Wyniki badań

Przeprowadzone wywiady z pracownikami organizacji odpowiedzialnych za udzielenie informacji turystycznej wykazały, że w trzynastu miastach wojewódzkich nie ma oferty karty turystycznej. Jednak występuje ona w: Szczecinie, Wrocławiu, Poznaniu, Krakowie i Trójmieście. Tylko te aglomeracje jako element promocji miasta i spójnego wizerunku oferują turystom możliwość korzystania ze zniżek i darmowego transportu w ramach poniesionych kosztów za kartę turystyczną.

Gdańsk w celu promocji szerszego obszaru, stworzył kartę turystyczną obejmującą całe trójmiasto, dlatego też w badaniach brano pod uwagę cały ten obszar.

Miasto Szczecin jest jednym z trzech miast w województwie zachodniopomorskim na prawach powiatu. Jest również stolicą województwa zachodniopomorskiego i miastem położonym w północno - zachodniej części Polski, przy ujściu rzeki Odry (poprzez Zalew Szczeciński) do Bałtyku. W Polsce plasuje się na siódmym miejscu co do liczby mieszkańców i trzecim pod względem powierzchni. Położenie Szczecina jest bardzo dogodne, z centrum miasta nad morze jest ok. 95 km, natomiast do stolicy Niemiec, 142 km.

Szczecińska Karta Turystyczna ma zachęcić do zostania w Szczecinie na dłużej, do aktywnego spędzania czasu w mieście połączonego ze zwiedzaniem najciekawszych zabytków. Dostępna jest w dwóch wariantach:

Tabela 6 Cena karty turystycznej w Szczecinie

Czas Opcja Cena (PLN)

24 h Normalna 15

72 h Normalna 25

Źródło: www.szczecin.eu, dostęp 6 marca 2014

W ramach zakupu oferty, posiadacz karty upoważniony jest to korzystania z darmowego transportu oraz do wielu zniżek i rabatów w lokalach gastronomicznych, w miejskich atrakcjach i w bazie noclegowej.

Kolejnym miastem oferującym kartę turystyczną jest Wrocław. Miasto położone w południowo – zachodniej Polsce. Stolica województwa dolnośląskiego. Czwarte pod względem liczby ludności miasto w Polsce, piąte pod względem powierzchni. Karta dostępna jest w następujących wariantach:

Tabela 7 Cena karty turystycznej w Wrocławiu

Czas Opcja Cena (PLN)

24 h Normalna 23

Ulgowa 16,5

48h Normalna 32

Ulgowa 21

72 h Normalna 38

Ulgowa 24

Źródło: www.openwroclaw.pl, dostęp 6 marca 2014

Open Wroclaw – to elektroniczna karta turystyczna na okaziciela, na której zostaje zakodowany wybrany wariant oferty. Kartę można zakupić w ponad 120 punktach na terenie całego miasta oraz przez Internet. Open Wroclaw to przede wszystkim darmowa komunikacja miejska, karta zniżkowa m. in. do restauracji, barów i hoteli oraz pakiet darmowych wejściówek do ośrodków kulturalnych, rekreacyjnych i sportowych.

Poznań miasto w zachodniej Polsce, stolica województwa wielkopolskiego, położone na Pojezierzu Wielkopolskim, nad Wartą. Piąte pod względem liczby ludności miasto w Polsce i siódme pod względem powierzchni. Dostępne warianty karty turystycznej przedstawia tabela nr 8:

Tabela 8 Cena karty turystycznej w Poznaniu

Cena (PLN)

Czas Opcja Z komunikacją Bez komunikacji

24 h Normalna 35 30

Ulgowa 25 20

48 h Normalna 49 35

Ulgowa 35 30

72 h Normalna 59 45

Ulgowa 45 38

Źródło: www.poznan.pl, dostęp 6 marca 2014

Karta łączy w sobie zniżki do obiektów sportowych i rekreacyjnych, Palmiarni, Zoo, darmowy wstęp do muzeów oraz zniżki w hotelach i restauracjach. Oferta to także możliwość darmowego transportu.

Kraków miasto w południowej Polsce, jedno z najbardziej rozpoznawalnych miast Polski, ze względu na Wawel i Sukiennice. Stolica województwa małopolskiego leżąca nad Wisłą. Drugie miasto w kraju pod względem liczby ludności i powierzchni.

Pakiet można zakupić w dwóch wariantach:

Tabela 9 Cena karty turystycznej w Krakowie

Czas Opcja Cena (PLN)

48 h Normalna 75

72 h Normalna 95

Źródło: www.krakowcard.com, dostęp 6 marca 2014

Krakowska Karta Turystyczna to pakiet usług przeznaczony dla turystów, który chce oszczędzać podczas zwiedzania miasta. Kartę można zakupić w biurach informacji turystycznej, hotelach i biurach podróży na terenie całego miasta.

Ostatnim miastem posiadającym ofertę karty turystycznej jest Gdańsk z Gdynią i Sopotem. Trójmiasto leży w północnej Polsce w województwie pomorskim. Stolicą województwa jest Gdańsk, miasto na prawach powiatu, które zajmuje szóste miejsce w kraju pod względem liczby ludności i powierzchni. Trójmiasto jest czwartym obszarem metropolitalnym pod względem wielkości w Polsce. Karta dostępna jest w dwóch wariantach:

Tabela 10 Cena karty turystycznej w Trójmieście

Czas Opcja Cena (PLN)

24 h Normalna 58

Ulgowa 38

72 h Normalna 88

Ulgowa 58

Źródło: www.gdansk4u.pl, dostęp 6 marca 2014

Karta Turysty „Gdańsk - Sopot – Gdynia – Plus” to oferta mająca na celu promocje całego Trójmiasta, którą można kupić w sześciu biurach informacji turystycznej w Gdańsku, w Sopocie i w Gdyni. Łączy zniżki u 240 partnerów, darmowy wstęp do dwudziestu dwóch obiektów muzealnych, ZOO i darmową komunikację miejską w całym obszarze metropolitalnym od Puszczy Gdańskiej do Wejherowa.

Miasta posiadające kartę turystyczną, posiadają różne udogodnienia dla turystów indywidualnych i masowych, inne walory i produkty.

W celu porównania ofert kart turystycznych, została wybrane karty z transportem miejskim, normalne.

Tabela 11 Ceny kart turystycznych w miastach wojewódzkich

Miasto Cena

24 h 48 h 72 h

Szczecin 15 - 25

Wrocław 23 32 38

Poznań 35 49 59

Kraków - 75 95

Trójmiasto 58 - 88

Źródło: Opracowanie własne na podstawie stron internetowych kart turystycznych

Kolejnym etapem badań była analiza cen transportu w miastach, które posiadają kartę turystyczną.

Tabela 12 Koszt komunikacji miejskiej w miastach posiadających kartę turystyczną

l.p. Miasto Cena (PLN)

24 h 48 h 72 h

1. Szczecin 12

2. Wrocław 11 20 26

3. Poznań 12,8 17,2 21,4

4. Kraków 15 24 36

5. Trójmiasto 17,7 -

-Źródło: Opracowanie własne na podstawie stron internetowych komunikacji miejskiej

Dla ustalenia ceny transportu w Trójmieście wzięto pod uwagę średnią cenę biletu dobowego w Gdańsku, Gdyni i bilet dwudziesto - cztero godzinny Szybkiej Kolei Miejskiej, ponieważ karta turystyczna upoważnia do korzystania z komunikacji w całym obszarze metropolitalnym.

W celu weryfikacji miast o większym potencjale turystycznym obliczono stosunek liczby udzielonych noclegów do liczby mieszkańców miast wojewódzkich.

Tabela 13 Stosunek liczby mieszkańców do liczby udzielonych noclegów w miastach wojewódzkich

l.p. Miasto wojewódzkie Liczba

mieszkańców Udzielone noclegi UN/LM

1 Białystok 294 399 202 298 0,69

2 Bydgoszcz 358 029 224 668 0,63

3 Gdańsk, Gdynia,

Sopot 742 773 1 949 298 2,62

4 Gorzów

Wielkopolski 125 149 102 640 0,82

5 Katowice 308 724 370 628 1,20

6 Kielce 204 891 185 084 0,90

7 Kraków 754 854 2 895 102 3,84

8 Lublin 350 392 219 618 0,63

9 Łódź 744 541 484 001 0,65

10 Olsztyn 176 387 166 683 0,94

11 Opole 125 992 65 543 0,52

12 Poznań 556 022 676 863 1,22

13 Rzeszów 172 813 168 938 0,98

14 Szczecin 406 427 458 738 1,13

15 Toruń 205 934 285 556 1,39

16 Warszawa 1 711 466 3 504 225 2,05

17 Wrocław 632 240 1 017 225 1,61

18 Zielona Góra 117 557 78 791 0,67

Źródło: opracowanie własne na podstawie: www.stat.gov.pl, dostęp 10 marca 2014

Na podstawie tabeli można stwierdzić, że najbardziej turystycznym miastem wojewódzkim w Polsce jest Kraków, ponieważ stosunek liczby udzielonych noclegów do liczby mieszkańców był najwyższy. Natomiast najmniej turystycznym miastem jest Opole stolica województwa opolskiego.

W celu weryfikacji miast turystycznych obliczono medianę dla współczynnika liczby udzielonych noclegów do liczby mieszkańców, która wynosi: 0,96.

Tabela 14 Podział miast na miasta o wysokim wskaźniku funkcji turystycznej i na miasta o niskim wskaźniku funkcji turystycznej

Miasto o wysokim wskaźniku funkcji turystycznej

Miasto o niskim wskaźniku funkcji turystycznej

 Trójmiasto

 Katowice

 Kraków

 Poznań

 Rzeszów

 Szczecin

 Toruń

 Warszawa

 Wrocław

 Białystok

 Bydgoszcz

 Gorzów Wielkopolski

 Kielce

 Lublin

 Łódź

 Olsztyn

 Opole

 Zielona Góra

Źródło: Opracowanie własne na podstawie tabeli nr 13