PAŹDZIERNIK 2020
KONTAKT:
reklama@tvn.pl
DOŁĄCZ DO NAS:Przekazujemy na Państwa ręce raport podsumowujący wyniki największych stacji ogólnopolskich w październiku. Niższa widownia Total TV (PUT), we wrześniu i w pierwszych dniach października wyraźnie się podniosła po 12.10. Całkowity AMR%
osiągnął 15,9% w październiku i był wyższy o 3,1% od wyniku z ubiegłego roku. Mimo korzystnych warunków, największe stacje wciąż odnotowują znaczny odpływ widowni w październiku. W ramach dawnej BIG4 RdR udział stacji był niższy o 5,4 pp., co oznacza spadek na poziomie 14,4%.
Układ kanałów ogólnopolskich BIG5, czy też WIELKA SZÓSTKA obserwowana we wrześniu br. dzięki mocnemu wzrostowi TV Puls, w październiku powraca do modelu BIG5. TV Puls ze średnim udziałem na poziomie 4,3% SHR% w badanym pasmie 6:00 – 25:59 i wzrostem RdR o 4% (+0,2 pp.) utrzymuje mocną 6. pozycję. Jedynie TVN7 wyraźnie wzrasta: o +43% i aż +1,5 pp. RdR i co daje piąty udział na rynku, równy 5,1% SHR%.
Konsekwentna strategia programowa TVN7, która przekłada się na silną pozycję stacji została również zauważona i doceniona przez media branżowe:
Media i Marketing Polska w swoim corocznym raporcie „Nadawcy 2020” po raz drugi z rzędu postanowiło przyznać Siódemce tytuł Stacji Telewizyjnej Roku. Zespół miesięcznika uzasadniając przyznanie nagrody docenił kolejny sezon przemyślanych inwestycji w ramówkę, znaczący wzrost widowni oraz stabilną politykę reklamową.
„To dla nas ogromne wyróżnienie, że miesięcznik branżowy Media i Marketing Polska, drugi rok z rzędu przyznał Siódemce tytuł Stacji Telewizyjnej Roku. Od niespełna 2 lat konsekwentnie realizujemy nową strategię programową naszej stacji. Za nami rekordowa wiosna – udział w rynku w grupie komercyjnej wyniósł 4,6% dając nam najlepszy wynik od początku nadawania! Udało nam się nie tylko utrzymać naszą stałą widownię, ale również dotrzeć do młodszego odbiorcy, co było naszym celem.
Umocniliśmy również swoją pozycję i dołączyliśmy do grona największych graczy na polskim rynku telewizyjnym stając się 5. najchętniej oglądaną stacją. Jesteśmy pierwszą stacją od 15 lat, spoza dotychczasowej Wielkiej Czwórki, która przekroczyła SHR% = 5% - nam udało się to w tym roku aż dwukrotnie w kwietniu i październiku.
Oczywiście cały czas nie zwalniamy tempa! Dziękujemy naszym widzom, że są z nami, ponieważ cały czas staramy się wychodzić naprzeciw ich oczekiwaniom i słuchać ich głosu” – mówi Kasia Mazurkiewicz, dyrektor programowa Siódemki.
Dane: NAM, 10.2020 vs. 10.2019, AMR%, SHR%, A16-49, 6:00 – 25:59.
WSTĘP
Katarzyna Mazurkiewicz
Dyrektor Programowa TVN7, TVN Grupa Discovery
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
sty-20 lut-20 mar-20 kwi-20 maj-20 cze-20 lip-20 sie-20 wrz-20 paź-20
TVN Polsat TVP1 TVP2 TVN7 TV PULS
DANE: NAM, 01.2019 – 10.2020, SHR%, A 16-49, 6:00-25:59.
Segment BIG4 z dużymi spadkami widowni
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
sty-19 lut-19 mar-… kwi-19 maj-19 cze-19 lip-19 sie-19 wrz-19 paź-19 lis-19 gru-19 sty-20 lut-20 mar-… kwi-20 maj-… cze-… lip-20 sie-20 wrz-… paź-…
Udziały stacji w podziale na rodzaj dystrybucji
BIG 4 DTT CAB-SAT
Spadek BIG4 o 5,4 pp.
SHR%SHR%
TVN7 zbliża się wynikami do TVP1:
wzmocnienie tendencji w październiku
WIDOWNIA | Segment BIG4 w październiku odnotowuje
32,0% SHR% i stabilizację tendencji spadkowej. TVN7
wzmacnia udział w październiku do 5,1% i zbliża się
do TVP1, TV PULS z niższą dynamiką wzrostu RDR.
12,1%
9,9%
6,2%
4,5% 4,4% 4,1%
15,5%
11,1%
6,7%
5,3% 5,3%
4,0%
0%
3%
6%
9%
12%
15%
Polsat TVP2 TVP1
06:00 - 25:59 PRIME TIME
W 16-49 C50K+
SHR%
10,2% 9,7%
6,6%
5,5% 5,1%
4,3%
12,8%
10,6%
7,1% 6,9%
5,5%
4,5%
0%
3%
6%
9%
12%
15%
Polsat TVP2 TVP1
06:00 - 25:59 PRIME TIME
A 16-49
SHR%
DANE: NAM, 10.2020, SHR%, A 16-49, W 16-49 C50K+, 6:00-25:59; 18:00-22:59.
4 stacje rywalizują o widzów i 3. miejsce na rynku
TVN zdecydowanym liderem w grupie kobiet, mieszkanek miast
WIDOWNIA | TVN nr 1 w październiku, z widoczną przewagą w Prime Time i w TG mieszkanek miast. Podział na dwie podgrupy: TVN & Polsat oraz kanały TVP1, TVP2, TVN7
& TV Puls. TVN7 wyprzedza TVP1 w TG mieszkanek miast i osiąga 4. pozycję na rynku.
Udziały w widowni: październik 2020
0,5% 0,5%
1,0%
0,7% 0,7%
0,6%
0,8%
0,6%
0,0%
0,2%
0,4%
0,6%
0,8%
1,0%
1,2%
TVP2 TVP1
2019 2020
DANE: NAM, AMR% W BREAKU, A 16-49, 10.2020 vs. 10.2019; 6:00-25:59,
EQ GRP A 16-49, 10.2020 vs 10.2019, 2:00-25:59; bez autopromocji i kampanii charytatywnych
AMR% w breaku reklamowym: październik 2020
+51
%-7
%-11
%+11
%7,9
9,0
11,8
9,1 11,8
10,4 10,3
8,3
0 2 4 6 8 10 12 14
TVP2 TVP1
2019 2020
+50
%-9
%-13
%+16
%’000 EQ GRPAMR%
Siódemka i TV Puls z wyraźną przewagą nad stacjami TVP w sprzedanych EQ GRP ZAKUP CENNIKOWY | Rosnące ratingi (AMR%) TVN7
i TV Puls w breaku reklamowym są porównywalne z TVP1
i TVP2, co przekłada się na skuteczną wyprzedaż obu stacji.
0,5% 0,5% 0,6% 0,9% 1,2%
0,7% 0,8%
0,5% 0,3%
0,7% 0,6% 0,7%
1,0%
2,3%
1,5%
0,9% 0,7%
0,4%
16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 2019 2020
0,5% 0,7% 0,9%
1,6%
1,2% 1,1%
0,7% 0,6%
0,4%
0,6% 0,8% 0,9%
1,5%
1,1% 1,0%
0,7% 0,6%
0,3%
16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 2019 2020
0,8%
1,7%
1,1% 1,3%
2,0%
1,6%
0,9%
0,5% 0,3%
0,8%
1,4%
0,9% 1,1%
1,7%
2,3%
1,1%
0,4% 0,2%
16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 2019 2020
1,4% 1,0% 1,1%
0,8%
2,8% 2,9%
1,1%
0,5% 0,3%
1,2% 0,9% 1,0%
0,6%
2,0%
2,5%
0,9% 0,6%
0,3%
16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 2019 2020
TVP 2
TVP 1
DANE: NAM, AMR% W BREAKU, A 16-49, 10.2020 vs 10.2019
AMR% w breaku reklamowym
+37
%+28
%+15
%+13
%+93
%+106
%+7
%+43
%+26
%-11
%-7
%-16
%-27
%-27
%-15
%-12
%+22
%-6
%-3
%-19
%-12
%-18
%-15
%+47
%+20
%-16
%-34
%+41
%+20
%+2
%-6
%-7
%-7
%-12
%-8
%-21
%ZAKUP CENNIKOWY | Siódemka rośnie we wszystkich
kluczowych pasmach, TV Puls ze wzrostami w pasmie
16:00-18:00. Ratingi TVP1 i TVP2 z przewagą spadków.
10% 6% 7% 5% 4% 3% 6%
32%
22% 21% 21% 16% 11% 18%
24%
21% 18% 19%
14%
11%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Polsat TVP2 TVP1
8% 6% 7% 5% 4% 3% 6%
26% 24% 21% 20%
16% 10%
18%
22% 21%
18% 18%
14%
10%
17%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Polsat TVP2 TVP1
A 4-19 A 20-39 A 40-49
06:00 – 25:59
Udział widzów w wieku do 49 lat w AMR stacji
PRIME TIME
DANE: NAM, 10.2020; AMR, 6:00–25:59, 18:00-22:59.
Total TV
Total TV
PROFIL WIDZÓW | TVN7 ponownie z najwyższym udziałem młodszych grup widzów, stanowi przeciwwagę dla TVP.
TVN na drugiej pozycji z wysokim udziałem w całej dobie.
TV Puls i Polsat ze zbliżonym do średniego profilem widzów.
3,8%
5,0%
3,8% 4,4%
3,3% 2,9% 3,0%
4,2%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
A 16-49 W 18-39 NR
AMR%
BRZYDULA NA WSPÓLNEJ BARWY SZCZĘŚCIA PIERWSZA MIŁOŚĆDANE: NAM, A 16-49, W 18-39 NR, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49; 10.2020; PREMIEROWE ODCINKI
12,2% SHR% 3,8% AMR% 134 AFF
W 18-39 NR A 16-49 A 16-49
KONTENT | BRZYDULA | PAŹDZIERNIK 2020
BrzydUla z wyższymi ratingami od Barw szczęścia w TVP2 i Pierwszej miłości w Polsacie; w czasie emisji serialu
Siódemka jest drugą stacją na rynku!
DANE: NAM, A 16-49, A 18-39 NR, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49, 10.2020, PREMIEROWE ODCINKI
2,6% 2,8%
2,4% 2,7%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
A 16-49 A 18-39 NR
AMR%
HOTEL PARADISE LOVE ISLANDKONTENT | HOTEL PARADISE | PAŹDZIERNIK 2020 Hotel Paradise z wyższym ratingiem w A 16-49 oraz
w A 18-39 NR od Love Island na Polsacie. W czasie emisji formatu, TVN7 jest piątą stacją na rynku!
8,3% SHR% 2,6% AMR% 142 AFF
A 18-39 NR
A 16-49 A 16-49
DANE: NAM, A 16-49, W 18-39 NR, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49; 10.2020.2020; PREMIEROWE ODCINKI
1,5%
2,1%
1,3% 1,4%
0,5% 0,5%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
A 16-49 W 18-39 NR
AMR%
ZAKOCHANI PO USZY KLAN UZDROWISKO5,2% SHR% 1,5% AMR% 140 AFF
W 18-39 NR A 16-49 A 16-49
KONTENT | ZAKOCHANI PO USZY | PAŹDZIERNIK 2020 Zakochani po uszy vs codzienne seriale w TVP:
format TVN7 to jeden z najlepiej dopasowanych seriali
do grupy młodych kobiet, mieszkanek miast!
DANE: NAM, A 16-49, W 16-49 RFP, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49; 10.2020; PREMIEROWE ODCINKI LOMBARDU I PROGRAMY O PODOBNYM CHARAKTERZE EMITOWANE W PASMIE 17:00 – 19:59
1,9% 2,3%
0,5% 0,8%
2,3%
3,5%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
A 16-49 W 16-49 RfP
AMR%
LOMBARD. ŻYCIE POD ZASTAW UZDROWISKO GLINIARZESHR% AMR% W 16-49 RFP AFF
A 16-49 A 16-49
6,7% 1,9% 124
KONTENT | LOMBARD. ŻYCIE POD ZASTAW | PAŹDZIERNIK 2020
Lombard. Życie pod zastaw vs inne produkcje emitowane
w podobnym czasie w BIG4: format TV Puls wyróżnia się
dopasowaniem w grupie kobiet odpowiedzialnych za zakupy
1,1%
2,1%
1,4% 1,7%
1,3%
1,7% 1,7% 1,6%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
poniedziałek-piątek sobota-niedziela . . TVP2 TVP1
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
TVN7 TV PULS TVP2 TVP1
DANE: NAM, A 16-49, AMR%, 10.2020, PASMO FILMOWE 20:00 – 22:59
Pasma filmowe 20:00 – 22:59
AMR%
AMR%
Komplementarne biblioteki filmów TVN7 i TV Puls skutecznie przyciągają widzów przez cały miesiąc
Łowca czarownic
Szybcy
i wściekli Szybko
i wściekle
Zwyczajna przysługa Śniadanie
do łóżka
Zemsta Sokoła
Nieplanowane
Nigdy w życiu!
Bodyguard zawodowiec
KONTENT | UZUPEŁNIAJĄCA SIĘ OFERTA FILMOWA TVN7 & TV Puls z topowymi wynikami filmów: wysoki rating w weekendy daje tym stacjom prowadzenie przed TVP1 i TVP2
Cudowny chłopak Momentum