Konsumpcja ekonomiczna i fragmentaryzacja tożsamości

Wokół konsumpcji ekonomicznej, zdaniem A. Radziewicza-Winnickiego, „krystali-zują się jednostkowe autokoncepcje czy też strategie życiowe danego osobnika”9. Podobnie według M. Krajewskiego, konsumpcja jest regulatorem procesów społecz-nych i głównym narzędziem tworzenia jednostkowych tożsamości, „koncepcji sa-mego siebie i samookreślania się w przestrzeni społecznej, a także tym, co wyznacza jednostkowe strategie działań i konstytuuje jednostkowe biografie”. Konsumpcja – twierdzi autor – towarzyszy również procesowi przemiany osobowości i mechani-zmom jej kształtowania10. Konsekwencją konsumpcyjnego stylu życia jest zjawisko fragmentaryzacji tożsamości, która zdaniem Z. Melosika, nie jest już monolityczna i jednoznaczna. Tożsamość jest „mozaiką, puzzlem – w permanentnej konstrukcji, dekonstrukcji i rekonstrukcji”11. Według B. Misztala, w ponowoczesnym świecie, tożsamość podlega ciągłym korygującym zmianom, ponieważ nie odnosi się ona już tylko do jednego, statycznego punktu (nie jest jedno ani dwuwymiarowa), ale kształ-tuje się w stosunku do ruchomych celów. Jest zatem „ruchomym świętem, formo-wanym i przekształcanym w sposób ciągły w zależności od tego, jak jawimy się i jak odnajdujemy się w systemach kulturowych, które nas otaczają”12. Nie można za-tem, zdaniem Z. Baumana, mówić o jednej tożsamości. Współczesny człowiek jest – jak to określa metaforycznie autor – po trochę spacerowiczem, włóczęgą, turystą lub

graczem. To znaczy, że jednostka jest częściowo pozbawiona swojej historii czy

przy-szłości. Jej kontakty interpersonalne charakteryzuje epizodyczność i powierzchow-ność, a zachowania cechuje brak dalszego ciągu (spacerowicz). Istotną rolę odgrywa

8 R. Geisler, Jednostka i społeczeństwo w postmodernizmie, Częstochowa 1999, s. 148. 9 A. Radziewicz-Winnicki, Emancypacja społeczna..., op. cit.

10 M. Krajewski, Konsumpcja i współczesność. O pewnej perspektywie rozumienia świata społecznego, „Kultura i Społeczeństwo” 1997, nr 3.

11 Z. Melosik, Wychowanie obywatelskie: nowoczesność, ponowoczesność (próba konfrontacji), [w:]

Wycho-wanie obywatelskie. Studium teoretyczne, porównawcze i empiryczne, red. Z. Melosik, K.

Przyszczyp-kowski, Toruń–Poznań 1998, s. 43.

62

stan przejściowy i pogoń za odmianą. Dochodzenie do celu jest ważniejsze od niego samego (włóczęga). Dlatego też ważne jest, aby być w ruchu. Nawet jeżeli istnieje jakiś dom, jednostka chętnie go opuszcza w celu poznania innych ludzi, kultur, wra-żeń (turysta). Temu często towarzyszy ryzyko, które oznacza brak trwałych punktów w życiu i zarazem możliwość pojawienia się niespodziewanych i niezamierzonych skutków. W takiej sytuacji liczy się spryt gracza, który musi wygrać w świecie pełnym niebezpieczeństw (gracz)13.

Tożsamość kształtowana przez ideologię konsumpcji staje się niejako obligato-ryjna dla młodego pokolenia, twierdzi Z. Melosik14. To właśnie konsumpcja, kupo-wanie i użytkokupo-wanie, według M. Krajewskiego stanowią podstawę samookreślenia jednostek i narzędzie tworzenia ich tożsamości poprzez rodzaj konsumowanych dóbr. To one, zdaniem autora, wyznaczają światopogląd i system wartości osób, ich spo-sób odczuwania świata. „Wybór tożsamości jest więc tak łatwy jak kupowanie okre-ślonego towaru, ale też wybór jakiegoś stylu życia, zdefiniowanego przez poziom i rodzaj konsumowanych dóbr jest jednoznaczny z wejściem w posiadanie nowej tożsamości”. Związek między kupowaniem, konsumowaniem a tożsamością autor zamyka w maksymie: „Kupuję, więc jestem. Kupuję to, co możliwe jest do kupie-nia. To, co możliwe przeze mnie do kupienia, określa to, kim jestem. Jestem tym, co kupuję”15. W rezultacie powstaje tożsamość typu supermarket oparta na przekona-niu, iż ludzie sami mogą świadomie wybierać i kształtować siebie w oparciu o do-stępne oferty kulturowe. Według Z. Melosika przykładem tego rodzaju tożsamości jest moda. Ona to bierze udział „w procesach decentracji i fragmentaryzacji tożsa-mości”. Wystarczy tylko otworzyć szafę i wybrać odpowiednią tożsamość na odpo-wiednią okoliczność16.

Z tożsamością typu supermarket w pewien sposób związana jest tożsamość

upozo-rowana. Obydwie łączy aprobata dla idei społeczeństwa konsumpcji, a różni

podej-ście do sposobu tworzenia tożsamości. Ta druga nie jest budowana świadomie, lecz powstaje w zależności od „luźnego i niekontrolowanego przepływu znaczeń”17. Wa-runki dla zaistnienia tożsamości upozorowanej stwarzają massmedia, które jak twierdzi E.V. Sullivan, są instrumentem kształtowania systemu wartości18. Media nie tyle pokazują rzeczywistość, ile ją tworzą. To zdaniem Z. Melosika powoduje, iż

jed-13 Z. Bauman, Dwa szkice o moralności ponowoczesnej, Warszawa 1994, s. 16.

14 Z. Melosik, Młode pokolenie a przemiany kultury współczesnej, [w:] Edukacja kulturalna dzieci

i młodzieży, red. B. Idzikowski, E. Narkiewicz-Niedbalec, Zielona Góra 2000, s. 133.

15 M. Krajewski, Konsumpcja i współczesność..., op. cit. 16 Z. Melosik, Wychowanie obywatelskie..., op. cit., s. 48. 17 Ibidem.

18 E.V. Sullivan, Critical Pedagogy and Television, [w:] Critical Pedagogy and Cultural Power, red. D.W. Livingstone, Massachusetts 1987, s. 57–58.

63

Uwarunkowania procesu edukacji w wymiarze makrospołecznym

nostka żyje w świecie upozorowania, w którym „rzeczywistość społeczna miesza się z medialną do granic nierozróżnialności”19. W kulturze upozorowania media dostar-czają nieustannie informacji wewnętrznie sprzecznych i sfragmentaryzowanych. To – jak twierdzi Z. Melosik – nie daje podstaw do ukształtowania „realnej tożsamo-ści”. Funkcjonowanie jednostki „oparte jest na przekonaniu, że «wszystkie wyobra-żenia, wszystkie zjawiska są równe – równie poważne, w równy sposób zasługujące i niezasługujące na to, aby je brać poważnie»”. W konsekwencji jakiekolwiek zaan-gażowanie się jednostki jest powierzchowne i pozbawione treści. W tej sytuacji każda obrana tożsamość jest tylko pozorem20. Co więcej, w świecie upozorowania, rzeczywistość staje się rozrywką, która odwołuje się do jak największej widowni. Wspólnym mianownikiem zatem nie jest to „co intelektualne, ani to, co estetycz-ne, lecz to, co sensacyjestetycz-ne, uproszczoestetycz-ne, emocjonalestetycz-ne, zorientowane na maksymali-zację przyjemności”21.

Konsumpcja, stanowiąc główne źródło przyjemności i radości, przekształca się w wartość autoteliczną, uzasadniającą egzystencję człowieka22. Człowiek jako kon-sument zobligowany jest dążyć bez wahania do szczęścia, wybierać przedmioty, któ-re są gwarantem satysfakcji. „W konsekwencji zabawa, radość i ekscytacja stają się celem samym w sobie”23. Gloryfikacja przyjemności nie jest jednoznaczna z jej po-wszechną osiągalnością. Wręcz przeciwnie. Konsument tak naprawdę nie jest w sta-nie w pełni uzyskać zadowolenia. Jak twierdzi Z. Melosik „w ideologię konsumpcji wpisana jest bowiem nieodłącznie kategoria «przestarzałości»” – aktualności, bycia „na czasie”, a to w zmiennej rzeczywistości wymaga nieustannego odnawiania wła-snego wizerunku24. Według B. Suchodolskiego, człowiek, który zostaje zdegradowa-ny „do poziomu konsumenta – nawet gdy konsumpcja daje mu zadowolenie – po-wtarza siebie samego aż do granic nudy i przesytu. Konsumpcyjny styl życia jest stylem powtarzalności i nie wprowadza ku nowym etapom rozwoju”25.

W tego typu rzeczywistości wytwarza się, według A. Radziewicza-Winnickiego, hiperkonsupcja prowadząca do sytuacji, w której jednostki, stając przed konieczno-ścią wyboru danego produktu, nie kierują się świadomą decyzją, a jedynie zdają się na los lub sugestie specjalistów od reklamy. Ten typ bezrefleksyjnej konsumpcji

19 Z. Melosik, Młode pokolenie..., op. cit., s. 134. 20 Z. Melosik, Wychowanie obywatelskie..., op. cit., s. 47. 21 Z. Melosik, Młode pokolenie..., op. cit. s. 135. 22 M. Krajewski, Konsumpcja i współczesność..., op. cit. 23 Z. Melosik, Młode pokolenie a przemiany..., op. cit., s. 133 24 Ibidem.

64

może, zdaniem autora, stać się „stylem życia doprowadzającym do desakralizacji wszystkich wymiarów życia ludzkiego” w przypadku, gdy jednostki nie będą umiały dystansować się od niektórych „efektów i produktów globalnego społeczeństwa po-nowoczesnego”26. Dlatego też podmioty (określane przez A. Radziewicza-Winnic-kiego potencjalnymi konsumentami) muszą nauczyć się dokonywania świadomych wyborów „w świecie uprawomocnionych różnorodności”27. Może to odbywać się zdaniem E. Fromma poprzez szeroko rozumianą aktywizację jednostek, które nie byłyby tylko biernymi odbiorcami, a stałyby się twórczymi, kreatywnymi podmio-tami odpowiedzialnymi za siebie i otoczenie. Według postulatów E. Fromma nale-żałoby wprowadzić konsumpcję zhumanizowaną, czyli taką, która służyłaby zaspo-kojeniu potrzeb jednostek i zbiorowości, a nie stanowiłaby wartości nadrzędnej28.

Owe przesłanie E. Fromma nabiera szczególnego znaczenia, jeżeli odniesie się je do młodego pokolenia, kształtującego własną tożsamość w ponowoczesnym świe-cie. Kultura popularna i ideologia konsumpcji, kształtuje „globalnych nastolatków”29, którzy charakteryzują się tożsamością globalną przeźroczystą. Osoby posiadające taką tożsamość dążą do tego, co „wspólne” – unikają natomiast wszystkiego, co dzieli. Przy jednoczesnej tolerancji dla różnicy i odmienności. Życie traktują jak grę, w którą nie angażują się na poważnie. Chętnie przyjmują rolę obserwatorów, stojących „z boku wydarzeń”. Ich strategia życiowa kierowana jest zasadą: „nigdy nie odbieraj sobie przyjemności w imię jakiejkolwiek przyczyny, ideologii lub abstrakcji”30.

Ryzyko

W społeczeństwie ponowoczesnym obok powszechnego dostępu do informacji i roz-woju hiperkonsumpcji pojawia się również zjawisko ryzyka. Owo ryzyko wynika z niepewności, braku określenia przyszłości na podstawie teraźniejszości. Zdaniem A. Giddensa „pojęcie ryzyka nabiera szczególnego znaczenia w społeczeństwie, któ-re zrywa z przeszłością i tradycyjnymi sposobami działania i staje wobec tyleż otwartej, co wątpliwej przyszłości”31. Według W. Sztumskiego człowiek skazany jest na funk-cjonowanie w świecie, który z natury jest ryzykowny. Jest to zdaniem autora świat „wirtualnie pluralistyczny, gdzie owa wielość jest filtrowana przez konkretne

wybo-26 A. Radziewicz-Winnicki, Emancypacja społeczna..., op. cit. 27 Ibidem.

28 E. Fromm, Rewolucja nadziei, Poznań 1996, s. 151. 29 Z. Melosik, Młode pokolenie..., op. cit., s. 138. 30 Ibidem.

31 A. Giddens, Nowoczesność i tożsamość. „Ja” i społeczeństwo w epoce późnej nowoczesności, Warszawa 2001, s. 153.

65

Uwarunkowania procesu edukacji w wymiarze makrospołecznym

ry, decyzje i odpowiadające im działania”32, które ze swej istoty muszą być ryzy-kowne. W następstwie dyferencjacji, fragmentaryzacji życia społeczno-kulturowe-go oraz braku pewności swoich życiowych wyborów, ryzyko staje się wartością nadrzędną. Według U. Becka „ryzyko to systematyczny sposób poczynania sobie ze stanem przygodności i niepewności”33. Wynika ono z braku jednoznacznie ustalo-nych podstaw, na których oparte mogłyby być relacje między jednostkami, oraz z braku określonych norm, według których relacje te można by kształtować. Zdaniem W. Sztumskiego „ryzyko jest immanentne światu materialnemu [...] jest wkomponowane w dynamiczny, ewolucyjny model świata i dlatego jest czymś obiek-tywnym”. W związku z tym ryzyko jest konsekwencją pluralizmu kulturowego, oferującego różnorodne normy i wzory postępowania. Jest również rezultatem wie-lości przekazywanych informacji, które nie zawsze są źródłem pełnej i rzetelnej wiedzy. Dlatego też stan ryzyka wiąże się z niepewnością spraw codziennych, ta-kich jak egzystencja materialna, bytowa czy zawodowa, ale również z niepewno-ścią wyborów moralnych. To pociąga za sobą poczucie braku stabilizacji życiowej i konieczność podejmowania ciągłych decyzji. W tym kontekście ryzyko nieroze-rwalnie łączy się z działaniem i niepewnością jego wyniku oraz z wolnością dokony-wanych wyborów. R. Geisler twierdzi, iż w „sytuacji niepewności oraz braku osta-tecznych rozwiązań wolność staje się kluczową wartością w życiu jednostek. Od niej zależy, w jaki sposób kształtowane będą relacje międzyludzkie czy też w jaki sposób zmieniać się będą wzorce zachowań”34. Według autora ryzyko w społeczeństwie po-nowoczesnym może być również postrzegane jako szansa, jeżeli wolność podejmo-wania decyzji traktowana będzie w sposób odpowiedzialny.

Podsumowanie

W rzeczywistości społeczno-kulturowej pełnej zmienności i różnorodności, gdzie jednostki skazane są niejako na samodzielne i nieustanne kształtowanie własnej bio-grafii, projektowanie działań edukacyjnych nabiera szczególnego znaczenia. Przede wszystkim owe działania powinny zmierzać nie tylko do ułatwienia młodzieży życia w zmieniającej się rzeczywistości, ale także powinny pomagać dorastającym oso-bom odnaleźć miejsce w świecie ludzi dorosłych. Taki cel jest możliwy do osią-gnięcia tylko przy uwzględnieniu specyfiki czynników, które kształtują przestrzeń

32 W. Sztumski, Ryzyko i świadomość ryzyka, [w:] Społeczeństwo a ryzyko: multidyscyplinarne studia

o człowieku i społeczeństwie w sytuacji niepewności i zagrożenia, red. L.W. Zacher, A. Kiepas,

Kato-wice 1994.

33 Cyt. za: Z. Bauman, Etyka ponowoczesna, Warszawa 1996, s. 271.

66

35 K. Obuchowski, Człowiek intencjonalny, Warszawa 1993, s. 9.

społeczno-kulturową młodych ludzi. Ważna jest również świadomość, iż funkcjono-wanie młodego pokolenia nie może ograniczać się tylko do biernego powielania wzorów i norm przekazywanych im przez dorosłych. W dobie współczesnych zmian cywilizacyjnych, aby człowiek mógł się rozwijać powinien postrzegać siebie, jako źródło swojego postępowania, a otaczający świat, jako szansę realizacji własnych możliwości35.