NR 852
EKONOMICZNE PROBLEMY USàUG NR
117 2015
PRZEMYSàAW POLAK
Szkoáa Gáówna Handlowa w Warszawie
CYFRYZACJA CZYTELNICTWA KSIąĪEK WĞRÓD STUDENTÓW
– BADANIE MIĊDZYNARODOWE
Streszczenie
Rozwój technologii informatycznych doprowadziá m.in. do powszechnej
cyfryza-cji zasobów ksiąĪkowych. Obok ksiąĪki drukowanej áatwo dostĊpne staáy siĊ jej nowe
formy: ksiąĪka mówiona i elektroniczna. W artykule przedstawiono wyniki badaĔ
czy-telnictwa róĪnych form ksiąĪek w porównywalnych grupach studentów z 4 krajów:
Holandii, Nowej Zelandii, Polski i Turcji, oraz próbĊ wyjaĞnienia przyczyn istnienia
zaobserwowanych róĪnic.
Sáowa kluczowe: spoáeczeĔstwo informacyjne, cyfryzacja, czytelnictwo ksiąĪek,
ksiąĪ-ka elektroniczna, ksiąĪksiąĪ-ka mówiona.
Wprowadzenie
Od czasu powstania pisma forma ksiąĪki ewoluowaáa wraz z rozwojem
no-wych technologii: od tabliczek glinianych, poprzez zwoje papirusowe, kodeksy
pergaminowe aĪ do wspóáczesnej postaci ksiąĪki drukowanej. Obok tej tradycyjnej
formy nowoczesne technologie umoĪliwiáy powstanie i popularyzacjĊ dwóch
in-nych form ksiąĪki: ksiąĪki mówionej (audiobook) i ksiąĪki elektronicznej (e-book).
W ramach przeprowadzonego badania dokonano porównania czytelnictwa
poszczególnych form ksiąĪek wĞród studentów w kilku krajach naleĪących do
OECD (ang. Organization for Economic Co-operation and Development –
Organi-zacja Wspóápracy Gospodarczej i Rozwoju), ale o róĪnym poziomie rozwoju i
fun-damentach kulturowych. Celem badania byáo sprawdzenie, czy w tej specyficznej
grupie spoáecznej, ludzi máodych o wysokich aspiracjach, radzących sobie
doskona-le w Ğwiecie technologii cyfrowych i globalnych mediów internetowych, istnieją
róĪnice w czytelnictwie róĪnych form ksiąĪki.
1. Rozwój i zastosowanie róĪnych form ksiąĪki
O
ksiąĪce mówionej moĪemy mówiü wáaĞciwie od wynalezienia fonografu
przez Edisona w 1877 roku. Jednak o popularyzacji tego rozwiązania moĪna mówiü
od lat trzydziestych XX wieku, kiedy zaczĊto tworzyü na szeroką skalĊ zasoby
literackie na páytach gramofonowych. Pierwsze takie przedsiĊwziĊcia zrealizowane
zostaáy w Wielkiej Brytanii przez Królewski Narodowy Instytut dla Niewidomych
(The Royal National Institute for the Blind) oraz w Stanach Zjednoczonych przez
AmerykaĔską FundacjĊ dla Niewidomych (The American Foundation for the Blind)
i BibliotekĊ Kongresu (Rubery 2011, s. 6–7). W drugiej poáowie XX wieku
popu-larne staáo siĊ rozpowszechnianie ksiąĪek mówionych na taĞmach
magnetofono-wych. Taką dziaáalnoĞü w Polsce prowadziáa Biblioteka Centralna Polskiego
Związku Niewidomych, tworząc zasoby najpierw na taĞmach szpulowych, potem
na kasetach magnetofonowych i páytach Audio-CD (DZDN 2013).
Wykorzystanie w XX wieku zasobów ksiąĪki mówionej byáo w znacznej
mie-rze ograniczone do Ğrodowiska osób niewidomych ze wzglĊdu na niepraktycznoĞü
dostĊpnych ówczeĞnie noĞników do rejestrowania obszerniejszych utworów
literac-kich. Wynikaáo to z ich maáej pojemnoĞci. Na przykáad peána wersja Wojny i pokoju
Lwa Toástoja mieĞciáa siĊ na 119 páytach gramofonowych, 45 kasetach
magnetofo-nowych albo 50 páytach kompaktowych w standardzie Audio-CD (Rubery 2011,
s. 8–9). Istotną zmianĊ spowodowaáo dopiero wykorzystanie komputerów i
rozpo-wszechnienie siĊ silnie skompresowanych formatów plików dĨwiĊkowych, przede
wszystkim formatu MP3 po ujawnieniu w 1997 roku kodeka do tego standardu
i pojawieniu siĊ darmowych aplikacji obsáugujących ten format, jak np. Winamp
(Ganz i Rose 2011). DziĊki temu ksiąĪki mówione z najobszerniejszymi dzieáami
literackimi moĪna obecnie zapisaü na praktycznie kaĪdym wspóáczesnym noĞniku
pamiĊci, a takĪe dystrybuowaü je w postaci pliku lub strumienia danych przez
In-ternet. Natomiast do odtwarzania audiobooków moĪna wykorzystywaü
powszech-nie stosowane odtwarzacze MP3, smartfony i komputery osobiste.
KsiąĪka elektroniczna pojawiáa siĊ wraz z moĪliwoĞcią przetwarzania pliku
tekstowego na komputerze. Pierwszym szeroko zakrojonym przedsiĊwziĊciem
two-rzenia biblioteki elektronicznych ksiąĪek byá Projekt Gutenberg zainicjowany
w 1971 roku (Hart 1992). E-book moĪe byü zapisany w postaci zwykáego pliku
tekstowego lub dokumentu w takich formatach jak DOC, PDF czy HTML. Tego
rodzaju pliki moĪna odczytaü na dowolnym urządzeniu komputerowym. Jednak
rynek ksiąĪek elektronicznych rozwinąá siĊ wraz z upowszechnieniem, pod koniec
pierwszej dekady XXI wieku, wygodnych przenoĞnych urządzeĔ do czytania
ksią-Īek elektronicznych wyposaĪonych w technologiĊ papieru elektronicznego. Do
najpopularniejszych formatów e-booków przeznaczonych na czytniki elektroniczne
naleĪą EPUB i MOBI (Zygierewicz 2013, s. 1–2). Oprócz rynku komercyjnego
ksiąĪek elektronicznych istnieją dostĊpne w Internecie zasoby darmowych
e-booków, obejmujące przede wszystkim dzieáa klasyki literatury, na które wygasáy
autorskie prawa majątkowe. Ponadto w niektórych krajach, m.in. w Stanach
Zjed-noczonych, popularne są biblioteki publiczne wypoĪyczające e-booki (Zygierewicz
2013, s. 4–5).
Specyficzną technologią poĞrednią miĊdzy e-bookiem a ksiąĪką mówioną jest
moĪliwoĞü odczytywania na gáos treĞci ksiąĪki elektronicznej za pomocą
kompute-ra, smartfonu lub czytnika ksiąĪek elektronicznych. Ponadto istnieją specjalne
me-tody zapisu ksiąĪek elektronicznych opracowane przede wszystkim dla potrzeb
osób niewidomych, takie jak standard DAISY (ang. Digital Accessible Information
System).
2. Czytelnictwo i rynek ksiąĪek elektronicznych
Badania
dotyczące ksiąĪek elektronicznych moĪna podzieliü na trzy gáówne
dziedziny:
1. Ogólne badania nad czytelnictwem uwzglĊdniające korzystanie z ksiąĪek
elektronicznych.
2. Badania nad popularnoĞcią nowych mediów elektronicznych, w tym
ko-rzystania z e-booków i czytników ksiąĪek.
3. Badania rynku ksiąĪek elektronicznych i czytników.
Popularne obecnie badania nad czytelnictwem wynikają z obaw o
zmniejsze-nie siĊ poziomu edukacji spoáeczeĔstwa, wynikające z zastąpienia czytania ksiąĪek
przez áatwą, niewymagającą wysiáku intelektualnego rozrywkĊ, np. telewizjĊ i gry
komputerowe. Badania te dotyczą zazwyczaj caáej populacji, ale czĊsto koncentrują
siĊ na máodzieĪy, która stanowi grupĊ szczególnie chĊtnie korzystającą z nowych
mediów, a jednoczeĞnie z niewyksztaáconym nawykiem czytania ksiąĪek. Tego
rodzaju badania czĊsto dotyczą teĪ populacji poszczególnych krajów (zob. np.:
Chymkowski 2013, Rainie i in. 2012).
Badania nad wykorzystaniem nowych mediów wiąĪą siĊ przede wszystkim
z zastosowaniami Internetu i zastĊpowaniem przez niego tradycyjnych mediów.
Badania tego typu czĊsto przeprowadzane są na studentach, ale grupa respondentów
ograniczona jest czĊsto tylko do pojedynczego kraju, a nawet jednej uczelni (zob.
np.: Korobili i in. 2011, Omidian i Seifi Maleki 2013, Polak i Polak 2010, Weiler
2005).
Najbardziej
miĊdzynarodowy charakter, pozwalający na dokonywanie
porów-naĔ miĊdzy róĪnymi krajami, dotyczy badaĔ rynku ksiąĪek elektronicznych. Jednak
i w tym przypadku brak jest w publikacjach peánych charakterystyk
porównaw-czych dla wielu krajów (Wischenbart 2014).
3. Charakterystyka badaĔ
Przedstawione w artykule badania zostaáy przeprowadzone na uczelniach
wyĪszych z czterech krajów: Holandii, Nowej Zelandii, Polski i Turcji. Są to doĞü
dobrze rozwiniĊte kraje naleĪące do OECD. Jednak róĪnią siĊ zarówno stopniem
rozwoju gospodarczego, jak i poziomem rozwoju nauki i szkolnictwa wyĪszego.
Holandia naleĪy do krajów zaáoĪycieli Unii Europejskiej, podczas gdy Polska
nale-Īaáa do bloku wschodniego i przystąpiáa do Unii po przemianach ustrojowych
w roku 2004. Turcja natomiast ubiega siĊ o czáonkostwo w Unii (a wczeĞniej w
Europejskiej Wspólnocie Gospodarczej) od 1963 roku. Nowa Zelandia, chociaĪ
poáoĪona jest na Oceanie Spokojnym, jako byáa kolonia brytyjska naleĪy do
euro-pejskiego krĊgu kulturowego, a jej szkolnictwo wyĪsze charakteryzuje siĊ
podob-nymi cechami jak w innych krajach anglosaskich.
Najbardziej odmienne tradycje kulturowe i doĞwiadczenia historyczne spoĞród
omawianych krajów posiada Turcja. Pomimo tego jest laicką i demokratyczną
re-publiką z dynamicznie rozwijającą siĊ nowoczesną gospodarką. Jej szkolnictwo
wyĪsze opiera siĊ na wzorcach europejskich i amerykaĔskich oraz uczestniczy
w unijnych programach obejmujących wspóápracĊ w zakresie nauki i wymiany
studentów.
W badaniu ankietowym uczestniczyli studenci zbliĪonych ze sobą kierunków
związanych z naukami ekonomicznymi i o zarządzaniu z czterech uczelni:
–
z Holandii – z Uniwersytetu Erazma z Rotterdamu,
–
z Nowej Zelandii – z Uniwersytetu Victorii z Wellington,
–z Polski – ze Szkoáy Gáównej Handlowej w Warszawie,
–
z Turcji – z Uniwersytetu Sabanci ze Stambuáu.
Badanie
zostaáo przeprowadzone w trakcie obowiązkowych zajĊü
dydaktycz-nych z wykorzystaniem metody ankiety audytoryjnej. DziĊki temu moĪliwe byáo
osiągniĊcie wysokiego, prawie stuprocentowego poziomu zwrotu ankiet. àącznie
poddano analizie 675 rzetelnie wypeánionych ankiet, w tym poszczególnych
uczel-ni:
–
42 z Uniwersytetu Erazma,
–215 z Uniwersytetu Victorii,
–
350 ze Szkoáy Gáównej Handlowej,
–68 z Uniwersytetu Sabanci.
Badanie
uzupeániáy nieustrukturyzowane wywiady z kilkudziesiĊcioma
stu-dentami mające na celu identyfikacjĊ przyczyn zaobserwowanych w badaniu
za-chowaĔ i preferencji respondentów.
4. Wyniki badaĔ
Respondenci badania zostali poproszeni o wskazanie formy ksiąĪki, z której
najczĊĞciej korzystają. Zgodnie z oczekiwaniami najpopularniejszą formą pozostają
tradycyjne ksiąĪki drukowane. Jednak doĞü znacząca liczba respondentów (od
14,3% do 30,9% w zaleĪnoĞci od uczelni) najczĊĞciej korzysta z ksiąĪek
elektro-nicznych. Natomiast bardzo maáa grupa preferuje audiobooki (zob. rys. 1).
Rys. 1. Odsetek ankietowanych najczĊĞciej czytających poszczególne formy ksiąĪek ħródáo: opracowanie wáasne.
MoĪna za to zauwaĪyü doĞü znaczące róĪnice miĊdzy studentami
poszczegól-nych uczelni (zob. rys. 1). Najmniejszy odsetek respondentów najczĊĞciej
czytają-cych ksiąĪki elektroniczne (14,3%) charakteryzuje Uniwersytet Erazma. Ten wynik
jest zaskakujący, poniewaĪ to wáaĞnie Holandia ma doĞü dobrze rozwiniĊty, na tle
innych krajów uczestniczących w badaniu, rynek e-booków. Ocenia siĊ, Īe stanowiá
on 3% caáego rynku ksiąĪek w czasie zbliĪonym do momentu, kiedy
przeprowa-dzono badanie (Wischenbart 2014, s. 35).
1,5% 30,9% 67,6% 1,7% 20,6% 77,7% 1,4% 27,0% 70,2% 4,8% 14,3% 81,0% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% ksiąĪki czytane (audiobooki) ksiąĪki elektroniczne (e-booki) tradycyjne ksiąĪki drukowane Uniwersytet Erazma Uniwersytet Victorii Szkoáa Gáówna Handlowa Uniwersytet Sabanci
Natomiast
najwiĊcej studentów z tureckiego Uniwersytetu Sabanci wskazaáo
na ksiąĪki elektroniczne jako najczĊĞciej czytane. Stanowią oni prawie jedną trzecią
respondentów tej uczelni i są ponad dwukrotnie wiĊkszą grupą niĪ na uniwersytecie
holenderskim. Jednak ten fenomen moĪna wytáumaczyü strukturą zasobów
biblio-tecznych macierzystej uczelni. Pod tym wzglĊdem wyróĪniają siĊ zasoby ksiąĪek
Centrum Informacyjnego Uniwersytetu Sabanci (Sabanci University Information
Center), które peáni rolĊ biblioteki akademickiej. Jeszcze przed wykonaniem
niniej-szego badania jego zasoby obejmowaáy 93 610 ksiąĪek drukowanych i aĪ 60 200
e-booków (SÜ 2010).
Znaczący wpáyw na czytelnictwo ksiąĪek elektronicznych ma dostĊpnoĞü
darmowych i zwykle nielegalnych e-booków w Internecie. Do korzystania z tego
rodzaju publikacji przyznawali siĊ w indywidualnych rozmowach studenci
szcze-gólnie z uczelni polskiej i z Nowej Zelandii. Przy czym w tym ostatnim przypadku
do korzystania z nielegalnych wersji przyznawali siĊ szczególnie czĊsto studenci
obcokrajowcy, gáównie z odmiennych kulturowo krajów azjatyckich, takich jak np.
Chiny, Indie, Indonezja, Korea Poáudniowa i Malezja. W niektórych z nich
stosu-nek do praw autorskich jest diametralnie odmienny od amerykaĔskiego czy
euro-pejskiego. Studenci ci stanowią wiĊkszoĞü obcokrajowców uczących siĊ na
Uni-wersytecie Victorii. Uczelnia ta charakteryzuje siĊ zresztą najwyĪszym poziomem
internacjonalizacji studiów spoĞród wszystkich uczestniczących w badaniu. Ponad
20% studiujących na tym uniwersytecie nie urodziáo siĊ w Nowej Zelandii (VUW
2012). Ten wysoki odsetek obcokrajowców moĪe mieü znaczący wpáyw na wyniki
przeprowadzonej tam czĊĞci badaĔ.
Przedstawione na rysunku 1 wyniki wskazaĔ respondentów na najczĊĞciej
wykorzystywaną formĊ ksiąĪki w przypadku studentów z Uniwersytetu Victorii nie
sumują siĊ do 100%. Przyczyną tego są wskazania trzech studentów, co stanowi
1,4% badanej grupy, którzy stwierdzili, Īe nie czytają ksiąĪek w Īadnej formie. Te
3 ankiety nie zostaáy uznane za nierzetelnie wypeánione, poniewaĪ odpowiedzi na
pytania dotyczące innych kwestii (m.in. wyszukiwania informacji w Internecie,
korzystania z serwisów spoáecznoĞciowych i komunikatorów) wskazują na
sumien-ne wypeánienie ankiet. NaleĪy wiĊc przyjąü, Īe tych trzech respondentów w ogóle
nie czyta Īadnych ksiąĪek.
Zwraca
teĪ uwagĊ relatywnie wyĪsza liczba respondentów z Uniwersytetu
Era-zma najczĊĞciej korzystających z ksiąĪek mówionych. Nie moĪna jednak stwierdziü
jakiejĞ szczególnej popularnoĞci audiobooków na tej uczelni. Bowiem wáaĞnie wĞród
studentów z Holandii jest najwiĊksza grupa spoĞród wszystkich ankietowanych
uczelni, która w ogóle nie korzysta z tej formy czytelnictwa (zob. rys. 2).
Rys. 2. Odsetek ankietowanych nigdy nie korzystających z poszczególnych form ksiąĪek ħródáo: opracowanie wáasne.
Analiza odpowiedzi negatywnych (zob. rys. 2) potwierdza, Īe czytelnictwo
ksiąĪek elektronicznych jest najwyĪsze wĞród studentów Uniwersytetu Sabanci
i Uniwersytetu Victorii. Te dwie uczelnie charakteryzuje zarówno najwyĪszy
odse-tek czytelników preferujących e-booki, jak i najniĪszy odseodse-tek respondentów nigdy
nie czytających ksiąĪek w tej formie.
Rezultaty badania pokazują, Īe w Szkole Gáównej Handlowej byá najwiĊkszy
odsetek studentów (prawie 21%) nie korzystających zupeánie z e-booków. Jest to
wartoĞü dwukrotnie wyĪsza niĪ na uczelni nowozelandzkiej.
Interesującą obserwacją jest to, Īe istnieje pewna grupa osób, na razie
zaob-serwowana w tym badaniu na uniwersytetach w Turcji i w Nowej Zelandii, która
zrezygnowaáa caákowicie z czytania ksiąĪek tradycyjnych, a korzysta z ksiąĪek
elektronicznych. MoĪna oczekiwaü, Īe wraz z rosnącą popularnoĞcią czytelnictwa
i wzrostem rynku e-booków wielkoĞü tej grupy bĊdzie siĊ stopniowo powiĊkszaü.
69,1% 16,2% 1,5% 74,3% 20,9% 0,0% 64,2% 10,2% 4,7% 78,6% 16,7% 0,0% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% ksiąĪki czytane (audiobooki) ksiąĪki elektroniczne (e-booki) tradycyjne ksiąĪki drukowane Uniwersytet Erazma Uniwersytet Victorii Szkoáa Gáówna Handlowa Uniwersytet Sabanci