Wideoblogi

Inna nazwa wideoblogów to videoblogi lub bardziej skrótowo – vlogi. Dominuje w nich forma wideo, która jest podstawowym nośnikiem treści, ale mogą pojawić się także inne elementy, czyli tekst, zdjęcia czy podcasty. Istnieją natomiast takie vlogi, gdzie obecne jest tylko wideo i są to najpopularniejsze rodzaje vlogów. Platformą, na której są najczęściej zamieszczane, jest YouTube, czyli druga największa po Google wyszukiwarka internetowa. YouTube pozwala każdemu na założenie konta i stworzenie własnej playlisty lub dodawanie swoich filmów, co też czynią vlogerzy. Badacze odróżniają wideoblogi od kanałów na YouTube, ale moim zdaniem te drugie także można nazwać formą wideoblogów,

151

ponieważ kanał prowadzony jest regularnie, ma cechy bloga, tyle, że w formie wideo i autor dzieli się na nim swoimi własnymi treściami, które mają na celu zaprezentowanie jego osobowości, zainteresowań i poglądów. Oczywiście nie każdy kanał na YouTube można nazwać vlogiem. Kanały prowadzone nieregularnie lub zakładane tylko po to, by zamieścić tam jeden lub dwa filmy nie kwalifikują się do tego miana. Podobnie jak kanały zamieszczane przez firmy, na których zamieszczane są treści nie noszące znamion vlogów. Vlogi są rodzajem dokumentacji codziennego życia autora, mogą opowiadać o codzienności, ale też mogą dotyczyć konkretnej dziedziny, na przykład urody czy mody. Vloger zamiast pisać tekst i zamieszczać go na blogu, nagrywa swoją wypowiedź kamerą wideo. Ponadto, na filmie jest w stanie pokazać więcej, niż mógłby na blogu za pomocą tekstu i zdjęć. Z tego też powodu wielu autorów prowadzących bloga decyduje się na okazjonalne dodawanie do niego filmów, by uatrakcyjnić i wzbogacić treści oraz pokazać elementy swojego życia, których nie mogą opisać lub uważają, że ich opis byłby niewystarczający. Różnicę między klasycznym blogowaniem a vlogowaniem stanowi też brak możliwości edycji materiału w przypadku tego drugiego – jeśli autor chce skorygować swą wypowiedź, musi nagrać cały film od nowa247.

Najpopularniejsze vlogi na YouTube w Polsce to właśnie te dotyczące mody i urody lub gotowania. Pierwszą wideo blogerką na świecie, która przekroczyła milion subskrypcji, była Michelle Phan. Jej vlog dotyczy mody i wizażu. Najpopularniejsze vlogi modowo-urodowe w Polsce według raportu branżowego Sotrender to Red Lipstick Monster, Stylizacje.tv oraz littlemooonster96²⁴⁸.

Na wzrost popularności vlogów oraz blogów zawierających wideo miał fakt upowszechnienia się sprzętu do nagrywania w postaci aparatów, kamer oraz smartfonów z funkcją nagrywania video. Ponadto autorzy blogów poszukiwali nowej formy wyrazu, by jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność swoich stron. Istnieją jednak autorzy, którzy od początku swojej działalności blogerskiej prowadzili wyłącznie vlog w formie kanału na YouTube, a nigdy nie prowadzili bloga jako strony internetowej. Taka forma komunikacji z widzami pozwala im na jeszcze lepsze zaprezentowanie swojej osobowości niż na blogu, gdzie odbiorca

247 Inną, mniej rozbudowaną formą edycji, jest dodanie napisów na już istniejącym filmie, jeśli vloger popełnił drobny błąd i chce skorygować na przykład tylko jedno lub kilka wypowiedzianych przez siebie słów.

152

ma styczność jedynie ze słowem pisanym. Vlogi są popularne także dlatego, że internauci wolą obejrzeć krótki film, niż czytać tekst. W ten sposób pełniej „odbierają” vlogera, widzą jego życie, język jego ciała, to, jak się zachowuje i tym podobne, co pozwala vlogerom na jeszcze lepsze kreowanie wizerunku i podkreślanie swej autentyczności. Oglądając vlogi widz ma wrażenie komunikacji bezpośredniej, ponieważ vloger siedzi naprzeciwko kamery, którą nagrywa i zwraca się bezpośrednio do widzów. Ponadto, vlogerzy starają się najczęściej pokazywać jako znajomi widzów, „osoby z sąsiedztwa”, takie same jak oni. To sprawia, że widzowie chętniej oglądają dany kanał, niejako zaczynają utożsamiać się z vlogerem, żyć jego życiem. Komunikacja niewerbalna także pomaga nawiązać tę relację, o którą dużo trudniej jest na blogu, ponieważ tam nie widzimy mowy ciała autora. Ponadto na vlogu filmy publikowane są przez autorów znacznie częściej niż posty na blogu, wielu vlogerów kręci tak zwane daily vlogs, czyli codzienne filmy, gdzie pokazują kulisy swojego życia. Ich popularność powodowana jest chęcią widzów do podglądania czyjegoś życia, zaglądania „za kulisy”, chęci uczestnictwa w efekcie Wielkiego Brata.

W takiej formie komunikacji dużo trudniej jest się kontrolować czy coś udawać, zwłaszcza kiedy autor prowadzi kanał na YouTube od wielu lat, jak to ma miejsce w przypadku większości vlogerów. Ich stali widzowie wiedzą, co vloger lubi, co je, jak żyje, gdzie mieszka, jakich używa kosmetyków oraz jaki ma styl. Jeśli w tym obrazie pojawi się niepasujący element, widzowie od razu wyczują fałsz. Z tego powodu vlogerzy muszą starannie dobierać marki, z którymi chcą współpracować, tak aby prezentowany na vlogu produkt był spójny z ich wizerunkiem – jest to istotne zarówno dla vlogera, jak i dla marki, z którą autor podejmuje współpracę. Współpraca reklamowa jest natomiast ważnym elementem życia bloga czy vloga. Autorzy nie tylko tworzą filmy sponsorowane, które są zamieszczane na ich kanałach, ale też materiały tworzone specjalnie dla danej marki bywają wykorzystywane przez marki w reklamach, nie tylko internetowych. Blogerzy często stają się ambasadorami produktu czy marki. Do swojej kampanii reklamowej stworzonej w kwietniu 2016 r. marka Coca-Cola zaprosiła do współpracy właśnie vlogerów, którzy występili w filmach reklamowych. Blogerki i vlogerki modowe często nagrywają dla marek tak zwane lookbooki, czyli wideo zawierające prezentację ubrań danej marki. Materiały te są następnie publikowane na stronie internetowej marki a nawet pojawiają się w reklamach telewizyjnych. W współpracy blogerów z markami napiszę więcej w

153 ostatnim rozdziale mojej pracy.

Jak nazwać materiał, który pojawia się na wideoblogu? Nie jest to oczywiście notka ani artykuł, które kojarzą się z tekstem pisanym. Pierwszym skojarzeniem w przypadku wideobloga jest oczywiście materiał wideo. Jerzy Bralczyk, sam zresztą prowadzący kiedyś wideoblog, nazywa natomiast wideoblogi „wgadami”, ponieważ są to „gadane wideo”249. Twierdzenie to stoi w opozycji do definicji Leszka Olszańskiego, który stwierdza, że twórcy internetowych filmów posługują się głównie przekazem wizulanym i ograniczają wypowiedzi słowne w swoich materiałach. Zależy to oczywiście od danego vloga. Niemniej jednak większość wideoblogów z badanej przeze mnie kategorii można zakwalifikować raczej do definicji Bralczyka niż Olszańskiego. Vlogerki (wśród kategorii modowej brak polskich vlogów prowadzonych przez mężczyzn250) poruszają bowiem interesujące je tematy, a pokazując odzież czy kosmetyki opisują je. Często pojawiają się tam też recenzje, testy na żywo czy inne formy wymagające komentarza słownego. Ponadto w ten sposób autorki budują relację z widzami, zadają im pytania i jeszcze lepiej kształtują swój wizerunek „dziewczyny z sąsiedztwa”, z którą mogą utożsamiać się widzowie.

Poza wypowiedzią słowną w filmie, wideoblogi zawierają także tekst pisany – może on być notką pod wideo lub tekstem naniesionym na film w formie notatek komentujących to, co pojawia się w filmie lub linków do stron, o których wspomina vlogerka. W przypadku blogów zawierających materiały wideo tekst staje się naturalnym komentarzem do filmu, ponieważ film jest po prostu elementem postu na blogu. W ten sposób autor bloga podnosi swoją autentyczność oraz zwiększa atrakcyjność przekazu. Taka forma bloga to blog heterogeniczny.