Sprawozdanie z konferencji naukowej „PR w polityce”

Małgorzata Cieślik-Florczyk

Sprawozdanie z konferencji

naukowej „PR w polityce”

Media – Kultura – Komunikacja Społeczna 9, 251-253

Małgorzata Cieślik-Florczyk

Sprawozdanie z konferencji naukowej

„PR w polityce"

Scientific conference "PR in politics", Katowice,

Poland, 2012, 28th November

O gólnopolska k o n fere n cja naukow a „PR w polityce - od propagandy do profesjonalnych k am p an ii w yborczych”, K atow ice, 28 listop ad a 2 0 1 2 roku.

Słowa klu czow e: public relations, polityka, w izerunek, w ybory Key w ords: public relations, politics, im age, election

28 listop ad a 2 0 1 2 roku odbyła się ogólnopolska k o n fere n cja naukow a „PR w polityce - od propagandy do profesjonalnych k am p an ii w yborczych”. S p o tk an ie zorganizow ało M iędzynarodow e Stow arzyszenie D ziennikarzy „M O STY ” i Sam orząd S tu d en ck i U n iw ersy tetu Ś ląsk ieg o w K atow icach. W śród uczestników zn aleźli się stu denci, d oktoranci i ad iu nkci z kilku ośrodków politologicznych w k ra ju , m iędzy innym i U n iw ersy tetu Ś lą s k ie ­ go, U n iw ersy tetu M a rii C urie-Skłod ow skiej, U n iw ersy tetu Jag iello ń sk ieg o , U n iw ersy tetu A dam a M ickiew icza i U n iw ersy tetu K azim ierza W ielk ie­ go. K o n feren cja odbyła się n a W ydziale N auk Społecznych U n iw ersytetu Ś ląsk ieg o i z o sta ła zorganizow ana w ram ach odbyw ającego się „Tygodnia z P R -em ”.

K on feren cję rozpoczął w ykład in au g u racy jn y n a te m a t propagandy wy­ głoszony przez prof. U Ś dr. hab. M ariu sza K olczyńskiego. N astęp u jące po w ykładzie obrady odbywały się w pięciu p an elach poświęconych: w izerun­ kow i politycznem u, m ediom, h isto rii i propagandzie, p u b lic r e la t io n s na św iecie oraz w polityce.

R e fe ra t z z a k resu w izerunku politycznego, przyciągający n ajw ięk szą uwagę, przygotow ała m gr Jo a n n a Chodór. W w ystąp ieniu W iz eru n k i p o ­

lity k ó w . W ła d im ir P u tin , p o w r ó t w w ie lk im stylu p releg en tk a sc h a ra k ­

teryzow ała obraz obecnego prezyd enta F e d e ra cji R o sy jsk iej od m om entu ob jęcia przez niego po raz pierw szy w ładzy n a K rem lu . Szczególną uw a­ gę pośw ięciła działaniom m ający m n a celu przedstaw ienie św iatu W. P u ­ tin a ja k o silnego i odważnego przywódcę. A nalizę Z n a c z e n ia k o m u n ik a c ji

n ie w e r b a ln e j w k r e o w a n iu w iz eru n k u p u b lic z n e g o przeprow adziła P a tr y ­

252

zn aczenie w ykorzystania wyglądu (ubioru, gestów, m im iki, postaw y) dla w ypracow ania określonego obrazu wśród odbiorców. Podsum ow aniem pierw szego panelu było w ystąp ienie A rkad iu sza Nyzio n a te m a t P olity cz n y

r e b r a n d in g - p r z y k ła d y z a s t o s o w a n ia p o lity c z n e j z m ia n y w iz eru n k u w w y ­ b r a n y c h k a m p a n ia c h w y b o rcz y ch . Mówca, o p ierając się n a zm ian ach władzy

politycznej m iędzy P a r tią K onserw atyw n ą i P a r tią P racy w W ielk iej B ry ­ ta n ii, opisał przyczyny, przebieg i konsekw encje zachodzenia politycznych przem ian w izerunku.

W panelu drugim , dotyczącym mediów, badacze odnieśli się do wpływu p rasy i In te rn e tu n a k ształto w an ie obrazu podmiotów politycznych. Sw oje zdanie n a te m a t T a b lo id y z a c ji w iz eru n k u p o lit y k a w c z a s a c h p o p k u ltu r y zap rezen tow ała M ałg orzata K rom ka. R e fe re n tk a p od k reśliła rolę tabloi- dów we w spółczesnym św iecie dla tw orzenia obrazu polityków i ich przed­ sta w ia n ia oraz sposobów w yko rzystan ia tego typu mediów dla osiągn ięcia w yznaczonych celów politycznych. U w agę n a nowe m edia ja k o narzędzie budow ania w izerunku zw róciła m gr M ałg orzata C ieślik -F lorczy k . D okona­ ła ona A n a liz y s t r u k t u r a ln e j stro n in tern eto w y c h p o ls k ic h p a r t ii p o lit y c z ­

n y ch z a s ia d a ją c y c h w S e jm ie p o w y b o r a c h p a r la m e n t a r n y c h w 2 0 1 1 r o k u .

N a podstaw ie przeprow adzonych bad ań w sk azała przyczyny w zrostu z n a ­ czen ia strony in tern etow ej w kreow aniu obrazu podmiotów politycznych, fu n kcji, k tó re one pełn ią, oraz o k re śliła podobieństw a i różnice w stru k tu ­ rze stron intern etow ych poszczególnych p artii.

U czestnicy sp o tk ania pochylili się także nad zagadnieniem ob ejm u ją­ cym h isto rię i propagandę od starożytności aż po w spółczesność. P a n e l ten, trzeci z kolei, rozpoczęło w ystąpienie Adam a M arcisza n a te m a t U ź r ó d e ł

p u b lic r e la tio n s , czyli p r o p a g a n d a c e s a r z a K o n s ta n ty n a W ielk ieg o . O m a­

w iając d ziałania podejm owane przez najw iększego ówczesnego władcę, mówca w sk azał przyczyny oraz tech n ik i k reu ją ce w izerunek w ykorzystyw a­ ny przez K on stantyn a. Z ainteresow anie uczestników wzbudził F ilm w s łu ż ­

b ie p o lity k i. „ T r iu m f w o li” L e n i R ie fe n s t a h l j a k o n a r z ę d z ie k r e o w a n ia w iz e ­ ru n k u A d o lfa H itle r a . R efe ren tk a zw róciła uwagę, że choć sam a reżyserka

nie uw ażała film u za propagandowy, to je d n a k ze względu n a zastosow anie pewnych zabiegów technicznych m ożna go za ta k i uznać. Św iadczy o tym między innym i film ow anie z ta k zw anej żabiej perspektyw y, dzięki czem u H itler w ydaje się w iększy i siln iejszy, em ocjonalność jego przemówień czy zastosow anie u jęć z oddali, w zm acniających poczucie perfekcyjnego prze­ prow adzenia zjazdu p a rtii i jego ogromu. N a fu n k cji obrazu sku p iła się ta k ­ że Jo a n n a G rzonka, om aw iając P o ls k ie p la k a t y p r o p a g a n d o w e w X X w ieku

- h is to r ię i d e s ig n . A u torka te k stu przedstaw iła h isto rię pojaw ienia się a fi­

sza ja k o form y głoszenia propagandy. D okonując ch a ra k tery sty k i problem a­ ty k i poruszanej n a p lak atach , o k re śliła także elem enty w izualne cech ujące wyróżnione okresy (m iędzy innym i dw udziestolecia m iędzywojennego, re a l­ nego socjalizm u czy przem ian dem okratycznych n a przełom ie la t osiem dzie­ siątych i dziew ięćdziesiątych X X w ieku) wraz ze w skazaniem różnic między nim i. Podobnym zagadnieniem z a ją ł się Ł ukasz Ję d rz e jsk i. Zaprezentow ał

Sprawozdanie z konferencji naukowej „PR w polityce”

₂₅₃

on te m a t P r o p a g a n d a p o lity c z n a w P o ls c e L u d o w e j w la t a c h 1 9 5 6 -1 9 7 0

- w y b ra n e a s p e k ty . O brady panelu kończyło w ystąpienie m gr M ałgorzaty

P asy łek W ybory p r e z y d e n c k ie 2 0 1 0 - k a m p a n ia w iz eru n k o w a w cien iu k a ­

ta stro fy . P releg en tk a, w skazu jąc n a okoliczności przedterm inow ych wybo­

rów wymuszonych ta k zw aną k a ta stro fą sm oleńską, op isała w izerunek po­ lityków u biegających się o urząd prezydenta. Szczególnej an alizie poddała obraz Ja ro s ła w a K aczyńskiego stworzony przez Jo a n n ę K lu zik-R ostkow ską i P aw ła Poncyliusza, którzy prow adzili jego k am p an ię m arketingow ą.

O brady panelu czw artego, obejm ującego problem atykę p u b lic r e la tio n s stosow anego n a św iecie, rozpoczęła m gr P a u lin a W archoł tem atem J a k się

r o b i p o lit y k ę w tr z e c ie j ś w ia to w e j p o tę d z e g o s p o d a r c z e j? M a r k e tin g p o lity cz n y i p u b lic r e la tio n s w J a p o n i i . Położyła n acisk n a przyczyny odm ienności

prom ocji politycznej stosow anej przez Japończyków oraz w sk azała cechy m arketingu . P olity czn y P R p o a m e r y k a ń s k u - czy li e w o lu c ja k a m p a n ii

p r e z y d e n c k ic h w S t a n a c h Z jed n o cz o n y ch analizow ała m gr K in ga Ja ru g a .

P releg en tk a, w skazu jąc n ajw ażn iejsze m om enty i postacie oraz stosow ane tech n ik i podczas kam p an ii wyborczych, s ta ra ła się u kazać historyczne, spo­ łeczne i m arketingow e p rzesłan k i k sz ta łtu ją ce współczesne okresy przed­ wyborcze. Do zm agań wyborczych odbyw ających się w U SA naw iązała rów­ nież m gr A nna K urzak, w ykazując R ó ż n ic e w k u ltu r z e k a m p a n ii w y b orczej

p r z e p r o w a d z o n e j w P o ls c e o r a z USA. A u torka op isała specyfikę polskich

i am erykańskich k am p an ii wyborczych, ok reślając główne różnice dotyczące planow ania i w d rażania koncepcji m arketingow ych, co stanow iło ciekaw e uzupełnienie w cześniejszej p rezen tacji. N a R o lę p ie r w s z y c h d a m w k s z t a łt o ­

w a n iu w iz eru n k u p r e z y d e n ta S ta n ó w Z jed n o cz o n y ch - J a c q u e lin e K en n ed y i H illa r y R o d h a m C lin to n zw róciła uwagę D om inika Zagrodzka. Posługując

się przykładam i u kazu jącym i życie w B ia ły m Domu, re feren tk a p rzed sta­ w iła n ajw ażn iejsze u w arunkow ania historyczne n a k ład ające n a pierwsze damy tradycyjne zobow iązania i ich rolę w tw orzeniu w izerunków prezy­ dentów Stanów Zjednoczonych.

O sta tn i p an el k on feren cji poświęcono p u b lic r e la tio n s w polityce. W jego trak cie u czestnicy zasta n a w ia li się nad zdefiniow aniem tego pojęcia w p er­ spektyw ie polityki i stosow anych w je j ram ach tech nik. N a P u b lic r e la tio n s

j a k o n a r z ę d z ie d y p lo m a c ji p u b lic z n e j w s to s u n k a c h m ię d z y n a r o d o w y c h

zwrócił uwagę m gr B a rto sz Rutkow ski. M onika W aw szczyk zaprezento­ w ała te m a t W szy stkie ch w y ty d o z w o lo n e ? C h a r a k te r y s ty k a „ cz a rn eg o P R ”

o r a z je g o m ie js c e n a p o ls k ie j s c e n ie p o lity c z n e j. A u torka poruszyła nie ty l­

ko teoretyczn ą i praktyczn ą dziedzinę stosow ania negatyw nych k am p an ii wyborczych, m ających n a celu zdyskredytow anie przeciw nika, ale także kon trow ersje zw iązane z sam ym definiow aniem pojęcia „czarny P R ”. O sta t­ n i re fe ra t podczas k on feren cji w ygłosiła m gr Ż an eta K raw czyk-A ntońska. Z ajęła się ona problem atyką E m o c ji w s łu ż b ie p u b lic r e la tio n s - o d b io r e m