• Nie Znaleziono Wyników

Pojęcie globalizacji i jej cechy

W dokumencie Marketing (Stron 51-55)

Termin „globalizacja” jest powszechnie używany, choć budzi wiele kontro-wersji. Definicja tego pojęcia nie została jeszcze jednoznacznie sformułowana, a jej brak wynika głównie z tego, że globalizacja jest procesem

Jolanta Walas-Trębacz Uwarunkowania i skutki procesu globalizacji

wym i wielowymiarowym, który można analizować z wielu punktów widzenia2. Globalizacja to zjawisko, które oddziałuje na niemal wszystkie sfery życia czło-wieka – zmienia: handel, finanse, sposoby i środki komunikowania się, styl ży-cia, a także sposoby rządzenia3. Polega ona na wielości powiązań i wzajemnych oddziaływaniach państw i społeczeństw tworzących obecny system światowy. Cechują ją dwa wymiary: zakres oraz intensywność, co oznacza stopniowe roz-szerzanie się i pogłębianie różnego rodzaju relacji i powiązań w systemie świato-wym. Intensyfikacja wzajemnych oddziaływań społeczeństw i krajów nie musi oznaczać postępującego ujednolicenia zachodzących na świecie zjawisk, proce-sów czy podmiotów4.

W literaturze ekonomicznej i politologicznej pojęcia „globalizacja” używa się do określania pewnych procesów i zjawisk politycznych, gospodarczych i socjologicznych, jak również ich efektów. Pod pojęciem tym rozumie się czę-sto określony stan gospodarki światowej (liberalizacja handlu i przepływ kapi-tału), a także nasilające się procesy integracji i umiędzynarodawiania życia go-spodarczego. Pojęcie globalizacji jest różnie definiowane przez wielu autorów. W tabeli 1 zostały przestawione wybrane sposoby jego interpretacji.

Tabela 1. Interpretacja pojęcia „globalizacja”

Autor/źródło Definicja

B. Fishner „Globalizacja jest najbardziej zaawansowaną formą umiędzynarodowienia działalności gospodarczej, realizowaną na płaszczyźnie rynków, sektorów i przedsiębiorstw”.

J. Mittelman

„Postępujący proces integrowania się krajowych i regionalnych rynków w jeden globalny rynek towarów, usług i przepływu kapitału. Proces ten prowadzi do rosnącego przenikania i scalania się rynków oraz do umiędzynarodowienia produkcji, dystrybucji i marketingu i przejęcia przez firmy globalnych strategii działania”.

A. Zorska

„Globalizacja jest bardzo szerokim i złożonym procesem toczącym się w sferze ekonomicznej i społecznej”. „[...] globalizacja stanowi wyższy, bardziej złożony i zaawansowany etap procesu umiędzynarodowienia działalności gospodarczej”. „Globalizacja działalności na

poziomie przedsiębiorstw polega na zintegrowaniu rozproszonych międzynarodowo funkcji/działań oraz realizujących je jednostek”.

2 Zachowania podmiotów rynkowych w warunkach globalizacji, red. M. Malinowska, B. Kucharska, PWE, War-szawa 2006, s. 11-12.

3 R. Piaseczny, Rozwój gospodarczy a globalizacja, PWE, Warszawa 2003, s. 75.

Uwarunkowania i skutki procesu globalizacji

3 M. Porter

„Globalizacja przemysłu występuje wtedy, gdy pozycja konkurencyjna jednej firmy na danym rynku jest związana z pozycją konkurencyjną na innym rynku. Globalizacja w zarządzaniu strategicznym oznacza koncepcję zarządzania przedsiębiorstwem zorientowaną na światowe czynniki produkcji oraz światowe rynki zbytu. Oznacza zarządzanie przedsiębiorstwem w otoczeniu globalnym”.

W. Kołodko

Globalizacja to „proces tworzenia się zliberalizowanego i zintegrowanego światowego rynku towarów i kapitału oraz kształtowanie się nowego międzynarodowego ładu instytucjonalnego służącego rozwojowi produkcji, handlu i przepływów finansowych na skalę całego świata”.

W. Szymański

„Proces globalizacji oznacza wzrost swobody przepływu kapitału, towarów, czynników produkcji między krajami. To więc stopniowy zanik granic gospodarczych i jakościowy skok w mobilność czynników produkcji. Z tego punktu widzenia to już inny rynek i inna gospodarka”.

W. Iskra

Globalizacja to „proces zmian zachodzących w świecie i praktycznie mających coraz bardziej planetarny charakter, a więc obejmujących stopniowo wszystkie kontynenty, kraje i społeczeństwa. Zmiany te w najogólniejszym sformułowaniu polegają na zbliżaniu się, skracaniu odległości, narastaniu ilości wielorakich więzi, kontaktów, wymiany, na wzroście zależności społecznych we wszystkich niemal przejawach ich życia, od tego, co dzieje się w innych częściach świata”.

Międzynarodowy Fundusz Walutowy

Pod pojęciem globalizacji rozumie się rosnące współzależności między krajami na całym świecie w związku ze wzrostem wielkości i ilości transakcji obejmujących wymianę towarów i usług oraz przepływ kapitału, a także szybkie i szerokie rozprzestrzenianie się technologii.

Źródło: opracowane na podstawie: W. Iskra, Międzynarodowe stosunki gospodarcze, Innowacja, Warszawa 2001, s. 374; G. Kołodko, Globalizacja a transformacja, Centrum Badawcze Transformacji, Integracji i Globalizacji przy WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000, s. 5; J. Penc, Zarządzanie w warunkach globalizacji, Difin, Warszawa 2003, s. 127; K. Sowa, Strategie konkurencji korporacji ponadnarodowych, Difin, Warszawa 2006, s. 16-17; W. Szy-mański, Globalizacja, wyzwania i zagrożenia, Difin, Warszawa, 2002, s. 15; A. Zorska, Ku globalizacji? Przemiany

w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, PWN, Warszawa 2000, s. 7.

Globalizacja ma charakter dynamiczny – z tego względu jej przebieg oraz stopień mogą podlegać zmianom w różnych aspektach. Elementami charakte-ryzującymi ten proces są:

wielowymiarowość – występowanie procesu na kilku obszarach: w gospo-darce, polityce, wojskowości, kulturze itd.,

złożoność i wielowątkowość – rozwój rynku finansowego, globalizacja dzia-łalności przedsiębiorstw, globalny problem ekologii,

Jolanta Walas-Trębacz Uwarunkowania i skutki procesu globalizacji

integrowanie – łączenie, prowadzenie w skali międzynarodowej działalno-ści w różnych obszarach: gospodarek, gałęzi rynku; współzależność przedsię-biorstw,

międzynarodowa współzależność – międzynarodowe powiązanie podmio-tów na różnych obszarach i podmiotach,

związek z postępem nauki, techniki i organizacji – tempo i rozmiar globali-zacji są uzależnione od tych czynników,

kompresja czasu i przestrzeni – efekt „kurczenia się świata” oraz jego prze-kształcania się w „globalną wioskę”,

wielopoziomowość – działalność w skali światowej, w sektorze, na różnych rynkach itd.,

globalizacja przemysłu – kształtowanie konkurencyjnej pozycji konkret-nej firmy na danym rynku pod wpływem jej pozycji na innych rynkach i vice

versa,

globalizacja działalności koncernów ponadnarodowych – efektywność w układzie międzynarodowym, dostosowanie się do lokalnych wymagań, przepływ innowacji wewnątrz organizacji ponadnarodowej5.

Globalizacja jest rezultatem działań o wymiarze ogólnoświatowym, w tym przypadku chodzi o przestrzeń nie tylko fizyczną, ale także metaforyczną. Glo-balizacja ma wiele form, a każda z nich zawiera zarówno czynniki narodowe, jak i globalne.

J. Misala postrzega globalizację na trzech poziomach internacjonalizacji: rynków, produktów i czynników produkcji,

instytucji politycznych, gospodarczych i grup nacisku, tzw. efektów ubocznych rozwoju gospodarczego6.

Najczęściej wymienia się i charakteryzuje dziewięć wymiarów globalizacji, które z kolei można podzielić na oficjalne i nieoficjalne (zob. tabela 2).

Tabela 2. Wymiary (poziomy) globalizacji

Wymiar oficjalny

Kategoria Istota – główne elementy

Globalizacja finansów

i własności kapitału Deregulacja rynków finansowych, międzynarodowa mobilność kapitału, wzrost liczby fuzji i przejęć

5 K. Sowa, Strategie konkurencji korporacji ponadnarodowych, op. cit., s. 17-18.

6 J. Misala, Rozwój procesów globalizacyjnych na przykładzie gospodarek krajów Unii Europejskiej,Kolegium Gospodarki Światowej SGH, Warszawa 2001, s. 130-131.

Uwarunkowania i skutki procesu globalizacji

 Globalizacja rynków

i strategii Integracja działalności gospodarczej na skalę światową, globalne poszukiwanie komponentów, alianse strategiczne Globalizacja technologii

i powiązanych z nią badań i wiedzy

Rozwój technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych, sieci globalne w ramach tego samego przedsiębiorstwa i pomiędzy różnymi firmami, globalizacja jako proces uniwersalizacji Globalizacja stylów

życia i modeli

konsumpcji, globalizacja kultury

Transfer dominujących stylów życia, duża rola mediów, transformacja kultury w „kulturowe pożywienie” i „produkty kultury” uniwersalizacja wzorców kulturowych

Globalizacja rządzenia regulacji prawnych

Zmniejszona rola rządów narodowych i parlamentów, próby stworzenia nowej generacji przepisów i instytucji globalnych rządów

Globalizacja jako polityczne ujednolicenie świata

Prowadzone przez państwa analizy integracji społeczeństw świata w globalny polityczny i ekonomiczny system, któremu będzie przewodzić główna siła

Wymiar nieoficjalny

Globalizacja postrzegania i ujednolicenia świata

Społeczno-kulturowe procesy koncentrowania się na „jednej Ziemi”, ruch globalistyczny, obywatele świata

Międzynarodowe organizacje pozarządowe, ruchy, sekty

Kryzys tradycyjnych struktur: państwa, narodu, religii; zmiana kontekstu i struktury, w jakich żyje człowiek

Globalizacja świata podziemnego

Rozwój przestępczości w skali globalnej, struktury mafijne, handel narkotykami, pranie brudnych pieniędzy, prywatyzacja przemocy, prywatne armie

Źródło: Zarządzanie strategiczne. Systemowa koncepcja biznesu, red. M. Moszkowicz, PWE, Warszawa 2005, s. 18.

W dokumencie Marketing (Stron 51-55)