na temat partnerstwa organizacji pozarządowych i korporacji – wyniki
5.1. Analiza treści informacji ujawnianych przez organizacje pozarządowe oraz korporacje
na temat współpracy przy realizacji działań społecznie odpowiedzialnych
Badania dotyczące zakresu działalności filantropijnej korporacji są corocznie prowadzone przez światową organizację pozarządową Committee Encouraging Corporate Philanthropy9 (CECP), założoną w 1999 r. przez aktora Paula Newma-na i prezesów Newma-największych światowych spółek. Jej celem jest propagowanie spo-łecznej działalności przedsiębiorstw, odpowiedzialności za produkty, środowisko
8 M. Bakalarz, Fundacje korporacyjne w Polsce. Raport z badań, Inwestycje Społeczne Sp. z o.o., Warszawa 2008, s. 13.
9 Więcej na stronie: http://cecp.co/about/ [dostęp 10.01.2016].
178 Zakres ujawnień wzajemnych na temat partnerstwa organizacji…
i pracowników. CECP pomaga korporacjom w kształtowaniu ich strategii CSR, po-szukiwaniu przykładów, trendów i partnerów.
W wywiadach prowadzonych przez CECP w 2016 r. wśród członków organi-zacji (z listy Fortune 500) uzyskano odpowiedź, że jedynie 20% z nich publikuje dane o działalności filantropijnej w raportach społecznej odpowiedzialności. Wy-niki badań prowadzonych przez autorkę dały wyższy wynik – 47% badanych firm (11 z 23) ujawniało jakiekolwiek informacje o wsparciu organizacji filantropijnych w sprawozdaniach społecznej odpowiedzialności, chociaż tylko 13% prezentowało pełną informację, czyli podawało nazwę wspieranej organizacji, charakterystykę programu oraz kwotę udzielonego wsparcia (w ciągu roku lub w czasie trwania programu). Zakres ujawnianych informacji o współpracy z organizacjami filantro-pijnymi różnił się nie tylko pomiędzy korporacjami, ale i w ramach tej samej kor-poracji w odniesieniu do różnych organizacji. Więcej informacji było ujawnianych na temat fundacji korporacyjnych, chociaż nie stanowiło to reguły.
Ponad 70% respondentów badania CECP wykorzystywało działania promocyj-ne i reklamę jako narzędzie komunikowania informacji o zaangażowaniu firmy w działania filantropijne. Przekonanie o przewadze reklamy jako nośnika infor-macji nad publikacją danych na stronach internetowych lub w raportach CSR może tłumaczyć niski stopień ujawnień o finansowanych akcjach charytatywnych przez korporacje medialne w Polsce. Jedna z organizacji medialnych objętych badaniem pomimo prowadzenia fundacji i dużego zaangażowania społecznego nie ujawnia ani na stronach internetowych, ani w raportach społecznej odpowiedzialności żad-nych dażad-nych na ten temat. Większość badażad-nych korporacji ogranicza się do opisu działalności wspieranej fundacji lub stowarzyszenia, a jedynie niewielki ich procent podaje dane na temat wysokości wsparcia.
Wybrane przez autorkę do badania korporacje wspierały różnego rodzaju or-ganizacje filantropijne, aczkolwiek firma z branży spirytusowej należąca do bada-nej próby, jak również inne firmy z branży deklarują angażowanie się wyłącznie w akcje poświęcone szkodliwości jazdy samochodem po wypiciu alkoholu oraz spożywania alkoholu w ciąży. Zgodnie z Kartą CEPS (Confederation Europeenne des Producteurs de Spiritueux), dotyczącą odpowiedzialnego spożywania alkoholu, korporacje z branży spirytusowej powinny podejmować tylko takie działania mar-ketingowe i promocyjne, które nie będą promowały spożywania alkoholu wśród dzieci i młodzieży oraz zachęcały do większego spożycia alkoholu przez dorosłych.
Tym samym nieangażowanie się w akcje dobroczynne wymagające promocji part-nera, zwłaszcza akcje poświęcone dzieciom, wydaje się być uzasadnione.
Natomiast firmy z branży piwowarskiej uwzględnione w badaniu ujawniały na swoich stronach lub w raportach społecznej odpowiedzialności wsparcie udzie-lane fundacjom pomagającym dzieciom. Jednakże już same fundacje nie publiko-wały tego faktu na stronach internetowych lub w sprawozdaniach. Może to z jednej strony sugerować hipokryzję prowadzących fundację (pomoc jest mile widziana, ale anonimowa), a z drugiej strony być wynikiem błędów komunikacyjnych w for-mułowaniu umów współpracy lub niedopatrzenia organizacji filantropijnej.
179 Analiza treści informacji ujawnianych przez organizacje pozarządowe…
Tabela 5.1. Informacje ujawniane przez korporacje i organizacje filantropijne na temat wspólnie realizowanego projektu Nazwa firmy
Wspierana organizacja pozarządowaŹródło informacjiPoziom informacji Czy organizacja pozarządowa ujawnia informacje o korpo- racji?
Poziom informacji 123456
PKO BP
Fundacja Rozwoju Kar- diochirurgii im. Prof. Zbi- gniewa Religistrona wwwopis programu/inicjaty- wytaklogo partnera, wartość darowizn Fundacja PKO BPstrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, poziom wsparcia taklogo partnera, opis wspólnych działań, war- tość darowizn
PEKAO S.A . Fundacja Bankowa im. Dr Mariana Kantonastrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, poziom wsparcia tak
informacja o tym, że partner jest fundatorem fundacji zawarta w spra- wozdaniu merytorycz- nym Fundacja Orkiestry Świą- tecznej Pomocystrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programu, poziom wsparciataklogo partnera
Proc ter & G am
- ble
Fundacja Nasza Ziemiastrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutaklogo partnera Fundacja Wspólna Droga (United Way)strona wwwnazwa partnera, krótki opis partnerataklogo partnera, opis inicja- tywy/programu
180 Zakres ujawnień wzajemnych na temat partnerstwa organizacji…
Tabela 5.1. (cd.) 123456
Proc ter & G am ble
Fundacja Centrum im. Prof. Bronisława Gerem- kastrona wwwnazwa partnerataklogo partnera Fundacja UNICEFstrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutaklogo partnera Fundacja Polsatwebsitenazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programu, wartość darowizntaklogo partnera, wartość darowizn
BRE B ank
Fundacja BRE BankuCSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutaknazwa partnera, krótki opis partnera, opis dzia- łań, wartość darowizn Fundacja Dzieciom „Zdą- żyć z Pomocą”CSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutak/nielogo fundacji BRE Banku Krajowy Fundusz na Rzecz DzieciCSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutaklogo partnera
181 Analiza treści informacji ujawnianych przez organizacje pozarządowe…
BRE B ank
Fundacja Rozwoju Kar- diochirurgii im. Prof. Zbi- gniewa ReligiCSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programunie– Polska Akcja Humanitar- naCSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programunie–
Komp ania Piw
o- ka wars
Fundacja „Bez dyskrymi- nacji”CSR reportnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programutaklogo partnera, krótki opis działań Polska Akcja Humanitar- naraport CSRnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programunie
Gru pa Ż yw iec
Fundacja „Razem Bez- piecznie”raport CSR nazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programunie Fundacja Anny Dymnejstrona wwwnazwa partnera, krótki opis partnera, opis inicja- tywy/programunie Fundacja Rozwoju Kar- diochirurgii im. Prof. Zbi- gniewa Religistrona wwwnazwa partnerataklogo partnera, wartość darowizn Źródło: opracowanie własne.
182 Zakres ujawnień wzajemnych na temat partnerstwa organizacji…
W celu prześledzenia skali wzajemnych ujawnień na temat współpracy korporacji i organizacji filantropijnych wybrano czterech największych darczyńców w Polsce we-dług Forum Darczyńców, jedną organizację z branży piwowarskiej i jedną organizację z przemysłu tytoniowego.
Ze wstępnej analizy zaprezentowanej w tabeli 5.1 wynika, że nawet najwięksi dar-czyńcy w większości przypadków nie ujawniają wysokości swoich darowizn, z wy-jątkiem banków PKO BP i PEKAO S.A. Można też zwrócić uwagę na różny zakres ujawnień w ramach tej samej korporacji i niską chęć ujawnień współpracy przez organizacje filantropijne (zwłaszcza w odniesieniu do firm z branży piwowarskiej).
Niechęć niektórych korporacji do dobrowolnych ujawnień na temat udzielonych darowizn może wynikać z przekonania o negatywnym odbiorze u interesariuszy informacji na ten temat przekazywanych przez samą korporację.