. Do 15 znaków nazwa oraz

opis CTA*

Do 20 znaków ze

spacjami

txt - -

Adres

przekierowania* - url - Dla każdego produktu osobno

*element wymagany

(36)

36

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(37)

37

14. Quester

Informacje podstawowe:

Quester to format pozwalający na skonstruowanie pytań i odpowiedzi, które pozwolą użytkownikowi sprecyzować jego oczekiwania co do oferty. Jego głównym zadaniem jest zaangażować użytkownika i poznanie jego preferencji. Prelander jest formą ankiety, po uzupełnieniu której użytkownik otrzyma dopasowaną do jego odpowiedzi reklamę, jest z nią powiązany i nierozłączny.

Format składa się z minimum 1, a maksymalnie 5 pytań, zakończonych dopasowaną do odpowiedzi reklamą.

Wizualizacja

(38)

38

Potrzebne materiały:

Pytanie*

Do 70 znaków ze

spacjami

txt - Na jednej kreacji może pojawić się maksymalnie 5 pytań.

Tekst odpowiedzi

Do 30 znaków ze

spacjami

txt - Każde pytanie może zawierać do 10 odpowiedz

Grafika

odpowiedzi 300x300px

JPG, PNG,

GIF

do 40KB -

Typ

odpowiedzi* - - -

Dostane:

• Grafika z tekstem (dostępne odpowiedzi jednokrotnego wyboru i wielokrotnego wyboru)

• Odpowiedź wyłącznie graficzna (dostępne odpowiedzi jednokrotnego wyboru i wielokrotnego wyboru)

• Odpowiedź wyłącznie tekstowa (dostępne odpowiedzi jednokrotnego wyboru i wielokrotnego wyboru)

• Odpowiedź w formie listy rozwijanej (tutaj nie obowiązuje limit ilości odpowiedzi)

Przyciski nawigacyjne*

Do 10 znaków ze

spacjami

txt - -

*element wymagany

Opcje dodatkowe

300x250, 300x600, 750x200, 750x300, 950x300.

(39)

39

Dostępne warianty pytań i odpowiedzi:

• Obrazek z tekstem:

• Odpowiedź graficzna:

(40)

40

• Odpowiedź tekstowa:

• Odpowiedź w formie listy rozwijanej:

Wszystkie warianty odpowiedzi, pomijając listę rozwijaną, mają opcję odpowiedzi wielokrotnych.

W takim wypadku obok odpowiedzi pojawiają się pola pokazujące czy dana odpowiedź została wybrana przez użytkownika, czy nie (pojawia się zaznaczony checkbox).

(41)

41

Ostatni krok prelandera – wybór reklamy, która zostanie wyświetlona po zadanych pytaniach Po udzieleniu wszystkich odpowiedzi, użytkownik otrzyma jedną z poniższych form reklamowych:

• Click booster

• Multi shopper STANDARD

• Multi shopper PRO

• Listing

• Lead Form

(42)

42

15. Retargeting dynamiczny

Informacje podstawowe:

Retargeting dynamiczny pozwala Reklamodawcy dotrzeć do użytkowników, którzy odwiedzili jego stronę i opuścili ją nie dokonując zakupu. Rozwiązanie pozwala na wyświetlenie użytkownikowi spersonalizowanej reklamy na serwisach Ringier Axel Springer Polska. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta, czyli zintegrowanie serwisu Reklamodawcy z systemem reklamowym, oraz dostarczenie przez Reklamodawcę pliku XML z bazą produktów.

Warunkiem niezbędnym do realizacji retargetingu dynamicznego jest udostępnienie przez reklamodawcę pliku XML z bazą produktów, które wykorzystywane są do automatycznego zasilania kreacji reklamowej.

Kreacja może prezentować:

A. Oferty retargetingowe – opcja pozwalająca wyemitować produkty wcześniej oglądane przez użytkownika

B. Oferty rekomendowane – opcja pozwalająca wyemitować produkty powiązane z oglądanymi lub wynikające z profilu zainteresowania C. BestSellery – opcja pozwalająca wyemitować najpopularniejsze produkty

w danym sklepie

Zasada działania

Na stronie klienta/reklamodawcy umieszczany jest kod JavaScript rejestrujący dane na potrzeby retargetingu. Kod ten tworzy w przeglądarce użytkownika odwiedzającego stronę/witrynę klienta plik cookie, który zawiera zaszyfrowane informacje o ID użytkownika. Do systemu retargetingowego przesyłana jest liczba zawarta w w/w pliku cookie oraz – w zależności od konfiguracji kodu – ID obecnie przeglądanego produktu, ID produktów, które są w koszyku, ID produktów, które został zakupione wraz z numerem zamówienia oraz ceną.

Podczas wizyty na stronach serwisów RASP poprzez wywołanie pixela sprawdzane jest, czy użytkownik odwiedził sklep klienta RASP, dla którego jest ustawiona usługa retargetingu. Jeśli tak, to na podstawie ID użytkownika zapisanego w pliku cookie w przeglądarce użytkownika oraz informacji zapisanych w bazie danych, wybierane są do użycia jako treść reklamy te produkty z oferty klienta RASP, które dana osoba oglądała w sklepie klienta, a także inne produkty podobne/pasujące do oglądanych (rekomendacje) oraz produkty najczęściej kupowane w sklepie klienta RASP.

Z tak dobranych produktów w ustalonym wcześniej szablonie komponowana jest treść reklamy display. Przy pomocy pixela oznaczany jest użytkownik, któremu ma zostać wyświetlona w/w reklama na stronach RASP. Adserver w momencie wyświetlenia jednostki reklamowej w przeglądarce użytkownika, przypisanej do użycia w ramach retargetingu, wywołuje kod GO.pl, który wyświetla przygotowaną w podany powyżej sposób reklamę. Wywołania pixeli zawierających informacje o aktywności użytkownika w sklepie klienta RASP nie są zapisywane ani w późniejszym terminie

(43)

43

analizowane. W bazie danych zapisane jest wyświetlenie reklamy oraz kliknięcie w reklamie do statystyk i raportów dla RASP.

Potrzebne materiały:

Logo*

Nie mniejsze niż

200x200 px

JPG, PNG do 40KB -

Plik XML* - xml - -

*element wymagany