â ÿçûêîâîì ïðîñòðàíñòâå
óêðàèíñêèõ ìåäèà
ËÀÐÈÑÀ È. ØÅÂ×ÅÍÊÎ (Êèåâ) Ëèíãâèñòè÷åñêàÿ òåîðèÿ íîâåéøåãî âðåìåíè, ïðåîäîëåâàÿ èíåðöèþ òðà-äèöèîííîãî îòíåñåíèÿ ÿçûêîâåäåíèÿ ê ýìïèðèêå, äîêàçàòåëüíîñòè ïîñòó-ëèðîâàííûõ èäåé èñêëþ÷èòåëüíî êîíêðåòèêîé ÿçûêîâîãî ôàêòà, ñòàâÿ ïîä ñîìíåíèå îïèñàòåëüíûé ìåòîä êàê âîçìîæíîñòü ðåàëèçîâàòü ôóíäàìåí-òàëüíûå ïðèíöèïû íàó÷íîãî ïîçíàíèÿ ìèðà – àíàëèç è ñèíòåç – àêòóà-ëèçèðóåò ìåæäèñöèïëèíàðíûå ïðîáëåìû. Ñðåäè íèõ âàæíàÿ, ñîðàçìåðíàÿ ñ îáúåêòíîñòüþ ðàçëè÷íûõ íàóê, õîòü è ðåøàåìàÿ â òåîðåòè÷åñêèõ ïàðà-äèãìàõ êîíêðåòíîãî íàó÷íîãî íàïðàâëåíèÿ, – ïðîáëåìà êîíñòàíò è ïåðå-ìåííûõ â ôóíêöèîíèðóþùåì ÿçûêå, åãî ñòèëåâûõ è êîììóíèêàòèâíûõ ëîêóñàõ. Íàó÷íûå êàòåãîðèè „êîíñòàíòà” è „ïåðåìåííàÿ” (è ñîîòâåòñòâóþùåå èì ìíîæåñòâåííîå ÷èñëî – „êîíñòàíòû” è „ïåðåìåííûå”, êîãäà ðå÷ü èäåò î òèïîëîãèè ÿâëåíèÿ) áóêâàëüíî ïðîíèçûâàþò òåîðèþ ïîçíàíèÿ.  åñòå-ñòâåííî-íàó÷íîé ñôåðå, â ÷àñòíîñòè ôèçèêå, êîíñòàíòû ÿâëÿþòñÿ îñîáåí-íûìè ÷èñëîâûìè ìíîæèòåëÿìè, èíñòðóìåíòàëüíî îáåñïå÷èâàþùèìè ôîð-ìóëèðîâàíèå ôèçè÷åñêèõ è ìàòåìàòè÷åñêèõ çàêîíîâ. Ê òàêèì, â ÷àñòíîñòè, îòíîñÿò ÷èñëî p, ïîëó÷àåìîå âñëåäñòâèå äåëåíèÿ äëèíû îêðóæíîñòè íà ðàäèóñ (3,141592653589793238462643...). Îáúåêòèâíîñòü êîíñòàíò êîððåëèðóåò ñ äèíàìèêîé ïîñòèæåíèÿ ìèðà, è ñåãîäíÿ òåðìèíîëîãè÷íîñòüþ îáëàäàþò ïåðñîíèôèöèðîâàííûåêîíñòàí-òû (ïåðåìåííûå), òàêèå êàê êîíñòàíòà Ïëàíêà, êîíñòàíòà Áîëüäñìàíà, êîíñòàíòà Õàáëà è ò.ä., ðàâíî êàê è äðóãèå ìèðîâûå êîíñòàíòû, ê ïðèìåðó, – ñêîðîñòü ñâåòà, çàðÿä ýëåêòðîíà è ïîä. Èñòîðèÿ íàóêè â ëîãèêå ñâîåãî ðàçâèòèÿ ÿâëÿåòñÿ èñòîðèåé ïîñòèæåíèÿ êîíñòàíò – îñíîâàíèé ìèðîïîðÿäêà, åãî óñòîé÷èâûõ èçìåðåíèé. Òåîðåìà Ïèôàãîðà (êâàäðàò ãèïîòåíóçû ðàâåí ñóììå êâàäðàòîâ êàòåòîâ) ôîðìó-ëèðóåò êîíñòàíòó, ëåæàùóþ â íà÷àëàõ ãåîìåòðèè, à ìàòåìàòè÷åñêàÿ ôîðìóëà à2 + b2 = ñ2 ÿâëÿåòñÿ íàó÷íîé àáñòðàêöèåé çàêîíîìåðíîñòè â èçìåðåíèè ïðîïîðöèé êàòåòîâ è ãèïîòåíóçû òðåóãîëüíèêà. Êîíñòàíòû îïðåäåëÿþò çàêîíû, íåêîåstatus-quo, óðàâíîâåøèâàþùåå áûòèå è ãèïîòå-òè÷åñêè ïðåäïîëàãàþùåå äâèæåíèå íàó÷íîé ìûñëè ê ïîíèìàíèþ / îòêðû-òèþ / ôîðìóëèðîâàíèþ íîâûõ ïîñòîÿííûõ. Êîíñòàíòû íå ÿâëÿþòñÿ îáúåêòîì òîëüêî åñòåñòâåííî-íàó÷íîãî ïîçíà-íèÿ. Åäèíûé ìèð ñóùåãî ðåãóëèðóåòñÿ óíèâåðñàëüíûìè çàêîíàìè, îñíî-âàííûìè íà êîíñòàíòàõ. Êîíñòàíòà Ëåîíàðäî äà Âèí÷è – „çîëîòîå ñå÷åíèå” – âûðàæàåò óíèâåðñàëüíóþ ñóáñòàíöèþ ÷åëîâåêà è åãî ïðîèçâîäíûõ (ìàòåìàòè÷åñêîå âûðàæåíèå „çîëîòîãî ñå÷åíèÿ” – äðîáü, âîçíèêàþùàÿ ïðè äåëåíèè îòðåçêà ÀÑ òî÷êîé Â, ò.å. ÀÂ/ÂÑ = ÀÑ/ÀÂ, ÷òî ñîîòâåòñòâóåò 5/3, èëè æå, òî÷íåå, 8/5, è äàëåå ïî ñòåïåíè òî÷íîñòè – 13/8 è ò. ä.). Èçâåñòíî, ÷òî êîíñòàíòíîå ðàâíîâåñèå îïðåäåëÿåò ãàðìîíèþ, èçîáðàçè-òåëüíûé ðÿä â æèâîïèñè, ìóçûêå, ïëàñòè÷åñêèõ èñêóññòâàõ, çâóêîâîé â ïîýçèè è äàæå ïîñòîÿííûå â ãðàôèêå è àëôàâèòå. Êîððåëèðóþùèå ñ êîíñòàíòàìè ïåðåìåííûå èìåþò äðóãóþ ïðèðîäó è, ñîîòâåòñòâåííî, õàðàêòåðèñòèêè. Òàê, ê ïðèìåðó, ôèçè÷åñêèå ïåðåìåí-íûå â óðàâíåíèÿõ äâèæåíèÿ – ïðîñòðàíñòâåííî-âðåìåíïåðåìåí-íûå èëè æå âåðîÿò-íîñòè – äèñïîçèöèîíàëüíû ïî îòíîøåíèþ ê êîíñòàíòàì â ìîäåëè ìèðà è åãî ñîñòàâëÿþùèõ. Ìèðîâûå êîíñòàíòû, êàê èçâåñòíî, îáëàäàþò óñòîé-÷èâîñòüþ çíà÷åíèÿ, íåèçìåííîñòüþ, ôèêñèðîâàííîñòüþ.  òî âðåìÿ êàê ïåðåìåííûå íåôèêñèðîâàíû è â òå÷åíèå ïðîöåññà ìîãóò ïðèíèìàòü ðàç-ëè÷íûå çíà÷åíèÿ. Èõ äâèæåíèå, âàðèàòèâíûå çíà÷åíèÿ, ñîçäàâàåìûå íîâûå ñìûñëû ðàâíîâåëèêè ôóíêöèÿì. Ïåðåìåííûå ëàáèëüíû, ïðîâîêàöèîííû êàê èìïóëüñ ê èçìåíåíèÿì, ê ýâîëþöèîííîìó äâèæåíèþ, ê ðåñòðóê-òóðèçàöèè ñôîðìèðîâàâøåéñÿ â íàøåì ñîçíàíèè êàðòèíû ìèðà. Îáùèå õàðàêòåðèñòèêè êîíñòàíò è ïåðåìåííûõ ëîêàëèçîâàíû îáúåêò-íîñòüþ è ïðåäìåòîáúåêò-íîñòüþ êîíêðåòíî-íàó÷íûõ èññëåäîâàíèé. È â ýòîì, êàê íàì âèäèòñÿ, åñòåñòâåííîå äâèæåíèå âñå áîëåå óãëóáëåííîãî ïîñòèæåíèÿ
áûòèÿ. Ëîãè÷íî, ÷òî â íàèáîëåå îáùåì ïîíèìàíèè èññëåäóåìûõ êàòåãîðèé êîíñòàíòû è ïåðåìåííûå ÷àñòî ÿâëÿþòñÿ ïðåäìåòîì ôèëîñîôñêèõ ðàçìûø-ëåíèé. Èñòîðèêè ôèëîñîôèè â îïðåäåëåíèè ñóùíîñòè íàçâàííûõ ïîíÿòèé îáðàùàþò âíèìàíèå íà ïîïûòêó (íåòåðìèíîëîãè÷åñêóþ) îáîñíîâàòü èõ â çíà÷åíèè êîíöåïòîâ êóëüòóðû, ïðåäïðèíÿòóþ åùå Ã.Â. Ëåéáíèöåì (ðàáîòà îòíîñèòñÿ ê 1703–1704 ãã., õîòÿ îïóáëèêîâàíà â 1765 ã.). Êðèòè-÷åñêè îñìûñëèâàÿ Îïûò î ÷åëîâå÷åñêîì ðàçóìåíèè Äæ. Ëîêêà (1690), Ã.Â. Ëåéáíèö ñ÷èòàåò íåîáõîäèìûì îòìåòèòü, ÷òî åãî ïîçèöèÿ íå ñîâïà-äàåò ñ íàó÷íîé ñèñòåìîé Äæ. Ëîêêà, ôîðìèðóþùåéñÿ ïîä âëèÿíèåì âçãëÿäîâ Àðèñòîòåëÿ. Àðãóìåíòàöèÿ Ã.Â. Ëåéáíèöà îïèðàåòñÿ íà èäåè Ïëàòîíà è ñõîëàñòèêîâ, òîëêóþùèõ èçâåñòíîå ìåñòî â ïîñëàíèè Ñâ. Ïàâëà ê ðèìëÿíàì (²², 15), ãäå Ñâ. Ïàâåë ãîâîðèò: „Çàêîí Áîæèé íàïèñàí â ñåðäöàõ” (Ëåéáíèö 1983: 48).  õàðàêòåðíîé äëÿ ñðåäíåâåêîâîé ôèëîñîôñêîé ëèòåðàòóðû ôîðìå äèàëîãà, ãäå â ñïîðå ìåæäó Ôèëàëåòîì è Òåîôèëîì ïðåäñòàâëåíû âçãëÿäû Äæ. Ëîêêà è Ã.Â. Ëåéáíèöà, ïîñëåäíèé äèñêóòèðóåò îòíîñèòåëüíî ìíåíèÿ Äæ. Ëîêêà î íîâîðîæäåííîé ÷åëîâå÷åñêîé äóøå êàê íåêîåé tabula rasa, ëèøü âïîñëåäñòâèè îáðåòàþùåé íåêèé ýìïèðè÷åñêèé îïûò. Ïî ìíåíèþ æå Ã.Â. Ëåéáíèöà, äóøà, íàïðîòèâ, óæå ïðè ðîæäåíèè èìååò îïðåäåëåí-íûå ïîíÿòèÿ è ïðèíöèïû, êîòîðûå íå ïðèîáðåòàþòñÿ ýìïèðè÷åñêè. Îáîñ-íîâûâàÿ òåîðèþ áåññîçíàòåëüíûõ âîçäåéñòâèé, ïîä âëèÿíèåì êîòîðûõ ñïîñîáíàÿ ê àíàëèçó äóøà ñîâåðøåíñòâóåòñÿ, óòî÷íÿÿ ñìûñëû è çíà÷åíèÿ ïîíÿòèé, Ã.Â. Ëåéáíèö ïðèõîäèò ê ìûñëè: „[...] Åñëè ìîæíî ñêàçàòü î êàêîì-íèáóäü îòäåëüíîì ïðåäëîæåíèè, ÷òî îíî âðîæäåííîå, òî ìîæíî áóäåò óòâåðæäàòü íà òîì æå îñíîâàíèè, ÷òî âñå ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðûå ðàçóìíû è êîòîðûå äóõ ìîã áû ñ÷èòàòü òàêîâûìè, óæå çàêëþ÷åíû â äóøå” (Ëåéáíèö 1983: 78). Òàêèì îáðàçîì, â ôîðìóëèðîâêå Ã.Â. Ëåéáíèöà çàêëþ÷åíî óòâåðæäåíèå î âðîæäåííûõ ïðèíöèïàõ, à òàêæå èñòèíàõ, êîòîðûå ñïîñîáñòâóþò ïîçíàíèþ ìèðà, òàê êàê ÿâëÿþòñÿ ðàöèîíàëüíûìè, ñîîòíî-ñèìûìè è, ñëåäîâàòåëüíî, ïîçâîëÿþùèìè äóõó îïðåäåëÿòü ñâÿçè ìåæäó ÿâëåíèÿìè. Èññëåäîâàòåëÿìè ñïðàâåäëèâî çàìå÷åíî, ÷òî õîòÿ Ã.Â. Ëåéá-íèö è íå èñïîëüçóåò òåðìèí „êîíñòàíòà”, îäíàêî åãîâðîæäåííûå ïîíÿòèÿ – ïðèíöèïû ÿâëÿþòñÿ, ïî ñóùåñòâó, àíàëîãàìè íåêèõ „ïîñòîÿííûõ êîíöåïòîâ, êîòîðûìè ÷åëîâåê íà÷èíàåò îïåðèðîâàòü ñ ìîìåíòà ðîæäåíèÿ” (Ãàéäèí 2008: 241).
 ðàçëè÷íûõ îïðåäåëåíèÿõ è ïîñòèæåíèÿõ êîíñòàíò è ïåðåìåííûõ, êîòîðûå ðàññìàòðèâàëà íàó÷íàÿ ìûñëü, îñîáåííîå ìåñòî çàíèìàþò êîíñòàí-òû êóëüòóðû, èçó÷åííûå Þ.Ñ. Ñòåïàíîâûì â èçâåñòíîì ýíöèêëîïåäè÷åñêîì èçäàíèè (Ñòåïàíîâ 2004). Êîíñòàíòû Þ.Ñ. Ñòåïàíîâà ðàññìàòðèâàþòñÿ êàê êîíöåïòû, îíè ñîáñòâåííî è ÿâëÿþòñÿ êàòåãîðèåé îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ àáñòðàêöèè, ñóùåñòâóþùåé „íàä èíäèâèäóàëüíûìè óïîòðåáëåíèÿìè”. Ìîòèâèðóþùàÿ àíàëîãèÿ èññëåäîâàòåëÿ êîíñòàíò êóëüòóðû ðàñïîñòðà-íÿåòñÿ íà ìàòåìàòèêó: ìíîãèå ìàòåìàòèêè, åñëè íå áîëüøèíñòâî, ñ÷èòàþò, ÷òî ïîíÿòèÿ ÷èñëà è ìíîæåñòâà, èëè, òî÷íåå, ÷èñëî è ìíîæåñòâî, ñóùåñòâóåò â äåéñòâèòåëüíîñòè, íåçàâèñèìî îò íàøåãî çíàíèÿ î íèõ. Íåêîòîðûå èññëåäîâàòåëè – ñ áîëüøèì èëè ìåíüøèì îñíîâàíèåì [...] íàçûâàþò òàêîé ïîäõîä ïëàòîíèçìîì [...] (Ñòåïàíîâ 2004: 8). Î÷åâèäíî, â ïðåäëîæåííîì âçãëÿäå íà êîíñòàíòû êóëüòóðû (êîíöåïòû) âíèìàíèå Þ. Ñ. Ñòåïàíîâà ñîñðåäîòî÷åíî íà àáñòðàãèðóþùåé ñïîñîá-íîñòè êîíñòàíò îïðåäåëÿòü õàðàêòåðíûé ñåìàíòè÷åñêèé ïðèçíàê, íåêóþ òèïîëîãèþ ñìûñëà (ìíîæåñòâî), ìîòèâèðóþùåãî è îäíîâðåìåííîãî ïðåä-âîñõèùàþùåãî èíäèâèäóàëüíîå ïîíèìàíèå / óïîòðåáëåíèå. Âàæíî è îò-íåñåíèå ïðåäëîæåííîãî ïîäõîäà ê ýïèñòåìå ïëàòîíèçìà. Çàìåòèì, íå â ñèñòåìíîé àðãóìåíòàöèè ôèëîñîôñêîé êîíöåïöèè Ïëàòîíà, à â îáùåé ïîñòàíîâêå âîïðîñà î ðåàëüíîì ñóùåñòâîâàíèè èäåè / àáñòðàêòíîé ñóù-íîñòè / íåçàâèñèìîãî îò íàøåãî ñîçíàíèÿ ñìûñëîâîãî ìíîæåñòâà.  Ïðåäèñëîâèè ê 1-ìó èçäàíèþ ñëîâàðÿ Þ.Ñ. Ñòåïàíîâ àêöåíòèðóåò âíèìàíèå èìåííî íà ýòîì, „ãëàâíîì âîïðîñå, íà êîòîðûé îí äîëæåí îòâåòèòü” – „âîïðîñå î ñóùåñòâîâàíèè”. Âîïðîñ ñóùåñòâîâàíèÿ ñòàâèòñÿ íå òîëüêî ïî îòíîøåíèþ ê êîíñòàíòàì êóëüòóðû (êîíöåïòàì), íî è „ïðè-ìåíèòåëüíî êî âñåì óðîâíÿì êîíöåïòà, êî âñåì ýòàïàì åãî èññëåäîâàíèÿ” (Ñòåïàíîâ 2004: 8). Ïîñòàíîâî÷íàÿ êàê îïðåäåëåíèå ïðèíöèïîâ îðãà-íèçàöèè è àíàëèçà ìàòåðèàëà â ëåêñèêîãðàôè÷åñêîì èçäàíèè ïðîáëåìà, â øèðîòå íàó÷íîãî âçãëÿäà Þ.Ñ. Ñòåïàíîâà îáðåòàåò íîâóþ ïåðñïåêòèâó – âîçìîæíîãî ðàññìîòðåíèÿ óðîâíåé êîíöåïòà è, ÷òî îñîáåííî âàæíî â êîíòåêñòå çàÿâëåííîé íàìè ïðîáëåìàòèêè, ðàçëè÷íûõ ýòàïîâ è ïîäõîäîâ ê åãî ñóùåñòâîâàíèþ. Âïðî÷åì, â ñëîâàðíîé ñòàòüå Êîíñòàíòà Þ.Ñ. Ñòåïàíîâ â ðàçâèòèå ïîíèìàíèÿ êîíñòàíò êóëüòóðû ïðåäëàãàåò è äðóãîé ðàêóðñ èõ îñìûñëåíèÿ, à èìåííî – „íåêîåãî ïîñòîÿííîãî ïðèíöèïà êóëüòóðû” (Ñòåïàíîâ 2004:
84), ðåàëèçóþùåãîñÿ, â ÷àñòíîñòè, â àëôàâèòàõ è àëôàâèòíûõ òåêñòàõ (îáðàùàåò â ýòîé ñâÿçè íà ñåáÿ âíèìàíèå ññûëêà àâòîðà íà áîëåå ðàííþþ ïóáëèêàöèþ Êîíñòàíòû ìèðîâîé êóëüòóðû. Àëôàâèòû è àëôàâèòíûå òåêñòû â ïåðèîäû äâîåâåðèÿ (1993), ïîäãîòîâëåííóþ ê ïå÷àòè â ñîàâòîð-ñòâå ñ Ñ.Ã. Ïðîñêóðèíûì (Ñòåïàíîâ, Ïðîñêóðèí 1993). Ïðè òàêîì ïîäõîäå ïðèíöèï ñîçäàíèÿ àëôàâèòîâ ýêñòðàïîëèðóåòñÿ â ðàçëè÷íûõ êóëüòóðàõ íà ìîäåëü „óñòðîéñòâà ìèðà”. Ñëåäîâàòåëüíî, îáîñíîâûâàþòñÿ êîíñòàíòû – ïðèíöèïû, óïîìèíàåìûå íàìè ðàíåå â ñâÿçè ñî ññûëêîé íà âçãëÿäû Äæ. Ëîêêà è Ã.Â. Ëåéáíèöà. Çàìåòèì, ÷òî îáîçíà÷åííàÿ èññëåäîâàòåëüñêàÿ ïîçèöèÿ îñìûñëèâàåòñÿ â áëèçêîé Þ.Ñ. Ñòåïàíîâó àðãóìåíòàöèè è äðó-ãèìè âûäàþùèìèñÿ ó÷åíûìè, íàçâàííûìè Þ.Ñ. Ñòåïàíîâûì ôèëîñîôîì Ýòüåíîì Æèëüñîíîì è ëèíãâèñòîì Ý.À. Ìàêàåâûì, à åùå – ñèñòåìíûì íàó÷íûì èíòåðïðåòàòîðîì ïàëåîñëàâèñòèêè – ìàêåäîíñêèì ôèëîëîãîì Ï. Èëèåâñêè è ìíîãèìè äðóãèìè. Îáà àíàëèçèðóåìûõ ïîäõîäà ê îïðåäåëåíèþ êîíñòàíò íå ïðîòèâîðå÷èâû è íå âçàèìîèñêëþ÷àåìû, êàê è èõ áîëåå ãëóáîêîå ðàññìîòðåíèå â àíòè-íîìèè „àïðèîðíûå (äîîïûòíûå)” è „àïîñòåðèîðíûå (îïûòíûå, ýìïè-ðè÷åñêèå)”. Òàê êàê âñå áàçîâûå êîíöåïòû ìîæíî èçó÷àòü êàê êîíñòàíòû (Ñòåïàíîâ 2004: 84) â ðàçëè÷íûõ ïàðàäèãìàõ – ïî òèïîëîãèè, óðîâíþ àáñòðàêöèè, ôóíêöèîíàëüíîìó è êîììóíèêàòèâíîìó ïîòåíöèàëó, ìàðêè-ðîâàííîñòè ýòíè÷åñêîé è êóëüòóðíîé îòíåñåííîñòüþ è ïð. Òàê, ïðàâî-ìåðíî, ïî íàøåìó ìíåíèþ, ãîâîðèòü î êîíñòàíòàõ îïðåäåëåííîãî âðåìåíè êóëüòóðû („ãîðèçîíòàëè êóëüòóðû”). Î÷åâèäíî, ÷òî ñìåíà èäåîëîãè÷åñêèõ, ñîöèàëüíûõ, êóëüòóðíûõ äîìèíàíò â îáùåñòâå ïðèâîäèò ê „çàòóõàíèþ”, ÷àñòî òðàíñôîðìàöèè ñìûñëîâ êóëüòóðíûõ êîíñòàíò (êîíöåïòîâ), èíîãäà óòðàòû ñìûñëà ëèáî ôîðìèðîâàíèÿ ïîíÿòèéíîé àíòèíîìèè, â îòäåëüíûõ ñëó÷àÿõ – âûâåäåíèÿ çà ïðåäåëû ïîëÿ êóëüòóðû (êàê ýòî ñëó÷èëîñü ñ ôðàãìåíòèðîâàííûìè ïî ñòåïåíè ðîäñòâà / îòòîðæåíèÿ êóëüòóðíûìè êîíñòàíòàìè ñîâåòñêîãî âðåìåíè â ñîâðåìåííûõ (â ÷àñòíîñòè óêðàèíñêîì) îáùåñòâàõ – „êðàñíûì çíàìåíåì”, „êðàñíîé çâåçäîé”, „êðàñíûì ïèî-íåðñêèì ãàëñòóêîì” è ò. ä.).  ýòîé ïëîñêîñòè èñòîðè÷åñêè ñôîðìèðîâàííûõ ïðåäñòàâëåíèé íîñòåé), õàðàêòåðíûõ äëÿ ìíîãèõ ïîêîëåíèé, – è ïðåäñòàâëåíèé (öåí-íîñòåé) îïðåäåëåííîãî âðåìåíè (ýïîõè, ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêîãî ñòðîÿ) ñîñòîèò ðàçëè÷èå, íà íàø âçãëÿä, ìåæäó êîíñòàíòàìè è ïåðåìåííûìè êóëüòóðû. Êîíñòàíòàìè â ñîöèóìå áóäóò ñèìâîëèçèðîâàííûå ýòíè÷åñêèå
öåííîñòè, îïîðíûå äëÿ ýòè÷åñêèõ, ýñòåòè÷åñêèõ, ìèðîâîççðåí÷åñêèõ ïðåä-ñòàâëåíèé íàðîäà (ýòè÷åñêèå – „ñîâ³ñòü”, „äðóæáà”, „áðàòåðñòâî” „âîëÿ” è äð., èëè æå ìàðêåðû íàöèîíàëüíîãî ñàìîñîçíàíèÿ – „Äí³ïðî”, „Äóíàé”, „êîçàöüêà ìîãèëà”; „÷åðâîíà êèòàéêà”, „áèòâà ï³ä Æîâòèìè Âîäàìè”, „Ïåðåÿñëàâñüêà Ðàäà” è ò.ä.; îòðàæàþùèå ýñòåòè÷åñêèé ïàòåðí ýòíè÷åñêîé êóëüòóðû – „çåëåíà ä³áðîâà”, „ÿñíà çîðÿ”, „á³ëà õàòà”, „÷åðâîíà êàëèíà”, „âèøíåâèé ñàäîê”, „÷îðíîáðèâà, á³ëîëèöÿ ä³â÷èíà” è ò.ï.). Îáùàÿ ïîñòàíîâêà âîïðîñà î ôóíêöèîíàëüíîì ïîòåíöèàëå êîíñòàíò, ñîðàçìåðíûõ ñ ýòíè÷åñêèì èçìåðåíèåì êóëüòóðû, íå ïîçâîëÿåò, âïðî÷åì, îáîçíà÷èòü èõ óíèêàëüíóþ ñïåöèôèêó â ðàçëè÷íûõ êîììóíèêàòèâíûõ ëîêóñàõ ñîâðåìåííîãî ÿçûêîâîãî ïðîñòðàíñòâà. Ïðåæäå âñåãî â ìåäèà – ñôåðå äèíàìè÷íîé ñîöèàëüíîé êîììóíèêàöèè, èìåþùåé ðÿä äîìèíàíò-íûõ õàðàêòåðèñòèê, ãëàâíûìè èç êîòîðûõ, êàê èçâåñòíî, ÿâëÿþòñÿ èíôîð-ìèðîâàíèå è îäíîâðåìåííî âîçäåéñòâèå íà êîììóíèêàòîðà – ðåöèïèåíòà îïðåäåëåííîãî âðåìåíè êóëüòóðû. Ýòíè÷åñêè ìàðêèðîâàííûå êîíñòàíòû (êîíöåïòû) êóëüòóðû îáëàäàþò ñâîéñòâàìè ïðÿìîãî è íåïðÿìîãî (ëà-òåíòíîãî / êîíòåêñòíîãî) âîçäåéñòâèÿ íà ñîçíàíèå, èáî àïåëëÿöèÿ òàêèõ êîíñòàíò â ìåäèà îáðàùåíà ê òðàäèöèîííîé ìîäåëè ìèðà âî âñåì åå ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííîì ìíîãîîáðàçèè. Òàê, â ÷àñòíîñòè, â íàðîäíîì ñî-çíàíèè ìåòàôîðè÷åñêè ïðåäñòàâëåíû êîíöåïòû-ïàðàëëåëè ìåæäó âðå-ìåíàìè ãîäà (èõ öèêëè÷íîñòüòþ, ïðèçíàêàìè) è ÷åëîâå÷åñêîé æèçíüþ: „âåñíà”, „ë³òî”, „îñ³íü”, „çèìà” – „æèòòÿ”, „òâîð÷îñò³”, è ñîîòâåòñòâåííî (ïî ìåòîíèìè÷åñêîé ìîäåëè), „ðîçêâ³ò êðà¿íè”, „âðîæàé âèáîð³â”, „çàìåð-çàííÿ åêîíîì³êè”, „ïîòåïë³øàííÿ â ïîë³òè÷íèõ äèñêóñ³ÿõ ïðî ìàéáóòíº êðà¿íè”, „ïðîïàãàíäèñòñüê³ æíèâà” è ïîä. Î÷åâèäíà àäðåñíîñòü è áîëüøîé êîììóíèêàòèâíûé ïîòåíöèàë íàçâàí-íûõ è ïîäîáíàçâàí-íûõ ýòíè÷åñêè ìàðêèðîâàííàçâàí-íûõ êóëüòóðíàçâàí-íûõ êîíñòàíò: èõ ñåìàíòèêà ôîêóñèðóåò âíèìàíèå íà îïûòå, íî îäíîâðåìåííî è ðåôëåêñèè íà ýòîò îïûò.  êîììóíèêàòèâíîé ìåäèàìîäåëè „èíôîðìèðîâàòü è âîçäåé-ñòâîâàòü” âåðáàëèçàöèÿ ýêñòðàëèíãâèñòè÷åñêè ïîñòàâëåííîé çàäà÷è âñåãäà ñîîòíîñèìà ñ ìàðêèðîâàííîñòüþ êóëüòóðíûõ êîíñòàíò – „³íôîðìàö³éíèé äîù îá³öÿíîê”, „ðàíí³é ñí³ã ïîë³òè÷íî¿ çèìè”, „æàðêå ë³òî ïîë³òè÷íèõ áàòàë³é” è äð. Ñîöèàëüíûé èíäèâèä îïðåäåëåííîãî âðåìåíè êóëüòóðû âîñïðèíèìàåò àïåëëÿöèè ìåäèà ê åãî ÿçûêîâîìó ñîçíàíèþ è ðåàãèðóåò íà íèõ â ñî-îòâåòñòâèè ñ ïðåäïîëàãàåìûì ýôôåêòîì.
 ìåäèà, ÿðêîì âåðáàëèçèðîâàííîì îòðàæåíèè ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ êîíêðåòíîãî âðåìåíè êóëüòóðû (åå ãîðèçîíòàëè), ñïåöèôèêà ÿçûêîâîãî ïðîÿâëåíèÿ ýòíè÷åñêèõ êóëüòóðíûõ êîíñòàíò ìîæåò âûðàæàòüñÿ â ñîâî-êóïíîñòè ïðèçíàêîâ – ÷àñòîòíîñòè óïîòðåáëåíèÿ, ðàñøèðåíèè / ñóæåíèè ñåìàíòèêè (ñìûñëîâûå äîìèíàíòû êîíöåïòà, ðåàëèçóåìûå â òåêñòå), âîç-ìîæíîñòÿõ ëåêñèêî-ñèíòàêñè÷åñêîé ñî÷åòàåìîñòè â ñèíòàãìå, ñïîñîáíîñòè ê àâòîðñêîé èíòåðïðåòàöèè è òðàíñôîðìàöèè, âîçìîæíîñòè ê äàëüíåéøåé ôðàçåîëîãèçàöèè (ñèìâîëèçàöèè) â ïðîñòðàíñòâå êóëüòóðû. Î÷åâèäíî, ÿçûê êàê îòêðûòàÿ ñèñòåìà îòðàæàåò âðåìÿ êóëüòóðû â ðå-ôëåêñèè íà îêðóæàþùèé ìèð. Ìåäèà ÿâëÿþòñÿ îñîáåííîé, ñïåöèôè÷åñêîé ðåôëåêñèåé ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ, ãäå êîíöåïòóàëèçèðîâàííûå ýòíè÷åñêèå ìàðêåðû âðåìåíè îáðåòàþò íîâûå ñìûñëû – ïåðåìåííûå â ýâîëþöèè êóëüòóðû, íî îáëàäàþùèå íåêèì ïîñòîÿíñòâîì, îïðåäåëåííîé êîí-ñòàíòíîñòüþ â ãîðèçîíòàëè êóëüòóðû.  ÷àñòíîñòè, ñìûñëîâîå ïîëå êîíöåïòà ñåìüÿ îòíîñèò ê òðàäèöèîííîìó ïîíèìàíèþ öåííîñòåé, ôîð-ìèðóåìûõ â ñîöèàëüíîé ñòðóêòóðå îáùåñòâà – ëþáâè, äîáðà, çàáîòû, ñâÿçè ïîêîëåíèé è ïð. Èíûå, õàðàêòåðíûå äëÿ íàøåãî âðåìåíè ñìûñëû, ïî-ñòóëèðóþòñÿ è ïðî÷èòûâàþòñÿ â ìåäèà, êîãäà ðå÷ü èäåò î „ìàôèîçíîé ñåìüå”, „ïîëèòè÷åñêîé ñåìüå”, „êîððóïöèîííîé ñåìüå”, „áèçíåñ-ñåìüå” è ò.ä. Çàìåòèì, ìàññîâîå ñîçíàíèå êàæäîãî îïðåäåëÿåìîãî âðåìåíè êóëüòóðû èìååò ñâîþ ñïåöèôèêó, ðåôåðåíöèåé êîòîðîé âî ìíîãîì è ìîãóò ñëóæèòü ýòíè÷åñêèå êîíñòàíòû êóëüòóðû. Ïðè ýòîì ãîðèçîíòàëè êóëüòóðû ìíî-æåñòâåííû, à èññëåäîâàòåëüñêîå ÷ëåíåíèå ïî ïðèíöèïó ãîðèçîíòàëè ïðåä-ïîëàãàåò ëèáî ññûëêó íà íàó÷íóþ òðàäèöèþ, ëèáî àâòîðñêîå îáîñíîâàíèå âûäåëåíèÿ â îòäåëüíûé àíàëèçèðóåìûé ñåãìåíò ÿçûêîâîãî ìàòåðèàëà îïðåäåëåííîãî âðåìåíè êóëüòóðû. Òàê, îòíîñÿùååñÿ ê ôðàçåîëîãèçèðîâàí-íûì åäèíèöàì óêðàèíñêîãî ÿçûêà îáðàùåíèå „ëþá³ äðóç³” (îòðàæàþùåå óñòîé÷èâóþ ìîäåëü ýòíè÷åñêîé ìåæëè÷íîñòíîé êîììóíèêàöèè) â íîâåé-øåé èñòîðèè Óêðàèíû îáðåëî íîâûé ñìûñë: èìåííî òàê âîñïðèíèìàþò è èðîíè÷åñêè íàçûâàþò â ñîâðåìåííîé Óêðàèíå áëèæàéøåå îêðóæåíèå îäíîãî èç áûâøèõ ïðåçèäåíòîâ (Íîâà âëàäà çàéìàºòüñÿ òèì ñàìèì, ùî é ïîïåðåäíèêè, – ðîçïîä³ëîì ïîñàä, êîíöåíòðàö³ºþ ïîâíîâàæåíü, âè-ð³øåííÿì á³çíåñîâèõ ïèòàíü ñâî¿õ „ëþáèõ äðóç³â” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 46 (249)).  ýòîì æå ðÿäó „õëåá” êàê êîíöåïòóàëèçèðîâàííàÿ êîíñòàíòà æèçíè íà çåìëå è ïàðîäèéíûé „çîëîòîé áàòîí” – ïåðåìåííàÿ
ïñåâäî-êóëüòóðû, ãèïåðòðîôèðîâàííîãî áàãàòñòâà, îòðàæåíèå íåäàâíåé ïîëèòè-÷åñêîé è ñîöèàëüíîé æèçíè â ñòðàíå. Òåõíîëîãèè ìåäèéíîãî âîçäåéñòâèÿ àïåëëèðóþò ê òðàäèöèè, ëàòåíòíî ïðèñóòñòâóþùåé â ìàññîâîì ÿçûêîâîì ñîçíàíèè. Ïðè ýòîì àêòóàëè-çèðóåòñÿ ñåìàíòèêà ñëîâà â íîâûõ, õàðàêòåðûõ äëÿ îïðåäåëåííîãî âðåìåíè êóëüòóðû êîíöåïòàõ. Ïîñêîëüêó „äîñòîèíñòâî” (óêð. ã³äí³ñòü) îòíîñèòñÿ ê ìîðàëüíî-ýòè÷åñêèì êîíñòàíòàì ñîçíàíèÿ, âîçíèêàåò ìàðêåð-íîìèíàöèÿ „Ðåâîëþö³ÿ ã³äíîñò³” („Ðåâîëþö³ÿ ã³äíîñò³ äàëà øàíñ íà çì³íè” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246)); „ϳñëÿ Ðåâîëþö³¿ ã³äíîñò³ [...] â ³íîçåìíèõ ³íâåñòîð³â çàæåâð³ëà íàä³ÿ, ùî áåçëàä ³ áåççàêîííÿ, ÿê³ ïàíóâàëè çà ÷àñ³â ðåæèìó ßíóêîâè÷à, ï³äóòü ó íåáóòòÿ” („Ãàçåòà ïî-óêðà¿íñüêè” 2014, ¹ 92 (1743)) è äð.). Àíàëîãè÷íî êîíñòàíòíàÿ äëÿ ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ öâåòîâàÿ ñèìâî-ëè÷íîñòü (áåëûé – êîíöåïòóàëüíî ñîîòíîñèì ñ ïðåäñòàâëåíèåì î ÷èñòîòå, íåçàïÿòíàííîñòè è ïð., ãîëóáîé è âåñü ñîîòíîñèìûé ñ ýòèì öâåòîì ñèíîíèìè÷åñêèé ðÿä – ñ âûñîòîé, ñâåòëûìè ïîìûñëàìè è ò.ä.) ïðî-äóêòèâíà äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïåðåìåííûõ, äîìèíàíòíûõ äëÿ êîíêðåòíîãî âðåìåíè êóëüòóðû. Ê ïðèìåðó, ôàêòîì íîâåéøåé èñòîðèè ÿâëÿåòñÿ íå òîëüêî âèçóàëèçàöèÿ îäíîé èç ïîëèòè÷åñêèõ ïàðòèé â áåëîì öâåòå (ñèì-âîëèêà, àêöèîííàÿ ïàðòèéíàÿ îäåæäà è ïð.), íî è ïàðòèéíàÿ ðèòîðèêà, îáðàùåííàÿ ê ñâåòó, ÷èñòîòå (è ÷èñòêå) ïàðòèéíûõ ðÿäîâ, áîðüáå ñ ñî-öèàëüíîé íåñïðàâåäëèâîñòüþ è ò.ä. Áîëåå òîãî, îòðàæåíèå ïðîãíîçè-ðóåìûõ ñäâèãîâ â ñåìàíòèêå ñëîâà (ñîîòíîñèìîãî ñ êàðòèíîé ìèðà ýòíîñà) è, ñîîòâåòñòâåííî, ôîðìèðîâàíèå íîâûõ ìàðêåðîâ êóëüòóðû äîñòàòî÷íî ïîñëåäîâàòåëüíî ïðåäñòàâëåíî â îíèìàõ, ãäå „Íåáåñíà ñîòíÿ”, „Ïîìà-ðàí÷åâà ðåâîëþö³ÿ” è ïð. îïðåäåëÿþò âî ìíîãîì äèñêóññèîííîå ïîëå ñîâðåìåííûõ óêðàèíñêèõ ìåäèà è ñìûñëîâî, è â ÷àñòîòíîñòè îáðàùåíèÿ ê ýòèì ïîíÿòèÿì. Õàðàêòåðíûé ïðèìåð: „[...] êîëè çà òðè âèñíàæëèâ³ ì³ñÿö³ âñå ñê³í÷èëîñÿ ³ ñîòí³ òèñÿ÷ â³ääàâàëè îñòàííþ øàíó Íåáåñí³é ñîòí³, «ïîë³òè÷íî¿ åë³òè» òàì óæå íå áóëî” („Ãàçåòà ïî-óêðà¿íñüêè” 2014, ¹ 92 (1743)). Íîâûå êîíöåïòû, èëè æå êîììóíèêàòèâíûå ìàðêåðû ãîðèçîíòàëè êóëü-òóðû, îïðåäåëÿþò âî ìíîãîì åå îáëèê â ìàññîâîì ñîçíàíèè, ïðîäóöèðóÿ íîâûå è íîâûå ñåìàíòè÷åñêèå ïðîèçâîäíûå. Äîìèíàíòà ïîñëåäíåãî äå-ñÿòèëåòèÿ „Ïîìàðàí÷åâà ðåâîëþö³ÿ” îïðåäåëèëà âîçíèêíîâåíèå ïîíÿòèé „ïîìàðàí÷åâèé ñèíäðîì”, „ïîìàðàí÷åâ³ ä³ÿ÷³”, „ïîìàðàí÷åâ³ ãàñëà”, „ïî-ìàðàí÷åâà êîìàíäà” è ò.ä. È â ðàçâèòèå ïåðåìåííîãî êîíöåïòà (ñ òî÷êè
çðåíèÿ çàêîíîìåðíîñòåé êóëüòóðû) ìíîãî÷èñëåííûå íîìèíàöèè òèïà „ïîñò-ïîìàðàí÷åâèé ðîçâèòîê”, „ïîñò„ïîñò-ïîìàðàí÷åâèé ñèíäðîì”, „ïîñòïîìàðàí÷åâà åêîíîì³êà” è ò.ä., ÷òî â öåëîì ñåãìåíòèðóåò ÿâëåíèå „ïîñòïîìàðàí÷åâîãî ïåð³îäó” (ñð., ê ïðèìåðó, õàðàêòåðíûé äëÿ óêðàèíñêèõ ìàññ-ìåäèà êîí-òåêñò: „ßêùî âäàñòüñÿ ïîñòàâèòè êðà¿íó íà ïåðøèé ïëàí, òî âñå âäàñòüñÿ. ßê í³ – îòðèìàºìîïîñòïîìàðàí÷åâèé ïåð³îä” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246))).  ýòîé ñâÿçè ñëåäóåò íàïîìíèòü óòâåðæäåíèå Þ.Ñ. Ñòåïàíîâà î òîì, ÷òî ÷åì âûøå óðîâåíü êóëüòóðû, òåì âûøå óðîâåíü êóëüòóðíûõ îáîá-ùåíèé, àáñòðàêöèé, ñèìâîëè÷åñêèõ ôîðì, àêòóàëèçèðîâàííûõ ñîâðåìåí-íîé ãóìàíèòàðèñòèêîé â ïîíÿòèè êîíöåïòà (Ñòåïàíîâ 2004: 3).  ìàññîâîé êóëüòóðå, â ÷àñòíîñòè, ìåäèéíîé, òåçèñ âûäàþùåãîñÿ ôèëîëîãà ñîîòíîñèì ñ êîììóíèêàòèâíîé ñïåöèôèêîé: èäåè ñèìâîëè÷íû, íî è îñÿçàåìû. Íà-áëþäàåì îïðåäåëåííóþ „íàòóðàëèçàöèþ” èäåè, ñìûñëà, êîíöåïòóàëüíîé àáñòðàêöèè, íåêèé ïîâîðîò ê ñîêðàùåíèþ äèñòàíöèè ìåæäó êîíöåïòîì è ïðÿìîé íîìèíàöèåé. Òàê, íàèáîëåå ðåïðåçåíòàòèâíûé ïî ÷àñòîòíîñòè êîíöåïò „ìàéäàí”, ïåðìàíåíòíî õàðàêòåðèçóþùèé âîçíèêàþùóþ ïîëè-òè÷åñêóþ ñèòóàöèþ â Óêðàèíå, ïðî÷èòûâàåòñÿ â ìåäèà è áóêâàëüíî, è ñèìâîëè÷åñêè: „ʳëüêà ñîòåíü ëþäåé ï³ä ïàðàñîëüêàìè, õîëîäíèé äîù ³ âåëèê³ êàëþæ³. Òàê ðîçïî÷èíàâñÿ òîð³ê Ìàéäàí” („Ãàçåòà ïî-óêðà¿íñüêè” 2014, ¹ 92 (1743)); „Ç ÷àñó ïåðåìîãè Ìàéäàíó ªÑ, ÑØÀ é ì³æíàðîäí³ àãåíòñòâà íàäàëè Óêðà¿í³ íà 1,2 ìëðä. äîëàð³â äîïîìîãè [...]” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246)); «Ñòðàõ ñòàòè íîâîþ æåðòâîþ Ìàéäàíó ìîæå ï³ä-øòîâõíóòè Ïîðîøåíêà äî àâòîðèòàðèçìó [...]” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 46 (249)). Îïðåäåëåííàÿ ëàáèëüíîñòü ìåæäó êîíñòàíòàìè è ïåðåìåííûìè ñâîé-ñòâåííà ìåäèéíîé êîììóíèêàöèè êàê âåðáàëèçèðîâàííîé ôîðìå ìàññîâî-ãî ñîçíàíèÿ. Ýòà ïîäâèæíîñòü ÿâëÿåòñÿ ïðèçíàêîì ñïåöèôèêè îáùåíèÿ â èññëåäóåìîé ñôåðå è îäíîâðåìåííî ðåôåðåíöèåé âðåìåíè êóëüòóðû, êàê óæå îïðåäåëÿëîñü âûøå. Òàê, ñâÿçàíû â îáùåñòâåííîì ñîçíàíèè ñ êîí-êðåòíûì èñòîðè÷åñêèì ïåðèîäîì, ñòðàíîé è ïîíèìàåìûìè ñîâðåìåí-íèêàìè äåéñòâèÿìè ïåðñîíàëèè, ñòàâøèå îáùåïðèçíàííûìè ñèìâîëàìè ïåðåìåí è äîñòèæåíèé.  êîãíèòèâíîì àñïåêòå îíè êîíñòàíòû, íî èìåþò òàêæå ïðèçíàêè ïåðåìåííûõ, òàê êàê ÷èñëî èõ èçìåíÿåìî, äåéñòâèÿ ìîãóò êîììåíòèðîâàòüñÿ ïî-ðàçíîìó è, ãëàâíîå, ïîíèìàíèå äîñòèæåíèé ñëåäóåò ðàññìàòðèâàòü òîëüêî â ãîðèçîíòàëè êóëüòóðû: „Íå âïåâíåíèé, ùî íàøà âëàäà çìîæå ñåáå ïîâîäèòè, ÿê Áàëüöåðîâè÷ ó Ïîëüù³, ˳ Êóàí Þ ó Ñèíãàïóð³, ×åð÷èëëü ó Áðèòàí³¿ ÷è äå Ãîëëü – ó Ôðàíö³¿” („Êðà¿íà”
2014, ¹ 43 (246)). Èëè æå ñèìâîëèçèðîâàííûé äëÿ óêðàèíñêèõ ìåäèà êîì-ìóíèêàòèâíûé ìàðêåð ýêîíîìè÷åñêîãî óñïåõà – ïëàí Ìàðøàëëà („Ïëàí Ìàðøàëëà äëÿ Óêðà¿íè, ÿê ³ äëÿ êðà¿í Çàõ³äíî¿ ªâðîïè ï³ñëÿ Äðóãî¿ Ñâ³òîâî¿ â³éíè, – öå ô³íàíñîâèé ³íñòðóìåíò ðåàë³çàö³¿ åêîíîì³÷íî¿ ïî-ë³òèêè êðà¿íè” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246)); „Ðîçìîâè ïðî «Ïëàí Ìàð-øàëëà» äëÿ Óêðà¿íè íàãàäóþòü ëåãåíäó ïðî ñêàðáè ãåòüìàíà Ïîëóáîòêà ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿. Ìè â³ðèìî íå ó âëàñí³ ñèëè, à â òå, ùî õòîñü ùîñü äàñòü, àáî çà íàñ çðîáèòü” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246))). Èíîé àñïåêò – ñîâîêóïíîñòü òàêèõ êîíöåïòîâ, ÿâëÿþùèõñÿ ìàðêåðàìè îáùåñòâåííîãî ñîçíàíèÿ è ìàññîâîé êîììóíèêàöèè âî âðåìåíè êóëüòóðû, à òàêæå îòíîøåíèé ìåæäó íèìè, äàåò ïðåäñòàâëåíèå îá îáëèêå íàðîäà, åãî ïðèîðèòåòàõ è ïðåäñòàâëåíèÿõ î áóäóùåì. Òîãäà â ñèëîâîå ïîëå óæå íàçâàííîãî „ìàéäàíà” áóäóò âòÿãèâàòüñÿ è ñîîòíîñèìûå ñ íèì ïîíÿòèÿ: „óðÿä-êàì³êàäçå” („[...] íîâèé Êàá³íåò ̳í³ñòð³â Ïðåì’ºð Àðñåí³é ßöåíþê íàçâàâ éîãî òîä³ «óðÿäîì-êàì³êàäçå» – ç îãëÿäó íà æîðñòê³ ðåôîðìè, ÿê³ òîé ìàâ çàïóñòèòè” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246)); „ßêùî âñå çàëèøèòè, ÿê º, òàê çâàíèé óðÿä-êàì³êàäçå äîâåäå êðà¿íó äî êîëàïñó” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246))), íàçâàíèÿ ïîëèòè÷åñêèõ ïàðòèé è îáùåñòâåííûõ äâèæåíèé („Óðÿä ìîæå áóòè ëèøå êîàë³ö³éíèé, àäæå éîãî ñòâîðþº ïàðëàìåíòñüêà á³ëüø³ñòü. Êëþ÷îâó ðîëü ãðàòèìóòü «Áëîê Ïåòðà Ïîðîøåíêà» ³ «Íà-ðîäíèé ôðîíò»” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246))), ñòðàí-ïàðòíåðîâ ëèáî êîíêóðåíòîâ íà ìèðîâîé àðåíå („ϳäíåáåñíà çàéíÿëà âè÷³êóâàëüíó ïî-çèö³þ” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 46 (249)); „Àìåðèêà ðîçó쳺: ÿêùî çàëèøèòè âñå, ÿê º, òîÊèòàé ðàíî ÷è ï³çíî ñòàíå íåâðàçëèâèé. Áî ÷àñ ãðຠíà Ïåê³í ³ ïðîòè Âàøèíãòîíà” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 46 (249)) è äð.) è ìíîãèå äðóãèå êîíöåïòóàëèçèðîâàííûå ïîíÿòèÿ, ñîçäàþùèå êàðòèíó ìèðà îïðåäåëåííîãî âðåìåíè, ñîöèóìà è òåíäåíöèé åãî ðàçâèòèÿ.  ìåäèà çåðêàëüíî îòðàæàåòñÿ ñîöèàëüíûé ïîðòðåò îáùåñòâà, äàæå òîãäà, êîãäà íàïðÿæåíèå êîììóíèêàòèâíîãî ïîëÿ àêòóàëèçèðóåò êîíñòàí-òû êóëüòóðû, îáëàäàþùèå âíåâðåìåííîé, ñèìâîëè÷åñêîé ñåìàíòèêîé. Ñîîòâåòñòâåííî, „Ïèçàíñêàÿ áàøíÿ” â åå èñòîðèêî-êóëüòóðíîì îïðåäå-ëåíèè íå÷òî èíîå, ÷åì ñôîðìóëèðîâàííûé ïî ìåòîíèìè÷åñêîìó ïðèçíàêó ìàðêåð „ï³çàíñüêà âåæà åêîíîì³êè”, „ðèìñêèé Êîëèçåé” êàê ñèìâîë èìïå-ðàòîðñêîãî ìîãóùåñòâà ñåìàíòè÷åñêè àíòîíèìè÷åí êîíöåïòóàëèçèðîâàí-íîìó ïîíÿòèþ „Êîë³çåé íà Ïå÷åðñüêèõ ïàãîðáàõ”, à „äðåâíÿÿ Âèçàíòèÿ” îïÿòü-òàêè òîëüêî ìåòîíèìè÷åñêè êîððåëèðóåòñÿ ñ „âèçàíòèéùèíîé” âî
ôðàçå: „Ó íàñ – ñóö³ëüíà â³çàíò³éùèíà. Áþðîêðàò³ÿ ã³ðøà, í³æ áóëà â 1990-õ” („Êðà¿íà” 2014, ¹ 43 (246)). Áåçóñëîâíî, ñîâðåìåííîå ìåäèàïðîñòðàíñòâî íåîäíîðîäíî – îíî ïðåä-ñòàâëÿåò ðàçëè÷íûå êóëüòóðíûå ñòðàòû, ðàçëè÷íûå ïîëèòè÷åñêèå âçãëÿäû, ñîöèàëüíûå èçìåðåíèÿ îáùåñòâà, ëè÷íîñòíûå ïîçèöèè è ïðî÷åå. Îäíàêî êîììóíèêàòèâíàÿ ñôåðà ìåäèà èìååò õàðàêòåðíûå ïðèçíàêè ýêñòðà- è èí-òðàëèíãâèñòè÷åñêîé âçàèìîçàâèñèìîñòè, äîñòàòî÷íî ãëóáîêî ðàçðàáîòàí-íûå â ãóìàíèòàðèñòèêå.  ìåäèà êàê ñïåöèôè÷åñêîé êîììóíèêàòèâíîé ñðåäå êðèòåðèè ñîâåð-øåíñòâà ïîäâèæíû, ÷àñòî ïîä÷èíåíû àêòó êîììóíèêàöèè. Èìåííî çäåñü ïðîèñõîäÿò ñåãîäíÿ àêòèâíûå ïðîöåññû ðàçâèòèÿ ÿçûêà, îáðåòåíèÿ ñëîâîì íîâîãî ñìûñëà, ñåìàíòè÷åñêîãî ñäâèãà, áûñòðîãî ïðåîäîëåíèÿ äèñòàíöèè îò íîìåíà äî ñèìâîëà. Îáùåñòâîì, ðåçêî òðàíñôîðìèðóþùèì ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêèå ñèñòåìû, ñâîéñòâåííû íå òîëüêî îáùèå òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ ñîöèàëüíîé êîììóíèêàöèè, íî è ÷åðòû îñîáåííûå. Ê íèì îòíîñÿòñÿ, â ÷àñòíîñòè, æàäíûé ïîèñê íàöèîíàëüíîé èäåíòè÷íîñòè, ÷àñòî íà ñëîâåñ-íîì óðîâíå ïðåäñòàâëÿþùèé íåêóþ äèôôóçèþ êóëüòóðû, ñìåøåíèå êóëü-òóðíûõ óðîâíåé è, êîíå÷íî æå, êîììóíèêàòèâíóþ ðåëåâàíòíîñòü êîíñòàíò è ïåðåìåííûõ. Èãðà ñî ñëîâîì, ñìûñëîì, ñåìàíòèêîé, äâèæåíèå êîíöåïòà ê èíâàðèàíòíîñòè, èçìåíåíèå êîììóíèêàòèâíîãî ñòàòóñà êàê ïðèçíàê ýôôåêòèâíîñòè ñòèëèñòè÷åñêè ñôîðìèðîâàííîé çàäà÷è – âñå ýòî ñâèäå-òåëüñòâóåò î ïåðñïåêòèâå ëèíãâèñòè÷åñêèõ ðàçìûøëåíèé î ðåëåâàíòíîñòè êàòåãîðèé „êîíñòàíòû” – „ïåðåìåííûå” â ïðîåêöèè íà ìåäèéíóþ äåé-ñòâèòåëüíîñòü. Ëèòåðàòóðà Ãàéäèí Á.Í., 2008, Âå÷íûå îáðàçû êàê êîíñòàíòû êóëüòóðû, „Íàó÷íûé ïîòåí-öèàë: Ðàáîòû ìîëîäûõ ó÷åíûõ” ¹ 2. Ëåéáíèö Ã.Â., 1983, Íîâûå îïûòû î ÷åëîâå÷åñêîì ðàçóìåíèè àâòîðà ñèñòåìû ïðåäóñòàíîâëåííîé ãàðìîíèè. – Ã.Â. Ëåéáíèö, Ñî÷èíåíèÿ â 4 òò., ò. 2, Ìîñêâà. Ñòåïàíîâ Þ.Ñ.‚ Ïðîñêóðèí Ñ.Ã., 1993,Êîíñòàíòû ìèðîâîé êóëüòóðû. Àëôàâèòû è àëôàâèòíûå òåêñòû â ïåðèîäû äâîåâåðèÿ, Ìîñêâà. Ñòåïàíîâ Þ.Ñ., 2004, Êîíñòàíòû: Ñëîâàðü ðóññêîé êóëüòóðû, Ìîñêâà.
Constant and variable units of culture in the language space of Ukrainian media
The article deals with the question if the categories of “constant” are “variables” in a projection on media communication. Status of these categories in science, their features in a natural-science and human comprehension are examined. Constants and variable units of culture are analyzed in their dynamic development. Media com-munication is interpreted in the context of representation of mass language awareness through the active processes of language development. The author pays attention to the invariance of cultural constants in the media, their certain semantic and functional diffusion in relation to the variable units of culture in media communication. Keywords: constants, variables, concept, cultural marker, media communication, se -mantics of word, communicative status of word.
